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Marktbarometer

Connected Car 2018


AUTO BILD Markt-Barometer

Das AUTO BILD Markt-Barometer – Ein Gradmesser


für aktuelle Themen der Automobilbranche

Smart Shopping Downsizing Connected Car I Connected Car II Connected Car III
Billigautos und Wie viel Auto darf‘s Intelligente Dienste Relevanz beim Feature-Attraktivität auf
Rabattschlacht denn sein? – Mittel zur Autokauf und dem Weg zum
Differenzierung? Preisbereitschaften selbstfahrenden Auto

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

Altern. Antriebe I Altern. Antriebe II Altern. Antriebe III


Öko 2.0 – grüne CO2-Debatte – Elektromobile auf dem
Mode auch beim Chance für Gas-/ Vormarsch
Auto?? Hybridantriebe?

Marktbarometer Connected Car 2018 2


AUTO BILD Markt-Barometer

Agenda

Marktbarometer Connected Car 2018 3


Dritte Marktbarometer-Welle zum Thema Connected Car

Studien-Design

Quantitative Studie Explorationen


Repräsentativ-Befragung mit Videos
+

▪ n = 1.500 Befragte (bundesweit, ▪ n = 12 Befragte, je 3-stündige


bevölkerungs-repräsentativ) im ethnografische Inhome-
Omninet-Panel von forsa, Interviews mit je zwei Personen
45 Minuten eines Pkw-Fahrer-Typs
▪ Zielgruppe: Pkw-Fahrer ab 18 Jahren ▪ Insights und Video-O-Töne zum
mit Pkw im Haushalt Status quo des vernetzten Autos
▪ Institut: ▪ Institut:

▪ Feldzeit: Dezember 2017 ▪ Feldzeit: Februar / März 2018

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Einfluss Connected Car auf die Kaufentscheidung

Connected Car-Features haben bisher bei der Pkw-


Kaufentscheidung insgesamt nur einen geringen Einfluss
hat großen Einfluss 2% (7%)
hat Einfluss 14% (41%)

hat kaum Einfluss 35% (39%)

hat gar keinen Einfluss 49% (11%)

Basis: Pkw-Fahrer ab 18 Jahre mit Pkw im Haushalt // Frage: Welchen Einfluss hat das Thema „vernetztes Auto“ heute schon auf die Kaufentscheidung für einen Pkw? //
in Klammern: Connected Car-Affine

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Interesse an der Idee des „vernetzten Autos“

Aufklärung ist nach wie vor dringend notwendig – es gibt


viele Autofahrer, deren Interesse noch nicht geweckt ist
(10 ) äußerst interessant 7

(9) 5
Interessierte
(8) 11
(=CC-Affine): 23%
(7) 13

(6) 10

(5) 12

(4) 7

(3) 8

(2) 4
Uninteressierte:
( 1 ) uninteressant 19 31%
Basis: Pkw-Fahrer ab 18 Jahre mit Pkw im Haushalt // Frage: Wie interessant ist die Idee des „vernetzten Autos“ generell für Sie?

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Bekanntheit und Nutzung im Zeitverlauf – Bereich Navigation

Zunehmende Marktdurchdringung bei Festeinbau-Navis


und RTTI sowie Tankstellen-Suche mit Preisanzeige
fest eingebautes Navigationssystem

Suche nach nahegelegenen Tankstellen*

Karten-Update fürs Navigationsgerät

RTTI Real Time Traffic Information

Anzeige aktueller Kraftstoffpreise*

Suche nach nahegelegenen Restaurants

Automatische Erkennung von Verkehrszeichen, Staus, etc.

