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Corporate Design:

Legen Sie Ihre Spuren


mit Social Marketing

Ein Ziel des Corporate Designs ist es, den


Erfolg eines Unternehmens, einer Marke, einer
Institution langfristig zu sichern und zu steigern.

Cornelia Hauser Raum fr Gestaltung

Ihr Auftritt, bitte! oder warum ein


zielgerichtetes Erscheinungsbild
fr Ihren Erfolg so wichtig ist.
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1. Corporate Design
a. Was ist CD
b. Inhalte des Corporate Design
c. Anforderungen in Bezug auf Social Media
d. Ihr Nutzen

2. Beispiele
a. Bekannte Marken
b. Elisabeth Schmid
c. Goconzept
d. Top prio

3. Ihre Fragen

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"Corporate
Was ist Design
CD? Inhalte

Anforderungen

Ihr Nutzen

Corporate Design - Corporate Identity

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12

"Corporate
Was ist Design
CD? Inhalte

Anforderungen

Vorteile

Corporate Design - Corporate Identity

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13

"Corporate
Was ist Design
CD? Inhalte

Anforderungen

Vorteile

Corporate Design bestimmt das


"

einheitliche und

" charakteristische
" visuelle Unternehmensprofil eines Unternehmens,
"

die unverwechselbare Form

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"Corporate
Was ist Design
CD? Inhalte

Anforderungen

Vorteile

...und auerdem
"

angemessen dimensioniert

"

ehrlich, glaubhaft und authentisch

"

praxisnah und einfach im Handling

"

technisch abgestimmt und tagtglich anwendbar

"

langlebig (also auf Dauer angelegt)

"

sthetisch und emotional

" ausbaufhig und medienfhig


... Ihre Kommunikation sein.

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Corporate
Design
Was
ist CD?
" Inhalte

Anforderungen

Vorteile

Basiselemente sind unteranderem


"

Signet
(Logo, Wortmarke,
Wort-Bildmarke, Bildmarke)

"

Haus-Farbe (Farbkonzept, -klima)

"

Schriftart und -verwendung

"

Gestaltungsraster, Formate

"

Bildsprache
(Fotos, Illustrationen)

"

Verwendung der Kommunikationsmittel

Das Bekennen zu Eigenschaften,


die bestimmte Werte, Ziele und
Qualitten verkrpern, muss nach
innen und auen identisch sein.
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"Corporate
Was ist Design
CD? Inhalte

Anforderungen

Vorteile

Kommunikation

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"Corporate
Was ist Design
CD? Inhalte

Anforderungen

Vorteile

Cornelia Hauser Raum fr Gestaltung

18

" Was ist CD? Inhalte

Anforderungen

Vorteile

Cornelia Hauser Raum fr Gestaltung

19

"Corporate
Was ist Design
CD? Inhalte

Anforderungen

Vorteile

Cornelia Hauser Raum fr Gestaltung

20

"Corporate
Was ist Design
CD? Inhalte

Anforderungen

Vorteile

Cornelia Hauser Raum fr Gestaltung

21

"Corporate
Was ist Design
CD? Inhalte

Anforderungen

Vorteile

Onlineshop gegrndet
Auf Foren Informationen zu
neuen Trends gegeben
Facebook
Veranstaltungen ber Xing

Taschenparties

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" Was ist CD? Inhalte

Anforderungen

Vorteile

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Corporate
Design
Was
ist CD?
" Inhalte

Anforderungen

Vorteile

Unterteilung des Logos in


"

Bildmarke (wie z.B. Shell, Mercedes)

"

Wortmarke (wie z.B. Microsoft)

"

Wortbildmarke (wie z.B. BMW, adidas)

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Corporate
Design
Was
ist CD?
" Inhalte

Anforderungen

Vorteile

Bildmarke

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Was ist CD?

" Inhalte

Anforderungen

Vorteile

Wortmarke

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Was ist CD?

" Inhalte

Anforderungen

Vorteile

Wortmarke Auswahl der Schrift

lesbar
prgnant
Authentisch
mediengerecht

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Was ist CD?

" Inhalte

Anforderungen

Vorteile

Kombinierte Marke (Wort-Bildmarke)

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Corporate
Design
Was
ist CD?
" Inhalte

Anforderungen

Vorteile

Recherche
"

Ist die neue Marke, Bezeichnung noch verfgbar?

"

Ist die Erlangung des Markenschutzes fr die neue Marke realistisch?

"

Verletzt die neue Marke Schutzrechte Dritter?

"

Nhe der Marke

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Corporate
Design
Was
ist CD?
Inhalte

" Anforderungen

Vorteile

Was ist zu beachten


bei der Gestaltung
eines Logos, um es
berall zu verwenden?

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Corporate
Design
Was
ist CD?
Inhalte

" Anforderungen

Vorteile

Verstndlichkeit

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Was ist CD?

Inhalte

" Anforderungen

Vorteile

Cornelia Hauser Raum fr Gestaltung

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Corporate
Design
Was
ist CD?
Inhalte

" Anforderungen

Vorteile

Verstndlichkeit

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Was ist CD?

