ASMI ist SPORT

Keyfacts zur digitalen Sportvermarktung

1

Wir haben die grte Sportreichweite

BILD.de mit fhrender Reichweite
Reichweite: Unique User in Mio., einzelner Monat
BILD.de Sport

berschneidungen BILD und BILD.de*

5,38

Kicker Gesamt

3,98

Sport1.de Gesamt

3,73
3,37
15,46 Mio. User

bundesliga.de Gesamt
spox.com Gesamt

2,16

11,34 Mio. Leser

1,73

Transfermarkt.de Gesamt

1,59

Sportbild.de

1,54

23% der BILD Leser nutzen auch

BILD.de.* Dies fhrt zu einer geringen
berschneidung der Nutzer

*Quelle: AGOF internet-facts 2014-12, Zeitraum Einzelmonat, Basis, Grundgesamtheit:

2,46 Mio.

T-Online Sport

10 Jahre und lter (73,52 Mio); *B4P 2014 II

Wir haben die grte mobile Sportreichweite

Mobile First ASMIs Sportreichweite auf MEWs
Reichweite: Unique User in Mio., Durchschnittsmonat
BILD.de Sport (MEW)

2,81

T-Online Sport - Fussball

2,4

Transfermarkt.de (MEW)

1,62

SPIEGEL ONLINE Sport (MEW BE)

1,15

FOCUS Sport (MEW BE)

0,94

11Freunde
Kicker (MEW)
Sport1.de (MEW)

0,45
0,31
0,12

Quelle: AGOF mobile-facts 2014 III, Zeitraum Durchschnittsmonat

Deutschlands meiste Facebook Fans!

Hohe Verbundenheit zu den Sportportalen
Facebook Fans - Gefllt mir
Transfermarkt.de

898.940

Sport1

722.089

Bild Sport

568.931

Sport Bild

439.588

11 Freunde

360.345

kicker online
Spox.com
Sportal.de

Stand: Februar 2015

216.976
147.376
90.884

Die Ganze Vielfalt der Welt des Sports

Digitale Sportvermarktung Abgrenzung Sportportale
Tgliche News

Community

Redaktionell

Hintergrundberichte

Erkenntnisse ber unsere Fans

Unsere Keyfacts: Nutzerbefragung von ber 1.700 Fans

Das Internet schlgt TV als hufigste

Informationsquelle fr Sport

Sportberichterstattung im Internet bietet

viele Vorteile gegenber TV

Unsere Nutzer sind absolut

fuballbegeistert

Bestnoten fr unsere Sportportale

Informationen ber die Bundesliga sind

immer gefragt

Das Smartphone entwickelt sich zum

wichtigsten Device fr Sportinformationen

Whrend eines Bundesliga-Spiels surft

die Mehrheit parallel im Internet

Unsere User benutzen aktiv Social Media

Das Internet informiert

Das Internet schlgt TV als hufigste Informationsquelle fr Sport

Auf die Frage, welche Informationsquellen man bei Sportthemen nutzt, wird das
Internet von unseren Nutzern am hufigsten genannt (im Vergleich zu TV,
Zeitungen, Zeitschriften, Radio), TV liegt auf Platz 2
98%
94%

Internet

Informationsquellen bei Sportthemen Befragte gesamt; Top-2-Box

Basis: Gesamt n=1735

TV

Im Internet gibt es die Hintergrundinformationen

Sportberichterstattung im Internet bietet viele Vorteile gegenber TV

Die Mehrheit der User schtzt, dass sie im Internet selbst auswhlen knnen,
welche Beitrge sie ansehen mchten und welche nicht. Sie beschftigen
sich im Internet intensiver mit der Sportberichterstattung als im TV und sie sind
dabei im Internet konzentrierter.

Ich finde es gut, dass ich im Internet i. Geg. zum TV

selbst auswhlen kann, welche Beitrge zur
Sportbericht-erstattung ich ansehen mchte und welche
nicht

86%
68%

Wenn ich mich im Internet ber Sport informiere,

beschftige ich mich intensiver damit als im TV
Wenn ich im Fernsehen ein Bundesliga-Spiel angesehen
habe, informiere ich mich normalerweise anschlieend
im Internet ber Hintergrnde zum Spiel

67%
64%

Bundesliga-Berichterstattung ist im Internet vielseitiger

als im Fernsehen
Ich finde es gut, dass ich im Internet auch Sportberichte
kommentieren, teilen oder weiterempfehlen kann.
Ich finde es gut, wenn ich im Internet mit anderen
Fuball-Fans ber aktuelle Themen diskutieren kann

Basis: Gesamt n=1735

54%
45%

gesamt

Knig Fuball regiert die Welt

Unsere Nutzer sind absolut fuballbegeistert

98% interessieren sich fr Fuball

Konkret: Bundesliga ist am

wichtigsten! 96% interessieren sich
fr die 1. Bundesliga

Fuball

Formel 1

45%

94% interessieren sich fr die

Champions League
Wintersport

28%

Boxen

28%

90% interessieren sich fr die

Weltmeisterschaft

Basketball

Themeninteresse Sportarten

98%

Befragte gesamt
Basis: Gesamt n=1735

25%

BILD.de ist die Bundesliga

BILD.de ist die beliebteste Website zur Bundesliga

BILD.de bringt alle wichtigen Infos zur Bundesliga, ist schneller als andere,
enthlt alle relevanten Infos zum Sport

BILD.de bietet mehr Video-Beitrge zur Bundesliga als andere, bringt die besten
Infos zur Bundesliga, ist spannend, unterhaltsam und kompetent

Basis: Bild gesamt n=927

10

Sportbild.de liefert die Hintergrnde

Sportbild.de ist kompetent

Sportbild.de liefert alle wichtigen Informationen zur Bundesliga, arbeitet diese

redaktionell gut auf

Nirgendwo sonst gibt es so viele Hintergrnde

Basis: SportBild stationr n=81

11

Transfermarkt.de - 100% Fuball + 100% Digital

Deutschlands einzigartige Fuball-Only Webseite

Transfermarkt.de berzeugt durch die grte Spielerdatenbank mit 330.000

Profilen und deren Marktwerten sowie den heiesten Transfergerchten.

