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SCREEN-TYPES - Deutschlandweite

Typologie fr Mobile Digital Devices


ASMI Marktforschung, November 2014

Inhalt:
1. Hintergrund und Zielsetzung

Seite:
3

2. Screen-Types I: Smartphone-Nutzer
Beruflich orientierter Vielleser
Mobiler Kommunikator
Vielbeschftiger Alltags-Organisierer
Jugendlicher Selbstdarsteller
Digitaler Zeitungs-/Zeitschriftenleser
Fast-nur-Telefonierer
Digital-native Smartphone-Nutzer

16
18
23
28
33
38
43
48

3. Screen-Types II: Tablet-Nutzer


Digitaler Fotograf
Mobiler Kommunikator
Tablet-organisierter Allrounder
Spiele-liebender Freizeitgestalter
Digitaler Organisierer
Extensiver Tablet-Mit-Nutzer
Kommunikativer Vielnutzer
Digitaler Online-Shopper

54
56
61
66
71
76
81
86
91

SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

1. Hintergrund und Zielsetzung

Wachsende Verbreitung mobiler Endgerte


74%

76%

77%

77%
+25%
+38%
50%
40%

2012

+200%

29%

2013
20%

18%

2014

15%
3%

PC gesamt (Desktop
PC/Notebook)

2011

+33%

Smartphone

5%

Tablet

Quelle: Google (2013), Connected Consumer Study, TNS, Q1 2014, Q1 2013, Q1 2012, Q1 2011; Basis (gewichtet): Alle Befragten n=1.000; Frage: Welche der folgenden Gerte,
wenn berhaupt, nutzen Sie gerade?

SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Derzeit verwendet jeder Deutsche im Schnitt 2,4 internetfhige


Endgerte

2,4
2,2
1,7

Q1/2012

Q1/2013

Q1/2014

durchschnittliche Anzahl an internetfhigen Gerten


Quelle: Google (2013), Connected Consumer Study, TNS, Q1 2014, Q1 2013, Q1 2012, Q1 2011; Basis (gewichtet): Alle Befragten n=1.000; Frage: Wie hufig nutzen Sie per
das Internet () fr private Zwecke? Denken Sie hierbei an Ihre Nutzungsgewohnheiten im letzten Monat.

SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Neben dem Fernseher gehren inzwischen zahlreiche weitere


Screens zum Leben

69,13
Mio.

53,62
Mio.

haben einen Fernseher im


Haushalt

haben einen PC, ein


Notebook und/oder
Netbook im Haushalt

29,50
Mio.

nutzen ein
Smartphone oder
planen die
Anschaffung

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Deutschsprachige Bevlkerung ab 14 Jahre, 70.52 Mio., 45348 Flle

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12,82
Mio.

haben ein Tablet im


Haushalt oder planen die
Anschaffung

Jeder Dritte nutzt mindestens 3 Screens

23,69 Mio.
nutzen Fernseher
UND
Notebook/PC
UND
Smartphone/Tablet

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Deutschsprachige Bevlkerung ab 14 Jahre, 70.52 Mio., 45348 Flle

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Und die Nutzung der Screens findet parallel statt und zieht alle
Aufmerksamkeit auf sich

83% nutzen ihr Tablet parallel zum TV, whrend


Fernsehprogramm, oder -werbung luft
Quelle: Media Impact Panel, 2012; Grundgesamtheit: iPad-Nutzer, 660 Flle

62% achten mehr auf das Tablet als auf das Fernsehgert, whrend das Fernsehprogramm oder
Fernsehwerbung luft
Quelle: Media Impact Panel 2012, Grundgesamtheit: iPad-Nutzer, 660 Flle,
Basis: Befragte, die parallel zum Tablet den Fernseher nutzen

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Das mobile Device ist immer und berall dabei!

Es begleitet mich den ganzen Tag! 66%

Quelle: Media Impact Panel 2013, Basis: iPad-Nutzer, 808 Flle


Frage: Inwieweit treffen folgende Aussagen auf Sie zu? Top2-Boxes aus 4er Skala: 1 = trifft voll und ganz zu, 4 = trifft berhaupt nicht zu

SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Mobile Devices werden unverzichtbar!


Auf welches Gert knnten Sie gar nicht verzichten?
Tablet
Smartphone

58%

61%

Notebook
DesktopPC

48%

33%
Quelle: Bitcom, 2014, Nicht ohne mein Smartphone, 1004 Flle

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Die emotionale Bindung zu mobilen Devices ist hoch!


Es ist aus meinem Alltag nicht
mehr wegzudenken! 89%

Es fasziniert mich immer wieder! 91%

Ich liebe es! 74%


Fr mich ist es inzwischen wie ein
guter Freund! 64%

Ich wsste gar nicht mehr, was ich


ohne es machen wrde! 54%

Quelle: Media Impact Panel 2013, Basis: iPad-Nutzer, 808 Flle


Frage: Inwieweit treffen folgende Aussagen auf Sie zu? 4er Skala: 1 = trifft voll und ganz zu, 4 = trifft berhaupt nicht zu

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Das mobile Device wird zum ganz persnlichen stndigen


Begleiter!

Ein Unternehmen, das in diesen persnlichen Alltag des mobileDevice-Nutzers vordringen und beachtet werden will, muss den
User und seine Bedrfnisse sehr genau kennen!

