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Prof. Dr. Peter Kruse


Energiewende von unten?
Ergebnisse aus 200 qualitativen Interviews
mit Endverbrauchern in Deutschland
2
Konturen des gesellschaftlichen Wertewandels
Strategische Ableitungen fr die Energiewende
Kollektive Intuition als sinnvolle Analyseeinheit
3
ENERGIEWENDE VON UNTEN
Analyse unbewusster emotionaler Prferenzen
Wer wissen
will, was
wirklich los
ist, sollte
einfach
mit den
Menschen
reden und
zuhren
kollektive
Intuition
4
ENERGIEWENDE VON UNTEN
direkt messbares Verhalten
Meinungen und Haltungen
kollektive Intuition
Guardian
jeder Mensch ist ber
seine Intuition
ein Messinstrument fr
kulturelle Resonanz
Analyse unbewusster emotionaler Prferenzen
5
ENERGIEWENDE VON UNTEN
Limbisches System
Kortikales System
rational - instabil - bewusst
Meinungen
Einstellungen
Berlitz School
Entscheidung
Bewertung
emotional - stabil - unbewusst
Hohlmaske
Die Handlung steuernden Entscheidungen werden im limbischen System getroffen.
Analyse unbewusster emotionaler Prferenzen
6
ENERGIEWENDE VON UNTEN
direkt messbares Verhalten
Meinungen und Haltungen
kollektive Intuition
kulturelle
Resonanzen
die messende Analyse
kultureller Resonanz
ist methodisch eine
Herausforderung
Analyse unbewusster emotionaler Prferenzen
7
ENERGIEWENDE VON UNTEN
Drei Haupt-Methodenprobleme bei der Analyse kultureller Resonanz:
Limbische Prferenzen sind zumeist nicht bewusst
Sprachverstehen ist immer gebunden an Kontexte
Jede Analyse ist nur so gut wie ihre Eingangsdaten: garbage in garbage out.
Kultur ist mehr als die Summe von Einzelbeitrgen
Analyse unbewusster emotionaler Prferenzen
8
ENERGIEWENDE VON UNTEN
Analyse unbewusster emotionaler Prferenzen
vergleichbar wie ein
standardisierter Fragebogen
bedeutungsvoll wie ein
qualitatives Interview
rational, bewusst
emotional, unbewusst
mit Fragebgen geht es nicht
eigene Sprache verwenden
9
ENERGIEWENDE VON UNTEN
Stadt
Hamburg
Bremen
Bochum
n = 40
n = 40
n = 35
Leipzig
Stuttgart
Mnchen
n = 35
n = 25
n = 25
Alter
15 bis 25
26 bis 35
36 bis 45
n = 40
n = 43
46 bis 55
56 bis 65
66 +
n = 38
n = 38
n = 14
n = 27
Wohneigentum
Miete
Eigentum
keine Angabe
n = 108
n = 87
n = 5
Wohnumfeld
Stadt
Land
n = 119
n = 81
Geschlecht
Frauen
Mnner
n = 99
n = 101
Kinder im Haushalt
ja
nein
n = 62
n = 138
Analyse unbewusster emotionaler Prferenzen
Sample
Verbraucher
(n = 200)
1,5 bis 2
Stunden pro
Interview
10
ENERGIEWENDE VON UNTEN
Hchster Abschluss
Studium
Fach-/Hochschulreife
Realschule
n = 38
n = 57
n = 86
Hauptschule
Ohne Abschluss
n = 17
n = 2
kostrom
ber eigne Anlage
ber einen Anbieter
Kein kostrom
n = 41
n = 141
wei nicht n = 17
n = 1
Haushaltseinkommen netto
500bis 1000
1001bis 1500
1501bis 2000
n = 23
n = 32
2001bis 2500
2501bis 3000
3001bis 4000
n = 29
n = 40
n = 30
n = 25
4001+ n = 21
Stromanbieter
EnBW
E.ON
RWE
n = 19
n = 15
n = 3
Vattenfall
Stadtwerke
n = 17
n = 86
kostromanbieter
Andere
n = 10
n = 43
wei nicht n = 7
Analyse unbewusster emotionaler Prferenzen
Sample
Verbraucher
(n = 200)
1,5 bis 2
Stunden pro
Interview
11
Konturen des gesellschaftlichen Wertewandels
Strategische Ableitungen fr die Energiewende
Kollektive Intuition als sinnvolle Analyseeinheit
12
ENERGIEWENDE VON UNTEN
Hufigkeit ungesttzt genannter Kritikfelder
Raubbau an der Natur
Ohnmacht der Verbraucher
hhere Energiepreise
Risiken der Atomkraft
Versorgungsengpsse
zentrale
kulturelle
Resonanzen
die Vorgabe von Themen fhrt schnell zu Fehleinschtzungen
13
ENERGIEWENDE VON UNTEN
Konturen des gesellschaftlichen Wertewandels
14
ENERGIEWENDE VON UNTEN
Konturen des gesellschaftlichen Wertewandels
73 %
53 %
nein
15
ENERGIEWENDE VON UNTEN
aus 200 qualitative Endverbraucher-Interviews
+
-
2648
ungesttzte
Nennungen
Wertewelt Energiewende in Deutschland
16
