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PR-Trendmonitor 2011

Zwischen Social Media, Apps und klassischer Pressearbeit: Wohin treibt die PR-Branche?

PR-Trendmonitor
Inhalt: Untersuchungsansatz Themenschwerpunkte Ergebnisse

PR-Trendmonitor, September 2011 Seite 2

Faktenkontor GmbH news aktuell GmbH

Untersuchungsansatz
Der PR-Trendmonitor stellt die Ergebnisse einer Online-Befragung dar, die von der dpa-Tochter news aktuell und Faktenkontor durchgefhrt wurde. Dabei wurde untersucht, wo die derzeitigen Tendenzen und Entwicklungen in der Kommunikationsbranche liegen. Untersuchungsdesign: Als Methode wurde eine Internetbefragung gewhlt. Zielgruppe: Fach- und Fhrungskrfte aus der Kommunikationsbranche. Befragungszeitraum: Die Daten sind vom 19. bis zum 28. September 2011 erhoben worden.
Sie suchen fr Ihr Unternehmen oder Ihre Kunden spannende Daten und Fakten ber bestimmte Branchen oder Themenbereiche? Mit den Online-Trendumfragen helfen wir Ihnen dabei, Themen und Trends zu erkennen, die Sie gezielt fr Ihre Pressearbeit verwerten knnen. Kontakt: info@faktenkontor.de

Teilnehmer: 2.570 Fach- und Fhrungskrfte aus PRAgenturen und Pressestellen verschiedener Unternehmen. Die Ergebnisse sind auf eine Nachkommastelle gerundet.

PR-Trendmonitor, September 2011 Seite 3

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Themenschwerpunkte
Beim PR-Trendmonitor wurden Fach- und Fhrungskrfte aus Pressestellen von Unternehmen und aus PR-Agenturen zu den folgenden Themenschwerpunkten befragt:

Budget und Honorare Entwicklungen und Herausforderungen Social Media in der PR Broalltag Gewinnung von Auftrgen Statistik

PR-Trendmonitor, September 2011 Seite 4

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Budget und Honorare

PR-Trendmonitor, September 2011 Seite 5

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Ergebnisse Pressestellen/Agenturen: Budget und Honorare


Wie schtzen Sie die Budgetentwicklung im Jahr 2012 gegenber 2011 ein? (Pressestellen) Wie schtzen Sie die Honorarentwicklung im Jahr 2012 gegenber 2011 ein? (Agenturen)

80%

60%

58,0% 49,8%

40% 24,1% 20% 8,2% 0% Zuwachs um mehr als 10%


Pressestellen: N = 1.679 Agenturen: N = 891

12,1%

15,0% 9,2% 5,4% 4,5% 2,4%

Zuwachs um bis zu 10%

Etwa gleich bleibend

Krzung um bis zu 10%

Krzung um mehr als 10%

Pressestellen

PR-Agenturen

PR-Trendmonitor, September 2011 Seite 6

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Ergebnisse Pressestellen: Budget und Honorare


Wie schtzen Sie die Budgetentwicklung im Jahr 2012 gegenber 2011 ein? Vergleich 2011 2010:
80% 61,9%

60%

58,0%

40%

20% 8,2% 0% Zuwachs um mehr als 10% 8,5%

15,0% 16,6% 9,2% 8,4% 4,5% 4,5%

Zuwachs um bis zu 10%

Etwa gleich bleibend 2011 2010

Krzung um bis zu 10%

Krzung um mehr als 10%

Pressestellen: N = 1.679 (2011); N = 1.556 (2010)

PR-Trendmonitor, September 2011 Seite 7

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Ergebnisse Agenturen: Budget und Honorare


Wie schtzen Sie die Honorarentwicklung im Jahr 2012 gegenber 2011 ein? Vergleich 2011 2010:
80%

60% 49,8% 49,3% 40% 24,1% 20% 12,1% 14,1% 5,4% 0% Zuwachs um mehr als 10% Zuwachs um bis zu 10% Etwa gleich bleibend 2011
Agenturen: N = 891 (2011); N = 714 (2010)

27,9%

5,9%

2,4%

2,8%

Krzung um bis zu 10%

Krzung um mehr als 10%

2010

PR-Trendmonitor, September 2011 Seite 8

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Ergebnisse Pressestellen: Budget und Honorare


Wie schtzen Sie die Budgetentwicklung im Jahr 2012 gegenber 2011 ein? Unternehmensgre

Sampleaufteilung nach Unternehmensgre Gesamt N= Zuwachs um mehr als 10% Zuwachs um bis zu 10% Etwa gleich bleibend Krzung um bis zu 10% Krzung um mehr als 10% 1.679 8,2% 15,0% 58,0% 9,2% 4,5% weniger als 50 Mitarbeiter 435 11,7% 15,2% 55,9% 8,0% 3,9% 51 bis 200 Mitarbeiter 396 10,1% 15,9% 61,1% 5,6% 3,0% 201 bis 500 Mitarbeiter 229 5,7% 14,4% 63,8% 8,3% 4,4% 501 bis 1.000 Mitarbeiter 165 3,0% 18,2% 51,5% 13,3% 6,1% 1001 bis 5.000 Mitarbeiter 255 5,9% 10,6% 60,4% 11,0% 6,3% mehr als 5.000 Mitarbeiter 199 7,0% 16,6% 52,3% 14,6% 5,0%

Min. 5 Prozentpunkte unter Gesamtdurchschnitt

+/- 5 Prozentpunkte vom Gesamtdurchschnitt

Min. 5 Prozentpunkte ber Gesamtdurchschnitt

PR-Trendmonitor, September 2011 Seite 9

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Ergebnisse Agenturen: Budget und Honorare


Wie schtzen Sie die Honorarentwicklung im Jahr 2012 gegenber 2011 ein? Agenturgre

Sampleaufteilung nach Agenturgre Gesamt N= Zuwachs um mehr als 10% Zuwachs um bis zu 10% Etwa gleich bleibend Krzung um bis zu 10% Krzung um mehr als 10% 891 12,1% 24,1% 49,8% 5,4% 2,4% 1 Mitarbeiter 117 11,1% 24,8% 51,3% 6,0% 2,6% 2 bis 5 Mitarbeiter 231 13,9% 23,4% 49,4% 6,9% 2,6% 6 bis 10 Mitarbeiter 171 11,7% 19,9% 50,9% 7,0% 2,3% 11 bis 50 Mitarbeiter 247 10,1% 21,1% 55,5% 3,2% 2,8% 51 bis 100 Mitarbeiter 62 17,7% 29,0% 35,5% 4,8% 1,6% Mehr als 100 Mitarbeiter 63 11,1% 44,4% 38,1% 3,2% 0,0%

Min. 5 Prozentpunkte unter Gesamtdurchschnitt

+/- 5 Prozentpunkte vom Gesamtdurchschnitt

Min. 5 Prozentpunkte ber Gesamtdurchschnitt

PR-Trendmonitor, September 2011 Seite 10

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Entwicklungen und Herausforderungen

