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The Power of Creation Ergebnisse der Online-Vermarkterkreis (OVK) Studie 2013 Bundesverband Digitale Wirtschaft | November

The Power of Creation

The Power of Creation Ergebnisse der Online-Vermarkterkreis (OVK) Studie 2013 Bundesverband Digitale Wirtschaft | November

Ergebnisse der Online-Vermarkterkreis (OVK) Studie 2013

Bundesverband Digitale Wirtschaft | November 2013

Studienfokus – Um was geht es genau? Was? Online-Display-Kreationen Konkret geht es hier um den
Studienfokus – Um was geht es genau? Was? Online-Display-Kreationen Konkret geht es hier um den

Studienfokus Um was geht es genau?

Was?

Online-Display-KreationenStudienfokus – Um was geht es genau? Was? Konkret geht es hier um den Gestaltungsraum der

Konkret geht es hier um den Gestaltungsraum der unabhängig vom Produkt , Preis und Mediaplan besteht. Gestaltungsraum der unabhängig vom Produkt, Preis und Mediaplan besteht.

Die Studie zeigt die objektive und numerische Bedeutung der Kreation auf und gibt objektive und numerische Bedeutung der Kreation auf und gibt

innerhalb der untersuchten Merkmale einen Gestaltungskorridor für die nachhaltige

Verbesserung des Potenzials von Online-Marketing-Maßnahmen.

Was nicht!

Die Studie kann nicht die eine perfekte Online-Kreation liefern, denn Kreation hat auch immer etwas mit dem Neuen, dem Besonderen, dem Überaschenden zu tunPotenzials von Online-Marketing-Maßnahmen . Was nicht! Seite 2 | November 2013 | OVK Studie 2013 -

Seite 2 | November 2013 | OVK Studie 2013 - Power of Creation

Definition der Kreation Die Kreation ist ein Teil des Werbemittels . Es geht dabei um

Definition der Kreation

Definition der Kreation Die Kreation ist ein Teil des Werbemittels . Es geht dabei um die
Definition der Kreation Die Kreation ist ein Teil des Werbemittels . Es geht dabei um die

Die Kreation ist ein Teil des Werbemittels. Es geht dabei um die gestalterischen

und inhaltlichen Freiheitsgrade eines Werbemittels, die uneingeschränkt von technischen oder rechtlichen Restriktionen genutzt werden können.

Konkret: Aufbau, Platzierung, Größe, Farbe und Verwendung einzelner Elemente sowie die Länge und die verwendete Grundstimmung des Werbemittels gemeint.

Menschen

ja oder

nein

Animation

oder Still

Farben

Welche

und wie

viele

Wo kommt

das Logo hin

und wie groß ist es

Anzahl

Motive

?

Wie viel Text und wie viele Botschaften

Lustig oder

spannend

Erzähle ich

eine

Geschichte

Lustig oder

spannend

Wie lange

dauert ein

Durchlauf

5 zentrale Kreativitäts-Dimensionen sind: Originalität, Flexibilität, Elaboration, Synthese, Künstlerischer Wert

(Quelle: Smith, McKenzie et.al., Marketing Science, Vol. 26, No.6, November-December 2007, pp. 819-833)

Seite 3 | November 2013 | OVK Studie 2013 - Power of Creation

Zur Studie Wahrnehmung Untersuchung des Einflusses der Kreation auf die Werbewahrnehmung in einer Live-Studie. Wirkung

Zur Studie

Zur Studie Wahrnehmung Untersuchung des Einflusses der Kreation auf die Werbewahrnehmung in einer Live-Studie. Wirkung

Wahrnehmung

Untersuchung des Einflusses der Kreation auf die Werbewahrnehmung in einer Live-Studie. Kreation auf die Werbewahrnehmung in einer Live-Studie.

Wirkung

Merkmalsanalyse für differenzierende Bestandteile der Kreation. Analyse der für die Wirkung wichtigsten Gestaltungskriterien. Ableitung für differenzierende Bestandteile der Kreation. Analyse der für die Wirkung wichtigsten Gestaltungskriterien. Ableitung von allgemeinen Gestaltungsrichtlinien.

Wahrnehmung

Blickkontakt ja oder nein? Und wenn ja wie lange? Aufmerksamkeitsleistung

Wirkung

(Ad Quality Index & Kreationsbewertung) Attraktion, Erinnerung, Image, Kaufanreiz, Message, Kreativität, Bewertung

Seite 4 | November 2013 | OVK Studie 2013 - Power of Creation

Kreations-Guidelines

Systematische Einteilung der Kreationen Merkmalsanalyse Welche Merkmale einer Kreation haben Einfluss auf deren Wirkung?

  Wahrnehmung     Wirkung   Live-Studie Benchmark-Studie 1.850 Live-Werbekontakte
  Wahrnehmung     Wirkung   Live-Studie Benchmark-Studie 1.850 Live-Werbekontakte
  Wahrnehmung     Wirkung   Live-Studie Benchmark-Studie 1.850 Live-Werbekontakte
 

Wahrnehmung

   

Wirkung

 

Live-Studie

Benchmark-Studie

1.850 Live-Werbekontakte550.000 Datenpunkte

550.000 Datenpunkte1.850 Live-Werbekontakte

Kreationen365

365

Ca. 40.000 BefragungenKreationen 365

Marken334

334

270 KreationenMarken 334

Teilnehmer100

100

45 MerkmalsausprägungenTeilnehmer 100

Premium-Websites9

9

3 Display-StandardformatePremium-Websites 9

Display Standardformate4

4

29 Wirkungsparameter zusammengefasst in 7 ScoresDisplay Standardformate 4

Werbewahrnehmung4 29 Wirkungsparameter zusammengefasst in 7 Scores Aktuell größte und umfassendste Studie zur Erfassung und

Aktuell größte und umfassendste Studie zur Erfassung und Bewertung von Online-Display-Kreationen im deutschen Markt.

Seite 5 | November 2013 | OVK Studie 2013 - Power of Creation

Die Live-Studie im Überblick Rekrutierung & Stichproben- kriterien • N=100 • Alter: 25 bis 45

Die Live-Studie im Überblick

Die Live-Studie im Überblick Rekrutierung & Stichproben- kriterien • N=100 • Alter: 25 bis 45 Jahre

Rekrutierung & Stichproben- kriterien

N=100

Alter: 25 bis 45 Jahre

Internetnutzung: 1 bis 2 Stunden pro Tag

Geschlecht: m/ w 50/

50

Gleichmäßige Verteilung bei HHNEK, Bildung und Tätigkeit

1 bis 2 Stunden pro Tag Geschlecht: m/ w 50/ 50 • Gleichmäßige Verteilung bei HHNEK,
Gleichmäßige Verteilung bei HHNEK, Bildung und Tätigkeit Instruktion, Kalibrierung Auswahl der Websites.

Instruktion,

Kalibrierung

Auswahl der Websites. Instruktion: Bitte schauen Sie die ausgewählten Websites an. Dabei geht es um Ihr Blickverhalten. (Kalibrierung)

Instruktion: Bitte schauen Sie die ausgewählten Websites an. Dabei geht es um Ihr Blickverhalten. (Kalibrierung)
an. Dabei geht es um Ihr Blickverhalten. (Kalibrierung) Stimulus- Präsentation, Aufzeichnung der Blickdaten Der

Stimulus-

Präsentation, Aufzeichnung der Blickdaten

Der Teilnehmer exploriert 5 Websites seiner Wahl. Dabei hat er Kontakt zu den Live- Werbemitteln.

Der Teilnehmer exploriert 5 Websites seiner Wahl. Dabei hat er Kontakt zu den Live- Werbemitteln.

12 Minuten

Seite 6 | November 2013 | OVK Studie 2013 - Power of Creation

Live-Studie 9 Premium Websites 365 Kreationen und 4 Formate (Standard-Display-Formate) Wallpaper Medium Rectangle

Live-Studie

Live-Studie 9 Premium Websites 365 Kreationen und 4 Formate (Standard-Display-Formate) Wallpaper Medium Rectangle
Live-Studie 9 Premium Websites 365 Kreationen und 4 Formate (Standard-Display-Formate) Wallpaper Medium Rectangle

9 Premium Websites

Live-Studie 9 Premium Websites 365 Kreationen und 4 Formate (Standard-Display-Formate) Wallpaper Medium Rectangle
Live-Studie 9 Premium Websites 365 Kreationen und 4 Formate (Standard-Display-Formate) Wallpaper Medium Rectangle
Live-Studie 9 Premium Websites 365 Kreationen und 4 Formate (Standard-Display-Formate) Wallpaper Medium Rectangle
Live-Studie 9 Premium Websites 365 Kreationen und 4 Formate (Standard-Display-Formate) Wallpaper Medium Rectangle

365 Kreationen und 4 Formate (Standard-Display-Formate)

Wallpaper Medium Rectangle
Wallpaper
Medium
Rectangle
Superbanner
Superbanner
Skyscraper
Skyscraper

Seite 7 | November 2013 | OVK Studie 2013 - Power of Creation

Wahrnehmung
Wahrnehmung

Wahrnehmung

Wahrnehmung
Wahrnehmung
Wahrnehmung
Werbewahrnehmung – Blickkontakt und Betrachtungsdauer Betrachtungsdauer Alle Blickkontakte werden addiert und die
Werbewahrnehmung – Blickkontakt und Betrachtungsdauer Betrachtungsdauer Alle Blickkontakte werden addiert und die

Werbewahrnehmung Blickkontakt und Betrachtungsdauer

Betrachtungsdauer Alle Blickkontakte werden addiert und die gesamte Verweildauer auf dem Werbemittel ermittelt.
Betrachtungsdauer
Alle Blickkontakte
werden addiert und
die gesamte
Verweildauer auf
dem Werbemittel
ermittelt.
Blickkontakt
Sobald der Blick des
Nutzers auf das
Werbemittel fällt, ist
der Blickkontakt
1 1
hergestellt.
2
2
1

Seite 8 | November 2013 | OVK Studie 2013 - Power of Creation

Wahrnehmung
Wahrnehmung

Wahrnehmung

Wahrnehmung
Wahrnehmung
Wahrnehmung
Ob ein Werbemittel überhaupt betrachtet wird, ist sehr stark von der Kreation abhängig. Erklärungsanteile in
Ob ein Werbemittel überhaupt betrachtet wird, ist sehr stark von der Kreation abhängig. Erklärungsanteile in

Ob ein Werbemittel überhaupt betrachtet wird, ist sehr stark von der Kreation abhängig.