ENERGIEWENDE VON UNTEN
+
+
+
Zielkorridor 3:
Beteiligung und
Brgerengagement
Zielkorridor 2:
Umweltschutz und
Ressourcenschonung
Zielkorridor 1:
Wirtschaftlichkeit und Versorgungssicherheit
-
abgelehnte
Eigenschaften
(Kritikfokus)
drei Zielkorridore im Kontext der Wertewelt
verdichtet zu
60 Themen und
3 Zielkorridoren
17
ENERGIEWENDE VON UNTEN
Wertewelt
Energiewende
(n = 200)
Themen und
Zielkorridore
verantwortungsvoll undsparsammit Stromumgehen
Konsumenten die volle Kostenkontrolle ermglichen
vor Ort die Energie zumEigengebrauch produzieren
Mensch und Umwelt klar vor den Eigennutz stellen
mit mehr Wettbewerb und Effizienz Kosten dmpfen
souvern und unabhngig Einfluss nehmen knnen
selbst die Verantwortung fr kostrombernehmen
Unabhngigkeit von den Stromkonzernen erhhen
dauerhaft sozial vertretbare Strompreise garantieren
unbeeinflusst von den Lobby-Interessen informieren
an den Interessen der Brger ausgerichtet handeln
Klima belastende Schadstoffemissionen reduzieren
weitsichtig an die zuknftigen Generationen denken
Vorreiterrolle bei neuer Energietechnik bernehmen
kologische Schonung von Ressourcen priorisieren
als Kunden auf Energiemix Einfluss nehmen knnen
Energiequellen ohne Risikorckstnde bevorzugen
mit geringemEnergieverbraucheinen Beitrag leisten
mit hohen Anfangsinvestitionen langfristig gewinnen
nachhaltig gute Kosten-Nutzen-Relation anstreben
unbegrenzt verfgbare regenerative Quellen nutzen
umweltschonende Energieerzeugungen prferieren
nur moderne und risikoarme Technologie einsetzen
aktiv an Suche nach Zukunftslsungen teilnehmen
Ziele transparent machen und verbindlich einhalten
bewusst auf Verbrauch und Energieeffizienz achten
durch Renditeorientierung die Produktivitt steigern
klares Energiekonzept entwickeln und durchhalten
Energietransport und -versorgung zusichern knnen
Engpsse und Netzschwankung voll imGriff haben mit Groanlagen Bezahlbarkeit von Energieerhalten
11%
49%
40%
intransparente Selbstbedienungskartelle akzeptieren
fr Versorgungssicherheit Monopolstruktur zulassen
mit Fachchinesisch die Zusammenhnge vernebeln
generell Wirtschafts- und Machtinteressen verfolgen
mit materiellen Anreizen Wegwerfmentalitt erhhen
keinen Einfluss auf Preisgestaltung nehmen knnen
als Verbraucher vllig von Konzernen abhngig sein
unmndigbei denAnbieternnichts zumeldenhaben
mit purer Geldmacherei denKapitalmarkt befriedigen
Information zurckhalten und Situation schnreden
mit gezielter Irritation eigene Interessen durchsetzen
mit willkrlicher Preispolitik Betrugsgefhleerzeugen
als Verbraucher unreflektiert billige Anbieter whlen
Umgebung und Klima mit CO2-Emissionen belasten
zu alte ineffiziente Energietechnologien beibehalten
die Begrenztheit von Ressourcen einfach ignorieren
in erster Linie Kunden abzocken und Profit erhhen
ohne echten Gegenwert hohe Preise durchdrcken
verschwenderisch unachtsam Energie verbrauchen
Erde ausbeuten und hssliche Narben hinterlassen
Langzeitrisiko und Gefahr billigend in Kauf nehmen
mit gnstigemStromals Massenware Profit machen
ohne Rcksicht auf Verluste Umwelt verschmutzen
einfach bequem bestehende Lsungen beibehalten
begrenzte Ressourcen plan- und sinnlos ausbeuten
konomisch ineffiziente Stromerzeugung befrchten
ohne strategisches Konzept nervs drauflosagieren
Risiko von Ausfall und Mangelversorgung eingehen
Strommit Subventionen sozial ungerecht verteuern
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ENERGIEWENDE VON UNTEN
verantwortungsvoll undsparsammit Stromumgehen
Konsumenten die volle Kostenkontrolle ermglichen
vor Ort die Energie zumEigengebrauch produzieren
Mensch und Umwelt klar vor den Eigennutz stellen
mit mehr Wettbewerb und Effizienz Kosten dmpfen
souvern und unabhngig Einfluss nehmen knnen
selbst die Verantwortung fr kostrombernehmen
