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2009 13:52 Uhr Seite 2
2 Internet World BUSINESS
Das ist Twitter-Deutschland
Erstmals gibt eine Studie Einblick in die Demografie deutscher Twitter-Nutzer
J ung (32 Jahre), männlich (74 Prozent)
und gebildet (78 Prozent mit Abitur) –
so sieht er aus, der durchschnittliche Twit-
ter-Nutzer. Das ermittelte Thomas Pfeiffer,
Webevangelist und Web-2.0-Entwickler
bei der Münchner Agentur Straight, im
Rahmen einer Umfrage unter rund 2.800
Twitternden im März 2009.
Damit sind Deutschlands Twitterer im
Schnitt älter als die User anderer sozialer
Netzwerke wie Facebook (27 Jahre) oder
Myspace (26 Jahre). Darüber hinaus ist die
deutsche Twitter-Nutzerschaft extrem
medien- oder marketinggeprägt. Jeder
Zweite arbeitet beruflich in diesen Bran-
chen, jeder Vierte bekleidet ein Amt als
Führungskraft oder Unternehmer.
Anonymität ist Trumpf
Bei der weiteren Analyse deutscher Twit-
ter-Accounts zeigt sich: Die wenigsten
Mitglieder des Microblogging-Dienstes
(21 Prozent) zwitschern unter ihrem ech-
ten Namen, rund 45 Prozent der Umfrage-
teilnehmer gaben an, ihren Twitter-
Namen frei erfunden zu haben, weitere 34
Prozent haben ihre Twitter-Identität we-
nigstens an ihren echten Namen ange-
lehnt. Auffällig: Vor allem Frauen nutzen
für ihre Twitter-Präsenz ein Pseudonym.
Lediglich 14 Prozent der weiblichen
Twitter-Mitglieder postet Tweets unter
ihrem realen Namen.
Dass Twitterer den Microblogging-
Dienst mehr aktiv als passiv nutzen, zeigt
TRENDS & STRATEGIEN
Schwächeres Wachstum
IAB-Report: US-Onlinewerbung wuchs 2008
nur noch um 10,6 Prozent
Onlinemarketing für KMU
Yellow1.com bietet kostenlose Einträge an
Mit der Krise wachsen
Xing-Chef Groß-Selbeck im Interview
Start-ups vorgestellt
Neue Ideen, neue Geschäftsmodelle,
neue Gründer
„Wir spüren keine Zurückhaltung“
Interview mit Yoc-Vorstand Dirk Kraus
MARKETING & WERBUNG
Branding-Power im Web
Wie VW mit einer großformatigen Online-
kampagne das Markenimage optimierte
Quitten für die Community
Bionade setzt für neue Sorte auf virale Videos
Netzwerke im Check
INTERNET WORLD Business-Test:
Agenturen bewerten Affiliate-Netzwerke
Rangliste der Internetagenturen
Marktforscher von Recma erstellen erstmals ein
weltweites Ranking von Digitalagenturen
Die Nacht der Preise
Die Preisträger des New Media Award
AKTUELL 14. April 2009 8/09
Mit Twitter-News versorgt
Am Microblogging-
Dienst Twitter schei-
den sich die Geister.
Was ist dir beim Twittern Deutsche Twitter-Nutzer nach
Seine Fans lieben den
Informationsstrom
wegen seiner Schnel-
am wichtigsten? Branchen
Twitterer hungern nach Informationen Jeder Zweite ist Medien- oder Werbeprofi ligkeit. Bei Kritikern ist der Dienst ob seiner
Sonstiges IT & Tele-
Oberflächlichkeit als sinnloses Geplapper
Informationen kommunikation verpöhnt. Dennoch nutzen nicht nur Unter-
erhalten/ 40 % 18,4 %
weitergeben 26,8 % nehmen und Parteien den Dienst für die
Unterhaltung/ 21 %
Vertrieb, eigene Propaganda, sondern auch immer
Entertainment Handel, Medien &
Einkauf Information mehr Medien versorgen die Menschheit mit
Kontakte pflegen 19 % 3,1 % 23,0 % aktuellen News-Schnipseln. Mit zurzeit fast
1.300 Followern gehört auch INTERNET
Crowdsourcing 8% Design &
Marketing &
Architektur
Werbung
WORLD Business zu den Twitterianern.