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Kurzer berblick ber Smartphone- und Tablet-Nutzer:


tendenziell jnger und mnnlich
Durchschnittsalter in Jahren:
48,0

Bevlkerung in Deutschland

34,8

38,0

Smartphone-Nutzer

Tablet-Nutzer

Geschlecht:
51%

45%

40%

49%

55%

60%

Bevlkerung in Deutschland

Smartphone-Nutzer

Tablet-Nutzer

Mnner

Frauen

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Deutschsprachige Bevlkerung ab 14 Jahre, 70.52 Mio., 45348 Flle

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SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Kurzer berblick ber Smartphone- und Tablet-Nutzer: hohe


Bildung, hohes Einkommen
Formale Bildung
27%

41%

73%

59%

Bevlkerung in Deutschland
(noch) kein Abitur

Smartphone-Nutzer

53%
46%
Tablet-Nutzer

Abitur oder Studium

Persnliches Netto-Einkommen in
1.752
1.345

1.443

Bevlkerung in Deutschland

Smartphone-Nutzer

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Deutschsprachige Bevlkerung ab 14 Jahre, 70.52 Mio., 45348 Flle

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Tablet-Nutzer

Die Screen-Types geben differenziert Auskunft ber die


Nutzertypen mobiler Devices
Wer sind die Smartphone- und Tablet-Nutzer und wie unterscheiden sich die Typen
voneinander?
Smartphone- und Tablet-Typologie geben darber Auskunft, wie sich
verschiedene Nutzer-Typen unterscheiden hinsichtlich:

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Nutzungs-Gewohnheiten
Demografischer Struktur
Einstellungsmerkmalen
Interessenshorizonten
Persnlichkeitsfaktoren
Produktnutzung und Kaufplanung
Marken-Affinitten
Medien-Nutzung

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2. Screen-Types I:
Smartphone-Nutzer

Screen-Types I: Smartphone-Typologie
Typen: Anteile in der Bevlkerung (in Mio.)
Digital-native
SmartphoneNutzer
1,04
Fast-nurTelefonierer
8,00

Digitaler
Zeitungs-/
Zeitschriftenleser
2,12

Beruflich
orientierter
Vielleser
1,44

Mobiler
Kommunikator
3,10

Viel
beschftigter
AlltagsOrganisator
3,96
Jugendlicher
Selbstdarsteller
6,24

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Deutschsprachige Bevlkerung ab 14 Jahre, 70.52 Mio., 45348 Flle

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Beruflich orientierter Vielleser

berproportionaler
Frauenanteil
lter als 30 Jahre
starke berufliche Nutzung
liest gerne eBooks
ist gut vernetzt

Milieus:*
Aufstiegsorientiertes Milieu
Modernes Arbeitnehmermilieu

* Sigma-Milieus

Wichtige Aspekte des


Lebens:
Spa und Freude
finanzielle Unabhngigkeit
Arbeitsplatz-Sicherheit

MediennutzerTyp:
kontinuierlicher
Info-Scanner

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Flle

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SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Beruflich orientierter Vielleser


Bevorzugte Apps:

Bibliotheken, Bcher und Nachschlagewerke

Gesundheit und Fitness, Reisen

Lernen, geschftliche Apps, Finanzen

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Flle

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SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Beruflich orientierter Vielleser


Ich informiere mich mglichst mehrmals am Tag ber die
neuesten Nachrichten (Index: 113)
Mediennutzung: (Indizes nach Media Kompass)
56,7
53,5

Online

52,8
53,4

Plakat

51,1

Zeitschriften

46,4

Radio

46,5
45,0

Fernsehen

Tageszeitungen

Beruflich orientierter Vielleser

41,5
43,7
38,1
36,3

Smartphone-Nutzer Gesamt

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Flle

20

SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Beruflich orientierter Vielleser


berdurchschnittlich
genutzte MEWs von
ASMI:*

1. kaufDA (Index: 115)

2. Computer BILD (Index:


103)

* Rangreihe nach Reichweite,


alle in b4p abgefragten
MEWs, Monat, Index > 100

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Flle

21

SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Beruflich orientierter Vielleser

Seine Lieblingsmarken:*
Apple (Index: 127)

Esprit (Index: 144)

Postbank (Index: 111)

Italien (Index: 127)


* (Am hufigsten) genutzte/gekaufte Marken, Giro-, Gehaltskonto: hufigste aktuelle Bankverbindung,
hufigstes letztes Reiseziel; jeweils mit einem Index von > 100

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Flle

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SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Mobiler Kommunikator

mnnlich
zwischen 14 und 29 Jahren
gehobene Bildung
hohe Konsumkraft
technikinteressiert

Wichtige Aspekte des


Lebens:
Ein groer Freundeskreis
Mglichst viel erleben

Er twittert, bloggt
und postet sehr
viel

Milieus:*
Postmodernes Milieu
Hedonistisches Milieu

MediennutzerTyp:
mobiler
Networker

* Sigma-Milieus

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Flle

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SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Mobiler Kommunikator
Bevorzugte Apps:

- Soziale Netzwerke, Communities


- Musik

- Wetter
- Kommunikation
- Unterhaltung

- Videos

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Flle

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SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Mobiler Kommunikator
Ich geniee es, beim Lesen, beim Stbern im Internet oder beim Anschauen von Filmen in
eine andere Welt einzutauchen. (Index: 112)
Mediennutzung:*
Online

55,0
53,5

Plakat

53,7
53,4
45,1
46,4

Zeitschriften

42,9
45,0

Radio

42,7
43,7

Fernsehen
31,1

Tageszeitungen
Mobiler Kommunikator

36,3

Smartphone-Nutzer Gesamt

* Indizes nach Mediakompass

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Flle

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SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Mobiler Kommunikator
berdurchschnittlich
genutzte MEWs von
ASMI:*

1. BILD.de (Index: 112)


2. Gofeminin.de (Index: 135)

3. kaufDA.de (Index: 116)


4. meinestadt.de (Index: 149)
5. COMPUTER BILD (Index: 143)
6. Transfermarkt (Index: 148)
7. BZ (Index: 122)
8. AUTO BILD (Index: 109)