PR-Trendmonitor, September 2011 Seite 11

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Ergebnisse Pressestellen/Agenturen: Entwicklungen und Herausforderungen


Was sind die drei aktuell grten Herausforderungen fr Fachkrfte in Pressearbeit und PR?
T O P 3 76,3% 71,8% 36,9% 40,0% 30,9% 33,6% 17,3% 26,6% 21,9% 20,0% 16,7% 14,1% 17,4% 17,2% 12,0% 13,2% 12,1% 11,5% 9,9% 9,6% 9,1% 10,2% 7,0% 0,5% 0,2% 35,9%

Social Media allgemein Erfolgsnachweise liefern Personelle Ausdnnung in den Redaktionen Budgets halten bzw. steigern Online PR Suchmaschinenoptimierung (SEO) Auflagenschwund bei Printmedien Bewegtbildkommunikation Mobile PR Technisches Verstndnis allgemein Content Marketing Image der Branche Wei nicht 0% Pressestellen

20% PR-Agenturen

40%

60%

80%

Pressestellen: N = 1.679, Mehrfachnennungen mglich: 4.775 Agenturen: N = 891, Mehrfachnennungen mglich: 2.562

PR-Trendmonitor, September 2011 Seite 12

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Ergebnisse Pressestellen: Entwicklungen und Herausforderungen


Was sind die drei aktuell grten Herausforderungen fr Fachkrfte in Pressearbeit und PR? Vergleich 2011 2010:
T O P 3

Social Media allgemein Erfolgsnachweise liefern Personelle Ausdnnung in den Redaktionen Budgets halten bzw. steigern Online PR* Suchmaschinenoptimierung (SEO) Auflagenschwund bei Printmedien Bewegtbildkommunikation Mobile PR* Technisches Verstndnis allgemein Content Marketing* Image der Branche 0% 2011
36,9% 38,8% 30,9% 17,3% 24,2% 26,6% 20,0% 25,8% 14,1% 25,7% 17,2% 29,2% 13,2% 11,5% 9,6% 10,2% 11,4% 19,4%

62,7%

76,3%

52,3%

20% 2010

40%

60%

80%

Pressestellen: N = 1.679 (2011); N = 1.556 (2010)

*Nicht in 2010 abgefragt

PR-Trendmonitor, September 2011 Seite 13

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Ergebnisse Agenturen: Entwicklungen und Herausforderungen


Was sind die drei aktuell grten Herausforderungen fr Fachkrfte in Pressearbeit und PR? Vergleich 2011 2010:
T O P 3

Social Media allgemein Erfolgsnachweise liefern Personelle Ausdnnung in den Redaktionen Budgets halten bzw. steigern Online PR* Suchmaschinenoptimierung (SEO) Auflagenschwund bei Printmedien Bewegtbildkommunikation Mobile PR* Technisches Verstndnis allgemein Content Marketing* Image der Branche 0% 2011
21,9% 16,7% 13,8% 17,4% 12,0% 12,1% 9,9% 9,1% 7,0% 13,1% 16,6% 40,0% 45,5% 33,6% 35,9% 37,8%

63,3%

71,8%

53,1%

26,4%

21,2%

20% 2010

40%

60%

80%

Agenturen: N = 891 (2011); N = 714 (2012)

*Nicht in 2010 abgefragt

PR-Trendmonitor, September 2011 Seite 14

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Ergebnisse Pressestellen: Entwicklungen und Herausforderungen


Was sind die drei aktuell grten Herausforderungen fr Fachkrfte in Pressearbeit und PR? Unternehmensgre
Sampleaufteilung nach Unternehmensgre Gesamt N= Social Media allgemein Erfolgsnachweise liefern Personelle Ausdnnung in den Redaktionen Online PR Suchmaschinenoptimierung (SEO) Budgets halten bzw. steigern Bewegtbildkommunikation Auflagenschwund bei Printmedien Mobile PR Technisches Verstndnis allgemein Image der Branche Content Marketing Wei nicht 1.679 76,3% 36,9% 30,9% 26,6% 20,0% 17,3% 17,2% 14,1% 13,2% 11,5% 10,2% 9,6% 0,5% weniger als 50 Mitarbeiter 435 75,9% 37,2% 27,4% 30,6% 23,9% 16,1% 16,3% 12,4% 13,6% 10,8% 9,2% 12,0% 1,1% 51 bis 200 Mitarbeiter 396 75,5% 41,2% 25,8% 24,7% 23,0% 17,2% 15,4% 13,6% 13,6% 13,9% 6,3% 11,1% 0,5% 201 bis 500 Mitarbeiter 229 76,4% 31,9% 31,9% 24,5% 22,7% 21,8% 17,5% 12,7% 13,1% 10,5% 12,7% 12,2% 0,4% 501 bis 1.000 Mitarbeiter 165 75,8% 35,2% 35,2% 26,1% 18,2% 15,8% 17,0% 16,4% 15,8% 12,7% 9,7% 5,5% 0,0% 1001 bis 5.000 Mitarbeiter 255 78,4% 36,9% 37,3% 25,5% 13,3% 18,4% 20,0% 16,9% 12,2% 10,2% 11,4% 5,9% 0,0% mehr als 5.000 Mitarbeiter 199 76,4% 35,2% 36,2% 26,1% 12,6% 15,1% 19,1% 15,1% 11,1% 10,1% 16,1% 6,5% 0,0%

Min. 5 Prozentpunkte unter Gesamtdurchschnitt

+/- 5 Prozentpunkte vom Gesamtdurchschnitt

Min. 5 Prozentpunkte ber Gesamtdurchschnitt

PR-Trendmonitor, September 2011 Seite 15

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Ergebnisse Pressestellen: Entwicklungen und Herausforderungen


Was sind die drei aktuell grten Herausforderungen fr Fachkrfte in Pressearbeit und PR? Branche
Sampleaufteilung nach Branche Gesamt N= Social Media allgemein Erfolgsnachweise liefern Personelle Ausdnnung in den Redaktionen Online PR Suchmaschinenoptimierung (SEO) Budgets halten bzw. steigern Bewegtbildkommunikation Auflagenschwund bei Printmedien Mobile PR Technisches Verstndnis allgemein Image der Branche Content Marketing Wei nicht 1.679 76,3% 36,9% 30,9% 26,6% 20,0% 17,3% 17,2% 14,1% 13,2% 11,5% 10,2% 9,6% 0,5% Produzierendes Gewerbe 327 78,6% 37,6% 29,4% 26,6% 20,8% 19,0% 17,1% 11,6% 11,3% 15,6% 8,9% 7,3% 0,3% Handel 127 79,5% 36,2% 26,8% 26,8% 23,6% 17,3% 15,7% 15,7% 10,2% 9,4% 9,4% 7,1% 1,6% Dienstleistung (ohne Handel) 803 75,7% 39,5% 28,9% 27,1% 22,0% 15,6% 16,1% 13,7% 14,1% 9,3% 9,7% 12,5% 0,4% Verwaltung oder Verband 422 74,6% 31,8% 37,2% 25,6% 14,5% 19,4% 19,9% 16,4% 14,0% 13,0% 12,3% 6,6% 0,5%

