SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie Für Mobile Digital Devices

SCREEN-TYPES - Deutschlandweite
Typologie fr Mobile Digital Devices

ASMI Marktforschung, November 2014
Inhalt:
1. Hintergrund und Zielsetzung
Seite:
3
2. Screen-Types I: Smartphone-Nutzer
Beruflich orientierter Vielleser
Mobiler Kommunikator
Vielbeschftiger Alltags-Organisierer
Jugendlicher Selbstdarsteller
Digitaler Zeitungs-/Zeitschriftenleser
Fast-nur-Telefonierer
Digital-native Smartphone-Nutzer
16
18
23
28
33
38
43
48
3. Screen-Types II: Tablet-Nutzer

Digitaler Fotograf
Tablet-organisierter Allrounder
Spiele-liebender Freizeitgestalter
Digitaler Organisierer
Extensiver Tablet-Mit-Nutzer
Kommunikativer Vielnutzer
Digitaler Online-Shopper
54
56
61
66
71
76
81
86
91
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices
1. Hintergrund und Zielsetzung
Wachsende Verbreitung mobiler Endgerte

74%
76%
77%
77%
+25%
+38%
50%
40%
2012
+200%
29%
2013
20%
18%
2014
15%
3%
PC gesamt (Desktop
PC/Notebook)
2011
+33%
Smartphone
5%
Tablet
Quelle: Google (2013), Connected Consumer Study, TNS, Q1 2014, Q1 2013, Q1 2012, Q1 2011; Basis (gewichtet): Alle Befragten n=1.000; Frage: Welche der folgenden Gerte,
wenn berhaupt, nutzen Sie gerade?
Derzeit verwendet jeder Deutsche im Schnitt 2,4 internetfhige

Endgerte
2,4
2,2
1,7
Q1/2012
Q1/2013
Q1/2014
durchschnittliche Anzahl an internetfhigen Gerten

Quelle: Google (2013), Connected Consumer Study, TNS, Q1 2014, Q1 2013, Q1 2012, Q1 2011; Basis (gewichtet): Alle Befragten n=1.000; Frage: Wie hufig nutzen Sie per
das Internet () fr private Zwecke? Denken Sie hierbei an Ihre Nutzungsgewohnheiten im letzten Monat.
Neben dem Fernseher gehren inzwischen zahlreiche weitere

Screens zum Leben
69,13
Mio.
53,62
Mio.
haben einen Fernseher im

Haushalt
haben einen PC, ein

Notebook und/oder
Netbook im Haushalt
29,50
Mio.
nutzen ein
Smartphone oder
planen die
Anschaffung
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Deutschsprachige Bevlkerung ab 14 Jahre, 70.52 Mio., 45348 Flle
12,82
Mio.
haben ein Tablet im

Haushalt oder planen die
Anschaffung
Jeder Dritte nutzt mindestens 3 Screens
23,69 Mio.
nutzen Fernseher
UND
Notebook/PC
UND
Smartphone/Tablet
Und die Nutzung der Screens findet parallel statt und zieht alle
Aufmerksamkeit auf sich
83% nutzen ihr Tablet parallel zum TV, whrend

Fernsehprogramm, oder -werbung luft
Quelle: Media Impact Panel, 2012; Grundgesamtheit: iPad-Nutzer, 660 Flle
62% achten mehr auf das Tablet als auf das Fernsehgert, whrend das Fernsehprogramm oder
Fernsehwerbung luft
Quelle: Media Impact Panel 2012, Grundgesamtheit: iPad-Nutzer, 660 Flle,
Basis: Befragte, die parallel zum Tablet den Fernseher nutzen
Das mobile Device ist immer und berall dabei!
Es begleitet mich den ganzen Tag! 66%
Quelle: Media Impact Panel 2013, Basis: iPad-Nutzer, 808 Flle

Frage: Inwieweit treffen folgende Aussagen auf Sie zu? Top2-Boxes aus 4er Skala: 1 = trifft voll und ganz zu, 4 = trifft berhaupt nicht zu
Mobile Devices werden unverzichtbar!

Auf welches Gert knnten Sie gar nicht verzichten?
Tablet
Smartphone
58%
61%
Notebook
DesktopPC
48%
33%
Quelle: Bitcom, 2014, Nicht ohne mein Smartphone, 1004 Flle
10
Die emotionale Bindung zu mobilen Devices ist hoch!

