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Internet World BUSINESS

AKTUELL

14. April 2009

8/09

Das ist Twitter-Deutschland

Erstmals gibt eine Studie Einblick in die Demografie deutscher Twitter-Nutzer

J ung (32 Jahre), männlich (74 Prozent) und gebildet (78 Prozent mit Abitur) –

so sieht er aus, der durchschnittliche Twit- ter-Nutzer. Das ermittelte Thomas Pfeiffer, Webevangelist und Web-2.0-Entwickler bei der Münchner Agentur Straight, im Rahmen einer Umfrage unter rund 2.800 Twitternden im März 2009. Damit sind Deutschlands Twitterer im Schnitt älter als die User anderer sozialer Netzwerke wie Facebook (27 Jahre) oder Myspace (26 Jahre). Darüber hinaus ist die deutsche Twitter-Nutzerschaft extrem medien- oder marketinggeprägt. Jeder Zweite arbeitet beruflich in diesen Bran- chen, jeder Vierte bekleidet ein Amt als Führungskraft oder Unternehmer.

Anonymität ist Trumpf

Bei der weiteren Analyse deutscher Twit- ter-Accounts zeigt sich: Die wenigsten Mitglieder des Microblogging-Dienstes (21 Prozent) zwitschern unter ihrem ech- ten Namen, rund 45 Prozent der Umfrage- teilnehmer gaben an, ihren Twitter- Namen frei erfunden zu haben, weitere 34 Prozent haben ihre Twitter-Identität we- nigstens an ihren echten Namen ange- lehnt. Auffällig: Vor allem Frauen nutzen für ihre Twitter-Präsenz ein Pseudonym. Lediglich 14 Prozent der weiblichen Twitter-Mitglieder postet Tweets unter ihrem realen Namen. Dass Twitterer den Microblogging- Dienst mehr aktiv als passiv nutzen, zeigt

Was ist dir beim Twittern am wichtigsten?

Twitterer hungern nach Informationen Informationen erhalten/ 40 % weitergeben Unterhaltung/ 21 % Entertainment
Twitterer hungern nach Informationen
Informationen
erhalten/
40 %
weitergeben
Unterhaltung/
21 %
Entertainment
Kontakte pflegen
19 %
Crowdsourcing
8
%
Eigenmarketing
7
%
Voyeurismus
5 %
n = 1.035
© INTERNET WORLD Business 8/09
Quelle: www.trnd.com

Deutsche Twitter-Nutzer nach Branchen

Jeder Zweite ist Medien- oder Werbeprofi

Sonstiges IT & Tele- kommunikation 18,4 % 26,8 % Vertrieb, Handel, Medien & Einkauf Information
Sonstiges
IT & Tele-
kommunikation
18,4 %
26,8 %
Vertrieb,
Handel,
Medien &
Einkauf
Information
3,1 %
23,0 %
Design &
Marketing &
Architektur
Werbung
4,1 %
14,1 %
Schule, Uni,
Weiterbildung
Öffentl. Dienst, Verbände
5,2 %
5,3 %
n = 2.329
Quelle: Twitterumfrage.de

ein weiteres Ergebnis der Studie: Demnach lesen und schreiben etwa vier von fünf Nutzern selber Beiträge auf Twitter. Etwa 14 Prozent gaben von sich an, mehr des Lesens wegen bei Twitter zu sein. Der Sinn und Zweck der Tweets ist je nach Ge- schlecht unterschiedlich: Während sich Frauen auf Twitter mit anderen austauschen und Kontakt zu ihren Freunden halten, geht es Männern eher darum, neue Informatio- nen zu erhalten und zu streuen. Bei der Frage nach Followern zeigt sich:

Wer über 152 Follower zählt, liegt knapp über dem deutschen Durchschnitt. Selbst folgen die deutschen Twitterer im Schnitt jedoch nur 140 anderen Tweets-Verfas-

sern. Den Unterschied erklärt der Studien- autor vor allem mit Sprachproblemen: So könnten beispielsweise holländische Twit- ter-Nutzer deutsche Tweets verstehen, Deutsche jedoch nur schlecht holländi- sche Tweets.

Twitterer sind uneitel

Die meisten Twitter-Mitglieder sind je- doch überraschend uneitel, was die Zahl ihrer Follower angeht: Jeder zweite Befragte gab an, dass es für ihn unwichtig sei, viele eigene Follower zu haben. Lediglich gut jeder Fünfte sieht darin eine Selbstbestäti- gung. Hauptgrund, anderen zu folgen, ist die Relevanz der verfassten Tweets. dz

INTERNET WORLD Business 8/2009

TRENDS & STRATEGIEN

Schwächeres Wachstum

IAB-Report: US-Onlinewerbung wuchs 2008 nur noch um 10,6 Prozent

6

Onlinemarketing für KMU

Yellow1.com bietet kostenlose Einträge an

7

Mit der Krise wachsen

Xing-Chef Groß-Selbeck im Interview

8

Start-ups vorgestellt

Neue Ideen, neue Geschäftsmodelle, neue Gründer

10

„Wir spüren keine Zurückhaltung“

Interview mit Yoc-Vorstand Dirk Kraus

12

MARKETING & WERBUNG

Branding-Power im Web

Wie VW mit einer großformatigen Online- kampagne das Markenimage optimierte

14

Quitten für die Community

Bionade setzt für neue Sorte auf virale Videos

15

Netzwerke im Check

INTERNET WORLD Business-Test:

Agenturen bewerten Affiliate-Netzwerke

18

Rangliste der Internetagenturen

Marktforscher von Recma erstellen erstmals ein weltweites Ranking von Digitalagenturen