Eigenmarketing 7% 4,1 % 14,1 % Folgen Sie uns:
Schule, Uni, www.twitter.com/internet_world. dah
Weiterbildung Öffentl. Dienst, Verbände
Voyeurismus 5%
n = 1.035
5,2 % 5,3 %
News-Charts: Die Top Ten
© INTERNET WORLD Business 8/09 Quelle: www.trnd.com n = 2.329 Quelle: Twitterumfrage.de
Die meistgelesenen Artikel der vergangenen
zwei Wochen auf internetworld.de:
ein weiteres Ergebnis der Studie: Demnach sern. Den Unterschied erklärt der Studien- 1. Neues iPhone kommt Mitte Juni
lesen und schreiben etwa vier von fünf autor vor allem mit Sprachproblemen: So 2. Dritte Entlassungswelle bei Google
Nutzern selber Beiträge auf Twitter. Etwa könnten beispielsweise holländische Twit- 3. Plan Net räumt beim New Media
14 Prozent gaben von sich an, mehr des ter-Nutzer deutsche Tweets verstehen, Award 2009 ab
Lesens wegen bei Twitter zu sein. Der Sinn Deutsche jedoch nur schlecht holländi- 4. Twitter startet Medienkooperation mit
und Zweck der Tweets ist je nach Ge- sche Tweets. Microsoft
schlecht unterschiedlich: Während sich 5. Wunderrad zur intelligenten Suche
Frauen auf Twitter mit anderen austauschen
Twitterer sind uneitel 6. Abwrackprämie zwingt Bafa-Seite in
und Kontakt zu ihren Freunden halten, geht Die meisten Twitter-Mitglieder sind je- die Knie
es Männern eher darum, neue Informatio- doch überraschend uneitel, was die Zahl 7. „Targeting ist nicht immer die Lösung“
nen zu erhalten und zu streuen. ihrer Follower angeht: Jeder zweite Befragte 8. Bewirbt Microsoft den IE 8 mit einer
Bei der Frage nach Followern zeigt sich: gab an, dass es für ihn unwichtig sei, viele Idee von La Red?
Wer über 152 Follower zählt, liegt knapp eigene Follower zu haben. Lediglich gut 9. Mehrheit der User akzeptiert Video-
über dem deutschen Durchschnitt. Selbst jeder Fünfte sieht darin eine Selbstbestäti- werbung
folgen die deutschen Twitterer im Schnitt gung. Hauptgrund, anderen zu folgen, ist 10. Social Media bringen Firmen voran
jedoch nur 140 anderen Tweets-Verfas- die Relevanz der verfassten Tweets. dz ❚
INTERNET WORLD Business 8/2009 Menschen in diesem Heft
„Preroll Ads fast ausverkauft“ MENSCHEN & KARRIERE Stefan Groß-Selbeck,
Der Vermarkter von Pro Sieben Sat 1 stellt Vorstandschef von Xing, erklärt,
sich neu auf und setzt auf Bewegtbild 24 Ideen entwickeln wohin er das Business-Netzwerk
Der Wettbewerb in der Webbranche fordert in Zeiten der Krise führen will 8
6 E-COMMERCE Innovationen – dafür ist Kreativität nötig 42
Martin Hubert,
Multichannel mangelhaft SZENE Geschäftsführer Eprofessional, findet,
7 Obwohl Multichannel-Kunden mehr Geld dass Klassik-Agenturen Performance-
Affiliate-Trophäen in München
ausgeben, werden sie schlecht bedient 26 kampagnen vernachlässigen 50
Die Gewinner des Affiliate Networkxx Award
feiern im Airbräu am Flughafen 47
8 Online ist doch geil Dirk Kraus,
Media-Saturn liebäugelt wieder mit Yoc-Vorstand, über das abgelau-
MEINUNG fene Geschäftsjahr und Entwick-
E-Commerce 27
Die Klassik steuert ins Aus lungen im Mobile Marketing 12
10 Besser navigieren Martin Huber, Geschäftsführer Eprofessional,
Anke Meyer-Grashorn,
Teil 3 der Serie „Conversion-Rate-Optimierung“: fragt, warum Klassik-Agenturen Performance-
Autorin und Unternehmens-
Umsatzsteigerung durch optimierte Navigation 28 Marketing so häufig ignorieren 50
beraterin, erklärt, wie Kreativität
12
RUBRIKEN trainiert werden kann 42
Recht – Böse Falle: Vertragsstrafe
Was man vor der Abgabe einer Unterlassungs- Etats Marketing & Werbung 25 Ulf Richter,
erklärung beachten muss 30 Geschäftsführer von Optivo,
Die Jochen-Krisch-Kolumne: erläutert, warum Lifecycle-Mails
TOOLS & TECHNIK Betriebsblind für neue Geschäftsmodelle 27 im E-Mail-Marketing wichtig sind 32
14
Adwords in neuem Look Rechtstipp: Zurückbehaltungsrecht wegen Klaus-Peter Schulz,
Google hat die Benutzeroberfläche in negativer eBay-Bewertungen? 30 Geschäftsführer Sevenone Media,
15 seinem Anzeigensystem überarbeitet 32 beschreibt, wie sich der Pro-Sieben-
Techniktipp: Maximale Relevanz mit Sat-1-Vermarkter neu aufstellt 24
Video Ads, aber richtig Lifecycle-Mails 32
Stolperfallen bei der Videoproduktion fürs Web 33 Anja Weitemeyer,
18 Dienstleisterverzeichnis 39 Managing Partner eResult,
SPECIAL: ADSERVER erklärt, wie Internetshops ihre
Personalien 43 Navigation optimieren können 28
Unter Beobachtung
Der Adserving-Branche fehlen Standards, Stellenmarkt 44 Daniela Zimmer
21 findet der OVK. Ein neues Monitoring soll betreut unser E-Commerce-Ressort
das Geschäft mit der Werbeauslieferung Impressum 47
und übt gerade fleißig den Namens-
transparenter machen – und stößt auf Kritik 36 wechsel von Patrzek zu Zimmer
22 Gehört / Feedback 50