Es ist aus meinem Alltag nicht
mehr wegzudenken! 89%
Es fasziniert mich immer wieder! 91%
Ich liebe es! 74%

Fr mich ist es inzwischen wie ein
guter Freund! 64%
Ich wsste gar nicht mehr, was ich

ohne es machen wrde! 54%
Quelle: Media Impact Panel 2013, Basis: iPad-Nutzer, 808 Flle

Frage: Inwieweit treffen folgende Aussagen auf Sie zu? 4er Skala: 1 = trifft voll und ganz zu, 4 = trifft berhaupt nicht zu
11
Das mobile Device wird zum ganz persnlichen stndigen

Begleiter!
Ein Unternehmen, das in diesen persnlichen Alltag des mobileDevice-Nutzers vordringen und beachtet werden will, muss den
User und seine Bedrfnisse sehr genau kennen!
12
Kurzer berblick ber Smartphone- und Tablet-Nutzer:

tendenziell jnger und mnnlich
Durchschnittsalter in Jahren:
48,0
Bevlkerung in Deutschland
34,8
38,0
Smartphone-Nutzer
Tablet-Nutzer
Geschlecht:
51%
45%
40%
49%
55%
60%
Smartphone-Nutzer
Tablet-Nutzer
Mnner
Frauen
13
Kurzer berblick ber Smartphone- und Tablet-Nutzer: hohe

Bildung, hohes Einkommen
Formale Bildung
27%
41%
73%
59%
(noch) kein Abitur
Smartphone-Nutzer
53%
46%
Tablet-Nutzer
Abitur oder Studium
Persnliches Netto-Einkommen in
1.752
1.345
1.443
Smartphone-Nutzer
14
Tablet-Nutzer
Die Screen-Types geben differenziert Auskunft ber die

Nutzertypen mobiler Devices
Wer sind die Smartphone- und Tablet-Nutzer und wie unterscheiden sich die Typen
voneinander?
Smartphone- und Tablet-Typologie geben darber Auskunft, wie sich
verschiedene Nutzer-Typen unterscheiden hinsichtlich:
15
Nutzungs-Gewohnheiten
Demografischer Struktur
Einstellungsmerkmalen
Interessenshorizonten
Persnlichkeitsfaktoren
Produktnutzung und Kaufplanung
Marken-Affinitten
Medien-Nutzung
2. Screen-Types I:
Smartphone-Nutzer
Screen-Types I: Smartphone-Typologie
Typen: Anteile in der Bevlkerung (in Mio.)
Digital-native
SmartphoneNutzer
1,04
Fast-nurTelefonierer
8,00
Digitaler
Zeitungs-/
Zeitschriftenleser
2,12
Beruflich
orientierter
Vielleser
1,44
Mobiler
Kommunikator
3,10
Viel
beschftigter
AlltagsOrganisator
3,96
Jugendlicher
Selbstdarsteller
6,24
17
berproportionaler
Frauenanteil
lter als 30 Jahre
starke berufliche Nutzung
liest gerne eBooks
ist gut vernetzt
Milieus:*
Aufstiegsorientiertes Milieu
Modernes Arbeitnehmermilieu
* Sigma-Milieus
Wichtige Aspekte des

Lebens:
Spa und Freude
finanzielle Unabhngigkeit
Arbeitsplatz-Sicherheit
MediennutzerTyp:
kontinuierlicher
Info-Scanner
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Flle
18

Bevorzugte Apps:
Bibliotheken, Bcher und Nachschlagewerke
Gesundheit und Fitness, Reisen
Lernen, geschftliche Apps, Finanzen
19

Ich informiere mich mglichst mehrmals am Tag ber die
neuesten Nachrichten (Index: 113)
Mediennutzung: (Indizes nach Media Kompass)
56,7
53,5
Online
52,8
53,4
Plakat
51,1
Zeitschriften
46,4
Radio
46,5
45,0
Fernsehen
Tageszeitungen
41,5
43,7
38,1
36,3
Smartphone-Nutzer Gesamt
20

berdurchschnittlich
genutzte MEWs von
ASMI:*
1. kaufDA (Index: 115)
2. Computer BILD (Index:

