Presseinformation

Presseinformation | Mai 2010

1 | Nächster Schritt der Unterstützeraktion für die Loveparade in
Duisburg erreicht: www.partylifterduisburg.de ist online!

2 | Unterstützerkampagne – „Lift Up – Werd Partylifter für den Rave“

– Erläuterung

3 | – Key Visual

4 | – Promotion Aktionen und Online-Kommunikation

5 | – Partner

6 | – Fragen und Antworten Katalog

Presseinformation | Mai 2010

1 | Nächster Schritt der Unterstützeraktion für die Loveparade in Duisburg
erreicht:

www.partylifterduisburg.de ist online!

Seit dem 28. April ist der Webshop zum Erwerb von Bekenner-Abzeichen zur
Unterstützung der Loveparade 2010 online.

Der mit dem Partner der DMG, der Landauer Medien und Service GmbH (LMS),
entwickelte und realisierte Web-Shop, der von LMS gesponsert worden ist,
dient zur komfortablen Vermarktung des von der DMG entwickelten Bekenner-
Abzeichens für die größte Party der Welt, die dieses Jahr am 24. Juli in Duisburg
auf dem ehemaligen Güterbahnhofsgelände stattfinden wird.

Anlass der Entwicklung war die intensive Diskussion um die kommunal entstehenden
Kosten der Loveparade, die eine Vielzahl von Ravern dazu gebracht hat, nach Einzah-
lungsmöglichkeiten für die Sicherung der Veranstaltung bei der Stadt Duisburg sowie
der DMG anzufragen.
Teil des vom Innenministerium NRW genehmigten Finanzierungskonzepts dieser kom-
munalen Kosten, die nicht durch die Stadt Duisburg selbst beglichen werden dürfen,
war auch die Entwicklung eines Merchandising-Konzepts mit einem Bekenner-Button,
welches von der DMG realisiert worden ist. Dadurch soll ein überschaubarer Anteil
der benötigten Summe refinanziert werden.

DMG-Geschäftsführer Uwe Gerste ist sich sicher, dass die Aktion zu einem Erfolg wird:
„Die Loveparade ist eine wichtige Kulturveranstaltung für die Jugend – und
Kultur und Jugend sind wichtig für die Zukunft Duisburgs und das Ruhrgebiet.
Wir sind sicher, dass unser Aufruf zur Unterstützung der kommunalen Kosten in

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der Szene nicht ungehört bleibt. Viele aus der Community der Fans der elektro-
nischen Musik werden das Bekenner-Abzeichen erwerben.“

Den engagierten Fans der Großveranstaltung wird es nunmehr wesentlich

einfacher gemacht: konnten bisher die Unterstützer nur eine Einzahlung auf
das von der DMG eingerichtete Sonderkonto leisten, ist nun durch die Aktivität
des Web-Shops eine Unterstützung wesentlich komfortabler. Auf www.party-
lifterduisburg.de kann nicht nur die Gegenleistung direkt in der gewünschten
Menge angefordert werden, sondern es ist auch eine manuelle Anpassung der
abgeforderten Bekennerzeichen in Relation zu dem Einzahlungsbetrag möglich.

Thomas Schöneberg, Leitung Marketing und Vertrieb der LMS Service GmbH
erklärt hierzu: Als IT-Dienstleister hat sich LMS auf Systemlösungen rund um die
Themen Online-Verkaufssysteme, Mitgliederverwaltung, Warenwirtschaft und
Ticketing spezialisiert. Zu den lokalen Referenzen von LMS gehören u.a. der
Frauenbundesligist FCR Duisburg, die Kulturzentrale Hundertmeister und der
Steinhof Duisburg. Wir bekennen uns zu unserer lokalen Verantwortung und
unterstützen sehr gerne diese Aktion der DMG als Duisburger Unternehmen.