Unabhngigkeit von den Stromkonzernen erhhen
dauerhaft sozial vertretbare Strompreise garantieren
unbeeinflusst von den Lobby-Interessen informieren
an den Interessen der Brger ausgerichtet handeln
Klima belastende Schadstoffemissionen reduzieren
weitsichtig an die zuknftigen Generationen denken
Vorreiterrolle bei neuer Energietechnik bernehmen
kologische Schonung von Ressourcen priorisieren
als Kunden auf Energiemix Einfluss nehmen knnen
Energiequellen ohne Risikorckstnde bevorzugen
mit geringemEnergieverbraucheinen Beitrag leisten
mit hohen Anfangsinvestitionen langfristig gewinnen
nachhaltig gute Kosten-Nutzen-Relation anstreben
unbegrenzt verfgbare regenerative Quellen nutzen
umweltschonende Energieerzeugungen prferieren
nur moderne und risikoarme Technologie einsetzen
aktiv an Suche nach Zukunftslsungen teilnehmen
Ziele transparent machen und verbindlich einhalten
bewusst auf Verbrauch und Energieeffizienz achten
durch Renditeorientierung die Produktivitt steigern
klares Energiekonzept entwickeln und durchhalten
Energietransport und -versorgung zusichern knnen
Engpsse und Netzschwankung voll imGriff haben mit Groanlagen Bezahlbarkeit von Energieerhalten
intransparente Selbstbedienungskartelle akzeptieren
fr Versorgungssicherheit Monopolstruktur zulassen
mit Fachchinesisch die Zusammenhnge vernebeln
generell Wirtschafts- und Machtinteressen verfolgen
mit materiellen Anreizen Wegwerfmentalitt erhhen
keinen Einfluss auf Preisgestaltung nehmen knnen
als Verbraucher vllig von Konzernen abhngig sein
unmndigbei denAnbieternnichts zumeldenhaben
mit purer Geldmacherei denKapitalmarkt befriedigen
Information zurckhalten und Situation schnreden
mit gezielter Irritation eigene Interessen durchsetzen
mit willkrlicher Preispolitik Betrugsgefhleerzeugen
als Verbraucher unreflektiert billige Anbieter whlen
Umgebung und Klima mit CO2-Emissionen belasten
zu alte ineffiziente Energietechnologien beibehalten
die Begrenztheit von Ressourcen einfach ignorieren
in erster Linie Kunden abzocken und Profit erhhen
ohne echten Gegenwert hohe Preise durchdrcken
verschwenderisch unachtsam Energie verbrauchen
Erde ausbeuten und hssliche Narben hinterlassen
Langzeitrisiko und Gefahr billigend in Kauf nehmen
mit gnstigemStromals Massenware Profit machen
ohne Rcksicht auf Verluste Umwelt verschmutzen
einfach bequem bestehende Lsungen beibehalten
begrenzte Ressourcen plan- und sinnlos ausbeuten
konomisch ineffiziente Stromerzeugung befrchten
ohne strategisches Konzept nervs drauflosagieren
Risiko von Ausfall und Mangelversorgung eingehen
Strommit Subventionen sozial ungerecht verteuern
Umweltschutz und
Ressourcenschonung
Langzeitrisiko und Gefahr billigend in Kauf nehmen (2,5%|27%)
Energiemll bleibt zurck, ungeklrte Endlagerung
schwierige Entsorgung - Langzeitwirkung
Risiken nicht bercksichtigen
ohne Rcksicht auf Verluste Umwelt verschmutzen (2,2%|24%)
viele fossile Energietrger schdigen die Umwelt
Abgase, hoher Energieaufwand fr Nutzung
Umweltgedanke ist egal
weitsichtig an die zuknftigen Generationen denken (2,2%|21%)
nachhaltigere Variante des Energiekonsums
auch an die Zukunft unserer Kinder denken
weitsichtig, nachhaltig
unbegrenzt verfgbare regenerative Quellen nutzen (3,2%|32%)
Unendlich vorhandene Quelle, saubere Energie
unendlich vorhanden, erneuerbar
Quellen, die nicht zu Ende gehen
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ENERGIEWENDE VON UNTEN
verantwortungsvoll undsparsammit Stromumgehen
Konsumenten die volle Kostenkontrolle ermglichen
vor Ort die Energie zumEigengebrauch produzieren
Mensch und Umwelt klar vor den Eigennutz stellen
mit mehr Wettbewerb und Effizienz Kosten dmpfen
souvern und unabhngig Einfluss nehmen knnen
selbst die Verantwortung fr kostrombernehmen
Unabhngigkeit von den Stromkonzernen erhhen
