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Multilink-Nutzung auf

AUTOBILD.de
Ergebnisse einer Userbefragung

Gritt Sonnenberg, Media Impact Marktforschung


AUTOBILD.de-User befinden sich berwiegend im Kauf-
planungsprozess. Dabei sind Multilinks wichtige Touchpoints.
Die wichtigsten Learnings im berblick

Fr ca. jeden sechsten Befragten war ein anstehender Pkw-Kauf der aktuelle Besuchsanlass.
Der Auto-Katalog wird von einem guten Drittel der Befragten regelmig genutzt. Die Hlfte nutzt ihn
unabhngig von der Kaufplanung. Weitere 17% ausschlielich im Pkw-Kaufplanungsprozess.
Auf AUTOBILD.de integrierte Multilinks zu Pkw-Hersteller-Seiten sind 60% aller User schon mal aufgefallen
und wurden von 35% bereits (mehrfach) genutzt. Von Usern, die auf Seiten rekrutiert wurden, die Multilinks
enthalten (potenziell hufigere Sichtkontakte), werden die Links noch hufiger genutzt.
Die starke Nutzung verwundert nicht, befinden sich doch 71% der befragten AUTOBILD.de-User im Pkw-
Kaufplanungsprozess. D.h.: Sie planen einen Pkw-Kauf innerhalb der nchsten ein bis zwei Jahre. Das sind
fast dreimal so viel wie unter Mnnern insgesamt!
Am hufigsten genutzte Links sind Modellbersichten, Neuwagen-Konfiguratoren und Daten- bzw. Preislisten,
aber auch Top-Angebote und die Hndlersuche. Die meistgenutzten Marken-Links sind Audi, VW, BMW,
Skoda genutzt Marken mit den hchsten Kaufpotenzialen.
Zu 71% waren die genutzten Multilinks fr die User hilfreich. Sie enthielten grtenteils die erwarteten Infos.
Multilinks auf AUTOBILD.de direkt zu den Herstellern helfen Usern, Informationssuchkosten im
Planungsprozess zu sparen.

2 09.02.2017 Multilink-Nutzung auf AUTOBILD.de - Ergebnisse einer User-Befragung


Nutzung
AUTOBILD.de

09.02.2017
Fr gut jeden sechsten Befragten auf Multilink-Seiten (16%) ist
ein anstehender Pkw-Kauf der aktuelle Besuchsanlass.
Anlass des letzten Besuchs von AUTOBILD.de

Surfe regelmig auf AUTOBILD.de 37%

Habe nach Informationen zu


bestimmten Pkw-Marken gesucht 26%

Wollte die Auto-News checken 24%

berlege gerade, ein Auto zu kaufen 16%

Kein besonderer Anlass 8% User auf Multilink-


Seiten

Sonstiges 6% Alle User

Frage: Was war gerade der Anlass, die Website von AUTO BILD zu nutzen?

4 09.02.2017 Multilink-Nutzung auf AUTOBILD.de - Ergebnisse einer User-Befragung


Am hufigsten genutzte Rubriken sind Tests, News, Ratgeber.
Auto-Katalog von gut jedem Dritten regelmig genutzt.
Rubriken-Nutzung auf AUTOBILD.de

Test 74%

News 73%

Ratgeber 51%

Auto-Katalog* 35%

Aktionen 28%

Automarkt 26%

Videos 26%
User auf Multilink-
autohaus24.de 13% Seiten
Alle User
Connected Car 13%
Frage: Wie hufig nutzen Sie auf AUTOBILD.de folgende Rubriken?
* Marken-/Modellbersicht zu den Pkw-Herstellern
Top2-Werte jedes Mal / meistens auf 4er Skala

6 09.02.2017 Multilink-Nutzung auf AUTOBILD.de - Ergebnisse einer User-Befragung


Die Hlfte nutzt den Auto-Katalog auch unabhngig von der
Kaufplanung. Weitere 17% nur im Kaufplanungsprozess.
Autokatalog

Nutze den Auto-Katalog

17%
nur, wenn ich auf der
Suche nach einem 51%
Auto bin / einen unabhngig davon,
Autokauf plane. ob ich einen
Autokauf plane.

32%
(fast) nie

Frage: Nutzen Sie den Auto-Katalog also die Marken-/Modellbersicht zu den Pkw-Herstellern auf AUTOBILD.de nur, wenn Sie gerade einen Autokauf planen oder schauen Sie da auch
einfach so mal rein? Basis: Alle User

7 09.02.2017 Multilink-Nutzung auf AUTOBILD.de - Ergebnisse einer User-Befragung


Nutzung
Multilinks auf AUTOBILD.de

09.02.2017
Multilinks zu Pkw-Herstellern sind ca. 60% aller User schon mal
aufgefallen. Von Usern der Multilink-Seiten hufiger genutzt.
Multilink-Nutzung

Beispiele Multilinks User auf Alle User


Multilink-
Seiten

aufgefallen 62% 59%

schon fter genutzt 27% 7%

einmal genutzt 8% 30%


noch nicht genutzt,
aber interessant 15% 12%

nicht interessant 13% 10%


Frage: Sind Ihnen (schon mal) die zustzlichen Links aufgefallen, wenn Sie gerade Informationen zu einer bestimmten Automarke im Auto-Katalog oder in den Artikeln / Beitrgen nutzen?
Haben Sie so einen Link schon mal genutzt bzw. angeklickt?

