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Marktbarometer Connected Car 2018
Marktbarometer Connected Car 2018

Marktbarometer

Connected Car 2018

AUTO BILD Markt-Barometer

Das AUTO BILD Markt-Barometer Ein Gradmesser für aktuelle Themen der Automobilbranche

Ein Gradmesser für aktuelle Themen der Automobilbranche Smart Shopping Downsizing Connected Car I Connected Car II

Smart Shopping

für aktuelle Themen der Automobilbranche Smart Shopping Downsizing Connected Car I Connected Car II Connected Car

Downsizing

Themen der Automobilbranche Smart Shopping Downsizing Connected Car I Connected Car II Connected Car III

Connected Car I

Connected Car II

Smart Shopping Downsizing Connected Car I Connected Car II Connected Car III Billigautos und Wie viel

Connected Car III

Billigautos und

Wie viel Auto darf‘s

Intelligente Dienste

Relevanz beim

Feature-Attraktivität auf

Rabattschlacht

denn sein?

Mittel zur

Autokauf und

dem Weg zum

 

Differenzierung?

Preisbereitschaften

selbstfahrenden Auto

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
2017
2018

Altern. Antriebe I

Öko 2.0 grüne Mode auch beim Auto??

Antriebe I Öko 2.0 – grüne Mode auch beim Auto?? Altern. Antriebe II CO 2 -Debatte

Altern. Antriebe II

CO 2 -Debatte Chance für Gas-/ Hybridantriebe?

II CO 2 -Debatte – Chance für Gas-/ Hybridantriebe? Altern. Antriebe III Elektromobile auf dem Vormarsch

Altern. Antriebe III

Elektromobile auf dem Vormarsch

für Gas-/ Hybridantriebe? Altern. Antriebe III Elektromobile auf dem Vormarsch Marktbarometer Connected Car 2018 2

AUTO BILD Markt-Barometer

Agenda

AUTO BILD Markt-Barometer Agenda Marktbarometer Connected Car 2018 3
AUTO BILD Markt-Barometer Agenda Marktbarometer Connected Car 2018 3
AUTO BILD Markt-Barometer Agenda Marktbarometer Connected Car 2018 3
AUTO BILD Markt-Barometer Agenda Marktbarometer Connected Car 2018 3
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AUTO BILD Markt-Barometer Agenda Marktbarometer Connected Car 2018 3

Dritte Marktbarometer-Welle zum Thema Connected Car

Studien-Design

Quantitative Studie Repräsentativ-Befragung ▪
Quantitative Studie
Repräsentativ-Befragung

n = 1.500 Befragte (bundesweit, bevölkerungs-repräsentativ) im Omninet-Panel von forsa, 45 Minuten

Zielgruppe: Pkw-Fahrer ab 18 Jahren mit Pkw im Haushalt

Institut:

Pkw-Fahrer ab 18 Jahren mit Pkw im Haushalt ▪ Institut: + ▪ Feldzeit: Dezember 2017 Explorationen

+

Feldzeit: Dezember 2017

Explorationen mit Videos ▪
Explorationen
mit Videos

n = 12 Befragte, je 3-stündige ethnografische Inhome- Interviews mit je zwei Personen eines Pkw-Fahrer-Typs

Insights und Video-O-Töne zum Status quo des vernetzten Autos

und Video-O-Töne zum Status quo des vernetzten Autos ▪ Institut: ▪ Feldzeit: Februar / März 2018

Institut:

Feldzeit: Februar / März 2018

Einfluss Connected Car auf die Kaufentscheidung

Connected Car-Features haben bisher bei der Pkw- Kaufentscheidung insgesamt nur einen geringen Einfluss

hat großen Einfluss hat Einfluss hat kaum Einfluss hat gar keinen Einfluss
hat großen Einfluss
hat Einfluss
hat kaum Einfluss
hat gar keinen Einfluss

2% (7%)

14% (41%)

35% (39%)

49% (11%)

Basis: Pkw-Fahrer ab 18 Jahre mit Pkw im Haushalt // Frage: Welchen Einfluss hat das Thema „vernetztes Auto“ heute schon auf die Kaufentscheidung für einen Pkw? // in Klammern: Connected Car-Affine

schon auf die Kaufentscheidung für einen Pkw? // in Klammern: Connected Car-Affine Marktbarometer Connected Car 2018

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5

Interesse an der Idee des „vernetzten Autos“

Aufklärung ist nach wie vor dringend notwendig es gibt viele Autofahrer, deren Interesse noch nicht geweckt ist

(10 ) äußerst interessant

(

(

(

(

(

(

(

(

9 )

8 )

7 )

6 )

5 )

4 )

3 )

2 )

( 1 ) uninteressant

7 5 11 13 10 12 7 8 4 19
7
5
11
13
10
12
7
8
4
19

Interessierte (=CC-Affine): 23%

Uninteressierte:

31%

Basis: Pkw-Fahrer ab 18 Jahre mit Pkw im Haushalt // Frage: Wie interessant ist die Idee des „vernetzten Autos“ generell für Sie?

