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... Das entspricht einer Reichweite von 55%. Mehr als die Hlfte der deutschsprachigen
Bevlkerung kommt mindestens einmal pro Monat in Kontakt mit der Marke BILD.
38,15
Mio.
...Gattung Kaufzeitungen
BILD
PRINT Ges.
Anzeigenwahrnehmung*
BILD
Tageszeitungen
35
40
Lesedauer in
Minuten**/***
72
58
Das Auto gewhrt 8,21 Mio. BILD Lesern die ntige Mobilitt
15%
85%
Produktaffinitten BILD-Leser. b4p 2015-II, Eye Square 2015. Frage: Wie stark sind Sie momentan an Informationen ber Produkte bzw. Dienstleistungen in folgenden Bereichen interessiert?
*Gesamtnettoreichweite AUTO BILD, auto motor und sport, ACE Lenkrad, AUTO ZEITUNG, AUTO TEST, Zielgruppe: Zustimmung voll und ganz / eher: Ich bin ein ausgesprochener Autofan (22,54 Mio.)
Produktinfo-Interesse
Index BILD vs. Print Gesamt: 114
44
39
36
33
Anteil in %
BILD
PRINT
gesamt
BILD
PRINT
gesamt
Kampagnenstart
Postmessung
HOHE ANZEIGENBEACHTUNG
Die Anzeigenbeachtung der getesteten Motive im Vergleich zur Benchmark aller bisher in BILD
getesteten Anzeigen des gleichen Formats war berdurchschnittlich hoch.
85
29
27
10
Benchmark Kfz
1.000er-Format: 65%
Kernleser
Gesamt
HOHE ANZEIGENBEACHTUNG
Anzeigen in BILD werden strker wahrgenommen als in anderen Tageszeitungen. Aufgrund der hohen Zielgruppenaffinitt
fr Autos und der Umfeld-Platzierung in BILD haben berdurchschnittlich viele Leser die Anzeige betrachtet.
5.678 ms
71%
Benchmark
11
GESTEIGERTE WAHRNEHMUNG
Die ausgewertete Kampagne fr PKWs in 2015 erreichte durch ihre regelmige Frequenz hervorragende Uplift-Werte in der
Wahrnehmung - auch im Vergleich zu anderen Kampagnen fr PKWs. Besonders bei den Kernlesern (lesen fast jede Ausgabe)
wurden beeindruckende Resultate erzielt!
OVERALL UPLIFT-FAKTOR: 120
POSTMESSUNG*
NULLMESSUNG
24%
20%
Quelle: Kampagnen-Check, Overall-Upliftfaktor: Index Null vs. Kampagnenmessung(en). MI-Benchmark KFZ: durchschn. Index ber getesteten KFZ-Kampagnen (BILD Kampagnen-Trackings 2010-2015)
*Kernleser BILD
12
VERBESSERTES IMAGE
Die optimale Kombination aus Umfeld, Kontinuitt und hoher Frequenz sorgte fr eine signifikante
Imageverbesserung des Kfz-Kunden in der Leserschaft.
INDEX: NULL- VS. KAMPAGNENMESSSUNG
148
138
ist sportlich
138
135
ist innovativ
bietet attraktive Preisvorteile an
127
127
120
118
115
114
114
Quelle: Kampagnen-Check, MI-Benchmark: BILD Kampagnen-Trackings 2010-2015, Mittelwert ber die kampagnenspezifischen Indizes (auf Basis Null- vs. Kampagnenmessung)
13
OVERALL UPLIFTFAKTOR:
119
MI-BENCHMARK: 114
KONKRETES INTERESSE
BENCHMARK: 28%
42%
58%
eher nein
eher ja
14
55%
51%
45%
44%
33%
15
wrden gerne
eine Probefahrt beim
Hndler vor Ort
vereinbaren
16
Gest. Werbeerinnerung
26
MONO-TV
27
Markensympathie
41
42
MONO-TV
46
Kaufbereitschaft (Top 2)
54
32
MONO-TV
35
42
Vor allem der zustzliche Einsatz von Kaufzeitungen (in diesem Fall nur BILD) fhrt im Vergleich zur Mono-TV-Kampagne bzw. zum
Mediamix TV + andere Mediengattungen zu deutlich sichtbaren Steigerungen bei der Werbeerinnerung, der Markensympathie und
der Kaufbereitschaft.
Quelle: best4tracking Markentracking Q2/2015; Basis: Online ab 14 Jahre
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ZUSAMMENFASSUNG
DAS GEHT NUR MIT BILD
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SO WURDE GEMESSEN
Kampagnen-Check
Eye-Tracking
Durchfhrung:
FORSA
Durchfhrung:
Methode:
Omninet-Panel
Methode:
Kampagne:
Eye-Tracking,
Fragebogendaten,
persnliches Interview
Befragungsort:
Berlin
Stichprobe:
N=65, BILD-Leser,
58% mnnlich, 42%
weiblich, 42%
Kernleser, 56%
Randleser
Fallzahl:
Quotenstichprobe
(Alter, Geschlecht,
Kauf- und
Leserfrequenz)
Feldzeit:
Juni 2015
Dauer:
best4tracking
best for tracking ist die
Werbewirkungsinitiative der Gesellschaft fr
integrierte Kommunikationsforschung (GIK).
ber 350 Marken, Modelle und Produktlinien
aus 8 Branchen werden fortlaufend getrackt.
14.000 Befragungen werden dafr pro Jahr
und Branche durchgefhrt, davon 4.000 mit
technischer Messung der Onlinenutzung.