Marktbarometer

Connected Car 2018

AUTO BILD Markt-Barometer

Das AUTO BILD Markt-Barometer – Ein Gradmesser

für aktuelle Themen der Automobilbranche

Smart Shopping Downsizing Connected Car I Connected Car II Connected Car III
Billigautos und Wie viel Auto darf‘s Intelligente Dienste Relevanz beim Feature-Attraktivität auf
Rabattschlacht denn sein? – Mittel zur Autokauf und dem Weg zum
Differenzierung? Preisbereitschaften selbstfahrenden Auto

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

Altern. Antriebe I Altern. Antriebe II Altern. Antriebe III

Öko 2.0 – grüne CO2-Debatte – Elektromobile auf dem
Mode auch beim Chance für Gas-/ Vormarsch
Auto?? Hybridantriebe?

Marktbarometer Connected Car 2018 2

AUTO BILD Markt-Barometer

Agenda

Marktbarometer Connected Car 2018 3

Dritte Marktbarometer-Welle zum Thema Connected Car
Studien-Design
Quantitative Studie
Repräsentativ-Befragung
+
▪ n = 1.500 Befragte (bundesweit,
bevölkerungs-repräsentativ) im
Omninet-Panel von forsa,
45 Minuten
▪ Zielgruppe: Pkw-Fahrer ab 18 Jahren
mit Pkw im Haushalt
▪ Institut:
▪ Feldzeit: Dezember 2017
Explorationen
mit Videos
▪ n = 12 Befragte, je 3-stündige
ethnografische Inhome-
Interviews mit je zwei Personen
eines Pkw-Fahrer-Typs
▪ Insights und Video-O-Töne zum
Status quo des vernetzten Autos
▪ Institut:
▪ Feldzeit: Februar / März 2018
Marktbarometer Connected Car 2018 4
Einfluss Connected Car auf die Kaufentscheidung

Connected Car-Features haben bisher bei der Pkw-

Kaufentscheidung insgesamt nur einen geringen Einfluss
hat großen Einfluss 2% (7%)
hat Einfluss 14% (41%)

hat kaum Einfluss 35% (39%)

hat gar keinen Einfluss 49% (11%)

Basis: Pkw-Fahrer ab 18 Jahre mit Pkw im Haushalt // Frage: Welchen Einfluss hat das Thema „vernetztes Auto“ heute schon auf die Kaufentscheidung für einen Pkw? //
in Klammern: Connected Car-Affine

Marktbarometer Connected Car 2018 5

Interesse an der Idee des „vernetzten Autos“

Aufklärung ist nach wie vor dringend notwendig – es gibt

viele Autofahrer, deren Interesse noch nicht geweckt ist
(10 ) äußerst interessant 7

(9) 5
Interessierte
(8) 11
(=CC-Affine): 23%
(7) 13

(6) 10

(5) 12

(4) 7

(3) 8

(2) 4
Uninteressierte:
( 1 ) uninteressant 19 31%
Basis: Pkw-Fahrer ab 18 Jahre mit Pkw im Haushalt // Frage: Wie interessant ist die Idee des „vernetzten Autos“ generell für Sie?

Marktbarometer Connected Car 2018 6

Bekanntheit und Nutzung im Zeitverlauf – Bereich Navigation

Zunehmende Marktdurchdringung bei Festeinbau-Navis

und RTTI sowie Tankstellen-Suche mit Preisanzeige
fest eingebautes Navigationssystem

Suche nach nahegelegenen Tankstellen*

Karten-Update fürs Navigationsgerät

RTTI Real Time Traffic Information

Anzeige aktueller Kraftstoffpreise*

Suche nach nahegelegenen Restaurants

Automatische Erkennung von Verkehrszeichen, Staus, etc.

