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Februar 2014
HETEROGENE E-COMMERCE-LANDSCHAFT
E-Shopper pro Land 2013 (in Millionen)
45 40
42 37 34,4 67%
100%
E-Shopper in Europa, gesamt: 175,2 Millionen E-Shopper in den USA, gesamt: 171,2 Millionen
90% 80%
35
30 25 20
71%
70%
52%
19,8
60%
49%
50%
40%
45%
15
51%
10
5 0 UK Total eshoppers Germany France Poland
Spain
Italy
Netherlands
Sweden
Eshoppers as % of population
Quelle: CRR; Verbraucher, die Gter gekauft haben, ausgenommen gastron. Dienstleistungen, Kfz/-teile , Benzin, Reisen und Tickets.
45% der Bevlkerung Europas haben 2013 Gter online gekauft, 55% der US-Bevlkerung. Der Reifegrad variiert jedoch stark zwischen den verschiedenen Mrkten.
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ONLINE-HANDEL IN EUROPA
Gesamtumsatz Online-Handel 2013 & 2014 (in Milliarden ) und Wachstum
UK 2014 2013
46,0 34,3 26,8 8,1 +20% 6,8 6,0 +14% 5,3 6,3 +19% 5,3 31,2 +17% 41,9
53,2 +16%
Deutschland
+22%
Frankreich
Spanien
EU-Gesamtumsatz 2013: 131,6 Mrd. Prognose 2014: 155,3 Mrd. (+18%) US-Gesamtumsatz 2013: 195,6 Mrd. Prognose 2014 : 224 Mrd. (+15%)
Niederlande
Italien
Schweden
Polen
Grobritannien, Deutschland und Frankreich machen 81% des Online-Umsatzes der untersuchten EU-Mrkte aus.
60
50
+15,5%
49,8
+19%
Gesamtumsatz EU-Online-Handel 2015: 182 Mrd. (+17%) Gesamtumsatz US-Online-Handel 2015 : 253,1 Mrd. (+13%)
40
36,7
30
+17,5%
20
10
9,6
+18,6%
7,5
+19%
Italy
6,8
+13,5%
Netherlands
5,1
+21%
Poland
4,9
+15,5%
Sweden
Quelle: CRR; Gesamtumsatz Online-Handel, ausgenommen gastron. Dienstleistungen, Kfz/-teile, Benzin, Reisen und Tickets.
Durch den steigenden Reifegrad der E-Commerce-Mrkte sinken die Wachstumsraten in allen Lndern, bleiben aber auch in den reifsten Mrkten auf hohem Niveau. Frankreich erlebte 2013 einen Dmpfer der Online-Handel wuchs hier nur um 12% statt der blichen 16-18% wird aber 2014 voraussichtlich zurck zu alter Wachstumsstrke finden.
4
Mittlere Online-Mrkte
10,6% 9,7%
5,9%
Unreife Online-Mrkte
7,1% 6,3% 5,7% 6,9% 6,0% 5,4% 5,3% 7,2%
6,3%
UK
Germany
Sweden
Netherlands
France
Spain
Poland
Italy
Europe Av
US
Quelle: CRR; Gesamtumsatz Online-Handel, ausgenommen gastron. Dienstleistungen, Kfz/-teile, Benzin, Reisen und Tickets.
Online-Hndler in reifen Mrkten werden geringere Wachstumsraten verzeichnen, aber auch auf niedrigerem Wachstumsniveau deutliche Marktanteilsgewinne verzeichnen knnen.
WACHSTUMSPROGNOSE
Prognose Umsatzwachstum Online und Offline, 2013-14
25%
x 5,7
22,6%
x 43
22,0%
x 27
19,6%
x 30,7
19,0%
20%
x 17,3
16,5%
x 11,9 x 5,6
15,8% 18,1%
x 5,5
15,5%
15%
x 26
13,5%
x 3,3
14,5%
10%
5%
2,4% 0,6%
Italy
3,4%
0,9%
France UK Sweden
Das Wachstum des Online-Umsatzes ist in Europa durchschnittlich 11,9 Mal grer als das des traditionellen Handels. Jedes Wachstum unterhalb der Inflationsrate (durchschnittlich 1,5%) bedeutet tatschlich einen Rckgang des Handelsvolumens.
6
842 727
90%
714
623
700 600
511
500
475 408
419
400 300
200 100 -
172 144
110 90
104 87
20%
10%
0%
UK
Deutschland Frankreich
Schweden
Niederlande
Spanien
Polen
Italien
Europa (Durchschn.)
USA
Quelle: CRR; Gesamtumsatz Online-Handel, ausgenommen gastron. Dienstleistungen, Kfz/-teile, Benzin, Reisen und Tickets.
Grobritannien kann die hchsten Online-pro-Kopf-Ausgaben vorweisen doppelt so hoch wie der EU-Durchschnitt. Damit landet es als einziger europischer Markt vor den USA.
7
1267
1.200
1094
1.000
927
908 779 725 639 637 552 542 453 526 442
886 751
800
600
400
200
214 174
2013 UK 2014 Germany France Netherlands Sweden Spain Italy Poland Europe av US
Quelle: CRR; Gesamtumsatz Online-Handel, ausgenommen gastron. Dienstleistungen, Kfz/-teile, Benzin, Reisen und Tickets.
Die jhrlichen Ausgaben pro Online-Shopper waren in den USA 2013 durchschnittlich 52% hher als in Europa, aber nur 4% hher als in Grobritannien.
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