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Leitfaden
Onlinevideos als Marketinginstrument
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Webeffekt AG Magnusstr. 18 46535 Dinslaken Deutschland Fon: +49 (0)2064 / 4867-0 Fax: +49 (0)2064 / 4867-19 Internet: www.Webeffekt.de www.VideoCounter.com
Videodistribution und Statistiken
I. II. III. IV. V. VI.
Ausgangslage VSEO: Videos und Suche Virale Effekte Flankierende Manahmen Erfolgsanalyse Fazit
Version 1 vom 01.03.2009 webeffekt AG 2009 www.webeffekt.de
Liebe VideoCounter.com-Nutzer, liebe Leser, in diesem VideoCounter.com-Leitfaden stellen wir Ihnen zahlreiche Ideen und Strategien fr die werbliche Nutzung Ihrer Onlinevideos vor. Unsere Optimierungsempfehlungen zeigen Ihnen, worauf Sie achten mssen, um Ihre Zielgruppe a) auf den verschiedenen Videoportalen und b) auf der eigenen Homepage zu erreichen. VideoCounter.com ist dabei Ihr professionelles und integriertes Werkzeug, das Ihren Zeitaufwand fr Videodistributionen erheblich reduziert und die Erfolge Ihrer Videos statistisch auswertet. Viel Erfolg mit Ihren Videokampagnen und bei der Nutzung von VideoCounter.com wnscht Ihnen Dr. Robert Biermann, VideoCounter.com
Webeffekt AG Magnusstr. 18 46535 Dinslaken Deutschland Fon: +49 (0)2064 / 4867-0 Fax: +49 (0)2064 / 4867-19 Internet: www.Webeffekt.de www.VideoCounter.com
I. Ausgangslage
I. Ausgangslage
Um auch mit kleinen Werbeetats qualifizierte Kontakte zu generieren, haben sich vor allem Videos auf Videoportalen als leistungsfhiges Werbemedium erwiesen. Hohe Reichweite Laut ComScore Video Metrix sahen im Oktober 2008 allein in den USA drei von vier Internetnutzern (147 Millionen) zahlreiche Videos im Internet. Die Anzahl der Videoaufrufe lag bei 13 Milliarden, das entspricht etwa 90 Aufrufen je Nutzer, die auf mehr als 40 groen Videoportalen aktiv waren. Auch in Deutschland gehren Videoportale zu den am hufigsten besuchten Internetangeboten: So befinden sich z. B. YouTube.com und MyVideo.de seit geraumer Zeit in den Top 30 der deutschsprachigen WebseitenCharts und verzeichnen tglich mehrere Millionen Aufrufe der hochgeladenen Videos.
Info: Mit VideoCounter.com knnen Sie Ihre Videos mit einem Klick oder aber vollautomatisch auf z. B. deutschsprachige Videoportale hochladen.
Geringe Wettbewerbsintensitt fr qualifizierte Inhalte Auf Video-Sharing-Plattformen finden sich lngst zahlreiche serise Filmbeitrge. Universittsangehrige laden Aufnahmen ber ihrer Arbeit hoch, Unternehmen prsentieren ihre Produkte, und der Anteil der Lern- bzw. Erklrungsfilme wchst. Doch noch befinden sich diese Inhalte in einem verhltnismig wettbewerbsarmen Umfeld. So liefert Google fr eine Suchanfrage wie mallorca urlaub derzeit rund 370.000 Suchergebnisse. Wer hier noch sehr gute Platzierungen erreichen will, muss, etwa als OnlineReiseveranstalter, einen immensen Aufwand betreiben. Auf z. B. YouTube.com werden hingegen fr die gleiche Suchanfrage derzeit gerade einmal 675 Videoergebnisse angezeigt (Februar 2009). Das ist nur ein Bruchteil der Suchergebnisse bei Google. Dennoch oder gerade deswegen verzeichnen die TopVideos zu dieser Suchanfrage bereits ber 100.000 Aufrufe!
Info: Mit dem Statistikmodul von VideoCounter.com knnen Sie die Performance Ihrer Videos oder die Ihrer Wettbewerber beobachten.