Erklärungsanteile in %

Kreation

47,3

Erklärungsanteile in % Kreation 47,3 Person 10,7 Blickkontakt mit dem Werbemittel Datenbasis: 1850 Werbekontakte,

Person

10,7

Erklärungsanteile in % Kreation 47,3 Person 10,7 Blickkontakt mit dem Werbemittel Datenbasis: 1850 Werbekontakte,
Blickkontakt mit dem Werbemittel
Blickkontakt mit
dem Werbemittel

Datenbasis: 1850 Werbekontakte, 365 Kreationen, 9 Websites, 4 Formate, Einfluss Format und Umfeld kontrolliert

Seite 9 | November 2013 | OVK Studie 2013 - Power of Creation

Wahrnehmung
Wahrnehmung

Wahrnehmung

Wahrnehmung
Wahrnehmung
Wahrnehmung
Wie lange ein Werbemittel betrachtet wird, liegt zu einem Drittel an der Kreation selbst. Erklärungsanteile
Wie lange ein Werbemittel betrachtet wird, liegt zu einem Drittel an der Kreation selbst. Erklärungsanteile

Wie lange ein Werbemittel betrachtet wird, liegt zu einem Drittel an der Kreation selbst.

Erklärungsanteile in %

Kreation

30,1

Erklärungsanteile in % Kreation 30,1 Person 32,8 Betrachtungs- dauer der Werbemittel Datenbasis: 1850

Person

32,8

Erklärungsanteile in % Kreation 30,1 Person 32,8 Betrachtungs- dauer der Werbemittel Datenbasis: 1850
Betrachtungs- dauer der Werbemittel
Betrachtungs-
dauer der
Werbemittel

Datenbasis: 1850 Werbekontakte, 365 Kreationen, 9 Websites, 4 Formate, Einfluss Format und Umfeld kontrolliert

Seite 10 | November 2013 | OVK Studie 2013 - Power of Creation

Wahrnehmung
Wahrnehmung

Wahrnehmung

Wahrnehmung
Wahrnehmung
Wahrnehmung
Aufmerksamkeit – die Kreation macht den Unterschied Die Güte der Kreation eines Werbemittels bewirkt eine
Aufmerksamkeit – die Kreation macht den Unterschied Die Güte der Kreation eines Werbemittels bewirkt eine

Aufmerksamkeit die Kreation macht den Unterschied

Die Güte der Kreation eines Werbemittels bewirkt eine bis zu 5,8-fach verlängerte 5,8-fach verlängerte

Betrachtungsdauer im Bereich der Werbewahrnehmung von Online-Display-Formaten ist das entscheidend für den Kampagnenerfolg.

Dieser Wert ist bereinigt um die Einflüsse von Branche und Umfeld.ist das entscheidend für den Kampagnenerfolg. Alle Formate Abstand zwischen kürzeren und längeren

Alle Formate

Abstand zwischen kürzeren und längeren Betrachtungen

(ohne unterste und höchste 25% der Daten)

5,8-fach verlängert 25% Werbemittel geordnet nach Betrachtungsdauer 75%
5,8-fach verlängert
25%
Werbemittel geordnet nach Betrachtungsdauer
75%

Datenbasis: 1850 Werbekontakte, 365 Kreationen, 9 Wesbsites, 4 Formate, Juli 2013

Seite 11 | November 2013 | OVK Studie 2013 - Power of Creation

Wahrnehmung
Wahrnehmung

Wahrnehmung

Wahrnehmung
Wahrnehmung
Wahrnehmung
7 Wirkungs-Scores der Benchmark-Analyse Image Welches Markenbild vermittelt die Werbung? Attraktion Wie anziehend wirkt
7 Wirkungs-Scores der Benchmark-Analyse Image Welches Markenbild vermittelt die Werbung? Attraktion Wie anziehend wirkt

7 Wirkungs-Scores der Benchmark-Analyse

Image

Welches Markenbild vermittelt die Werbung?

Attraktion

Wie anziehend wirkt die Werbung auf den User? Wie außergewöhnlich ist sie?

Bewertung

Erinnerung

Wie fällt die Bewertung insgesamt aus?

Wie sehr schafft es die Werbung, in Erinnerung zu bleiben?

Message

Kaufanreiz

Wird die Werbebotschaft verstanden?

Wie interessant ist das

Produkt/ die

Dienstleistung?

Kreativität

Seite 12 | November 2013 | OVK Studie 2013 - Power of Creation

Wie kreativ ist die Werbung insgesamt?

Wirkung
Wirkung

Wirkung

Wirkung
Wirkung
Wirkung
Die Kreation macht den Unterschied – Steigerung der Gesamt- Wirkung von über 60%, Steigerung Kaufanreiz
Die Kreation macht den Unterschied – Steigerung der Gesamt- Wirkung von über 60%, Steigerung Kaufanreiz

Die Kreation macht den Unterschied Steigerung der Gesamt- Wirkung von über 60%, Steigerung Kaufanreiz um über 90%

Gesamtscore Werbewirkung (Steigerung in %)

10% Low vs. 10% Top

*

+62%

Einzel-Score Kaufanreiz (Steigerung in %)

10% Low vs. 10% Top

+93%

*
*

Einzel-Score Image (Steigerung in %)

10% Low vs. 10% Top

+56%

*
*

Einzel-Score Bewertung (Steigerung in %)

10% Low vs. 10% Top

+56%

*
*
Wirkung
Wirkung

Wirkung

Wirkung
Wirkung
Wirkung
Welche Merkmale haben den größten Einfluss? Storyline Animation Produktdarstellung Überraschung Grundstimmung
Welche Merkmale haben den größten Einfluss? Storyline Animation Produktdarstellung Überraschung Grundstimmung

Welche Merkmale haben den größten Einfluss?

Storyline Animation Produktdarstellung Überraschung Grundstimmung Darsteller Hochwertigkeit Originalität Key
Storyline
Animation
Produktdarstellung
Überraschung
Grundstimmung
Darsteller
Hochwertigkeit
Originalität
Key Visual
Anzahl Markenelemente
Branding
Störer
Text/ Bild
Produktplatzierung
Farbe
Beziehung zwischen Akteuren
Länge
Motive
Logoplatzierung u. Logogröße
Produkt
Elaborationsgrad
Claim
Verwendung von Humor

Stärke des Einflusses auf die Werbewirkung einer Kreation

Seite 14 | November 2013 | OVK Studie 2013 - Power of Creation

Wirkung
Wirkung

Wirkung

Wirkung
Wirkung
Wirkung
Storylining - Beispiele für die Ausprägungen Die Werbebotschaft sollte als Geschichte erzählt werden Storys führen
Storylining - Beispiele für die Ausprägungen Die Werbebotschaft sollte als Geschichte erzählt werden Storys führen

Storylining - Beispiele für die Ausprägungen Die Werbebotschaft sollte als Geschichte erzählt werden

Storys führen immer zu einer deutlichen Verbesserung der Werbung. Dies passt zur Erkenntnis, dass reineDie Werbebotschaft sollte als Geschichte erzählt werden Textinfos zu einer schlechten Bewertung der Werbung führen.

Textinfos zu einer schlechten Bewertung der Werbung führen.

Eine gute Story, die schnell und prägnant hochwertige Motive vermittelt, zeigt den deutlichsten Effekt für die Verbesserung einer Display-Werbung auf. Display-Ads sind eben keine Printanzeigen.Textinfos zu einer schlechten Bewertung der Werbung führen. Storylining Story keine Story 70 60 50 40

Storylining

Storyauf. Display-Ads sind eben keine Printanzeigen. Storylining keine Story 70 60 50 40 30 20 10

keine StoryDisplay-Ads sind eben keine Printanzeigen. Storylining Story 70 60 50 40 30 20 10 0 68

70

60

50

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20

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68 67 65 64 64 63 63 53 53 53 53 51 50 42 Bewertung
68
67
65
64
64
63
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53
53
53
53
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Bewertung
Kreativität
Erinnerung
Image
Kaufanreiz
Message
Attraktion
Abhängige Werte sind indiziert von 0-100, wobei 0 bedeutet sehr schlechte Bewertung/Performance, 50 ausgewogene
Abhängige Werte sind indiziert von 0-100, wobei 0 bedeutet sehr schlechte Bewertung/Performance, 50 ausgewogene

Abhängige Werte sind indiziert von 0-100, wobei 0 bedeutet sehr schlechte Bewertung/Performance, 50 ausgewogene Bewertung/Performance und 100 sehr gute Bewertung / Performance). Datenbasis Bewertung: 193Kreationen, 34727 Befragungen; Kreativität: 193 Kreationen, 34727 Befragungen; Erinnerung: 236 Kreationen, 34770 Befragungen; Image: 258 Kreationen, 37659 Befragungen; Kaufanreiz: 232 Kreationen, 34766 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37620 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37620 Befragungen

Kreationen, 34766 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37620 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37620 Befragungen
34766 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37620 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37620 Befragungen Wirkung
34766 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37620 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37620 Befragungen Wirkung
34766 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37620 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37620 Befragungen Wirkung
34766 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37620 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37620 Befragungen Wirkung
34766 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37620 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37620 Befragungen Wirkung
34766 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37620 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37620 Befragungen Wirkung
34766 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37620 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37620 Befragungen Wirkung
34766 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37620 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37620 Befragungen Wirkung
34766 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37620 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37620 Befragungen Wirkung
34766 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37620 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37620 Befragungen Wirkung

Wirkung

34766 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37620 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37620 Befragungen Wirkung
34766 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37620 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37620 Befragungen Wirkung
34766 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37620 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37620 Befragungen Wirkung
34766 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37620 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37620 Befragungen Wirkung
34766 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37620 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37620 Befragungen Wirkung
34766 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37620 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37620 Befragungen Wirkung
34766 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37620 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37620 Befragungen Wirkung
34766 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37620 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37620 Befragungen Wirkung
34766 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37620 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37620 Befragungen Wirkung
34766 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37620 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37620 Befragungen Wirkung

Seite 15 | November 2013 | OVK Studie 2013 - Power of Creation

Hochwertigkeit des Materials – Beispiele für die Ausprägungen Eindeutig: je hochwertiger die Werbung, desto besser!
Hochwertigkeit des Materials – Beispiele für die Ausprägungen Eindeutig: je hochwertiger die Werbung, desto besser!