Auch Petra Schröder, Leiterin Marketing & Kommunikation der DMG ist von
den Möglichkeiten der Gemeinschaftsaktion überzeugt: „ Wir haben viele
Kooperationsangebote von Unternehmen aus der Szene vorliegen, die alle an
einem Erfolg der Loveparade 2010 Interesse haben. Gerade mit den modernen
Online- und Social Media Plattformen, die wir bereits intensiv bearbeiten, wer-
den wir eine breite Ansprache der Zielgruppe mit unseren Kooperationspart-
nern erreichen. Wir sehen sehr deutlich, dass diese Szene lebt und auch gewillt
ist, die Aktion zu unterstützen.“

Wie die DMG erklärt, werden zur breiten Präsenz der Aktion auch Promoter
auf von der Zielgruppe besuchten Veranstaltungen eingesetzt. So z.B. bereits

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bei der Mayday am 30.04. in Dortmund.
Erwerber des Bekenner-Abzeichens können sich im Rahmen des Bestell-Vorgangs auch
zu einem weiteren kostenlosen Newsletter registrieren, der im Vorfeld der Veranstal-
tung über alle relevanten Neuigkeiten informiert. Um den Kerngedanken der Gemein-
schaftsaktion auch nach außen zu dokumentieren, ist ferner geplant, alle Partylifter
namentlich auf einem Banner in Nähe des Veranstaltungsgeländes zu erwähnen.

Über die Loveparade

Vom alternativen Techno-Umzug mit 150 Ravern entwickelte sich die Loveparade innerhalb weniger
Jahre zur größten Party der Welt mit bis zu 1,6 Millionen Besuchern. Die Parade präsentiert die vielen
Facetten elektronischer Musik und gilt als Wiege der deutschen Techno- und House-Szene. Die Love-
parade Metropole Ruhr 2007-2011 findet statt in Essen (2007), Dortmund (2008), Bochum (2009,
ausgefallen), Duisburg (2010) und Gelsenkirchen (2011).

Über Duisburg Marketing GmbH

Die Duisburg Marketing GmbH (DMG) ist die Marketinggesellschaft der Stadt Duisburg. Die DMG ver-
marktet die kulturellen und touristischen Highlights der Stadt in enger Kooperation mit den ansässigen
Verbänden, Organisationen und Unternehmen. Die Duisburg Marketing GmbH ist offizieller Partner der
Loveparade 2010. Sie garantiert mit Ihrem Namen als Tochtergesellschaft der Stadt Duisburg für die se-
riösen Abwicklungen der Unterstützungszahlungen. Die DMG ist der Partner aller lokaler und überregi-
onaler kultureller Institutionen, so auch der Loveparade 2010. Sie engagiert sich mit Ihren Mitarbeitern
für die Einwerbung eines Teils der kommunal entstehenden Kosten, die von der Stadt Duisburg nicht
geleistet werden dürfen.

Die LMS Service GmbH

LMS Service – Landauer Medien und Service GmbH ist die Lösung für Ihre Aufgaben und das
alles aus einer Hand. Ihre Arbeitsabläufe, Datenbestände und Managementprozesse sind in einer
IT-Lösung integriert. Durch die Verschmelzung aller Anwendungen in einem System kommt es
zu einer erheblichen Steigerung Ihrer Wirtschaftlichkeit. LMS Service vertraut hierbei auf starke
Partner:

Die SP CONSULT AG - der ideale Partner rund um die Themen IT und Hardware.
Die Novantis GmbH - unser Partner für anspruchsvolles Kampagnenmanagement.
Kontakt: LMS – Landauer Medien und Service GmbH
König-Friedrich-Wilhelm-Str. 4, 47119 Duisburg
Tel.: (0203) 48 47 170 - Fax: (0203) 48 47 172
info@lms-service.de - www.lms-service.de

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2 | Unterstützerkampagne – Was ist „Lift Up – Werd Partylifter für den Rave“
– Erläuterung

Unter dem Motto „Lift Up“ - Werd‘ Partylifter für den Rave, hat die Duis-
burg Marketing GmbH (DMG) einen Aufruf zur Unterstützung der diesjährigen
Loveparade in Duisburg gestartet. Anlass war die intensive öffentliche Diskus-
sion um die kommunal entstehenden Kosten der Loveparade und die Kontakt-
aufnahme vieler Fans der Veranstaltung mit der DMG und dem Angebot, sich
für „ihre“ Veranstaltung engagieren zu wollen.

