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bersicht
1.0 ber Stella McCartney
1.1 Bisherige Events

2.0 Cruelty Free Blogger Event

2.1 Ziel & Zweck
2.2 Zielgruppe
2.3 Datum & Ort
2.4 Die Location
2.5 Ausstattung & Dekoration
2.6 Catering & Service
2.7 Unterhaltung
2.8 Kooperation
2.9 Anreise & Unterbringung der Gste
2.10 Koordination & Ablauf
2.11 Budgetplanung
2.12 Planung & Organisation

3.0 Quellen
2
3
4
People can live
without fur

BUT

animals cant !!!

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1.0 ber Stella McCartney

1995: Studium am Central Saint Martins

College of Art and Design (London)

Markenzeichen: elegante Mode, sexy Weiblichkeit,

natrliches Selbstbewusstsein
2001: Unternehmensgrndung mit Sitz in Haywards Health

Vegane Mode: Verzicht auf Leder, Pelze, Tierversuche

in ihren Designs, nachhaltige & umweltbewusste Produktion

Als Designerin arbeite ich gern mit Material,

das nicht blutet; deswegen nutze ich keine Tierhute.

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1.1 Bisherige Events

Generell : Nachhaltige Events um Kollektionen/Produkte vorzustellen

Event: Einfhrung der Green Carpet Collection (2014)

Ort: Royal Institution of GB (Mayfair)

Kollektion wurde in fnf Themenrumen prsentiert
Absolventen der Princes Drawing School zeichnen Portraits
der Gste & Kollektionsteile
Ausstattung und Dekoration
der Rume nachhaltig & recycelt

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1.1 Bisherige Events

Stella verleiht allem ihre ganz persnliche Marke.

Auf den meisten Cocktailpartys
der Fashion Week gibt es nicht so etwas
wie Live-Zeichnen.
Stella hat einfach ihren eigenen Stil.

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1.1 Bisherige Events

Event Electricity Free als Preview ihrer Resort Kollektion 2013

Ort: New York Marble Cemetry

Anzahl Gste: 250 Erwachsene und Kinder, berhmte Prominente
(Bsp.:Anne Hathaway, Jim Carrey)
Organisatoren: AO Production & McCartneys Marketing/PR
diverse altmodische Spiele & vegane Snacks / Getrnke

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1.1 Bisherige Events
guests were there to see the clothing, but we
also want to give them two hours of fun.

It's always about looking for something

new that hasn't been used
to give guests an experience

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2.1 Ziel & Zweck

Was ist Vision, Ziel, Zweck, Botschaft, Mission?

Vorgeschichte : In Kooperation mit berhmten, veganen

Fashion Bloggern wurde eine limitierte Tasche Veganella kreiert
Zweck: Das Event dient als Preview fr das Produkt
35 % der Erlse der verkauften Taschen geht an Peta
Durch Bloggerkooperationen und vegane Mode
erfolgt eine Anpassung an den Zeitgeist

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2.1 Ziel & Zweck

Was ist Vision, Ziel, Zweck, Botschaft, Mission?

Ziel: mehr Social Media Prsenz , (Neu) Kundenaquise

Botschaft & Mission: Mehr Bewusstsein beim Kufer & Produktion
innerhalb der Modebranche schaffen
USP: Es geht um mehr als nur die Vermarktung eines Produkts,
Stella McCartney setzt mit ihrem Event ein Statement

We try to make earth-friendly decisions whenever we can,

as its part of our brand DNA.

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2.1 Zielgruppe

Was ist die Zielgruppe?

vegane Fashion & Beauty Blogger , Presse, berhmte Prominente

die ebenfalls Wert auf einen veganen Lifestyle legen

14
2.2 Zielgruppe

Kim Vilyus
New York

15
2.2 Zielgruppe

Ashlee Piper
London

16
2.2 Zielgruppe

Anne Hathaway Natalie Portman Christie Brinkley

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2.2 Zielgruppe

Redakteure veganer Modezeitschriften

als auch gngiger Modebltter
wie Vogue, Elle etc.