Warnungen vor Radarkontrollen

Google Street View Nutzer 2012

Hochladen von Navigationszielen von anderen Endgeräten Nutzer 2018

Suche nach freien Parkplatzmöglichkeiten* Kenner 2012

Head-up-Display auf der Windschutzscheibe Kenner 2018

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Basis: Pkw-Fahrer 18-59 Jahre mit Pkw im Haushalt // Frage: Welche dieser Funktionen kennen / nutzen Sie? // * 2012 als ein Item abgefragt, fehlende 2012 nicht erhoben

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Nutzung und Potenziale – Bereich Navigation

Das Bekannte hat im Bereich der Navigation das größte


Potenzial – und ein Parkplatzfinder!
nutze ich │ käme in Frage
fest eingebautes Navigationssystem 34 74
Suche nach nahegelegenen Tankstellen 24 45
Karten-Update fürs Navigationsgerät 20 58
RTTI Real Time Traffic Information 18 55
Anzeige aktueller Kraftstoffpreise 16 43
Automatische Erkennung von Verkehrszeichen, Staus, etc. 13 51
Suche nach nahegelegenen Restaurants 13 17
Warnungen vor Radarkontrollen 11 46
Google Street View 10 19
Hochladen von Navigationszielen von anderen Endgeräten 9 24
Suche nach freien Parkplatzmöglichkeiten 4 54
Head-up-Display auf der Windschutzscheibe 3 25

Basis: Pkw-Fahrer ab 18 Jahre mit Pkw im Haushalt // Frage: Welche dieser Funktionen nutzen Sie bereits / kämen für Sie bei Ihrem nächsten Auto in Frage?

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Informationsverhalten Connected Car

Nur eine kleine Minderheit der Autofahrer hat sich schon


aktiv mit dem Thema Connected Car beschäftigt

ja, habe mich bereits


aktiv informiert 5%

Ich bin bereits auf das Thema


gestoßen, ohne aktiv danach 23%
zu suchen

nein, habe mich noch nicht


dazu informiert 72%

Basis: Pkw-Fahrer ab 18 Jahre mit Pkw im Haushalt // Frage: Haben Sie sich schon einmal ganz bewusst zum Thema „vernetztes Auto“ informiert?

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Informationsquellen zum Thema Connected Car vs. Autokauf allgemein

Medien sind die Info-Treiber zum Thema Connected Car –


dabei ganz vorne Autozeitschriften und ihre Websites
Autokauf allgemein │ Connected Car
Pkw-Hersteller 45 36

Händler / Verkäufer 81 35

Zeitungen / Zeitschriften / TV 24 56

Online / Mobile 36 43

Apps 5 8

Werbung 15 38

Freunde, Bekannte / Messen 48 48


Basis: Pkw-Fahrer ab 18 Jahre mit Pkw im Haushalt, die schon mal auf das Thema Connected Car aufmerksam geworden sind (aktiv oder passiv) //
Frage: Und aus welchen Quellen haben Sie sich darüber informiert bzw. wo haben Sie vom Thema „vernetztes Auto / Connected Car“ erfahren?

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AUTO BILD Marktbarometer Connected Car

Diskussionspunkte aus der Studie


Connected Car hat noch viel Es tut sich was – Features müssen erfahrbar
Wachstumspotenzial aber nicht in allen Bereichen gemacht werden
Der Stellenwert von CC beim Der Kenntnisstand und die Nutzung Die meisten Autofahrer beschäftigen
Autokauf ist noch vergleichsweise von Sicherheitsfeatures hat sich sich nur zögerlich mit dem Neuen
gering: Das Potenzial muss noch schon deutlich weiterentwickelt, und Unbekannten. Connectivity-
geweckt werden. weitere Bereiche des vernetzten Features müssen daher erfahrbar
Autos sind recht unbekannt. und anfassbar gemacht werden.

Hersteller und Automedien Das Smartphone als Köder für Zukunftsängste müssen
sind in der Pflicht die weitere Vernetzung abgebaut werden
Das Thema Connected Car muss Die Verbraucher steuern ihr Leben Die automobile Zukunft macht vielen
weiterhin leicht verständlich erklärt über das Smartphone – und erwarten Fahrern Angst: Es gilt, die Chancen
werden. In der werblichen mindestens die gleiche Usability im zu erklären und Szenarien fühlbar zu
Kommunikation wird vielfach zu viel Auto. Dies ist die Chance, Lust auf machen.
Grundwissen vorausgesetzt. weitere CC-Features zu wecken.

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