Werbebilder
Jahre Mä nner
50er der gesetzte stattliche Mann wirbt
als respektiertes Familienoberhaupt
und kompetenter Ehemann,
Presenter fü r ein Produkt
60er Werbebilder werden durch den
coolen, jungen, attraktiven
Draufgä nger ersetzt,
Rollenverteilung bleibt klar erhalten
70er Mehr Vielfalt, auch Dicke, Alte,
Tö lpel
80er Rollenverstä ndnis bleibt gleich,
Aspekt von Erotik und Sexualitä t
kommt hinzu, erste nackte Mä nner
90er Mann und Frau werben
gleichberechtigt in jeder Rolle und
fü r jedes Produkt, er ist fast immer
ä lter als die Frau, hart, freundlich,
cool und dominant
Heute Seit Beginn der 90er Jahre werben
Mann und Frau gleichberechtigt in
jeder Rolle und fü r jedes Produkt,
sogar fü r „Frauenspezifische
Produkt“, als "berufstä tiger Mann"
wirbt er fü r jedes Produkt
(kompetent, logisch, sachlich
argumentierend mit hohem
Fachwissen), wird aber gelegentlich
auch als „Tö lpel“ dargestellt
Aber auch:
der perfekte Mann im Haushalt
Frauen
Geschlechterrollen stark verkö rpert,
Frau als Trä gerin des Haushalts
Idealbild: Sexobjekt, Ehefrau und
Mutter zugleich, unterwü rfig
gegenü ber dem Mann, wenn
berufstä tig, dann Sekretä rin, oder
Stewardess, Lebensinhalt: dem Mann
gefallen
Rollenbild kaum verä ndert,
Beschrä nkung auf den privaten
Bereich
Ein Leben in Luxus, Frauen nicht
berufstä tig, keine Kinder, haben viel
Zeit und Geld
meist im Freundeskreis, bei der
Familie, oder zusammen mit
Liebespartner, die Frau ist jung, sanft,
zä rtlich, emotional und freundlich
die Frau wird stark, selbstbewusst
und vielseitig dargestellt
(Karrierefrau, Mutter, Single, Ehefrau,
Verfü hrerin…), Emanzipation der
Frau auch in sexueller Hinsicht
aber auch:
stereotyp dargestellt, auf einseitige
Attribute festgelegt (Schö nheit,
Jugendlichkeit, Schlankheit);
Prä sentationsaufgabe („eye catcher“)
und:
Bei genauerer Betrachtung:
Die „Karrierefrau“ wird immer als
wunderschö ne Langbeinige im
kurzen Rock dargestellt, die
eigentlich nichts tut