Der DMG ist wichtig, eine seriöse Unterstützungsmöglichkeit für die Parade
zu bieten, bei der sichergestellt ist, dass das Geld nicht in unseriösen Kanälen
verschwindet. Dafür wurde als erster Schritt im Februar ein Sonderkonto einge-
richtet.

Empfänger: Duisburg Marketing GmbH

Verwendungszweck: Stichwort Partylifter
Kontonummer: 212 999 999, BLZ 350 500 00 bei der Sparkasse Duisburg.
Es kann weiterhin für Überweisungen genutzt werden.

Die Unterstützer sollten zusätzlich als Verwendungszweck ihre E-Mail Adresse angeben,
um per E-Mail über die weitere Entwicklung auf dem Laufenden gehalten zu werden.

Auf der Homepage www.duisburgnonstop.de sind Infos zur Kampagne verlinkt.

2) Als nächster Schritt steht seit 28. April 2010 auf der Website
www.partylifterduisburg.de die vereinfachte Form der Unterstützung zur Verfü-
gung. Nunmehr kann man ohne Gang zur Bank und Ausfüllen einer Überweisung
ganz einfach „seine Party“ unterstützen.

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In dem Webshop können Bekennerzeichen (Buttons) als Erkennungszeichen
erworben werden. In dem Shop beträgt der ideelle Wert eines Bekennerabzei-
chens 5,00 €. Es ist möglich, auch eine höhere Einzahlung zu leisten und da-
mit auch eine höhere Anzahl von Bekennerzeichen zu erwerben. Anwendungs-
möglichkeiten sind beispielsweise die Ausstattung aller Besucher der nächsten
Party mit dem Bekennerabzeichen.

Auch wer nur ein Bekennerabzeichen haben möchte, aber eine höhere Zahlung
leisten möchte, ist in dem Webshop richtig. Einfach die entsprechende Summe
anklicken, aber nicht den vollen Buttonanspruch einlösen. Die Anzahl der auszu-
liefernden Buttons kann manuell im Rahmen des Anspruchs (1 Button = 5,00 €)
angepasst werden.

Alle gängigen Zahlweisen (Lastschrift, Überweisung, paypal, Kreditkarte

Mastercard und Visa) sind möglich. Die Bestellung eines Newsletters kann im
Bezahlvorgang angeklickt werden. Die Auslieferung des Bekennerabzeichens
erfolgt nach Zahlungseingang.

3) Eingerichtet ab 30.4 ist auch ein SMS-Service unter der Tel.-Nr. 88444
Durch eine SMS an die Nummer wird die Veranstaltung unterstützt und der
Betrag von 4,99 € zuzüglich der normalen SMS-Kosten bequem der Telefon-
rechnung belastet. Als Gegenleistung für sein Bekenntnis zur Loveparade in
Duisburg erhält der Partylifter einen Wallpaper.

Dieser Service wird auch bei Promotions eingesetzt. Zusätzlich erhält der Partylif-
ter bei den Promotions ein Bekennerabzeichen durch den Promoter übergeben.

4) Die Buttons können ferner direkt im RUHR.VISITORCENTER Duisburg, Kö-

nigstraße 39, Im CityPalais erworben werden. Außerdem wurden alle weiteren
RUHR.VISITORCENTER sowie die Tourist-Informationen der Metropole Ruhr
angeschrieben und gebeten, die Buttons zu verkaufen, so dass die Bekenner-
Abzeichen bald in vielen anderen Orten verfügbar sein werden.

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 3 | – Key Visual, Postkarten, Plakat

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4 | – Promotion Aktionen und Online-Kommunikation

Neben den klassischen Vertriebsstrukturen

wird die Aktion auch durch den Einsatz
von Promotern auf Veranstaltungen der
Zielgruppen beworben. Bereits durch-
geführt wurde die Mayday am 30.04. in
Dortmund, in Planung sind noch weitere
Aktionen, wie z.B. bei der Ruhr in Love.

Durch eine breite Kommunikation in den

Social Media Plattformen wie You Tube,
Twitter, Facebook sollen möglichst viele
Partylifter erreicht werden. Ebenfalls stehen
freie Banner zum download auf duisburg-
nonstop.de zur Verfügung, die bereits zu ei-
ner weiten Verbreitung in den einschlägigen
online-Portalen geführt haben.

