Menschen im Mittelpunkt

Persönliche Jobperspektiven. Unterstützende Lernumgebung. Sichere Zielerreichung.

Inhaltsverzeichnis

Corporate Design – S. 4

Kommunikations-Guideline – S. 8

Bilder-Guideline – S. 23

2
GFN – Gemeinsam weiterbilden

Corporate Design
• Logo – Do‘s & Dont‘s – S. 4
• Farben – S. 5
• Font – S. 6

3
Logo GFN

Do‘s & Dont‘s

Logo mit Weißfläche Logo mit Claim rechts

Bitte beachten

Do:
• Weißraum/Abstände beachten
• Je nach Platz abwägen:
Claim rechts oder zentriert
• Hintergründe beachten

Don‘t:
Logo mit Claim zentriert Logo auf dunklem/hellem Hintergrund • Logo nicht verfälschen
• Logo nicht verzerren
• Logo nicht in den Anschnitt setzen

4
Farbwerte GFN

Angabe Hex-Farbcodes

Buttons
Call to Action Primärer CTA

Call to Action Sekundärer CTA

Fließtext GFN-Logo, Überschrift GFN-Logo, Auszeichnungen, Auszeichnungen, Primärer CTA

#606060 #003764 Links, Button, etc. #ea344d
#00b2ca

Störer

Bsp.: 100 % förderfähig

Highlight im Fließtext Hintergrund, Text, etc. Hintergrund, Text, etc. Hintergrund, Text, etc.
#000000 #ffffff #f6f1ee #eeeeee Info: Änderbar über weitere Farben >
Benutzerdefiniert > Hex

5
Hausschrift GFN

Source Sans Pro

Text Hierarchie Listen (Check & Bullet)

Überschrift H1 – 16 pt, bold Ungeordnete Listen mit Häkchen, Pfeilen und als Bullet: 10,5 pt, bold
Unterüberschrift – 12 pt, regular
 Magnis dis parturient

Überschrift H2 – 12 pt, bold  Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing

Fließtext: 10,5 pt, regular  Cum sociis natuqoe penatibus

Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy
eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam > Magnis dis parturient
voluptua. At vero eos et accusam et justo duo dolores et ea rebum. Stet clita > Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing
kasd gubergren, no sea takimata sanctus est. Lorem ipsum dolor sit amet.
Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy > Cum sociis natuqoe penatibus
eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam
voluptua. At vero eos et accusam et justo duo dolores et ea rebum.
• Magnis dis parturient
Stet clita kasd gubergren, no sea takimata sanctus est Lorem ipsum dolor sit • Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing
amet. Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam
nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, • Cum sociis natuqoe penatibus
sed diam voluptua. At vero eos et accusam et justo duo dolores et ea rebum.
Stet clita kasd gubergren, no sea takimata sanctus est Lorem ipsum dolor sit
amet.

>> Hier die Schrift downloaden<<

6
Wir holen Menschen auf
Augenhöhe ab.
GFN – Gemeinsam weiterbilden

Kommunikations-Guide
• Tonalität & Sprachstil in Texten – S. 9
• Rechtschreibung & Schrift – S. 11
• Content Creation – allgemeine und
kanalspezifische Regeln – S. 13

• Content Creation – Checklisten – S. 18

• Anwenderbeispiele – S. 20

8
Kommunikations-Guidelines GFN

Tonalität & Sprachstil in Texten

Unsere Botschaften:

Wir sind…
… Anlaufstelle für sämtliche Problemlagen rund um die Themen Arbeitslosigkeit und Weiterbildung
… verständnisvoller Kümmerer, der sich Zeit nimmt für den Kunden und seine Fragen und Probleme
… kompetenter Weiterbildungspartner im Bereich Erwachsenenbildung und IT/Digitalkompetenz
… verlässlicher Arbeitsmarktexperte
… vertrauter Lernbegleiter
… starker Wegbereiter Richtung Arbeitsmarkt