dauerhaft sozial vertretbare Strompreise garantieren
unbeeinflusst von den Lobby-Interessen informieren
an den Interessen der Brger ausgerichtet handeln
Klima belastende Schadstoffemissionen reduzieren
weitsichtig an die zuknftigen Generationen denken
Vorreiterrolle bei neuer Energietechnik bernehmen
kologische Schonung von Ressourcen priorisieren
als Kunden auf Energiemix Einfluss nehmen knnen
Energiequellen ohne Risikorckstnde bevorzugen
mit geringemEnergieverbraucheinen Beitrag leisten
mit hohen Anfangsinvestitionen langfristig gewinnen
nachhaltig gute Kosten-Nutzen-Relation anstreben
unbegrenzt verfgbare regenerative Quellen nutzen
umweltschonende Energieerzeugungen prferieren
nur moderne und risikoarme Technologie einsetzen
aktiv an Suche nach Zukunftslsungen teilnehmen
Ziele transparent machen und verbindlich einhalten
bewusst auf Verbrauch und Energieeffizienz achten
durch Renditeorientierung die Produktivitt steigern
klares Energiekonzept entwickeln und durchhalten
Energietransport und -versorgung zusichern knnen
Engpsse und Netzschwankung voll imGriff haben mit Groanlagen Bezahlbarkeit von Energieerhalten
intransparente Selbstbedienungskartelle akzeptieren
fr Versorgungssicherheit Monopolstruktur zulassen
mit Fachchinesisch die Zusammenhnge vernebeln
generell Wirtschafts- und Machtinteressen verfolgen
mit materiellen Anreizen Wegwerfmentalitt erhhen
keinen Einfluss auf Preisgestaltung nehmen knnen
als Verbraucher vllig von Konzernen abhngig sein
unmndigbei denAnbieternnichts zumeldenhaben
mit purer Geldmacherei denKapitalmarkt befriedigen
Information zurckhalten und Situation schnreden
mit gezielter Irritation eigene Interessen durchsetzen
mit willkrlicher Preispolitik Betrugsgefhleerzeugen
als Verbraucher unreflektiert billige Anbieter whlen
Umgebung und Klima mit CO2-Emissionen belasten
zu alte ineffiziente Energietechnologien beibehalten
die Begrenztheit von Ressourcen einfach ignorieren
in erster Linie Kunden abzocken und Profit erhhen
ohne echten Gegenwert hohe Preise durchdrcken
verschwenderisch unachtsam Energie verbrauchen
Erde ausbeuten und hssliche Narben hinterlassen
Langzeitrisiko und Gefahr billigend in Kauf nehmen
mit gnstigemStromals Massenware Profit machen
ohne Rcksicht auf Verluste Umwelt verschmutzen
einfach bequem bestehende Lsungen beibehalten
begrenzte Ressourcen plan- und sinnlos ausbeuten
konomisch ineffiziente Stromerzeugung befrchten
ohne strategisches Konzept nervs drauflosagieren
Risiko von Ausfall und Mangelversorgung eingehen
Strommit Subventionen sozial ungerecht verteuern
intransparente Selbstbedienungskartelle akzeptieren (2,3%|23%)
man muss sich mit dem abfinden was die Konzerne absprechen
ich akzeptiere wie es ist, kein Mitspracherecht
der Konzern macht Kohle, Selbstbedienung
unmndig bei den Anbietern nichts zu melden haben (2,5%|24%)
wenig Einflussmglichkeiten haben, an groen Anbietern festhngen
abhngig, die machen was sie wollen
bermchtig / macht-hrig
Unabhngigkeit von den Stromkonzernen erhhen (2,3%|23%)
Mndig sein knnen, Kontrolle haben, kann Einfluss nehmen
Reaktion auf die Energiemafia, ein Stck Unabhngigkeit
frei und unabhngig bestimmen ber Erzeugung
selbst die Verantwortung fr kostrom bernehmen (2,3%|22%)
eher Verantwortungsvoll mit Umweltschutz im Augenmerk
eine Vorbildfunktion einnehmen und vorleben
aktiv am kostrom beteiligen, gutes Gefhl
Beteiligung und
Brgerengagement
20
ENERGIEWENDE VON UNTEN
verantwortungsvoll undsparsammit Stromumgehen
Konsumenten die volle Kostenkontrolle ermglichen
vor Ort die Energie zumEigengebrauch produzieren
Mensch und Umwelt klar vor den Eigennutz stellen
mit mehr Wettbewerb und Effizienz Kosten dmpfen
souvern und unabhngig Einfluss nehmen knnen
selbst die Verantwortung fr kostrombernehmen