// Frage: Wie interessant ist die Idee des „vernetzten Autos“ generell für Sie ? Marktbarometer Connected

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Bekanntheit und Nutzung im Zeitverlauf Bereich Navigation

Zunehmende Marktdurchdringung bei Festeinbau-Navis und RTTI sowie Tankstellen-Suche mit Preisanzeige

fest eingebautes Navigationssystem

mit Preisanzeige fest eingebautes Navigationssystem Suche nach nahegelegenen Tankstellen* Karten-Update fürs

Suche nach nahegelegenen Tankstellen*

Navigationssystem Suche nach nahegelegenen Tankstellen* Karten-Update fürs Navigationsgerät RTTI Real Time Traffic
Navigationssystem Suche nach nahegelegenen Tankstellen* Karten-Update fürs Navigationsgerät RTTI Real Time Traffic

Karten-Update fürs Navigationsgerät

Tankstellen* Karten-Update fürs Navigationsgerät RTTI Real Time Traffic Information Anzeige aktueller

RTTI Real Time Traffic Information

RTTI Real Time Traffic Information
RTTI Real Time Traffic Information
RTTI Real Time Traffic Information
RTTI Real Time Traffic Information

Anzeige aktueller Kraftstoffpreise*

Anzeige aktueller Kraftstoffpreise*
Anzeige aktueller Kraftstoffpreise*
Anzeige aktueller Kraftstoffpreise*
Anzeige aktueller Kraftstoffpreise*

Suche nach nahegelegenen Restaurants

Suche nach nahegelegenen Restaurants  
Suche nach nahegelegenen Restaurants  
Suche nach nahegelegenen Restaurants  
 

Automatische Erkennung von Verkehrszeichen, Staus, etc.

Automatische Erkennung von Verkehrszeichen, Staus, etc.
Automatische Erkennung von Verkehrszeichen, Staus, etc.

Warnungen vor Radarkontrollen

Warnungen vor Radarkontrollen  
Warnungen vor Radarkontrollen  
Warnungen vor Radarkontrollen  
 

Google Street View

Google Street View Nutzer 2012
Google Street View Nutzer 2012
Google Street View Nutzer 2012

Nutzer 2012

Hochladen von Navigationszielen von anderen Endgeräten

Hochladen von Navigationszielen von anderen Endgeräten Nutzer 2018
Hochladen von Navigationszielen von anderen Endgeräten Nutzer 2018
Hochladen von Navigationszielen von anderen Endgeräten Nutzer 2018
Hochladen von Navigationszielen von anderen Endgeräten Nutzer 2018

Nutzer 2018

Suche nach freien Parkplatzmöglichkeiten*

Suche nach freien Parkplatzmöglichkeiten* Kenner 2012
Suche nach freien Parkplatzmöglichkeiten* Kenner 2012
Suche nach freien Parkplatzmöglichkeiten* Kenner 2012
Suche nach freien Parkplatzmöglichkeiten* Kenner 2012

Kenner 2012

Head-up-Display auf der Windschutzscheibe

Head-up-Display auf der Windschutzscheibe   Kenner 2018
Head-up-Display auf der Windschutzscheibe   Kenner 2018
Head-up-Display auf der Windschutzscheibe   Kenner 2018
Head-up-Display auf der Windschutzscheibe   Kenner 2018
 

Kenner 2018

20

Basis: Pkw-Fahrer 18-59 Jahre mit Pkw im Haushalt // Frage: Welche dieser Funktionen kennen / nutzen Sie? // * 2012 als ein Item abgefragt, fehlende 2012 nicht erhoben

0

10

30

40

50

60

70

80

90

100

2012 als ein Item abgefragt, fehlende 2012 nicht erhoben 0 10 30 40 50 60 70

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7

Nutzung und Potenziale Bereich Navigation

Das Bekannte hat im Bereich der Navigation das größte Potenzial und ein Parkplatzfinder!

nutze ich käme in Frage

fest eingebautes Navigationssystem Suche nach nahegelegenen Tankstellen Karten-Update fürs Navigationsgerät RTTI Real
fest eingebautes Navigationssystem
Suche nach nahegelegenen Tankstellen
Karten-Update fürs Navigationsgerät
RTTI Real Time Traffic Information
Anzeige aktueller Kraftstoffpreise
Automatische Erkennung von Verkehrszeichen, Staus, etc.
Suche nach nahegelegenen Restaurants
Warnungen vor Radarkontrollen
Google Street View
Hochladen von Navigationszielen von anderen Endgeräten
Suche nach freien Parkplatzmöglichkeiten
Head-up-Display auf der Windschutzscheibe
34
74
24
45
20
58
18
55
16
43
13
51
13
17
11
46
10
19
9
24
4
54
3
25

Basis: Pkw-Fahrer ab 18 Jahre mit Pkw im Haushalt // Frage: Welche dieser Funktionen nutzen Sie bereits / kämen für Sie bei Ihrem nächsten Auto in Frage?

