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AU S G A B E 1 0 / 2 0 1 0 – O K TO B E R www.Online-Marketing-Experts.de

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B E R AT U N G S B R I E F V O N T O R S T E N S C H WA R Z
AUSGABE 10/2010 – OKTOBER www.Online-Marketing-Experts.de

Veröffentlichen im Internet: INHALT


Mit der Pressemitteilung 2.0 in  TOPTHEMA
Veröffentlichen im Internet:

die Suchmaschine Mit der Pressemitteilung 2.0


in die Suchmaschine Seite 1
Presseportale, Twitter, Facebook und Co.: Noch nie gab es so viele Mög-
lichkeiten, um Unternehmens- und Produktinformationen selbst zu ver-  AKTUELL
dmexco 2010:
öffentlichen und gezielt zu steuern. Die neuen Medien bieten neue Wege
Ein überwältigender Erfolg Seite 2
für die Veröffentlichung von Unternehmensnachrichten.

Von Melanie Tamblé  TRENDS


E-Mails lassen zu wünschen übrig:
In der klassischen PR werden Pressemitteilungen an die Redaktionen geschickt
Newsletter de Luxe? – Vom WOW-
und sind daher nur für Journalisten bestimmt. Die neuen Web-2.0-Medien schaffen
Effekt weit entfernt Seite 4

eine neue Form für die Verbreitung von Nachrichten: die Pressemitteilung 2.0. Die
Online-Pressemitteilung verliert dabei ihre klassische Form. Neben Informationen  TRENDS
über Neuheiten kann sie auch Fachbeiträge, Interviews und multimediale Elemen- E-Mail-Kampagnen in Deutschland:
te beinhalten. Die Pressemitteilung wird zur Kundenmitteilung. Sie richtet sich an Klickrate steigt
Kunden und Interessenten direkt. Die Online-Pressemitteilung entwickelt sich auf
gegen den Trend Seite 6
diese Weise zu einem wichtigen Marketinginstrument für die Neukundengewinnung.
Themenrelevante Beiträge mit suchmaschinenoptimierten Keywords unterstützen  TRENDS
die Auffindbarkeit der PR-Texte in den Suchmaschinen. Verbotende Tricks bei Suchmaschinen:
Schwarze Schafe werden
Großes Medienspektrum für die Veröffentlichung von verbannt Seite 7
Online-Pressemitteilungen
Mit der Publikation von Online-Pressemitteilungen über viele verschiedene  PRAXIS
Kommunikationskanäle im Internet können Unternehmen die Reichweite ihrer Mexx und Görtz rationalisieren
E-Mail-Marketing:
Marketingkommunikation um ein Vielfaches steigern und ihre Sichtbarkeit in den Perfekte Zielgruppenansprache und
Suchmaschinen verbessern. Software liefern konkrete
Für die Veröffentlichung von Online-Pressemitteilungen eignen sich vor allem Informationen Seite 8
Artikelverzeichnisse, Expertenforen und Presseportale. Contentreiche Websites
und Portale mit vielen aktuellen Inhalten werden von Suchmaschinen in der Regel
 TECHNIK
gut gelistet. Eine Veröffentlichung auf solchen Portalen erhöht also die Chance auf Hindernisse auf Webseiten vermeiden:
eine gute Sichtbarkeit der Informationen bei Google und Co. Was ist barrierefrei? Seite 9
Vom Presseportal in die Suchmaschine
Mit einer Verbreitung von Online-Pressemitteilungen über Presseportale lassen sich  TECHNIK
Radio-on-Demand:
Informationen gezielt steuern und neue Kunden und Interessenten gewinnen.
Was bringen Podcasts? Seite 9
Vorteile von Presseportalen im Überblick
1. Mehr Reichweite für Online-Pressemitteilungen im Internet  RECHT
BGH-Urteil im B2B-Bereich:
Die Veröffentlichung von News und Fachbeiträgen in Form der Pressemitteilung
2.0 im Internet wird zu einem wichtigen Marketinginstrument. Über die große Anzahl
Werbung per E-Mail und
Telefon Seite 10
von Presseportalen lassen sich mehr Menschen erreichen und neue Zielgruppen
erschließen.
 PERSONALITY
2. Presseportale liefern guten Suchmaschinen-Content Joachim Rumohr –
Da Presseportale kontinuierlich mit aktuellen Inhalten beliefert werden, sind sie in Der XING-Experte Seite 11
der Regel gut in den Suchmaschinen gelistet. Daher haben Fortsetzung auf Seite 3
TOPTHEMA www.Online-Marketing-Experts.de BERATUNGSBRIEF 10/10 – SEITE 3

