1 Einleitung

Der Agenda Setting Ansatz wurde Anfang der 1970 von den amerikanischen Medien-
wissenschaftlern Maxwell Mcom!s und Donals Shaw ge"r#gt$ Auf!auend auf %ernard o-
hen&s Aussage' it may not be successful much of the time in telling people what to think, but
it is stunningly successful in telling its readers what to think about. (ohen' 19)*' S$1*+$ Die
,heorie' dass die Medien einen -influss darauf ha!en' wor.!er die Menschen nachdenken'
wurde s"#ter noch weiter ausdifferenziert$
Durch die /er!reitung des 0nternets und dem %oom von sozialen 1etzwerken hat sich der
2onsum von 1achrichten ver#ndert$ 0m Sekundentakt entstehen neue 1achrichten' vor allem
durch 3ortale wie ,witter oder 4ace!ook ver!reiten sich 1euigkeiten auf rasante 5eise und
erreichen ein !reites 3u!likum$ Die klassischen Medien nutzen sozialen 1etzwerke wie %logs
immer h#ufiger als 6essource (Messner' DiStaso 7008+$ Sie nehmen aktuelle ,rends im 1etz
auf' welche wiederum im 0nternet verst#rkt werden$ 9ofmann (7017+ schrei!t in einem Arti-
kel der S.ddeutschen :eitung' von einer Spirale der Abhngigkeit [in der] sich witter,
!acebook und "ubli#istik in ihren hemenset#ungen in einer Art kontinuierlichen Spi $
raldrehung gegenseitig be$, wie auch immer weiter %erstrken&. Messner und Distaso
(7008+ !ezeichnen diese gegenseitige Aufeinander!eziehung als news source cycle, in
which news content can be passed back and forth from media to media. Doch nicht nur die
rasante ;eschwindigkeit von 0nhalten' ist "r#gend f.r das 0nternet$ 2onsumenten k<nnen im
1etz 0nhalte gleichzeitig aktiv mitgestalten und ver!reiten$ Da Medienkonsumenten im 1etz
auch aktiv Medieninhalte kreieren k<nnen und die klassischen Medien sich starken ,rends
nicht entziehen k<nnen' muss das klassische Agenda-Setting Modell an diese /er#nde-
rungen ange"asst werden$ Digitale 1etzwerke wie ,witter und 4ace!ook k<nnen ,rends
setzen und ,hemen "u!lik machen' die dann von der 3olitik und der =ffentlichkeit aufgenom-
men werden$
Doch !edeutet das' dass soziale 1etzwerke wie ,witter und 4ace!ook die neuen Agenda Set-
ter sind oder kommt es vielmehr zu einer A!h#ngigkeit !eide Seiten> /or allem die Skandale
um ;utten!erg und 5ullf zeigen' welche Macht soziale 1etzwerke !esitzen' denen sich sel!st
die dominanten Medieneliten nicht entziehen k<nnen$ 'urch den Schwarm im (et#
bekommen hemen mittlerweile oft eine 'ynamik, die sich in der klassischen )edienwelt so
nicht er#eugen lsst&. (9ofmann 7017+ ?aut ;roshek (7010+ sind die klassischen Medien
1
immer noch die Agenda Setter' die sich a!er dem -influss der sozialen 1etzwerke nicht ent-
ziehen k<nnen$ -in /orschlag von 9ofmann (7017+ lautet daher' das Agenda Setting Modell
um die -!ene der sozialen Medien zu erweitern$ Da es laut 9ofmann (7017+ ein kompli$
#iertes *ef+ge aus )edien,ffentlichkeiten [ist], #wischen denen es %ielfltige -echselbe$
#iehungen und .erstrkerwirkungen gibt&.
2 Agenda-Setting
Die /orstellung' dass die Massenmedien einen -influss auf 0ndividuen und ;esellschaft aus-
.!en' wird seit @ahrzehnten von 2ommunikationswissenschaftlern untersucht$ %ereits in den
zwanziger @ahren schrie! 5alter ?i""mann .!er das /erh#ltnis der world outside& und den
pictures in our heads. 4.r ?i""mann (1977A1990+ ist das reale Bmfeld #u gro/, #u kom$
ple0 und auch #u flie/end, um direkt erfasst #u werden& (S$18+$ Die unmittel!are -rfahrung
kann zwar durch die Massenmedien erweitert werden' diese k<nnen a!er mani"uliert werden
und eine andere 6ealit#t erzeugen$ Auch das "olitische ;eschehen ist f.r den ;roCteil der %e-
v<lkerung nur durch Massenmedien erreich!ar$ So sind die Massenmedien the most promi$
nent 1and arguably, the only2 linkage institution between the go%ernment and the people&
(%erger' 4reeman 7011' S$ D+$
%is in die 70er @ahre dominierte das 3ersuasions-Modell' welches der 4rage nachging' o! die
Medien .!erhau"t das /erhalten und die -instellungen von Menschen !eeinflussen (2osicki
199*' S$ 10*+$ -inen 6ichtungswechsel und den AnstoC zur Agenda-Setting 4orschung ga!en
Maxwell Mcom!s und Donald Shaw in den sie!ziger @ahren$ Mcom!s und Shaw lenkten
mit ihrer ha"el 9ill Studie (1977+ den 4okus auf kognitive 4aktoren der 6ezi"ienten (2o-
sicki 199*' S$ 10*+$ 0n diesem :usammenhang !eschrei!t Schenk (1987+ die Agenda-Setting
4unktion folgendermaCenE ,,die !higkeit der )assenmedien, das -issen und 'enken des
"ublikums #u strukturieren und auch -andlungspro#esse in den 3ognitionen #u bewirken4 (S$
19F+$ Da!ei lautet die ;rundidee des Agenda-Setting Ansatzes' the news media can set the
agenda for the public5s attention to that small group of issues around which public opinion
forms& (Mcom!s 700*' S$ 1+$ Die zentrale 4rage lautet' o! die Massenmedien einen -influss
darauf ha!en wor.!er ihre 6ezi"ienten nachdenken$ Bnd o! eine %evorzugung !estimmter
Medien in den Medien dazu f.hrt' dass 6ezi"ienten diese f.r wichtiger halten als andere>
2
2.1 Die Pilotstudie
Die 3ionierar!eit der Agenda-Setting-4orschung' die den ;edanken der kognitiven Medien-
theorie erfasste' war die ha"ell 9ill Studie von Mcom!s und Shaw (1977+$ Sie untersuch-
ten im /orfeld der amerikanischen 3r#sidentschaftswahl' den -influss der Medien auf die <f-
fentliche Meinung$ Da!ei wurde die 6angfolge der 5ichtigkeit der ,hemen in der %erichter-
stattung (Medien-Agenda+ mit der 6angordnung der ,hemen der %efragten (3u!likumsagen-
da+ verglichen$ Bnter der AnnahmeE while the mass media may ha%e little influence on the
direction or intensity of attitudes, it is hypothesi#ed that the mass media set the agenda for
each political campaign, influencing the salience of attitudes towards the political issues&.