Warnungen vor Radarkontrollen

Google Street View Nutzer 2012

Hochladen von Navigationszielen von anderen Endgeräten Nutzer 2018

Suche nach freien Parkplatzmöglichkeiten* Kenner 2012

Head-up-Display auf der Windschutzscheibe Kenner 2018

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Basis: Pkw-Fahrer 18-59 Jahre mit Pkw im Haushalt // Frage: Welche dieser Funktionen kennen / nutzen Sie? // * 2012 als ein Item abgefragt, fehlende 2012 nicht erhoben

Marktbarometer Connected Car 2018 7

Nutzung und Potenziale – Bereich Navigation

Das Bekannte hat im Bereich der Navigation das größte

Potenzial – und ein Parkplatzfinder!
nutze ich │ käme in Frage
fest eingebautes Navigationssystem 34 74
Suche nach nahegelegenen Tankstellen 24 45
Karten-Update fürs Navigationsgerät 20 58
RTTI Real Time Traffic Information 18 55
Anzeige aktueller Kraftstoffpreise 16 43
Automatische Erkennung von Verkehrszeichen, Staus, etc. 13 51
Suche nach nahegelegenen Restaurants 13 17
Warnungen vor Radarkontrollen 11 46
Google Street View 10 19
Hochladen von Navigationszielen von anderen Endgeräten 9 24
Suche nach freien Parkplatzmöglichkeiten 4 54
Head-up-Display auf der Windschutzscheibe 3 25

Basis: Pkw-Fahrer ab 18 Jahre mit Pkw im Haushalt // Frage: Welche dieser Funktionen nutzen Sie bereits / kämen für Sie bei Ihrem nächsten Auto in Frage?

Marktbarometer Connected Car 2018 8

Informationsverhalten Connected Car

Nur eine kleine Minderheit der Autofahrer hat sich schon

aktiv mit dem Thema Connected Car beschäftigt

ja, habe mich bereits

aktiv informiert 5%

Ich bin bereits auf das Thema

gestoßen, ohne aktiv danach 23%
zu suchen

nein, habe mich noch nicht

dazu informiert 72%

Basis: Pkw-Fahrer ab 18 Jahre mit Pkw im Haushalt // Frage: Haben Sie sich schon einmal ganz bewusst zum Thema „vernetztes Auto“ informiert?

Marktbarometer Connected Car 2018 9

Informationsquellen zum Thema Connected Car vs. Autokauf allgemein

Medien sind die Info-Treiber zum Thema Connected Car –

dabei ganz vorne Autozeitschriften und ihre Websites
Autokauf allgemein │ Connected Car
Pkw-Hersteller 45 36

Händler / Verkäufer 81 35

Zeitungen / Zeitschriften / TV 24 56

Online / Mobile 36 43

Apps 5 8

Werbung 15 38

Freunde, Bekannte / Messen 48 48

Basis: Pkw-Fahrer ab 18 Jahre mit Pkw im Haushalt, die schon mal auf das Thema Connected Car aufmerksam geworden sind (aktiv oder passiv) //
Frage: Und aus welchen Quellen haben Sie sich darüber informiert bzw. wo haben Sie vom Thema „vernetztes Auto / Connected Car“ erfahren?

Marktbarometer Connected Car 2018 10

AUTO BILD Marktbarometer Connected Car
Diskussionspunkte aus der Studie
Connected Car hat noch viel
Wachstumspotenzial
Der Stellenwert von CC beim
Autokauf ist noch vergleichsweise
gering: Das Potenzial muss noch
geweckt werden.
Hersteller und Automedien
sind in der Pflicht
Das Thema Connected Car muss
weiterhin leicht verständlich erklärt
werden. In der werblichen
Kommunikation wird vielfach zu viel
Grundwissen vorausgesetzt.
Es tut sich was –
aber nicht in allen Bereichen
Der Kenntnisstand und die Nutzung
von Sicherheitsfeatures hat sich
schon deutlich weiterentwickelt,
weitere Bereiche des vernetzten
Autos sind recht unbekannt.
Das Smartphone als Köder für
die weitere Vernetzung
Die Verbraucher steuern ihr Leben
über das Smartphone – und erwarten
mindestens die gleiche Usability im
Auto. Dies ist die Chance, Lust auf
weitere CC-Features zu wecken.
Marktbarometer Connected Car 2018
Features müssen erfahrbar
gemacht werden
Die meisten Autofahrer beschäftigen
sich nur zögerlich mit dem Neuen
und Unbekannten. Connectivity-
Features müssen daher erfahrbar
und anfassbar gemacht werden.
Zukunftsängste müssen
abgebaut werden
Die automobile Zukunft macht vielen
Fahrern Angst: Es gilt, die Chancen
zu erklären und Szenarien fühlbar zu
machen.
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