9
Kommunikations-Guidelines GFN
Tonalität & Sprachstil in Texten
Ansprache & Perspektive
• Ansprache mit „du“
• GFN (ohne GmbH, nicht „die
GFN“), danach „wir“,
GFN-Standort, GFN-Team
Länge & Komplexität von
Sätzen
• Kurze, schnell erfassbare
Sätze. Ein Gedanke pro Satz.
Max. ein Nebensatz.
Bsp.: Der digitale Wandel hat
viele neue Geschäftsfelder
erschlossen. IT-Fachkräfte
sind gefragter denn je.
• Übersichtlichkeit durch
Doppelpunkt/Gedankenstrich
statt zu vieler Nebensätze
Ausdrucksweise
• Verständlicher, bildhafter
Sprachstil. Deutsche Begriffe
• Aktiver Sprachstil
Bsp.: „Schreib uns“ statt „Setz
dich mit uns in Verbindung“
• Fachsprache vermeiden.
Begriffe durchgängig
verwenden.
Bsp.: Amazon Web Services
(AWS) ist die weltweit aktuell
umfassendste und am
häufigsten genutzte Cloud-
Plattform. In diesem Kurs…
• (Rhetorische) Fragen +
Lösungen anbieten
Besonderheiten der Wortwahl
• Positive Wörter verwenden
Bsp.: Lernerfolg, Hilfe,
Jobchancen, behilflich,
Unterstützung, gemeinsam
NICHT: Leistung, Karriere
• Begriffe zu Werten und
Markenbild verwenden
Bsp.: kundennah,
verständlich, zuverlässig
• Synonyme bilden
• Gendering: Primär
geschlechtsneutrale
Varianten bevorzugen
Bsp.: Die Mitarbeitenden
Generell: Fachinformatiker:in
10
Kommunikations-Guidelines GFN

Rechtschreibung & Schrift

• Absätze bestehen immer aus einem Zeilenumbruch und einer Leerzeile.
• Anführungszeichen vermeiden
• Aufzählungen
Vollständige Sätze: Großschreibung am Anfang, Satzzeichen am Satzende.
Einzelne Wörter oder Wortgruppen ohne Satzzeichen am Ende.
• Englische Begriffe mit Bindestrich(en)
Bsp.: Marketing-Tool statt Marketingtool, Online-Shop statt Onlineshop, Know-how statt Knowhow,
IT-Know-how, E-Mail-Adresse, Multiple-Choice-Frage, SAP-Online-Education-Inhalte
Ausnahme-Bsp.: „User Certification“, Social Media, „E-Commerce Manager“, Eigennamen wie „SAP Certification Hub“
• Internet-Verweise ohne „http://“
Bsp.: www.gfn.de/fachinformatiker
• In Überschriften, Kurstiteln, Claims oder sonstigen auf Kürze und Pointiertheit bedachten Schlagworttexten:
„&“ statt „und“ / „%“ statt „Prozent“.
Im Satz schreiben wir „und“ statt „&“ / „Prozent“ statt „%“.
Zwischen Zahl und Prozentzeichen setzen wir ein Leerzeichen.

11
Kommunikations-Guidelines GFN

Rechtschreibung & Schrift

Telefon- &
Uhrzeit & Daten Währungen Wortmarken Zahlen Zeichensetzung
Faxnummern

• Tel. mit Vorwahl: • Bsp.: • Bsp.: 95,50 Euro • Bsp.: SAP® • Zahlen bis zwölf • Ausrufezeichen
0873 376461 8:30 Uhr statt • In Fließtexten im Fließtext vermeiden
• Tel. mit Vorwahl- 08:30 Uhr schreiben wir ausschreiben, Bsp.:
& Durchwahlnr.: • Datum im Wortmarken ohne alles darüber in „Lass dich von
05444 347687-350 Fließtext: Registrierungs- Ziffern uns beraten.“
• Sondernummern: 2. Februar 2021 symbol.
0800 523234213 • Abkürzungen
• Tel. im erläutern
Schriftverkehr mit Bsp.: Amazon
dem Ausland: Web Services
+49 30 3432622- (AWS),
113 Aktivierungs- und
• Fax- & Handynr.: Vermittlungs-
0179 1111111 gutschein (AVGS)

12
Kommunikations-Guidelines GFN

Content Creation – allgemeine & kanalspezifische Regeln

• Information
Texte mit einem hohen Informationsgehalt, Kundenfragen aufgreifen, Orientierung und Unterstützung bieten.
• Unterscheidbarkeit
Stark werbliche Formulierungen setzen wir lediglich reduziert ein.
• Relevanz
Wir produzieren Texte, die für unsere Zielgruppe(n) relevant sind. Die zentrale Aussage formulieren wir bereits am Textanfang.
• Struktur
Text Struktur geben - durch Absätze, Zwischenüberschriften und Bullet Points. Insbesondere bei Webtexten sorgen wir für scan- und
lesefreundliche „Texthäppchen“ und heben Textteile hervor.
• Interne Links
Wissenswerte Informationen nicht wiederholen, sondern durch Verlinken verfügbar machen.
• Testimonials
Wenn verfügbar, nutzen wir vertrauensschaffende Aussagen zufriedener Teilnehmer.