Min. 5 Prozentpunkte unter Gesamtdurchschnitt

+/- 5 Prozentpunkte vom Gesamtdurchschnitt

Min. 5 Prozentpunkte ber Gesamtdurchschnitt

PR-Trendmonitor, September 2011 Seite 16

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Ergebnisse Agenturen: Entwicklungen und Herausforderungen


Was sind die drei aktuell grten Herausforderungen fr Fachkrfte in Pressearbeit und PR? Agenturgre
Sampleaufteilung nach Agenturgre 6 bis 10 11 bis 50 51 bis 100 2 bis 5 Mitarbeiter Mitarbeiter Mitarbeiter Mitarbeiter 231 72,7% 37,7% 28,6% 37,7% 24,2% 22,5% 18,6% 6,9% 10,4% 13,0% 9,1% 6,5% 0,0% 171 63,2% 42,7% 38,0% 32,7% 22,8% 15,2% 17,5% 12,3% 14,6% 11,1% 6,4% 7,6% 0,0% 247 73,7% 38,1% 41,7% 29,1% 18,2% 15,8% 17,0% 11,7% 13,8% 7,7% 11,7% 6,5% 0,4% 62 74,2% 43,5% 48,4% 33,9% 16,1% 14,5% 11,3% 12,9% 11,3% 8,1% 3,2% 9,7% 1,6% Mehr als 100 Mitarbeiter 63 81,0% 33,3% 47,6% 33,3% 23,8% 12,7% 9,5% 22,2% 6,3% 7,9% 12,7% 4,8% 0,0%

Gesamt N= Social Media allgemein Erfolgsnachweise liefern Budgets halten bzw. steigern Personelle Ausdnnung in den Redaktionen Online PR Auflagenschwund bei Printmedien Suchmaschinenoptimierung (SEO) Mobile PR Bewegtbildkommunikation Technisches Verstndnis allgemein Content Marketing Image der Branche Wei nicht 891 71,8% 40,0% 35,9% 33,6% 21,9% 17,4% 16,7% 12,1% 12,0% 9,9% 9,1% 7,0% 0,2%

1 Mitarbeiter 117 72,6% 46,2% 22,2% 35,9% 25,6% 17,9% 17,9% 17,1% 11,1% 8,5% 8,5% 7,7% 0,0%

Min. 5 Prozentpunkte unter Gesamtdurchschnitt

+/- 5 Prozentpunkte vom Gesamtdurchschnitt

Min. 5 Prozentpunkte ber Gesamtdurchschnitt

PR-Trendmonitor, September 2011 Seite 17

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Social Media in der PR

PR-Trendmonitor, September 2011 Seite 18

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Ergebnisse Pressestellen/Agenturen: Social Media in der PR


Wie intensiv kmmert sich Ihr Unternehmen um Social Media? (Pressestellen) Wie intensiv kmmern sich Ihre Kunden um Social Media? (Agenturen)
Wir wollen den Sprung in eine professionelle Kommunikation in Social Media machen
21,2% 27,2% 21,2% 20,1% 8,2% 6,1% 2,5% 1,6% 46,9% 45,1%

Social Media wird professionell genutzt

Wir experimentieren, und dabei wird es bleiben

Ist fr uns nicht wichtig

Wei nicht 0%

20% PR-Agenturen

40%

60%

Pressestellen
Pressestellen: N = 1.679 Agenturen: N = 891

PR-Trendmonitor, September 2011 Seite 19

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Ergebnisse Pressestellen: Social Media in der PR


Wie intensiv kmmert sich Ihr Unternehmen um Social Media? Unternehmensgre

Sampleaufteilung nach Unternehmensgre Gesamt N= Wir wollen den Sprung in eine professionelle Kommunikation in Social Media machen Social Media wird professionell genutzt Wir experimentieren, und dabei wird es bleiben Ist fr uns nicht wichtig Wei nicht 1.679 46,9% 21,2% 21,2% 8,2% 2,5% weniger als 50 Mitarbeiter 435 43,2% 23,0% 24,6% 6,9% 2,3% 51 bis 200 Mitarbeiter 396 42,9% 23,2% 21,7% 9,6% 2,5% 201 bis 500 Mitarbeiter 229 48,5% 17,5% 20,5% 11,4% 2,2% 501 bis 1.000 Mitarbeiter 165 47,9% 16,4% 22,4% 10,3% 3,0% 1001 bis 5.000 Mitarbeiter 255 52,9% 19,6% 18,8% 6,7% 2,0% mehr als 5.000 Mitarbeiter 199 52,8% 23,6% 15,6% 4,5% 3,5%

Min. 5 Prozentpunkte unter Gesamtdurchschnitt

+/- 5 Prozentpunkte vom Gesamtdurchschnitt

Min. 5 Prozentpunkte ber Gesamtdurchschnitt

PR-Trendmonitor, September 2011 Seite 20

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Ergebnisse Pressestellen: Social Media in der PR


Wie intensiv kmmert sich Ihr Unternehmen um Social Media? Branche

Sampleaufteilung nach Branche Gesamt N= Wir wollen den Sprung in eine professionelle Kommunikation in Social Media machen Social Media wird professionell genutzt Wir experimentieren, und dabei wird es bleiben Ist fr uns nicht wichtig Wei nicht 1.679 46,9% 21,2% 21,2% 8,2% 2,5% Produzierendes Gewerbe 327 49,2% 19,3% 19,9% 8,6% 3,1% Handel 127 57,5% 27,6% 10,2% 3,9% 0,8% Dienstleistung (ohne Handel) 803 44,2% 23,2% 21,8% 8,6% 2,2% Verwaltung oder Verband 422 47,2% 17,1% 24,4% 8,3% 3,1%

Min. 5 Prozentpunkte unter Gesamtdurchschnitt

+/- 5 Prozentpunkte vom Gesamtdurchschnitt

Min. 5 Prozentpunkte ber Gesamtdurchschnitt

PR-Trendmonitor, September 2011 Seite 21

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Ergebnisse Agenturen: Social Media in der PR


Wie intensiv kmmern sich Ihre Kunden um Social Media? Agenturgre

Sampleaufteilung nach Agenturgre Gesamt N= Wir wollen den Sprung in eine professionelle Kommunikation in Social Media machen Social Media wird professionell genutzt Wir experimentieren, und dabei wird es bleiben Ist fr uns nicht wichtig Wei nicht 891 45,1% 27,2% 20,1% 6,1% 1,6% 1 Mitarbeiter 117 40,2% 18,8% 22,2% 15,4% 3,4% 2 bis 5 Mitarbeiter 231 50,2% 24,7% 17,3% 6,1% 1,7% 6 bis 10 Mitarbeiter 171 43,3% 17,5% 30,4% 6,4% 2,3% 11 bis 50 Mitarbeiter 247 47,8% 31,2% 16,6% 3,6% 0,8% 51 bis 100 Mitarbeiter 62 41,9% 38,7% 17,7% 1,6% 0,0% Mehr als 100 Mitarbeiter 63 33,3% 50,8% 14,3% 1,6% 0,0%

