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Wer lacht über humorvolle Werbung?

Webdesign Mannheim http://www.wirkungswerk.com Egal ob im Fernsehen, im Radio oder in den Printmedien. Dass diese Spots bei den Zuschauern gut ankommen, beweisen nicht zuletzt eigene Fernsehsendungen wie "Die witzigsten Werbespots der Welt". Dabei spielt der Humor die wichtigste Rolle des Spots. Er soll für Aufmerksamkeit sorgen. Humorvolle Werbung wird eher gemocht als ernsthafte, was sich auch auf das beworbene Produkt überträgt. Dabei läuft man allerdings auch die Gefahr, dass Konsumenten den Werbespot witzig finden und sich auch gerne an ihn erinnern - die eigentliche Werbebotschaft aber verloren gehen könnte.

Werbeagentur Mannheim Insgesamt gesehen kann Humor in der Werbung sehr erfolgreich

sein, wenn man sie zielbewusst und gekonnt einsetzt. Ansonsten kann der Schuss auch

schnell mal nach hinten losgehen

vierte Werbespot arbeitet mittlerweile mit Humor.

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Dabei stellt sich heraus, dass humorvolle Werbung vor allem bei risikoarmen Produkten verwendet wird, die eher eine emotionale Bedeutung haben (zum Beispiel Bier, Tabak). Funktionale Produkte mit seriösem Image, die mit einem hohen Kaufrisiko einhergeben (Eigenheime oder Versicherungen beispielsweise), verzichten auf Humor meist vollständig. Am empfänglichsten gelten jüngere Konsumenten mit gehobener Bildung, eher Männer als Frauen. Da Humor in verschiedenen Kulturen unterschiedlich aufgenommen wird, könnte seine Wirkung in der Werbung auch kulturell variieren, so die Annahme.