9. Bildderfrau.de (Index: 109)


* Rangreihe nach Reichweite,
alle in b4p abgefragten
MEWs, Monat, Index > 100

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Flle

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SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Mobiler Kommunikator
Seine Lieblingsmarken und
-Reiseziele:*
Apple (Index: 124)

H&M (Index: 110)


Sparkasse (Index: 104)

Balearen (Mallorca, Menorca, Ibizza,


Formentera; Index: 161)
* (Am hufigsten) gekaufte Marken, am hufigsten in Frage kommende Marken fr Computer,
Notebooks, Netbooks, Ultrabooks, Giro-, Gehaltskonto: hufigste aktuelle Bankverbindung, hufigstes
letztes Reiseziel, jeweils mit einem Index von > 100

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Flle

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SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Viel beschftigter Alltags-Organisator

mnnlich
zwischen 20 und 59 Jahren
starke berufliche Nutzung
umfassende mobile
Reiseplanung
viel Online-Banking,
-Broking, -Shopping

Milieus:*
Aufstiegsorientiertes Milieu
Etabliertes Milieu

* Sigma-Milieus

Wichtige Aspekte des


Lebens:
Spa und Freude
finanzielle Unabhngigkeit
Sicherheit im tglichen
Leben

MediennutzerTyp: Digital
organisierter
Pragmatiker

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Flle

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SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Viel beschftigter Alltags-Organisator


Bevorzugte Apps:

Finanzen, Online-Shopping

Reisen, geschftliche Apps, Verkehr

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Flle

29

SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Viel beschftigter Alltags-Organisator


Ich informiere mich mglichst mehrmals am Tag ber die
neuesten Nachrichten (Index: 111)
Mediennutzung: (Indizes nach Media Kompass)
Online

58,3
53,5

Plakat

54,7
53,4

Zeitschriften

Radio
Fernsehen

Tageszeitungen
Viel beschftigter Alltags-Organisator

50,6
46,4
48,0
45,0
45,7
43,7
40,0
36,3

Smartphone-Nutzer Gesamt

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Flle

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SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Viel beschftigter Alltags-Organisator


berdurchschnittlich
genutzte MEWs von
ASMI:*

1. BILD.de (Index: 104)


2. DIE WELT (Index: 111)

3. kaufDA.de (Index: 114)


4. Onmeda.de (Index: 110)
5. Abendblatt (Index: 133)
6. COMPUTER BILD (Index: 118)
7. Bildderfrau.de (Index: 150)
8. Transfermarkt (Index: 148)

9.AUTO BILD (Index: 146)


* Rangreihe nach Reichweite,
alle in b4p abgefragten
MEWs, Monat, Index > 100

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Flle

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SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Viel beschftigter Alltags-Organisator

Seine Lieblingsmarken:*
Audi (Index: 111)

Volksbanken Raiffeisenbanken
(Index: 103)
Apple (Index: 109)

Nordsee (Index: 109)


* (Am hufigsten) gekaufte Marken, Giro-, Gehaltskonto: hufigste aktuelle Bankverbindung, hufigste in Frage
kommende Marken fr Computer, Notebooks, Netbooks, Ultrabooks, Schnellrestaurants/Restaurantketten
hufigster Besuch in den letzten 12 Monaten; jeweils mit einem Index von > 100

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Flle

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SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Jugendlicher Selbstdarsteller

mnnlich
zwischen 14 und 29 Jahren
i.d.R. noch in Ausbildung
extensive SmartphoneNutzung, auer:
leidenschaftlicher Gamer
Social Networking

Milieus:*
Postmodernes Milieu
Hedonistisches Milieu

Wichtige Aspekte des


Lebens:

Spa und Freude


Sicherheit im tglichen
Leben
finanzielle Unabhngigkeit

MediennutzerTyp:
Mobiler
Networker

* Sigma-Milieus

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Flle

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SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Jugendlicher Selbstdarsteller
Bevorzugte Apps:

Soziale Netzwerke

Spiele, Musik, Videos

Fotografie, Bildbearbeitung

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Flle

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SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Jugendlicher Selbstdarsteller
Ich nutze Medien vor allem, um gut unterhalten zu werden
(Index: 105)
Mediennutzung: (Indizes nach Media Kompass)
Online

50,6
53,5

Plakat

52,1
53,4
41,2

Zeitschriften

46,4
40,9
45,0

Radio

41,3
43,7

Fernsehen

Tageszeitungen

Jugendlicher Selbstdarsteller

29,2
36,3

Smartphone-Nutzer Gesamt

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Flle

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SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Jugendlicher Selbstdarsteller
berdurchschnittlich
genutzte MEWs von
ASMI:*

1. BILD.de (Index: 102)

2. Gofeminin.de (Index: 129)

3. kaufDA.de (Index: 107)

4. Onmeda.de (Index: 119)


* Rangreihe nach Reichweite,
alle in b4p abgefragten
MEWs, Monat, Index > 100

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Flle

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SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Jugendlicher Selbstdarsteller

Seine Lieblingsmarken:*
Opel (Index: 122)

Acer (Index: 106)

McDonalds (Index: 174)

H&M (Index: 138)


* (Am hufigsten) genutzte/gekaufte Marken, hufigste in Frage kommende Marken fr Computer, Notebooks,
Netbooks, Ultrabooks, hufigster Schnellrestaurants/Restaurantketten Besuch in den letzten 12 Monaten;
jeweils mit einem Index von > 100

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Flle

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SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Digitaler Zeitungs-/Zeitschriftenleser

mnnlich
zwischen 20 und 49 Jahren
hchstes Einkommen
statusorientiert
markenbewusst