Unabhngigkeit von den Stromkonzernen erhhen
dauerhaft sozial vertretbare Strompreise garantieren
unbeeinflusst von den Lobby-Interessen informieren
an den Interessen der Brger ausgerichtet handeln
Klima belastende Schadstoffemissionen reduzieren
weitsichtig an die zuknftigen Generationen denken
Vorreiterrolle bei neuer Energietechnik bernehmen
kologische Schonung von Ressourcen priorisieren
als Kunden auf Energiemix Einfluss nehmen knnen
Energiequellen ohne Risikorckstnde bevorzugen
mit geringemEnergieverbraucheinen Beitrag leisten
mit hohen Anfangsinvestitionen langfristig gewinnen
nachhaltig gute Kosten-Nutzen-Relation anstreben
unbegrenzt verfgbare regenerative Quellen nutzen
umweltschonende Energieerzeugungen prferieren
nur moderne und risikoarme Technologie einsetzen
aktiv an Suche nach Zukunftslsungen teilnehmen
Ziele transparent machen und verbindlich einhalten
bewusst auf Verbrauch und Energieeffizienz achten
durch Renditeorientierung die Produktivitt steigern
klares Energiekonzept entwickeln und durchhalten
Energietransport und -versorgung zusichern knnen
Engpsse und Netzschwankung voll imGriff haben mit Groanlagen Bezahlbarkeit von Energieerhalten
intransparente Selbstbedienungskartelle akzeptieren
fr Versorgungssicherheit Monopolstruktur zulassen
mit Fachchinesisch die Zusammenhnge vernebeln
generell Wirtschafts- und Machtinteressen verfolgen
mit materiellen Anreizen Wegwerfmentalitt erhhen
keinen Einfluss auf Preisgestaltung nehmen knnen
als Verbraucher vllig von Konzernen abhngig sein
unmndigbei denAnbieternnichts zumeldenhaben
mit purer Geldmacherei denKapitalmarkt befriedigen
Information zurckhalten und Situation schnreden
mit gezielter Irritation eigene Interessen durchsetzen
mit willkrlicher Preispolitik Betrugsgefhleerzeugen
als Verbraucher unreflektiert billige Anbieter whlen
Umgebung und Klima mit CO2-Emissionen belasten
zu alte ineffiziente Energietechnologien beibehalten
die Begrenztheit von Ressourcen einfach ignorieren
in erster Linie Kunden abzocken und Profit erhhen
ohne echten Gegenwert hohe Preise durchdrcken
verschwenderisch unachtsam Energie verbrauchen
Erde ausbeuten und hssliche Narben hinterlassen
Langzeitrisiko und Gefahr billigend in Kauf nehmen
mit gnstigemStromals Massenware Profit machen
ohne Rcksicht auf Verluste Umwelt verschmutzen
einfach bequem bestehende Lsungen beibehalten
begrenzte Ressourcen plan- und sinnlos ausbeuten
konomisch ineffiziente Stromerzeugung befrchten
ohne strategisches Konzept nervs drauflosagieren
Risiko von Ausfall und Mangelversorgung eingehen
Strommit Subventionen sozial ungerecht verteuern
SWOT-Analyse
deutsche Energiepolitik
heute
alle Befragten
(n = 200)
21
ENERGIEWENDE VON UNTEN
Engpsse und Netzschwankung voll im Griff haben
durch Renditeorientierung die Produktivitt steigern
mit Groanlagen Bezahlbarkeit von Energie erhalten
Energietransport und -versorgung zusichern knnen
klares Energiekonzept entwickeln und durchhalten
angestrebt im Zielkorridor 1
Risiko von Ausfall und Mangelversorgung eingehen
konomisch ineffiziente Stromerzeugung befrchten
Strom mit Subventionen sozial ungerecht verteuern
ohne strategisches Konzept nervs drauflosagieren
abgelehnt im Zielkorridor 1
11% aller
ungesttzten
Nennungen
Zielkorridor 1: Wirtschaftlichkeit und Versorgungssicherheit
22
ENERGIEWENDE VON UNTEN
Zielkorridor 2: Umweltschutz und Ressourcenschonung
49% aller ungesttzten Nennungen
abgelehnt im Zielkorridor 2
Langzeitrisiko und Gefahr billigend in Kauf nehmen
ohne Rcksicht auf Verluste Umwelt verschmutzen
die Begrenztheit von Ressourcen einfach ignorieren
Umgebung und Klima mit CO2-Emissionen belasten
Erde ausbeuten und hssliche Narben hinterlassen
verschwenderisch unachtsam Energie verbrauchen
in erster Linie Kunden abzocken und Profit erhhen