Min. 5 Prozentpunkte unter Gesamtdurchschnitt

+/- 5 Prozentpunkte vom Gesamtdurchschnitt

Min. 5 Prozentpunkte ber Gesamtdurchschnitt

PR-Trendmonitor, September 2011 Seite 22

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Ergebnisse Pressestellen/Agenturen: Social Media in der PR


Wie hat der Einsatz von Social Media in der PR die Zusammenarbeit mit Journalisten verndert?
57,2% 67,8% 18,3% 6,6% 11,9% 13,6% 9,4% 15,9% 10,3% 12,6% 7,2% 5,1%

Der Journalist ist immer noch die erste Ansprechperson fr die Pressemitteilungen Wir setzen Social Media nicht in der PR ein

Sie ist unpersnlicher geworden

Sie ist besser geworden Fr die eigene PR sind Journalisten nicht mehr zwingend notwendig Wei nicht 0% Pressestellen
Pressestellen: N = 1.679; Mehrfachnennungen: 1.920 Agenturen: N = 891; Mehrfachnennungen: 1.083

20% PR-Agenturen

40%

60%

80%

PR-Trendmonitor, September 2011 Seite 23

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Ergebnisse Pressestellen: Social Media in der PR


Wie hat der Einsatz von Social Media in der PR die Zusammenarbeit mit Journalisten verndert? Unternehmensgre

Sampleaufteilung nach Unternehmensgre Gesamt N= Der Journalist ist immer noch die erste Ansprechperson fr die Pressemitteilungen Wir setzen Social Media nicht in der PR ein Sie ist unpersnlicher geworden Fr die eigene PR sind Journalisten nicht mehr zwingend notwendig Sie ist besser geworden Wei nicht 1.679 57,2% 18,3% 11,9% 10,3% 9,4% 7,2% weniger als 50 Mitarbeiter 435 51,3% 14,0% 14,7% 15,4% 10,8% 8,0% 51 bis 200 Mitarbeiter 396 56,3% 17,2% 12,4% 11,9% 9,6% 7,3% 201 bis 500 Mitarbeiter 229 56,8% 23,1% 10,9% 7,4% 9,6% 6,6% 501 bis 1.000 Mitarbeiter 165 57,6% 24,8% 12,1% 6,1% 8,5% 4,8% 1001 bis 5.000 Mitarbeiter 255 63,1% 20,0% 9,0% 6,3% 7,5% 7,1% mehr als 5.000 Mitarbeiter 199 64,8% 17,1% 9,5% 8,0% 8,5% 8,0%

Min. 5 Prozentpunkte unter Gesamtdurchschnitt

+/- 5 Prozentpunkte vom Gesamtdurchschnitt

Min. 5 Prozentpunkte ber Gesamtdurchschnitt

PR-Trendmonitor, September 2011 Seite 24

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Ergebnisse Agenturen: Social Media in der PR


Wie hat der Einsatz von Social Media in der PR die Zusammenarbeit mit Journalisten verndert? Agenturgre

Sampleaufteilung nach Agenturgre Gesamt N= Der Journalist ist immer noch die erste Ansprechperson fr die Pressemitteilungen Sie ist besser geworden Sie ist unpersnlicher geworden Fr die eigene PR sind Journalisten nicht mehr zwingend notwendig Wir setzen Social Media nicht in der PR ein Wei nicht 891 67,8% 15,9% 13,6% 12,6% 6,6% 5,1% 1 Mitarbeiter 117 66,7% 12,8% 16,2% 12,8% 7,7% 4,3% 2 bis 5 Mitarbeiter 231 64,9% 14,7% 19,0% 16,5% 6,9% 4,3% 6 bis 10 Mitarbeiter 171 70,8% 12,3% 13,5% 8,8% 8,2% 5,3% 11 bis 50 Mitarbeiter 247 70,9% 18,2% 8,5% 10,5% 6,9% 5,7% 51 bis 100 Mitarbeiter 62 69,4% 24,2% 8,1% 12,9% 1,6% 6,5% Mehr als 100 Mitarbeiter 63 58,7% 19,0% 14,3% 15,9% 3,2% 4,8%

Min. 5 Prozentpunkte unter Gesamtdurchschnitt

+/- 5 Prozentpunkte vom Gesamtdurchschnitt

Min. 5 Prozentpunkte ber Gesamtdurchschnitt

PR-Trendmonitor, September 2011 Seite 25

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Ergebnisse Pressestellen/Agenturen: Social Media in der PR


Wie beurteilen Sie den aktuellen Stellenwert von Social Media fr die PR?

Social Media ist ein normales PR-Tool

45,4% 52,4% 43,8% 42,5% 19,2% 23,2% 7,1% 5,8% 2,3% 1,0%

Social Media ist ein Wachstumsmarkt Der Hype klingt ab, Social Media wird aktuell berbewertet Social Media ist lediglich ein Experimentierfeld

Wei nicht 0%

20% PR-Agenturen

40%

60%

80%

Pressestellen
Pressestellen: N = 1.679; Mehrfachnennungen: 1.978 Agenturen: N = 891; Mehrfachnennungen: 1.114

PR-Trendmonitor, September 2011 Seite 26

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Ergebnisse Agenturen: Social Media in der PR


Wie beurteilen Sie den aktuellen Stellenwert von Social Media fr die PR? Agenturgre

Sampleaufteilung nach Agenturgre Gesamt N= Social Media ist ein normales PR-Tool Social Media ist ein Wachstumsmarkt Der Hype klingt ab, Social Media wird aktuell berbewertet Social Media ist lediglich ein Experimentierfeld Wei nicht 891 52,4% 42,5% 23,2% 5,8% 1,0% 1 Mitarbeiter 117 53,0% 37,6% 22,2% 6,0% 0,9% 2 bis 5 Mitarbeiter 231 52,4% 44,6% 29,9% 6,5% 0,9% 6 bis 10 Mitarbeiter 171 50,3% 33,3% 32,7% 8,8% 1,2% 11 bis 50 Mitarbeiter 247 51,4% 45,7% 16,6% 4,5% 1,6% 51 bis 100 Mitarbeiter 62 53,2% 53,2% 11,3% 4,8% 0,0% Mehr als 100 Mitarbeiter 63 60,3% 46,0% 12,7% 1,6% 0,0%

Min. 5 Prozentpunkte unter Gesamtdurchschnitt

+/- 5 Prozentpunkte vom Gesamtdurchschnitt

Min. 5 Prozentpunkte ber Gesamtdurchschnitt

PR-Trendmonitor, September 2011 Seite 27

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Ergebnisse Pressestellen: Social Media in der PR


Wie gro schtzen Sie HEUTE / ZUKNFTIG das Risiko einer Negativkommunikation im Internet fr Ihr Unternehmen ein?

