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Version 1.0 | 18.10.

2016 | Markencraft

MARKENHANDBUCH
MARKEN-HANDBUCH Eine Manufaktur (von lat. manus Hand und lat. facere erbauen,
tun, machen, herstellen) ist eine Produktionssttte von Handwerkern
verschiedener Professionen bzw. hochspezialisierter Teilarbeiter ei-
nes Handwerks, deren unterschiedliche Arbeitsvorgnge die Ferti-

Unternehmen gung eines gemeinsamen Endprodukts zum Ziel haben

I. Selbstverstndnis
Design mit Kpfchen und viel Liebe zum Detail Das ist, was wir produzieren. Konzepte die Geschichten erzhlen, zum Staunen einladen
und auch mal aus der Reihe tanzen sind die Basis fr unsere Arbeit. Mit Przision und Strategie verfolgen wir Werbeziele um Kunden zu errei-
chen und zu begeistern. Wir sind das Gegenstck zu international aufgestellten Agenturnetzwerken bei denen Kunden zu Nummern anony-
misieren und Konzepte im Angesicht der drohenden Deadline am Laufband produziert werden. Eben keine klassische Agentur sondern eine
echte Medienmanufaktur.

II. Unternehmensstruktur
Wir verstehen uns nicht als Firma im klassischen Sinne! Wir sind wir ein kleines Kollektiv von Art-Directoren, welche ein groes Netz an Part-
nern (Firmen und freie Mitarbeiter) steuert. Das Kern-Team liefert die Idee, das Design und den Produktionsworkflow. Alles darber hinaus,
sprich erweiterte Fotografie, Applikations-Entwicklung, Werbetechnik, Druck, etc. erledigen unsere Partner. Wichtig dabei ist: Wir evaluieren
die Leistungen unserer Partner genau und geben uns nur mit Fremdleistungen zufrieden, die
unserem hohen Qualittsanspruch gengen. Bei unseren Kunden kommt nur das Beste an, und
das zu einem fairen Preis.

Videoproduzent

Briefing/
Briefing Korrekturen
Fotograf
Kunde Markencraft
End-Produkt Teil-Produkt

Druckerei

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III. Leistungsbereiche
Der Kernpunkt unserer Arbeit setzt sich aus drei Kernkompetenzen zusammen. Konzeption,
Gestaltung und Entwicklung. Alle drei Punkte sind einzeln oder vornehmlich als Gesamtpaket erhlt-
lich. Aus den einzelnen Kompetenzen lsst sich eine Vielzahl von Leistungen in vier Kategorien ableiten.

Marketing Print-Design Web-Design Cross-Media

Marketing-Strategie Broschren, Magazine Unternehmens-Websites, Kampagnen (Digital + Print)

Beratung Flyer, Poster Produkt-Seiten Social-Media Anzeigen

Kampagnen-Planung Anzeigen Mircosites Digital Marketing

Auenwerbung Web-Apps CI-Erstellung / Branding

Geschftsmaterialien

IV. Qualittsversprechen
Alle unsere Produkte werden erst ausgeliefert, wenn wir mit dem Ergebnis zufrieden sind! Das bedeutet nicht nur die Evaluierung des
Designs. Alle Dateien werden intern reingezeichnet, Texte werden nach dem 4-Augen-Prnzip lektoriert, Webseiten werden auf verschie-
denen Browsern & Endgerten berprft, gedruckte Werbemittel werden mittels Hardproof auf Ihre Farbigkeit und Drucktauglichkeit
getestet. Inhaltlich gewhren wir mit jedem Auftrag 2 Korrekturstufen. Bei technischen Mgeln werden Korrekturen auch nach den 2 Stufen
kostenfrei entgegengenommen. Korrekturen aufgrund von technischen Mngeln zhlen nicht als Korrekturstufe.

V. Unique Value Proposition


Der grte Vorteil von Markencraft besteht im Preis/Leistungs-Verhltnis durch die volle Potenzialnutzung. Mittels intelligenter Strukturen
und durchdachter, teils automatisierter Workflows werden Arbeitsprozesse einfacher, produktiver und fehlerfreier. So bleibt genug Zeit und
Freiraum fr kreatives & durchdachtes Design.

