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AUF DER BERHOLSPUR

SO WIRKEN KFZ-ANZEIGEN IN BILD

VOLLGAS MIT BILD


1. Unsere Leser - Ihre Kunden
2. So wirkt Kfz-Werbung in BILD

3. BILD: Ein Muss fr Ihre Kfz-Kampagne

1. UNSERE LESER - IHRE KUNDEN

MIT BILD ERREICHEN SIE GANZ DEUTSCHLAND


BILD ist die beliebteste Medienmarke der deutschsprachigen Bevlkerung ber 14 Jahre:
BILD erreicht pro Monat 38,15 Mio. Menschen!

... Das entspricht einer Reichweite von 55%. Mehr als die Hlfte der deutschsprachigen
Bevlkerung kommt mindestens einmal pro Monat in Kontakt mit der Marke BILD.

38,15
Mio.
...Gattung Kaufzeitungen

Quelle: best for planning 2015 II, Basis: Crossmedia-Markenreichweite

Im Segment der aktuellen


Zeitschriften/Magazine

...der digitalen ContentAngebote (mobile, App & Web)

BILD-LESER SCHAUEN GENAU HIN


BILD wird bei geringerem Umfang intensiver als andere Tageszeitungen gelesen. Prgnanz sorgt fr Aufmerksamkeit.
Damit ist auch die durchschnittliche Anzeigenwahrnehmung bei BILD deutlich hher als bei Wettbewerbstiteln.

BILD

PRINT Ges.

Anzeigenwahrnehmung*

BILD

Tageszeitungen

35

40

Lesedauer in
Minuten**/***
72

58

Durchschnittliche Seitenbeachtung: 90,3%**

ES GmbH 2015*, TNS-Infratest 2014**, ZMG 2014***

BILD-LESER SIND BERDURCHSCHNITTLICH AUTOBEGEISTERT


Die BILD-Leserschaft interessiert sich sehr fr Autos und fr aktuelle Auto-Angebote.

Aktuelles Interesse an Angeboten von Autoherstellern


4,56 Mio. BILD-Leser haben groes Interesse an
Produktinformationen ber Autos/Pkws

Das Auto gewhrt 8,21 Mio. BILD Lesern die ntige Mobilitt

Mehr als 3,76 Mio. BILD-Leser bezeichnen sich als


ausgesprochene Autofans.

15%
85%

BILD erreicht damit mehr Autofans als die fnf


reichweitenstrksten Autozeitschriften* (Kauftitel) zusammen!

15% aktuell weniger interessiert

85% sind sehr interessiert

Produktaffinitten BILD-Leser. b4p 2015-II, Eye Square 2015. Frage: Wie stark sind Sie momentan an Informationen ber Produkte bzw. Dienstleistungen in folgenden Bereichen interessiert?
*Gesamtnettoreichweite AUTO BILD, auto motor und sport, ACE Lenkrad, AUTO ZEITUNG, AUTO TEST, Zielgruppe: Zustimmung voll und ganz / eher: Ich bin ein ausgesprochener Autofan (22,54 Mio.)

... DEUTLICH MEHR ALS LESER ANDERER PRINTTITEL


Im Vergleich zum Durchschnitt der Gattung Print hat BILD hat einen signifikant hheren
Anteil an Lesern, die sich fr Autos interessieren.
stark ausgeprgte Autoaffinitt*

Produktinfo-Interesse
Index BILD vs. Print Gesamt: 114

Index BILD vs. Print Gesamt: 111

44
39

36
33

Anteil in %

BILD

PRINT
gesamt

BILD

Quelle: b4p 2015-II


* Zustimmung voll und ganz / eher: Ich bin ein ausgesprochener Autofan

PRINT
gesamt

2. SO WIRKT KFZ-WERBUNG IN BILD


Ergebnisse einer Kampagne fr PKWs in BILD
getestet anhand eines Kampagnen-Checks und
eines Eye-Trackings

DAS HABEN WIR GEMESSEN


Kampagne eines Kfz-Kunden
Ein Medium: Print
Formate: durchgehend 1.000er-Formate im Sportumfeld

Nullmessung vor Kampagnenstart

Kampagnenstart

Postmessung

BETRACHTUNGSZEITRAUM: APRIL-JUNI 2015


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HOHE ANZEIGENBEACHTUNG
Die Anzeigenbeachtung der getesteten Motive im Vergleich zur Benchmark aller bisher in BILD
getesteten Anzeigen des gleichen Formats war berdurchschnittlich hoch.