Wichtige Aspekte des


Lebens:
Aufgeschlossenheit fr
Neues
Finanzielle
Unabhngigkeit

Milieus:*
Aufstiegsorientiertes Milieu
Modernes Arbeitnehmermilieu

* Sigma-Milieus

MediennutzerTyp:
kontinuierlicher
Info-Scanner

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Flle

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SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Digitaler Zeitungs-/Zeitschriftenleser
Bevorzugte Apps:

Medien-Apps: Zeitschriften, Zeitungen, TV-Sender, Lokales

Organisations-Apps und Tools fr berufliche Nutzung:


Verkehr, Navigation, Reisen, Kalender, Zeiterfassung

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Flle

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SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Digitaler Zeitungs-/Zeitschriftenleser
Ich informiere mich mglichst mehrmals am Tag ber die neuesten Nachrichten (Index: 123)
Mediennutzung:*
Online

60,8
53,5

Plakat

58,0
53,4
50,3
46,4

Zeitschriften

47,2
45,0

Radio

45,6
43,7

Fernsehen

41,2
36,3

Tageszeitungen
Digitaler Zeitungs-/Zeitschriftenleser

Smartphone-Nutzer Gesamt

* Indizes nach Mediakompass

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Flle

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SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Digitaler Zeitungs-/Zeitschriftenleser
berdurchschnittlich
genutzte MEWs von
ASMI:*

1. BILD.de (Index: 135)


2. DIE WELT (Index: 155)
3. kaufDA (Index: 117)
4. Onmeda (Index: 116)
5. COMPUTER BILD (Index: 124)
6. finanzen.net (Index: 226)
7. BZ (Index: 149)

8. Abendblatt (Index: 145)


9. AUTO BILD (Index: 149)
10. Morgenpost (Index: 135)
* Rangreihe nach Reichweite,
alle in b4p abgefragten
MEWs, Monat, Index > 100

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Flle

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SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Digitaler Zeitungs-/Zeitschriftenleser

Seine Lieblingsmarken:*
BMW (Index: 143)

Jack Wolfskin (Index: 126)


Edeka (aktiv markt, neukauf, E-Center;
Index: 119)

Deutsche Bank (Index: 125)


* (Am hufigsten) genutzte/gekaufte Marken, Lebensmittel/Haushaltsprodukte: Geschfte in den letzten 3
Monaten: hauptschlich gekauft, Giro-, Gehaltskonto: hufigste aktuelle Bankverbindung;
jeweils mit einem Index von > 100

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Flle

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SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Fast-nur-Telefonierer

mnnlich und weiblich


40 Jahre und lter
geringe Smartphone-Nutzung
geringes Interesse an Technik
und Computer
vorsichtiger Internet-Nutzer
geringe Social NetworkNutzung
Milieus:*
Aufstiegsorientiertes Milieu
Modernes brgerliches Milieu
Liberal-Intellektuelles Milieu
* Sigma-Milieus

Wichtige Aspekte des


Lebens:
Spa und Freude
Sicherheit im tglichen
Leben
finanzielle Unabhngigkeit
Familie, Partnerschaft

MediennutzerTyp:
Klassische InfoElite

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Flle

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SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Fast-nur-Telefonierer
Kaum App Nutzung:

Verkehr, Navigation

Wetter, News

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Flle

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SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Fast-nur-Telefonierer
Bei der Nutzung von Medien wie Zeitungen, Zeitschriften,
Internet oder anderem habe ich relativ feste Gewohnheiten,
was ich nutze oder wann ich sie nutze (Index: 105)
Mediennutzung: (Indizes nach Media Kompass)
Online

49,3
53,5

Plakat

52,4
53,4

Zeitschriften

46,5
46,4

Radio

46,8
45,0
45,3
43,7

Fernsehen

Tageszeitungen

Fast-nur-Telefonierer

40,1
36,3

Smartphone-Nutzer Gesamt

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Flle

45

SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Fast-nur-Telefonierer
berdurchschnittlich
genutzte MEW von
ASMI:*

Morgenpost (Index: 118)

* alle in b4p abgefragten


MEWs, Monat, Index > 100

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Flle

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SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Fast-nur-Telefonierer

Seine Lieblingsmarken:*
Sparkasse (Index: 105)

VW (Index: 104)

Aldi (Index: 104)

C&A und Deichmann (Index: 110)


* (Am hufigsten) genutzte/gekaufte Marken, Lebensmittel/Haushaltsprodukte: Geschfte in den letzten 3
Monaten: hauptschlich gekauft, Giro-, Gehaltskonto: hufigste aktuelle Bankverbindung;
jeweils mit einem Index von > 100

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Flle

47

SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Digital-native Smartphone-Nutzer

mnnlich
zwischen 20 und 39 Jahre
intensive und vielseitige
Smartphone-Nutzung
Smartphone als Lesedevice
intensive Nutzung von
Bewegtbild- und Audio-Content

Wichtige Aspekte des


Lebens:
finanzielle Unabhngigkeit
Sicherheit im tglichen
Leben
Spa und Freude
Selbstverwirklichung

MediennutzerTyp:
Kontinuierlicher
Info-Scanner

Milieus:*
Postmodernes Milieu
* Sigma-Milieus

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Flle

48

SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Digital-native Smartphone-Nutzer
Bevorzugte Apps:

Bibliotheken, Lernen, Bcher und Nachschlagewerke


Reisen, geschftliche Apps, Zeitungen, Finanzen

Gesundheit und Fitness

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Flle

49

SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Digital-native Smartphone-Nutzer
Ich informiere mich mglichst mehrmals am Tag ber die
neuesten Nachrichten (Index: 111)
Mediennutzung: (Indizes nach Media Kompass)
60,6

