CampaignCheck Mobile HP

auf DIE WELT Mobil

Inhaltsverzeichnis
Untersuchungsdesign und Kampagnenmotive Zusammenfassung der Ergebnisse Seite: 03 06 08 09 12 19 24

Die Ergebnisse im Einzelnen:

Themenaffinitt der WELT Mobil-User Erinnerungs- und Aufmerksamkeitsleistung Kommunikative Leistung der Mobile-Kampagne
Soziodemografie der Umfrageteilnehmer

CampaignCheck Mobile HP

Untersuchungsdesign und Kampagnenmotive

Untersuchungsdesign
Thema: Werbewirkungstest der Mobile-Kampagne Die Business Macher von HP Nutzer von DIE WELT Mobil Nullmessung: n = 370 Testmessung: n = 385 OnSite-Befragung auf DIE WELT Mobil: Nullmessung: Nutzer ohne Kampagnenkontakt Testmessung: Nutzer mit Kampagnenkontakt Rekrutierung via Layer mit frequency cap (visit/Tag) Nullmessung : 01.10.-07.10.2013 Testmessung : 28.10. 13.12. 2013 d.core GmbH, Mnchen

Grundgesamtheit: Stichprobe:

Methode:

Befragungszeitraum:

Institut:

CampaignCheck Mobile HP

HP Mobile-Kampagne: Die Business Macher Werbemittel (Beispiele)

Umsetzung Mobil

SiteLayer DIE WELT Mobil

Advertorial DIE WELT Mobil

Content Ad DIE WELT Mobil

CampaignCheck Mobile HP

Zusammenfassung der Ergebnisse

Zusammenfassung der Ergebnisse

Hohe Affinitt der WELT Mobile-Nutzer 65% der Nutzer haben Interesse an Notebooks/Computer oder Drucklsungen bzw. Druck. Jeder Fnfte User zeigt Interesse fr beide Produktbereiche. Dabei interessieren sich die Nutzer eher fr Notebooks/Computer als fr Drucklsungen/Druck (Top-2-Box: 62% bzw. 23%).

Steigerung der Markenbekanntheit HP gehrt in beiden Bereichen, Notebooks/Computer und Drucklsungen/Drucker zu den bekanntesten Marke bei den WELT Mobil-Nutzern (85% bzw. 86%). Dennoch konnte die Markenbekanntheit in beiden Bereichen gesteigert werden.
Steigerung der Ad-Awareness Die Awareness der Mobile-Kampagne (Werbung auf dem Smartphone) konnte in der Kampagnenmessung mehr als verdoppelt werden. Besonders hohe Uplifts wurden dabei bei themeninteressierten Nutzern festgestellt. Hhere Kaufabsicht 71% der WELT Mobile-Nutzer knnen es sich vorstellen in der nchsten Zeit ein Produkt von HP zu kaufen. Die Kaufabsicht ist nach Kampagnenkontakt vor allem bei mnnlichen Befragungsteilnehmern gestiegen.

15.01.2014

CampaignCheck Mobile HP

Die Ergebnisse im Einzelnen

Themenaffinitt der WELT Mobile-User

Themeninteresse der WELT Mobil-Nutzer (1/2)

Notebooks/Computer Drucklsungen bzw. Druck

sehr interessant

23%

sehr interessant 62%

5%

23% interessant
17%

interessant

39%

weniger interessant berhaupt nicht interessant

28%

weniger interessant berhaupt nicht interessant

48%

10%

29%

Basis: Gesamt n=755

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CampaignCheck Mobile HP

Themeninteresse der WELT Mobil-Nutzer (2/2)

Personen mit Themeninteresse an Notebooks/Computer oder Drucklsungen bzw. Druck:
Mehr als die Hlfte der WELT Mobile-Nutzer sind an den Themen Notebooks/Computer oder Drucklsungen/Druck interessiert. Das Interesse fr den Bereich Notebooks/Computer ist dabei bei den Welt Mobile-Nutzer deutlich hher als fr den Bereich Drucklsungen/Druck. Jeder Fnfte User zeigt Interesse fr beide Produktbereiche (20%).

65%

Basis: Gesamt n=755

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Erinnerungs- und Aufmerksamkeitsleistung

Gesttzte Markenbekanntheit Notebooks/Computer

Apple HP Dell Fujitsu Lenovo keine davon

5% 59% 72%

89% 85% 84%

Die Markenbekanntheit der Marke HP ist mit 85% insgesamt sehr hoch.

Gesamt

Basis: Gesamt n=755

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CampaignCheck Mobile HP

Gesttzte Markenbekanntheit von HP im Bereich Notebooks/Computer

+7%
87% 81% 88%

+3%
90%

Die gesttzte Markenbekanntheit von HP war bereits in der Nullmessung mit 81% sehr hoch, konnte jedoch nochmals um 7% gesteigert werden.

Gesamt Nullmessung
Basis: Nullmessung n=370; Testmessung n=385

Themeninteressierte Testmessung

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Gesttzte Smartphone-Werbeerinnerung von HP im Bereich Notebooks/Computer

+137% +201%

23% 19%

Die gesttzte Werbeerinnerung der Marke HP hat sich nach Kontakt zur Kampagne mehr als verdoppelt (Uplift: +137%).