13
Kommunikations-Guidelines GFN

Content Creation – allgemeine & kanalspezifische Regeln

• Storytelling
a) Komplexe Themen vereinfachen/emotionalisieren
Bsp. Blog-Artikel:
Home-Office, Videokonferenzen, Cloud Computing – mit Corona hat die Digitalisierung deutlich an Fahrt aufgenommen. IT-
Administrator:innen kommt dabei eine zentrale Rolle zu: Sie sorgen dafür, dass die Technik rundläuft und digitale Zusammenarbeit jederzeit
und überall möglich ist. In Pandemiezeiten nicht nur ein wichtiger und gut bezahlter Job, sondern auch einer, der buchstäblich hilft,
Menschenleben zu retten.
b) Unterhaltsame Kundengeschichten auf Basis von Teilnehmerinterviews
Bsp. Blog-Artikel:
Weiterbildung statt Wettkampf
Athletin Anna Maiwald absolviert SAP®-Kurs
Anna Maiwald hatte in diesem Jahr eigentlich nur ein großes Ziel – die olympischen Spiele in Tokio. Stattdessen kam Corona und damit
zunächst das Aus für Olympia 2020. Doch die mehrfache Deutsche Meisterin und Studenten-Weltmeisterin 2015 nahm es sportlich und
tauschte Wettkampf gegen Weiterbildung. Wie es dazu kam und wie sich die Siebenkämpferin ihre Zukunft nach der Sportkarriere vorstellt, hat
sie uns in einem Interview erzählt

14
Kommunikations-Guidelines GFN

Content Creation – allgemeine & kanalspezifische Regeln

• Aufzählung und Listen
Wir nutzen Aufzählungen und Listen, um Inhalte kurz und prägnant zusammenzufassen. Wir verwenden vorzugsweise aktive Verben.
Nicht so:
Microsoft Outlook:
Gestaltung von E-Mails
Verwaltung von Kontakten, Nutzung des Adressbuchs
Besprechungen organisieren

Sondern so:
Microsoft Outlook:
• E-Mails schreiben
• Kontakte verwalten, Adressbuch nutzen
• Besprechungen organisieren

15
Kommunikations-Guidelines GFN

Content Creation – allgemeine & kanalspezifische Regeln

• Kundennutzen
Wir übersetzen Produktmerkmale in Vorteile und Nutzen und fokussieren auf Lösungen, die die Herausforderungen und Probleme der
jeweiligen Zielgruppe betreffen.
Die Produktmerkmale können durch passende Formulierungen mit dem Kundennutzen verbunden werden. Beispiele: Das heißt für dich…,
Damit erhöhst du…, So verbesserst du…

Beispiel Flyer AWS:

5 gute Gründe für eine AWS-Zertifizierung:
1. Du wirst mit berufsrelevantem Know-how optimal auf deine zukünftige
Jobrolle vorbereitet.
2. Du erhöhst deinen Wert auf dem Arbeitsmarkt und verbesserst deutlich
deine Jobchancen.
3. ……

16
Kommunikations-Guidelines GFN

Content Creation – allgemeine & kanalspezifische Regeln

• USPs
In unseren USPs sprechen wir nicht von unseren Produkten, sondern beantworten die Frage:
Was bringt meine Marke den Kunden, was ist unser Versprechen? Bsp.:
Sichere Zielerreichung
Wir sind jederzeit an deiner Seite, begleiten dich durch deine Umschulung und schaffen die Voraussetzungen für einen erfolgreichen Abschluss
• Zahlen, Statistiken
Wir ziehen empirische Daten heran, um unsere Aussagen zu untermauern, z. B. von Statista, der Agentur für Arbeit oder Bitkom.
Bsp. Blog-Artikel:
Laut Digitalverband Bitkom bleiben in Deutschland aktuell rund 86.000 IT-Stellen unbesetzt, jedes dritte Unternehmen sucht händeringend
nach qualifizierten IT-Admins. Dementsprechend gut stehen die Chancen auf einen Neu- oder Quereinstieg in den IT-Bereich, beispielsweise
durch fachspezifische Fort- oder Weiterbildung.
• Call-to-Action (CTA)
Um Leads zu generieren, holen wir den Leser spätestens am Ende des Textes ab, z. B. mit einem Angebot zu weiteren Informationen mittels
eines CTA-Buttons. Der CTA soll aussagen, was den Leser erwartet, wenn er auf den Button klickt. Wir animieren mit aktiven Verben zum
Klicken. Beispiele: „Kursangebot entdecken“, „Jetzt unverbindlich beraten lassen“