Hochwertigkeit des Materials Beispiele für die Ausprägungen Eindeutig: je hochwertiger die Werbung, desto besser!

Es ist klar erkennbar: Hochwertige, d.h. professionell anmutende und umgesetzte Werbung überzeugt auf allenEindeutig: je hochwertiger die Werbung, desto besser! Ebenen am meisten. Deutlich schlechter hingegen performen

Ebenen am meisten. Deutlich schlechter hingegen performen wenig hochwertige Display Ads.

Besonders die wahrgenommene Kreativität steigt mit der Hochwertigkeit der Werbung.schlechter hingegen performen wenig hochwertige Display Ads. Hochwertigkeit wenig mittel 70 sehr 65 60 64 60

Hochwertigkeit

wenigsteigt mit der Hochwertigkeit der Werbung. Hochwertigkeit mittel 70 sehr 65 60 64 60 56 50

mittelmit der Hochwertigkeit der Werbung. Hochwertigkeit wenig 70 sehr 65 60 64 60 56 50 54

70 sehr 65 60 64 60 56 50 54 55 55 55 54 54 52
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Bewertung
Kreativität
Erinnerung
Image
Kaufanreiz
Message
Attraktion
Abhängige Werte sind indiziert von 0-100, wobei 0 bedeutet sehr schlechte Bewertung/Performance, 50 ausgewogene
Abhängige Werte sind indiziert von 0-100, wobei 0 bedeutet sehr schlechte Bewertung/Performance, 50 ausgewogene

Abhängige Werte sind indiziert von 0-100, wobei 0 bedeutet sehr schlechte Bewertung/Performance, 50 ausgewogene Bewertung/Performance und 100 sehr gute Bewertung / Performance). Datenbasis Bewertung: 197 Kreationen, 35558 Befragungen; Kreativität: 197 Kreationen, 35558 Befragungen; Erinnerung: 240 Kreationen, 35601 Befragungen; Image: 262 Kreationen, 38490 Befragungen; Kaufanreiz: 236 Kreationen, 35597 Befragungen; Message: 237 Kreationen, 38451 Befragungen; Attraktion: 237 Kreationen, 38451 Befragungen

Kreationen, 35597 Befragungen; Message: 237 Kreationen, 38451 Befragungen; Attraktion: 237 Kreationen, 38451 Befragungen
35597 Befragungen; Message: 237 Kreationen, 38451 Befragungen; Attraktion: 237 Kreationen, 38451 Befragungen Wirkung
35597 Befragungen; Message: 237 Kreationen, 38451 Befragungen; Attraktion: 237 Kreationen, 38451 Befragungen Wirkung
35597 Befragungen; Message: 237 Kreationen, 38451 Befragungen; Attraktion: 237 Kreationen, 38451 Befragungen Wirkung
35597 Befragungen; Message: 237 Kreationen, 38451 Befragungen; Attraktion: 237 Kreationen, 38451 Befragungen Wirkung
35597 Befragungen; Message: 237 Kreationen, 38451 Befragungen; Attraktion: 237 Kreationen, 38451 Befragungen Wirkung
35597 Befragungen; Message: 237 Kreationen, 38451 Befragungen; Attraktion: 237 Kreationen, 38451 Befragungen Wirkung
35597 Befragungen; Message: 237 Kreationen, 38451 Befragungen; Attraktion: 237 Kreationen, 38451 Befragungen Wirkung
35597 Befragungen; Message: 237 Kreationen, 38451 Befragungen; Attraktion: 237 Kreationen, 38451 Befragungen Wirkung
35597 Befragungen; Message: 237 Kreationen, 38451 Befragungen; Attraktion: 237 Kreationen, 38451 Befragungen Wirkung
35597 Befragungen; Message: 237 Kreationen, 38451 Befragungen; Attraktion: 237 Kreationen, 38451 Befragungen Wirkung

Wirkung

35597 Befragungen; Message: 237 Kreationen, 38451 Befragungen; Attraktion: 237 Kreationen, 38451 Befragungen Wirkung
35597 Befragungen; Message: 237 Kreationen, 38451 Befragungen; Attraktion: 237 Kreationen, 38451 Befragungen Wirkung
35597 Befragungen; Message: 237 Kreationen, 38451 Befragungen; Attraktion: 237 Kreationen, 38451 Befragungen Wirkung
35597 Befragungen; Message: 237 Kreationen, 38451 Befragungen; Attraktion: 237 Kreationen, 38451 Befragungen Wirkung
35597 Befragungen; Message: 237 Kreationen, 38451 Befragungen; Attraktion: 237 Kreationen, 38451 Befragungen Wirkung
35597 Befragungen; Message: 237 Kreationen, 38451 Befragungen; Attraktion: 237 Kreationen, 38451 Befragungen Wirkung
35597 Befragungen; Message: 237 Kreationen, 38451 Befragungen; Attraktion: 237 Kreationen, 38451 Befragungen Wirkung
35597 Befragungen; Message: 237 Kreationen, 38451 Befragungen; Attraktion: 237 Kreationen, 38451 Befragungen Wirkung
35597 Befragungen; Message: 237 Kreationen, 38451 Befragungen; Attraktion: 237 Kreationen, 38451 Befragungen Wirkung
35597 Befragungen; Message: 237 Kreationen, 38451 Befragungen; Attraktion: 237 Kreationen, 38451 Befragungen Wirkung

Seite 16 | November 2013 | OVK Studie 2013 - Power of Creation

1 Motivwechsel erforderlich, allerdings nicht mehrere Auch hier zeigt sich, dass Stills die Bewertung der
1 Motivwechsel erforderlich, allerdings nicht mehrere Auch hier zeigt sich, dass Stills die Bewertung der

1 Motivwechsel erforderlich, allerdings nicht mehrere

Auch hier zeigt sich, dass Stills die Bewertung der Werbung deutlich mindern. Mindestens einen Motivwechsel1 Motivwechsel erforderlich, allerdings nicht mehrere sollte ein Display Ad enthalten, um die Gesamtbeurteilung zu

sollte ein Display Ad enthalten, um die Gesamtbeurteilung zu steigern. Bei mehr als 2 Motiven stagniert allerdings

die Performance. Erinnerungswerte und Kreativität steigen am deutlichsten, wenn mehr als ein Motiv

eingebunden wird.

Unbedingt einen Motivwechsel verwenden, allerdings hilft hier Viel nicht viel. allerdings hilft hier Viel nicht viel.

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0

Motiv 1 Anzahl der Motive – Gesamtbeurteilung Motive 2 Motive 3 4+ Motive 54 54
Motiv
1
Anzahl der Motive –
Gesamtbeurteilung
Motive
2
Motive
3
4+ Motive
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54
54
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Gesamtbeurteilung

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40

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20

10

0

1 Motiv Anzahl der Motive – Kreativität/Erinnerung 2+ Motive 55 54 52 50 Kreativität Erinnerung
1 Motiv
Anzahl der Motive –
Kreativität/Erinnerung
2+ Motive
55
54
52
50
Kreativität
Erinnerung
Wirkung
Wirkung

Wirkung

Wirkung
Wirkung
Wirkung
Grad der Animation - Beispiele für die Ausprägungen Die Elemente einer Display-Kreation sollten aufeinander abgestimmt
Grad der Animation - Beispiele für die Ausprägungen Die Elemente einer Display-Kreation sollten aufeinander abgestimmt

Grad der Animation - Beispiele für die Ausprägungen Die Elemente einer Display-Kreation sollten aufeinander abgestimmt animiert sein

sollten aufeinander abgestimmt animiert sein Ein gute Animation sorgt für Attraktion und eine positive

Ein gute Animation sorgt für Attraktion und eine positive Bewertung in allen

Kategorien.