85

getesteter Kfz-Kunde (Format: 1000er)


78
65
64

andere Kfz-Marke (Format: 1000er)


49
48

Wettanbieter (Format, 270mm)


44
43

LEH (Format: 270mm)

Sport/Outdoor-Anbieter (Format: 1000er)

29
27

Quelle: Kampagnen-Check, gesttzte Werbeerinnerung, Benchmark: media impact Campaign Checks

10

Benchmark Kfz
1.000er-Format: 65%

Kernleser
Gesamt

HOHE ANZEIGENBEACHTUNG
Anzeigen in BILD werden strker wahrgenommen als in anderen Tageszeitungen. Aufgrund der hohen Zielgruppenaffinitt
fr Autos und der Umfeld-Platzierung in BILD haben berdurchschnittlich viele Leser die Anzeige betrachtet.

89% der BILD-Leser hatten


Kontakt zur Anzeige,
ebenfalls ein
bemerkenswertes Ergebnis!
(vgl. Benchmark 71%)
28.022 ms
89%
Getestete Anzeige

5.678 ms

Die Anzeige zieht die


Aufmerksamkeit der Leser
auf sich und erreicht mit
5.678 ms eine weit
berdurchschnittliche
Betrachtungsdauer!
(Benchmark: 3.463 ms)

71%
Benchmark

Quelle: Eye Tracking, Benchmark: TZ-Anzeigen gesamt

11

GESTEIGERTE WAHRNEHMUNG
Die ausgewertete Kampagne fr PKWs in 2015 erreichte durch ihre regelmige Frequenz hervorragende Uplift-Werte in der
Wahrnehmung - auch im Vergleich zu anderen Kampagnen fr PKWs. Besonders bei den Kernlesern (lesen fast jede Ausgabe)
wurden beeindruckende Resultate erzielt!
OVERALL UPLIFT-FAKTOR: 120

Index: Null- vs. Kampagnen-messung

MI-BENCHMARK KFZ: 107

POSTMESSUNG*
NULLMESSUNG

24%

20%

Quelle: Kampagnen-Check, Overall-Upliftfaktor: Index Null vs. Kampagnenmessung(en). MI-Benchmark KFZ: durchschn. Index ber getesteten KFZ-Kampagnen (BILD Kampagnen-Trackings 2010-2015)
*Kernleser BILD

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VERBESSERTES IMAGE
Die optimale Kombination aus Umfeld, Kontinuitt und hoher Frequenz sorgte fr eine signifikante
Imageverbesserung des Kfz-Kunden in der Leserschaft.
INDEX: NULL- VS. KAMPAGNENMESSSUNG

148

bietet Produkte auf hchstem Niveau an


bietet attraktive Produkte an

138

ist sportlich

138
135

ist innovativ
bietet attraktive Preisvorteile an

127

bietet passende Modelle fr jede Lebenssituation an

127
120

steht fr umweltfreundliche Technologie


ist eine Marke, der ich vertraue

118

wrde ich Freunden und Bekannten weiterempfehlen

115

bietet auch familienfreundliche Produkte an

114

bietet Produkte mit einem guten PLV an

114

Quelle: Kampagnen-Check, MI-Benchmark: BILD Kampagnen-Trackings 2010-2015, Mittelwert ber die kampagnenspezifischen Indizes (auf Basis Null- vs. Kampagnenmessung)

13

OVERALL UPLIFTFAKTOR:

119
MI-BENCHMARK: 114

DIE ANZEIGE WECKT KONKRETES INTERESSE AM ANGEBOT


Die BILD-Leserschaft hat berdurchschnittlich hohes Interesse am beworbenen Angebot.
Mehr als die Hlfte der Leser kennt das Motiv bereits aus vorherigen Ausgaben.

KONKRETES INTERESSE
BENCHMARK: 28%

42%
58%

eher nein

eher ja

Quelle: Eye Tracking, Benchmark: BILD-Anzeigen gesamt

14

... UND AKTIVIERT!


55% der Leser werden durch die Anzeige angeregt, sich im Internet genauer ber die
Modelle zu informieren. Starke Bereitschaft fr Probefahrten beim Hndler vor Ort.

55%
51%

45%
44%
33%

wollen sich ber


konkrete Angebote
informieren

wollen sich gezielt ber


die Homepage des
Herstellers informieren

wollen sich mit Freunden


und Bekannten ber
die Modelle austauschen
Quelle: Eye Tracking
Frage: Wie bewerten Sie diese Anzeige von Kfz-Kunde? Die Werbung von Kfz-Kunde...

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wrden gerne
eine Probefahrt beim
Hndler vor Ort
vereinbaren

die Leser wollen sich


im Internet genauer ber
die Modelle informieren.