17
Kommunikations-Guidelines GFN

Content Creation – Kanalspezifische Checklisten

Flyer
 Ist der Flyer logisch aufgebaut?
 Erkennt der Leser sofort, worum es geht?
 Werden die wichtigsten Aussagen und Inhalte prominent platziert?
 Finden sich die Inhalte dort, wo der Leser sie erwartet – zum Beispiel die Kontaktdaten auf der Rückseite?
 Sind wenige, zentrale USPs und Produktvorteile aufgeführt?
 Gehen wir auf den konkreten Kundennutzen ein?
 Verstärken wir unsere Glaubwürdigkeit durch Testimonials?
 Ist der Text leicht verständlich und flüssig zu lesen?
 Haben wir kurze, aktive Sätze formuliert?
 Sprechen wir den Leser direkt an?
 Betonen die Überschriften den Kundennutzen?

18
Kommunikations-Guidelines GFN

Content Creation – Kanalspezifische Checklisten

Newsletter
 Macht die Headline neugierig?
 Betonen wir den Kundenvorteil?
 Kommen wir schnell auf den Punkt?
 Sind die Sätze kurz und verständlich?
 Schreiben wir aktiv und anschaulich?
 Geben wir dem Leser das Gefühl, seine Probleme zu verstehen und zu lösen?
 Bringen wir den Kundennutzen auf den Punkt oder zählen wir lediglich Produkteigenschaften auf?
 Fordert der Text zum Handeln auf?
 Sagen wir dem Leser, dass er anrufen, mailen oder sich von uns beraten lassen kann?

19
Kommunikations-Guidelines GFN

Anwendungsbeispiele
Content-Seite, Beispiel: Bildungsgutschein
Der Bildungsgutschein – Deine Chance auf Weiterbildungsförderung
Jobverlust oder drohende Arbeitslosigkeit verunsichern und werfen viele Fragen auf. Gerade jetzt ist es wichtig, dass du am Ball bleibst und dich –
ob mittels Weiterbildung oder Umschulung - für neue Aufgaben rüstest. Beim Durchstarten hilft dir der Bildungsgutschein.
Auf dieser Seite erfährst du, was es damit auf sich hat. Wir möchten hier möglichst viele deiner Fragen beantworten und führen dich durch den
gesamten Prozess vom Antrag eines Bildungsgutscheins bis zu deiner Weiterbildung. Selbstverständlich kannst du uns auch jederzeit kontaktieren.
Wir beraten dich gerne und begleiten dich bei deiner beruflichen Neuorientierung.
[…]

Flyer
Gründer:innen-Coaching „Start-Ex“:
Du willst eine eigene berufliche Existenz aufbauen? Und nun stehst du vor einem Berg aus Bürokratie, Zahlen und To-Do`s und weißt nicht mehr
weiter? Jetzt nicht aufgeben! Mit unserem Gründer:innen-Coaching sind wir an deiner Seite. In zehn Tagen vermitteln wir dir das nötige Wissen, um
einen Business-Plan zu erstellen und dich durch den Dschungel der Anforderungen zu arbeiten. Dabei schauen wir auch auf deine persönliche
Situation, klären offene Fragen und schaffen gemeinsam die Voraussetzungen für deinen erfolgreichen Neustart.

20
Kommunikations-Guidelines GFN

Anwendungsbeispiele
PR-Texte
Zukunftsbranche IT
Ohne Studium zur gefragten IT-Fachkraft
Die IT-Branche boomt. Was fehlt, sind qualifizierte Fachkräfte. Laut Branchenverband Bitkom liegt die Zahl der unbesetzten IT-Stellen bei derzeit
rund 86.000. Für Neu- und Quereinsteiger:innen ist das die Chance, ohne langwieriges Studium oder mehrjährige Berufserfahrung im IT-Bereich Fuß
zu fassen. In einer Umschulung oder Weiterbildung erwerben IT-Interessierte genau die Skills und Zertifikate, die bei Unternehmen sämtlicher
Branchen gefragt sind.
Seit über 20 Jahren begleitet etwa die GFN GmbH als Bildungsanbieter mit IT-Spezialisierung Menschen bei ihrer Weiterbildung und beruflichen
Neuorientierung. Arbeitsuchende, die ihre Jobchancen erhöhen möchten, profitieren von […]