(Mcom!s' Shaw 1977' S$177+' wurde die 3u!likumsagenda an unentschlossenen 5#hlern
der )8er 3r#sidentschaftswahlen durchgef.hrt' da diese laut Mcom!s und Shaw am ehesten
f.r Medieneinfl.sse em"f#nglich seien$ Die Medien-Agenda wurde mittels einer 0nhaltsanalG-
se von D ?okalzeitungen und den A!endnachrichten von 1% und %S ermittelt$ Aus den -r-
ge!nissen schlieCen sieE he e%idence in this study that %oters tend to share the media5s com$
posite definition of what is important strongly suggests the agenda$setting function of the
mass media& 1)c6ombs, Shaw 789:, S. 7;<2. H!wohl Mcom!s und Shaw aufgrund ihrer
niedrigen Strich"ro!e (nI100+ keinen Ans"ruch auf 6e"r#sentativit#t erhe!en' legten sich
doch einen ;rundstein f.r weitere 4orschungen in diesem 4eld$ Seit dem wurden weltweit et-
liche weitere Studien zu diesem ,hema durchgef.hrt und ver<ffentlicht (Mcom!s 700F' S$
FD*+ und das .!er die 2ommunikationswissenschaft in J!enach!arte 4#cherK hinaus (-ich-
horn 700F' S$ 1+$
2.2 Agenda-Setting Hauptaussagen und Modelle
6oming to grips with the totality of what has been written about agenda setting is an e0$
ceedingly comple0 task. As in many areas of mass communication research, work rele%ant
to this topic is spread out not only o%er many =ournals within the field, but also o%er =our $
nals in se%eral ad=acent academic fields, such as political science, public policy, sociology,
psychology, and social psychology. (2osicki' 199*' S$ 101f+
5ie 2osicki (199*+ schrei!t ist es fast unm<glich' einen sGstematischen L!er!lick .!er die
Agenda-Setting 4orschung zu schaffen und wenn w.rde das den 6ahmen dieser 9ausar!eit
s"rengen$ Daher soll hier nur im kurzen ein L!er!lick .!er die g#ngigen Agenda Setting Mo-
delle gege!en werden$
Dearing und 6ogers (199)+ unterscheiden drei 2om"onente des Agenda-Setting Ansatzes$ Die
3
Media-Agenda' die 3u!lic Agenda und die 3olicG Agenda$ Media-Agenda-Setting untersucht
die Selektion und 9ervorhe!ung von ,hemen durch die Mournalistische %erichterstattung$
%eim 3u!lic-Agenda-Setting werden :usammenh#nge zwischen Medienagenda und 3u!li-
kumsagenda untersucht$ 3olicG-Agenda-Setting untersucht dagegen :usammenh#nge von <f-
fentlichen Meinungen und "olitischer -ntscheidungen$ Das 3u!lic-Agenda-Setting Modell
l#sst sich weiter in das JAwareness ModellK' JSalience ModellK und 3riorit#tenmodell diffe-
renzieren$ Da!ei wird !eim Awareness Modell die Medienwirkung !ei den 6ezi"ienten auf
der >bene der -ahrnehmung lokalisiert und an unterschiedlichen *raden der Aufmerksam$
keit festgemacht& (@#ckel 1999A7011' S$ 19D+$ Der 6ezi"ient wird also durch die Medien' auf
!estimmte ,hemen aufmerksam gemacht$ Das 3riorit#tenmodell geht davon aus' dass die
6angfolge der ,hemen in der Medienagenda' die der der 3u!likumsagenda ents"richt$
Agenda$Setting bedeutet dem#ufolge #unchst hematisierung, aber #ugleich auch Struktu$
rierung %on hemen&. (@#ckel 1999A7011' S$ 19F+ Diese .!en einen -influss auf das 3u!likum
aus und [werden] als ?ndikator f+r die gesellschaftliche @ele%an# in die eigene Aewertung
integriert& (@#ckel 1999A7011' S$ 19F+$
5eiter entwickelt wurde der Agenda-Setting Ansatz in 3riming und 4raming' unter dem
Stichwort Second Be%el Agenda$Setting& (@#ckel 1999A7011' S$ 70)+$ 5#hrend sich !irst
Be%el Agenda$Setting& auf Cb=ekte und ?nhalte&' also der 6angfolge und 5ahrnehmung von
,hemen und der %eurteilung von 5ichtigkeit dieser !ezieht' !esch#ftigt sich Second Be%el
Agenda$Setting& mit dem >influss konkreter Attribute und >igenschaften der Cb=ekte oder
"ersonen& (@#ckel 1999A7011' S$ 70)+$
Bnter 3riming versteht man die !esondere 9ervorhe!ung von !estimmten ,hemen' die dann
von den 6ezi"ienten als !esonders wichtig& angesehen werden (@#ckel 1999A7011' S$ 70)+$
>s handelt sich mithin um eine unbewusste Akti%ierung %on 'enkstrukturen. Dber diese
.orakti%ierung werden entsprechende Schemata leichter #ugnglich. -ird bestimmten >r$
eignissen b#w. hemen eine hohe )edienprioritt #uteil, resultiert daraus in der Summe f+r
die Ae%,lkerung ein Aewertungsraster mit unterschiedlichen Schwerpunkten. (@#ckel
1999A7011' S$ 707+
Dies w.rde !edeuten' dass die Medien' die %ewertung der 5ichtigkeit !estimmter ,hemen'
mit 9ilfe von Schwer"unktsetzungen !eeinflussen k<nnen$ 0n der "olitischen %erichterstat-
tung kann mithilfe von 3riming' also der 4okussierung auf !estimmten ,hemen' die %eurtei-
lung von 3olitikern seitens der 0ndividuen !eeinflusst werden (Scheufele 7000' S$ 797+$ he
4
standards by which go%ernments, presidents, policies, and candidates for public office are
=udged. (0Gengar' 2inder' 1987' S$ )*+ 9ier geht es nicht wie !eim Agenda-Setting Ansatz
um kognitive -infl.sse' sondern um die 4rage' welche affektive -ffekte die Medien auf die
6ezi"ienten ha!en$
Scheufele (7000+ setzt den !irst Be%el& Agenda-Setting Ansatz auf makrosko"ischer -!ene
an (S$ *07+' also the importance assigned to issues and personalities in the media& (5inter'
-Gal' 1981' S$ *7)+$ 5#hrend er 3riming auf mikrosko"ischer -!ene einordnet' based on the
audience agenda or the salience or accessibility of certain issues in a person5s memory&
(Scheufele 7000' S$ *07+$ Sein /orschlag lautetE Agenda$Setting should be e0amined across
le%els of analysisE that is, both as media agendas and as audience agendas (Scheufele' 7000'
S$ *07+$ Das erstere ist definiert unter dem Stichwort Agenda Auilding&, w#hrend die 3u!li-
kumsagenda unter dem Agenda-Setting Ansatz analGsiert wird$ %eim Agenda %uilding wird
untersucht why information about certain issues, and not other issues, is a%ailable to the pu$
blic in a democracy (Dearing N 6ogers' 199)' S$ 7+$ 5ie Agenden auf der Medienseite ent-
stehen' !evor sie einen -influss auf die 3u!likumsagenda aus.!en k<nnen$
Bnter 4raming versteht man hingegen die >inbettung der Aerichterstattung in einen be$
stimmten ?nterpretationsrahmen& (@#ckel 1999A7011' S$ 711+$ ?aut Scheufele (700D+ !esteht
der ;rundgedanke des 4raming Ansatzes aus 4rames und dem 4raming$ Die 4rames (6ah-
men+ gelten als ?nterpretationsmuster, mit denen sich ?nformationen sinn%oll einordnen und
effi#ient %erarbeiten lassen& (S$*0+$ %eim 4raming wird der 4okus auf !estimmte aspects of
percei%es reality& gelenkt' w#hrend andere ignoriert werden$ Diesem werden dann Attri!utio-