Abb. 01: Sehr viele Treffer zu Mallorca Urlaub bei Google
Abb. 02: Suchergebnisse auf YouTube.com: Mallorca Urlaub
Videoportale und Suchmaschinen Videoportale haben sich, nicht zuletzt aufgrund der professionellen Videoinhalte zahlreicher Informationsanbieter, als alternative Suchmaschine etabliert: Um relevante Informationen zu finden, werden allein auf YouTube.com bereits deutlich mehr Suchanfragen gestellt als auf Yahoo.com. Dabei erscheinen Videos nicht nur in den Suchergebnissen der jeweiligen Portale: Vor allem Google integriert im Rahmen der Universellen Suche Videos bereits als Teil der Trefferliste. Eigene Videos in den Trefferlisten zahlreicher Videoportale und bei Google generieren qualifizierte Kontakte.
Abb. 03: Universelle Suche: Videos in der Trefferliste bei Google
Info: Mittels der Distribution Ihrer Videos via VideoCounter.com auf mehrere Videoportale verbessern Sie langfristig die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens in den Trefferlisten der Suchmaschinen.
Fazit Videoportale erfreuen sich groer Beliebtheit und bieten aufgrund der tglich millionenfachen Zugriffe Aussicht auf neue Kontakte. Suchmaschinen wie Google zeigen relevante Videos fr entsprechende Suchanfragen in der Trefferliste. Das Verffentlichen eigener Videos, z. B. zu Werbezwecken, ist gerade jetzt aufgrund der Wettbewerbsarmut bei gleichzeitig intensiver Nutzung also uerst chancenreich.
Info: VideoCounter.com ermglicht Ihnen zentral gesteuerte Onlinevideokampagnen.
II. VSEO: Videos und Suche
II. VSEO: Videos und Suche Die Sichtbarkeit Ihrer Videos in Suchmaschinen wie Google und auf den jeweiligen Videoportalen ist von zahlreichen Faktoren abhngig. Zwar existieren technologische Anstze, das gesprochene Wort sowie visuelle Aspekte von Videos Personen, Orte und Gegenstnde zu erkennen. Diese spielen bislang jedoch keine nennenswerte Rolle. Der dominierende Ansatz zur Bestimmung von Inhalt und Relevanz geht nach wie vor von den das Video begleitenden Texten aus, so z. B. der vergebene Videotitel und die Beschreibung. Um tatschlich gefunden zu werden, ist also eine sorgfltige Bearbeitung dieser Begleittexte notwendig. Dabei ist eine Ermittlung der von Internetnutzern tatschlich verwendeten Suchbegriffe empfehlenswert. Je nach Zielgruppe knnen allgemein gehaltene Begriffe mit hohem Suchvolumen zielfhrend sein, als auch fachspezifische Ausdrcke oder Produktbezeichnungen, die zwar uerst selten gesucht werden, jedoch unmittelbar hochqualifizierte Besucher erreichen. Nachfolgend geben wir Ihnen entsprechende Ratschlge.
Abb. 04: Videos hochladen: Textmaske ermglicht spezifische Angaben
Wonach suchen Internetnutzer? Kostenlose Online-Werkzeuge bringen fr Sie in Erfahrung, welche Begriffe und Begriffskombinationen von Internetnutzern gesucht werden: Das Google Keyword Tool ( https://adwords.google.de/select/KeywordToolExternal ) nennt Ihnen auf Basis Ihrer Vorgaben nicht nur zustzliche in Verbindung stehende Keywords, sondern zeigt auch die monatliche Anzahl der Suchanfragen an. Tipp: Entfernen Sie das Hkchen bei Synonyme verwenden, um zustzliche Suchbegriffe eng an Ihrer Vorgabe zu ermitteln. Mit YouTube Suggest kommen Sie populren Suchanfragen auf YouTube.com auf die Spur: Nach Eingabe eines Begriffs in das Suchfeld erscheint nach kurzer Verzgerung eine Vorschlagsliste: Diese Funktion ist keine bloe Autovervollstndigung fr schreibentwhnte Videobetrachter: Die hierarchisch nach Suchvolumen sortierten Vorschlge basieren, wie das o. g. Google Keyword Tool auch, auf realen Suchanfragen.
Abb. 05: Google Keyword Tool - Ergebnisse fr: Urlaub
Abb. 06: YouTube Suggest - Ergebnisse fr: Ferienhaus
Titel des Videos Flankieren Sie die sachliche Beschreibung der Inhalte Ihrer Videos mit den aus den o. g. Werkzeugen ermittelten relevanten Keywords. Platzieren Sie diese mglichst am Anfang, denn frh positionierte Begriffe haben eine geringfgig hhere Relevanz.