9 09.02.2017 Multilink-Nutzung auf AUTOBILD.de - Ergebnisse einer User-Befragung


Am hufigsten genutzte Links sind Modellbersicht, Neuwagen-
Konfigurator und Daten- bzw. Preislisten.
Multilink-Nutzung

Beispiele
Modellbersicht 76%

Neuwagen konfigurieren 57%

Broschre, Preise, Daten sichten 46%

Top-Angebote 30%

Hndler suchen 27%

Newsletter bestellen 19%

Finanzierung 10%
User auf Multilink-
Probefahrt vereinbaren 8% Seiten
Alle User
Wei nicht 3%
Frage: Welche(n) der folgenden Links haben Sie schon mal angeklickt?
Basis: User, die schon mal Multilinks genutzt haben

10 09.02.2017 Multilink-Nutzung auf AUTOBILD.de - Ergebnisse einer User-Befragung


Am hufigsten wurden Multilinks zu Audi, VW, BMW, Skoda
genutzt die Marken mit den hchsten Kaufpotenzialen.
Multilink-Nutzung: Pkw-Seiten

Audi 43% Alfa Romeo 10%


Volkswagen 41% Fiat 10%
BMW 37% Peugeot 10%
Mercedes 35% Tesla 9%
Skoda
Ford 25%
33% Citron
Subaru
8%
8% 71%
Hyundai 23% Jaguar 8% der Befragten wollen
Toyota 19%
Honda 8%
Maserati 7% in den nchsten
Volvo 19% 1-2 Jahren
Mitsubishi 7%
Opel 19% ein Auto kaufen!*
Suzuki 7%
Seat 17% Lexus 6%
Mazda 16% Lada 6% Index 284
Kia 15% SsangYong 6% (ggn. Mnner gesamt lt. b4p 2016 II)
Nissan 14% DS 5%
Porsche 14% Mini 5%
Renault 14% Smart 5%
Land Rover 12% Infiniti 3%
Dacia 11% Chrysler 3%
Jeep 11% Wei nicht (mehr) 3%
Frage: Und welche Pkw-Internetseite(n) haben Sie ber diese speziellen Links auf AUTOBILD.de schon mal besucht? * Basis: User auf Multilink-Seiten
Basis: User auf Multilink-Seiten, die schon mal Multilinks genutzt haben 35% sicher + 36% vielleicht

11 09.02.2017 Multilink-Nutzung auf AUTOBILD.de - Ergebnisse einer User-Befragung


Zu 71% waren die genutzten Multilinks fr die User hilfreich.
Sie enthielten grtenteils die erwarteten Informationen.
Multilink-Nutzung: Nutzwert

Pkw-Link enthielt erwartete Informationen

Ja, vollkommen 31%

Ja, teilweise 60%


71%
Nutzwert:
Eher nein 6%

genutzter Link war


Nein 1%
hilfreich.
User auf Multilink-
Seiten
Wei nicht (mehr) 1% Alle User

Frage: Auf einer Skala von 0 bis 100: Wie hilfreich war der Link auf die jeweilige Pkw-Marken-Website fr Sie? Haben Sie auf der jeweiligen Pkw-Marken-Website wirklich die Informationen
bekommen, die Sie dort erwartet / vermutet haben? Basis: User auf Multilink-Seiten, die schon mal Multilinks genutzt haben

12 09.02.2017 Multilink-Nutzung auf AUTOBILD.de - Ergebnisse einer User-Befragung


Auf AUTOBILD.de integrierte Hersteller-Multilinks helfen den
Usern, Informationssuchkosten im Planungsprozess zu sparen.
Multilink-Nutzung: Nutzwert

95%
der User, die auf Multilink-Seiten von AUTOBILD.de
unterwegs sind, finden es praktisch, dass sie direkt
aus AUTOBILD.de ohne Umwege auf die
gewnschten Seiten der sie interessierenden
Hersteller gelangen.
Frage: Wie sehr stimmen Sie der folgenden Aussage zur Nutzung der Hersteller-Links zu?
Basis: User auf Multilink-Seiten, die schon mal Multilinks genutzt haben, Top2-Wert auf 4er Skala

13 09.02.2017 Multilink-Nutzung auf AUTOBILD.de - Ergebnisse einer User-Befragung


Untersuchungsdesign

09.02.2017
Methodenbeschreibung

Erhebungsmethode: Onsite-Interviews nach Auslieferung von Einladungslayern auf AUTOBILD.de

Grundgesamtheit: AUTOBILD.de-Nutzer

Auswahlverfahren: Selbstauswahl daher nicht reprsentativ fr gesamte Userschaft

Stichprobengre: 1.635 Befragte auf AUTOBILD.de (Run of Site)


805 Befragte auf AUTOBILDde-Seiten mit Multilinks zu Pkw-Marken-Seiten

Feldzeit: 10.08. bis 30.09.2016

Konzeption & Auswertung: Media Impact Marktforschung, Hamburg

15 09.02.2017 Multilink-Nutzung auf AUTOBILD.de - Ergebnisse einer User-Befragung