nen' %ewertungen und -ntscheidungen zum ,hema nahe gelegt (Scheufele 700D' S$*0+$
2ritik an diesem einfachen Sender -m"f#nger Mechanismus kommt von der acti%e au$
dience theory&' die davon ausgeht' dass man ein 3u!likum nicht als homogene ;ru""e !e-
trachten kann because it is comprised of different users with different backgrounds, percepti$
ons, and e%en uses for the media& (%erger' 4reeman 7011' S$ 7+$ Demnach ha!en die Medien
nicht wie !ei dem Agenda-Setting Ansatz angenommen' einen -influss darauf was die 6ezi"i-
enten denken (%erger' 4reeman 7011' S$ 7+$ ?t challenges the assumption that the %iewing,
listening or reading public is a homogeneous entity by e0ploring the difference between
groups of people in their understanding and comprehension of media te0ts.& (5illiams
5
700*' S$ 708f$+K Der kritische 2onsument akze"tiert nicht automatisch' die von den Medien
gelieferten Agenden (5illiams 700*' S$ 709+$
5ie sieht es aus mit dem -influss von !estimmten ,hemen> ?aut 5inter' -Gal und 6ogers
(1987+ h#ngen Agenda-Setting -ffekte auch von der J1aturK !estimmten ,hemen a!$ he
strength and timing of Agenda$Setting relationships will %ary with the nature of indi%idual
issues.& (5inter' -Gal und 6ogers 1987' S$ 8+$ Da!ei sind es laut :ucker (1978+ ,hemen die
JunaufdringlichK sind' also von denen das 0ndividuum nicht sel!st !etroffen ist' die h<here
Agenda-Setting -ffekte erzielen' als ,hemen von denen wir sel!st !etroffen sind$ Als %eis"iel
f.hrt er hier Ar!eitslosigkeit' 2riminalit#t und ?e!enskosten an$ J,he argument is that "erso-
nal ex"erience filters and to some extent overrides media em"hasis$K (5inter' -Gal und 6o-
gers 1987' S$ 7+$ :u einem gegenteiligen -rge!nis kommen Demers et al$ (1989+$ ?aut De-
mers et al$ sind es die JaufdringlichenK ,hemen die st#rkere Agenda-Setting -ffekte !ei den
6ezi"ienten ausl<sen (S$ 79*+$
3 Web 2.0 Vernderung !on "o##uni$ationsstru$turen
Das 0nternet hat laut Mcom!s (700F' S$ FDD+ die 2ommunikationslandschaft unserer ;esell-
schaft ver#ndert$ >$mail, online newspapers, chat rooms and websites representing e%ery
ideological, commercial and personal niche ha%e changed the communication beha%iors of
millions of people across the world and opened %ast new territories to communication resear$
chers.& (Mcom!s 700F' S$ FDD+ Diese neuen 2ommunikationsstrukturen ver#ndern laut
%erger und 4reeman (7011+ die %edeutung des Agenda-Setting Ansatzes (S$ *+$ Durch die un-
endliche Menge an Sourcen' die sich den 1utzern !ieten' weist das 0nternet eine fragmentierte
Struktur auf (%erger' 4reeman 7011' S$ *+$ /or dem Aufkommen der neuen Medien wurde der
6ezi"ient von den Medienanstalten mit 1achrichten versorgt (%erger' 4reeman 7011' S$ *+$
Der 0nternetnutzer kann dagegen' durch aktive ,eilnahme' 0nhalte und Agenden individuell
mitgestalten$ ;ane und %eer (7008+ s"rechen von einer 4new form of interacti%e culture in
which users act at the same time as producers, for they participate in the construction of onli $
ne spaces while at the same time consuming the content generated by others (;ane' %eer'
7008' S$ 98+$ /or allem durch das Aufkommen des 5e! 7$0' wird den 1utzern eine !reite 4.l -
le an M<glichkeiten ge!oten$ -s erm,glicht die selbst organisierte ?nteraktion und 3ommu$
6
nikation der (ut#erinnen und (ut#er durch Ferstellung, ausch und -eiter%erarbeitung %on
(ut#erbasierten ?nhalten +ber -ebblogs, -ikis und Social (etworks& (Meckel 7008' S$ 17+$
Die aktive 1achrichten"roduktion durch die 0ndividuen f.hrt zu einer /er#nderung' von ehe-
mals wenigen 1achrichten"roduzenten' hin zu einer ver#nderten gesellschaftlichen 2ommu-
nikationsstruktur' in der Meder die M<glichkeit hat seine eigene Agenda zu ver!reiten$ Da!ei
ver#ndert das 5e! 7$0 gesellschaftliche Strukturen in denen lineare& Strukturen durch
refle0i%e& ersetzt werden und die traditionell hierarchische Struktur den 1etzwerken weicht
(Meckel 7008' S$ 17+$ Alles ist m<glich' wer .!er ein ,hema s"rechen will' kann dies tun und
sich gege!enenfalls mit anderen zusammenschlieCen$ Dadurch entsteht ein %irtuelles
(et#werk der so#ial und global .erbundenen& (Meckel 7008' S$ 17+$ Meckel s"richt hier von
einer (et#werkgesellschaft&$ %rGnin (7007+ schrei!t dazuE
4he internet has continued this turn toward li%ing in networks [G] ?n such networked so$
cieties, boundaries are more permeable, interactions are with di%erse others, linkages
switch between multiple networks [G] work and community networks are diffuse and spar$
sely knit, with %ague, o%erlapping, social and spatial boundaries. (S$ **+
0m 0nternet k<nnen 1utzer 0nformationen neu zusammenzusetzen' teilen und neue 0nhalte ge-
meinsam zu "roduzieren (Meckel 7008' S$ 18+$ -s kommt zu einer /er#nderung im ;leichge-
wichtsverh#ltnis der -enigen& zu den .ielen&$ 5odurch der 1utzer mit einer !reiteren
Auswahl an ,hemen und Agenden konfrontiert wird (Mcom!s 700F' S$ FDD+$
3.1 Die %ren&en &'is()en %ate$eepern und Medien$onsu#enten !er'i-
s()en
'er Agenda$Setting Ansat# besagt, dass es eine gewisse Heit brauch, bis die )edienagenda
%on dem "ublikum +bernommen wurde 1Aerger, !reeman :I77, S. <2. ?m ?nternet ist dies nicht
mehr gegeben, weil the emergence of 5-eb :.I5 technologies [...] enable the production of
mass circulation of user$generated content& (;ane' %eer' 7008' S$ 98+$ 0m 0nternet und vor
allem auf sozialen 1etzwerken wie 4ace!ook oder ,witter' entstehen neue 1achrichten im Se-
kundentakt und e!enso schnell kann der 1utzer darauf reagieren$ %erger und 4reeman (7011+
schlieCen darausE he e0pectation for a :<$hour news cycle only supports the notion of no time lag,
and therefore the irrele%ancy of Agenda$Setting to online media forms.& (S$ 18+
Die /er#nderten 2ommunikations- und ;esellschaftsstrukturen' die durch das 5e! 7$0 her-
vorge!racht wurden' !ieten den 1utzern neue M<glichkeiten' dass aktuelle ;eschehen zu !e-
7
einflussen und gleichzeitig daran teilzuha!en$ Der 6ezi"ient ist nicht l#nger ein "assives H!-
Mekt$ vielmehr verwischen die ;renzen zwischen ;atekee"ern und Medienkonsumenten (%er-
ger und 4reeman 7011' S$ D+$
4his de%elopment is accompanied by a new form of interacti%e culture in which users act
at the same time as producers, for they participate in the construction of online spaces whi $
le at the same time consuming the content generated by others 1*ane J Aeer, :II;, p.8;2.