Abb. 07: Videotitel innerhalb der Videoportale
Ist das Einstellen mehrerer Videos geplant, vermeiden Sie im Titel allgemeine Einleitungen wie Video ber ... zugunsten einer fr jedes Video individuellen, d. h. variantenreichen Beschreibung. Den Inhalt spezifizierende und somit individualisierte Titel haben einen positiven Effekt auf Klickanreiz und Ranking bezglich der verwendeten Begriffe. Smtliche Textinformationen bei Ihrem Video werden von den Suchmaschinen ausgewertet: Deshalb ist es sehr empfehlenswert, die maximal mgliche Titellnge je Videoportal, etwa 60 Zeichen, zu nutzen. Tipp: Formulieren Sie einen Titel stets rund um einen zentralen Begriff oder eine Begriffskombination, ber die Ihr Video spter auch gefunden werden soll.
Info: Mit VideoCounter.com reduziert sich nicht nur die Uploadzeit: Auch smtliche Begleittexte mssen nur einmal hinterlegt werden!
Abb. 08: Vergebener Videotitel auch in der Trefferliste
Beschreibung des Videos Formulieren Sie, im Gegensatz zum Titel, einen eher journalistisch anmutenden Flietext zu Ihrem Video. Die im Titel verwendeten Schlagwrter knnen hier erneut zum Tragen kommen, indem Sie z. B. den Titel aufgreifen und (auch) mit anderen Worten umschreiben. Die Positionierung der ermittelten Keywords ist im Beschreibungstext nicht von entscheidender Bedeutung. Es empfiehlt sich jedoch die Verwendung von Synonymen und Schreibvarianten. Da smtliche Texte durch Suchmaschinen indexiert werden und fr das Auffinden Ihres Videos relevant sein knnen, ist das Ausnutzen der maximal mglichen Zeichenlnge des jeweiligen Videoportals frderlich fr zustzliche Zugriffe. Tipp: Wenn Sie die URL Ihrer Webseite in der Beschreibung verwenden mchten, platzieren Sie diese unmittelbar am Anfang in der Form http://www.xyz-beispieldomain.tld. Da auf einigen Videoportalen eine verkrzte Anzeige der Beschreibung erfolgt, bleibt die URL stets sichtbar. Durch http:// wird diese auf einigen Videoportalen auch als anklickbarer Link angezeigt.
Info: VideoCounter.com bertrgt die Begleittexte jeweils unter Bercksichtigung der maximalen Zeichenlnge je Videoportal. Mittels des Redaktionsmoduls von VideoCounter.com knnen Sie falls gewnscht individualisierte Texte fr die verschiedenen Portale verwalten und somit Ihre Videos zu noch mehr Suchwrtern auffindbar machen.
Abb. 9: Beschreibung eines Videos als Flietext
Tags Tags sind Schlagwrter, die Sie fr Ihre Videos frei vergeben knnen. ber Tags knnen Sie das Ranking Ihrer Videos verbessern: Sucht ein Nutzer nach genau dem Schlagwort, das Sie fr Ihr Video definiert haben, erfllt Ihr Video ein zustzliches Relevanzkriterium. Damit haben Sie fr alle von Ihnen vergebenen Schlagwrter zustzliche Chancen, mit Ihren Videos in den Suchergebnissen zu erscheinen. Aus diesem Grund sollten Sie auch hier die maximal mgliche Anzahl an Tags ausnutzen. Verwenden Sie dabei stets nur die fr Ihre Zielgruppe relevanten Suchwrter und verzichten Sie auf eine rein trafficorientierte Begriffswahl.
Abb. 10: Tags resp. Schlagwrter verbessern die Sichtbarkeit Ihres Videos
Tipp: Verwenden Sie als Tags vor allem Substantive. Bercksichtigen Sie dabei auch Schreibweisen wie Singular und Plural.
Info: VideoCounter.com bertrgt die von Ihnen festgelegten Tags unter Bercksichtigung der Anzahl und portalspezifischen Vorgaben (mit Komma getrennt etc.).