Online

53,5

Plakat

54,8
53,4

Zeitschriften

Radio
Fernsehen

Tageszeitungen

Digital-native Smartphone-Nutzer

50,1
46,4
44,7
45,0
41,0
43,7
40,5
36,3

Smartphone-Nutzer Gesamt

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Flle

50

SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Digital-native Smartphone-Nutzer
berdurchschnittlich
genutzte MEWs von
ASMI:*

1. BILD.de (Index: 128)


2. DIE WELT (Index: 129)
3. Gofeminin.de (Index: 106)
4. kaufDA.de (Index: 129)
5. COMPUTER BILD (Index: 209)
6. Onmeda.de (Index: 138)
7. AUTO BILD (Index: 246)

8. BZ (Index: 184)
9. Abendblatt (Index: 105)
10. finanzen.net (Index: 129)
* Rangreihe nach Reichweite,
alle in b4p abgefragten
MEWs, Monat, Index > 100

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Flle

51

SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Digital-native Smartphone-Nutzer

Seine Lieblingsmarken:*
Commerzbank (Index: 147)

Apple (Index: 129 )

BMW (Index: 140)

Trkei (Index: 142)


* (Am hufigsten) gekaufte Marken, Giro-, Gehaltskonto: hufigste aktuelle Bankverbindung, hufigste in Frage
kommende Marken fr Computer, Notebooks, Netbooks, Ultrabooks, hufigstes letztes Reiseziel;
jeweils mit einem Index von > 100

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Flle

52

SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Typen-Verteilung bei ausgewhlten Print-Lesergruppen

Beruflich-orientierter Vielleser

6%
5%

6%
6%
12%
11%

Mobiler Kommunikator
Vielbeschftiger AlltagsOrganisator

Digitaler Zeitungs-/
Zeitschriftenleser

12%
16%

15%
20%

24%
22%

15%

8%
8%

8%

4%
4%
Smartphone-Nutzer Gesamt
BILD-Leser

15%
18%

24%

24%
21%
8%
9%

16%

31%
32%

Fast-nur-Telefonierer
Digital-native SmartphoneNutzer

12%
10%

15%
18%

Jugendlicher Selbstdarsteller

6%
6%

31%
27%

31%
25%

4%
6%
Smartphone-Nutzer Gesamt
WELT-Leser

4%
5%
Smartphone-Nutzer Gesamt
COMPUTER BILD-Leser

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16.652 Flle

53

SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

3. Screen Types II:

Tablet-Nutzer

Screen-Types II: Tablet-Typologie


Typen: Anteile in der Bevlkerung (in Mio.)
Digitaler OnlineShopper
1,46

Digitaler
Fotograf
0,64

Mobiler
Kommunikator
0,40

Tabletorganisierter
Allrounder
0,32

Kommunikativer
Vielnutzer
0,48

Spiele-liebender
Freizeitgestalter
0,88

Extensiver
Tablet-MitNutzer
1,98

Digitaler
Organisierer
1,16

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Deutschsprachige Bevlkerung ab 14 Jahre, 70.52 Mio., 45348 Flle

55

SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Digitaler Fotograf

eher mnnlich
30 bis 59 Jahre
hchste Konsumkraft
LOHAs
ernhrungsbewusster
Bioliebhaber
statusorientierter Genieer
Tablet als visuelles
Unterhaltungs-Device

Milieus:*
Liberal-intellektuelles Milieu
Aufstiegsorientiertes Milieu

Wichtige Aspekte des


Lebens:
Kulturelles Leben
Erfolg im Beruf
Selbstverwirklichung
Soziales Engagement

MediennutzerTyp:
Kontinuierlicher
Info-Scanner

* Sigma-Milieus

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Flle

56

SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Digitaler Fotograf
Bevorzugte Apps:
Wetter
Unterhaltung
News, Nachrichten
Musik
Navigation

Fotografie, Film , Bildbearbeitung


Printmedien: Bcher, Zeitungen, Zeitschriften

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Flle

57

SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Digitaler Fotograf
Ich nutze Medien, weil ich dort Anregungen bekomme,
auf die ich sonst nicht gekommen wre (Index: 110)
Mediennutzung:*
59,1
56,4

Online

Plakat

50,8
53,5

Zeitschriften

54,3
50,1
44,9
45,4

Radio
Tageszeitungen

41,7
41,7

Fernsehen

39,2
42,9

Digitaler Fotograf

Tablet-Nutzer Gesamt

* Indizes nach Mediakompass

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Flle

58

SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Digitaler Fotograf
berdurchschnittlich
genutzte Websites von
ASMI:*

1. BILD.de (Index: 112)


2. computerbild.de (Index: 106)
3. DIE WELT (Index: 107)
4. Meinestadt.de (Index: 112)
5. finanzen.net (Index: 113)
6. StepStone (Index: 108)
7. Onmeda (Index: 101)

8. Stylebook (Index: 110)


9. wand-und-beet (Index: 230)
10. Bild der Frau (Index: 104)
* Rangreihe nach Reichweite,
alle in b4p abgefragten Websites,
Monat, Index > 100

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Flle

59

SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Digitaler Fotograf

Seine Lieblingsmarken:*
Cool Water (Davidoff)

Apple (Index: 117)

Ikea (Index: 104)


Italien (einschl. Sizilien, Sardinien
usw., Index: 133)
* (Am hufigsten) genutzte/gekaufte Marken, hufigste in Frage kommende Marken fr Computer,
Notebooks, Netbooks, Ultrabooks und Mbel, hufigstes letztes Reiseziel,
jeweils mit einem Index von > 100

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Flle

60

SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Mobiler Kommunikator

mnnlich,
zwischen 13 und 39 Jahre
trendorientiert
mode- und markenbewusst
spaorientiert
hat das aktuellste Handy
kommuniziert intensiv:
twittern, bloggen, telefonieren,
skypen, messaging