Dies wirkt sich vor allem auf die ,hemenhervorhe!ung der Medien ausE there must be a dis$
tinct line between gatekeeprs and consumers for it to apply, as stateed by the Agenda$Setting
theory itself& (%erger' 4reeman 7011' S$ D+$ -s wird immer schwerer klar zwischen Medien-
"roduzenten und Mediennutzern zu unterschieden' da im 0nternet Meder die M<glichkeit hat'
,hemen zu ver!reiten die ihm wichtig sind (%erger' 4reeman 7011' S$ 1D+$ 3ommunikation
beschleunigt sichK >in ein#elnes "osting in einem -eblog kann ausreichend sein, um eine @e$
sonan#welle aus#ul,sen, die betroffene Crganisationen oder "ersonen %or die Ferausforde$
rung stellt schnell und adLuat #u reagieren& (Meckel 7008' S$ 71+$ 5ie der 4all des ehemali-
gen deutschen %undesverteidigungsministers 2arl-,heodor zu ;utten!erg' der gezeigt hat'
welche Macht soziale 1etzwerke !esitzen$ 'enn ohne den 'auerbeschuss +ber !acebook,
witter und *uttenplag -iki wre es nicht in der Schnelligkeit #um Abstur# des ehemaligen
.erteidigungsministers gekommen.& (6ollet :I77, Heit Cnline2 >in Agenda$Setting >ffekt ist
laut Aerger und !reeman 1:I772 also nicht mehr gegeben, there also must be a clear deli$
neation between producers and consumers of the agenda, for one must influence the other
and impart the agenda& (S$ 1)+$ 5enn also die ;renzen zwischen 3roduzenten und 1utzern
verwischen' ist es nicht m<glich kausale -ffekte der Agenden zu messen' anyone can produ$
ce the agenda, thus disfiguring the cause and effect ordering of media agenda and then public
agenda& (%erger' 4reeman 7011' S$ 1+$ 4.r %ennett und 0Gengar (7008+ liegt der entscheiden-
de 3unkt' in der neu gewonnenen 2ontrolle der 0ndividuen' mit 9ilfe von neuen ,echnologi-
en' sel!st entscheiden zu k<nnen' mit welchen ,hemen sie in %er.hrung kommen$
he --- pro%ides audiences with substantially more control o%er the news selection
process than they en=oy with the traditional media [G] Cnline readers are particularly li$
kely to pursue their own interests, and they are less likely to follow the cues of news editors
and producers.& 1ewksbury :IIM, S. N8<2
Der 5egfall des :eitfaktors und die 5andlung des 1utzers vom "assiven zum Aktiven 1ut-
zer' sind f.r %erger und 4reeman (7011+ %eweise daf.r' dass die Agenda-Setting ,heorie auf
die ver#nderten 2ommunikationsstrukturen unserer ;esellschaft nicht mehr zutrifft (%erger
8
und 4reeman 7011' S$ )+$
Anyone can produce the agenda, thus disfiguring the cause and effect ordering of media
agenda and then public agenda [G] without a time lag, and without clear delineation bet$
ween producers of the agenda and consumers of the agenda, it seems that there is no room
for Agenda$Setting to be the theory that is e0planatory of the phenomenon that occurs wi $
thin the online world.& 1Aerger und !reeman :I77, S. 7Nf.2.
Das 3u!likum im 1etz ist eine heterogene ;ru""e it is comprised of different users with dif$
ferent backgrounds, perceptions, and e%en uses for the media.& (%erger und 4reeman 7011' S$
7+$
?ee (7017+ folgert in ihrer Studie, dass sich indi%iduelle )edienkonsumenten den hemen #u$
wenden, f+r die sie sich bereits interessiert and are less likely to follow the cues of traditio$
nal gatekeepers while e0posing them to a relati%ely narrow range of public affairs co%erage&
(S$1D+$ Auch ewskbury 1:III2 kommt #u de >rgebnis, dass ?nternet$based papers pro%ide
fewer cues about news story importance and gi%e readers more control o%er story selection.&
(S$ DF7+$ Die 2onseOuenz dieser vermehrten Sel!stst#ndigkeit sieht ,ewks!urG (7000+' in
dem geringeren ;rad von 0nformiertheit' seitens der online 1utzer about national, interna$
tional, and political e%ents than would print paper readers& (S$ DF7+$
4.r oleman und Mcom!s (7007+ dagegen' hat der Agenda-Setting Ansatz auch im 0nternet-
zeitalter noch seine ;.ltigkeit$ Sie kommen zu dem -rge!nis' dassE
&despite e%idence that the youngest generation is not e0posed to traditional media as fre$
Luently as the older generations, and does use the ?nternet significantly more, there is little
support for the intuiti%e idea that di%ersity of media will lead to the end of a common public
agenda as we ha%e known it. @ather, different media use among the young did not seem to
influence the Agenda$Setting effect much at all. (oleman and Mcom!s' 7007' S$ F0*+
3. 2 Das Ende !o# Agenda-Setting*
4.r Mcom!s hat der Agenda-Setting Ansatz seine 4unktion nicht verloren$ -ine 9G"othese
von Mcom!s lautet' dass die Agenda-Setting 4unktion der Medien' also die relativ homoge-
ne 4okussierung auf wenige ,hemen' ein -nde findetE if public spreads its attention widely
and idiosyncratically across the ?nternet, then there must be a large, fragmented ?nternet au$
dience& (Mcom!s 700F' S$ FDF+$ -r !ezieht er sich zum einen auf die Jdigitale 2luftK (Digi-
tal Divide+ die zwar am schrum"fen ist' a!er dennoch !esteht die 9au"tgru""e der 0nternet-
nutzer aus better$educated and affluent young adults& (Mcom!s 700F' S$ FDF+$ :weitens
9
!ezieht er sich auf die ;ewohnheiten der 1utzer von traditionellen und online Medien$ o
a considerable degree, traditional news media thri%e on the daily habits of the public. At
this point, similar habits do not seem to ha%e been established among large numbers of
users of online news and other websites.& (Mcom!s 700F' S$ FDF+ 4.r den ;roCteil der
%ev<lkerung ist die 1utzung des 0nternets mehr eine JgelegentlicheK Angelegenheit$ Der drit-
te As"ekt !ezieht sich auf die 4ragmentierung der 0nternetnutzer$ Auch hier findet laut Mc-
om!s die 9G"othese keinen 9alt' da es im 1etz sogar zu einer h<heren 2onzentration als in
den 3rintmedien kommt$ his situation is analogous to cable tele%ision, where most
people ha%e access to do#ens and do#ens of channels, but tend to concentrate their attention