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2.3 Datum & Ort
Weiterfhrung des Electricity Free Events

Zeit/Dauer: 08. April 2016

Nachmittags von 16 Uhr bis 20 Uhr

Ort: Manhatten, New York

New York ist laut Peta Ranking die 4. veganste Stadt der Welt
Location : Gramercy Terrace des Gramercy Park Hotels

naturbelassene Garten- Dachterasse spiegelt die Thematik wieder

19
2.4 Die Location

20
2.5 Austattung & Dekoration

Kooperation mit Mbelverleih Recycled Brooklyn

rustikale , natrliche Mblierung:
Stehtische & Europaletten aus recycelten Holz , vegane Kissen
gemtliche Dekoration: Fairtrade Teelichter fr die Tische , Solarlampen

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2.6 Catering & Service
Statt Sekt werden vegane Cocktails beim
Empfang angeboten
durchgngige Bedienung durch Servicepersonal
Das gesamte Catering wird von dem
veganen Restaurant blossom bereit gestellt

22
2.7 Unterhaltung

Die vegane DJ Rebekah sorgt fr loungige House Musik

Paul McCartney beendet das Event mit einem Auftritt
Modenschau mit Teilen der Stella McCartney Sommerkollektion 2016
dient zur Prsentation der LE Tasche Veganella

23
2.7 Unterhaltung

Statementsprche zum Motto Veganer Lifestyle werden von Besuchern

auf einer Tafel festgehalten
Ablichtung in einer Fotokasten mit Tafel & Tasche

#CrueltyFreebyStella
Giveaways in Form von Blumenstruen am Ende des Events
in Kooperation mit Scotts Flowers New York

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2.8 Kooperation

Die Kooperation mit der New Yorker Eventagentur AO Production

deckt folgende Bereiche ab:

Licht-und Tontechnik & Bhne, Monitore
fr Erffnungsrede / Modenschau / Auftritt
Organisation der Modenschau
Booking / Make Up / Choreografie
Organisation und Koordinierung des Sicherheitspersonals

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 2.9 Anreise & Unterbringung der Gste

signifikante Gste werden mit

Hybrid-Car durch Chauffeur abgeholt
(u.a. Anna Hathaway, Kim Vilyus)

Unterkunft im Gramercy
Park Hotel (speziell fr Gste
die nicht aus NY kommen)
Ca. 40 Personen

26
2.10 Koordination & Ablauf des Events

FITTING
MAKE UP

Fotowand

RUNWAY DJ / Auftritt Paul McCartney

27
2.10 Koordination & Ablauf des Events

Ankunft an dem Hotel mit grnem Teppich

Empfang auf der Dachterasse mit veganen Cocktails

Zeit fr Statementsprche

Ausgabe veganer Desserts durch Servicepersonal

16 h 17 h 18 h 19 h 20 h

Blumen Giveaways

Auftritt Paul McCartney

Kurze Modenschau

Ausgabe veganes Fingerfood durch Servicepersonal

Erffnungsrede durch Stella McCartney

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2.11 Budget

Jahresumsatz aus dem Jahr 2014

= 16,9 Mio
= 338.000 Budget fr Events
Bei 100 Gsten ergeben sich :

74.300 Kosten fr das

Cruelty Free Blogger Event

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 2.12 Planung & Organisation
Tag des Events
Suche nach geeigneten Bloggerkooperationen fr das Design einer LE Tasche

Erstellung der Gsteliste

Buchung der Location Buchung Catering und Servicepersonal

Buchung DJ Organisation und Buchung Unterhaltungsprogramm

Apr 2015 Jul 2015 Jun 2015 Okt 2015 Nov 2015 Jan 2016 08.Apr 2016

Ankndigung des Events

A&O Eventagentur in Presse
engagieren
Versendung der Einladungen
Fertigstellung und Produktion durch PR
der Tasche

Buchung der bernachtungsmglichkeiten

fr die Gste

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