Facebook Marketing

von

Dr. Meinhard Mang

Bei Facebook hat es in jüngster Zeit eine Reihe von Änderungen sowohl bei der
Funktionalität als auch beim Interface gegeben, von denen online Marketing profitieren
kann. Spammer allerdings werden wenig Freude an diesen Neuerungen haben, denn sie
machen ihnen das Leben schwer.
Der wichtigste Facebook Marketing Grundsatz
Facebook-Benutzer lieben es, auf Facebook Meinungen auszutauschen und mit ihren
Freunden zu kommunizieren. Diese Umgebung ist für einen Benutzer ein relativ ordentlicher,
gewohnter Ort der Kommunikation mit Freunden. Facebook User fühlen sich unwohl, wenn
man versucht, sie aus ihrer Umgebung weg zu locken und sie ärgern sich, wenn Sie ihre
gewohnten Seiten mit Verkaufsbotschaften voll stopfen oder Ihnen eine Anzeige
präsentieren, die sie von dem ablenkt, was sie gerne tun.

Überlegen Sie sich daher Möglichkeiten, wie User mit Ihren Anzeigen interagieren können.
Bleiben Sie mit ihnen auf Facebook und führen Sie zu Plätzen innerhalb der Facebook-
Umgebung. So bleibt die gewohnte Umgebung erhalten und User werden dann auch diese
Applikation (und Ihre Nachrichten) an ihre Freunden weiter leiten. Das schafft eine einfache
Möglichkeit, später wieder auf Ihre Applikation zuzugreifen und diese zu verwenden. Das
klassische online Marketing Prinzip ***Mit dem Klick auf die Anzeige sofort zu meiner
Website weiterleiten*** gilt hier nicht.

Falls Sie dies trotzdem auf Facebook tun, haben Sie nicht verstanden, worum es auf Social
Network Seiten wie Facebook geht.
Kontaktaufbau mit Facebook für gezieltes online Marketing:

Kontaktaufbau über Gruppen

Auf Facebook gibt es eine unendliche Anzahl an Interessengruppen mit Themen von
Meeresbiologie über Snowboarden, Politik und Rap Musik bis zur französischen Haute
Cuisine. Egal wofür Sie sich interessieren und welchen Zielmarkt Sie anpeilen, es gibt sicher
auch eine Gruppe zum Thema Ihres Nischenmarktes. Manche dieser Gruppen sind auch
speziell lokal ausgerichtet, z.B. auf eine Stadt oder ein Bundesland. Jede dieser Gruppen hat
eine eigene Seite mit einem Forum, einem Discussion Board, einer Fotogalerie etc. Diese
Seiten sind der ideale Platz, Messages für ein Nischenpublikum einzustellen. Sie können fast
100%-ig sicher sein, dass alle, die diese Nachricht sehen, Ihrem Zielprofil entsprechen.

Wo können Sie Ihre Nachricht anbringen? Auf alle Profil- (und Gruppen-)Seiten gibt es eine
Art Pinnwand, auf der Sie Nachrichten (Links, Fotos, Videos) hinterlassen können
(wohlgemerkt nur dann, wenn Sie dieser Gruppe beigetreten sind. Dafür brauchen Sie ein
eigenes Profil auf Facebook, dann gehen Sie auf die Seite der jeweiligen Gruppe und klicken
den Link "dieser Gruppe beitreten").
Kontaktaufbau über Mini-Anwendungen
Facebook hat seine Plattform für externe Entwickler geöffnet, die massenhaft Anwendungen
kreieren, die ins Profil integriert werden können. Diese Anwendungen reichen von
Landkarten, die auf dem Profil angezeigt werden können, über Spiele und virtuelle
Geschenke bis zu interaktiven Tests, Wettbewerben und Umfragen. In diese Anwendungen
können auf subtile Art und Weise Marketing Botschaften eingebaut werden. Viele Entwickler
gehen diesen Weg bereits und verdienen damit garantiert eine Menge Geld, nicht nur
aufgrund der Steigerung des Markenbewusstseins, sondern vor allem aufgrund der
Besucher, die sie über die Facebook Applications auf ihre eigenen Seiten leiten.

Kontaktaufbau über Inhalt

Facebook erlaubt seinen Unsern, Videos, Bilder, Links, Fotos usw. zu posten. So können
Werbetreibende ihren Inhalt problemlos dort platzieren, wo ihre Zielgruppe sich aufhält.
Bauen Sie ein Profil auf, seinen Sie aktiv, treten Sie allen interessanten Gruppen bei und
laden Sie alle interessanten Leute ein, Ihr Freund zu werden. Dann haben Sie die
Möglichkeit, nicht nur auf Ihrem eigenen, sondern auch auf den Profilen all Ihrer Freunde
und aller Gruppen, deren Mitglied Sie sind, Ihren Inhalt zu verbreiten.

Kontaktaufbau über Veranstaltungen

In der Sektion "Events" können User Informationen über kommende Events einstellen und
ihre Facebook Freunde einladen, daran teilzunehmen. Für Veranstaltungen, die sie
interessieren, finden hier schnell den Namen des Gastgebers, die Örtlichkeit, den Zeitpunkt
und sogar eine Beschreibung des Events. Facebook stellt für jede Veranstaltung eine eigene
Seite zur Verfügung, auf der User die Einladung annehmen oder ablehnen können.

Nutzen Sie diese einzigartige Chance, zielgruppenspezifisches Marketing zu betreiben, so

schnell wie möglich. Es ist wahrscheinlich, dass die persönlichen Informationen der Nutzer
nicht immer so offen wie jetzt verfügbar sein werden und dass das Misstrauen gegenüber
denjenigen, die ihr Profil rein zu Werbezwecken nutzen, immer größer werden wird.

Facebook hat als Reaktion auf Datenschutzbedenken bereits einige Sicherheitsfeatures

hinzugefügt. Doch das Potential für Marketing ist immer noch enorm; diese Veränderungen
werden Marketing Leute lediglich stimulieren, innovativere und kreativere Lösungen zu
finden, um ihre Zielgruppen trotzdem aufzuspüren.

Dr. Meinhard Mang, Gründer des einsteigerclub.at und Marketing eBook Bestseller Autor
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