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• Werbespendings allgemein
Plakat
Radio 3,5%
5,0% Internet • Innerhalb des sich
Fach-zeitschr 18,8% erholenden Werbemarktes
1,7% kann das Internet seinen
Publ.-Zeitschr. Anteil an den
12,9% Werbeausgaben auch 2010
weiter ausbauen.
Quelle: OVK Online Report 2010/02 (Prognose 20010inkl. Suchwortvermarktung und Affiliate-Netzwerke)
Entwicklung des Bruttomediamix im
Zeitvergleich
Quelle: OVK Online Report 2010/02 (Prognose 20010inkl. Suchwortvermarktung und Affiliate-Netzwerke)
Werbespendings Gesamtmarkt 2009 vs. 2010
6,2
6 • Der Gesamtwerbe-
markt 2010 wächst
5 gegenüber dem Vorjahr
+2,6 um 10,9 Prozent.
4 3,8 3,9
0
TV Zeitung Publikums- Internt Radio Plakat Fach-
zeitschr. zeitschr.
33,3
Internet
10,0
16,1
TV
3,0 • Die Wachstumsrate des
Internet hat sich 2010
0,0 mehr als verdreifacht.
Plakat
14,0
11,1
Radio • Nach Einbrüchen in 2009
2,0 konnte sich auch die
Zeitschriften in 2010
Publikums- 4,1 wieder konsolidieren.
zeitschr. -13,0
Fach- 0,0
zeitschr -7,0
2,6
Zeitungen
1,0 2010 2009
571,5
568,4
in Mio. Euro
549,9
600
456,6
450,6
500
408,5
407,7
394,9
• Nach einem kurzen
373,6
366,2
362,3
400
Rückgang Anfang 2010
erholen sich die Online-
304,0
Spendings in den
277,0
262,5
vergangenen beiden
239,6
300
Quartalen.
211,6
169,0
158,1
• Insgesamt wurden in
131,0
127,8
200
107,1
104,1
Euro in Online-Spendings
81,0
72,2
69,9
67,0
65,1
71,5
62,8
100 investiert. .
225
100
• Der Zuwachs beträgt
75 bis dahin 33,3
Prozent gegenüber
50 2009.
Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez
2008 91,7 93,2 119,2 117,5 120,9 127,7 112,2 121,1 129,1 133,0 154,6 163,0
25
2009 112,9 114,1 146,6 137,2 138,9 132,4 128,0 121,6 145,4 169,3 196,3 205,8
2010 133,3 140,4 182,8 170,4 198,4 199,6 184,3 185,7 179,9 - - -
0
Ver. in % zu VJM
Veränderung Online-Werbeumsätze Mio. Euro
51,9%
50,0%
100
47,5%
46,9%
45,0%
40%
43,9%
41,5%
51,5%
38,3%
75
46,1%
36,4%
30%
33,9%
11,8%
11,6%
27,3%
50
27,0%
26,3%
25,0%
20%
24,4%
23,1%
23,0%
5,1%
22,5%
3,7%
16,6%
19,0%
16,8%
14,9%
14,1%
12,6%
0,4%
10% 25
0% 0
Online-Werbeinvestitionen
2007 bis 2009 mit Prognose für 2010 in Mio. Euro,
Veränderung in %
6.000
Affiliate-Marketing
Suchwortvermarktung
Klassische Online-Werbung
5.000
339 10,0% • Laut OVK sollen 2010 die
Ausgaben für Web-
308 15,0% Werbung um 19 Prozent
4.000
1.867 15,0% auf 5 Milliarden Euro
268 25,0% ansteigen.
1.624 10,0%
3.000
215
1.476 24,0% • Die klassische Online-
Werbung soll 2,86
2.000 1.190 Milliarden Euro erreichen,
die Suchwort-
2.861 23,0% Vermarktung 1,686
2.326 21,0% Milliarden und Affiliate-
1.000 1.923 28,0% Marketing 339 Millionen.
1.503
0 0 0 0
2007 2008 2009 2010
Werbeformate im Vergleich
Veränderung gegenüber Vorjahr in %
Video 159,5
• Videowerbeformate sind
Wallpaper 65,1 auf Erfolgskurs – ein
Zuwachs von 160 Prozent
Super Banner 12,1 zeugt von der großen
Attraktivität und
Skyscraper 10,0 Akzeptanz.
Banner -29,7
• Werbespendings allgemein
Dienstleistungen 323,0
272,2
Sonstige Werbung 186,2
208,4
Handel & Versand 219,2
177,0
Kraftfahrzeug-Markt 140,2
135,5
Finanzen 156,9 • Dienstleistungen,
134,2 Handel & Versand sind die
Telekommunikation 179,5
133,1 Wirtschaftsbereiche, die am
Medien 131,1 stärksten in Online-Werbung
92,9
Touristik & Gastronomie 97,8 investieren.
85,4
Koerperpflege 72,6
81,9
Ernaehrung 34,7 • Die größte Steigerung erzielte
49,5
50,1 der Bereich Haus- &
Computer & Buero
42,3 Gartenausstattung mit einer
30,1
Getraenke
31,7 Verdoppelung der Spendings.
Textilien & Bekleidung 20,5
30,9
25,1
Unterhaltungselektronik
18,7 • Dahinter mit Zuwächsen von 30
Energie 19,6
18,6
bis 40 Prozent liegen Verkehrs-
Gesundheit & Pharmazie 16,3 Mittel & -Einrichtungen, Medien
16,7
6,0
sowie Telekommunikation.
Reinigung
15,5
Haus- & Gartenausstattung 19,0
9,4
Bau-Wirtschaft 5,6
7,7
8,0 2009 2010
Verkehrs-Mittel & -Einrichtung 5,7
• Werbespendings allgemein
35.000
29.700
15.000
2008 2009 2010 2011 2012 2013
• Der Online-Werbemarkt
entwickelt sich seit 2003
durchgehend positiv.
2.253
2.196
1.642 • In Deutschland zeichnet sich
1.440 ein vergleichbarer Verlauf
1.048 auf geringerem Niveau ab.
634
401
Spendings in Westeuropa
Angaben in Mio. US-$**
12.000
Großbritannien Frankreich Spanien Deutschland
9.935
10.000
9.015
7.911
8.000
6.623
6.000
5.243
4.956
4.329
3.864 3.701
4.000
3.074
2.513 2.447
1.882
2.000 1.380 1.336
979 1.161
596 790
205 390
1.035 1.161
784 910
0 533 659
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Video-Ads im Wachstum
Nettowachstum gegenüber Vorjahr in %
70
65,4
62,0
60 58,3
• Online-Videowerbung
befindet sich auch
international auf einem
50 rapiden
43,2 Wachstumskurs.
40
34,2
29,3
• Dieser Positivtrend ist
30 noch stärker als im
Vorjahr und umfasst
21,0 20,9 Werbung in
19,2
20 nutzergenerierten
16,1
13,2 sowie professionellen
Inhalten.
10 7,1
0
Deutschland Frankreich Großbritannien
Karin Rothstock
k.rothstock@tomorrow-focus.de
Tel.:089 9250-1273
Sonja Knab
s.knab@tomorrow-focus.de
Tel.: 089 89 9250-1269