103)
* Rangreihe nach Reichweite,

alle in b4p abgefragten
MEWs, Monat, Index > 100
21
Seine Lieblingsmarken:*
Apple (Index: 127)
Esprit (Index: 144)
Postbank (Index: 111)
Italien (Index: 127)

* (Am hufigsten) genutzte/gekaufte Marken, Giro-, Gehaltskonto: hufigste aktuelle Bankverbindung,
hufigstes letztes Reiseziel; jeweils mit einem Index von > 100
22
mnnlich
zwischen 14 und 29 Jahren
gehobene Bildung
hohe Konsumkraft
technikinteressiert

Lebens:
Ein groer Freundeskreis
Mglichst viel erleben
Er twittert, bloggt
und postet sehr
viel
Milieus:*
Postmodernes Milieu
Hedonistisches Milieu
MediennutzerTyp:
mobiler
Networker
* Sigma-Milieus
23
Bevorzugte Apps:
- Soziale Netzwerke, Communities

- Musik
- Wetter
- Kommunikation
- Unterhaltung
- Videos
24
Ich geniee es, beim Lesen, beim Stbern im Internet oder beim Anschauen von Filmen in
eine andere Welt einzutauchen. (Index: 112)
Mediennutzung:*
Online
55,0
53,5
Plakat
53,7
53,4
45,1
46,4
Zeitschriften
42,9
45,0
Radio
42,7
43,7
Fernsehen
31,1
Tageszeitungen
36,3
* Indizes nach Mediakompass
25
berdurchschnittlich
genutzte MEWs von
ASMI:*
1. BILD.de (Index: 112)

2. Gofeminin.de (Index: 135)
3. kaufDA.de (Index: 116)

4. meinestadt.de (Index: 149)
5. COMPUTER BILD (Index: 143)
6. Transfermarkt (Index: 148)
7. BZ (Index: 122)
8. AUTO BILD (Index: 109)
9. Bildderfrau.de (Index: 109)

26
Seine Lieblingsmarken und
-Reiseziele:*
Apple (Index: 124)
H&M (Index: 110)

Sparkasse (Index: 104)
Balearen (Mallorca, Menorca, Ibizza,

Formentera; Index: 161)
* (Am hufigsten) gekaufte Marken, am hufigsten in Frage kommende Marken fr Computer,
Notebooks, Netbooks, Ultrabooks, Giro-, Gehaltskonto: hufigste aktuelle Bankverbindung, hufigstes
letztes Reiseziel, jeweils mit einem Index von > 100
27
Viel beschftigter Alltags-Organisator
mnnlich
starke berufliche Nutzung
umfassende mobile
Reiseplanung
viel Online-Banking,
-Broking, -Shopping
Milieus:*
Etabliertes Milieu
* Sigma-Milieus

Lebens:
Spa und Freude
Sicherheit im tglichen
Leben
MediennutzerTyp: Digital
organisierter
Pragmatiker
28

Bevorzugte Apps:
Finanzen, Online-Shopping
Reisen, geschftliche Apps, Verkehr
29

Online
58,3
53,5
Plakat
54,7
53,4
Zeitschriften
Radio
Fernsehen
Tageszeitungen
50,6
46,4
48,0
45,0
45,7
43,7
40,0
36,3
30

berdurchschnittlich
genutzte MEWs von
ASMI:*

2. DIE WELT (Index: 111)

4. Onmeda.de (Index: 110)
5. Abendblatt (Index: 133)
7. Bildderfrau.de (Index: 150)
8. Transfermarkt (Index: 148)
9.AUTO BILD (Index: 146)

31
Audi (Index: 111)
Volksbanken Raiffeisenbanken
(Index: 103)
Apple (Index: 109)
Nordsee (Index: 109)

* (Am hufigsten) gekaufte Marken, Giro-, Gehaltskonto: hufigste aktuelle Bankverbindung, hufigste in Frage
kommende Marken fr Computer, Notebooks, Netbooks, Ultrabooks, Schnellrestaurants/Restaurantketten
hufigster Besuch in den letzten 12 Monaten; jeweils mit einem Index von > 100
32
mnnlich
i.d.R. noch in Ausbildung
extensive SmartphoneNutzung, auer:
leidenschaftlicher Gamer
Social Networking
Milieus:*
Postmodernes Milieu
Hedonistisches Milieu

