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21.07.

2020

Digital Marketing Professional


Modul: Web Content Manager
Referentin: Jennifer Dean

www.ebam.de

Täglicher Ablauf
8:10 Beginn Vollzeit-TN
Durchsprache der Aufgabe(n) vom Vortag / Fragen der TN / Aktuelle Branchennews

9:00 Beginn Teilzeit-TN


Lerninhalte laut Agenda: 1. Block
10:00 1. Pause
10:10 Lerninhalte laut Agenda: 2. Block;
Tagesziel: Übungs- bzw. (Frei-)Arbeitsteil
11:40 2. Pause
11:50 Lerninhalte laut Agenda: 3. Block
13:00 Ende des Kurses für Teilzeit-TN

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Täglicher Ablauf
13:00 Mittagspause Vollzeit-TN
13:30 Beginn Workshop-Phase Vollzeit-TN
Briefing Aufgabenstellung / Tagesziel mit Dozentin
ggf. Fragen an die Dozentin
14:40 bzw. nach Bedarf: 3. Pause
14:50 Workshop / Projektarbeit
ggf. Fragen an die Dozentin
15:45 Klärung abschließender Fragen
16:00 Ende des Kurses für Vollzeit-TN

Agenda Web Content Manager - JD


1 13.07. Provider und Hosting/ (Aufgabe: Thema, Auswahl wp.com/wp.org)
2 14.07. Konzeption Zielgruppen/Marketingziele (Zielgruppen/Marketingziele)
3 15.07. Strukturierung Website, Einführung Wordpress: Funktionen (Sitemap)
4 16.07. WordPress Plugins (WP-Site starten/Auswahlkriterien für Plugins)
5 17.07. WP: Seiten anlegen/Recht (Impressum, Datenschutzerkl.)
6 20.07. WP Plugins/Cookie Consent/Webdesign (Scribble Layout)
7 21.07. WordPress Themes (Keywords festlegen)
8 22.07. OnPage/SEO Keyword Recherche (Keywords festlegen)
9 23.07. Content Ideen für Webseiten (Webtexten)
10 24.07. Themenplan & Organisation (Content Formate festlegen & planen)

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Wichtige Termine
1 13.07. Einführung, Vorstellungsrunde, Erklärung der Projektarbeit
6 20.07. Abgabe eines Kurzkonzeptes für die Projektarbeit (Ziel, Inhalte,
Gliederung) bis 15:00 Uhr an online@ebam.de
0,5 – max. 1 DIN A 4 Seite Word
16 03.08. Abgabe des finalen Konzeptes mit finalem Arbeitstitel bis 15:00 Uhr
an online@ebam.de, mit finalem Arbeitstitel, und Kurzüberprüfung
durch die Dozentin
2 – 4 DIN A 4 Seiten Word
Erstellung und Versand Doodle-Umfrage bzgl. der Themen, die
präsentiert werden sollen
20 07.08. Abgabe der Projektarbeit über online@ebam.de bis 15 Uhr

Theoretischer Teil: 5- max.10 Seiten Word/PDF


Praktischer Teil: Wordpress Webpräsenz, Link!
21 10.08. Präsentation (PPT) der 5 meist gewählten Themen,
Feedbackrunde mit der Dozentin

Projektarbeitsthema
1. Wordpress-Webpräsenz für ein echtes oder virtuelles Projekt
mit Wordpress.org oder Wordpress.com im Web (kann geschützt
werden -> muss nicht automatisch „öffentlich“ sein)
2. Theoretischer Hintergrund der Webpräsenz (5 Seiten Word/PDF)
Inhalt:
• Zielgruppen,
• Marketingziele,
• Keywordrecherche,
• Sitemap,
• Layout-Scribble
-> was man aus der Webpräsenz nicht „herauslesen“ kann

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DMP Modul: Web Content Manager


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OnPage SEO

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OnPage SEO
1 SEO Grundlagen
2 Unterschied OnPage/OffPage-Optimierung
3 OnPage Optimierung

7. Seminartag 22.07.2020

Suchmaschinenmarketing
• OnPage und OffPage
• Entscheidend: Rankingfaktoren
• Konzentration auf Google
• Zusätzlich Google AdWords (SEA)
• Kontrolle des Rankings durch sog.
Webcrawler/Sortieralgorithmen/Reverse Engineering
• Auf Grund regelmäßiger Algorithmusänderungen: eventuell
regelmäßige Nachkontrollen nötig

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Marktanteil Suchmaschinen weltweit

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Marktanteil Suchmaschinen Deutschland

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Funktionsweise einer Suchmaschine

• Crawler sammeln sämtliche Textinformation auf der Seite


• Der Text wird in einer großen Datenbank gesammelt
• Der Inhalt der Datenbank wird nach über 200 Parametern analysiert
• Einige der Parameter werden von Google selbst veröffentlicht und
erklärt, andere nicht
• Google Crawler benötigen einige Textinformationen, um die Site
indexieren und interpretieren zu können
• SEO -> Content Marketing

