Indische Wirtschaft
12 February, 2011 | created using fivefilters.org
In Indien ist Österreich der
Schweiz jämmerlich
unterlegen
Feb 9, 2011 08:59PM
Die Schweiz ist international, und umso mehr in Indien, bekannt
für Käse und Schokolade, Luxus-Uhren, Geld & Banken und
natürlich die Alpen. Zusätzlich gibt es noch eine beträchtliche
Anzahl Schweizer Welt-Konzernen wie Nestle, Roche, Novartis,
ABB oder Metro. Trotz ihrer „Größe“ ist die Schweiz also eine
überproportional starke Marke – in Wert und Bekanntheit
Österreich ein Vielfaches überlegen.
Österreich liegt in Indien absolut unter der
Wahrnehmungsgrenze und versucht sich höchstens durch
Mozart, Schwarzenegger und „Sound of Music“ verlegen ins
Gedächtnis zu rufen. Obwohl Swarovski und Red Bull sehr
präsent sind, würde diese Produkte niemand mit der
Alpenrepublik in Verbindung bringen.
Die Schweizer sind trotz ihrer sprichwörtlichen Bescheidenheit
absolute Großmeister im Marketing, während die etwas
(vor)lauteren Österreicher nicht die geringste Beachtung
geschenkt bekommen. Daher fragen wir uns: Was können die
Schweizer, was wir nicht können…?
Dass die Schweiz für Schokolade berühmt ist, ist durchaus
berechtigt. Immerhin sind die Eidgenossen selbst ihre besten
Kunden. Sie verzehren etwa 12 Kilogramm pro Jahr und
Person. Aber auch andere Länder produzieren hervorragende
Schokoladen, wie zum Beispiel Belgien, Deutschland oder eben
auch Österreich.
In Indien gehen die Uhren anders, vor allem langsamer. Die IST
(„Indian Stretchable Time“) ist berüchtigt und auch unter Indern
eine willkommene Ausrede bei Verspätungen. Warum die Inder
trotzdem auf die Präzisionsgeräte der Eidgenossen stehen, ist
mit ihrer Exklusivität zu erklären. Eine goldene Rolex befriedigt
das indische Statusbedürfnis dann doch mehr als die
österreichische Gemütlichkeit.
Nicht alles was glänzt ist Gold. Die Schweizer Banken sind
auch in Indien für ihre Diskretion bekannt. Zwischen 500 bis
1.400 Milliarden US-Dollar sollen indische Staatsbürger illegal
auf Konten bei Schweizer Banken lagern, allem voran
Unternehmer, die ihre Gewinne nicht versteuern sowie korrupte
Politiker. Das entspricht etwa dem indischen
Bruttonationalprodukt! Damit sind die Inder wohl die besten
Kunden der Schweizer Banken. Hätte Österreich das
Bankgeheimnis nicht aufgeben müssen, hätten vielleicht wir das
(Schwarz)Geld…
In den letzten zehn Jahren hat sich die Schweiz in einem neuen
Segment als Qualitätsführer positioniert – als
Tourismusdestination. Ein Milliarden-Publikum bewundert in den
Kinos die Schönheit der Schweizer Berge. Mittlerweile weiß
1
jeder Inder, dass schneebedeckte Berggipfel mit der „Schweiz“
gleichzusetzen sind. Das ist der Lohn von hunderten Shootings
auf den Almen im Berner Oberland. Damit wurde Interlaken zu
„Inderlaken“ und darf auf keiner Europareise mehr fehlen. Für
einen Inder wäre es unvorstellbar die Schweiz links liegen zu
lassen und das selbe Gebirge (Alpen) zum Beispiel aus Österreich
zu betrachten. Daher besuchen heute etwa vier mal so viele
indische Touristen die Schweiz wie Österreich, obwohl es dort
keine Kultur-Metropole á la Wien gibt! Zürich, Bern oder Genf
haben nicht annähernd die Geschichte oder das Flair Wiens, die
als 950 Jahre Hauptstadt und internationales Zentrum für
Wissenschaft, Kunst und Kultur war und ist. Wenn es aber der
Österreich-Werbung gelingt folgendes zu verkaufen, rennen UNS
die Inder die Türen ein und nicht den Schweizern:
In Österreich gibt es die gleichen Berge und Seen wie in der
Schweiz sowie einzigartige imperiale und kulturelle
Sehenswürdigkeiten in Wien, bei besserem Essen und alles
noch um 30% günstiger! Chalo A U S T R I A!
(Kommentar von Wolfgang Bergthaler)
Indische Militärshow: China
muss draußen bleiben
Feb 8, 2011 01:42PM
Feb 08
Die Aero India, organisiert vom indischen
Verteidigungsministerium, ist die größte Luftshow Asiens und
zählt auch weltweit zu den größten Ausstellungen rund um
Militärflugzeuge. Erstmals 1996 ins Leben gerufen, startet
morgen, am 9. Februar 2011, die achte Auflage des Events auf
der Yelahanka Air Force Station in Bangalore.
Einer der Sponsoren ist Red Bull India. Auf der Homepage
redbull.in heißt es, das tschechische Luft-Akrobatik-Team der
“Flying Bulls” werde im Laufe des Events mehrmals in Form von
Synchronflügen auftreten. Zudem verkündet das Unternehmen,
auf dem Event würden zu 54 Prozent zivile Aussteller auftreten,
im Gegensatz zu 46 Prozent militärischen Ausstellern – was dem
Sponsoring den militärischen Touch zumindest teilweise nimmt.
Hoffnungslos überbucht
Die diesjährige Aero India soll die bisher größte werden;
angeblich ist die Ausstellungsfläche komplett ausgebucht,
weitere Buchungen können nicht mehr entgegen genommen
werden. Und dass, obwohl die Ausstellungsfläche im Vergleich
zum letzten Mal um 70 Prozent von 44.000 auf 75.000
Quadratmeter vergrößert wurde – die Zahl der Aussteller stieg
zugleich um 16 Prozent auf 675 Unternehmen, davon 380 aus
dem Ausland.