als Verbraucher unreflektiert billige Anbieter whlen
einfach bequem bestehende Lsungen beibehalten
zu alte ineffiziente Energietechnologien beibehalten
begrenzte Ressourcen plan- und sinnlos ausbeuten
ohne echten Gegenwert hohe Preise durchdrcken
mit gnstigem Strom als Massenware Profit machen
angestrebt im Zielkorridor 2
unbegrenzt verfgbare regenerative Quellen nutzen
kologische Schonung von Ressourcen priorisieren
mit geringem Energieverbrauch einen Beitrag leisten
umweltschonende Energieerzeugungen prferieren
weitsichtig an die zuknftigen Generationen denken
Klima belastende Schadstoffemissionen reduzieren
als Kunde auf Energiemix Einfluss nehmen knnen
aktiv an Suche nach Zukunftslsungen teilnehmen
Vorreiterrolle bei neuer Energietechnik bernehmen
Energiequellen ohne Risikorckstnde bevorzugen
nur moderne und risikoarme Technologie einsetzen
nachhaltig gute Kosten-Nutzen-Relation anstreben
bewusst auf Verbrauch und Energieeffizienz achten
23
ENERGIEWENDE VON UNTEN
Zielkorridor 3: Beteiligung und Brgerengagement
40% aller ungesttzten Nennungen
unmndig bei den Anbietern nichts zu melden haben
intransparente Selbstbedienungskartelle akzeptieren
keinen Einfluss auf Preisgestaltung nehmen knnen
mit Fachchinesisch die Zusammenhnge vernebeln
mit purer Geldmacherei den Kapitalmarkt befriedigen
als Verbraucher vllig von Konzernen abhngig sein
fr Versorgungssicherheit Monopolstruktur zulassen
generell Wirtschafts- und Machtinteressen verfolgen
Information zurckhalten und Situation schnreden
mit willkrlicher Preispolitik Betrugsgefhle erzeugen
mit gezielter Irritation eigene Interessen durchsetzen
abgelehnt im Zielkorridor 3
Unabhngigkeit von den Stromkonzernen erhhen
selbst die Verantwortung fr kostrom bernehmen
souvern und unabhngig Einfluss nehmen knnen
Konsumenten die volle Kostenkontrolle ermglichen
mit mehr Wettbewerb und Effizienz Kosten dmpfen
an den Interessen der Brger ausgerichtet handeln
vor Ort die Energie zum Eigengebrauch produzieren
Mensch und Umwelt klar vor den Eigennutz stellen
dauerhaft sozial vertretbare Strompreise garantieren
verantwortungsvoll und sparsam mit Strom umgehen
unbeeinflusst von den Lobby-Interessen informieren
angestrebt im Zielkorridor 3
24
ENERGIEWENDE VON UNTEN
Energieerzeugung
durch Konzerne
zentral
Energieerzeugung
im Privatbereich
dezentral
(n = 200)
ideale
Energieversorgung
+
+
+
-
abgelehnte
Eigenschaften
(Kritikfokus)
Zielkorridor 3:
Beteiligung und
Brgerengagement
Zielkorridor 2:
Umweltschutz und
Ressourcenschonung
Zielkorridor 1:
Wirtschaftlichkeit und Versorgungssicherheit
11 %
49 %
40 %
Energiewende von zentral nach dezentral
25
ENERGIEWENDE VON UNTEN
Kohlekraftwerke
Erdgas-
kraftwerke
Atomkraftwerke
(n = 200)
ideale
Energieversorgung
+
+
+
-
abgelehnte
Eigenschaften
(Kritikfokus)
Zielkorridor 3:
Beteiligung und
Brgerengagement
Zielkorridor 2:
Umweltschutz und
Ressourcenschonung
Zielkorridor 1:
Wirtschaftlichkeit und Versorgungssicherheit
11 %
49 %
40 %
Energiewende von zentral nach dezentral
26
ENERGIEWENDE VON UNTEN
Optimierung des Bestehenden
Wechsel des
Paradigmas?
Straddle Fosbury-Flop
Vernderungsdruck auf die deutsche Energiepolitik
(strategische Orientierung von zentral nach dezentral?)
27
ENERGIEWENDE VON UNTEN
Energiepolitik
heute
Energiepolitik
morgen
real
Energiepolitik
wie sie sein sollte
(n = 200)
+
+
+
-
abgelehnte
Eigenschaften
(Kritikfokus)
Zielkorridor 3:
Beteiligung und
Brgerengagement
Zielkorridor 2:
Umweltschutz und
Ressourcenschonung
Zielkorridor 1:
Wirtschaftlichkeit und Versorgungssicherheit
11 %
49 %
40 %
heutige und zuknftige Ist-Soll-bereinstimmung
28
ENERGIEWENDE VON UNTEN
Optimierung
Status Quo
Wechsel des
Paradigmas
aktuelle bereinstimmung hoch
hoch
niedrig
Zufriedenheit
Verlustangst
z
u
k