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40

30

20

10

0

Grad der Animation

68 65 62 61 59 60 59 56 55 55 54 54 52 52 50
68
65
62
61
59
60
59
56
55
55
54
54
52
52
50
51
48
47
48
43
40
Bewertung
Kreativität
Erinnerung
Image
Kaufanreiz
Message
Attraktion

keineErinnerung Image Kaufanreiz Message Attraktion mittel hoch Wirkung Abhängige Werte sind indiziert von

mittelErinnerung Image Kaufanreiz Message Attraktion keine hoch Wirkung Abhängige Werte sind indiziert von 0-100,

hochImage Kaufanreiz Message Attraktion keine mittel Wirkung Abhängige Werte sind indiziert von 0-100, wobei 0

Wirkung
Wirkung

Wirkung

Wirkung
Wirkung
Wirkung
Produktabbildungen und ungewöhnliche Key Visuals überzeugen Bessere Gesamtbeurteilung, wenn Produkte oder eher
Produktabbildungen und ungewöhnliche Key Visuals überzeugen Bessere Gesamtbeurteilung, wenn Produkte oder eher

Produktabbildungen und ungewöhnliche Key Visuals überzeugen

Bessere Gesamtbeurteilung, wenn Produkte oder eher ungewöhnliche Elemente, wie animierte Figuren,Produktabbildungen und ungewöhnliche Key Visuals überzeugen abgebildet werden. Kreativität und Kaufanreiz werden am

abgebildet werden. Kreativität und Kaufanreiz werden am stärksten durch das richtige Key Visual beeinflusst. Text als Key Visual schneidet in allen Kriterien am schlechtesten ab er bedient nicht das mediale

Rezeptionsmuster.

Im kompetitiven Umfeld muss die Online-Kreation Attraktionen bieten und ihre Botschaft schnell vermitteln – am am

ehesten geht das mit dem Produkt.

Art des Key Visuals

Menschen und Gesichteram ehesten geht das mit dem Produkt. Art des Key Visuals Produktdarstellung 70 60 50 40

Produktdarstellung

70

60

50

40

30

20

10

0

Text 66 65 65 62 Anderes 57 57 58 56 56 54 54 54 53
Text
66
65
65
62
Anderes
57
57
58
56
56
54
54
54
53
53
53
53
51
50
50
50
50
51
48
48
47
44
41
40
Bewertung
Kreativität
Erinnerung
Image
Kaufanreiz
Message
Attraktion
Abhängige Werte sind indiziert von 0-100, wobei 0 bedeutet sehr schlechte Bewertung/Performance, 50 ausgewogene
Abhängige Werte sind indiziert von 0-100, wobei 0 bedeutet sehr schlechte Bewertung/Performance, 50 ausgewogene

Abhängige Werte sind indiziert von 0-100, wobei 0 bedeutet sehr schlechte Bewertung/Performance, 50 ausgewogene Bewertung/Performance und 100 sehr gute Bewertung / Performance). Datenbasis Bewertung: 192Kreationen, 34621 Befragungen; Kreativität: 192 Kreationen, 34621 Befragungen; Erinnerung: 233 Kreationen, 34662 Befragungen; Image: 255 Kreationen, 37551 Befragungen; Kaufanreiz: 230 Kreationen, 34659 Befragungen; Message: 232 Kreationen, 37514 Befragungen; Attraktion: 232 Kreationen, 37514 Befragungen

Kreationen, 34659 Befragungen; Message: 232 Kreationen, 37514 Befragungen; Attraktion: 232 Kreationen, 37514 Befragungen
34659 Befragungen; Message: 232 Kreationen, 37514 Befragungen; Attraktion: 232 Kreationen, 37514 Befragungen Wirkung
34659 Befragungen; Message: 232 Kreationen, 37514 Befragungen; Attraktion: 232 Kreationen, 37514 Befragungen Wirkung
34659 Befragungen; Message: 232 Kreationen, 37514 Befragungen; Attraktion: 232 Kreationen, 37514 Befragungen Wirkung
34659 Befragungen; Message: 232 Kreationen, 37514 Befragungen; Attraktion: 232 Kreationen, 37514 Befragungen Wirkung
34659 Befragungen; Message: 232 Kreationen, 37514 Befragungen; Attraktion: 232 Kreationen, 37514 Befragungen Wirkung
34659 Befragungen; Message: 232 Kreationen, 37514 Befragungen; Attraktion: 232 Kreationen, 37514 Befragungen Wirkung
34659 Befragungen; Message: 232 Kreationen, 37514 Befragungen; Attraktion: 232 Kreationen, 37514 Befragungen Wirkung
34659 Befragungen; Message: 232 Kreationen, 37514 Befragungen; Attraktion: 232 Kreationen, 37514 Befragungen Wirkung
34659 Befragungen; Message: 232 Kreationen, 37514 Befragungen; Attraktion: 232 Kreationen, 37514 Befragungen Wirkung
34659 Befragungen; Message: 232 Kreationen, 37514 Befragungen; Attraktion: 232 Kreationen, 37514 Befragungen Wirkung

Wirkung

34659 Befragungen; Message: 232 Kreationen, 37514 Befragungen; Attraktion: 232 Kreationen, 37514 Befragungen Wirkung
34659 Befragungen; Message: 232 Kreationen, 37514 Befragungen; Attraktion: 232 Kreationen, 37514 Befragungen Wirkung
34659 Befragungen; Message: 232 Kreationen, 37514 Befragungen; Attraktion: 232 Kreationen, 37514 Befragungen Wirkung
34659 Befragungen; Message: 232 Kreationen, 37514 Befragungen; Attraktion: 232 Kreationen, 37514 Befragungen Wirkung
34659 Befragungen; Message: 232 Kreationen, 37514 Befragungen; Attraktion: 232 Kreationen, 37514 Befragungen Wirkung
34659 Befragungen; Message: 232 Kreationen, 37514 Befragungen; Attraktion: 232 Kreationen, 37514 Befragungen Wirkung
34659 Befragungen; Message: 232 Kreationen, 37514 Befragungen; Attraktion: 232 Kreationen, 37514 Befragungen Wirkung
34659 Befragungen; Message: 232 Kreationen, 37514 Befragungen; Attraktion: 232 Kreationen, 37514 Befragungen Wirkung
34659 Befragungen; Message: 232 Kreationen, 37514 Befragungen; Attraktion: 232 Kreationen, 37514 Befragungen Wirkung
34659 Befragungen; Message: 232 Kreationen, 37514 Befragungen; Attraktion: 232 Kreationen, 37514 Befragungen Wirkung

Seite 19 | November 2013 | OVK Studie 2013 - Power of Creation

Besser gezeichnete als reale Akteure – Geschlecht hat keinen Einfluss Gezeichnete oder animierte Figuren lassen
Besser gezeichnete als reale Akteure – Geschlecht hat keinen Einfluss Gezeichnete oder animierte Figuren lassen

Besser gezeichnete als reale Akteure Geschlecht hat keinen Einfluss

Gezeichnete oder animierte Figuren lassen die Gesamtbeurteilung der Werbung enorm steigen.als reale Akteure – Geschlecht hat keinen Einfluss Werbungen mit Jugendlichen haben, im Vergleich zu

Werbungen mit Jugendlichen haben, im Vergleich zu Erwachsenen, eine leicht positive Auswirkung auf Bewertung und Image, während Erwachsene insgesamt mehr Erinnerung und Attraktion anregen.lassen die Gesamtbeurteilung der Werbung enorm steigen. Das Geschlecht des Hauptakteurs ist dabei unwesentlich. Es

Das Geschlecht des Hauptakteurs ist dabei unwesentlich. Es gibt keinen Unterschied zwischen männlichem und weiblichem Darsteller, bis auf geringe Vorteile für die Frau bei Message und Kaufanreiz.Erwachsene insgesamt mehr Erinnerung und Attraktion anregen. Verwendung von Akteuren/Darstellern J u n g e M

Verwendung von Akteuren/Darstellern

J u n g e M e n s c h e n Junge Menschen

ErwachseneAkteuren/Darstellern J u n g e M e n s c h e n 70 60

70

60

50

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0

67 65 63 63 62 61 60 60 60 54 54 55 52 53 53
67
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49
43
41
41
Bewertung
Kreativität
Erinnerung
Image
Kaufanreiz
Message
Attraktion

Gezeichnete oder animierte FigurenErinnerung Image Kaufanreiz Message Attraktion Keine Darsteller Abhängige Werte sind indiziert von 0-100,

Keine DarstellerMessage Attraktion Gezeichnete oder animierte Figuren Abhängige Werte sind indiziert von 0-100, wobei 0 bedeutet

Abhängige Werte sind indiziert von 0-100, wobei 0 bedeutet sehr schlechte Bewertung/Performance, 50 ausgewogene
Abhängige Werte sind indiziert von 0-100, wobei 0 bedeutet sehr schlechte Bewertung/Performance, 50 ausgewogene

Abhängige Werte sind indiziert von 0-100, wobei 0 bedeutet sehr schlechte Bewertung/Performance, 50 ausgewogene Bewertung/Performance und 100 sehr gute Bewertung / Performance). Datenbasis Bewertung: 194Kreationen, 34861 Befragungen; Kreativität: 194 Kreationen, 34861 Befragungen; Erinnerung: 237 Kreationen, 34904 Befragungen; Image: 258 Kreationen, 37717 Befragungen; Kaufanreiz: 233 Kreationen, 34900 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37678 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37678 Befragungen

Kreationen, 34900 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37678 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37678 Befragungen
34900 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37678 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37678 Befragungen Wirkung
34900 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37678 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37678 Befragungen Wirkung
34900 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37678 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37678 Befragungen Wirkung
34900 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37678 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37678 Befragungen Wirkung
34900 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37678 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37678 Befragungen Wirkung
34900 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37678 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37678 Befragungen Wirkung
34900 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37678 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37678 Befragungen Wirkung
34900 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37678 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37678 Befragungen Wirkung
34900 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37678 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37678 Befragungen Wirkung
34900 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37678 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37678 Befragungen Wirkung

Wirkung

34900 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37678 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37678 Befragungen Wirkung
34900 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37678 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37678 Befragungen Wirkung
34900 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37678 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37678 Befragungen Wirkung
34900 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37678 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37678 Befragungen Wirkung
34900 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37678 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37678 Befragungen Wirkung
34900 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37678 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37678 Befragungen Wirkung
34900 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37678 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37678 Befragungen Wirkung
34900 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37678 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37678 Befragungen Wirkung
34900 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37678 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37678 Befragungen Wirkung
34900 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37678 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37678 Befragungen Wirkung

Seite 20 | November 2013 | OVK Studie 2013 - Power of Creation

Produktvorführungen überall besser Am überzeugendsten ist die symbolische Vorführung – diese kann im Sinne eines
Produktvorführungen überall besser Am überzeugendsten ist die symbolische Vorführung – diese kann im Sinne eines

Produktvorführungen überall besser

Am überzeugendsten ist die symbolische Vorführung – diese kann im Sinne eines guten Storylinings die Wirkung diese kann im Sinne eines guten Storylinings die Wirkung

einer Kreation deutlich steigern.

