Beruflich Dokumente
Kultur Dokumente
2016 | Markencraft
MARKENHANDBUCH
MARKEN-HANDBUCH Eine Manufaktur (von lat. manus Hand und lat. facere erbauen,
tun, machen, herstellen) ist eine Produktionssttte von Handwerkern
verschiedener Professionen bzw. hochspezialisierter Teilarbeiter ei-
nes Handwerks, deren unterschiedliche Arbeitsvorgnge die Ferti-
I. Selbstverstndnis
Design mit Kpfchen und viel Liebe zum Detail Das ist, was wir produzieren. Konzepte die Geschichten erzhlen, zum Staunen einladen
und auch mal aus der Reihe tanzen sind die Basis fr unsere Arbeit. Mit Przision und Strategie verfolgen wir Werbeziele um Kunden zu errei-
chen und zu begeistern. Wir sind das Gegenstck zu international aufgestellten Agenturnetzwerken bei denen Kunden zu Nummern anony-
misieren und Konzepte im Angesicht der drohenden Deadline am Laufband produziert werden. Eben keine klassische Agentur sondern eine
echte Medienmanufaktur.
II. Unternehmensstruktur
Wir verstehen uns nicht als Firma im klassischen Sinne! Wir sind wir ein kleines Kollektiv von Art-Directoren, welche ein groes Netz an Part-
nern (Firmen und freie Mitarbeiter) steuert. Das Kern-Team liefert die Idee, das Design und den Produktionsworkflow. Alles darber hinaus,
sprich erweiterte Fotografie, Applikations-Entwicklung, Werbetechnik, Druck, etc. erledigen unsere Partner. Wichtig dabei ist: Wir evaluieren
die Leistungen unserer Partner genau und geben uns nur mit Fremdleistungen zufrieden, die
unserem hohen Qualittsanspruch gengen. Bei unseren Kunden kommt nur das Beste an, und
das zu einem fairen Preis.
Videoproduzent
Briefing/
Briefing Korrekturen
Fotograf
Kunde Markencraft
End-Produkt Teil-Produkt
Druckerei
Geschftsmaterialien
IV. Qualittsversprechen
Alle unsere Produkte werden erst ausgeliefert, wenn wir mit dem Ergebnis zufrieden sind! Das bedeutet nicht nur die Evaluierung des
Designs. Alle Dateien werden intern reingezeichnet, Texte werden nach dem 4-Augen-Prnzip lektoriert, Webseiten werden auf verschie-
denen Browsern & Endgerten berprft, gedruckte Werbemittel werden mittels Hardproof auf Ihre Farbigkeit und Drucktauglichkeit
getestet. Inhaltlich gewhren wir mit jedem Auftrag 2 Korrekturstufen. Bei technischen Mgeln werden Korrekturen auch nach den 2 Stufen
kostenfrei entgegengenommen. Korrekturen aufgrund von technischen Mngeln zhlen nicht als Korrekturstufe.
Markencraft bietet also Werbung & Design an, welches durch Kreativitt und durchdachte Konzepte besticht. Die Zeit dafr wird durch
optimierte Workflows & intelligente Arbeitsstrukturen gewonnen.
Signet
Als Hintergrund oder ber Markenbotschaften
Angeschnittenes Signet
Signet darf angeschnitten im Hintergrund liegen.
Voraussetzung: Anschnitt auf allen Seiten und Extreme Vergrerung
Angeschnittenes Signet
Signet darf nicht an nur 1,2 oder 3 Kanten angeschnitten werden!
www.markencraft.de
HEADLINE
Unterstriche
Unterstriche heben bestimmte Headlines hervor. Sie sind in Chilli-Rot zu setzen. Der
Headline-Text muss in Museo Sans 700 und in Versalien gesetzt sein. Der Unterstrich
darf nicht lnger als 90% des unterstrichenen Wortes sein. Empfohlen wird 60% des
unterstrichenen Wortes. Die Dicke des Unterstrichs muss mindestens so dick wie ein
Mittelstrich des groen E der unterstrichenen Headline sein.
Markenbotschaften
Markenbotschaften stehen meist unten links im Layout und sind rechtsbndig
gesetzt. ber Ihnen steht das Signet. Markenbotschaften sind stets in Museo Sans
900 zu setzten. Sie drfen nicht in Versalien gesetzt werden. Sie drfen nicht mehr
als 4 Wrter lang sein und mssen mit einem Punkt enden.
Ihre Medienmanufaktur.
1. Es gibt die Image-Bilder, welche Markencraft als die Agentur zeigen, die sie ist. Es wird das Image
eines kleinen mit Herzblut gefhrten Betriebs erzeugt, der sympathisch und vertrauensvoll wirkt. Helle Farben, viel Licht und das Spiel mit
der Tiefenschrfe verleihen den Bildern ihren Charme. Es werden ausschlielich echt Rume und Personen gezeigt. Die Bilder sollen wie
Schnappsche aus dem echten Arbeitsleben wirken. Die Hnde stehen dabei im Vordergrund um den Namen Medienmanufaktur gerecht
zu werden.
2. Es gibt die Statement-Bilder, diese Bildtypen dienen als Intro fr Artikel oder Projekte. Ihre Hauptaufgabe ist es Inhalte anzuteasern. Offen,
symbolisch und humorvoll soll an entsprechende Inhalte herangefhrt werden. Der Bild-Look greift die CI-Farben auf. Viel Weiraum und
harmonische Absoftungen sorgen fr eine perfekte Harmonie mit den Headlines der Bilder.
Workflow
I. Dropbox-Workflow
Alle internen und externen Projekte werden ber die Markencraft-Dropbox bearbeitet. Alle Projekte befinden sich im Ordner Projekte. Neben
den Projekten gibt es fr Standards, Blog-Posts und die Website gesonderte berordner. Es werden keine neuen berordner angelegt. Fr
den Austausch von sonstigen Daten wird der Transfer-Ordner genutzt. Hier knnen auch Offtopic-Daten ausgetauscht werden. Es gibt klare
Ordner-Strukturen die einen reibungslosen Datenaustausch regeln. Diese sind immer einzuhalten und werden im folgenden erlutert:
II. Standards
Der Standards-Ordner dient der Ablage von hufig genutzten Daten.
Job-Strukturen: Verschiedene Ordner-Strukturen die bei Bedarf in den Projekte-Ordner kopiert (nicht verschoben!) werden (mehr dazu S. 16)
Logos: Markencraft-Logos und hufig genutzte Kunden-Logos. Es wird im Web- (SVG und RGB) und Print-Format (EPS und CMYK) unterteilt.
Premium-Stocks: Besonders gute Stock-Images. Bitte nur wirklich hochwertige Bilder mit geklrten Lizenz-Rechten.