PRESSEINFORMATION

Ortstaxenerhhung sichert Wettbewerbsfhigkeit von Burgenland Tourismus

Mit ber 300 Marketingaktivitten im Jahr bewirbt Burgenland Tourismus das Land und seine Angebote im In- und Ausland. Um im zunehmend hrteren Wettbewerb zwischen den Reisezielen bestehen zu knnen, sind gesicherte Budgetmittel unabdingbar. Einen wichtigen Beitrag dazu soll die fr 2012 geplante Ortstaxenerhhung leisten. Die daraus lukrierten Mehreinnahmen werden direkt in die Tourismuswerbung, das Marketing und die Strategieumsetzung flieen; Nutznieer sollen auch mglichst viele touristische Betriebe und Dienstleister sein. Ziel: die touristische Wettbewerbsfhigkeit des Burgenlands lngerfristig abzusichern und die Tourismus Strategie Burgenland 2015 rasch und erfolgreich umzusetzen. (Eisenstadt, 16. September 2011) Die anhaltende Debatte um Notwendigkeit und Nutzen der Erhhung der Ortstaxe ab 2012 wertet Burgenland Tourismus als Zeichen dafr, dass die verschrften Rahmenbedingungen im touristischen Wettbewerb und die daraus resultierende Notwendigkeit eines noch effizienteren Tourismusmarketings fr das Burgenland, nicht zuletzt auch im Hinblick auf die allseits geforderte Internationalisierung, hierzulande bei vielen Partnern in der Tourismuswirtschaft noch nicht ausreichend erkannt werden. Starke Dachmarke, internationale Positionierung Die Mittel aus der Ortstaxe sollen beitragen, die Dachmarke Burgenland mit gezielten Imagekampagnen und verkaufsorientierten Werbekampagnen bekannter zu machen und damit die 5 tragenden Sulen Gesundheit, Kultur, Sport, Wein & Kulinarik und Natur als die touristischen Strken des Burgenlands klar zu positionieren im In- und im Ausland. Klein- und Mittelbetrieben Zugang zu Nachfragemrkten ffnen Mit neuen Marketingplattformen, die ausschlielich auf die Bewerbung der Betriebe und deren Angebote ausgerichtet sind, wird Burgenland Tourismus knftig den Klein- und Mittelbetrieben massiver unter die Arme greifen, um diesen einen Zugang zu touristischen Nachfragemrkten zu ermglichen, was aus eigener Kraft und ohne Bndelung der Mittel durch Burgenland Tourismus unmglich wre. Strategieumsetzung begonnen Mit den ersten Manahmen zur Strategieumsetzung wurde gerade begonnen: ein landesweites Online-Reservierungssystem und ein fr alle touristischen Partner verfgbares Routenplanungsprogramm wurde vor kurzem installiert, jetzt gilt es, das Online Marketing und die Werbekommunikation ber mobile Medien und soziale Online-Netzwerke so zu steigern so z.B. mit dem neuen Burgenland Online Magazin I-feel -, dass das Burgenland mit seinen Angeboten sozusagen jederzeit und berall verfgbar ist. Auch in der Bewerbung des Segments Tagungen und Kongresse gemeinsam mit den Leitbetrieben sieht der Tourismusverband noch Potential.

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Der Marketingplan fr 2012, der in Krze vorliegen wird, wurde in Abstimmung und Zusammenarbeit mit Betrieben erarbeitet. Dabei geht es insbesondere darum, die inhaltliche Qualitt dieser immer wieder zu steigern. Unsere Mitbewerber in sterreich und im Ausland haben die Latte sehr hoch gelegt. Wenn wir hier im Werbeauftritt nicht mithalten knnen, kann uns das schnste Hotel, der beste Winzer oder der attraktivste Radweg nicht darber hinweg helfen, wenn diese Informationen sozusagen an der Grenze zum Burgenland aus Mangel an Budgetmitteln hngen bleiben und nicht bei unseren potentiellen Kunden ankommen. Die dafr notendigen Ressourcen aus der Ortstaxe zu lukrieren halte ich fr eine absolut richtige Entscheidung des Landes, denn damit wird in der Praxis so wie bisher kein einziger Unternehmer belastet, so Mario Baier, Direktor von Burgenland Tourismus. Durch das Wegfallen verschiedener Frdermittel wrde Burgenland Tourismus in Zukunft mit weit weniger Budgetmitteln dastehen, was im Hinblick auf das dringende Erfordernis, nmlich die touristische Infrastruktur und die neuen Bettenkapazitten, die in den letzten Jahren geschaffen wurden, intensiver zu bewerben, nicht nur einen absoluten Widerspruch, sondern auch einen gefhrlichen Wettbewerbsnachteil darstellen wrde. Im Mittelfeld Mit der geplanten Erhhung der Ortstaxe liegt das Burgenland absolut im mittleren Bereich der anderen Bundeslnder. Die Abgabe wird wie berall vom Unternehmer beim Gast eingehoben. Jedoch existieren in anderen Bundeslndern strker als im Burgenland bereits etablierte Betriebskooperationen oder auch starke regionale Tourismusmarken, die aus eigener finanzieller Kraft in Marketing und Werbung investieren und somit zur Gesamtwahrnehmung der Destination wesentlich beitragen.

Pressekontakt Burgenland Tourismus Abt. PR Hans-Christian Siess Tel. +43|2682|63384-14 siess@burgenland.info Mag. Birgit Kssler Tel. +43|2682|63384-17 koessler@burgenland.info

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