n
f
t
i
g
e

b
e
r
e
i
n
s
t
i
m
m
u
n
g
Zweckoptimismus
Vernderungsdruck
Vernderungsdruck auf die deutsche Energiepolitik
(bereinstimmung von IST und SOLL bei der deutschen Energiepolitik)
niedrig
zentral zu dezentral
29
ENERGIEWENDE VON UNTEN
zentral zu dezentral
Optimierung
Status Quo
Wechsel des
Paradigmas
aktuelle bereinstimmung hoch
hoch
niedrig
Zufriedenheit
Verlustangst
z
u
k

n
f
t
i
g
e

b
e
r
e
i
n
s
t
i
m
m
u
n
g
Zweckoptimismus
Vernderungsdruck
niedrig
Vernderungsdruck auf die deutsche Energiepolitik
(bereinstimmung von IST und SOLL bei der deutschen Energiepolitik)
30
ENERGIEWENDE VON UNTEN
aktuelle bereinstimmung hoch
hoch
niedrig
niedrig
Zufriedenheit
Verlustangst
z
u
k

n
f
t
i
g
e

b
e
r
e
i
n
s
t
i
m
m
u
n
g
Zweckoptimismus
Vernderungsdruck
Optimierung
Status Quo
Wechsel des
Paradigmas
Mittelwert
(n = 200)
Vernderungsdruck auf die deutsche Energiepolitik
(bereinstimmung von IST und SOLL bei der deutschen Energiepolitik)
zentral zu dezentral
31
ENERGIEWENDE VON UNTEN
Nachkriegszeit
90er
heute
2020
90er
heute
2020
Energiepolitik
gesellschaftliche
Werte
Ideal
(n = 200)
+
+
+
-
abgelehnte
Eigenschaften
(Kritikfokus)
Zielkorridor 3:
Beteiligung und
Brgerengagement
Zielkorridor 2:
Umweltschutz und
Ressourcenschonung
Zielkorridor 1:
Wirtschaftlichkeit und Versorgungssicherheit
11 %
49 %
40 %
Politik luft der Entwicklung in der Gesellschaft hinterher
32
ENERGIEWENDE VON UNTEN
90er
60er 70er 80er 90er 2000er heute 2020
gesellschaftliche Werte
s
e
m
a
n
t
i
s
c
h
e

N

h
e
1,0
-1,0
Energieerzeugung
im Privatbereich
dezentral
zentral
Energieerzeugung
durch Konzerne
Wechsel des
Paradigmas in
der Gesellschaft
Wertewandel
33
ENERGIEWENDE VON UNTEN
s
e
m
a
n
t
i
s
c
h
e

N

h
e
1,0
-1,0
60er 70er 80er 90er 2000er heute 2020
Energieerzeugung
im Privatbereich
dezentral
zentral
Energieerzeugung
durch Konzerne
deutsche Energiepolitik
Wechsel des
Paradigmas
in der Politik
morgen
34
ENERGIEWENDE VON UNTEN
60er 70er 80er 90er 2000er heute 2020
deutsche Energiepolitik und gesellschaftliche Werte
> 20 Jahre
Versptung
s
e
m
a
n
t
i
s
c
h
e

N

h
e
1,0
-1,0
Der von den 200 interviewten Brgerinnen und
Brgern vermutete und geforderte Wechsel des
Paradigmas in der deutschen Energiepolitik wird
angesichts des Wertewandels in der Gesellschaft
als lngst berfllig kritisiert (Hysterese-Effekt).
Wertewandel
Energieerzeugung
im Privatbereich
dezentral
zentral
Energieerzeugung
durch Konzerne
35
ENERGIEWENDE VON UNTEN
1,0
Dezentralitt als ideale Form der Energieversorgung
Brgerbeteiligung bei
politischen Entscheidungen
-1,0
Brgerbeteiligung bei
politischen Entscheidungen
Ideal
Brgerwindparks
Brgersolaranlagen
Genossenschaftsprinzip
Genossenschaftsprinzip
Brgersolaranlagen
Brgerwindparks
s
e
m
a
n
t
i
s
c
h
e

N

h
e

i
d
e
a
l
e

E
n
e
r
g
i
e
v
e
r
s
o
r
g
u
n
g

n = 200
Partizipation ist ein
mchtiges Resonanzfeld
im Kontext Energiewende
(Jetstream)
die Genossenschaftsidee ist
dabei aktueller denn je
36
ENERGIEWENDE VON UNTEN
1,0
Brgerbeteiligung bei
politischen Entscheidungen
-1,0
Brgerwindparks
Brgersolaranlagen
Genossenschaftsprinzip
s
e
m
a
n
t
i
s
c
h
e