on a %ery few.& (Mcom!s 700F' S$ FDF+ Auch die Annahme' dass der 1utzer im 0nternet mit
einer gr<Ceren %reite an ,hemen in /er!indung kommt' h#lt er f.r un!egr.ndet (S$ FDF+$
)any of the popular news sites on the ?nternet are subsidiaries of traditional media,
the online %ersions of newspapers, maga#ines, tele%ision networks, and cable . news
channels.& (Mcom!s 700F' S$ FDF+$ Mcom!s (700F+ kommt demnach zu dem Schluss'
dass der Agenda-Setting Ansatz' trotz des Anstiegs der 0nternetnutzer' seinen -influss auf die
;esellschaft nicht verloren hat$
%erger und 4reeman (7011+ dagegen !ehau"ten' dass der Agenda-Setting Ansatz seine 4unkti-
on' mit der /er!reitung der neuen Medien' verloren hat$ Da!ei sind es die Schwindenden
;renzen zwischen ;atekee"ern und 6ezi"ienten' die den ,ransfer von einer Medien-Agenda
zur 3u!likums-Agenda (%erger' 4reeman 7011' S$ D+ erschweren$ -ine ,hese von Mcom!s
(700F+ lautetE Jaudiences fragment and %irtually e%eryone has a uniLue e0ternal media agen$
da that is a highly indi%iduali#ed composite constructed from this %ast wealth of online news
and informationK (Mcom!s 700F' S$ FDD+$ Diese idiosGnkratischen und individuellen Agen-
den ver#ndern das <ffentliche %ild' welches sich dann durch considerable di%ersity and the
scattering of public attention& 1)c6ombs :IIO, S. O<<2 auszeichnet$ -in heterogenes %ild <f-
fentlicher Meinung und Agenden tritt anstelle' vergangener homogener ,hemensetzung durch
die Medien (Mcom!s 700F' S$ FDD+$ 0ndividuen ha!en die M<glichkeit' die ihnen "ers<nlich
wichtigen ,hemen' durch den ;e!rauch und der gleichzeitigen /er!reitung von 1achrichten'
den 1achrichten"roduzenten zu vermitteln' welche Art von 1achrichten matter to their e%er$
yday li%es& (3a"acharissi 7010' S$ 1F*+$ Das 0ndividuum kann aktiv die 1achrichtenagenda
mit!estimmen$ he habit of reading the news, once a passi%e and informati%e pursuit, empo$
10
wers the citi#en who chooses to endorse it or not.& (3a"acharissi 7010' S$ 1F*+ Die individu-
ellen ;atekee"er ha!en die Macht 1achrichten Agenden zu verst#rken' sie a!zulehnen oder
anzu"assen$ Dadurch ha!en sie die M<glichkeit' einen -influss auf die ;esetzge!ung und der
<ffentlichen Meinung zu nehmen (3a"acharissi 7010' S$ 1F*+$ Since prominent presence in
a news agenda grants issues cresibility and %isibility, social media news aggregators allow ci$
ti#ens direct access to an agenda they could pre%iously only be passi%e obser%ers of& (3a"a-
charissi 7010' S$ 1F*+$
Das 0nternet !ietet alternativen und kritischen Medienressourcen einen marketplace of ideas
to include information from almost any %iewpoint on almost any sub=ect& (%erger und 4ree-
man 7011' S$ 1D+$ 5odurch es den traditionellen Medien erschwert wird' eine !estimmte
Agenda an das 3u!likum zu !ringen (%erger und 4reeman 7011' S$ 1D+$ Diese neue aktive
6olle der 0ndividuen' ist a!er keine ;arantie daf.r' dass sich die Agenden von dem !isherigen
JMainstreamK entfernen und JalternativeK Agenden und Sichtweisen in die dominierende
1achrichtenagenda einziehen (3a"acharissi 7010' S$ 1F*+$ 5eiter !esteht auch im 1etz die
;efahr' dass sich die Meinung einer kleinen -lite durchsetzt und die 1achrichtenagenden !e-
stimmten' heightening an echo$chamber effect that leads to se%eral people repeating and re$
producing the opinions of a few& (3a"acharissi 7010' S$ 1FD+$ Der :ugang zu den neuen
Medien ist unter den 6ezi"ienten nicht gleich verteilt und auch nicht Meder !esitzt das gleiche
0nteresse sich aktiv an der 1achrichten"roduktion zu !eteiligen (3a"acharissi 7010' S$ 1FD+$
4.r %ennett und 0Gengar (7008+ ist es daher wichtig zwischen den L!er!lei!seln der traditio-
nelle Massenmedienlandschaft und denen der neuen individualisierten 0nformationsgesell-
schaft zu unterscheiden (S$ *0+$ Da!ei gi!t es in der %ev<lkerung demogra"hische Bnter-
schiede' in der 1utzung von traditionellen und neuen Medien$ So geh<ren Senioren eher zu
den traditionellen Mediennutzern (%ennett' 0Gengar 7008' S$ *0+$ 5#hrend das M.ngere 3u!li-
kum sich den neueren Medien zuwendet (%ennett' 0Gengar 7008' S$ 19+$ ?aut %ennett und
0Gengar (7008+ reflektiert diese unterschiedliche 1utzung von Medien die media consumpti$
on habits& der Meweiligen Pra$
?aut %erger und 4reeman (7011+ le!en wir in einer ;ru""en dominierenden ;esellschaft
(%erger und 4reeman 7011' S$ 1D+$ Diese halten sie a!er f.r o!erfl#chlich' da zwar eine 0den-
tifikation zu !estimmten ;ru""en vorhanden ist' es a!er oft an -ngagement seitens der 0ndivi-
11
duen mangelt (S$ 1D+$ Fowe%er, we are more interconnected than e%er. Pet, it may be that we
are only superficially interconnected.& (%erger und 4reeman 7011' S$ 1F+ Da!ei !ietet das
1etz den ommunities' sich aktiv auszutauschen und 0nhalte zu schaffen (%erger und 4ree-
man 7011' S$ 1F+$ Die immer w#hrende Suche nach 0ndividualit#t sorgt a!er daf.r' dass Medi-
en"rodukte sich kundens"ezifisch orientieren und den 2onsumenten somit isolieren (%erger
und 4reeman 7011' S$ 1F+$ here is an ob%ious emphasis on being 5uniLue5 and not necessa$
rily looking for the ties that bind members of society, e%en though group identification is, as
pre%iously mentioned, high.& (%erger und 4reeman 7011' S$ 1F+ Diese 0ndividualit#t in der
neuen Medienwelt fragmentiert das 3u!likum und macht somit ein Agenda-Setting unm<glich
(%erger und 4reeman 7011' S$ 1F+$ A!er auch der traditionelle Medien!ereich ist fragmentiert$
Denn auch dort gi!t es Bnterschiede von "ers<nlichen 3r#ferenzen und der %enutzung
(%erger und 4reeman 7011' S$ 1F+$
Sel!st wenn das 0nternet fragmentiert ist' ha!en die 1utzer dennoch die 1utzung des
Mediums gemeinsam und werden durch die 1utzung der neuen Medien ver!unden$
An e0ample of the fragmentation of media is the i"hone. ?t has thousands of different