Funktionen nutzen Sie bereits / kämen für Sie bei Ihrem nächsten Auto in Frage? Marktbarometer Connected

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8

Informationsverhalten Connected Car

Nur eine kleine Minderheit der Autofahrer hat sich schon aktiv mit dem Thema Connected Car beschäftigt

ja, habe mich bereits aktiv informiert Ich bin bereits auf das Thema gestoßen, ohne aktiv
ja, habe mich bereits
aktiv informiert
Ich bin bereits auf das Thema
gestoßen, ohne aktiv danach
zu suchen
nein, habe mich noch nicht
dazu informiert

5%

23%

72%

Basis: Pkw-Fahrer ab 18 Jahre mit Pkw im Haushalt // Frage: Haben Sie sich schon einmal ganz bewusst zum Thema „vernetztes Auto“ informiert?

Haben Sie sich schon einmal ganz bewusst zum Thema „vernetztes Auto“ informiert? Marktbarometer Connected Car 2018

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9

Informationsquellen zum Thema Connected Car vs. Autokauf allgemein

Medien sind die Info-Treiber zum Thema Connected Car dabei ganz vorne Autozeitschriften und ihre Websites

Autokauf allgemein │ Connected Car Pkw-Hersteller 45 36 Händler / Verkäufer 81 35 Zeitungen /
Autokauf allgemein │ Connected Car
Pkw-Hersteller
45
36
Händler / Verkäufer
81
35
Zeitungen / Zeitschriften / TV
24
56
Online / Mobile
36
43
Apps
5
8
Werbung
15
38
Freunde, Bekannte / Messen
48
48

Basis: Pkw-Fahrer ab 18 Jahre mit Pkw im Haushalt, die schon mal auf das Thema Connected Car aufmerksam geworden sind (aktiv oder passiv) // Frage: Und aus welchen Quellen haben Sie sich darüber informiert bzw. wo haben Sie vom Thema „vernetztes Auto / Connected Car“ erfahren?

bzw. wo haben Sie vom Thema „vernetztes Auto / Connected Car“ erfahren? Marktbarometer Connected Car 2018

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AUTO BILD Marktbarometer Connected Car

Diskussionspunkte aus der Studie

Connected Car hat noch viel Wachstumspotenzial Der Stellenwert von CC beim Autokauf ist noch vergleichsweise
Connected Car hat noch viel
Wachstumspotenzial
Der Stellenwert von CC beim
Autokauf ist noch vergleichsweise
gering: Das Potenzial muss noch
geweckt werden.
Hersteller und Automedien sind in der Pflicht Das Thema Connected Car muss weiterhin leicht verständlich
Hersteller und Automedien
sind in der Pflicht
Das Thema Connected Car muss
weiterhin leicht verständlich erklärt
werden. In der werblichen
Kommunikation wird vielfach zu viel
Grundwissen vorausgesetzt.
Es tut sich was – aber nicht in allen Bereichen Der Kenntnisstand und die Nutzung
Es tut sich was –
aber nicht in allen Bereichen
Der Kenntnisstand und die Nutzung
von Sicherheitsfeatures hat sich
schon deutlich weiterentwickelt,
weitere Bereiche des vernetzten
Autos sind recht unbekannt.
Das Smartphone als Köder für die weitere Vernetzung Die Verbraucher steuern ihr Leben über das
Das Smartphone als Köder für
die weitere Vernetzung
Die Verbraucher steuern ihr Leben
über das Smartphone – und erwarten
mindestens die gleiche Usability im
Auto. Dies ist die Chance, Lust auf
weitere CC-Features zu wecken.
Features müssen erfahrbar gemacht werden Die meisten Autofahrer beschäftigen sich nur zögerlich mit dem Neuen
Features müssen erfahrbar
gemacht werden
Die meisten Autofahrer beschäftigen
sich nur zögerlich mit dem Neuen
und Unbekannten. Connectivity-
Features müssen daher erfahrbar
und anfassbar gemacht werden.
Zukunftsängste müssen abgebaut werden Die automobile Zukunft macht vielen Fahrern Angst: Es gilt, die Chancen
Zukunftsängste müssen
abgebaut werden
Die automobile Zukunft macht vielen
Fahrern Angst: Es gilt, die Chancen
zu erklären und Szenarien fühlbar zu
machen.