Programmierkenntnisse sind gefragt

Angehende Fachinformatiker:innen werden bei GFN bis zum begehrten IHK-Abschluss geführt.
[…] Wer danach mit JavaScript oder PHP die führenden Programmiersprachen für Webanwendungen erlernt, hat mit seinem Abschluss als
„Certified Developer“ sehr gute Chancen auf dem IT-Arbeitsmarkt.

21
Kommunikations-Guidelines GFN

Anwendungsbeispiele
PR-Texte
Kompetenzen aufbauen, Menschen begleiten
Neben dem fachlichen Aspekt hat das GFN-Team auch immer den Menschen im Blick, schafft Perspektiven und eine Atmosphäre, in der man gerne
lernt. Im Rahmen eines sehr persönlichen und praxisnahen Konzepts werden die Teilnehmer:innen durch ihre Weiterbildung oder Umschulung
begleitet und individuell unterstützt – bis zum erfolgreichen Abschluss.

Facebook Creatives, Beispiel: Teilzeit

Fokus auf Lebenssituation
Weiterbildung trotz Kinderbetreuung oder Pflege Angehöriger? Unsere Teilzeitkurse machen’s möglich. Täglich von 8:30 bis 12:45 Uhr bereitest du
dich zeitlich überschaubar auf neue berufliche Ziele vor – mit einer Weiterbildung, die in dein Leben passt. Ohne zusätzliche, am Nachmittag zu
leistende Selbstlernphasen machst du dich im Einklang mit deinem Alltag fit für die Rückkehr auf den Arbeitsmarkt. Schau vorbei, wir freuen uns
auf dich.
Fokus auf Lerninhalte
Entspannt weiterbilden am Vormittag. Wenn das gut für dich klingt, dann steig ein und lerne, wie man sich im Büro von heute organisiert, per
Videokonferenz kommuniziert oder digital zusammenarbeitet. Mit unseren Teilzeit-Kursen bereitest du in kleinen Schritten deinen Neustart im Job
vor und sicherst dir die Schlüsselkompetenzen für einen zukunftssicheren ]]Arbeitsplatz. Jetzt zeitgemäß weiterbilden, von zu Hause aus.

22
GFN – Gemeinsam weiterbilden

Bildsprache: Guidelines
• Geförderte Weiterbildung – S. 25
• Markt & Integration – S. 27
• Unternehmenskunden – S. 29

23
Bildsprache: Guidelines GFN

Authentizität, Vertrauenswürdigkeit & Beständigkeit

GFN ist in jeder Situation ein verlässlicher Partner und steht für Authentizität, Vertrauenswürdigkeit und Beständigkeit.

Exakt diese Inhalte transportiert die Bildwelt der GFN:

• Authentische Menschen in Alltagssituationen, mit natürlicher positiver Ausstrahlung

• Zugewandte Gestik und Mimik (kein unnatürliches Posieren)
• Blickkontakt zueinander und/oder in die Kamera hin zum Betrachter
• Normale Lichtverhältnisse (keine künstlichen Lichteffekte)
• Kein Make-Up und wenn, dann sehr dezent (keine knallroten Fingernägel/aufdringlicher Lippenstift etc.)
• Die Bildhintergründe sind immer dezent, damit die Menschen im Fokus stehen.

24
Bildsprache: Guidelines GFN

Geförderte Weiterbildung
Menschen:
Menschlichkeit / Nahbarkeit Kleidung neutral, dezente Farben, natürliche Haut Töne, kein knalliges Make-up

Bei der Geförderten Weiterbildung

geht es darum, die einzelne Privat-
Person ganz klar in den Fokus zu
stellen, da er/sie im Mittelpunkt
des individuellen
Betreuungsanspruches der GFN
steht.