3. BILD: EIN MUSS FR IHRE KFZ-KAMPAGNE

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best4tracking besttigt eindrucksvoll die gemessenen Ergebnisse


Die Quartalsergebnisse aus best4tracking besttigen die bemerkenswert positiven Resultate, die im Kampagnencheck und im EyeTracking gemessen wurden.
best4tracking ist ein verlagsbergreifendes Tool, das fortlaufend wichtige KPIs von ber 300 Marken im Mediamix erfasst und
quartalsweise relevante Wirkungs-KPIs ausweist.

Gest. Werbeerinnerung

26

MONO-TV

27

MIX OHNE KAUF-TZ

Markensympathie

41

MIX MIT KAUF-TZ

42

MONO-TV

46

MIX OHNE KAUF-TZ

Kaufbereitschaft (Top 2)

54

MIX MIT KAUF-TZ

32

MONO-TV

35

MIX OHNE KAUF-TZ

42

MIX MIT KAUF-TZ

Vor allem der zustzliche Einsatz von Kaufzeitungen (in diesem Fall nur BILD) fhrt im Vergleich zur Mono-TV-Kampagne bzw. zum
Mediamix TV + andere Mediengattungen zu deutlich sichtbaren Steigerungen bei der Werbeerinnerung, der Markensympathie und
der Kaufbereitschaft.
Quelle: best4tracking Markentracking Q2/2015; Basis: Online ab 14 Jahre

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ZUSAMMENFASSUNG
DAS GEHT NUR MIT BILD

Drei unabhngige, kampagnenbegleitende Untersuchungen besttigen: KFZ-Anzeigen in BILD


erzielen hervorragende Resultate bei allen Parametern: Wahrnehmung, Aufmerksamkeit,
Beurteilung und Aktivierung.
ANZEIGEN IN BILD WIRKEN UND AKTIVIEREN
Anzeigen in BILD werden strker wahrgenommen als in anderen Tageszeitungen und
sorgen besonders innerhalb der BILD-Kernleserschaft fr signifikante Uplift-Werte in der
Wahrnehmung
BILD bietet eine hoch affine Zielgruppe und Top-Umfelder fr KFZ-Anzeigen
Dadurch wird ein berdurchschnittlich hohes Interesse am beworbenen Produkt
hervorgerufen
KFZ-Anzeigen in BILD aktivieren:
45% der Leser wollen sich ber konkrete Angebote informieren
51% wrden gerne eine Probefahrt beim Hndler vor Ort vereinbaren
55% BILD-Leser wollen sich im Internet genauer ber die Modelle informieren.

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SO WURDE GEMESSEN

Kampagnen-Check

Eye-Tracking

Durchfhrung:

FORSA

Durchfhrung:

eye square GmbH

Methode:

Omninet-Panel

Methode:

Kampagne:

Anzeigen im 1.000erFormat, Bewerbung


verschiedener Modelle
des Herstellers, 15
Anzeigen im Zeitraum
der Postmessung
(13.5. 19.6.15)

Eye-Tracking,
Fragebogendaten,
persnliches Interview

Befragungsort:
Berlin

eye square Lab in

Stichprobe:

N=65, BILD-Leser,
58% mnnlich, 42%
weiblich, 42%
Kernleser, 56%
Randleser

Grundgesamtheit:Leserinnen und Leser


von BILD
Stichprobe:

Fallzahl:

Quotenstichprobe
(Alter, Geschlecht,
Kauf- und
Leserfrequenz)

Feldzeit:

Juni 2015

Dauer:

30-45 min. pro


Teilnehmer

best4tracking
best for tracking ist die
Werbewirkungsinitiative der Gesellschaft fr
integrierte Kommunikationsforschung (GIK).
ber 350 Marken, Modelle und Produktlinien
aus 8 Branchen werden fortlaufend getrackt.
14.000 Befragungen werden dafr pro Jahr
und Branche durchgefhrt, davon 4.000 mit
technischer Messung der Onlinenutzung.

Durchfhrung: GfK MCR


Grundgesamtheit: Deutsche + EUAuslnder ab 14 Jahren, die in den letzten
3 Monaten online waren (46,34 Mio.)
Befragung/Messung: CAWI (Computer
assisted Web Interview
Fallzahl pro Branche/Jahr: 10.000 Flle
+ 4.000 Flle/Jahr aus dem technischen
Tracking = 3.500 Flle/Quartal Branche

ca. 750 Interviews,


Nullwelle 25.-30.4.
n=250, Postmessung
13.5.-19.6. n=500
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