5apps5 that allow indi%idual users to use the phone for different purposes. Fowe%er, e%eryo$
ne is using the same piece of technology, and that is the common thread. (%erger und 4ree-
man 7011' S$ 1Ff$+
+ Agenda-Setting 2.0
H! der Agenda Setting Ansatz seine ;.ltigkeit verloren hat' ist unter 5issenschaftlern noch
nicht eindeutig gekl#rt$ 4est steht a!er' dass das 0nternet die Medienlandschaft ver#ndert hat$
2ommunikation hat sich !eschleunigt' die 0ndividuen sind ;lo!al vernetzt und der ,rend
nimmt immer weiter zu$ 5elchen -influss die neuen Medien auf das Agenda-Setting ha!en'
wird im folgenden !ehandelt$
+.1 Agenda-Setting und Weblogs
-in ,rend im 1etz' der die Medienlandschaft !eeinflusst' sind "olitische 5e!logs die sich in
den %ergangen Qahren auch in 'eutschland #u einer neuen Arena #ur hematisierung ,ffentli$
cher "robleme entwickelt& ha!en (%uhl 701*' S$ 1+$ 6achel Smolkin (700D+ definiert 5e!logs
12
folgendermaCenE
Alog, for the uninitiated, is shorthand for 5-eb log5, online =ournals of thought and com$
mentary. hey feature a personal, distincti%e %oice, links to other sources and regular pos$
tings displayed in re%erse chronological order with the newest entry first. @eaders scroll
down the screen to scan the blogs, which often include a place for reader input, archi%es of
past entries and 4blogrolls,4 lists of other blogs the author finds useful.
5e!logs !ieten den 0ndividuen die M<glichkeit' sich den aus ihrer Sicht nach' wichtigen
"olitischen ,hemen zuzuwenden' die m<glicherweise von den Massenmedien (noch+ nicht
aufgegriffen wurden (%uhl 701*' S$1+$ Da!ei !ieten sie die M<glichkeit with minimal finan$
cial e0pense, to publish written work without an editorial gatekeeping process& (Messner' Di-
Staso 7008' S$ DD7+$ :ahlreiche ,hemen' die auf 5e!logs ihren Brs"rung ha!en' wurden von
den traditionellen Medien aufgenommen (Messner' DiStaso 7008' S$ DF0+$ Dennoch ha!en
5e!logs noch immer nicht den gleichen Status und ?eserschaft' wie die traditionellen Medien
(Messner' DiStaso 7008' S$ DD7+$ Messner und DiStaso (7008+ folgern' because the ma=ority
of the public does not recogni#e weblogs as a news source, [..] there is clearly no direct
agenda$setting effect of the weblogs for the ma=ority of the public& (S$ DD8+$ -in -influss auf
die 3u!likumsagenda durch %logger ist also nicht gege!en$ /ielmehr fragen sie a!er nach
dem -influss von 5e!logs auf die traditionelle Medien' also einem indirekten Agenda-Setting
auf das 3u!likum (Messner' DiStaso 7008' S$ DD8+$ 5ie die 5e!logs die traditionellen
Medien !eeinflussen' wird im n#chsten A!schnitt erl#utert$
?aut Mcom!s (700F+ findet man unter den dominierenden Medienanstalten eine homogene
,hemensetzung' w#hrend die %logos"h#re eine stark heterogenes ,hemen!ild aufweist (S$
FDD+$ ?ee (7007+ untersuchte dies anhand von %log -intr#gen und 1achrichten w#hrend der
3r#sidentschaftswahl 700D whether di%ersification of news channels results in fragmentation
of public opinion and decline in media power to pro%ide the public with common sub=ects to
think and talk about& (S$ 1+$ Sie kommt zu dem -rge!nis' dass die Agenden der 5e!logs
gr<Ctenteils mit denen der Mainstream Medien .!ereinstimmen und schlieCt daraus' people
are likely e0posed to a fairly stable agenda across mainstream media and ?nternet news out$
lets, despite the di%ersification of information channels& (S$ 1+$
+. 2 ,nter#edia Agenda-Setting
Die Agenden der traditionellen Medien werden durch ihre Quellen' aus denen sie ihre 0nfor-
13
mationen !eziehen mit!estimmt$ (ews is not necessarily what happens, but what a news
source says has happenedRR (:och' /anslGke ,urk 1998' S$ 7)*+$ Da!ei w#hlen 1achrichten-
agenturen die Quellen' die sie f.r trutworthy, truthful and knowledgeable& (Messner' DiSta-
so 7008' S$ DD9+ halten$ 9#ufig werden die ,hemen auf die Agenda gesetzt' die mit dem
Mainstream .!ereinstimmen und nicht alternative Sichtweisen' making it more difficult for
alternati%e sources to be recogni#ed by the traditional media& (Messner' DiStaso 7008' S$
DD9+$ 4.r Mcom!s (700F+ ist es wichtig ne!en der 2orrelation von Agenda-Setting -ffekten'
auch die Quellen der Agenda-Setter zu analGsieren$ ?t is important to know the sources that
set the media agenda, which in turn can set the public agenda.& (Messner' DiStaso 7008' S$
DD9+ Da!ei nehmen immer mehr traditionelle Medien aktuelle ,rends aus dem 1etz auf (%uhl
700F' S$ 1+$ ?nsofern scheinen "oten#iale f+r Agenda$Setting$>ffekte sowohl %on massen$
medialer Aerichterstattung auf die 3ommunikation in der politischen Alogosphre als auch
f+r die umgekehrte >influssrichtung gegeben #u sein.& (%uhl 700F' S$ 1+ Auch wenn die !rei-
te =ffentlichkeit kaum 5e!logs nutzt' wird sie von den traditionellen Medien l#ngst als
Source f.r ihre %erichterstattung genutzt (Messner' DiStaso 7008' S$ DFD+$ 0n ihrer Studie ka-
men Messner und DiStaso (7008+ zu dem -rge!nis' dass die 1ew Rork ,imes und die 5a-
shington 3ost' 5e!logs als seri<se Quelle in ihrer %erichterstattung nutzen (Messner' DiStaso
7008' S$ DFDf$+$ -eblogs ha%e become a mainstream source for the traditional media.&
(Messner' DiStaso 7008' S$ DFDf$+ Da!ei folgen traditionelle Medien nicht nur den 0nternett-
rends' sondern sie !eteiligen sich auch$ So ha!en mittlerweile viele interakti%e features& wie
,witter oder eigene %logs (%erger und 4reeman 7011' S$ 17+$ Doch wer setzt die Agenda f.r
der 5e!logs> 0n der sel!en Studie kommen Messner und DiStaso (7008+ zu dem -rge!nis'
dass D*S der untersuchten %logs' traditionelle Medien wie das 4ernsehen' 6adio' :eitungen
und Magazine als Quelle nutzten (S$ DF8+$ 5esentlich niedriger waren die 1utzung von ande-
ren %logs (70S+ und das 0nternet (10S+$ Sie folgern darausE
Aoth use each other as sources and thereby allow the other to influence their news agenda.