N

h
e

i
d
e
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Partizipation ist ein


mchtiges Resonanzfeld
im Kontext Energiewende
(Jetstream)
die Genossenschaftsidee ist
dabei aktueller denn je
Beteiligung und
Brgerengagement
Umweltschutz und
Ressourcenschonung
Dezentralitt als ideale Form der Energieversorgung
jet stream
jet stream
37
ENERGIEWENDE VON UNTEN
1,0
-1,0
Ideal
Genossenschaftsprinzip
Genossenschaftsprinzip
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private Investition
ffentliche Investition
staatliche Frderprogramme
etwas, in das ich gerne investiere
etwas, in das ich gerne investiere
private Investition
ffentliche Investition
staatliche Frderprogramme
Energieerzeugung als attraktive persnliche Investition
n = 200
beim Thema dezentrale
Energieversorgung
gehen Herz und
Brieftasche auf
38
ENERGIEWENDE VON UNTEN
Konturen des gesellschaftlichen Wertewandels
Die Genossenschaft als empfohlenes
regionales Beteiligungsmodell
39
ENERGIEWENDE VON UNTEN
RWE
E.ON
Vattenfall
EnBW
Greenpeace Energy
LichtBlick
n = 200
RWE
E.ON
Vattenfall
EnBW
Greenpeace Energy
LichtBlick
Ideal
groe Energiekonzerne als kritisierter Gegenentwurf
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die groen Konzerne


werden stark kritisiert
40
ENERGIEWENDE VON UNTEN
Energiepolitik
vor 20 Jahren
Energiepolitik
heute
Energiepolitik
in 20 Jahren
Wirtschaftlichkeit und
Versorgungssicherheit
Umweltschutz und
Ressourcenschonung
Beteiligung und
Brgerengagement
Bundeskanzlerin
Angela Merkel
Energiepolitik
in 20 Jahren
Energiepolitik
heute
Bundeskanzlerin
Angela Merkel
Energiepolitik
vor 20 Jahren
Energiepolitik
in 20 Jahren
Energiepolitik
heute
Bundeskanzlerin
Angela Merkel
Energiepolitik
vor 20 Jahren
1,0
-1,0
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kologie ja !
verpasste
Chance:
Partizipation
nein !
abnehmende
Resonanz
11 % aller Nennungen 49 % aller Nennungen
40 % aller Nennungen
41
Konturen des gesellschaftlichen Wertewandels
Strategische Ableitungen fr die Energiewende
Kollektive Intuition als sinnvolle Analyseeinheit
42
ENERGIEWENDE VON UNTEN
Aus der Angst vor der Atomkraft ist
in Deutschland eine grundstzliche
Skepsis gegenber grotechnologi-
scher Energieerzeugung geworden.
Mehr Transparenz und
Partizipation.
Fnf strategische Ableitungen fr die Energiewende:
43
ENERGIEWENDE VON UNTEN
Fnf strategische Ableitungen fr die Energiewende:
Mit dem generellen Wunsch nach
mehr Partizipation und dem weiter
steigenden Umweltbewusstsein
stehen der Energiewende zwei
machtvolle Resonanzfelder fr die
Akzeptanzerhhung unpopulrer
Manahmen zur Verfgung.
Sinnstiftung als Schlsselkriterium.
44
ENERGIEWENDE VON UNTEN
Fnf strategische Ableitungen fr die Energiewende:
Die Menschen in Deutschland sind
offenkundig bereit, sich nicht nur
ideell, sondern auch finanziell fr
die Energiewende zu engagieren.
Es geht allerdings nicht um hhere
Strompreise, sondern um eigene
Investitionen in Stromerzeugung.
Genossenschaft als Lsungsmodell.
45
ENERGIEWENDE VON UNTEN
Fnf strategische Ableitungen fr die Energiewende:
Im Resonanzfeld Beteiligung und
Brgerengagement weichen
Wunsch und Wirklichkeit dramatisch
voneinander ab. Die Menschen
gehen nicht davon aus, dass ihre
Prferenz der Dezentralisierung bei
der Politik Untersttzung findet.
Signale fr Umdenken in der Politik.
46
ENERGIEWENDE VON UNTEN
Fnf strategische Ableitungen fr die Energiewende:
Eine Energiewende zu mehr Dezen-
tralitt und kologischer Vernunft
hat in Deutschland das Potential zu
einer mehrheitlichen emotionalen
Resonanz. Viele sind bereit, die
Konsequenzen einer internationalen
Vorreiterrolle mit zu tragen.
Energiewende als tragfhige Vision.
47
ENERGIEWENDE VON UNTEN
Ideal
(n = 200)
+
+
+
-
abgelehnte
Eigenschaften
(Kritikfokus)
Zielkorridor 3:
Beteiligung und
Brgerengagement
Zielkorridor 2:
Umweltschutz und
Ressourcenschonung
Zielkorridor 1:
Wirtschaftlichkeit und Versorgungssicherheit
11 %
49 %
40 %
Energiewende als tagfhige Vision in Deutschland
Vorreiterrolle
bernehmen
Energiewende
AKW
Laufzeit-
verlngerung
Energiepolitik
heute
2020
Nach-
kriegszeit
48
ENERGIEWENDE VON UNTEN
groe Chance
fr Deutschland Straddle Fosbury-Flop
Deutschland als Energie-Avantgarde
49
ENERGIEWENDE VON UNTEN
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MUWIT-Award
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Teaching Award
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