Playlisten Einige Videoportale bieten das Erstellen von Wiedergabelisten an. Die aus Musikanwendungen bernommene Funktion dient dazu, Videos, z. B. thematisch verwandte, miteinander zu gruppieren. Diese knnen dann wie ein zusammengestelltes Musikalbum hintereinander abgespielt werden. Komfortable Ergebnisse lassen sich mit Playlisten auch in der Trefferliste erzielen: Da Playlisten fr entsprechende Suchanfragen auch in den Suchergebnissen erscheinen, ist es sinnvoll, eigene Videos nach Themen in Playlisten zu organisieren. Hier knnen sich berraschende Rankingvorteile ergeben dergestalt, dass sich eine Playlist mit eher geringen Aufrufzahlen vor einzelnen Videos mit deutlich mehr Aufrufen positioniert. Fr jede Playliste kann ein eigener Titel festgelegt werden, der sich wie die Titel der Videos auch an relevanten Keywords ausrichtet. Dabei sollte der Titel die in der jeweiligen Playlist gruppierten Videos auf einen gemeinsamen begrifflichen Nenner bringen, z. B. durch Benennung einer Produktgruppe. Die Titel der darin enthaltenen Videos rckten entsprechend die einzelnen Produkte in den Vordergrund.
Abb. 11: Playlisten in den Suchergebnissen auf YouTube.com
Abb. 12: Playlisten verbessern die Sichtbarkeit in der Trefferliste
Videos auf der eigenen Homepage Abgesehen von Video-Sharing-Plattformen bietet vor allem die eigene Homepage aussichtsreiche Mglichkeiten, Videos zu Werbezwecken einzusetzen und neue Kundenkontakte zu generieren. Das Erreichen einer sehr guten Sichtbarkeit Ihrer Homepage-Videos in (universellen) Suchmaschinen wie Google ist hier zielfhrend. Insofern berhren einige Empfehlungen zur Verbesserung der Sichtbarkeit die klassische Webseiten-Optimierung. Zudem bietet die Hoheit ber die eigene Homepage, d. h. die Einsicht in Herkunft und Verhalten Ihrer Besucher, auch fr Ihre dort gehosteten Onlinevideos zahlreiche Anwendungsmglichkeiten fr Monitoring-Konzepte und Erfolgsanalyse.
Eine Seite, ein Video Die Einrichtung einer jeweils neuen Seite fr jedes einzelne Ihrer Onlinevideos ist dringend empfohlen: Nur so lassen sich die hinterlegten Texte wie Seitentitel, berschriften und Beschreibungen sehr gezielt und individuell fr das dort befindliche Video gestalten und optimieren. Zudem erhlt jede einzelne Seite auch eine eigene URL und damit die Mglichkeit, separat und mit Rcksicht auf die spezifischen Inhalte intern und extern verlinkt zu werden. Die Zuordnung eine Seite pro Video ermglicht hinsichtlich der Erfolgsanalyse detaillierte Aussagen ber Benutzerverhalten und die Performance einzelner Videos. Empfehlung: Richten Sie fr jedes einzelne Video auch eine eigene Seite ein.
Text bildet den Rahmen Fr die Sichtbarkeit Ihrer Onlinevideos sind die Ihre Videos umgebenden Texte wie auch in den Videoportalen von entscheidender Bedeutung. Eine Auswertung von Bild und Ton durch Sprach- und Bilderkennung findet auch beim Hosting von Videos auf Ihrer Homepage (bislang) nicht statt. So bilden gerade die das Video flankierenden Texte den durch Suchmaschinen indexierbaren Inhalt ganz ungeachtet der Tatsache, dass Sie als zentrales Werbemedium eine Videodatei anbieten. Begleiten Sie den jeweiligen Videobeitrag durch grundlegende Textelemente wie einen individuellen Seitentitel, der in der Browserleiste als auch auf der Seite selbst als berschrift fr Ihr Video ersichtlich ist. Eine Inhaltsangabe bzw. Beschreibung des Videos in Gestalt von Textabstzen informiert nicht nur den Besucher Ihrer Seite, was im ggf. mehrmintigen Video zu erwarten ist: Auch Suchmaschinen verwenden diese Angaben. Ihre Webseite wird auf Basis dieser Begleittexte fr entsprechende Suchanfragen auffindbar.
Sprechende URLs Fr jede Seite bietet sich die Verwendung einer sog. sprechenden URL an: Relevante Keywords oder auch der Videotitel in ggf. Kurzform sollten hier bercksichtigt werden. Zwar ergeben sich hierdurch nicht zwingend Rankingvorteile, jedoch profitiert eine sprechende URL bei entsprechenden Suchanfragen vom sog. Highlighting in der Trefferliste: Smtliche in der Suchanfrage verwendeten Begriffe werden in den Suchergebnissen sei es in den Seitentiteln oder der URL stets fett ausgezeichnet. Eine gut lesbare URL, die fr gesuchte Begriffe zudem fett hervorgehoben ist, hat Statistiken zufolge einen hheren Klickanreiz als z. B. eine lange und kryptische.