Wichtige Aspekte des


Lebens:
Groer Freundeskreis
Viel Erleben
Selbstverwirklichung

MediennutzerTyp:
Mobiler
Networker

Milieus:*
Postmodernes Milieu
* Sigma-Milieus

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Flle

61

SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Mobiler Kommunikator
Bevorzugte Apps:
Lokales, Zeitschriften, Sport
Videos, TV-Sender
Online-Shopping, Lifestyle
Bibliotheken

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Flle

62

SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Mobiler Kommunikator
Ich geniee es, beim Lesen, beim Stbern im Internet oder
beim Anschauen von Filmen in eine andere Welt einzutauchen
(Index: 121)
Mediennutzung:*
62,4
56,4

Online

55,2
53,5

Plakat

43,6
50,1

Zeitschriften

45,5
45,4

Radio
Tageszeitungen

33,0
41,7
42,3
42,9

Fernsehen
Mobiler Kommunikator
Tablet-Nutzer Gesamt
* Indizes nach Mediakompass

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Flle

63

SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Mobiler Kommunikator
berdurchschnittlich
genutzte Websites von
ASMI:*

1. BILD.de (Index: 117)


2. computerbild.de (Index: 104)
3. DIE WELT (Index: 105)
4. Quoka (Index: 150)
5. meinestadt.de (Index: 101)
6. AUTOBILD (Index: 153)
7. goFeminin (Index: 134)

8. transfermarkt.de (Index: 162)


9. finanzen.net (Index: 148)
10. Sky.de (Index: 182)
* Rangreihe nach Reichweite,
alle in b4p abgefragten Websites,
Monat, Index > 100

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Flle

64

SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Mobiler Kommunikator

Seine Lieblingsmarken:*
New Yorker (Index: 175)

Apple (Index: 131)

Audi (Index: 115)


Balearen (Mallorca, Menorca, Ibiza,
Formentera Index: 169)
* (Am hufigsten) genutzte/gekaufte Marken, hufigste in Frage kommende Marken fr Computer,
Notebooks, Netbooks, Ultrabooks und Mbel, hufigstes letztes Reiseziel,
jeweils mit einem Index von > 100

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Flle

65

SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Tablet-organisierter Allrounder

mnnlich,
zwischen 20 und 29 Jahre
technikbegeistert
soziales Engagement
vielseitige Tablet-Nutzung
Ratgeber fr technische
Angelegenheiten
macht gerne Glcksspiele

Wichtige Aspekte des


Lebens:

Milieus:*
Modernes Arbeitnehmermilieu

MediennutzerTyp:
Kontinuierlicher
Info-Scanner

* Sigma-Milieus

Arbeitsplatzsicherheit
Aufgeschlossenheit fr
neue Entwicklungen
Erfolg im Beruf

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Flle

66

SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Tablet-organisierter Allrounder
Bevorzugte Apps:

Bibliotheken, Zeitungen

Gesundheit & Fitness, Videos

Finanzen, Reisen

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Flle

67

SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Tablet-organisierter Allrounder
Ich informiere mich mglichst mehrmals am Tag ber die
neuesten Nachrichten (Index: 111)
Mediennutzung:*
54,5
56,4

Online

50,2
53,5

Plakat

52,6
50,1

Zeitschriften

44,6
45,4

Radio

39,9
41,7

Tageszeitungen

37,7

Fernsehen

42,9

Tablet-organisierter Allrounder
Tablet-Nutzer Gesamt
* Indizes nach Mediakompass

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Flle

68

SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Tablet-organisierter Allrounder
berdurchschnittlich
genutzte Websites von
ASMI:*

1. BILD.de (Index: 108)


2. computerbild.de (Index: 117)
3. DIE WELT (Index: 117)
4. meinestadt.de (Index: 104)
5. AUTOBILD (Index: 116)
6. transfermarkt.de (Index: 160)
7. kaufDA (Index: 117)

8. Sky.de (Index: 151)


9. Stylebook (Index: 286)
10. BZ-Berlin (Index: 162)
* Rangreihe nach Reichweite,
alle in b4p abgefragten Websites,
Monat, Index > 100

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Flle

69

SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Tablet-organisierter Allrounder

Seine Lieblingsmarken:*
Adidas (Index: 103)

Samsung (Index: 132)

BMW (Index: 123)

Adidas (Index: 208)


* (Am hufigsten) genutzte/gekaufte Marken, hufigste in Frage kommende Marken fr Computer,
Notebooks, Netbooks, Ultrabooks und Mbel, jeweils mit einem Index von > 100

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Flle

70

SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Spiele-liebender Freizeitgestalter

mnnlich,
zwischen 14 und 29 Jahre
verwendet sein Tablet
spielerisch, als UnterhaltungsDevice
er mag Spiele
hrt Musik mit dem Tablet
intensive Internet-Nutzung
pflegt soziale Kontakte
Milieus:*
Postmodernes Milieu

Wichtige Aspekte des


Lebens:
Spa und Freude
groer Freundeskreis
kulturelles Leben
gute, vielseitige Bildung

MediennutzerTyp:
Mobiler
Networker

* Sigma-Milieus

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Flle

71

SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Spiele-liebender Freizeitgestalter
Bevorzugte Apps:

Spiele, Musik, Unterhaltung, Videos

Soziale Netzwerke, Kommunikation, Fotografie/Bildbearbeitung

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Flle

72

SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Spiele-liebender Freizeitgestalter
Fr mich ist es wichtig, dass ich mich jederzeit und berall
informieren kann (Index: 109)
Mediennutzung:*
59,3
56,4

Online

55,1
53,5

Plakat
Zeitschriften

Radio

48,6
50,1
43,5
45,4

Tageszeitungen

38,3
41,7

Fernsehen

43,0
42,9

Spiele-liebender Freizeitgestalter
Tablet-Nutzer Gesamt
* Indizes nach Mediakompass