Die größten Unterschiede zwischen künstlich und natürlich ergeben sich, neben der Awareness, in der Kreativität, da z.B. Zeichnungen kreativer eingeschätzt werden als reale Abbildungen.Storylinings die Wirkung einer Kreation deutlich steigern. Vorherrschende Art der Produktdarstellung Natürlich

Vorherrschende Art der Produktdarstellung

Natürlichreale Abbildungen. Vorherrschende Art der Produktdarstellung Künstlich/ Virtuell 70 60 50 40 30 20 10 0

Künstlich/ VirtuellVorherrschende Art der Produktdarstellung Natürlich 70 60 50 40 30 20 10 0 Symbolisch 70 66

70

60

50

40

30

20

10

0

Symbolisch 70 66 66 62 60 Keine Produktdarstellung 59 60 59 56 56 55 54
Symbolisch
70
66
66
62
60
Keine Produktdarstellung
59
60
59
56
56
55
54
55
56
54
53
52
51
51
51
50
51
49
50
49
44
45
40
Bewertung
Kreativität
Awareness
Image
Impact
Message
Aufmerksamkeit
Abhängige Werte sind indiziert von 0-100, wobei 0 bedeutet sehr schlechtes Bewertung/Performance, 50 ausgewogenen
Abhängige Werte sind indiziert von 0-100, wobei 0 bedeutet sehr schlechtes Bewertung/Performance, 50 ausgewogenen

Abhängige Werte sind indiziert von 0-100, wobei 0 bedeutet sehr schlechtes Bewertung/Performance, 50 ausgewogenen Bewertung/Performance und 100 sehr gute Bewertung / Performance). Datenbasis Bewertung: 192Kreationen, 34612 Befragungen; Kreativität: 192 Kreationen, 34612 Befragungen; Erinnerung: 235 Kreationen, 34655 Befragungen; Image: 257 Kreationen, 37544 Befragungen; Kaufanreiz: 231 Kreationen, 34651 Befragungen; Message: 232 Kreationen, 37505 Befragungen; Attraktion: 232 Kreationen, 37505 Befragungen

Kreationen, 34651 Befragungen; Message: 232 Kreationen, 37505 Befragungen; Attraktion: 232 Kreationen, 37505 Befragungen
34651 Befragungen; Message: 232 Kreationen, 37505 Befragungen; Attraktion: 232 Kreationen, 37505 Befragungen Wirkung
34651 Befragungen; Message: 232 Kreationen, 37505 Befragungen; Attraktion: 232 Kreationen, 37505 Befragungen Wirkung
34651 Befragungen; Message: 232 Kreationen, 37505 Befragungen; Attraktion: 232 Kreationen, 37505 Befragungen Wirkung
34651 Befragungen; Message: 232 Kreationen, 37505 Befragungen; Attraktion: 232 Kreationen, 37505 Befragungen Wirkung
34651 Befragungen; Message: 232 Kreationen, 37505 Befragungen; Attraktion: 232 Kreationen, 37505 Befragungen Wirkung
34651 Befragungen; Message: 232 Kreationen, 37505 Befragungen; Attraktion: 232 Kreationen, 37505 Befragungen Wirkung
34651 Befragungen; Message: 232 Kreationen, 37505 Befragungen; Attraktion: 232 Kreationen, 37505 Befragungen Wirkung
34651 Befragungen; Message: 232 Kreationen, 37505 Befragungen; Attraktion: 232 Kreationen, 37505 Befragungen Wirkung
34651 Befragungen; Message: 232 Kreationen, 37505 Befragungen; Attraktion: 232 Kreationen, 37505 Befragungen Wirkung
34651 Befragungen; Message: 232 Kreationen, 37505 Befragungen; Attraktion: 232 Kreationen, 37505 Befragungen Wirkung

Wirkung

34651 Befragungen; Message: 232 Kreationen, 37505 Befragungen; Attraktion: 232 Kreationen, 37505 Befragungen Wirkung
34651 Befragungen; Message: 232 Kreationen, 37505 Befragungen; Attraktion: 232 Kreationen, 37505 Befragungen Wirkung
34651 Befragungen; Message: 232 Kreationen, 37505 Befragungen; Attraktion: 232 Kreationen, 37505 Befragungen Wirkung
34651 Befragungen; Message: 232 Kreationen, 37505 Befragungen; Attraktion: 232 Kreationen, 37505 Befragungen Wirkung
34651 Befragungen; Message: 232 Kreationen, 37505 Befragungen; Attraktion: 232 Kreationen, 37505 Befragungen Wirkung
34651 Befragungen; Message: 232 Kreationen, 37505 Befragungen; Attraktion: 232 Kreationen, 37505 Befragungen Wirkung
34651 Befragungen; Message: 232 Kreationen, 37505 Befragungen; Attraktion: 232 Kreationen, 37505 Befragungen Wirkung
34651 Befragungen; Message: 232 Kreationen, 37505 Befragungen; Attraktion: 232 Kreationen, 37505 Befragungen Wirkung
34651 Befragungen; Message: 232 Kreationen, 37505 Befragungen; Attraktion: 232 Kreationen, 37505 Befragungen Wirkung
34651 Befragungen; Message: 232 Kreationen, 37505 Befragungen; Attraktion: 232 Kreationen, 37505 Befragungen Wirkung

Seite 21 | November 2013 | OVK Studie 2013 - Power of Creation

Freunde und Paare werden Familienabbildungen vorgezogen Das Zeigen von Freunden führt insgesamt zur besten Wirkung.
Freunde und Paare werden Familienabbildungen vorgezogen Das Zeigen von Freunden führt insgesamt zur besten Wirkung.

Freunde und Paare werden Familienabbildungen vorgezogen

Das Zeigen von Freunden führt insgesamt zur besten Wirkung. Dafür dient das Bild eines Paares als stärksteFreunde und Paare werden Familienabbildungen vorgezogen Attraktion und kann die Message am besten übermitteln.

Attraktion und kann die Message am besten übermitteln. Familiendarstellungen können hingegen weniger überzeugen.

Das junge dynamische und interaktive Medium Internet wird mit traditionellen Familiendarstellungen weniger gut genutzt.Familiendarstellungen können hingegen weniger überzeugen. Art der Beziehung zwischen den Hauptakteuren Familie

Art der Beziehung zwischen den Hauptakteuren

Familiegut genutzt. Art der Beziehung zwischen den Hauptakteuren Freundeskreis 70 Paar 69 66 60 65 57

FreundeskreisArt der Beziehung zwischen den Hauptakteuren Familie 70 Paar 69 66 60 65 57 57 57

70 Paar 69 66 60 65 57 57 57 56 56 50 55 56 54
70
Paar
69
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53
50
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50
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44
40
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20
10
0
Bewertung
Kreativität
Erinnerung
Image
Kaufanreiz
Message
Attraktion
Abhängige Werte sind indiziert von 0-100, wobei 0 bedeutet sehr schlechte Bewertung/Performance, 50 ausgewogene
Abhängige Werte sind indiziert von 0-100, wobei 0 bedeutet sehr schlechte Bewertung/Performance, 50 ausgewogene

Abhängige Werte sind indiziert von 0-100, wobei 0 bedeutet sehr schlechte Bewertung/Performance, 50 ausgewogene Bewertung/Performance und 100 sehr gute Bewertung / Performance). Datenbasis Bewertung: 19Kreationen, 3632 Befragungen; Kreativität: 19 Kreationen, 3632 Befragungen; Erinnerung: 21 Kreationen, 3634 Befragungen; Image: 22 Kreationen, 3713 Befragungen; Kaufanreiz: 20 Kreationen, 3633 Befragungen; Message: 20 Kreationen, 3711 Befragungen; Attraktion: 20 Kreationen, 3711 Befragungen

20 Kreationen, 3633 Befragungen; Message: 20 Kreationen, 3711 Befragungen; Attraktion: 20 Kreationen, 3711 Befragungen
3633 Befragungen; Message: 20 Kreationen, 3711 Befragungen; Attraktion: 20 Kreationen, 3711 Befragungen Wirkung
3633 Befragungen; Message: 20 Kreationen, 3711 Befragungen; Attraktion: 20 Kreationen, 3711 Befragungen Wirkung
3633 Befragungen; Message: 20 Kreationen, 3711 Befragungen; Attraktion: 20 Kreationen, 3711 Befragungen Wirkung
3633 Befragungen; Message: 20 Kreationen, 3711 Befragungen; Attraktion: 20 Kreationen, 3711 Befragungen Wirkung
3633 Befragungen; Message: 20 Kreationen, 3711 Befragungen; Attraktion: 20 Kreationen, 3711 Befragungen Wirkung
3633 Befragungen; Message: 20 Kreationen, 3711 Befragungen; Attraktion: 20 Kreationen, 3711 Befragungen Wirkung
3633 Befragungen; Message: 20 Kreationen, 3711 Befragungen; Attraktion: 20 Kreationen, 3711 Befragungen Wirkung
3633 Befragungen; Message: 20 Kreationen, 3711 Befragungen; Attraktion: 20 Kreationen, 3711 Befragungen Wirkung
3633 Befragungen; Message: 20 Kreationen, 3711 Befragungen; Attraktion: 20 Kreationen, 3711 Befragungen Wirkung
3633 Befragungen; Message: 20 Kreationen, 3711 Befragungen; Attraktion: 20 Kreationen, 3711 Befragungen Wirkung