Interessanter als Meldungen über die erwarteten Teilnehmer
sind aber die Meldungen darüber, wer nicht kommen wird: Laut
einem Bericht der “Times of India” sind nämlich Pakistan, der
Iran und China explizit vom Event ausgeladen. Pakistan ist
traditionellerweise auf der Veranstaltung nicht erwünscht und
mit dem Iran unterhalte man keine militärischen Kooperationen,
heißt es. Laut “Times of India” stehen die militärischen
Kooperationen mit China still, seit einem Kommandanten der
indischen Armee im vergangenen Juli ein Visum verweigert
wurde. (Stefan Mey)
Red Bull wird Bangalore auf den Kopf stellen (Quelle: Hemanth
CS/DNA)
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Austria, Austraria,
Australia… – Deutschland
oder doch die Schweiz..?
Feb 7, 2011 11:24AM
Feb 07
Die Inder sind tendenziell ein kommunikationsfreudiges und
neugieriges Volk. Sie interessieren sich besonders für Ausländer,
die durch Indien reisen und möchten gerne mehr über deren
Herkunft erfahren und ganz nebenbei noch an ihren
Englisch-Kenntnissen feilen.
Dem indischen Standard-Schema für Konversationen mit
Ausländern entsprechend, kommt nach der ersten Frage „What’s
your name?“ mit Six-Sigma-Wahrscheinlichkeit „What’s your
country?“. Als Österreicher haben sie nun folgende
Möglichkeiten zu antworten:
Variante 1: Als absoluter Patriot artikulieren Sie mit ihrem
besten Englisch „Austria!“. Wiederholen sie nochmals laut
und deutlich „A-u-s-t-r-i-a!“. Trotzdem wird zu 99% lediglich
„Australia“ beim Gegenüber ankommen. Im besten Fall
können sie ihn auf „Austraria“ herunter handeln.
Die junge Konversation wird nun schnell mit der Frage nach
ihrem Lieblingsspieler der australischen
Cricket-Mannschaft abgleiten. Damit kann sich das Blatt
blitzschnell zu ihren Ungunsten wenden und sie stehen
genauso unwissend da, wie ihr Gesprächspartner zwanzig
Sekunden zuvor.
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Variante 2: Als erfahrener Indien-Traveller wollen Sie sich
weder mit ambitionierten indischen
Kommunikationstalenten, noch mit Kängurus und Ricky
Ponting (Kapitän der australischen Cricket-Mannschaft)
auseinandersetzen und antworten mit etwas zögernder
Stimme trotz ihrer Herkunft mit einer Notlüge: „Germany!“.
Damit gönnen sie dem Fragenden ein Erfolgserlebnis und
schicken ihn geistig zumindest nicht ans andere Ende der
Welt. Aber auch diese Strategie birgt ihre Risiken: Sie
könnten es mit einem der Abermillionen Hitler-Anhänger zu
tun haben. Der Führer gilt in Indien noch immer als großer
Kämpfer für die arische Rasse, zu der sich die (Nord)Inder
zählen, mit ausgeprägten „Leadership“–Qualitäten. Nun
droht eine noch mühsamere Diskussion als jene um Runs &
Wickets.
Variante 3: Sie antworten höflich aber distanziert
„Switzerland“ und ihr Gesprächspartner wird sie verehren
wie einen seiner Götter. Die Schweiz gilt in Indien als
exotisches Paradies in den Bergen, als Eldorado mit
unberührte (=nicht verschmutzte) Natur und die
Alpengipfel als Sitz der Götter. Wenn es schon nicht das
Nirvana ist, dann wähnt sich der Inder zumindest in dessen
Nähe.
Abgesehen davon ist die Schweiz ein Synonym für Gold und
Geld, Uhren und Luxusartikel sowie Schokolade – alles
Dinge, die der Inder gerne hat. Vielleicht ist gerade
deshalb die Schweiz eine echt starke Marke, sodass jeder (!)
Inder damit etwas (positives) assoziiert. Im Gegensatz zu
Österreich, das dort leider keiner kennt. Damit können wir
unseren nationalen Minderwertigkeitskomplex in Indien
leider nicht therapieren.
Warum die Schweiz in Indien einen derart guten Ruf besitzt (und
Österreich eben nicht) lesen Sie morgen als Fortsetzung auf
„Indische Wirtschaft“.
(Kommentar von Wolfgang Bergthaler)
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Bridging the Digitial Divide
(Teil 2)
Jan 31, 2011 10:34AM
Ein junges Technologie-Unternehmen aus Wien ist ausgezogen
um die „digital divide“ in Indien zu schließen und plant die
Einführung spezieller „Content-Services“ für den indischen
„Base of the Pyramid“-Markt.
Das österreichische Technologie-Unternehmen YASSSU hat mit
www.YASSSU.com eines der weltweit größten Medienportale für
personalisierte Informationen geschaffen: Nutzer können sich
dort ihre persönliche Medienwelt aus ggw. über 5.000 aktuellen
Quellen zusammenstellen und den gewünschten Inhalt in Form
von Audio-Dokumenten – so genannten „podcasts“ – über jedes
mobile Endgerät unabhängig von Hersteller, Alter oder
Betriebssystem abrufen.
Mit einer geschützten Technologie („yasssuCALL“) bietet waren.
YASSSU die Möglichkeit, Audio-Inhalte auch on-demand über
(Wolfgang Bergthaler)
100% aller konventionellen Telefone und Handys abrufbar zu
machen – in Form von Sprachtelefonie, sodass keine
internetfähigen Smartphones oder ähnliches notwendig wäre.
Damit bietet YASSSU in Zukunft jedem der bald (im Jahre 2013)
einen Milliarden Handy-Benutzer (insbesondere jenen in BoP
Märkten) Zugang zu jener Information, die für seine/ihre
Lebensverhältnisse relevant und nützlich sind.