Fortsetzung von Seite 1


auch die Online-Pressemitteilungen kompetenz zu bestimmten Themen, Frage- oder Problemstel-
gute Chancen, in den Suchmaschinen gefunden zu werden. lungen zum Ausdruck zu bringen. Sie geben Unternehmens-
informationen und Nachrichten eine persönliche Note.
3. Direkt-PR: Zielgruppen direkt erreichen Weitere Kanäle zur Kommunikation und Verknüpfung von
Über Presseportale und über die Schlagwortsuche in den Pressemitteilungen sind Social Communities, RSS- und
Suchmaschinen erreichen die Online-Pressemitteilungen Microblogging-Dienste oder Social News Portale. Jede Ver-
sowohl Medienkontakte als auch potenzielle Kunden und öffentlichung mit Kontaktdaten oder mit einem Link zu wei-
Interessenten direkt. terführenden Informationen generiert Backlinks auf die eigene
Website und kann dadurch das Suchmaschinen-Ranking
4. Dauerhafte Auffindbarkeit von Pressemitteilungen positiv beeinflussen.
Über Pressearchive der Presseportale werden die veröf- Die wichtigsten Kommunikationskanäle für Pressemittei-
fentlichten Online-Pressemitteilungen dauerhaft gespeichert lungen im Überblick
und sind daher auch langfristig im Internet auffindbar. Eine  Veröffentlichung von Online-Pressemitteilungen auf Onli-
regelmäßige Veröffentlichung von aktuellen Informationen ne-Presseportalen und in Social-News-Verzeichnissen
über Presseportale im Internet ist daher ein wichtiger Schritt,  Bereitstellung von Online-Pressemitteilungen als RSS-
um eine bessere Reichweite und eine bessere Sichtbarkeit in Feed; Eintrag des RSS-Feeds in RSS-Verzeichnissen
den Suchmaschinen zu erzielen.  Veröffentlichung von News und redaktionellen Fachbeiträ-
gen auf Content-Portalen und in Experten-Foren
5. Weitreichende Vernetzung mit der eigenen Website  Entwicklung eines Corporate Weblogs mit Veröffentlichung
Eine Veröffentlichung von Online-Pressemitteilungen von Pressemitteilungen und redaktionellen Beiträgen
über Presseportale generiert Links auf die eigene Website  Kommunikation der Online-Pressemitteilungen über Twitter
(= Backlinks). Die Suchmaschinen bewerten Links von an-  Veröffentlichung von Online-Pressemitteilungen in ziel-
deren Websites als besonders positiv. Die Veröffentlichung gruppenrelevanten Social Communities, wie z.B. Face-
von Online-Pressemitteilungen über viele Presseportale sorgt book, MySpace, StudiVZ, XING etc.
daher auch für eine Optimierung des Rankings der Unterneh-
mens-Website in den Suchmaschinen.
Auch Corporate Blogs bieten ebenfalls die Möglichkeit, mit
interessanten Beiträgen und Pressemitteilungen die Fach- Zur Autorin: Melanie Tamblé
ist Online-Marketing-Expertin und Mitgründerin
der ADENION GmbH. Die ADENION GmbH bietet
seit dem Jahr 2000 Beratungsleistungen, Softwa-
TERMIN re-Lösungen und Portale für Online-Marketing
und -Vertrieb. Der Software-Dienst PR-Gateway
10.11.2010, MÜNCHEN bietet eine zentrale Verwaltung von Presseportalen im Internet.
17.11.2010, FRANKFURT Die Pressemitteilung wird nur einmal erfasst und per Klick an die
21.11.2010, HAMBURG jeweiligen Portale übermittelt.
The Search Conference
The Search Conference, die Konferenz für Suchmaschinen-
optimierung und -marketing geht im Herbst wieder auf Tour.
Das Konferenzprogramm ist vielseitig und befasst sich mit
allen relevanten Aspekten rund um SEM und SEO – von der TERMIN-NEWS
Grundlagenanalyse bis zu BestPractices.
Schnell, dialogorientiert, kostengünstig und nachvoll-
www.search-conference.de ziehbar: Professionelles E-Mailing setzt sich im Marke-
tingmix immer weiter durch, unter diesem Motto präsentiert
11.11.2010, MÜNCHEN sich die zweite Email-Expo am 16. Mai 2011 in Frankfurt.
18.11.2010, DÜSSELDORF www.marketing-boerse.de/News/details/Zweite-Email-
24.11.2010, HAMBURG Expo-am-16-Mai-2011-in-Frankfurt-am-Main/24893
Conversion Rate Forum
Das Conversion Rate Forum ist eine Veranstaltungsreihe Premium-Service und Social Media prägten die
für Online-Shop-Betreiber, E-Commerce-Leiter und Online- be.connected. Der Messeveranstalter ist zufrieden mit der
Marketing-Entscheider. Das eintägige Konferenzprogramm Premiere im Forum der Messe Frankfurt. www.marketing-
vermittelt zahlreiche Ansätze zur Umsatzsteigerung im boerse.de/News/details/Premium-Service-und-Social-
Online-Shop und zur Optimierung der Konversionsraten Media-praegen-beconnected/24891
von Marketingkampagnen. Die Vorträge haben durch
Praxisbeispiele, Checklisten und Live-Demos einen hohen Affiliate TactixX 2011 und Internet World Fachmesse
Nutzwert und decken ein vielfältiges Themenspektrum ab. kooperieren erneut. Führender Affiliate-Branchentreff baut
Das von Experten vermittelte Know-how kann unmittelbar mit Expertenrat und Workshops das Programm weiter aus.
in der Unternehmenspraxis angewendet werden. www.marketing-boerse.de/News/details/Affiliate-Tac-
tixX-2011-und-Internet-World-Fachmesse-kooperieren-
www. conversionrate-forum.de erneut/24823