Die Fuball Berichterstattung ist tagesaktuell, gut aufbereitet sowie unterhaltend

und spannend.

Basis: Transfermarkt gesamt n= 727

12

Nach dem Spiel ist vor dem Spiel

Informationen ber Sportthemen sind immer gefragt

Egal ob vor oder nach einem Spiel: Unsere User informieren sich rund um die
Uhr ber die Bundesliga auf all unseren Sport-Webseiten

Zu den wichtigsten Informationen gehren, neben der Mannschaftsaufstellung,

auch einzelne Spieler, Statistiken und die vergangenen Ergebnisse

42%

42%
31%
20%

19%
16%

10%

9%
2%

Am Spieltag

1 Tag
spter

2 Tage
spter

3 Tage
spter

mehr als 3
Tage
spter/vorher

3 Tage
vorher

2 Tage
vorher

1Tag
vorher

* Frage: Wenn Sie sich ber ein aktuelles Bundesliga-Spiel informieren, wie viele Tage vorher informieren Sie sich im Internet

13

ber Hintergrundinformationen zum Spiel? Und wie viele Tage nach einem Bundesliga-Spiel informieren Sie sich im Internet
ber Informationen zum Spiel? Basis: Nutzer von BILD.de, SportBild.de, transfermarkt.de mit Themeninteresse Fuball n=1688

Am Spieltag

Smart ist gefragt

Das Smartphone entwickelt sich zum wichtigsten Device fr Sportnews

Digital Devices werden von fast jedem unserer User benutzt um an

Sportinformationen zu bekommen

84 % der Informationen werden ber das Smartphone abgerufen

84%

99%

68%

80%

59%
43%

11%

TV

Digitale Devices
(Smartphone oder
Notebook/Laptop oder
Desktop PC oder Tablet
oder Spielekonsole)

Top-2-Box: hufig, ab und zu

15

Basis: Gesamt n=1735, Bild gesamt n=927, SportBild stationr n=81, Transfermarkt
gesamt n=727

Der Second Screen wird zum First Screen

Whrend eines Bundesliga-Spiels im TV surft die Mehrheit der User
parallel im Internet
Die meisten User haben sich schon einmal ergnzende Informationen im Internet
angesehen, whrend ein Bundesliga-Spiel im TV angesehen wurde (73%). Fr
jeden zweiten ist das Smartphone dafr die erste Wahl.

Ja, mit dem Smartphone

Nein; 27%

50%

Ja, mit dem Laptop/PC

Ja, mit dem Tablet

28%
16%

Ja; 73%

Nein, keine ergnzenden

Informationen angesehen

Frage: Haben Sie sich schon einmal ergnzende Informationen im Internet angesehen, whrend

16

Sie ein Fuballspiel der Bundesliga im Fernsehen angesehen haben?

Basis: Nutzer von BILD.de, SportBild.de, transfermarkt.de mit Themeninteresse Fuball n=1688

27%

Social Media gefllt mir!

Unsere User benutzen aktiv Social Media

ASMI-User wollen sich auf mehreren Wegen Informieren und sind zu 81% Fan
von mindestens einer ASMI-Fuball-Facebookseite

67% der User nehmen zumindest ab und zu an Gewinnspielen teil. Weitere 13%
knnen sich vorstellen, an Gewinnspielen teilzunehmen.

nein; 19%

ja; 81%

Nein, kann
mir das
jedoch
vorstellen;
13%

Basis: Bild gesamt n=927, Bild stationr n=357, Bild mobile n=570

17

Ja, hufig;
6%

Nein und
kann es
mir auch
nicht
vorstellen;
20%

Ja,
manchmal;
21%
Ja, jedoch
eher
selten;
39%

Ansprache unserer Sportfans

Integrative Vermarktungsanstze bei ASMI

Themenspezifische Vermarktung

Multimediale Inszenierung

Exklusive Einbindung
24/7 Rund um die Uhr

Ingerative Konzepte

18

ASMI ist SPORT

19

Untersuchungsdesign
Thema:

Nutzerbefragung

Grundgesamtheit:

Nutzer von Bild stationr/mobile; Sportbild stationr;

Transfermarkt stationr/mobile

Methode:

Befragung OnSite auf Bild stationr/mobile,

SportBild stationr, Transfermarkt stationr/mobile
Rekrutierung via Layer mit frequency cap

Befragungszeitraum:

17.09.-26.09.2014

Stichprobe :

Befragte Gesamt: n = 1.735, davon:

Bild n = 927 (stationr n = 357, mobile n = 570)
SportBild stationr n = 81
Transfermarkt N = 727
(stationr n = 408, mobile n =319)

Institut:

20

d.core GmbH, Mnchen