14.04.

2015

Marketingtrends
20152016
PRSENTATIONVONDERSEE

Marketingstrends

KONZEPTVONDERSEE

Welche MARKETING-TRENDS
erwarten uns?

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KONZEPTVONDERSEE

VIRTUAL REALITY

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VIRTUAL REALITY (kurz VR) bezeichnet

die Darstellung einer virtuellen Welt.
Verschiedene Sinneseindrcke
wie SEHEN und GERUSCHE aber
auch BERHRUNGEN und GERUCH,
werden simuliert.

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Mit VR-BRILLEN wie der Oculus Rift,

kann der Nutzer in virtuelle Welten
eintauchen.

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Und so kann man diesen Trend

im Bereich Tourismus nutzen:

A VIRTUAL HONEYMOON TO LONDON AND HAWAII #GETTELEPORTED Marriott Hotels

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Wir ffnen neue PERSPEKTIVEN !

EXQUISIT-SUPER-ROYAL-CLASS-FERNREISEBUSSE
DIESE BUSSE SIND MIT FOLGENDEM KOMFORT AUSGESTATTET:

Toilette

Bistrobereich im Heck oder Unterdeck

WC, Waschgelegenheit
Klimaanlage
Motorunabhngige Heizung
Frischluftzufuhr durch Raumlftung und Geblse
Rollos oder Vorhnge an den Seitenfenstern
Kein Beschlagen der Seitenscheiben durch Doppelverglasung oder Dsenbelftung
Gepckablage

Kche

Bistro

Bistro

Navigationssystem
Radio- und Mikrofonanlage - Video, CD-Player
Nachtbeleuchtung
Achten Sie auf
dieses Zeichen:
ALLES AUF DEM STAND DER
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NEUESTEN TECHNIK!

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Sitzabstand
Unsere Testperson
auf den Fotos: Mit 190 cm
Krpergre einen Kopf
grer als der Durchschnitt.

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Mit 190 cm Krpergre
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REISEKATALOG JANSSEN REISEN MIT AR- ELEMENTEN Janssen Reisen

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mit BI

Sitzabstand mindestens 90 cm
Verstellbarkeit der Sitze
Armlehnen und Furasten
Stoff- oder Plschbezge mit durchgehend gleicher
Qualitt der Polsterung
Fahrgasttisch an jedem Sitz
Bordkche mit Mikrowelle und Heiwassergert
Kaffeemaschine, Wrstchensieder
Khlbar, elektrischer Khlschrank u.s.w.

mit BI

mit BI

oder auch so
Print angereichert mit:
SLIDESHOWS
VIDEOS
HOTEL-INSIGHTS

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MOBILE MARKETING

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MOBILE MESSENGER wie Whats App

oder Snapchat bieten die Chance,
privat von digitalem Angesicht
zu Angesicht zu kommunizieren.
Inzwischen sind 54 % der Deutschen
mobile im Netz unterwegs.

Quelle: http://www.initiatived21.de/wp-content/uploads/2014/12/Mobile-Internetnutzung-2014_WEB.pdf

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BLA

A
L
B
BLA

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35%

In Deutschland findet allein

der Internetnutzung ber Messengerdienste statt.

Quelle: http://blog.elbkind.de/blog-detail/404-whatsapp-als-marketing-tool-ja/ // http://de.statista.com/statistik/daten/studie/285230/umfrage/aktive-nutzer-von-whatsapp-welt-

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Privat

Messenger werden bisher nur von wenigen

kommerziellen Anbietern genutzt.
Kommerziell

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FACEBOOK will seinen Messenger knftig auch

fr das E-Commerce interessant machen.
H
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HOTELS MSSEN den mobilen

Bedrfnissen der Gste entsprechen.
38% Kostenloses WLAN
25% Kostenloses Frhstck
18% Kostenlose Parkpltze
9% Luxus Matratzen
4% Shuttle Service
3% Fitnessraum
2% Room Service
1% SPA-Bereich
Quelle: www.hotelwifitest.com/ und www.so-geht-hotel-heute.com/2015/04/wifi-im-hotel-eher-wlahm-als-wlan/

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EINSATZMGLICHKEITEN:
Coupons Aktionen Gutscheine
Kundenberatung Reiseempfehlungen ...

Beispiel?