Inhalte

" Anforderungen

Vorteile

Unverwechselbar

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Was ist CD?

Inhalte

" Anforderungen

Vorteile

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Corporate
Design
Was
ist CD?
Inhalte

" Anforderungen

Vorteile

Einprgsam, klar

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Was ist CD?

Inhalte

" Anforderungen

Vorteile

Reproduzierbarkeit

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Corporate
Design
Was
ist CD?
Inhalte

" Anforderungen

Vorteile

Eckpunkte zur Logogestaltung


"

Ist- und Soll-Zustand ermitteln


(Gesprch, Polarittenprofil, Wettbewerbsanalyse, ....)

"

Ziel ist es, ein eindeutiges Profil zu erstellen


und konkrete Anforderungen zu formulieren
(= Ausgangsbasis fr die Gestaltung).

"

Beispiel
Wie soll das Logo z.B. wirken:
klar, sachlich und modern oder dynamisch und jung.
was passt zu

Ihnen ....
welche Ressourcen sind vorhanden (Finanzen, Zeit, Mitarbeiter ...
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Was ist CD?

Inhalte

Anforderungen " Vorteile

Vorteile
" Klares und eindeutiges Unternehmerprofil am Markt
" Identifikation der Mitarbeiter und der Kunden mit dem
Unternehmen bzw. der Marke

" Differenzierung zur Konkurrenz


"

Vertrauensgewinn

" Vereinfachung von Ablufen


"

konomischer Nutzen

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Corporate Design

" Bekannte Marken Elisabeth Schmid Goconcept Licht in Sicht e.V.

Hochtief

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" Bekannte Marken Elisabeth Schmid Goconcept Licht in Sicht e.V.

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" Bekannte Marken Elisabeth Schmid Goconcept Licht in Sicht e.V.

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" Bekannte Marken Elisabeth Schmid Goconcept Licht in Sicht e.V.

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Corporate Design

Bekannte Marken " Elisabeth Schmid Goconcept top prio

Elisabeth Schmid
Aufgabe
Gestaltung eines Erscheinungsbildes
Umfang
" Gestaltung einer Wortbildmarke
" Farbkonzept
" Anwendungen
Briefpapier, Visitenkarte, Grukarte
Vorlage PowerPointPrsentation

Entwurfsphase mit anschlieender Prsentation

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Corporate Design

Bekannte Marken " Elisabeth Schmid Goconcept top prio

Entwurf

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Corporate Design

Bekannte Marken " Elisabeth Schmid Goconcept top prio

Entwurf

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Bekannte Marken " Elisabeth Schmid Goconcept top prio

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Corporate Design

Bekannte Marken " Elisabeth Schmid Goconcept top prio

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Corporate Design

Bekannte Marken Elisabeth Schmid " Goconcept top prio

Goconcept
"

Aufgabe
berarbeitung und Gestaltung der Kommunikationsmittel
Anmutung: seris, modern, aufgeschlossen und klar

"

Anwendungen
Geschftsausstattung (Briefpapier, -vorlage, Visitenkarte), Broschre,
Deckbltter, Kompass, Stifte, Schilder, Weihnachtskarten, Anzeigen,
Internetauftritt

"

to do
berarbeitung des Schriftzuges Goconcept
Festlegen der Farben und der Struktur
Anlegen eines Rasters (fr Anzeigen, Werbemittel, Karten, Vorlagen)
Broschre: Ausarbeiten des Ideen-Konzeptes
Internetauftritt
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Corporate Design

Bekannte Marken Elisabeth Schmid " Goconcept top prio

Ausgangslogo

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Corporate Design

Bekannte Marken Elisabeth Schmid " Goconcept top prio

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Corporate Design

Bekannte Marken Elisabeth Schmid Goconcept

" top prio.

top prio
"

Aufgabe
Gestaltung einer Wortbildmarke

"

Anwendungen, Umsetzung
Gestaltung der Wortbildmarke
Festlegen der Farben, der Struktur und der Bildsprache

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Corporate Design

Bekannte Marken Elisabeth Schmid Goconcept

"top prio.

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Corporate Design

Bekannte Marken Elisabeth Schmid Goconcept

"top prio.

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Corporate Design

Mglichkeiten bei wenig Etat


"

Formulierung eines klaren Anforderungsprofils


Erstellen des Selbstbildes (wohin will ich, wie soll es wirken, welche Kern-Aussagen
sollen mit dem CD verbunden werden.)

" Zeitplan definieren (nicht alles auf einmal erstellen, welche Elemente sind wichtig,
Strategie erstellen)

" Budgetrahmen definieren


"

Grundraster erstellen, Musterlayouts

"

Wiederverwendbarkeit von Elementen,Vorlagen

"

Beim Druck z.B. Elemente miteinander kombinieren (nicht bei Onlinedruckereien mglich)

"

Portokosten minimieren und optimieren, E-Mail-Versand, PDFs online stellen

"

Auf das eigene

Bauchgefhl vertrauen
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Corporate Design

Ihre Fragen

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