Abb. 13: Sprechende URL fr Suchanfrage: Irland Video
Videodateien benennen Analog zur Bildersuche empfiehlt es sich, relevante Keywords in den jeweiligen Videodateinamen zu verwenden. Eine bernahme z. B. der individuellen Videotitel auch als Bezeichnung fr die einzelnen Videodateien kann hier die Sichtbarkeit in den (Video)-Suchmaschinen verbessern. Videoinhalte organisieren Richten Sie ein eigenes, zentrales Verzeichnis fr Ihre Onlinevideos ein, z. B. nach dem Muster http://www.xyz-beispieldomain.tld/videos die dort hinterlegten Videoinhalte prsentieren sich bei Verlinkungen mit einer einheitlichen wie sprechenden URL-Struktur. Eine solche URL knnte gleichzeitig die zentrale Einstiegsseite fr Ihre Onlinevideos sein, die entsprechend leicht zu verlinken ist und darberhinaus vom Bekanntheitsgrad Ihrer Hauptdomain profitiert. Die Indexseite eines solchen Verzeichnisses knnte die Erreichbarkeit smtlicher hinterlegten Videoinhalte durch kurze Klickwege und eine flache Linkstruktur sicherstellen, was eine schnelle Indexierung durch Suchmaschinen zustzlich begnstigt.
Video als Standard-Keyword Spezifizierende Begriffe wie Video, Clip etc. werden auf vielen Videoportalen automatisch mit in den Seitentitel geschrieben, ohne dass Sie diese gesondert festlegen. So steht in allen Seitentiteln der z. B. auf Sevenload und Clipfish hochgeladenen Videos das fr Suchanfragen durchaus relevante Keyword Video.
Abb. 14: Standardkeyword -Video- bei Sevenload & Co.
Nicht ohne Grund: Fr smtliche Begriffskombinationen rund um Video erscheinen gerade diese Portale sehr hufig in den Suchergebnislisten bei Google. Mit dem Hosting von Videos auf Ihrer eigenen Homepage empfiehlt es sich, diesen Schritt nachzuvollziehen und den zentralen Begriff Video global zu integrieren bzw. stets zu bercksichtigen.
(M)RSS-Feeds Ihre Onlinevideos knnen ber sog. (M)RSS-Feeds einem wachsenden Publikum zur Verfgung gestellt werden. Nicht nur werden Ihre Videos damit als abonnierbares, dynamisches Lesezeichen schnell erreichbar und sorgen so fr wiederkehrende Besucher, auch werden derartige Feeds von (Video-)Suchmaschinen gelesen. ber Feeds erreichen Sie eine hhere Reichweite und verbessern zugleich Indexierbarkeit und Ranking.
Info: Mit VideoCounter.com knnen Sie Ihre Videos ber Ihre XMLSchnittstelle, z. B. ein RSS-Feed, vollautomatisch auf zahlreiche Videoportale hochladen. Verffentlichen Sie ein neues Video auf Ihrer Homepage, wird dies gleichzeitig auch auf die gewnschten Videoportale distribuiert.
Abb. 15: MRSS-Feed als Dynamisches Lesezeichen
III. Virale Effekte
III. Virale Effekte Mit einer Distribution Ihrer Filme auf mehrere Videoportale sind Sie zum einen zigfach auf Sendung und maximieren so die Anzahl potenzieller Kontakte. Zum anderen erhhen Sie durch die gesteigerte Reichweite die Aussicht auf virale Effekte in Form von Nutzerempfehlungen und -aktivitten: Virale Effekte ergeben sich etwa auf Basis direkter Empfehlungen ber E-Mails oder Einbettung Ihrer Videos auf Homepages. Diese knnen Ihre Reichweite und Popularitt ber die Grenzen der Videoportale hinweg zustzlich erhhen und bieten damit Aussicht auf zustzliche Kontakte.
