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30.06.2010
Medienfrühstück @ Starbucks
Multimediale PR-Arbeit: Vorschau
→ Die Evolution der Kommunikation
→ PR in Zeiten von Social Media:
Alles zurück auf Start? – 7 Thesen, einige Fakten
→ Was hat sich wirklich verändert…
…und was bleibt (wichtig)?
→ Distribution: Viele Wege führen nach Rom
– und nicht mehr nur Einbahnstraßen!
→ Wohin mit welchen Botschaften?
→ Und nun? Tipps für die Praxis
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Die Evolution der Kommunikation...
…ein
Kreislauf?
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PR in Zeiten von Web 2.0 und Social Media –
7 Thesen:
„Es geht nicht um „Die Grenzen zwischen
„Die PR muss sich Reichweite. Es geht um interner und externer
dem Social Web Relevanz – und relevante Kommunikation
anpassen.“ Informationen verbreiten verschwimmen -,dank‘
sich automatisch.“
Social Media.“
„Das Image einer
Organisation wird
immer mehr vom „Die Kernfrage lautet „Social Media ist
Internet beeinflusst.“ nicht: Brauche ich Social ungeeignet, um
Media? Sie werden daran Reichweite zu
„Content nicht vorbeikommen.“
is king!“ generieren.“
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PR in Zeiten von Web 2.0 und Social Media –
Einige Fakten:
Quelle:
Studie der Uni Oldenburg
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Was hat sich wirklich verändert?
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Entwicklungsprognose Kommunikationskanäle
(Wichtigkeit in Prozent)
Wikis 12,2
43,9
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Welche Botschaft
wo kommunizieren??
Quelle:
www.sociel-media-prisma.ethority.de
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Das bleibt wichtig:
• Die Botschaft zählt (Content!).
• Journalisten schreiben, was sie und ihre Leser interessiert.
• PR-Inhalte werden für Printmedien wichtig bleiben.
• Journalisten wollen zielgenau informiert werden.
• Die Botschaft muss das Potenzial für eine Story haben.
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Print stirbt nicht aus …
Zeitungsauflage / User Generated Content
„Keine neue
Mediengattung
ersetzt die
bestehenden.
Medienfortschritt
verläuft kumulativ,
nicht substituierend.“
Wolfgang Riepl, 1913
Jahre
2000 2010 2020
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PR-Distribution online: Welche Wege gibt es?
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PR-Distribution online: Welche Wege gibt es?
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Was spricht für das Social Media Release?
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Möglichkeiten des Social Media Release (SMR)
ACHTUNG!
Jedes Social Media Release ist immer nur der erste Schritt.
Nach jedem Aussand sollten Anschlusskommunikation
und Monitoring folgen!
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Die Idee des SMR:
ein „Informationsbaukasten“
SMR-Template,
Version 1.5
entwickelt von
Todd Defren,
SHIFT
Communications
(USA)
Quelle: http://www.shiftcomm.com/downloads/smr_v1.5.pdf
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Die Umsetzung:
SMR auf dem „Themenportal“
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Und so wird‘s gemacht:
Quelle: Wikipedia
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Da geht‘s lang:
Verbreitungswege SMR mit ddp direct
• Auf das Themenportal und an dessen Abonnenten
• Über den ddp-Nachrichtensatelliten an 81% aller
tagesaktuellen Redaktionen in Deutschland
• An unseren speziellen SMR-Channel
(Blogger, Online-Journalisten)
• An über 70 PR-Portale im Web
• An über 100 Social Media Sites
• Über Dow Jones und vwd an weitere 200 Websites und
55.000 Terminals (für Wirtschaftsmeldungen)
• An Fachverteiler von Zimpel (mit Aufpreis)
• In Ihre digitale Pressemappe auf dem Themenportal
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Und jetzt? – Praxis-Tipps
Die Grundsatzentscheidung:
Haben wir genügend …
…Content ?
…Zeit ?
…Budget ?
…Personal ?
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Praxis-Tipps
Danach:
a. Zielgruppe(n) definieren
b. Botschaft nach Zielgruppe(n) ausrichten
c. Passenden multimedialen Inhalt konzipieren
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Und vor allem: Dran bleiben!
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Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
Angelica Bergmann
Senior Multimedia Manager Fon: 08131 / 332 11 72
ddp direct GmbH Mobil: 0151 / 14 75 98 48
angelica.bergmann@ddpdirect.de
www.multimediamanager.de
www.themenportal.de
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