Wirkung

3633 Befragungen; Message: 20 Kreationen, 3711 Befragungen; Attraktion: 20 Kreationen, 3711 Befragungen Wirkung
3633 Befragungen; Message: 20 Kreationen, 3711 Befragungen; Attraktion: 20 Kreationen, 3711 Befragungen Wirkung
3633 Befragungen; Message: 20 Kreationen, 3711 Befragungen; Attraktion: 20 Kreationen, 3711 Befragungen Wirkung
3633 Befragungen; Message: 20 Kreationen, 3711 Befragungen; Attraktion: 20 Kreationen, 3711 Befragungen Wirkung
3633 Befragungen; Message: 20 Kreationen, 3711 Befragungen; Attraktion: 20 Kreationen, 3711 Befragungen Wirkung
3633 Befragungen; Message: 20 Kreationen, 3711 Befragungen; Attraktion: 20 Kreationen, 3711 Befragungen Wirkung
3633 Befragungen; Message: 20 Kreationen, 3711 Befragungen; Attraktion: 20 Kreationen, 3711 Befragungen Wirkung
3633 Befragungen; Message: 20 Kreationen, 3711 Befragungen; Attraktion: 20 Kreationen, 3711 Befragungen Wirkung
3633 Befragungen; Message: 20 Kreationen, 3711 Befragungen; Attraktion: 20 Kreationen, 3711 Befragungen Wirkung
3633 Befragungen; Message: 20 Kreationen, 3711 Befragungen; Attraktion: 20 Kreationen, 3711 Befragungen Wirkung

Seite 22 | November 2013 | OVK Studie 2013 - Power of Creation

Wenn Performance-Elemente, dann Gewinne oder Termine 70 60 50 40 30 20 10 0 Störer
Wenn Performance-Elemente, dann Gewinne oder Termine 70 60 50 40 30 20 10 0 Störer

Wenn Performance-Elemente, dann Gewinne oder Termine

Wenn Performance-Elemente, dann Gewinne oder Termine 70 60 50 40 30 20 10 0 Störer führen

70

60

50

40

30

20

10

0

Störer führen in den meisten Fällen zu einer schlechteren Bewertung. Nur die Verwendung von Gewinnen wirkt

sich auf allen Ebenen positiv aus. Auch Termine zeigen teilweise eine positive Wirkung sie steigern

insbesondere die Aufmerksamkeit. Hier wirkt das psychologische Prinzip der Verknappung.

Preis, Frist, Rabatt Verwendung von Störern ohne Preis, Frist, Rabatt Gewinn ohne Gewinn 70 Termin
Preis, Frist, Rabatt
Verwendung
von Störern
ohne Preis, Frist, Rabatt
Gewinn
ohne Gewinn
70
Termin
60
ohne Termin
56
53
54
50
53
53
52
40
30
20
10
0

Gesamtbeurteilung

Termin Verwendung von Störern - Termin kein Termin 55 53 52 51 Kreativität Attraktion
Termin
Verwendung von
Störern - Termin
kein Termin
55
53
52
51
Kreativität
Attraktion
Wirkung
Wirkung

Wirkung

Wirkung
Wirkung
Wirkung
Das Logo nicht nur zu Beginn! Im Gegensatz zur Produktdarstellung, erzielt das Logo seine beste

Das Logo nicht nur zu Beginn!

Das Logo nicht nur zu Beginn! Im Gegensatz zur Produktdarstellung, erzielt das Logo seine beste Wirkung

Im Gegensatz zur Produktdarstellung, erzielt das Logo seine beste Wirkung am Ende der Kreation. Dies giltDas Logo nicht nur zu Beginn! insbesondere für die Punkte Kreativität und Awareness. Wenn das Logo

insbesondere für die Punkte Kreativität und Awareness.

Wenn das Logo die Hälfte der Seite ausfüllt, werden die Top-Werte in Bewertung und Kreativität erreicht.insbesondere für die Punkte Kreativität und Awareness. 70 60 50 40 30 20 10 0 nur

70

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0

nur am Anfang der KreationBewertung und Kreativität erreicht. 70 60 50 40 30 20 10 0 nur am Ende der

nur am Ende der Kreationerreicht. 70 60 50 40 30 20 10 0 nur am Anfang der Kreation mehrmals, auch

mehrmals, auch während der Kreation20 10 0 nur am Anfang der Kreation nur am Ende der Kreation permanent Platzierung der

permanentam Ende der Kreation mehrmals, auch während der Kreation Platzierung der Logoeinblendung Logogröße bis 1/4 der

Platzierung der Logoeinblendung

Logogröße

bis 1/4 der Flächepermanent Platzierung der Logoeinblendung Logogröße 1/2 der Fläche 55 54 54 54 52 52 50 48

1/2 der Flächeder Logoeinblendung Logogröße bis 1/4 der Fläche 55 54 54 54 52 52 50 48 70

55 54 54 54 52 52 50 48
55
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54
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58 56 54 52
58
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Kreativität Awareness Bewertung Kreativität Abhängige Werte sind indiziert von 0-100, wobei 0 bedeutet sehr
Kreativität
Awareness
Bewertung
Kreativität
Abhängige Werte sind indiziert von 0-100, wobei 0 bedeutet sehr schlechtes Bewertung/Performance, 50 ausgewogenen Bewertung/Performance und 100 sehr gute Bewertung / Performance).
Platzierung der Logoeinblendung: Datenbasis Bewertung: 178Kreationen, 31957 Befragungen; Kreativität: 178 Kreationen, 31957 Befragungen; Erinnerung: 218 Kreationen, 31997 Befragungen;
Image: 235 Kreationen, 34489 Befragungen; Kaufanreiz: 214 Kreationen, 31993 Befragungen; Message: 212 Kreationen, 34453 Befragungen; Attraktion: 212 Kreationen, 34453 Befragungen;
Logogröße: Datenbasis Bewertung: 169Kreationen, 30041 Befragungen; Kreativität: 169 Kreationen, 30041 Befragungen; Erinnerung: 204 Kreationen, 30076 Befragungen; Image: 222
Kreationen, 32569 Befragungen; Kaufanreiz: 201 Kreationen, 30073 Befragungen; Message: 203 Kreationen, 32537 Befragungen; A ttraktion: 203 Kreationen, 32537 Befragungen
Wirkung
Seite 24 | November 2013 | OVK Studie 2013 - Power of Creation
Weniger ist mehr! Zwar können mehr Farben geringfügig mehr Attraktion erregen, verschlechtern aber die Gesamtwirkung.

Weniger ist mehr!

Weniger ist mehr! Zwar können mehr Farben geringfügig mehr Attraktion erregen, verschlechtern aber die Gesamtwirkung.

Zwar können mehr Farben geringfügig mehr Attraktion erregen, verschlechtern aber die Gesamtwirkung.Weniger ist mehr! Dementsprechend gilt: Je weniger Farben verwendet werden, umso besser. Dieser Effekt wird beim

Dementsprechend gilt: Je weniger Farben verwendet werden, umso besser. Dieser Effekt wird beim Kaufanreiz der Werbung am deutlichsten.Attraktion erregen, verschlechtern aber die Gesamtwirkung. Farbvielfalt 1-2 Farben 3-4 Farben 70 60 50 40 30

Farbvielfalt

1-2 Farbenbeim Kaufanreiz der Werbung am deutlichsten. Farbvielfalt 3-4 Farben 70 60 50 40 30 20 10

3-4 Farbender Werbung am deutlichsten. Farbvielfalt 1-2 Farben 70 60 50 40 30 20 10 0 56

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56 57 56 53 53 53 52 51 52 50 43 41 Kreativität Erinnerung Image
56
57
56
53
53
53
52
51
52
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43
41
Kreativität
Erinnerung
Image
Kaufanreiz

5+Farben52 50 43 41 Kreativität Erinnerung Image Kaufanreiz Abhängige Werte sind indiziert von 0-100 ,wobei 0

Abhängige Werte sind indiziert von 0-100 ,wobei 0 bedeutet sehr schlechte Bewertung/Performance, 50 ausgewogene
Abhängige Werte sind indiziert von 0-100 ,wobei 0 bedeutet sehr schlechte Bewertung/Performance, 50 ausgewogene

Abhängige Werte sind indiziert von 0-100 ,wobei 0 bedeutet sehr schlechte Bewertung/Performance, 50 ausgewogene Bewertung/Performance und 100 sehr gute Bewertung / Performance). Datenbasis Bewertung: 194Kreationen, 34861 Befragungen; Kreativität: 194 Kreationen, 34861 Befragungen; Erinnerung: 237 Kreationen, 34904 Befragungen; Image: 259 Kreationen, 37793 Befragungen; Kaufanreiz: 233 Kreationen, 34900 Befragungen; Message: 234 Kreationen, 37754 Befragungen; Attraktion: 234 Kreationen, 37754 Befragungen