Markencraft bietet also Werbung & Design an, welches durch Kreativitt und durchdachte Konzepte besticht. Die Zeit dafr wird durch
optimierte Workflows & intelligente Arbeitsstrukturen gewonnen.

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Corporate identity
I. Farben

NAVY-BLAU CHILLI-ROT BACKGROUND-GREY

CMYK CMYK CMYK


C=95 | M=75 | Y=45 K=45 C=10 | M=85 | Y=75 K=05 C=00 | M=00 | Y=00 K=15

RGB RGB RGB


R=40 | G=50 | B=75 R=215 | G=65 | B=50 R=227 | G=227 | B=227

Anwendung Anwendung Anwendung


Text, vollflchige Hintergrnde, Grafiken Highlight in Text & Grafiken, Unterstriche Web-Hintergrund, Anwendung in Grafiken

Flchenanteil (Gesamt) Flchenanteil (Gesamt) Flchenanteil (Gesamt)


etwa 30% etwa 3% etwa 67%

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II. Schriften

MUSEO SANS 100


ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 .,:-?
> Anwendung nur in Grafiken/Sonderwerbemitteln!

MUSEO SANS 300


ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 .,:-?
> Anwendung in Flietexten

MUSEO SANS 500


ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 .,:-?
> Anwendung nur wenn neben 300 und 700 eine 3. Schriftgewichtung notwenig ist!

MUSEO SANS 700


ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 .,:-?
> Anwendung in Headlines & Subheads

MUSEO SANS 900


ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 .,:-?
> Anwendung nur in Alleinstehenden Phrasen mit besonderer Gewichtung! (Markenbotschaften, Main-Headlines)

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III. Logos
Standardplatzierungen

Logo mit Claim (Quer)


Verwendung im Web/4C-Druck bei kleinerer Flche
oder in horizontalen Platzierungsrumen

Logo mit Claim (Hoch)


Verwendung im Web/4C-Druck auf groer Flche
oder in quadratischen Platzierungsrumen

Signet
Als Hintergrund oder ber Markenbotschaften

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Logo mit Claim SW
Verwendung im SW-Druck auf hellen Hintergrnden

Logo mit Claim Negativ


Verwendung auf dunklen Hintergrnden. Kontrast von Logo
und Hintergrund muss immer stark sein.

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III. Logos
Sonderplatzierungen

Verwendung ohne Signet


Das Logo darf ohne Signet verwendet werden, wenn auf der Sichtflche bereits
ein Signet verwendet wird. Die Bndigkeit muss zum Layout passen!
Linksbndiger Text

Angeschnittenes Signet
Signet darf angeschnitten im Hintergrund liegen.
Voraussetzung: Anschnitt auf allen Seiten und Extreme Vergrerung

Verwendung ber Markenbotschaft


Das Signet darf alleine ber Markenbotschaften stehen.

Ihr kompetenter Partner.

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Drehung des Logos
Das Logo darf nicht gedreht, geschert oder verzehrt werden!

Angeschnittenes Signet
Signet darf nicht an nur 1,2 oder 3 Kanten angeschnitten werden!

www.markencraft.de Falsche Bndigkeiten des Typologos


siehe Verwendung ohne Signet (S.10)

www.markencraft.de

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IV. Gestaltungselemente

HEADLINE
Unterstriche
Unterstriche heben bestimmte Headlines hervor. Sie sind in Chilli-Rot zu setzen. Der
Headline-Text muss in Museo Sans 700 und in Versalien gesetzt sein. Der Unterstrich
darf nicht lnger als 90% des unterstrichenen Wortes sein. Empfohlen wird 60% des
unterstrichenen Wortes. Die Dicke des Unterstrichs muss mindestens so dick wie ein
Mittelstrich des groen E der unterstrichenen Headline sein.