21

Die Nacht der Preise

Die Preisträger des New Media Award

22

„Preroll Ads fast ausverkauft“

Der Vermarkter von Pro Sieben Sat 1 stellt sich neu auf und setzt auf Bewegtbild

24

 

E-COMMERCE

Multichannel mangelhaft

 

Obwohl Multichannel-Kunden mehr Geld ausgeben, werden sie schlecht bedient

26

Online ist doch geil

 

Media-Saturn liebäugelt wieder mit E-Commerce

 

27

Besser navigieren

 

Teil 3 der Serie „Conversion-Rate-Optimierung“:

 

Umsatzsteigerung durch optimierte Navigation

28

Recht – Böse Falle: Vertragsstrafe

 

Was man vor der Abgabe einer Unterlassungs- erklärung beachten muss

30

 

TOOLS & TECHNIK

 

Adwords in neuem Look

 

Google hat die Benutzeroberfläche in seinem Anzeigensystem überarbeitet

 

32

Video Ads, aber richtig

 

Stolperfallen bei der Videoproduktion fürs Web

33

SPECIAL:

ADSERVER

 

Unter

Beobachtung

Der

Adserving-Branche

fehlen

Standards,

 

findet

der

OVK.

Ein

neues

Monitoring

soll

das

Geschäft

mit

der

Werbeauslieferung

 

transparenter

machen

und

stößt

auf

Kritik

36

MENSCHEN & KARRIERE

Ideen entwickeln

Der Wettbewerb in der Webbranche fordert Innovationen – dafür ist Kreativität nötig

42

SZENE

Affiliate-Trophäen in München

Die Gewinner des Affiliate Networkxx Award feiern im Airbräu am Flughafen

47

MEINUNG

Die Klassik steuert ins Aus

Martin Huber, Geschäftsführer Eprofessional, fragt, warum Klassik-Agenturen Performance- Marketing so häufig ignorieren

50

RUBRIKEN

Etats Marketing & Werbung

25

Die Jochen-Krisch-Kolumne:

Betriebsblind für neue Geschäftsmodelle

27

Rechtstipp: Zurückbehaltungsrecht wegen negativer eBay-Bewertungen?

30

Techniktipp: Maximale Relevanz mit Lifecycle-Mails

32

Dienstleisterverzeichnis

39

Personalien

43

Stellenmarkt

44

Impressum

47

Gehört / Feedback

50

44 Impressum 47 Gehört / Feedback 50 Mit Twitter-News versorgt Am Microblogging- Dienst Twitter
44 Impressum 47 Gehört / Feedback 50 Mit Twitter-News versorgt Am Microblogging- Dienst Twitter

Mit Twitter-News versorgt

Mit Twitter-News versorgt Am Microblogging- Dienst Twitter schei- den sich die Geister. Seine Fans lieben den

Am Microblogging- Dienst Twitter schei- den sich die Geister. Seine Fans lieben den Informationsstrom

wegen seiner Schnel- ligkeit. Bei Kritikern ist der Dienst ob seiner Oberflächlichkeit als sinnloses Geplapper verpöhnt. Dennoch nutzen nicht nur Unter- nehmen und Parteien den Dienst für die eigene Propaganda, sondern auch immer mehr Medien versorgen die Menschheit mit aktuellen News-Schnipseln. Mit zurzeit fast 1.300 Followern gehört auch INTERNET WORLD Business zu den Twitterianern. Folgen Sie uns:

www.twitter.com/internet_world. dah

News-Charts: Die Top Ten

Die meistgelesenen Artikel der vergangenen zwei Wochen auf internetworld.de:

1. Neues iPhone kommt Mitte Juni

2. Dritte Entlassungswelle bei Google

3. Plan Net räumt beim New Media Award 2009 ab

4. Twitter startet Medienkooperation mit Microsoft

5. Wunderrad zur intelligenten Suche

6. Abwrackprämie zwingt Bafa-Seite in die Knie

7. „Targeting ist nicht immer die Lösung“

8. Bewirbt Microsoft den IE 8 mit einer Idee von La Red?

9. Mehrheit der User akzeptiert Video- werbung

10. Social Media bringen Firmen voran

Menschen in diesem Heft

Stefan Groß-Selbeck,

Vorstandschef von Xing, erklärt, wohin er das Business-Netzwerk in Zeiten der Krise führen will

8

Martin Hubert, Geschäftsführer Eprofessional, findet, dass Klassik-Agenturen Performance- kampagnen vernachlässigen
Martin Hubert,
Geschäftsführer Eprofessional, findet,
dass Klassik-Agenturen Performance-
kampagnen vernachlässigen
50
Dirk Kraus,
Yoc-Vorstand, über das abgelau-
fene Geschäftsjahr und Entwick-
lungen im Mobile Marketing 12
Anke Meyer-Grashorn,
Autorin und Unternehmens-
beraterin, erklärt, wie Kreativität
trainiert werden kann
42
Ulf Richter,
Geschäftsführer von Optivo,
erläutert, warum Lifecycle-Mails
im E-Mail-Marketing wichtig sind
32
Klaus-Peter Schulz,
Geschäftsführer Sevenone Media,
beschreibt, wie sich der Pro-Sieben-
Sat-1-Vermarkter neu aufstellt
24
Anja Weitemeyer,
Managing Partner eResult,
erklärt, wie Internetshops ihre
Navigation optimieren können
28

Daniela Zimmer

betreut unser E-Commerce-Ressort und übt gerade fleißig den Namens- wechsel von Patrzek zu Zimmer