Kreationen, 34900 Befragungen; Message: 234 Kreationen, 37754 Befragungen; Attraktion: 234 Kreationen, 37754 Befragungen
34900 Befragungen; Message: 234 Kreationen, 37754 Befragungen; Attraktion: 234 Kreationen, 37754 Befragungen Wirkung
34900 Befragungen; Message: 234 Kreationen, 37754 Befragungen; Attraktion: 234 Kreationen, 37754 Befragungen Wirkung
34900 Befragungen; Message: 234 Kreationen, 37754 Befragungen; Attraktion: 234 Kreationen, 37754 Befragungen Wirkung
34900 Befragungen; Message: 234 Kreationen, 37754 Befragungen; Attraktion: 234 Kreationen, 37754 Befragungen Wirkung
34900 Befragungen; Message: 234 Kreationen, 37754 Befragungen; Attraktion: 234 Kreationen, 37754 Befragungen Wirkung
34900 Befragungen; Message: 234 Kreationen, 37754 Befragungen; Attraktion: 234 Kreationen, 37754 Befragungen Wirkung
34900 Befragungen; Message: 234 Kreationen, 37754 Befragungen; Attraktion: 234 Kreationen, 37754 Befragungen Wirkung
34900 Befragungen; Message: 234 Kreationen, 37754 Befragungen; Attraktion: 234 Kreationen, 37754 Befragungen Wirkung
34900 Befragungen; Message: 234 Kreationen, 37754 Befragungen; Attraktion: 234 Kreationen, 37754 Befragungen Wirkung
34900 Befragungen; Message: 234 Kreationen, 37754 Befragungen; Attraktion: 234 Kreationen, 37754 Befragungen Wirkung

Wirkung

34900 Befragungen; Message: 234 Kreationen, 37754 Befragungen; Attraktion: 234 Kreationen, 37754 Befragungen Wirkung
34900 Befragungen; Message: 234 Kreationen, 37754 Befragungen; Attraktion: 234 Kreationen, 37754 Befragungen Wirkung
34900 Befragungen; Message: 234 Kreationen, 37754 Befragungen; Attraktion: 234 Kreationen, 37754 Befragungen Wirkung
34900 Befragungen; Message: 234 Kreationen, 37754 Befragungen; Attraktion: 234 Kreationen, 37754 Befragungen Wirkung
34900 Befragungen; Message: 234 Kreationen, 37754 Befragungen; Attraktion: 234 Kreationen, 37754 Befragungen Wirkung
34900 Befragungen; Message: 234 Kreationen, 37754 Befragungen; Attraktion: 234 Kreationen, 37754 Befragungen Wirkung
34900 Befragungen; Message: 234 Kreationen, 37754 Befragungen; Attraktion: 234 Kreationen, 37754 Befragungen Wirkung
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34900 Befragungen; Message: 234 Kreationen, 37754 Befragungen; Attraktion: 234 Kreationen, 37754 Befragungen Wirkung
34900 Befragungen; Message: 234 Kreationen, 37754 Befragungen; Attraktion: 234 Kreationen, 37754 Befragungen Wirkung

Seite 25 | November 2013 | OVK Studie 2013 - Power of Creation

Text-Bild-Verhältnis – Beispiele für die Ausprägungen Bilder und Motive sind ein absolutes Muss Kaum Unterschiede
Text-Bild-Verhältnis – Beispiele für die Ausprägungen Bilder und Motive sind ein absolutes Muss Kaum Unterschiede

Text-Bild-Verhältnis Beispiele für die Ausprägungen Bilder und Motive sind ein absolutes Muss

Kaum Unterschiede zwischen einer reinen Bilddarstellung und einem ausgeglichenem Verhältnis zwischen Bilddie Ausprägungen Bilder und Motive sind ein absolutes Muss und Text. Werbung mit übermäßigem Textanteil schneidet

und Text. Werbung mit übermäßigem Textanteil schneidet hingegen deutlich schlechter ab.

Eine Display-Kreation braucht starke Bildmotive für ihre Botschaften – die Vorstellung vom User, der Texte liest, entspricht nicht der Rezeptions-Realität. die Vorstellung vom User, der Texte liest, entspricht nicht der Rezeptions-Realität.

Text-Bild-Verhältnis

Mehr Bildanteilnicht der Rezeptions-Realität. Text-Bild-Verhältnis 70 60 50 40 30 20 10 0 Mehr Textanteil 66 65

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0

Mehr TextanteilText-Bild-Verhältnis Mehr Bildanteil 70 60 50 40 30 20 10 0 66 65 ausgeglichenes Verhältnis 62

66 65 ausgeglichenes Verhältnis 62 56 55 55 54 55 54 53 54 52 51
66
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ausgeglichenes Verhältnis
62
56
55
55
54
55
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49
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44
44
39
Bewertung
Kreativität
Erinnerung
Image
Kaufanreiz
Message
Attraktion
Abhängige Werte sind indiziert von 0-100, wobei 0 bedeutet sehr schlechte Bewertung/Performance, 50 ausgewogene
Abhängige Werte sind indiziert von 0-100, wobei 0 bedeutet sehr schlechte Bewertung/Performance, 50 ausgewogene

Abhängige Werte sind indiziert von 0-100, wobei 0 bedeutet sehr schlechte Bewertung/Performance, 50 ausgewogene Bewertung/Performance und 100 sehr gute Bewertung / Performance). Datenbasis Bewertung: 193 Kreationen, 34727 Befragungen; Kreativität: 193 Kreationen, 34727 Befragungen; Erinnerung: 236 Kreationen, 34770 Befragungen; Image: 258 Kreationen, 37659 Befragungen; Kaufanreiz: 232 Kreationen, 34766 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37620 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37620 Befragungen

Kreationen, 34766 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37620 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37620 Befragungen
34766 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37620 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37620 Befragungen Wirkung
34766 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37620 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37620 Befragungen Wirkung
34766 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37620 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37620 Befragungen Wirkung
34766 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37620 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37620 Befragungen Wirkung
34766 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37620 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37620 Befragungen Wirkung
34766 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37620 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37620 Befragungen Wirkung
34766 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37620 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37620 Befragungen Wirkung
34766 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37620 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37620 Befragungen Wirkung
34766 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37620 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37620 Befragungen Wirkung
34766 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37620 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37620 Befragungen Wirkung

Wirkung

34766 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37620 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37620 Befragungen Wirkung
34766 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37620 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37620 Befragungen Wirkung
34766 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37620 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37620 Befragungen Wirkung
34766 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37620 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37620 Befragungen Wirkung
34766 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37620 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37620 Befragungen Wirkung
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34766 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37620 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37620 Befragungen Wirkung
34766 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37620 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37620 Befragungen Wirkung

Seite 26 | November 2013 | OVK Studie 2013 - Power of Creation

Je mehr Marke, desto besser Mit der steigenden Anzahl von Markenelementen steigt auch die Gesamtbeurteilung

Je mehr Marke, desto besser

Je mehr Marke, desto besser Mit der steigenden Anzahl von Markenelementen steigt auch die Gesamtbeurteilung der
Je mehr Marke, desto besser Mit der steigenden Anzahl von Markenelementen steigt auch die Gesamtbeurteilung der

Mit der steigenden Anzahl von Markenelementen steigt auch die Gesamtbeurteilung der Werbung. Impact,

Bewertung und Aufmerksamkeit sind am stärksten an die Anzahl der Markenelemente gebunden. Es geht dabei allerdings nicht darum, einfach das Markenlogo häufig einzublenden, vielmehr sind verschiedene Markenelemente

über Produkte und gute Slogans in die Story der Kreation zu integrieren. 1 Anzahl der
über Produkte und gute Slogans in die Story der Kreation zu integrieren.
1
Anzahl der verwendeten Markenelemente
2
3
70
4+
69
69
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58
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57
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55
55
55
56
55
54
54
52
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52
53
51
50
50
50
50
47
40
44
40
30
20
10
0
Bewertung
Kreativität
Awareness
Image
Impact
Message
Aufmerksamkeit
Abhängige Werte sind indiziert von 0-100, wobei 0 bedeutet sehr schlechte Bewertung/Performance, 50 ausgewogene
Abhängige Werte sind indiziert von 0-100, wobei 0 bedeutet sehr schlechte Bewertung/Performance, 50 ausgewogene

Abhängige Werte sind indiziert von 0-100, wobei 0 bedeutet sehr schlechte Bewertung/Performance, 50 ausgewogene Bewertung/Performance und 100 sehr gute Bewertung / Performance). Datenbasis Bewertung: 193Kreationen, 34617 Befragungen; Kreativität: 193 Kreationen, 34617 Befragungen; Erinnerung: 239 Kreationen, 34663 Befragungen; Image: 261 Kreationen, 37552 Befragungen; Kaufanreiz: 235 Kreationen, 34659 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37510 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37510 Befragungen

Kreationen, 34659 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37510 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37510 Befragungen
34659 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37510 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37510 Befragungen Wirkung
34659 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37510 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37510 Befragungen Wirkung
34659 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37510 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37510 Befragungen Wirkung
34659 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37510 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37510 Befragungen Wirkung
34659 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37510 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37510 Befragungen Wirkung
34659 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37510 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37510 Befragungen Wirkung
34659 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37510 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37510 Befragungen Wirkung
34659 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37510 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37510 Befragungen Wirkung
34659 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37510 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37510 Befragungen Wirkung
34659 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37510 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37510 Befragungen Wirkung

Wirkung

34659 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37510 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37510 Befragungen Wirkung
34659 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37510 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37510 Befragungen Wirkung
34659 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37510 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37510 Befragungen Wirkung
34659 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37510 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37510 Befragungen Wirkung
34659 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37510 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37510 Befragungen Wirkung
34659 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37510 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37510 Befragungen Wirkung
34659 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37510 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37510 Befragungen Wirkung
34659 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37510 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37510 Befragungen Wirkung
34659 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37510 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37510 Befragungen Wirkung
34659 Befragungen; Message: 233 Kreationen, 37510 Befragungen; Attraktion: 233 Kreationen, 37510 Befragungen Wirkung

Seite 27 | November 2013 | OVK Studie 2013 - Power of Creation

Branding und Produkteinblendungen steigern die Gesamtbeurteilung Die Einbindung der Marke beziehungsweise des Produkts in
Branding und Produkteinblendungen steigern die Gesamtbeurteilung Die Einbindung der Marke beziehungsweise des Produkts in

Branding und Produkteinblendungen steigern die Gesamtbeurteilung

Die Einbindung der Marke beziehungsweise des Produkts in die Online-Werbung verbessert die Gesamtbeurteilungund Produkteinblendungen steigern die Gesamtbeurteilung dieser über alle 7 Kriterien. Der größte Effekt beim

dieser über alle 7 Kriterien. Der größte Effekt beim Branding ist hinsichtlich der Kreativität zu beobachten.