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| Internetbanner

Format 468x60 Pixel und 728x90 Pixel

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5 | Partner

Partylifter ist nicht nur eine Gemeinschaftsaktion der Fans, die ihre Party in
Duisburg durch eine finanzielle Unterstützung sicherstellen. Partylifter ist auch
eine Gemeinschaftsaktion vieler Unternehmen, die sich im Vorfeld bereit erklärt
haben, ihr know-how zur Realisierung und Verbreitung der Kampagne kosten-
los zur Verfügung zu stellen. Unser besonderer Dank gilt:

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6 | – Fragen und Antworten

1. Frage: Wann findet die Loveparade statt?

Antwort: Am Samstag, den 24.07.2010

2. Frage: Wo findet die Loveparade statt?

Antwort: Die Parade und auch die Abschlusskundgebung finden auf
dem alten Güterbahnhofsgelände in direkter Nähe zum Du-
isburger Hauptbahnhof statt. Die Location ist vom Bahnhof
fußläufig erreichbar. Anreisenden mit dem PKW wird eines der
Parkhäuser in der Duisburger Innenstadt empfohlen. Diese sind
über das Parkleitsystem der Stadt Duisburg ausgeschildert.

3. Frage: Warum soll ich die Loveparade unterstützen, diese findet doch statt?
Antwort: Duisburg ist wie Berlin „arm aber sexy“. Und Duisburg ist
kreativ. Als die Loveparade wegen der Finanzierung der städ-
tischen Pflichtaufgaben zur Loveparade 2010 auf der Kippe
stand, haben verschiedene Partner der Stadt Duisburg gehol-
fen. Ein Bestandteil der Aktivitäten ist die PartyLifter-Aktion
der Duisburg Marketing GmbH.
Die DMG, das Innenministerium NRW und die Kommunal-
aufsicht glauben an die Bereitschaft der Szene, auch zur
Finanzierung Ihrer Veranstaltung beizutragen. Die Botschaft
an die Fans lautet: „Deine Beteiligung bringt das PartyLifter
Duisburg-Konzept zum Erfolg.
Werde Teil der Community und erwirb ein PartyLifter-Abzeichen.“

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6 | – Fragen und Antworten

4. Frage: Wer ist die Duisburg Marketing GmbH?

Antwort: Die Duisburg Marketing GmbH (DMG) ist die Marketinggesellschaft
der Stadt Duisburg. Die DMG vermarktet die kulturellen und tou-
ristischen Highlights der Stadt in enger Kooperation mit den ansäs-
sigen Verbänden, Organisationen und Unternehmen. Die Aufgaben
umfassen Konzeption und Entwurf für Prospekte, Plakate, Flyer und
andere Werbemittel. Mit dem Internetportal für Freizeit, Kultur und
Tourismus www.duisburgnonstop.de bietet die DMG einen umfas-
senden Eventplaner, der mit zahlreichen Serviceleistungen von Ho-
telbuchungen bis zum Online-Shopping alles abdeckt. Unter www.
duisburgticket.de können die meisten Veranstaltungen in Duisburg
und der Region online gebucht werden. Die DMG bewirbt und
betreibt Eventlocations, und ist erfahren in der Durchführung von
Veranstaltungen: Vom Stadtfest bis zum internationalen Kulturfesti-
val. Durch die Vermarktung attraktiver Veranstaltungen und Veran-
staltungsstätten unterstützt die DMG den Städtetourismus. Für Be-
sucherinnen und Besucher und auch für viele Duisburgerinnen und
Duisburger ist die DMG eine wichtige Anlauf- und Kontaktstelle. Wir
verfolgen dabei zwei Ziele: Die Attraktivität Duisburgs zu zeigen und
das Image dieser Stadt zu stärken.

5. Frage: Ist die Loveparade gefährdet, wenn nicht ausreichend Geld über die
Partylifteraktion zusammenkommt?
Antwort: Die Partylifteraktion soll nur einen Anteil von weniger als einem
Viertel des kommunalen Aufwandes refinanzieren. Die Lovepa-
rade wird auf jeden Fall stattfinden. Dafür bürgen seriöse Insti-
tutionen wie das Land NRW und die Duisburg Marketing GmbH.