Heute

8,5%

23,8%

40,2%

21,5%

4,4% 1,6%

Zuknftig

8,9%

25,0%

41,3%

18,1%

2,0%4,6%

0%
Sehr gro
Pressestellen: N = 1.679

20%
Gro Teils/teils

40%
Gering

60%

80%

100%
Wei nicht

Sehr gering bzw. gar nicht vorhanden

PR-Trendmonitor, September 2011 Seite 28

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Ergebnisse Agenturen: Social Media in der PR


Wie gro schtzen Sie HEUTE / ZUKNFTIG das Risiko einer Negativkommunikation im Internet fr Ihre Kunden ein?

Heute

10,4%

28,1%

44,3%

14,5%

1,7%1,0%

Zuknftig

12,2%

30,8%

41,6%

11,7% 1,5%2,2%

0%
Sehr gro

20%
Gro Teils/teils

40%
Gering

60%

80%

100%
Wei nicht

Sehr gering bzw. gar nicht vorhanden

Agenturen:

N = 891

PR-Trendmonitor, September 2011 Seite 29

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Ergebnisse Pressestellen/Agenturen: Social Media in der PR


Was werden die drei wichtigsten Trendthemen fr PR und Kommunikation in 2012 sein?
T O P 3 Social Media Pressearbeit 2.0 Storytelling Mobile PR Apps Bewegtbild Webmonitoring Suchmaschinenoptimierung (SEO) Internationale PR Content Marketing Wei nicht 0%
2,2% 1,0% 27,8% 33,0% 27,1% 30,5% 27,0% 26,3% 22,0% 18,0% 16,1% 21,2% 18,5% 16,9% 15,5% 15,6% 15,1% 15,5% 52,9% 52,9% 51,2% 50,1%

20%

40% PR-Agenturen

60%

80%

Pressestellen
Pressestellen: N = 1.679; Mehrfachnennungen: 4.625 Agenturen: N = 891; Mehrfachnennungen: 2.503

PR-Trendmonitor, September 2011 Seite 30

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Ergebnisse Pressestellen: Social Media in der PR


Was werden die drei wichtigsten Trendthemen fr PR und Kommunikation in 2012 sein? Unternehmensgre
Sampleaufteilung nach Unternehmensgre Gesamt N= Social Media Pressearbeit 2.0 Storytelling Mobile PR Apps Bewegtbild Suchmaschinenoptimierung (SEO) Webmonitoring Internationale PR Content Marketing Wei nicht 1.679 52,9% 51,2% 27,8% 27,1% 27,0% 22,0% 18,5% 16,1% 15,5% 15,1% 2,2% weniger als 50 Mitarbeiter 435 48,5% 48,5% 26,2% 31,3% 27,4% 21,8% 23,7% 15,6% 9,9% 17,2% 3,0% 51 bis 200 Mitarbeiter 396 55,8% 50,5% 27,3% 26,3% 31,8% 18,4% 20,2% 13,6% 11,6% 18,9% 2,0% 201 bis 500 Mitarbeiter 229 52,8% 51,5% 23,6% 27,1% 28,4% 24,0% 19,7% 18,3% 18,8% 13,1% 2,2% 501 bis 1.000 Mitarbeiter 165 53,9% 52,1% 27,3% 26,7% 23,0% 21,8% 17,6% 20,6% 16,4% 14,5% 1,2% 1001 bis 5.000 Mitarbeiter 255 56,1% 55,3% 31,8% 22,7% 20,8% 28,2% 12,2% 14,9% 20,8% 11,8% 1,6% mehr als 5.000 Mitarbeiter 199 51,8% 52,3% 32,7% 25,6% 26,6% 19,6% 11,1% 17,1% 24,1% 10,1% 2,5%

Min. 5 Prozentpunkte unter Gesamtdurchschnitt

+/- 5 Prozentpunkte vom Gesamtdurchschnitt

Min. 5 Prozentpunkte ber Gesamtdurchschnitt

PR-Trendmonitor, September 2011 Seite 31

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Ergebnisse Pressestellen: Social Media in der PR


Was werden die drei wichtigsten Trendthemen fr PR und Kommunikation in 2012 sein? Branche
Sampleaufteilung nach Branche Gesamt N= Social Media Pressearbeit 2.0 Storytelling Mobile PR Apps Bewegtbild Suchmaschinenoptimierung (SEO) Webmonitoring Internationale PR Content Marketing Wei nicht 1.679 52,9% 51,2% 27,8% 27,1% 27,0% 22,0% 18,5% 16,1% 15,5% 15,1% 2,2% Produzierendes Gewerbe 327 48,6% 47,4% 28,1% 28,4% 26,3% 24,2% 16,5% 15,6% 28,4% 14,4% 1,2% Handel 127 61,4% 51,2% 23,6% 27,6% 21,3% 22,8% 20,5% 14,2% 14,2% 13,4% 2,4% Dienstleistung (ohne Handel) 803 55,2% 49,8% 30,5% 26,8% 26,8% 21,4% 19,8% 17,4% 14,3% 16,1% 1,1% Verwaltung oder Verband 422 49,3% 56,9% 23,7% 26,5% 29,9% 21,3% 16,8% 14,5% 8,1% 14,5% 5,0%

Min. 5 Prozentpunkte unter Gesamtdurchschnitt

+/- 5 Prozentpunkte vom Gesamtdurchschnitt

Min. 5 Prozentpunkte ber Gesamtdurchschnitt

PR-Trendmonitor, September 2011 Seite 32

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Ergebnisse Agenturen: Social Media in der PR


Was werden die drei wichtigsten Trendthemen fr PR und Kommunikation in 2012 sein? Agenturgre
Sampleaufteilung nach Agenturgre Gesamt N= Social Media Pressearbeit 2.0 Storytelling Mobile PR Apps Webmonitoring Bewegtbild Suchmaschinenoptimierung (SEO) Internationale PR Content Marketing Wei nicht 891 52,9% 50,1% 33,0% 30,5% 26,3% 21,2% 18,0% 16,9% 15,6% 15,5% 1,0% 1 Mitarbeiter 117 50,4% 49,6% 27,4% 35,0% 21,4% 21,4% 23,9% 17,9% 15,4% 13,7% 1,7% 2 bis 5 Mitarbeiter 231 52,4% 51,9% 37,2% 25,5% 21,2% 20,3% 15,2% 22,9% 13,4% 19,0% 0,9% 6 bis 10 Mitarbeiter 171 46,8% 47,4% 26,9% 30,4% 31,6% 22,2% 19,9% 18,1% 18,1% 11,7% 1,2% 11 bis 50 Mitarbeiter 247 58,7% 50,6% 31,6% 30,8% 27,9% 24,3% 16,6% 14,6% 13,0% 15,0% 0,4% 51 bis 100 Mitarbeiter 62 50,0% 50,0% 37,1% 30,6% 33,9% 19,4% 14,5% 9,7% 25,8% 17,7% 0,0% Mehr als 100 Mitarbeiter 63 55,6% 49,2% 46,0% 39,7% 25,4% 11,1% 20,6% 6,3% 17,5% 15,9% 3,2%

Min. 5 Prozentpunkte unter Gesamtdurchschnitt

+/- 5 Prozentpunkte vom Gesamtdurchschnitt

Min. 5 Prozentpunkte ber Gesamtdurchschnitt

PR-Trendmonitor, September 2011 Seite 33

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Ergebnisse Pressestellen/Agenturen: Social Media in der PR


Was erwarten Sie von Googles neuem Sozialen Netzwerk Google+?