Since it has been long established that the traditional media ha%e an agenda$setting effect
on public opinion, this study e0tends that by finding that weblogs and the traditional media
may contribute to the power of each type of medium through their use of each other as
sources.& (Messner' DiStaso 7008' S$ DF9+
Meraz (7008+ kommt e!enfalls zu dem -rge!nis' dass die traditionellen 3rintmedien wie die
1ew Rork ,imes und die 5ashington 3ost als 9au"tOuelle von %loggern genutzt werden (Me-
raz 7009' S$ 701+ und folgertE that traditional mediaRs agenda setting power is no longer
14
uni%ersal or singular within citi#en media outlets& (S$ 701+$ Da!ei kommt es zu einer Mach-
tumverteilung zwischen Medien und der =ffentlichkeit (Meraz 7009' S$ 701+$ raditional
media agenda setting is now =ust one force among many competing inSuences.& (Meraz 7009'
S$ 701+ 5e!logs erlau!en es den 1utzern una!h#ngig -influss auf die 1achrichtenagenda zu
nehmen (Meraz 7009' S$ 701+$ 5#hrend traditionelle Medien"roduzenten angewiesen sind auf
bureaucratic, routine sources in their effort to produce reliable, credible, and predictable
=ournalism& (Meraz 7009' S$ 701+' sind %logger viel freier in ihrer 3roduktion von 0nhalten
(Meraz 7009' S$ 701+$ H!wohl das Agenda-Setting der traditionellen Medien nicht mehr die
alleinige trei!ende 2raft ist' ist' hat sie doch einen starken -influss auf die Agenda der 5e-
!logs (Meraz 7009' S$ 701+$ 'eclining newspaper circulation rates, eroding network tele%i$
sion audiences, and declining credibility of traditional media news outlets among -eb users
all suggest that traditional media is in desperate need of rein%ention.& (Meraz 7009' S$ 707+
@ohnson und 2aGe (7008+ untersuchten mittels einer Hnlineumfrage zwei 5ochen vor und
zwei 5ochen nach der 3r#sidentschaftswahl 700D' die ;lau!haftigkeit von "olitischen 0nfor-
mationen$ Da!ei wurde %logs eine hohe ;lau!haftigkeit zuges"rochen$ Alogs were =udged
as the most credible with issue$oriented -eb sites also =udged as highly credible.& (@ohnson
und 2aGe 7008' S$ 1+ Die we!seiten der 2andidaten und online 4oren wurden da!ei als weni-
ger /ertrauensw.rdig eingestuft (@ohnson und 2aGe 7008' S$ 1+$ Da!ei sollte a!er nicht der
4ehler !egannen werden' das 0nternet als eine -inheit zu !etrachten' vielmehr gi!t es ver-
schiedene %ereiche' wie 5e!logs' 4oren etc$' die unterschiedliche ;lau!w.rdigkeit !eim 6e-
zi"ienten ausl<sen 1Qohnson und 3aye :II;, S. 72. Bnd diese m.ssen laut @ohnson und 2aGe
7008 sGstematisch untersucht werden$
+.3 -nters()iede i# Agenda Setting &'is()en neuen und traditionellen
Medien
/ergangene Studien ha!en gezeigt' dass unterschiedliche Medien' wie 3rint' 4ernsehen und
6adio' verschiedene Agenda-Setting -ffekte auf die 6ezi"ienten ha!en$ -ine Studie von 9ill
(198F+ kam zu dem -rge!nis' dass durch das 4ar!fernsehen ein gr<Cerer Agenda-Setting -f-
fekt !ei den 6ezi"ienten zu !eo!achten sei$ 5#hrend Shaw und Mcom!s (1977+' den 3rint-
medien einen gr<Ceren Agenda-Setting -ffekt !ei "olitischen ,hemen' auf die 6ezi"ienten zu-
schrei!en$
15
;i!t es diese Bnterschiede auch !ei der 1utzung von traditionellen und neuen Medien> Alt-
haus und ,ewks!urG (7007+ analGsieren in ihrer Studie' Bnterschiede von Agenda Setting -f-
fekten auf online ?eser der 1ew Rork ,imes und denen des 3rintmediums$ Sie kommen zu
dem -rge!nis' dass following e0posure, print readers modify their agendas differently than
do online readers& (Althaus und ,ewks!urG' S$ 19)+$ Die Agenda der ?eser der gedruckten
:eitung ad=usted their o%erall agendas in part to that suggested by the newspaper& (Althaus
und ,ewks!urG' S$ 19)+$ ?aut Sch<n!ach et al$ liegt der ;rund f.r die geringere Streuerungs-
m<glichkeit der online :eitungen darin' dass Cnline newspaper users are e0posed to a smal$
ler amount of cues compared to their print counterparts& (Sch<n!ach et al$ 700F' S$ 70+$
Sch<n!ach et al$ (700F+ kommen in 0hrer Studie mit etwa 1000 3ro!anden zu dem -rge!nis'
dass reading print newspapers contributes to the awareness of more public e%ents and issues
than online newspaper does.& (S$ 7)+$ Diese Studien zeigen' dass das Medium' aus denen die
6ezi"ienten ihre 0nformationen erhalten ihre (achrichtenselektion entscheidend beeinflusst
und weitreichende 3onseLuen#en f+r ihre hemenagenda, die !ragmentierung des "ublikums
und die ,ffentliche )einungsbildung haben kann& (%ucher 7008' S$ *17+$
(Hnline+ :eitungen geh<ren zu den non$linearen& Medien' da der 1utzer mehr M<glichkei-
ten hat seine ,hemenauswahl sel!er zu !estimmten' im ;egensatz zu 4ernsehen und 6adio
(%ucher 7008' S$ *17+$ Althaus und ,ewks!urG (7007+ kommen zu dem -rge!nis' dass online
?eser mehr individuelle 2ontrolle .!er die ihnen vorgesetzten ,hemen !esitzen and that
this greater control leads online readers to focus on different kinds of information and to de$
%elop different perceptions of important problems than audiences of printed newspapers.&
(Althaus' ,ewks!urG 7007' S$ 199+$ %ucher (7008+ schlieCt daraus' dass die Aufmachung (De-
sign' 4ar!e etc$+ der verschiedenen :eitungsformate eine 6olle !ei der 1achrichtenselektion
s"ielen (S$ *77+$ %ei gedruckten :eitungen kann der ?eser mithilfe von Strukturierung und
Fierarchisierung& der ,hemen gesteuert werden$ 5#hrend es !ei dem online Medium die
1utzer sel!st sind' die die 1achrichtenauswahl !estimmen (Althaus' ,ewks!urG 7007' S$
197+$
hese findings carry potentially important implications. As more people acLuire their pu$