Spezielle Wirkungen auf Bevölkerung und Zivilgesellschaft

Mobiltelefonie überbrückt alle Arten von Unterschieden in einem
Land, in dem das Straßen– und Brückennetz immer noch
mangelhaft und primitiv ist. Entlegene Dörfer, die bisher kaum
erreicht werden konnten, sind jetzt ans Kommunikationsnetz
angeschlossen.

Eine Studie des Think-Tank ICRIER (Indian Council for Research

on International Economic Relations) macht deutlich, dass die
wirtschaftliche Wachstumsrate indischer Region proportional
einhergeht mit der steigenden Mobilfunkpenetration –
insbesondere in BoP Märkten. Mit jedem Wachstumssprung der
Mobilfunkverbreitung um zehn Prozentpunkte nimmt das
BIP-Wachstum zusätzlich um mehr als ein Prozent zu. Der riesige
informelle Sektor der indischen Wirtschaft zählt dabei zu den
Hauptnutznießern. Kleine Unternehmen und Tagelöhner
kommen in den Genuss eines bescheidenen Wohlstands.

Neben der Sprachtelefonie geht es aber auch um

Informations-Zugang, der einen Beitrag zu Bildung und
wirtschaftlicher Entwicklung bietet. YASSSU’s innovative
Technologie ermöglicht den Medien-Zugang mit
Low-End-Handys. Damit möchte YASSSU allen in Indien
lebenden Menschen den Zugang zu Informationen ermöglichen,
die bisher nur den Internet-Benutzern vorbehalten waren. Wie in
anderen Entwicklungsländern auch, können sich viele Menschen
in Indien den Zugang zum weltweiten Datennetz nicht leisten, da
Computer und Smartphones zu kompliziert bzw. zu teuer sind.
Außerdem ist oftmals die technische Infrastruktur noch nicht
vorhanden.
Wenn jeder Handy-Benutzer Zugang zu praktisch allen
Informationsangeboten hat, können
Informations-Ungleichgewichte zwischen den
Bevölkerungsgruppen, Verkäufer-Mittelsmann und Käufer,
unterschiedlichen Kasten und Communities ausgewogen werden.
Das führt unabhängig von Geschlecht, Sprache, Religion oder
Kaste zu sozialem Frieden, Stabilität, mehr Fairness,
Gerechtigkeit und wirtschaftlicher Entwicklung über alle
sozialen Schichten hinweg („Inclusive Growth).

Das Mobiltelefon ist das universelle Informations– &

Kommunikationsmittel aller Inder und erreicht potentiell mehr
Menschen in entlegenen Regionen als das öffentliche Verkehrs–
oder Elektrizitätsnetz. Allem voran profitieren die
Kunden/Benutzer vom Zugang zu relevanten Informationen,
unabhängig von Zeit und Ort und verbessern damit ihre
Lebensbedingungen. Die Verfügbarkeit von
Informations-Diensten macht die Menschen zu mündigen und
informierten Mitgliedern der Gesellschaft. Bildung durch
Information (Politik, Wirtschaft, Gesellschaft, Gesundheit) stärkt
das Selbstvertrauen und die Unabhängig des Einzelnen. YASSSU
bietet einen Mehrwert jeden Handy-Benutzer, insbesondere
jenen, die bis jetzt vom Informationszugang ausgeschlossen