Assoziierte Videos Noch innerhalb der Videoportale werden Ihre eigenen Videos bei anderen, themenverwandten Videos im seitlich zu findenden Navigationsbereich inklusive Vorschaubild in einer Liste hnliche Videos verlinkt werden. ber die hnlichkeit entscheiden neben anderen Kriterien hufig die Begleittexte: Die Erfahrung zeigt, dass bei begrifflichen Entsprechungen im Titel, den Tags etc. das eigene Video auch neben uerst populren Videos mit hohen Aufrufzahlen als sog. Related Video erscheinen kann: Da Videoportal-Nutzer laut zahlreicher Statistiken in der Regel sehr hufig die Mglichkeit nutzen, hnliche Videos mit einem Klick anzusteuern, knnen Sie so von der Popularitt anderer profitieren und bleiben innerhalb smtlicher themenverwandter Videos auch von anderen stets im Blickfeld. Interesse weckende Titel sowie attraktive Vorschaubilder begnstigen hier die Chancen, auch angeklickt zu werden. Die tragende Idee der Videoportale, das sog. Video-Sharing, zeigt sich technisch u.a. in dieser Vernetzung der Videos untereinander und trgt Ihnen damit vollautomatisch qualifizierte Betrachter zu.
Abb. 16: Rechtsseitig: Einblendung hnlicher Videos
Direkte Empfehlung Auf smtlichen Videoportalen haben Nutzer die Mglichkeit, Links zu einem Video direkt per E-Mail an Interessierte weiterzuleiten. Allein durch die Prsenz auf den Videoportalen ist Ihr Video ein Kandidat fr direkte, zielgruppenspezifische Empfehlungen. ber diesen Austausch entstehen potenzielle Kontakte, die Sie nicht eigenhndig akquirieren mssen.
Abb. 17: Direkte Empfehlung: Videos per E-Mail versenden
Videos einbetten Ebenfalls der Video-Sharing-Idee verpflichtet ist der sog. Einbettungscode: Alle Videoportale bieten die Mglichkeit, die hochgeladenen Videos durch einen Codeabschnitt auch auf anderen Webseiten unter Angabe der Videoquelle abzuspielen. Whrend die Videoportale weiterhin das Hosting bernehmen, kann der Webmaster eines z. B. mitgliederstarken Forums oder einer besucherreichen Themenseite das von Ihnen hochgeladene Video direkt auf der Website einbinden. Aufrufe, die hier erfolgen, werden ebenfalls durch die Videoportale gezhlt. Dieser gezielte Einsatz von Videoinhalten erfolgt vor allem dann, wenn Ihr Video hochrelevant fr Thema und Inhalt der betreffenden Webseite ist: Ihr Video rckt damit der Zielgruppe auf zielfhrenden Webseiten sehr nah, ohne dass diese nach Ihrem Video recherchieren msste: Ihr Video empfiehlt sich durch die Einbettung! Durch die Prsenz Ihrer Videos in den zahlreichen Videoportalen sind Sie zugleich ein mglicher Inhaltslieferant fr einen Dritten, der z. B. ber das entsprechende, zielgruppennahe Publikum verfgt.
Abb. 18: Videos einbetten: Notwendiger Code neben jedem Video
Videos in Social Communities Social Communities gehren, allein bezogen auf Ihre Reichweite, zu den erfolgreichsten Internetangeboten weltweit. Wer hier bereits aktiv ist, hat die Chance, zustzliche Aufmerksamkeit fr seine Onlinefilme zu generieren. Denn dort kann Ihr Video hufig direkt den Mitgliedern vorgestellt werden. Wie viel Aufmerksamkeit Ihr Video erfahren wird, hngt dabei ganz stark von Ihrem zuvorigen Engagement ab. Oder aber, ein anderes aktives Community-Mitglied verlinkt Ihren Film und macht es damit seiner Freundesliste und Gruppen zugnglich. Die Wege sind auch hier wie bei den Lesezeichen sehr kurz: Mit nur einem Klick auf die entsprechende Link-KopierFunktion ist Ihr Video auch auf Social CommunityPlattformen im Gesprch, innerhalb derer es zu weiteren viralen Effekten kommen kann, welche die Abrufzahlen sehr stark erhhen knnen.