Pressestellen 8,5% 24,8%

Agenturen
9,8% 17,3%

30,6%
38,5%

34,5%

36,1%

Wichtiger als Facebook

Genauso wichtig wie Facebook

Weniger wichtig als Facebook

Wei nicht

Pressestellen: N = 1.679 Agenturen: N = 891

PR-Trendmonitor, September 2011 Seite 34

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Ergebnisse Pressestellen: Social Media in der PR


Was erwarten Sie von Googles neuem Sozialen Netzwerk Google+? Branche

Sampleaufteilung nach Branche Gesamt N= Wichtiger als Facebook Genauso wichtig wie Facebook Weniger wichtig als Facebook Wei nicht 1.679 8,5% 30,6% 36,1% 24,8% Produzierendes Gewerbe 327 7,0% 30,0% 32,1% 30,9% Handel 127 8,7% 28,3% 45,7% 17,3% Dienstleistung (ohne Handel) 803 9,6% 30,9% 37,9% 21,7% Verwaltung oder Verband 422 7,6% 31,0% 32,9% 28,4%

Min. 5 Prozentpunkte unter Gesamtdurchschnitt

+/- 5 Prozentpunkte vom Gesamtdurchschnitt

Min. 5 Prozentpunkte ber Gesamtdurchschnitt

PR-Trendmonitor, September 2011 Seite 35

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Ergebnisse Agenturen: Social Media in der PR


Was erwarten Sie von Googles neuem Sozialen Netzwerk Google+? Agenturgre

Sampleaufteilung nach Agenturgre Gesamt N= Wichtiger als Facebook Genauso wichtig wie Facebook Weniger wichtig als Facebook Wei nicht 891 9,8% 34,5% 38,5% 17,3% 1 Mitarbeiter 117 11,1% 35,0% 27,4% 26,5% 2 bis 5 Mitarbeiter 231 12,6% 38,1% 32,0% 17,3% 6 bis 10 Mitarbeiter 171 8,2% 29,2% 41,5% 21,1% 11 bis 50 Mitarbeiter 247 6,9% 32,8% 45,7% 14,6% 51 bis 100 Mitarbeiter 62 8,1% 33,9% 48,4% 9,7% Mehr als 100 Mitarbeiter 63 14,3% 41,3% 36,5% 7,9%

Min. 5 Prozentpunkte unter Gesamtdurchschnitt

+/- 5 Prozentpunkte vom Gesamtdurchschnitt

Min. 5 Prozentpunkte ber Gesamtdurchschnitt

PR-Trendmonitor, September 2011 Seite 36

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Broalltag

PR-Trendmonitor, September 2011 Seite 37

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Ergebnisse Pressestellen/Agenturen: Broalltag


Was nervt Sie als PR-Fachkraft am meisten in Ihrem Arbeitsalltag?
Sprechblasen und heie Luft Desinteressierte Redakteure Verteilerpflege Social Media Hype Kostendruck Erwartungsdruck der Vorgesetzten Besserwisserische Kollegen berstunden Kein Gestaltungsspielraum Wei nicht 0%
5,5% 5,1% 6,5% 12,3% 16,5% 12,4% 12,2% 18,8% 19,2% 13,4% 24,1% 31,1% 43,0% 51,3%

39,8%

33,7% 33,7% 27,9% 27,2% 34,7%

20%

40% PR-Agenturen

60%

80%

Pressestellen
Pressestellen: N = 1.679, Mehrfachnennung: 3.829 Agenturen: N = 891, Mehrfachnennung: 2.141

PR-Trendmonitor, September 2011 Seite 38

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Ergebnisse Pressestellen: Broalltag


Was nervt Sie als PR-Fachkraft am meisten in Ihrem Arbeitsalltag? Unternehmensgre

Sampleaufteilung nach Unternehmensgre Gesamt N= Sprechblasen und heie Luft Verteilerpflege Desinteressierte Redakteure Social Media Hype Besserwisserische Kollegen Erwartungsdruck der Vorgesetzten Kostendruck Kein Gestaltungsspielraum berstunden Wei nicht 1.679 43,0% 33,7% 31,1% 27,9% 24,1% 19,2% 18,8% 12,4% 12,3% 5,5% weniger als 50 Mitarbeiter 435 41,1% 37,7% 37,7% 28,5% 18,9% 19,8% 19,3% 12,0% 8,3% 4,4% 51 bis 200 Mitarbeiter 396 39,6% 38,4% 35,1% 26,5% 25,5% 20,5% 16,7% 12,6% 10,6% 4,8% 201 bis 500 Mitarbeiter 229 45,4% 34,1% 31,4% 30,1% 26,2% 21,8% 21,4% 10,0% 13,1% 3,9% 501 bis 1.000 Mitarbeiter 165 43,0% 32,7% 26,1% 29,7% 27,3% 20,6% 17,0% 17,6% 13,9% 4,8% 1001 bis 5.000 Mitarbeiter 255 42,0% 23,9% 27,5% 28,2% 25,1% 17,6% 22,7% 13,3% 16,5% 7,5% mehr als 5.000 Mitarbeiter 199 52,3% 28,6% 17,1% 24,6% 26,6% 13,6% 15,1% 10,1% 17,1% 9,5%

Min. 5 Prozentpunkte unter Gesamtdurchschnitt

+/- 5 Prozentpunkte vom Gesamtdurchschnitt

Min. 5 Prozentpunkte ber Gesamtdurchschnitt

PR-Trendmonitor, September 2011 Seite 39

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Ergebnisse Agenturen: Broalltag