Lebens:
Spa und Freude

Leben
MediennutzerTyp:
Mobiler
Networker
* Sigma-Milieus
33
Bevorzugte Apps:
Soziale Netzwerke
Spiele, Musik, Videos
Fotografie, Bildbearbeitung
34
Ich nutze Medien vor allem, um gut unterhalten zu werden
(Index: 105)
Online
50,6
53,5
Plakat
52,1
53,4
41,2
Zeitschriften
46,4
40,9
45,0
Radio
41,3
43,7
Fernsehen
Tageszeitungen
29,2
36,3
35
berdurchschnittlich
genutzte MEWs von
ASMI:*

36
Opel (Index: 122)
Acer (Index: 106)
McDonalds (Index: 174)
H&M (Index: 138)

* (Am hufigsten) genutzte/gekaufte Marken, hufigste in Frage kommende Marken fr Computer, Notebooks,
Netbooks, Ultrabooks, hufigster Schnellrestaurants/Restaurantketten Besuch in den letzten 12 Monaten;
jeweils mit einem Index von > 100
37
mnnlich
hchstes Einkommen
statusorientiert
markenbewusst

Lebens:
Aufgeschlossenheit fr
Neues
Finanzielle
Unabhngigkeit
Milieus:*
* Sigma-Milieus
MediennutzerTyp:
kontinuierlicher
Info-Scanner
38
Bevorzugte Apps:
Medien-Apps: Zeitschriften, Zeitungen, TV-Sender, Lokales
Organisations-Apps und Tools fr berufliche Nutzung:

Verkehr, Navigation, Reisen, Kalender, Zeiterfassung
39
Ich informiere mich mglichst mehrmals am Tag ber die neuesten Nachrichten (Index: 123)
Mediennutzung:*
Online
60,8
53,5
Plakat
58,0
53,4
50,3
46,4
Zeitschriften
47,2
45,0
Radio
45,6
43,7
Fernsehen
41,2
36,3
Tageszeitungen
40
berdurchschnittlich
genutzte MEWs von
ASMI:*

4. Onmeda (Index: 116)
6. finanzen.net (Index: 226)
7. BZ (Index: 149)

10. Morgenpost (Index: 135)
41
BMW (Index: 143)
Jack Wolfskin (Index: 126)

Edeka (aktiv markt, neukauf, E-Center;
Index: 119)
Deutsche Bank (Index: 125)

* (Am hufigsten) genutzte/gekaufte Marken, Lebensmittel/Haushaltsprodukte: Geschfte in den letzten 3
Monaten: hauptschlich gekauft, Giro-, Gehaltskonto: hufigste aktuelle Bankverbindung;
42
mnnlich und weiblich

40 Jahre und lter
geringe Smartphone-Nutzung
geringes Interesse an Technik
und Computer
vorsichtiger Internet-Nutzer
geringe Social NetworkNutzung
Milieus:*
Modernes brgerliches Milieu
Liberal-Intellektuelles Milieu
* Sigma-Milieus

Lebens:
Spa und Freude
Leben
Familie, Partnerschaft
MediennutzerTyp:
Klassische InfoElite
43
Kaum App Nutzung:
Verkehr, Navigation
Wetter, News
44
Bei der Nutzung von Medien wie Zeitungen, Zeitschriften,
Internet oder anderem habe ich relativ feste Gewohnheiten,
was ich nutze oder wann ich sie nutze (Index: 105)
Online
49,3
53,5
Plakat
52,4
53,4
Zeitschriften
46,5
46,4
Radio
46,8
45,0
45,3
43,7
Fernsehen
Tageszeitungen
40,1
36,3
45
berdurchschnittlich
genutzte MEW von
ASMI:*
Morgenpost (Index: 118)
* alle in b4p abgefragten

46
VW (Index: 104)
Aldi (Index: 104)
C&A und Deichmann (Index: 110)

* (Am hufigsten) genutzte/gekaufte Marken, Lebensmittel/Haushaltsprodukte: Geschfte in den letzten 3
Monaten: hauptschlich gekauft, Giro-, Gehaltskonto: hufigste aktuelle Bankverbindung;
47
mnnlich
zwischen 20 und 39 Jahre
intensive und vielseitige
Smartphone-Nutzung
Smartphone als Lesedevice
intensive Nutzung von
Bewegtbild- und Audio-Content