IV. Flankierende Manahmen
IV. Flankierende Manahmen Kommentare und Bewertungen Eine Vielzahl guter Bewertungen und Kommentare qualifizieren Videos als sehenswert. Da diese Empfehlungen direkt von Nutzern kommen, sind sie zugleich das wichtigste Relevanzkriterium. Videos ohne Bewertungen und Kommentare landen in der Trefferliste je nach Wettbwerbsintensitt auf den hinteren Rngen und werden auch in der Liste hnliche Videos, die auf fast allen Videoportalen angezeigt werden, eher selten eingeblendet. Mehr noch: Videos mit einer hheren Anzahl an Nutzerempfehlungen verdrngen auch themennahe Videos, die auf mehr Aufrufe verweisen knnen. Die Diskussion ber das eigene Video inklusive der Bewertung durch Mitarbeiter, Kollegen, Freunde oder Bekannte findet also idealerweise online statt. Virale Effekte sind hier zielfhrend. Deshalb sind Strategien, die dazu beitragen, so z. B. das Versenden von Videos ber E-Mail oder Verlinkungen auf Social Community-Plattformen, empfehlenswert. Die meisten Videoportale bieten dazu unterhalb der Videos zahlreiche Mitteilungsoptionen an. Unter dem jeweiligen Benutzernamen verfasste, qualifizierte Kommentare bei anderen Videos knnen ebenfalls virale Effekte fr eigene Videos begnstigen.
Abb. 19: Bewertungen qualifizieren Videos als sehenswert und verbessern damit die Sichtbarkeit
Favoriten und Abonnements Kennzeichen erfolgreicher Videos ist neben einer hohen Anzahl guter Bewertungen der Eintrag in die Favoritenlisten der jeweiligen Videoportal-Nutzer. Wie oft ein Video als Favorit gespeichert ist, wird durch die Videoportale statistisch erfasst und fliet als Kriterium mit in die Erhebung der Relevanz eines Videos ein. Gleiches gilt fr das Abonnement: Ein Videoportal-Nutzer, der vergleichbar mit Newslettern Videos eines bestimmten Herausgeber abonniert, gibt damit zugleich eine Empfehlung ab. Hinter Favoriteneintrgen und Abonnements freilich stehen wiederkehrende Besucher, die vor allem beim Publizieren neuer Videos die ersten Kommentare und Bewertungen damit auch Aufrufzahlen beitragen. Inwiefern ber diese in direkter Weise auch neue Kontakte entstehen, ist offen. Dieser Community-Faktor lsst sich zudem nur bedingt beeinflussen. Auch hier leistet das Umfeld des Videoherausgebers einen Beitrag, wenn es durch Abonnements und favorisierte Videos sein Interesse bescheinigt.
Abb. 20: Viele Abonnenten sind ein Ma fr die Beliebtheit eines Herausgebers
Video als Lesezeichen Eine andere Form der Empfehlung ist das ffentliche Lesezeichen: Nutzer knnen Ihre Videos bei Social Bookmark-Diensten wie Mister Wong und Del.icio.us durch einen Link ffentlich zugnglich hinterlegen. Beliebte Lesezeichen, z. B. Ihr Video, haben dabei die Aussicht, innerhalb diverser Top-Charts zu landen oder auch durch die Suchfunktion innerhalb der Bookmark-Portale die Aufmerksamkeit anderer Nutzer zu erlangen. Aufgrund der Beliebtheit dieser Dienste bieten so gut wie alle Videoportale entsprechende, komfortable LesezeichenFunktionen direkt neben den Videos an. Da Lesezeichenportale millionenfach genutzt werden, sind die hier liegenden viralen Effekte immens. Auch hier ist Ihr Video allein durch die Prsenz auf zahlreichen Videoportalen in der Lage, Reichweite und Popularitt portalbergreifend zu steigern und dabei mgliche Kontakte zu generieren.
Abb. 21: Videos als (populre) Lesezeichen erhhen zustzlich Reichweite und Relevanz
Links Jedes Video erhlt nach dem Hochladen eine eigene URL, ber die es im WWW direkt aufgerufen werden kann. Da neben dem eigentlichen Video zudem die wichtigen Beschreibungstexte und zustzliche Elemente wie Navigation etc. auf dieser URL vorhanden sind, liegt es nicht fern, eine solche Seite auch als normale Webseite zu betrachten um diese entsprechend zu verlinken! Tipp: Benutzen Sie als Linktext fr den Link auf die URL Ihres Videos stets den Titel Ihres Video in der Form: <a href=URL>Titel des Videos</a>. Als Linkgeber kommen z. B. die im bereits betrachteten Bookmark-Portale und Social Community-Seiten in Betracht, aber auch Foren oder Webseiten, die blicherweise einen Link auf Ihre Firmenhomepage setzen wrden. In der Tat weist Google (auch) jeder einzelnen URL aller Videoportal-Seiten, d. h. auch der Adresse Ihres Videos, einen mehr bis minder hohen Page Rank zu. Zwar lsst sich aus einem hheren Page Rank kein besseres Ranking ableiten, jedoch zeigt diese Beobachtung, dass auch hier eingehende Links gezhlt werden. Positive Auswirkungen kann dies vor allem im Rahmen der Universellen Suche von Google haben und zwar mit Blick auf die mgliche Einblendung der eigenen Videos in der Trefferliste fr entsprechende Suchanfragen.
