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Inhalt
Seite
10
13
19
Demografie
26
September 2015
Untersuchungsdesign und
Kampagnenmotive
September 2015
Untersuchungsdesign (1/2)
Thema:
Grundgesamtheit:
Methode:
Befragungszeitraum:
Institut:
September 2015
Untersuchungsdesign (2/2)
Stichprobe:
Zufalls-Stichprobe on site:
Nutzer im Media Impact Portfolio stationr incl. Nutzer der BILD.deHomepage stationr
Kontrollmessung: n = 765
Kampagnenmessung: n = 1.092, davon:
September 2015
Werbemittel
September 2015
Zusammenfassung der
Ergebnisse
September 2015
September 2015
September 2015
September 2015
Themeninteresse
Informationen ber Ratenkredite
sehr interessant
2%
10%
interessant
8%
Befragte gesamt
wenig interessant
23%
11
September 2015
66%
Ratenkredite
Aktuelle Inanspruchnahme und Planung
Habe ich
Nein;
57%
Ja; 43%
Sparkasse
8%
Targobank
7%
8%
ING Diba
5%
4%
Postbank
6%
4%
Ja; 22%
easyCredit
Plane ich
Nein;
78%
Andere Direktbank
12
September 2015
19%
plane ich
habe ich
5%
3%
8%
17%
September 2015
78%
69%
69%
69%
61%
9%
Sparkasse
Targobank
ING Diba
Postbank
Befragte insgesamt
Basis: Befragte gesamt n=1857
14
September 2015
easyCredit
Keine davon
+9%
75%
73%
70%
69%
Kontrollmessung
Kampagnenmessung
KampagnenKontakt RoP
15
September 2015
68%
67%
Kampagnen-Kontakt
auf BILD.de
Kampagnen-Kontakt
ohne HomeRun
HomeRun-Kontakt
+17%
+29%
35%
30%
28%
Kontrollmessung
KampagnenKontakt RoP
16
September 2015
29%
27%
Kampagnenmessung
34%
Kampagnen-Kontakt
auf BILD.de
Kampagnen-Kontakt
ohne HomeRun
HomeRun-Kontakt
+32%
+31%
37%
34%
29%
30%
Kontrollmessung
Kampagnenmessung
KampagnenKontakt RoP
17
28%
26%
September 2015
Kampagnen-Kontakt
auf BILD.de
Kampagnen-Kontakt
ohne HomeRun
HomeRun-Kontakt
Recognition
Befragte gesamt vs. Kernzielgruppe
Gesamt: 46%
46%
Kampagnenmessung
51%
41%
WM-RoN-Kontakt
44%
54%
WM-Bild.de-Kontakt
57%
45%
kein HomeRun-Kontakt
48%
53%
HomeRun-Kontakt
58%
Befragte gesamt
Basis: Befragte gesamt n=1857; Hauptzielgruppe n= 812
18
September 2015
Kernzielgruppe
Branding/Image
Marke Targobank
September 2015
Markenimage Targobank
Kontroll- vs. Kampagnenmessung
Targobank
ist seris
24%
20%
21%
26%
21%
ist innovativ
14%
10%
passt zu mir
10%
24%
22%
16%
14%
12%
September 2015
21%
20
29%
Kontrollmessung
Kampagnenmessung
Markenimage Targobank
RoN- vs. BILD.de-Kontakt
Targobank
ist seris
hat einen guten Ruf
23%
ist innovativ
24%
20%
19%
15%
34%
30%
24%
26%
23%
18%
Kampagnen-Kontakt
12%
10%
18%
14%
21
September 2015
RoP
Kampagnen-Kontakt
auf BILD.de
Markenimage Targobank
HomeRun- vs. Nicht-HomeRun-Kontakt
Targobank
ist seris
25%
23%
ist innovativ
22%
20%
15%
13%
11%
September 2015
30%
28%
26%
27%
17%
18%
15%
22
35%
Kampagnen-Kontakt
ohne HomeRun
HomeRun-Kontakt
Markenimage Targobank
Kernzielgruppe: Kontroll- vs. Kampagnenmessung
Targobank
ist seris
24%
20%
21%
14%
10%
passt zu mir
10%
24%
22%
21%
16%
14%
Kontrollmessung
12%
Basis: Kernzielgruppe (20-54 Jahre & HHNE 2.000): Kontrollmessung n=326; Kampagnenmessung n=486
23
September 2015
Auch in der
Kernzielgruppe von
Targobank konnte das
Markenimage nach
Kampagnen-kontakt
gesteigert werden.
26%
21%
ist innovativ
29%
bestimmt
wahrscheinlich
5%
42%
6%
vielleicht
wahrscheinlich
nicht
31%
23%
bestimmt nicht
24
September 2015
34%
Befragte gesamt
CampaignCheck Targobank 2015
43%
Kontrollmessung
Kampagnenmessung
41%
40%
KampagnenKontakt RoP
September 2015
50%
47%
42%
25
+22%
+18%
Kampagnen-Kontakt
auf BILD.de
Kampagnen-Kontakt
ohne HomeRun
HomeRun-Kontakt
Demografie
September 2015
Kontrollmessung
Kampagnenmessung
Mnnlich
75,5%
74,2%
Weiblich
24,5%
25,8%
bis 29 Jahre
10,2%
11,4%
16,9%
14,7%
23,7%
26,2%
25,3%
25,1%
23,9%
22,6%
Geschlecht:
Alter:
27
September 2015
Kontrollmessung
Kampagnenmessung
0,8%
1,5%
Volksschule/Hauptschule
17,8%
14,8%
28,6%
27,5%
Abitur/Hochschulreife
20,2%
20,9%
Hochschule/Universitt/ Fachhochschule
32,6%
35,3%
Unter 1.000
8,8%
10,1%
18,8%
17,1%
26,7%
25,9%
45,8%
46,9%
Schulabschluss
Haushaltsnettoeinkommen:
28
September 2015