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Ziele von SEO

• Erhöhung der Sichtbarkeit und Auffindbarkeit in den Suchmaschinen


• Ein Anstieg des generischen und damit kostenfreien Traffics
• Steigerung der Online-Markenbekanntheit
• Erhöhung der Neukunden-Kontakte
• Erhaltung der Online-Wettbewerbsfähigkeit
• Senkung der Kosten für teure Keywords bei Google AdWords

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Unterschied Onpage-/Offpage-Optimierung

• Onpage-Optimierung bezeichnet alle SEO-Maßnahmen,


die auf der eigenen Webseite geschehen.
• Offpage-Optimierung bezeichnet die SEO-Maßnahmen
außerhalb der eigenen Webseite. Die Offpage-
Optimierung ist nicht aktiv beeinflussbar. Als
Webseitenbetreiber seid ihr dabei abhängig von anderen
Seiten und Partnern.

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SEO Onpage

• Content:
• „SEO-Schreibstil“: einfache Sprache, Konzentration
auf Keywords
• Header und Tags
• Keywords:
• Optimierung für 1-2 Keywords pro Seite
• Bestimmung und Kontrolle geeigneter Keywords
durch Keyword Tools

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SEO Onpage

• Technik:
• URL-Struktur
• Mobile Optimierung (Responsiveness)
• Interne Linkstruktur/Menüführung
• Deep Links
• Breadcrumbs
• HTML-Code

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SEO Offpage
• Verlinkungen:
• Externe Linkstruktur aufbauen
• Linkpartnerschaften
• Möglichst vielfältige Verlinkungen
• Qualität und Google-Ranking der verlinkten Seiten
berücksichtigen

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SEO Offpage

• Social Media:
• „Social Signals“ extrem relevant (siehe: „Social-
Media-Marketing“)
• Likes, Shares, Comments, Retweets mit großem
Einfluss auf das Ranking
• Deshalb: Optimierung für Soziale Netzwerke

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Content-Qualitätsoffensive

• Websites entsprechen nicht den Vorstellungen der User


• Keyword-überladene Seiten ohne Service-Charakter
• Irreführung der Nutzer
• Informationen, die gesucht wurden, sind nicht auf den Sites der 1.
SERP-Seite
• Unternehmen optimieren für Google, nicht für die User
• „Faktor Mensch“ rückt bei Google in den Vordergrund
• Anpassungen der Suchalgorithmen durch verschiedene Updates

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Panda-Update Ziele (02/2011)

• Hochwertige Website bietet lesefreundliche Texte sowie


multimedialen Content
• Kopieren von Inhalten wird von Google abgestraft. Jede Seite braucht
Unique Content
• Werbung und Content sollen auf der Website streng voneinander
getrennt dargestellt werden

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Freshness-Update (11/2011)

• Ranking Faktor Aktualität wird gestärkt


• Website-Betreiber sollen regelmäßig frischen Content auf der Seite
zur Verfügung stellen

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Penguin-Update (2012)

• Gegen manipulative Linkbuilding-Methoden (Links kaufen)


• Gegen Black-Hat-SEO wie
• Keyword Stuffing,
• irreführende Anchor-Texte
• Irrelevante externe Verlinkungen

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Hummingbird Update (2013)

• Gravierendste Algorithmus-Änderung seit 2001


• Nicht mehr nur einzelne Keywords können analysiert werden
• Es können mehrere Wörter in einem Kausalzusammenhang analysiert
werden

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Einzigartiger Content

• Eigene Texte schreiben, die besonderen Nutzwert bieten


• So wenig Content wie möglich kopieren
• Umschreiben von Pressemitteilungen
• Umschreiben von Produktbeschreibungen

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Inhalte interessant gestalten

• Hochwertige Texte
Qualität in Inhalt und Form (keine Rechtschreib- oder
Grammatikfehler)
• Klare Nutzerführung
• Einbindung von Bildern und Videos

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Qualität…

• Verhilft dem Nutzer Zugang zu den Inhalten, die er sich vorgestellt hat

• Verhilft dem Websitebetreiber zu den Klicks und dem Page-Rank, der


ein erfolgreiches Online-Marketing möglich macht

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Was macht Websites für User schlecht?

• Fehlende Botschaft auf der Homepage


• Fehlende Orientierungsmöglichkeiten
• Unsicherheit im Kaufprozess
• Unternehmensorientierung statt Kundenorientierung
• lange Wartezeiten
• Fehlende Suche

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Was führt zu einem schlechten Google


Ranking?

• Keywords zu selten eingesetzt


• Schlechte interne Verlinkung
• Schlechte URL-Struktur
• Wenige Backlinks
• lange Ladezeiten

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Tagesziel: Übung Webtexten

• Verwandelt den Text des Word-Dokuments in einen gut lesbaren


Webtext.
• Identifiziert Keywords und versucht
• Überschriften,
• Teaser,
• weiteren Content (Bild, Video, Infokasten, engaging content, …)
• zu ergänzen.

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