Facebook-Werbung: Zugriff fr Dritte auf das

Werbekonto einrichten
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Gero Pflger
Foto:
placeit.net
Hufig kommt es vor, dass unsere Agentur die Facebook-Seite eines Kunden
betreut. Wir fungieren dann sozusagen als externe Social-Media-Abteilung des Seitenbetreibers.
Natrlich bernimmt unsere Agentur auch die Schaltung von Werbung auf Facebook. In diesem Fall
bentigen wir Zugriff auf das Werbekonto das Seitenbetreibers. Wie geht das?
Warum Sie fr Ihr mittelstndisches Unternehmen Werbung auf Facebook in Betracht ziehen sollten,
haben wir an anderer Stelle bereits geklrt. Aber schnell stoen Mittelstndler dann an Grenzen: Das
Schalten von Facebook-Anzeigen ist mitunter so komplex, dass die Ergebnisse zu wnschen brig
lassen. Hier kommt dann eine Social-Media-Agentur wie die unsere ins Spiel wir wissen, was wir tun,
worauf wir achten mssen und wie der Hase ganz allgemein bei Facebook-Werbung luft. Aber: Wir
brauchen Zugriff auf das Facebook-Werbekonto des Mittelstndlers.

Was ist ein Werbekonto?

Das Werbekonto ist eine an ein persnliches Profil gebundene Erweiterung des normalen Facebook.
Mit ihm knnen Anzeigen gestaltet und verwaltet werden. Ein Werbekonto wird schlicht und ergreifend
erffnet, indem man seine erste Anzeige schaltet. Ist das geschehen, existiert das Werbekonto
automatisch. Dies sollte in der Regel der Seitenbetreiber selber machen. Hier gibt er unter anderem
an, auf welche Art er die Anzeigen bezahlen mchte und wie hoch das zur Verfgung stehende
Werbebudget ist. Auf diese Informationen sollte ein Dritter, etwa unsere Agentur, natrlich keinen
Zugriff erhalten.
Glcklicherweise erlaubt Facebook das: hnlich wie bei Fanpages knnen auch Werbekonten
Benutzer (im Facebook-Jargon: Rollen) hinzugefgt werden, die nicht alle Funktionen des Kontos
nutzen knnen.

Wie kann ich einer Agentur Zugriff auf mein Werbekonto erlauben?
Wie so vieles bei Facebook ist auch das Werbekonto irritierend schlecht zu lokalisieren. Es findet sich
unter dem kleinen Dreieck rechts oben in der blauen Facebook-Navigationsleiste. Dort mssen Sie auf
Werbeanzeigen verwalten klicken, um zum Werbeanzeigenmanager zu gelangen, von wo aus Sie
wiederum Zugriff auf das Werbekonto haben. Frchterlich kompliziert, und darum sehen Sie hier Schritt
fr Schritt in bunten Bildchen, was Sie machen mssen.
Rechts oben klicken Sie erst auf das Dreieck, dann auf Werbeanzeigen verwalten:

Damit gelangen Sie ins Dashboard vom Facebook-Werbeanzeigenmanager. Hier erhalten Sie einen
berblick ber die Anzeigen, die Sie mit diesem Werbekonto verwalten knnen. Sie knnen einige
Leistungsdaten und die Kosten ablesen. Gelegentlich erhalten Sie auch einen hilfreichen Hinweis von
Facebook, etwa den, dass eine Ihrer Anzeigen besonders gut im Vergleich zu anderen Anzeigen
abschneidet.

Klicken Sie auf den Reiter Kontoeinstellungen. Sofort ploppt ein Fenster auf, in dem Sie nach Ihrem
Passwort gefragt werden Facebook lsst aus gutem Grund nur autorisierte Personen an die
Kontodaten. Es handelt sich hier um Ihr ganz normales Facebook-Passwort. Das Werbekonto besitzt
keinen eigenen, gesonderten Zugriffsschutz.

Sobald Sie hier eingeloggt sind, haben Sie Zugriff auf Ihre Kontoinformationen.

Scrollen Sie in diesen Informationen so weit nach unten, bis Sie auf Rollen fr das Werbekonto
stoen. Hier sehen Sie alle Personen, die auf das Werbekonto Zugriff haben. In diesem Falle ist das
nur der Kontoinhaber, der gleichzeitig (und sinnvollerweise) Administrator des Kontos ist.

Nun knnen Sie mit einem Klick auf Person hinzufgen einem weiteren Nutzer Zugriff auf das
Werbekonto ermglichen. Wenn Sie in das vorgesehene Feld einen Namen eintragen, haben Sie auch
gleich die Mglichkeit, eine Rolle auszuwhlen:
Ein Administrator hat vollen Zugriff auf das Konto und kann unter anderem die Zahlungsdaten und
das Limit bearbeiten. Er kann auch Nutzer hinzufgen, die Rolle ndern und ihnen den Zugriff wieder
entziehen.
Ein Werbetreibender kann Anzeigen gestalten und schalten. Einfluss auf das zur Verfgung
stehende Budget hat er nicht und er kann auch nicht die Zahlungsinformationen (etwa die
Kreditkartennummer) einsehen.
Ein Analyst kann lediglich die Leistungsdaten der geschalteten Anzeigen einsehen.

Sobald Sie auf Absenden klicken, wird die Person Ihrem Werbekonto in der gewhlten Rolle
hinzugefgt.

So sieht dann die neue Rollenverteilung im Werbekonto aus:

Nachdem Sie so einer weiteren Person Zugriff auf Ihr Werbekonto gegeben haben, knnen Sie getrost
in den Urlaub gehen oder auch einmal krank werden (soll ja vorkommen) jemand anders kann sich
ab sofort um die Anzeigen kmmern. Wenn Sie mchten, dass wir das sind, rufen Sie uns an:
Telefon 0511-89939956 oder schreiben Sie uns eine E-Mail [email protected]. Wir wnschen

erfolgreiches Schalten!
PS: Der Vollstndigkeit halber sei erwhnt, dass der Business-Manager von Facebook eine weitere
Mglichkeit bietet, Anzeigen zu verwalten. Wenn Sie sich fr den Business-Manager entscheiden,
sollten Sie dieser Hilfe bei Facebook folgen. In den meisten Fllen des Mittelstands jedoch ist der
normale Werbeanzeigenmanager die einfachere und bessere Wahl.