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AUTHENTIZITT UND REGIONALITT

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Marken werden in Zukunft

VERSTNDLICHER
TRANSPARENTER
PERSNLICHER
Beispiel?

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PERSONALISIERUNG

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Es wird einfacher, den Kunden in

On- und Offlinemedien
PERSNLICH ANZUSPRECHEN.
Moin, Moin, Herr Mller!

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Es wird einfacher, den Kunden in

lsungsorientiert ANZUSPRECHEN.

Quelle: http://www.fit.fraunhofer.de/content/dam/fit/de/documents/Studie_Online-Reiseportale_Fraunhofer-FIT.pdf

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Personalisierung weckt den ENTDECKERTRIEB

(Gamification)

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EINSATZMGLICHKEITEN:
Personalisierte Kataloge Werbemittel mit
personalisierten Angeboten Persnliche Reiseberater
Mobil oder Online direkte Kundenansprache im Web
Entdeckertouren im Web schon vor der Reise

Beispiel?

Beispiel?

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DAS INTERNET DER DINGE

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Immer mehr Maschinen, Waren und

Alltagsgegenstnde werden mit Funkchips
und Sensoren ausgestattet um
MITEINANDER ZU KOMMUNIZIEREN.

Moin!
Moin!

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BEACONS ermglichen einen Austausch von

Informationen zwischen Gast und bestimmten
Bereichen des Hauses.

Beispiel?

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TV VON MORGEN

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Das KLASSISCHE FERNSEHEN wird

immer mehr durch YouTube und
Streamingdienste verdrngt.

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LIVESTREAMING-APPS wie Periscope

ermglichen den Nutzern in Echtzeit per Video
mit VIPs und Marken zu kommunizieren.

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PRINT VON MORGEN

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Eine Studie des Reiseveranstalters TUI gibt an,

dass fr acht von zehn Reisende das INTERNET
bei ihrer Buchung eine Rolle spielt ...

Quelle: www.salzburg.com/nachrichten/lifestyle/urlaub-reisen/sn/artikel/katalog-oder-internet-fuer-die-reisebranche-keine-frage-113760/

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... nach Angaben des Reiseverbandes DRV werden

jedoch noch immer 85% der Pauschalreisen ber
REISEBROS ODER DEREN PORTALE gebucht.

Quelle: www.salzburg.com/nachrichten/lifestyle/urlaub-reisen/sn/artikel/katalog-oder-internet-fuer-die-reisebranche-keine-frage-113760/

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PRINT IST NICHT TOT

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[...]Wurde dieses Angebot in

einem Print-Medium (z.B. in einem
Katalog) gesehen, ist die Chance, dass
die Quelle erinnert wird, hher, als beim
gleichen Angebot im Internet.
Dr. Christian Holst
Neuro Insights:
Papier schlgt Bildschirm
Neurowissenschaftliche Studie zur RecallLeistung von Print- und Online-Medien

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Aber:
DER KATALOG MUSS SICH ANPASSEN

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Wir testen derzeit eine Mischung aus

KATALOG UND MAGAZIN.
Es geht nicht mehr um reine
Informationsvermittlung, sondern um
INSPIRATIONSQUELLEN auch mit
Links zu Internetseiten
Eine TUI-Sprecherin

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Man nutzt ihn [den Katalog] dann

als APPETITANREGER FR DEN
REISEHUNGER und fr die
Grundinformationen etwa ber
Reiseziele und die Hotels
Torsten Kirstges,
Direktor des Instituts fr innovative
Tourismus- und Freizeitwirtschaft (ITF) an der
Jade-Hochschule in Wilhelmshaven, 2014

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Die Zahl der Kataloge ist bei vielen

Veranstaltern gestiegen um MEHR ZIELGRUPPEN
mit einem eigenen Katalog anzusprechen.

Quelle: www.spiegel.de/reise/aktuell/reiseindustrie-warum-es-noch-immer-kataloge-gibt-a-868193.html

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WERBEMARKTANTEILE
Prognose fr 2015 aus 2011

Tatschliche Zahlen 2014

36%

TV-Medien

47%

37%

Online-Medien

12%

13%

Zeitung

17%

11%

Print

17%

4%
1%

Radio
Fachpresse

6%
1%

Quelle: Future of Advertising 2015, September 2011 // http://www.axelspringer-mediapilot.de/branchenberichte/Werbemarkt2014

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Marketingstrends

Display Ads schaffen aktuell eine CTR von 0,1%.