V. Erfolgsanalyse
V. Erfolgsanalyse Wie bei keinem anderen Werbemedium knnen Manahmen und Erfolge online relativ exakt erfasst und statistisch aufbereitet werden. Durch gezielte Analysen wird die Effizienz Ihrer Internetwerbung so Schritt fr Schritt gesteigert. Doch anders als bei Auswertungen der eigenen Homepage, liegen relevante Zahlen ber den Erfolg Ihrer Filmbeitrge auf den Videoportalen eben dort vor und mssen zunchst an den verschiedenen Stellen im Web eingesammelt werden. VideoCounter.com-Statistikmodul Vor allem nachstehende drei Werte spiegeln den Erfolg Ihres Videomarketings auf Videoportalen wider:

Abb. 22: Statistische Erfassung z. B. Der Views im Zeitverlauf ber mehrere Portale.
Abb. 23: Listenansicht der erfolgreichsten Videos.
Videoaufrufe Kommentare Bewertungen
Aufgrund der ffentlichen Zugnglichkeit dieser Daten bietet sich im Gegensatz zum Monitoring von Webseiten (TrafficAnalyse) ebenfalls die Mglichkeit, auch die Performance von Wettbewerbern und Trendsettern zu beobachten. Eine manuelle Erfassung dieser Daten ist portalbergreifend zu zeitaufwndig: Hier bietet sich eine vollautomatische Dokumentation an, die analog zum Monitoring von Webseiten zentral die o. g. relevanten Erfolgsgren erfasst und fr Marketingverantwortliche transparent aufbereitet. VideoCounter.com hlt hier mit dem Statistikmodul bereits in der kostenlosen Version eine entsprechende Lsung bereit.
Abb. 24: Wettbewerbsvergleich
VideoCounter.com-OnStats Fr Videos, die auf der eigenen Homepage gehostet werden, beantwortet das OnStats-Modul von VideoCounter.com zustzlich folgende Fragen:

Wie lange werden Ihre Videos betrachtet? ber welche Bandbreiten verfgen die Betrachter? Aus welchen Lndern stammen die Besucher? ber welche Suchbegriffe werden Ihre Videos gefunden? Welche externe Webseite fhrt Ihnen Videointeressierte Besucher zu? Welche Werbekampagnen fhren zu vermehrten Abrufen?
Auf dieser statistisch fundierten Basis knnen Sie die Inhalte Ihrer Filme optimieren und somit Marketingziele effizient untersttzen.
VI. Fazit
VI. Fazit Die enorme Nutzung der Videoportale sorgt in Kombination mit einem wettbewerbsarmen Umfeld und viralen Effekten durch Empfehlungen und Einbindungen von Videos auf weiteren Homepages fr nennenswerte Kundenkontakte. Die Bedeutung etwaiger Streuverluste wird vor dem Hintergrund der Kostenfreiheit relativiert. Mit VideoCounter.com bietet sich dem Werbetreibenden ein kostenloses Werkzeug, welches den manuellen Aufwand enorm reduziert und bei der Effizienzsteigerung von Onlinevideokampagnen mittels aussagefhiger Erfolgsstatistiken untersttzt. Das Onlinevideo ist damit die derzeit effizienteste Werbeform!
Sie haben Fragen oder bentigen Untersttzung? Dann freuen wir uns sehr auf Ihre Kontaktaufnahme. Webeffekt AG Magnusstr. 18 46535 Dinslaken Deutschland Fon: +49 (0)2064 / 4867-0 Fax: +49 (0)2064 / 4867-19 Internet: www.Webeffekt.de www.VideoCounter.com

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I. II. III. IV. V. VI.

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Abb. 03: Universelle Suche: Videos in der Trefferliste bei Google

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II. VSEO: Videos und Suche

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Abb. 9: Beschreibung eines Videos als Flietext

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Abb. 13: Sprechende URL fr Suchanfrage: Irland Video

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III. Virale Effekte

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