Die Demonstration des Produkts wirkt sich am deutlichsten auf das Image der Marke aus.Branding ist hinsichtlich der Kreativität zu beobachten. 70,00 60,00 50,00 40,00 30,00 20,00 10,00 ,00 Branding

70,00

60,00

50,00

40,00

30,00

20,00

10,00

,00

Branding und Produkteinblendung

Branding40,00 30,00 20,00 10,00 ,00 Branding und Produkteinblendung kein Branding Produkt 65 65 kein Produkt 62

kein Branding Produkt 65 65 kein Produkt 62 60 54 55 54 54 54 54
kein Branding
Produkt
65
65
kein Produkt
62
60
54
55
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54
54
54
53
53
51
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51
50
51
49
48
48
49
48
47
45
43
44
40
38
Bewertung
Kreativität
Erinnerung
Image
Kaufanreiz
Message
Attraktion
Abhängige Werte sind indiziert von 0-100, wobei 0 bedeutet sehr schlechte Bewertung/Performance, 50 ausgewogene
Abhängige Werte sind indiziert von 0-100, wobei 0 bedeutet sehr schlechte Bewertung/Performance, 50 ausgewogene

Abhängige Werte sind indiziert von 0-100, wobei 0 bedeutet sehr schlechte Bewertung/Performance, 50 ausgewogene Bewertung/Performance und 100 sehr gute Bewertung / Performance). Datenbasis Bewertung: 194 Kreationen, 34861 Befragungen; Kreativität: 194 Kreationen, 34861 Befragungen; Erinnerung: 237 Kreationen, 34904 Befragungen; Image: 259 Kreationen, 37793 Befragungen; Kaufanreiz: 233 Kreationen, 34900 Befragungen; Message: 234 Kreationen, 37754 Befragungen; Attraktion: 234 Kreationen, 37754 Befragungen

Kreationen, 34900 Befragungen; Message: 234 Kreationen, 37754 Befragungen; Attraktion: 234 Kreationen, 37754 Befragungen
34900 Befragungen; Message: 234 Kreationen, 37754 Befragungen; Attraktion: 234 Kreationen, 37754 Befragungen Wirkung
34900 Befragungen; Message: 234 Kreationen, 37754 Befragungen; Attraktion: 234 Kreationen, 37754 Befragungen Wirkung
34900 Befragungen; Message: 234 Kreationen, 37754 Befragungen; Attraktion: 234 Kreationen, 37754 Befragungen Wirkung
34900 Befragungen; Message: 234 Kreationen, 37754 Befragungen; Attraktion: 234 Kreationen, 37754 Befragungen Wirkung
34900 Befragungen; Message: 234 Kreationen, 37754 Befragungen; Attraktion: 234 Kreationen, 37754 Befragungen Wirkung
34900 Befragungen; Message: 234 Kreationen, 37754 Befragungen; Attraktion: 234 Kreationen, 37754 Befragungen Wirkung
34900 Befragungen; Message: 234 Kreationen, 37754 Befragungen; Attraktion: 234 Kreationen, 37754 Befragungen Wirkung
34900 Befragungen; Message: 234 Kreationen, 37754 Befragungen; Attraktion: 234 Kreationen, 37754 Befragungen Wirkung
34900 Befragungen; Message: 234 Kreationen, 37754 Befragungen; Attraktion: 234 Kreationen, 37754 Befragungen Wirkung
34900 Befragungen; Message: 234 Kreationen, 37754 Befragungen; Attraktion: 234 Kreationen, 37754 Befragungen Wirkung

Wirkung

34900 Befragungen; Message: 234 Kreationen, 37754 Befragungen; Attraktion: 234 Kreationen, 37754 Befragungen Wirkung
34900 Befragungen; Message: 234 Kreationen, 37754 Befragungen; Attraktion: 234 Kreationen, 37754 Befragungen Wirkung
34900 Befragungen; Message: 234 Kreationen, 37754 Befragungen; Attraktion: 234 Kreationen, 37754 Befragungen Wirkung
34900 Befragungen; Message: 234 Kreationen, 37754 Befragungen; Attraktion: 234 Kreationen, 37754 Befragungen Wirkung
34900 Befragungen; Message: 234 Kreationen, 37754 Befragungen; Attraktion: 234 Kreationen, 37754 Befragungen Wirkung
34900 Befragungen; Message: 234 Kreationen, 37754 Befragungen; Attraktion: 234 Kreationen, 37754 Befragungen Wirkung
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Seite 28 | November 2013 | OVK Studie 2013 - Power of Creation

Gute gemachte Kreationen oder Dos 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10.
Gute gemachte Kreationen oder Dos 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10.

Gute gemachte Kreationen oder Dos

1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

8.

9.

10.

Storylining (sinnhaftes Verbinden der einzelnen Elemente und Motive) für die Inszenierung des Produktes

z.B. Verwendung von Überraschung, Originalität

Hochwertiges Material nutzen

Mindestens 1 Motivwechsel bzw. 2 Motive

Eher kurze Rotationslänge

1 Motivwechsel bzw. 2 Motive Eher kurze Rotationslänge Animation und Interaktion zwischen den Elementen innerhalb

Animation und Interaktion zwischen den Elementen innerhalb eines Motives

Key Visual sollte Produkt oder Animation/ Zeichentrick sein

Produktpräsentation

Symbolische Anwendung und Einblendung während der Rotation

Wenn das Key Visual Menschen enthält, dann eher in der Konstellation Freunde und Paare

Wenn Performance-Elemente, dann Gewinne und Termine

Einblenden des Markenlogos nicht nur zu Beginn mit etwa 50% der Fläche des Werbemittels

Seite 29 | November 2013 | OVK Studie 2013 - Power of Creation

Schlecht gemachte Kreationen oder Don‘ts 1. Stills im Sinne einer Print-Anzeige online verwenden 2. Viele
Schlecht gemachte Kreationen oder Don‘ts 1. Stills im Sinne einer Print-Anzeige online verwenden 2. Viele

Schlecht gemachte Kreationen oder Don‘ts

1.

Stills im Sinne einer Print-Anzeige online verwenden

2.

Viele Farben, hohe Buntheit

3.

Viele textliche Informationen

4.

Lange und aufwändige Rotationen

5.

Zu viele Motivwechsel

6.

Einfaches Einblenden von Markenlogos oder Produkten

7.

Verzicht auf ein separates Markenlogo oder ein eindeutig identifizierbares Markenelement

Seite 30 | November 2013 | OVK Studie 2013 - Power of Creation

oder ein eindeutig identifizierbares Markenelement Seite 30 | November 2013 | OVK Studie 2013 - Power
Fazit Der Einfluss der Kreation auf die Wahrnehmung und Werbewirkung ist sehr groß • Ob

Fazit

Fazit Der Einfluss der Kreation auf die Wahrnehmung und Werbewirkung ist sehr groß • Ob ein

Der Einfluss der Kreation auf die Wahrnehmung und Werbewirkung ist sehr groß Einfluss der Kreation auf die Wahrnehmung und Werbewirkung ist sehr groß

Ob ein Werbemittel angeschaut wird, ist zur Hälfte von der Kreation selbst abhängig (47,3%). Wie lange die Aufmerksamkeit dann auf dem Werbemittel verweilt, kann ebenfalls zu einem großen Anteil auf die Kreation selbst zurückgeführt werden (30,1%).

Gut gemachte Kreationen werden 5,8mal länger betrachtet als schlechte Kreationen.

Dieser Unterschied ist entscheidend für den Erfolg der Online-Kampagne.

Auch hinsichtlich der Leistung zeigt sich eine um über 60%-ige Wirkungssteigerung, wenn eine Kreation gut gemacht ist.

Insights zu konkreten Merkmalsausprägungen eröffnen die Möglichkeit für Werbetreibende und Agenturen, die Qualität der Online-Kampagnen insgesamt nachhaltig zu verbessern.Wirkungssteigerung, wenn eine Kreation gut gemacht ist. Es lassen sich eindeutige Gestaltungshinweise für eine gut

Es lassen sich eindeutige Gestaltungshinweise für eine gut gemachte Kreation ableiten. Gestaltungshinweise für eine gut gemachte Kreation ableiten.

Seite 31 | November 2013 | OVK Studie 2013 - Power of Creation

Kontakt: Arne Thurich, Marktforschung Axel Springer AG Axel-Springer-Platz 1 20350 Hamburg Tel. +49 (0)40 347-2

Kontakt:

Arne Thurich,

Marktforschung

Axel Springer AG Axel-Springer-Platz 1 20350 Hamburg

Tel. +49 (0)40 347-2 69 49

arne.thurich@axelspringer.de

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OVK Studie 2013 - Power of Creation

Anja Manouchehri,

Marktforschung

2013 - Power of Creation Anja Manouchehri, Marktforschung Axel Springer AG Axel-Springer-Platz 1 20350 Hamburg Tel.

Axel Springer AG Axel-Springer-Platz 1 20350 Hamburg

Tel. +49 (0)40 347-2 35 68

anja.manouchehri@axelspringer.de

Axel Springer AG Axel-Springer-Platz 1 20350 Hamburg Tel. +49 (0)40 347-2 35 68 anja.manouchehri@axelspringer.de