Lebens:
Leben
Spa und Freude
Selbstverwirklichung
MediennutzerTyp:
Kontinuierlicher
Info-Scanner
Milieus:*
Postmodernes Milieu
* Sigma-Milieus
48
Bevorzugte Apps:
Bibliotheken, Lernen, Bcher und Nachschlagewerke

Reisen, geschftliche Apps, Zeitungen, Finanzen
Gesundheit und Fitness
49
60,6
Online
53,5
Plakat
54,8
53,4
Zeitschriften
Radio
Fernsehen
Tageszeitungen
50,1
46,4
44,7
45,0
41,0
43,7
40,5
36,3
50
berdurchschnittlich
genutzte MEWs von
ASMI:*

8. BZ (Index: 184)
51
Commerzbank (Index: 147)
Apple (Index: 129 )
BMW (Index: 140)
Trkei (Index: 142)

* (Am hufigsten) gekaufte Marken, Giro-, Gehaltskonto: hufigste aktuelle Bankverbindung, hufigste in Frage
kommende Marken fr Computer, Notebooks, Netbooks, Ultrabooks, hufigstes letztes Reiseziel;
52
Typen-Verteilung bei ausgewhlten Print-Lesergruppen
Beruflich-orientierter Vielleser
6%
5%
6%
6%
12%
11%
Vielbeschftiger AlltagsOrganisator
Digitaler Zeitungs-/
Zeitschriftenleser
12%
16%
15%
20%
24%
22%
15%
8%
8%
8%
4%
4%
BILD-Leser
15%
18%
24%
24%
21%
8%
9%
16%
31%
32%
Digital-native SmartphoneNutzer
12%
10%
15%
18%
6%
6%
31%
27%
31%
25%
4%
6%
WELT-Leser
4%
5%
COMPUTER BILD-Leser
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16.652 Flle
53
3. Screen Types II:
Tablet-Nutzer
Screen-Types II: Tablet-Typologie

Typen: Anteile in der Bevlkerung (in Mio.)
Digitaler OnlineShopper
1,46
Digitaler
Fotograf
0,64
Mobiler
Kommunikator
0,40
Tabletorganisierter
Allrounder
0,32
Kommunikativer
Vielnutzer
0,48
Spiele-liebender
Freizeitgestalter
0,88
Extensiver
Tablet-MitNutzer
1,98
Digitaler
Organisierer
1,16
55
Digitaler Fotograf
eher mnnlich
30 bis 59 Jahre
hchste Konsumkraft
LOHAs
ernhrungsbewusster
Bioliebhaber
statusorientierter Genieer
Tablet als visuelles
Unterhaltungs-Device
Milieus:*
Liberal-intellektuelles Milieu

Lebens:
Kulturelles Leben
Erfolg im Beruf
Soziales Engagement
MediennutzerTyp:
Kontinuierlicher
Info-Scanner
* Sigma-Milieus
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Flle
56
Digitaler Fotograf
Bevorzugte Apps:
Wetter
Unterhaltung
News, Nachrichten
Musik
Navigation
Fotografie, Film , Bildbearbeitung

Printmedien: Bcher, Zeitungen, Zeitschriften
57
Digitaler Fotograf
Ich nutze Medien, weil ich dort Anregungen bekomme,
auf die ich sonst nicht gekommen wre (Index: 110)
Mediennutzung:*
59,1
56,4
Online
Plakat
50,8
53,5
Zeitschriften
54,3
50,1
44,9
45,4
Radio
Tageszeitungen
41,7
41,7
Fernsehen
39,2
42,9
Digitaler Fotograf
Tablet-Nutzer Gesamt
58
Digitaler Fotograf
berdurchschnittlich
genutzte Websites von
ASMI:*

2. computerbild.de (Index: 106)
4. Meinestadt.de (Index: 112)
6. StepStone (Index: 108)
8. Stylebook (Index: 110)

9. wand-und-beet (Index: 230)
10. Bild der Frau (Index: 104)
alle in b4p abgefragten Websites,
Monat, Index > 100
59
Digitaler Fotograf
Cool Water (Davidoff)
Apple (Index: 117)
Ikea (Index: 104)

