Phnomen Fuball: Keine Kampagne ohne die UEFA Euro 2012

Gerade ist mal wieder ein Phnomen zu beobachten, das uns alle zwei Jahre einholt: passend zur Fuball Europa- oder Weltmeisterschaft scheinen alle bedeutenden Firmen und Marken ihre Werbeaktionen auf genau diese Groereignisse zurechtzuschneidern.

Beispiele fr social media Kampagnen

Grundvoraussetzung fr eine gute Social Media Kampagne ist ein echter Mehrwert. Dieser kann auf verschiedene Arten entstehen: ein besonders groer Hauptpreis, tiefergehende Informationen, die ich sonst in dieser Form nicht finde, oder eine noch nie da gewesene Form des Tippspiels (fr letzteres habe ich selbst lange berlegt, leider ohne Erfolg). Ich will an dieser Stelle vor allem ein paar Beispiele nennen, die sich nicht auf die Idee eines Tippspiels beschrnkt haben.
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Pizza Hut Deutschland macht es seinen Fans relativ einfach: whle einfach 10 Deiner Freunde aus und stell Dein Gewinnerteam zusammen!. Die Profilfotos der Freunde werden in ein Comic-Team integriert und als Foto auf der Seite angezeigt. 3 Tage vor Beginn der EM waren immerhin bereits 363 Teams dabei, wenn alle Freunde real und nicht doppelt dabei sind also immerhin 3.993 Fans.
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Volkswagen Deutschland konzentriert sich ganz auf das Lnderspiel Deutschland Holland: Bevor das reale Spiel angepfiffen wird, spielst du live gegen echte Hollnder. Es geht dabei um ein virtuelles Elfmeterschieen, bei dem der Sieger einen Punkt fr sein Land holt. Am Ende der Kampagne wird unter den besten 500 Spielern des Siegerlandes ein VW up! verlost. Aktuell steht es brigens 110.406 : 101.234 fr Holland; hoffen wir mal, dass dies nicht dem Ergebnis bei der EM entspricht.

Philips hat auf seiner Facebook Page unter dem Motto Express yourself every day einen ganz anderen und den meisten wahrscheinlich schon bekannten Ansatz: Machs wie Jrgen Klopp und lass den Bart wachsen so lange unsere Jungs im Turnier sind! Zur Teilnahme sollen die Fans ein Bart-Tagebuch anlegen, als Hauptpreis locken 102 Tickets zur EM-Final-Party mit Jrgen Klopp in Hamburg, darber hinaus natrlich viele weitere Produkte von Philips (mit denen der EM-Bart nach dem Ausscheiden oder dem Sieg des deutschen Teams wieder in Form gebracht werden kann). Die Aktion ist brigens nicht so frauenfeindlich wie man auf Anhieb meinen knnte: zum einen sind Anklebe-Brte erlaubt und auerdem nehmen alle registrierten Teilnehmer auch ohne eigene Bilder an bestimmten Verlosungen teil. Die Gewinne ziehen dann aber doch vor allem die Zielgruppe mnnliche Fuballfans an.

 BMW bewegt sich hauptschlich auerhalb von Facebook und setzt auf eine iPhone-App, die jeden Nutzer per Alarm ber jedes einzelne EM-Tor informiert und zur Laola-Welle auffordert. Der Bewegungssensor des iPhones kontrolliert wie fleiig man ist und der Nutzer, der am Ende der EM die meisten Punkte durch Laolas gesammelt hat (schade, dass es keine Bonuspunkte gibt, wenn man whrend des Tors gerade in einer Besprechung oder sonstigen herausfordernden Situation ist), gewinnt einen BMW 1er. Prinzipiell auch eine tolle Idee, schade nur, dass hierbei jeder Fan ohne ein iPhone von der Teilnahme ausgeschlossen wird oder zumindest deutlich schlechtere Chancen hat.
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Die AOK Nordost hat die App AOK EM Supertipp erstellt, die neben einer Tippspielfunktion Infos rund um die besten Public Viewing Pltze in der Region Berlin / Brandenburg / Mecklenburg-Vorpommern liefert. Die Fans knnen diese Liste durch ihre eigenen Lieblingspltze ergnzen und es wird zustzlich im EMBlog zu den Spielen der deutschen Mannschaft von ausgewhlten Public Viewings berichtet.
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