8%

8%

Gesamt Nullmessung
Basis: Nullmessung n=370; Testmessung n=385

Themeninteressierte Testmessung

15

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Gesttzte Markenbekanntheit Drucklsungen/Drucker

Canon HP Epson Brother Samsung keine davon

5% 63% 72%

86% 86% 83%

HP gehrt zu den bekanntesten Marken im Bereich Drucklsungen/ Drucker.

Gesamt

Basis: Gesamt n=755

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CampaignCheck Mobile HP

Gesttzte Markenbekanntheit von HP im Bereich Drucklsungen/Drucker

+5%
83% 88% 87%

+2%
89%

Die gesttzte Markenbekanntheit von HP im Bereich Drucklsungen/Drucker konnte mit Hilfe der Kampagne erhht werden.

Gesamt Nullmessung
Basis: Nullmessung n=370; Testmessung n=385

Themeninteressierte Testmessung

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CampaignCheck Mobile HP

Gesttzte Smartphone-Werbeerinnerung von HP im Bereich Drucklsungen/Drucker

+157%

+216%

20% 14% 6% 6%

Auch im Bereich Drucklsungen/Drucker hat sich die Werbeerinnerung an HP in der Testmessung mehr als verdoppelt (Uplift: +157%).

Gesamt Nullmessung
Basis: Nullmessung n=370; Testmessung n=385

Themeninteressierte Testmessung

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Kommunikative Leistung der Mobile-Kampagne

Markensympathie (1/2)

sehr sympathisch

8%

52%

sympathisch

45%

87%

teils/teils weniger sympathisch berhaupt nicht sympathisch

35%

7%

6%

52% der WELT Mobile Nutzer bewerten HP als sehr sympathisch oder sympathisch.

Basis: Gesamt n=755

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Markensympathie (2/2)
+/-0%
87% Top-3-Box aus 5er-Skala 87%

+/-0%
87% 87%

+2%
90% 91%

Die Sympathie gegenber HP war mit 87% in der Nullmessung bereits sehr hoch und konnte nach Kampagnenkontakt nicht weiter gesteigert werden.

Gesamt Nullmessung

Mnner

Themeninteressierte Testmessung

Basis: Nullmessung n=370; Testmessung n=385

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CampaignCheck Mobile HP

Kaufabsicht (1/2)

bestimmt

11%

28%

wahrscheinlich

17%

71%
43%

vielleicht wahrscheinlich nicht bestimmt nicht

17%

12%

71% der Befragungsteilnehmer knnen sich vorstellen in nchster Zeit ein Notebook, einen Computer oder einen Drucker von HP zu kaufen (Top-3-Box).

Basis: Gesamt n=755

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CampaignCheck Mobile HP

Kaufabsicht (2/2)
+2% +5% +/-0%

Top-3-Box aus 5er-Skala

70%

72%

69%

72%

77%

77%

Die Kaufabsicht konnte vor allem bei mnnlichen Befragungsteilnehmern gesteigert werden (+5%).

Gesamt Nullmessung

Mnner

Themeninteressierte Testmessung

Basis: Nullmessung n=370; Testmessung n=385

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Soziodemografie der Umfrageteilnehmer

Struktur der Befragten

Geschlecht mnnlich weiblich Derzeitiger Beruf Selbstndige Freie Berufe Leitende Angestellte Sonstige Angestellte Beamte hherer Dienst sonstige Beamte Facharbeiter, Arbeiter Selbstndiger Landwirt Sonstiges zurzeit nicht berufsttig

67% 33%

Alter unter 20 Jahre 20 - 29 Jahre 30 - 39 Jahre 40 - 49 Jahre 50 - 59 Jahre 60 - 69 Jahre 70 Jahre und lter

4% 16% 21% 28% 17% 11% 5%

11% 5% 14% 27% 6% 4% 5% 1% 13% 14%

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Kontakt
Marktforschung
Oliver Brix Anja Manouchehri Tel. +49 (0)30 2591-76822 oliver.brix@axelspringer.de Tel. +49 (0)40 347-23568 anja.manouchehri@axelspringer.de

Mobile Sales Team

Esther Vlker Head of Mobile Sales Tel: (030) 2591 79039 esther.voelker@axelspringer.de Tim Beckmeyer Mobile Sales Region bundesweit Tel: (030) 2591 - 79186 tim.beckmeyer@axelspringer.de Jan-Philipp Beck Mobile Sales Region Nord (Nielsen I) Tel: (040) 3472 6131 jan-philipp.beck@axelspringer.de Anselm Fischer Mobile Sales Region West (Nielsen II) Tel: (0211) 1592 6828 anselm.fischer@axelspringer.de Andrea Zanatta Mobile Sales Region bundesweit Tel: (030) 79912 andrea.zanatta@axelspringer.de Christian Rebel Mobile Sales Region Mitte (Nielsen IIIa u. IIIb) Tel: (069) 9623 - 8516 christian.rebel@axelspringer.de Tim Huth Mobile Sales Region Sd (Nielsen IV) Tel: (089) 2110 - 3474 tim.huth@axelspringer.de

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