Italien (einschl. Sizilien, Sardinien
usw., Index: 133)
* (Am hufigsten) genutzte/gekaufte Marken, hufigste in Frage kommende Marken fr Computer,
Notebooks, Netbooks, Ultrabooks und Mbel, hufigstes letztes Reiseziel,
60
mnnlich,
trendorientiert
mode- und markenbewusst
spaorientiert
hat das aktuellste Handy
kommuniziert intensiv:
twittern, bloggen, telefonieren,
skypen, messaging

Lebens:
Groer Freundeskreis
Viel Erleben
MediennutzerTyp:
Mobiler
Networker
Milieus:*
Postmodernes Milieu
* Sigma-Milieus
61
Bevorzugte Apps:
Lokales, Zeitschriften, Sport
Videos, TV-Sender
Online-Shopping, Lifestyle
Bibliotheken
62
Ich geniee es, beim Lesen, beim Stbern im Internet oder
beim Anschauen von Filmen in eine andere Welt einzutauchen
(Index: 121)
Mediennutzung:*
62,4
56,4
Online
55,2
53,5
Plakat
43,6
50,1
Zeitschriften
45,5
45,4
Radio
Tageszeitungen
33,0
41,7
42,3
42,9
Fernsehen
63
berdurchschnittlich
ASMI:*

4. Quoka (Index: 150)
6. AUTOBILD (Index: 153)
7. goFeminin (Index: 134)
8. transfermarkt.de (Index: 162)

10. Sky.de (Index: 182)
Monat, Index > 100
64
New Yorker (Index: 175)
Apple (Index: 131)
Audi (Index: 115)

Balearen (Mallorca, Menorca, Ibiza,
Formentera Index: 169)
Notebooks, Netbooks, Ultrabooks und Mbel, hufigstes letztes Reiseziel,
65
mnnlich,
technikbegeistert
soziales Engagement
vielseitige Tablet-Nutzung
Ratgeber fr technische
Angelegenheiten
macht gerne Glcksspiele

Lebens:
Milieus:*
MediennutzerTyp:
Kontinuierlicher
Info-Scanner
* Sigma-Milieus
Arbeitsplatzsicherheit
neue Entwicklungen
Erfolg im Beruf
66
Bevorzugte Apps:
Bibliotheken, Zeitungen
Gesundheit & Fitness, Videos
Finanzen, Reisen
67
Mediennutzung:*
54,5
56,4
Online
50,2
53,5
Plakat
52,6
50,1
Zeitschriften
44,6
45,4
Radio
39,9
41,7
Tageszeitungen
37,7
Fernsehen
42,9
68
berdurchschnittlich
ASMI:*


10. BZ-Berlin (Index: 162)
Monat, Index > 100
69
Adidas (Index: 103)
Samsung (Index: 132)
BMW (Index: 123)
Adidas (Index: 208)

Notebooks, Netbooks, Ultrabooks und Mbel, jeweils mit einem Index von > 100
70
mnnlich,
verwendet sein Tablet
spielerisch, als UnterhaltungsDevice
er mag Spiele
hrt Musik mit dem Tablet
intensive Internet-Nutzung
pflegt soziale Kontakte
Milieus:*
Postmodernes Milieu

Lebens:
Spa und Freude
groer Freundeskreis
kulturelles Leben
gute, vielseitige Bildung
MediennutzerTyp:
Mobiler
Networker
* Sigma-Milieus
71
Bevorzugte Apps:
Spiele, Musik, Unterhaltung, Videos
Soziale Netzwerke, Kommunikation, Fotografie/Bildbearbeitung
72
Fr mich ist es wichtig, dass ich mich jederzeit und berall
informieren kann (Index: 109)
Mediennutzung:*
59,3
56,4
Online
55,1
53,5
Plakat
Zeitschriften
Radio
48,6
50,1
43,5
45,4
Tageszeitungen
38,3
41,7
Fernsehen
43,0
42,9
73
berdurchschnittlich
ASMI:*

4. goFeminin.de (Index: 125)
5. Quoka.de (Index: 116)

9. Berliner Morgenpost (Index: 101)
10. Travelbook (Index: 104)
Monat, Index > 100
74
HP (Index: 128)
H&M (Index: 119)
OBI (Index: 107)