Was nervt Sie als PR-Fachkraft am meisten in Ihrem Arbeitsalltag? Agenturgre

Sampleaufteilung nach Agenturgre Gesamt N= Sprechblasen und heie Luft Desinteressierte Redakteure Kostendruck Verteilerpflege Social Media Hype berstunden Erwartungsdruck der Vorgesetzten Kein Gestaltungsspielraum Besserwisserische Kollegen Wei nicht 891 51,3% 39,8% 34,7% 33,7% 27,2% 16,5% 13,4% 12,2% 6,5% 5,1% 1 Mitarbeiter 117 52,1% 48,7% 35,9% 28,2% 35,9% 4,3% 10,3% 10,3% 6,0% 2,6% 2 bis 5 Mitarbeiter 231 57,1% 43,3% 30,7% 35,5% 30,7% 8,2% 12,1% 10,4% 7,4% 5,6% 6 bis 10 Mitarbeiter 171 55,0% 39,8% 33,9% 32,7% 28,7% 14,6% 13,5% 13,5% 6,4% 2,9% 11 bis 50 Mitarbeiter 247 45,3% 36,8% 36,8% 36,0% 21,9% 24,3% 15,0% 13,8% 5,7% 4,9% 51 bis 100 Mitarbeiter 62 48,4% 38,7% 41,9% 29,0% 25,8% 24,2% 17,7% 11,3% 11,3% 6,5% Mehr als 100 Mitarbeiter 63 44,4% 23,8% 33,3% 34,9% 15,9% 36,5% 12,7% 14,3% 3,2% 12,7%

Min. 5 Prozentpunkte unter Gesamtdurchschnitt

+/- 5 Prozentpunkte vom Gesamtdurchschnitt

Min. 5 Prozentpunkte ber Gesamtdurchschnitt

PR-Trendmonitor, September 2011 Seite 40

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Ergebnisse Pressestellen: Broalltag


Wie geht Ihr Unternehmen mit dem Thema Mobile (Smartphones, Apps, etc.) um?
Viele unserer Mitarbeiter verfgen ber Smartphones Insgesamt fr uns wichtiges Thema Wir bieten eigene Apps an Viele unserer Mitarbeiter verfgen ber Tablet-PCs/iPads Wir bieten alle Presse- und Unternehmensinfos mobil an Ist fr uns nicht wichtig Wei nicht 0%
4,6% 5,4% 20,7%

46,1%

39,4%

13,8%

27,3%

20%

40%

60%

80%

Pressestellen: N = 1.679, Mehrfachnennung: 2.641

PR-Trendmonitor, September 2011 Seite 41

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Ergebnisse Pressestellen: Broalltag


Wie geht Ihr Unternehmen mit dem Thema Mobile (Smartphones, Apps, etc.) um? Unternehmensgre

Sampleaufteilung nach Unternehmensgre Gesamt N= Viele unserer Mitarbeiter verfgen ber Smartphones Insgesamt fr uns wichtiges Thema Wir bieten eigene Apps an Viele unserer Mitarbeiter verfgen ber Tablet-PCs/iPads Wir bieten alle Presse- und Unternehmensinfos mobil an Ist fr uns nicht wichtig Wei nicht 1.679 46,1% 39,4% 20,7% 13,8% 5,4% 27,3% 4,6% weniger als 50 Mitarbeiter 435 47,4% 37,5% 11,5% 14,3% 4,4% 32,4% 4,1% 51 bis 200 Mitarbeiter 396 48,7% 40,4% 21,0% 14,6% 4,3% 26,5% 4,5% 201 bis 500 Mitarbeiter 229 46,3% 38,0% 21,0% 10,9% 3,5% 30,1% 4,8% 501 bis 1.000 Mitarbeiter 165 46,1% 31,5% 26,7% 18,2% 3,6% 27,9% 5,5% 1001 bis 5.000 Mitarbeiter 255 43,1% 41,6% 24,3% 12,2% 5,9% 23,9% 3,5% mehr als 5.000 Mitarbeiter 199 41,7% 47,2% 30,2% 13,1% 12,6% 18,1% 6,5%

Min. 5 Prozentpunkte unter Gesamtdurchschnitt

+/- 5 Prozentpunkte vom Gesamtdurchschnitt

Min. 5 Prozentpunkte ber Gesamtdurchschnitt

PR-Trendmonitor, September 2011 Seite 42

Faktenkontor GmbH news aktuell GmbH

Ergebnisse Pressestellen: Broalltag


Wie geht Ihr Unternehmen mit dem Thema Mobile (Smartphones, Apps, etc.) um? Branche

Sampleaufteilung nach Branche Gesamt N= Viele unserer Mitarbeiter verfgen ber Smartphones Insgesamt fr uns wichtiges Thema Wir bieten eigene Apps an Viele unserer Mitarbeiter verfgen ber Tablet-PCs/iPads Wir bieten alle Presse- und Unternehmensinfos mobil an Ist fr uns nicht wichtig Wei nicht 1.679 46,1% 39,4% 20,7% 13,8% 5,4% 27,3% 4,6% Produzierendes Gewerbe 327 47,1% 43,4% 21,4% 16,5% 4,9% 22,6% 4,6% Handel 127 51,2% 42,5% 23,6% 13,4% 1,6% 18,1% 5,5% Dienstleistung (ohne Handel) 803 50,9% 43,8% 23,7% 16,2% 6,8% 23,9% 3,7% Verwaltung oder Verband 422 34,6% 27,0% 13,5% 7,3% 4,0% 40,0% 6,2%

Min. 5 Prozentpunkte unter Gesamtdurchschnitt

+/- 5 Prozentpunkte vom Gesamtdurchschnitt

Min. 5 Prozentpunkte ber Gesamtdurchschnitt

PR-Trendmonitor, September 2011 Seite 43

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Gewinnung von Auftrgen

PR-Trendmonitor, September 2011 Seite 44

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Ergebnisse Pressestellen/Agenturen: Gewinnung von Auftrgen


Wie kommen Sie in Ihrem Unternehmen zu Ihren Agenturen? (Pressestellen) Wie kommen Sie in Ihrer Agentur zu Auftrgen? (Agenturen)
Pressestellen Empfehlungen von Mitarbeitern aus anderen Abteilungen (Marketing, Presse, etc.) Pitches Suche in Netzwerken ber ffentliche Ausschreibungen ber Verbnde Wei nicht 0% Agenturen

46,0%

Empfehlung Netzwerke Teilnahme an Pitches


50,6% 21,4% 15,9% 14,8% 1,6% 71,7%

90,9%

42,5%

26,7%

Teilnahme an ffentlichen Ausschreibungen


15,8%

Unaufgefordertes Vorstellen bei Unternehmen Kalte Anrufe bei Unternehmen Wei nicht 40% 60% 80% 100% 0%

9,2%

13,6%

20%

20%

40%

60%

80%

100%

Pressestellen: N = 1.679, Mehrfachnennungen: 2.582 Agenturen: N = 891, Mehrfachnennungen: 2.379

PR-Trendmonitor, September 2011 Seite 45

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Ergebnisse Pressestellen: Gewinnung von Auftrgen