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Flle

73

SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Spiele-liebender Freizeitgestalter
berdurchschnittlich
genutzte Websites von
ASMI:*

1. BILD.de (Index: 115)


2. computerbild.de (Index: 110)
3. meinestadt.de (Index: 108)
4. goFeminin.de (Index: 125)
5. Quoka.de (Index: 116)
6. kaufDA (Index: 127)
7. transfermarkt.de (Index: 134)

8. Sky.de (Index: 126)


9. Berliner Morgenpost (Index: 101)
10. Travelbook (Index: 104)
* Rangreihe nach Reichweite,
alle in b4p abgefragten Websites,
Monat, Index > 100

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Flle

74

SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Spiele-liebender Freizeitgestalter

Seine Lieblingsmarken:*
HP (Index: 128)

H&M (Index: 119)

OBI (Index: 107)


Media Markt (Index: 120)
* (Am hufigsten) genutzte/gekaufte Marken, hufigste in Frage kommende Marken fr Computer,
Notebooks, Netbooks, Ultrabooks und Mbel, Baumrkte: in den letzten 12 Monaten
hauptschlich gekauft, Unterhaltungselektronik/Computer: Geschfte in den letzten 12 Mnaten
hauptschlich gekauft; jeweils mit einem Index von > 100

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Flle

75

SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Digitaler Organisierer

eher mnnlich,
zwischen 30 und 49 Jahre
hohe Konsumkraft
verwendet sein Tablet privat
und beruflich
ist qualittsbewusst
nutzt auf dem Tablet gerne
Printmedien

Wichtige Aspekte des


Lebens:
Aufgeschlossenheit fr
neue Entwicklungen
Selbstverwirklichung
Gute, vielseitige Bildung

Viele Organisations-Apps:
Termine/Adressen, nutzt Navigations-, Verkehrs-,
Reise-Apps

Milieus:*
Aufstiegsorientiertes Milieu
* Sigma-Milieus

MediennutzerTyp: Digital
organisierter
Pragmatiker

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Flle

76

SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Digitaler Organisierer
Bevorzugte Apps:

- Zeitungen, Zeitschriften,

- Navigation, Reisen, geschftliche Apps, Organisations-Tools

- News, Sport

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Flle

77

SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Digitaler Organisierer
Ich informiere mich mglichst mehrmals am Tag ber
die neuesten Nachrichten (Index: 110)
Mediennutzung:*
58,5
56,4

Online

Plakat

54,4
53,5

Zeitschriften

54,7
50,1

Radio

45,9
45,4

Tageszeitungen

46,6
41,7

Fernsehen

46,1
42,9

Digitaler Organisierer
Tablet-Nutzer Gesamt
* Indizes nach Mediakompass

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Flle

78

SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Digitaler Organisierer
berdurchschnittlich
genutzte Websites von
ASMI:*

1. BILD.de (Index: 110)


2. DIE WELT (Index: 106)
3. AUTOBILD (Index: 109)
4. finanzen.net (Index: 115)
5. kaufDA (Index: 103)
6. hamburg.de (Index: 176)
7. Sky.de (Index: 123)

8. StepStone (Index: 113)


9. Abendblatt.de (Index: 133)
10. BZ-Berlin (Index: 113)
* Rangreihe nach Reichweite,
alle in b4p abgefragten Websites,
Monat, Index > 100

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Flle

79

SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Digitaler Organisierer

Seine Lieblingsmarken:*
Jack Wolfskin (Index: 112)

Deutsche Bank (Index: 139)

VW (Index: 105)

Edeka (Index: 102)


* (Am hufigsten) genutzte/gekaufte Marken, Lebensmittel/Haushaltsprodukte: Geschfte in den
letzten 3 Monaten: hauptschlich gekauft, Giro-, Gehaltskonto: hufigste aktuelle
Bankverbindung; jeweils mit einem Index von > 100

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Flle

80

SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Extensiver Tablet-Mit-Nutzer

eher lter
hchster Frauen-Anteil
Familien-orientiert
war an der TabletKaufentscheidung nicht
beteiligt
geringe Tablet-Nutzung

Wichtige Aspekte des


Lebens:

Milieus:*
Aufstiegsorientiertes Milieu

MediennutzerTyp: Familienorientierter
Selektiv-Nutzer

* Sigma-Milieus

Familie, Partnerschaft
Spa und Freude

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Flle

81

SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Extensiver Tablet-Mit-Nutzer
Kaum App-Nutzung:

- Wetter, Lernen

- Musik, Lifestyle

- Kommunikation, Soziale Netzwerke

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Flle

82

SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Extensiver Tablet-Mit-Nutzer
Ich nutze Medien, weil ich dort Anregungen bekomme,
auf die ich sonst nicht gekommen wre (Index: 103)
Mediennutzung:*
50,1

Online

56,4
51,2
53,5

Plakat

51,5
50,1

Zeitschriften

45,6
45,4

Radio

41,3
41,7

Tageszeitungen

41,4
42,9

Fernsehen
Extensiver Tablet-Mit-Nutzer
Tablet-Nutzer Gesamt
* Indizes nach Mediakompass

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Flle

83

SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Extensiver Tablet-Mit-Nutzer
berdurchschnittlich
genutzte Websites von
ASMI:*

1. StepStone (Index: 109)

2. Bild der Frau (Index: 137)

3. AUTOBILD (Index: 109)

4. wand-und-beet (Index: 113)


* Rangreihe nach Reichweite,
alle in b4p abgefragten Websites,
Monat, Index > 100

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Flle

84

SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Extensiver Tablet-Mit-Nutzer

Seine Lieblingsmarken:*
Ford (Index: 127)