Media Markt (Index: 120)
Notebooks, Netbooks, Ultrabooks und Mbel, Baumrkte: in den letzten 12 Monaten
hauptschlich gekauft, Unterhaltungselektronik/Computer: Geschfte in den letzten 12 Mnaten
hauptschlich gekauft; jeweils mit einem Index von > 100
75
eher mnnlich,
hohe Konsumkraft
verwendet sein Tablet privat
und beruflich
ist qualittsbewusst
nutzt auf dem Tablet gerne
Printmedien

Lebens:
neue Entwicklungen
Gute, vielseitige Bildung
Viele Organisations-Apps:
Termine/Adressen, nutzt Navigations-, Verkehrs-,
Reise-Apps
Milieus:*
* Sigma-Milieus
organisierter
Pragmatiker
76
Bevorzugte Apps:
- Zeitungen, Zeitschriften,
- Navigation, Reisen, geschftliche Apps, Organisations-Tools
- News, Sport
77
Ich informiere mich mglichst mehrmals am Tag ber
die neuesten Nachrichten (Index: 110)
Mediennutzung:*
58,5
56,4
Online
Plakat
54,4
53,5
Zeitschriften
54,7
50,1
Radio
45,9
45,4
Tageszeitungen
46,6
41,7
Fernsehen
46,1
42,9
78
berdurchschnittlich
ASMI:*

6. hamburg.de (Index: 176)

9. Abendblatt.de (Index: 133)
Monat, Index > 100
79
Jack Wolfskin (Index: 112)
VW (Index: 105)
Edeka (Index: 102)

* (Am hufigsten) genutzte/gekaufte Marken, Lebensmittel/Haushaltsprodukte: Geschfte in den
letzten 3 Monaten: hauptschlich gekauft, Giro-, Gehaltskonto: hufigste aktuelle
Bankverbindung; jeweils mit einem Index von > 100
80
eher lter
hchster Frauen-Anteil
Familien-orientiert
war an der TabletKaufentscheidung nicht
beteiligt
geringe Tablet-Nutzung

Lebens:
Milieus:*
MediennutzerTyp: Familienorientierter
Selektiv-Nutzer
* Sigma-Milieus
Familie, Partnerschaft
Spa und Freude
81
Kaum App-Nutzung:
- Wetter, Lernen
- Musik, Lifestyle
- Kommunikation, Soziale Netzwerke
82
Ich nutze Medien, weil ich dort Anregungen bekomme,
auf die ich sonst nicht gekommen wre (Index: 103)
Mediennutzung:*
50,1
Online
56,4
51,2
53,5
Plakat
51,5
50,1
Zeitschriften
45,6
45,4
Radio
41,3
41,7
Tageszeitungen
41,4
42,9
Fernsehen
83
berdurchschnittlich
ASMI:*
2. Bild der Frau (Index: 137)
4. wand-und-beet (Index: 113)

Monat, Index > 100
84
Ford (Index: 127)
Aldi (Index: 114)

Zara (Index: 107)
85
eher jung, bis 29 Jahre
gut situiert
ehrgeizig und
aufstiegsorientiert
markenbewusst und
anspruchsvoll
verwendet sein Tablet privat
und beruflich
kommuniziert viel mit dem
Tablet

Lebens:
Milieus:*
Postmodernes Milieu
MediennutzerTyp:
Mobiler
Networker
* Sigma-Milieus
gute, vielseitige Bildung

neue Entwicklungen
Viel erleben
86
Bevorzugte Apps:
- Lernen, Lokales
- Musik, Spiele, Videos
- Soziale Netzwerke
87
Ich geniee es, beim Lesen, beim Stbern im Internet oder beim
Anschauen von Filmen in eine andere Welt einzutauchen
(Index: 109)
Mediennutzung:*
59,9
56,4
Online
57,5
53,5
Plakat
54,9
50,1
Zeitschriften
Radio
41,2
45,4
Tageszeitungen
38,5
41,7
Fernsehen
41,8
42,9
88
berdurchschnittlich
ASMI:*

4. Meinestadt.de (Index: 108)
5. goFeminin.de (Index: 106)

10. EatSmarter (Index: 218)
Monat, Index > 100
89
Commerzbank (Index: 160)
Acer (Index: 112)
Real (Index: 130)
Kanarische Inseln (Teneriffa, Gran