Wie kommen Sie in Ihrem Unternehmen zu Ihren Agenturen? Unternehmensgre

Sampleaufteilung nach Unternehmensgre Gesamt N= Empfehlungen von Mitarbeitern aus anderen Abteilungen (Marketing, Presse, etc.) Pitches Suche in Netzwerken ber ffentliche Ausschreibungen ber Verbnde Wei nicht 1.679 46,0% 42,5% 26,7% 15,8% 9,2% 13,6% weniger als 50 Mitarbeiter 435 48,5% 25,5% 32,9% 12,2% 12,4% 16,1% 51 bis 200 Mitarbeiter 396 48,5% 36,1% 28,8% 13,6% 8,6% 15,4% 201 bis 500 Mitarbeiter 229 43,2% 45,9% 26,6% 17,9% 8,3% 14,0% 501 bis 1.000 Mitarbeiter 165 43,0% 49,7% 24,2% 15,2% 6,7% 12,1% 1001 bis 5.000 Mitarbeiter 255 43,1% 59,6% 21,6% 20,4% 9,4% 8,6% mehr als 5.000 Mitarbeiter 199 44,7% 60,8% 17,6% 20,1% 6,5% 11,6%

Min. 5 Prozentpunkte unter Gesamtdurchschnitt

+/- 5 Prozentpunkte vom Gesamtdurchschnitt

Min. 5 Prozentpunkte ber Gesamtdurchschnitt

PR-Trendmonitor, September 2011 Seite 46

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Ergebnisse Pressestellen: Gewinnung von Auftrgen


Wie kommen Sie in Ihrem Unternehmen zu Ihren Agenturen? Branche

Sampleaufteilung nach Branche Gesamt N= Empfehlungen von Mitarbeitern aus anderen Abteilungen (Marketing, Presse, etc.) Pitches Suche in Netzwerken ber ffentliche Ausschreibungen ber Verbnde Wei nicht 1.679 46,0% 42,5% 26,7% 15,8% 9,2% 13,6% Produzierendes Gewerbe 327 48,6% 54,4% 26,9% 7,6% 7,0% 12,5% Handel 127 52,0% 40,9% 33,9% 7,9% 2,4% 16,5% Dienstleistung (ohne Handel) 803 48,3% 43,1% 27,0% 12,2% 9,8% 12,8% Verwaltung oder Verband 422 37,7% 32,7% 23,7% 31,3% 11,8% 14,9%

Min. 5 Prozentpunkte unter Gesamtdurchschnitt

+/- 5 Prozentpunkte vom Gesamtdurchschnitt

Min. 5 Prozentpunkte ber Gesamtdurchschnitt

PR-Trendmonitor, September 2011 Seite 47

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Ergebnisse Agenturen: Gewinnung von Auftrgen


Wie kommen Sie in Ihrer Agentur zu Auftrgen? Agenturgre

Sampleaufteilung nach Agenturgre Gesamt N= Empfehlung Netzwerke Teilnahme an Pitches Teilnahme an ffentlichen Ausschreibungen Unaufgefordertes Vorstellen bei Unternehmen Kalte Anrufe bei Unternehmen Wei nicht 891 90,9% 71,7% 50,6% 21,4% 15,9% 14,8% 1,6% 1 Mitarbeiter 117 94,9% 76,9% 11,1% 4,3% 15,4% 7,7% 0,9% 2 bis 5 Mitarbeiter 231 93,9% 74,0% 24,7% 9,5% 16,5% 13,0% 0,4% 6 bis 10 Mitarbeiter 171 90,6% 67,8% 44,4% 15,8% 15,2% 20,5% 1,8% 11 bis 50 Mitarbeiter 247 92,3% 72,1% 78,5% 34,0% 16,6% 14,6% 1,2% 51 bis 100 Mitarbeiter 62 75,8% 67,7% 85,5% 35,5% 19,4% 22,6% 3,2% Mehr als 100 Mitarbeiter 63 82,5% 66,7% 92,1% 49,2% 11,1% 12,7% 6,3%

Min. 5 Prozentpunkte unter Gesamtdurchschnitt

+/- 5 Prozentpunkte vom Gesamtdurchschnitt

Min. 5 Prozentpunkte ber Gesamtdurchschnitt

PR-Trendmonitor, September 2011 Seite 48

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Statistik

PR-Trendmonitor, September 2011 Seite 49

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Ergebnisse Pressestellen/Agenturen: Statistik


Wo arbeiten Sie?

34,7% 65,3%

in der Pressestelle eines Unternehmens, Verbandes oder einer Verwaltung in einer PR-Agentur

Pressestellen: N = 1.679 Agenturen: N = 891

PR-Trendmonitor, September 2011 Seite 50

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Ergebnisse Pressestellen/Agenturen: Statistik


In welcher Position sind Sie ttig?

Pressestellen!
Leiter(in) Unternehmenskommunikation Pressesprecher(in) Sachbearbeiter(in) Assistent(in) Volontr(in) Praktikant(in) 33,8% 39,7% 17,8% 5,9% 1,5% 0,2%

Agenturen!
Eigentmer(in) Geschftsleiter(in) Partner(in) Senior-Berater(in) PR-Berater(in) Junior-Berater(in) Volontr(in) Praktikant(in) 33,7% 8,3% 2,2% 17,3% 21,7% 11,6% 3,9% 1,0%

Pressestellen: N = 1.679 Agenturen: N = 891

PR-Trendmonitor, September 2011 Seite 51

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Ergebnisse Pressestellen/Agenturen: Statistik


Wie gro ist Ihr Unternehmen in Deutschland?

Pressestellen
Weniger als 50 Mitarbeiter 51 bis 200 Mitarbeiter 201 bis 500 Mitarbeiter 501 bis 1.000 Mitarbeiter 1.001 bis 5.000 Mitarbeiter Mehr als 5.000 Mitarbeiter 25,9% 23,6% 13,6% 9,8% 15,2% 11,9%

Agenturen
1 Mitarbeiter 2 bis 5 Mitarbeiter 6 bis 10 Mitarbeiter 11 bis 50 Mitarbeiter 51 bis 100 Mitarbeiter Mehr als 100 Mitarbeiter 13,1% 25,9% 19,2% 27,7% 7,0% 7,1%

Pressestellen: N = 1.679 Agenturen: N = 891

PR-Trendmonitor, September 2011 Seite 52

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Ergebnisse Pressestellen: Statistik


Welcher Branche gehrt Ihr Unternehmen an?

Pressestellen
Dienstleistung (ohne Handel) Verwaltung oder Verband Produzierendes Gewerbe Handel 47,8% 25,1% 19,5% 7,6%

Pressestellen: N = 1.679

PR-Trendmonitor, September 2011 Seite 53

Faktenkontor GmbH news aktuell GmbH

Vielen Dank fr Ihre Aufmerksamkeit


Kontakt: news aktuell GmbH Jens Petersen Leiter Unternehmenskommunikation Mittelweg 144 20148 Hamburg Telefon: +49 (0)40 4113-32843 Telefax: +49 (0)40 4113-32876 petersen@newsaktuell.de Faktenkontor GmbH Jrg Forthmann Ludwig-Erhard-Str. 37 20459 Hamburg Telefon: +49 (0)40 253 185-111 Telefax: +49 (0)40 253 185-311 Joerg.Forthmann@faktenkontor.de
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PR-Trendmonitor, September 2011 Seite 54