EIN TEAM SO Wort-Highlights


Wort-Highlights knnen in alleinstehenden Phrasen mit besonderer Gewichtung auf-
INDIVIDUELL WIE tauchen (Main-Headlines, Markenbotschaften). Die hervorgehobenen Wrter werden
in Chilli-Rot gesetzt. Es drfen nur Kernaspekte einer Phrase hervorgehoben werden.
IHR PROJEKT

Markenbotschaften
Markenbotschaften stehen meist unten links im Layout und sind rechtsbndig
gesetzt. ber Ihnen steht das Signet. Markenbotschaften sind stets in Museo Sans
900 zu setzten. Sie drfen nicht in Versalien gesetzt werden. Sie drfen nicht mehr
als 4 Wrter lang sein und mssen mit einem Punkt enden.
Ihre Medienmanufaktur.

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V. Bildsprache
Die Bildsprache teilt sich in zwei Bildtypen auf.

1. Es gibt die Image-Bilder, welche Markencraft als die Agentur zeigen, die sie ist. Es wird das Image
eines kleinen mit Herzblut gefhrten Betriebs erzeugt, der sympathisch und vertrauensvoll wirkt. Helle Farben, viel Licht und das Spiel mit
der Tiefenschrfe verleihen den Bildern ihren Charme. Es werden ausschlielich echt Rume und Personen gezeigt. Die Bilder sollen wie
Schnappsche aus dem echten Arbeitsleben wirken. Die Hnde stehen dabei im Vordergrund um den Namen Medienmanufaktur gerecht
zu werden.

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V. Bildsprache
Die Bildsprache teilt sich in zwei Bildtypen auf.

2. Es gibt die Statement-Bilder, diese Bildtypen dienen als Intro fr Artikel oder Projekte. Ihre Hauptaufgabe ist es Inhalte anzuteasern. Offen,
symbolisch und humorvoll soll an entsprechende Inhalte herangefhrt werden. Der Bild-Look greift die CI-Farben auf. Viel Weiraum und
harmonische Absoftungen sorgen fr eine perfekte Harmonie mit den Headlines der Bilder.

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VI. Coporate Language
Unsere Kunden werden von uns gesiezt, von Markencraft sprechen wir immer im der 1. Person Plural.
Unsere Sprache ist offen und herzlich. Wir sprechen von Design mit Kpfchen, Liebe zum Detail oder
spannenden Projekten. Headlines erhalten bei uns beschreibende und ausschmckende Adjektive. Texte werden trotzdem kurz gehalten und
sollten das wesentlichen in wenigen Stzen vermitteln. Fachwrter werden erklrt. Sollten Fachwrter in Markenbotschaften oder Headlines
auftauchen sollen diese vereinfacht formuliert werden. Fremd-Dienstleister werden immer als Partner aufgefhrt um unsere besondere Netz-
werk-Struktur darzustellen. Wir nennen uns mit stolz Medienmanufaktur statt Agentur.

Workflow
I. Dropbox-Workflow
Alle internen und externen Projekte werden ber die Markencraft-Dropbox bearbeitet. Alle Projekte befinden sich im Ordner Projekte. Neben
den Projekten gibt es fr Standards, Blog-Posts und die Website gesonderte berordner. Es werden keine neuen berordner angelegt. Fr
den Austausch von sonstigen Daten wird der Transfer-Ordner genutzt. Hier knnen auch Offtopic-Daten ausgetauscht werden. Es gibt klare
Ordner-Strukturen die einen reibungslosen Datenaustausch regeln. Diese sind immer einzuhalten und werden im folgenden erlutert:

II. Standards
Der Standards-Ordner dient der Ablage von hufig genutzten Daten.

InDesign_Vorlagen: Vorlagen fr Rechnungen, Konzepte, etc.

Job-Strukturen: Verschiedene Ordner-Strukturen die bei Bedarf in den Projekte-Ordner kopiert (nicht verschoben!) werden (mehr dazu S. 16)

Logos: Markencraft-Logos und hufig genutzte Kunden-Logos. Es wird im Web- (SVG und RGB) und Print-Format (EPS und CMYK) unterteilt.

Premium-Stocks: Besonders gute Stock-Images. Bitte nur wirklich hochwertige Bilder mit geklrten Lizenz-Rechten.

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