blic affairs news from the ?nternet $ by using news outlets similar to the one studied here $
they may de%elop issue agendas that are different than those de%eloped by print readers.&
(Althaus' ,ewks!urG 7007' S$ 197+
Die 2onseOuenz die Althaus und ,ewks!urG daraus ziehen' ist ein isoliertes 0ndividuum' das
mehr 2ontrolle und Auswahl .!er die ihm "r#sentierten ,hemen und Agenden hat' a!er Jthat
16
shut them off from larger flows of public information in a society.& (Althaus' ,ewks!urG
7007' S$ 197+$ -s kommt zu einer ;esellschaft in der Medes 0ndividuum sich seine eigene 0n-
formationsumwelt kreiert$ Diese kann a!er zu Missinformationen und Jidiosyncratic percepti$
ons about the importance of current e%ents and political issues& (Althaus' ,ewks!urG 7007'
S$ 197+ f.hren$ Da!ei werden die online 1utzer zwar mit den wichtigsten 1achrichten kon-
frontiert' but does not really widen oneRs percei%ed agenda& (Sch<n!ach et al$ 700F' S$ 7)+$
Studien von Althaus und ,ewks!urG' (7000+ und 3ew (1999+ ha!en gezeigt' dass diese %e-
f.rchtungen un!egr.ndet sind' da es unwahrscheinlich ist' dass gedruckte :eitungen von onli-
ne Medien vollst#ndig ersetzt werden$ hese audiences continue to rely on traditional
sources of news, the potential for online media to isolate people in highly personali#ed infor$
mation en%ironments will remain limited.& (Althaus' ,ewks!urG 7007' S$ 197+$
Sch<n!ach et al$ folgern' dass gedruckte :eitungen dieMenigen erreichen' die weniger in das
"olitische ;eschehen involviert sind' also online :eitungen' wo der 1utzer relativ sel!stst#n-
dig nach 0nformationen sucht (Sch<n!ach et al$ 700F' S$ 7)+$ Da!ei sind es online' vor allem
ge!ildete 1utzer von online :eitungen' die am meisten von dem 4ormat "rofitieren und mit
einem !reiteren ,hemens"ektrum in %er.hrung kommen$ -ine m<gliche %egr.ndung sehen
Sch<n!ach et al$ (700F+ inE
hose with a higher %ocational education or uni%ersity degree may be e0perienced web
users and thus more familiar with na%igating techniLues. hey may not need much time to
unra%el the information offered online. ?nstead, they seem to use the e0tra time for encoun$
ters with a greater di%ersity of topics. (Sch<n!ach et al$ 700F' S$ 7)+
Dennoch sind es die 3rintmedien die eine wichtige 4unktion f.r die <ffentliche Agenda aus-
.!en' they widen the hori#on of those whose range of interests is rather small& (Sch<n!ach
et al$ 700F' S$ 7)+$ 5#hrend die online :eitungen den !ereits gut 0nformierten %.rger von
1utze sind (Sch<n!ach et al$ 700F' S$ 7)+$
. /a&it
Der Agenda - Setting Ansatz ist seit Jahren ein wichtiges Werkzeg! " z #esti""en! wie
die $edien die %ezi&ienten #eein'(ssen) $it der *er#reitng des +nternets nd der einherge-
henden *er,nderng -.n /.""nikati.nsstrktren! "ss der Ansatz " die neen $edien
erweitert werden) W,hrend '0r einen 1ei( der Wissenscha't(er! der Agenda Setting Ansatz
17
n.ch i""er seine 20(tigkeit hat! ist er '0r andere! (,ngst -.n den neen $edien -erdr,ngt
w.rden) 3est steht! dass die traditi.ne((en $edien sich der 4ntwick(ng nicht entziehen
k5nnen) Wenn sich de".gra&hische 2r&&en i""er "ehr -.n den a(ten $edien ent'ernen
nd in den neen $edien einsiede(n! hat diese 4ntwick(ng einen 4in'(ss a' die 3nkti.n
der $assen"edien a' die 2ese((scha't) 6" eindetig z k(,ren! .# der Agenda-Setting
Ansatz seine 3nkti.n -er(.ren hat .der in we(che %ichtng sich seine 3nkti.n #ewegt!
"0ssen "ehr Stdien drchge'0hrt werden)
J5hether the !asic agenda setting effects of news media continue in much the same
fashion as the "revious decades or eventuallG disa""ear !ecause of the changing media
landsca"e' measuring these effects will remain high on the research agenda for at least the
near termK (Mcom!s 700F' S$ FD)+$
18
0iteratur!er&ei()nis
Althaus' Scott ?$' ,ewks!urG' David (7007+E Agenda$Setting and the (ew& (ews T "atterns
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707-7*1$
%rGnin' Malcolm (700D+E he internet in e%eryday life' inE ,he 0nformation SocietG' @g$ 70'
9eft D' S$ *01-*07$
%ucher' 9ans-@.rgen (7008+E /ergleichende @e#eptionsforschungK heorien, )ethoden und
Aefunde, inE ;a!riele Melischek (9rsg$+E Medien N 2ommunikationswissenschaft im
/ergleichE ;rundlagen' ;egenstands!ereiche' /erfahrensweisen' 5ies!aden' S$ *09-*D0$
%uhl' 4lorian (701*+E Agenda$Setting$"ro#esse #wischen )assenmedien und Alogosphre -
>ine Heitreihenanalyse politischer hematisierungspro#esse in 'eutschland. -xtended
A!stract f.r das 9$ D.sseldorfer 4orum 3olitische 2ommunikation vom 11$ !is 1*$ A"ril
701*$ htt"EAAwww$df"k$deA701*Aw"-contentAu"loadsAa!stractsAA!stractS70ohneS70,elefonnr
S70undS70AdresseA4%uhlS70-S70-xtendedS70A!stract$"df' A!rufE 07$0D$701*$
6ollet, Stefan 1:I772K Agenda Setting und So#iale )edien T 'er !all *uttenberg1s2 $
htt"EAA!log$zeit$deAzweitstimmeA7011A0*A08Aagenda-setting-und-soziale-medien-
S-7S80S9*-der-fall-gutten!ergsA , A!rufE 07$0D$701*$
Dearing' @ames 5$' 6ogers' -verett$ M$ (199)+E Agenda$setting. ,housand Haks' A$
Demers' 0' raff' 0$' hoi$ R$' 3essin' M$ (1989+E 0ssue o!trusiveness and the agenda - setting
effects of national network news' in E ommunication 6esearch' @g$ 7) 9eft )' S$ 79*-781$
19
-ichhorn' 5olfgang (700F+E Agenda$Setting$"ro#esse $ >ine theoretische Analyse
indi%idueller und gesellschaftlicher hemenstrukturierung' M.nchen$
;ane' 1icholas' %eer' David (7008+E (ew media. 1ew Rork$
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