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6 | – Fragen und Antworten

Wenn nur jeder zehnte Besucher der Loveparade ein Bekenner-

abzeichen erwirbt, ist der kommunale Anteil gesichert. Die Duis-
burg Marketing setzt auf die Fans der Loveparade. Der Erfolg der
Aktion wird auch zeigen, dass die Loveparade nach wie vor eine
große Bewegung ist, die solidarisch ihre Veranstaltung unter-
stützt. Die Fans zeigen, dass ihnen ihre Jugendkultur wichtig ist.
Die Fans verstehen ihre Unterstützung auch als Zeichen an die
Gesellschaft.

8. Frage: Können Spendenquittungen erstellt werden?

Antwort: Nein. Spendenquittungen können nicht erstellt werden. Die Ein-
zahlung ist eine freiwillige Zuwendung, die zweckbezogen zur
Durchführung der Loveparade verwandt wird.

9. Frage: Erhalten die „Partylifter“ eine Gegenleistung?

Antwort:Ein Banner mit den Namen der „Partylifter“ ist vorgesehen.
Dieses soll an einem prominenten Ort an der Veranstaltungsfläche
platziert werden. Voraussetzung ist die Nennung des Namens
bzw. der E-Mail-Adresse bei der Promotionaktion oder im Ver-
wendungszweck der Überweisung. Das Bekennerzeichen wird
allen „Partyliftern“ die eine Mindesteinzahlung von 5,00 € leisten,
auch im Nachhinein übersandt bzw. übergeben, sofern Kontakt-
daten angegeben wurden.

10. Frage: An wen kann ich mich wenden, wenn ich Fragen habe?
Antwort: Die E-Mail- Adresse loveparade@duisburg-marketing.de wurde
für alle Fragen und Hinweise eingerichtet.

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6 | – Fragen und Antworten

11. Frage: Welche Beteiligungsmöglichkeiten haben Unternehmen?

Antwort: Unternehmen können die Durchführung der Loveparade durch
ein Sponsoringpaket unterstützen. Zur Refinanzierung der
kommunalen Kosten bestehen attraktive Werbemöglichkeiten
außerhalb der eigentlichen Veranstaltungsfläche, insbesonde-
re auf dem Weg vom Hauptanreisepunkt Hauptbahnhof zum
Veranstaltungsgelände. Die Vermarktung obliegt der Duisburg
Marketing GmbH. Anfragen unter
loveparade@duisburg-marketing.de

12. Frage: Wo finde ich weitere Informationsquellen?

Antwort: Werbemöglichkeiten auf dem Veranstaltungsgelände liegen in
der Zuständigkeit des Veranstalters Lopavent GmbH.
Kontakt: office@loveparade.com

Verfügbare Veranstaltungsorte, wie Mercatorhalle, das Theater

am Marientor bzw. den Landschaftspark Duisburg Nord
Zuständigkeit: Duisburg Marketing GmbH
Kontakt: hallen@duisburg-marketing.de
Weitere Locations in Duisburg
Zuständigkeit: GFW Duisburg
Kontakt: www.gfw-duisburg.de

Hotelzimmervermittlung für die Loveparade unter

www.duisburgnonstop.de bzw. telefonisch im
RUHR.VISITORCENTER Duisburg im CityPalais, Tel.: 0203-28544-0

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6 | – Fragen und Antworten

13. Frage: Wie kann ich Partylifter noch unterstützen?

Antwort: Weitere Unterstützungsmöglichkeiten:
Jeder kann einen Partylifter Banner, der unter www.duisburg-
nonstop.de heruntergeladen werden kann, auf seine Homepage
setzen und so bei der Bekanntmachung der Aktion mithelfen.
Für die Aktion stehen verständlicherweise keine Werbemittel zur
Verfügung. Daher ist sie auf Mundpropaganda angewiesen und
jeder eingeladen, seine Freunde auf die Aktion anzusprechen
und so für die Verbreitung dieser großartigen Idee zu sorgen.

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