Canaria Index: 160)
* Giro-, Gehaltskonto: hufigste aktuelle Bankverbindung, hufigste in Frage kommende Marken
fr Computer, Notebooks, Netbooks, Ultrabooks, Lebensmittel/Haushaltsprodukte: Geschfte in
den letzten 3 Monaten: hauptschlich gekauft, hufigstes letztes Reiseziel;
90
30 59 Jahre
hoher Akademiker-Anteil
mehrheitlich verheiratet mit
Kindern
hohes Einkommen
markenbewusst
Finanzexperte
eher private Tablet-Nutzung
kauft Musik, Bcher, Tickets
ber das Tablet
Online-Banking, -Shopping,
Organisation
Milieus:*
* Sigma-Milieus

Lebens:
Kinder haben
Finanzielle
Unabhngigkeit
Arbeitsplatzsicherheit
organisierter
Pragmatiker
91
Bevorzugte Apps:
Finanzen, Online-Shopping, Organisations-Tools
Gesundheit & Fitness
Soziale Netzwerke, Kommunikation
92
Bei der Nutzung von Medien wie Zeitungen, Zeitschriften,
Internet oder anderem habe ich relativ feste Gewohnheiten,
was ich nutze oder wann ich sie nutze (Index: 109)
Mediennutzung:*
58,0
56,4
Online
55,1
53,5
Plakat
53,0
50,1
Zeitschriften
47,3
45,4
Radio
Tageszeitungen
44,0
41,7
45,4
42,9
Fernsehen
93
berdurchschnittlich
ASMI:*

3. Quoka.de (Index: 134)

8. Berliner Morgenpost (Index: 167)

Monat, Index > 100
94
Edeka (Index: 116)

Boss (Hugo Boss)
VW (Index: 101)
95
Screen Types
Eine neue Qualitt der Zielgruppenanalyse

Ab sofort zhlbar!
96

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SCREEN-TYPES - Deutschlandweite

Typologie fr Mobile Digital Devices

3. Screen-Types II: Tablet-Nutzer

SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

1. Hintergrund und Zielsetzung

Wachsende Verbreitung mobiler Endgerte

SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Derzeit verwendet jeder Deutsche im Schnitt 2,4 internetfhige

durchschnittliche Anzahl an internetfhigen Gerten

SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Neben dem Fernseher gehren inzwischen zahlreiche weitere

haben einen Fernseher im

haben einen PC, ein

SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

haben ein Tablet im

Jeder Dritte nutzt mindestens 3 Screens

SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

83% nutzen ihr Tablet parallel zum TV, whrend

SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Das mobile Device ist immer und berall dabei!

Es begleitet mich den ganzen Tag! 66%

Quelle: Media Impact Panel 2013, Basis: iPad-Nutzer, 808 Flle

SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Mobile Devices werden unverzichtbar!

SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Die emotionale Bindung zu mobilen Devices ist hoch!

Es fasziniert mich immer wieder! 91%

Ich liebe es! 74%

Ich wsste gar nicht mehr, was ich

Quelle: Media Impact Panel 2013, Basis: iPad-Nutzer, 808 Flle

SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Das mobile Device wird zum ganz persnlichen stndigen

SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Kurzer berblick ber Smartphone- und Tablet-Nutzer:

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Kurzer berblick ber Smartphone- und Tablet-Nutzer: hohe

Abitur oder Studium

SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Die Screen-Types geben differenziert Auskunft ber die

SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Beruflich orientierter Vielleser

Wichtige Aspekte des

SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie fr Mobile Digital Devices

Beruflich orientierter Vielleser

Bibliotheken, Bcher und Nachschlagewerke

Gesundheit und Fitness, Reisen

Lernen, geschftliche Apps, Finanzen

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Beruflich orientierter Vielleser

Beruflich orientierter Vielleser

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Beruflich orientierter Vielleser

1. kaufDA (Index: 115)

2. Computer BILD (Index:

* Rangreihe nach Reichweite,

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Beruflich orientierter Vielleser

Esprit (Index: 144)

Postbank (Index: 111)

Italien (Index: 127)

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Wichtige Aspekte des