Das heit 1 VON 1.000 klickt ein Displaybanner.

Quelle: http://blog.mediaanalyzer.com/alle/trostlose-zeiten-fuer-die-click-through-rate/

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Die durchschnittlichen Responsequoten von

Direct-Mailings (Print) liegen bei 34 % mit
QR-Codes sogar bei ber 6 %

Quellen: http://www.asendia.de/de/know-how-blog/erfolg-im-quadrat-qr-codes-in-direct-mailings/
http://www.messe-duesseldorf.de/drupa_live/pdf/insights/insights_summary_de.pdf

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STORYTELLING

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Das ERZHLEN EINER GESCHICHTE ist

Grundlage einer guten Content-Strategie.

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Perfekte Produktinszenierung mit

nachhaltiger Geschichte

PHILIPS WAKE UP THE TOWN -- ARCTIC EXPERIMENT Wake up the town

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SHARING ECONOMY

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Der Trend des TEILENS gewinnt

international an Popularitt.

lets share

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53%

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glauben, dass Sharing Economy ein

erfolgreiches Modell der Zukunft sein wird.
[aller Befragten]

14 bis 29 Jahre
Verleihen oder ausleihen: Ja!

Verleihen oder ausleihen: Nein!

50 bis 59 Jahre
Verleihen oder ausleihen: Ja!

Verleihen oder ausleihen: Nein!

Quelle: Umfrage des GfK-Vereins fr SPIEGEL ONLINE

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Die Lsung ist [...] simpel: Die neue Medien-Vielfalt erfordert WERBE-VIELFALT [...]. Das moderne
Marketing muss heute deutlich MEHR MEDIEN
einsetzen als frher. Das reicht von den unverzichtbaren MASSENMEDIEN, ber eigene Medien wie WEBSITE, CORPORATE BLOG und Publishing bis hin zum Einsatz der SOCIAL MEDIA.
Thomas Koch, Grnder der Mediaagentur tkm und CEO von tkmStarcom, Buchautor Die Zielgruppe
sind auch nur Menschen, Verfasser diverser Kollumnen in W&V und WiWo.

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Zusammengefasst:
VIRTUAL REALITY MACHT VIRTUELLE WELTEN ERLEBBAR
Messenger-Apps werden fr Marken interessant
Marketing wird verstndlicher, transparenter, persnlicher
Neue Techniken machen Personalisierung On- und Offline mglich
Im Internet der Dinge kommunizieren Gegenstnde miteinander
You-Tube, Streamingdienste und Livestream-Apps verdrngen das Fernsehen
Print ist nicht tot, wird aber anders
Storytelling ist Voraussetzung fr gutes Contentmarketing
Sharing Economy steckt noch in den Kinderschuhen, wird aber beliebter

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Marketingstrends

Zusammengefasst:
Virtual Reality macht virtuelle Welten erlebbar
MESSENGER-APPS WERDEN FR MARKEN INTERESSANT
Marketing wird verstndlicher, transparenter, persnlicher
Neue Techniken machen Personalisierung On- und Offline mglich
Im Internet der Dinge kommunizieren Gegenstnde miteinander
You-Tube, Streamingdienste und Livestream-Apps verdrngen das Fernsehen
Print ist nicht tot, wird aber anders
Storytelling ist Voraussetzung fr gutes Contentmarketing
Sharing Economy steckt noch in den Kinderschuhen, wird aber beliebter

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Marketingstrends

Zusammengefasst:
Virtual Reality macht virtuelle Welten erlebbar
Messenger-Apps werden fr Marken interessant
MARKETING WIRD VERSTNDLICHER, TRANSPARENTER, PERSNLICHER
Neue Techniken machen Personalisierung On- und Offline mglich
Im Internet der Dinge kommunizieren Gegenstnde miteinander
You-Tube, Streamingdienste und Livestream-Apps verdrngen das Fernsehen
Print ist nicht tot, wird aber anders
Storytelling ist Voraussetzung fr gutes Contentmarketing
Sharing Economy steckt noch in den Kinderschuhen, wird aber beliebter