Sparkasse (Index: 107)

Aldi (Index: 114)


Zara (Index: 107)
* (Am hufigsten) genutzte/gekaufte Marken, Lebensmittel/Haushaltsprodukte: Geschfte in den
letzten 3 Monaten: hauptschlich gekauft, Giro-, Gehaltskonto: hufigste aktuelle
Bankverbindung; jeweils mit einem Index von > 100

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Flle

85

SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Kommunikativer Vielnutzer
eher jung, bis 29 Jahre
gut situiert
ehrgeizig und
aufstiegsorientiert
markenbewusst und
anspruchsvoll
verwendet sein Tablet privat
und beruflich
kommuniziert viel mit dem
Tablet

Wichtige Aspekte des


Lebens:

Milieus:*
Postmodernes Milieu
Modernes Arbeitnehmermilieu

MediennutzerTyp:
Mobiler
Networker

* Sigma-Milieus

gute, vielseitige Bildung


Aufgeschlossenheit fr
neue Entwicklungen
Viel erleben

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Flle

86

SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Kommunikativer Vielnutzer
Bevorzugte Apps:
- Lernen, Lokales

- Musik, Spiele, Videos

- Soziale Netzwerke

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Flle

87

SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Kommunikativer Vielnutzer
Ich geniee es, beim Lesen, beim Stbern im Internet oder beim
Anschauen von Filmen in eine andere Welt einzutauchen
(Index: 109)
Mediennutzung:*
59,9
56,4

Online

57,5
53,5

Plakat

54,9
50,1

Zeitschriften

Radio

41,2
45,4

Tageszeitungen

38,5
41,7

Fernsehen

41,8
42,9

Kommunikativer Vielnutzer
Tablet-Nutzer Gesamt
* Indizes nach Mediakompass

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Flle

88

SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Kommunikativer Vielnutzer
berdurchschnittlich
genutzte Websites von
ASMI:*

1. BILD.de (Index: 122)


2. computerbild.de (Index: 119)
3. DIE WELT (Index: 124)
4. Meinestadt.de (Index: 108)
5. goFeminin.de (Index: 106)
6. transfermarkt.de (Index: 151)
7. Stylebook (Index: 208)

8. Abendblatt.de (Index: 102)


9. BZ-Berlin (Index: 116)
10. EatSmarter (Index: 218)
* Rangreihe nach Reichweite,
alle in b4p abgefragten Websites,
Monat, Index > 100

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Flle

89

SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Kommunikativer Vielnutzer

Seine Lieblingsmarken:*
Commerzbank (Index: 160)

Acer (Index: 112)

Real (Index: 130)

Kanarische Inseln (Teneriffa, Gran


Canaria Index: 160)
* Giro-, Gehaltskonto: hufigste aktuelle Bankverbindung, hufigste in Frage kommende Marken
fr Computer, Notebooks, Netbooks, Ultrabooks, Lebensmittel/Haushaltsprodukte: Geschfte in
den letzten 3 Monaten: hauptschlich gekauft, hufigstes letztes Reiseziel;
jeweils mit einem Index von > 100

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Flle

90

SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Digitaler Online-Shopper
30 59 Jahre
hoher Akademiker-Anteil
mehrheitlich verheiratet mit
Kindern
hohes Einkommen
markenbewusst
Finanzexperte
eher private Tablet-Nutzung
kauft Musik, Bcher, Tickets
ber das Tablet
Online-Banking, -Shopping,
Organisation
Milieus:*
Aufstiegsorientiertes Milieu
* Sigma-Milieus

Wichtige Aspekte des


Lebens:
Kinder haben
Finanzielle
Unabhngigkeit
Arbeitsplatzsicherheit

MediennutzerTyp: Digital
organisierter
Pragmatiker

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Flle

91

SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Digitaler Online-Shopper
Bevorzugte Apps:
Finanzen, Online-Shopping, Organisations-Tools

Gesundheit & Fitness

Soziale Netzwerke, Kommunikation

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Flle

92

SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Digitaler Online-Shopper
Bei der Nutzung von Medien wie Zeitungen, Zeitschriften,
Internet oder anderem habe ich relativ feste Gewohnheiten,
was ich nutze oder wann ich sie nutze (Index: 109)
Mediennutzung:*
58,0
56,4

Online

55,1
53,5

Plakat

53,0
50,1

Zeitschriften

47,3
45,4

Radio
Tageszeitungen

44,0
41,7
45,4
42,9

Fernsehen
Digitaler Online-Shopper
Tablet-Nutzer Gesamt
* Indizes nach Mediakompass

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Flle

93

SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Digitaler Online-Shopper
berdurchschnittlich
genutzte Websites von
ASMI:*

1. computerbild.de (Index: 112)


2. DIE WELT (Index: 105)
3. Quoka.de (Index: 134)

4. AUTOBILD (Index: 135)


5. finanzen.net (Index: 143)
6. kaufDA (Index: 116)
7. Onmeda (Index: 131)
8. Berliner Morgenpost (Index: 167)
9. Abendblatt.de (Index: 126)

10. StepStone (Index: 101)


* Rangreihe nach Reichweite,
alle in b4p abgefragten Websites,
Monat, Index > 100

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Flle

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SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Digitaler Online-Shopper

Seine Lieblingsmarken:*
Deutsche Bank (Index: 130)

Edeka (Index: 116)


Boss (Hugo Boss)
VW (Index: 101)
* (Am hufigsten) genutzte/gekaufte Marken, Lebensmittel/Haushaltsprodukte: Geschfte in den
letzten 3 Monaten: hauptschlich gekauft, Giro-, Gehaltskonto: hufigste aktuelle
Bankverbindung; jeweils mit einem Index von > 100

Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Flle

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