Abgrenzung zu UK:

Keine Business-Kleidung
Beratungen finden online oder in
Büroräumen statt
Bildhintergründe: Köpfe
Dezente, unaufdringliche und farblich eher Köpfe werden nicht angeschnitten und keine
neutrale Hintergründe, damit die Menschen schrägen Bildachsen, keine darübergelegte
optimal zur Geltung kommen Farbflächen

25
Bildsprache: Guidelines GFN

Geförderte Weiterbildung

1. Natürliche Beleuchtung 1. Unnatürliche Posen

2. Diffuse
2. Natürliche Hauttöne Lichtverhältnisse
3. Personen heben sich klar von 3. Spieglungen mit
Hintergrund ab Glasfronten
4. Gerade Bildachsen 4. Zu studentisch
5. Alle Altersklassen 5. Abgegriffene Motive
wie „Post it“
6. Positive Ausstrahlung
6. Atmosphäre wie in
7. Blick in Kamera – wenn möglich – Schule/Universität
8. Kleidung eher leger (keine Anzüge, 7. Unpassende
keine Krawatten) Situationen
8. Unifarbene
9. Abbildung Arbeitsmittel (Computer, Hintergründe
Laptop)
9. Gestellte, sehr
10. Realistische Lernumgebung unnatürliche Posen/
Gestik, Mimik

26
Bildsprache: Guidelines GFN

Markt & Integration

Menschen:
Menschlichkeit / Nahbarkeit Kleidung neutral, dezente Farben, natürliche Haut Töne, kein knalliges Make-up

Beim Coaching geht es darum, die

einzelne Privat-Person ganz klar
in den Fokus zu stellen, da er/sie
im Mittelpunkt des individuellen
Betreuungsanspruches der GFN
steht.

Abgrenzung zu UK:
Keine Business-Kleidung

Abgrenzung zu FbW:
Motive sollten noch stärker die
Lebenssituationen der Coachees
widerspiegeln, Keine Gruppen-
Bildhintergründe: Köpfe
Dezente, unaufdringliche und farblich eher Köpfe werden nicht angeschnitten und keine
neutrale Hintergründe, damit die Menschen schrägen Bildachsen, keine darübergelegte
optimal zur Geltung kommen Farbflächen

Bilder

27
Bildsprache: Guidelines GFN

Markt & Integration

1. Natürliche Beleuchtung 1. Unnatürlich

2. Zu gestellt
2. Natürliche Hauttöne
3. Zu dunkel
3. Keine Spiegelungen im Raum/Flächen
4. Zu business-like
4. Dezente Bildhintergründe, damit 5. Unpassende
Menschen im Fokus stehen Situationen
5. Gerade Bildachsen 6. Unifarbene
Hintergründe
6. Fokus liegt aus Gespräch/Zuwendung
7. Gestellte, sehr
7. Blick in Kamera – wenn möglich – unnatürliche Posen/
8. Kleidung eher leger (keine Anzüge, Gestik, Mimik
keine Krawatten)
9. Aufforderungscharakter/Motivation

28
Bildsprache: Guidelines GFN

Unternehmenskunden
Menschen:
Businesskleidung oder Smart Casual im Blau-Grau-Bereich, kein knalliges Make-up,
Menschlichkeit / Nahbarkeit natürliche Hauttöne

Bei dem Bereich Unternehmens-

kunden geht es darum,
Berufstätige in den Fokus zu
stellen.
1-2 Personen: Beratungs-Situation
Gruppen: Trainings-Situation
Abgrenzung zu FbW:
Keine legere Kleidung
Keine Privaträume / Wohnungen
Bildhintergründe: Köpfe

Dezente, farblich eher neutrale Köpfe der Haupt-Personen in Gruppen, die in die
Hintergründe mit Büro-Anmutung Kamera sehen, werden nicht angeschnitten.
Keine schrägen Bildachsen, keine darübergelegte
Farbflächen.

29
Bildsprache: Guidelines GFN

Unternehmenskunden

1. Natürliche Beleuchtung 1. Unnatürlich

2. Zu gestellt
2. Natürliche Hauttöne
3. Unklarer Bezug des
3. Personen heben sich klar von Motivs
Hintergrund ab
4. Verfremdete
4. Gerade Bildachsen Bildcollagen
5. Alle Altersgruppen 5. Nur
Arbeitsunterlagen
6. Blickkontakt/Blick in die Kamera ohne Menschen
7. Kleidung angemessen, gerne mit
Krawatte und Anzug/Blazer etc.
8. Abbildung Arbeitsmittel (Computer,
Laptop, Tablets, Smartphone)

30
Bei weiteren Fragen, gerne im Marketing-
Kanal Kontakt aufnehmen.