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Marketingstrends

Zusammengefasst:
Virtual Reality macht virtuelle Welten erlebbar
Messenger-Apps werden fr Marken interessant
Marketing wird verstndlicher, transparenter, persnlicher
NEUE TECHNIKEN MACHEN PERSONALISIERUNG ON- UND OFFLINE MGLICH
Im Internet der Dinge kommunizieren Gegenstnde miteinander
You-Tube, Streamingdienste und Livestream-Apps verdrngen das Fernsehen
Print ist nicht tot, wird aber anders
Storytelling ist Voraussetzung fr gutes Contentmarketing
Sharing Economy steckt noch in den Kinderschuhen, wird aber beliebter

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Marketingstrends

Zusammengefasst:
Virtual Reality macht virtuelle Welten erlebbar
Messenger-Apps werden fr Marken interessant
Marketing wird verstndlicher, transparenter, persnlicher
Neue Techniken machen Personalisierung On- und Offline mglich
IM INTERNET DER DINGE KOMMUNIZIEREN GEGENSTNDE MITEINANDER
You-Tube, Streamingdienste und Livestream-Apps verdrngen das Fernsehen
Print ist nicht tot, wird aber anders
Storytelling ist Voraussetzung fr gutes Contentmarketing
Sharing Economy steckt noch in den Kinderschuhen, wird aber beliebter

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Zusammengefasst:
Virtual Reality macht virtuelle Welten erlebbar
Messenger-Apps werden fr Marken interessant
Marketing wird verstndlicher, transparenter, persnlicher
Neue Techniken machen Personalisierung On- und Offline mglich
Im Internet der Dinge kommunizieren Gegenstnde miteinander
YOU-TUBE, STREAMINGDIENSTE UND LIVESTREAM-APPS VERDRNGEN DAS FERNSEHEN
Print ist nicht tot, wird aber anders
Storytelling ist Voraussetzung fr gutes Contentmarketing
Sharing Economy steckt noch in den Kinderschuhen, wird aber beliebter

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Marketingstrends

Zusammengefasst:
Virtual Reality macht virtuelle Welten erlebbar
Messenger-Apps werden fr Marken interessant
Marketing wird verstndlicher, transparenter, persnlicher
Neue Techniken machen Personalisierung On- und Offline mglich
Im Internet der Dinge kommunizieren Gegenstnde miteinander
You-Tube, Streamingdienste und Livestream-Apps verdrngen das Fernsehen
PRINT IST NICHT TOT, WIRD ABER ANDERS
Storytelling ist Voraussetzung fr gutes Contentmarketing
Sharing Economy steckt noch in den Kinderschuhen, wird aber beliebter

KONZEPTVONDERSEE

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Marketingstrends

Zusammengefasst:
Virtual Reality macht virtuelle Welten erlebbar
Messenger-Apps werden fr Marken interessant
Marketing wird verstndlicher, transparenter, persnlicher
Neue Techniken machen Personalisierung On- und Offline mglich
Im Internet der Dinge kommunizieren Gegenstnde miteinander
You-Tube, Streamingdienste und Livestream-Apps verdrngen das Fernsehen
Print ist nicht tot, wird aber anders
STORYTELLING IST VORAUSSETZUNG FR GUTES CONTENTMARKETING
Sharing Economy steckt noch in den Kinderschuhen, wird aber beliebter

KONZEPTVONDERSEE

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Zusammengefasst:
Virtual Reality macht virtuelle Welten erlebbar
Messenger-Apps werden fr Marken interessant
Marketing wird verstndlicher, transparenter, persnlicher
Neue Techniken machen Personalisierung On- und Offline mglich
Im Internet der Dinge kommunizieren Gegenstnde miteinander
You-Tube, Streamingdienste und Livestream-Apps verdrngen das Fernsehen
Print ist nicht tot, wird aber anders
Storytelling ist Voraussetzung fr gutes Contentmarketing
SHARING ECONOMY STECKT NOCH IN DEN KINDERSCHUHEN, WIRD ABER BELIEBTER

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Marketingstrends

VIELEN DANK
Fr Ihre Aufmerksamkeit!

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Werbeagentur VON DER SEE GmbH

Am Delft 24
26721 Emden
t 04921 / 999 67-0
f 04921 / 999 67-222
info@von-der-see.de
von-der-see.de

KONTAKTVONDERSEE

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