pe r i o d i c u m

Das Corporate-Publishing-Magazin von ‰$%

Österreichische Post AG
Ausgabe 3 | Sommer 2009 Info.Mail Entgelt bezahlt

Sprache Gestaltung Produktion Spaß Special

14 Scharf und
groß. Das
scharfe S
20 Adrian Frutiger. Als
einer der einfluss-
reichsten Typografen
24 Zeitungmachen für
Anfänger. Wie ent-
steht eigentlich eine
03 · Gerhard Haderer im
Interview
· Der Spaß- als
hat die Recht- des 20. Jahrhunderts Kunden- oder Mitar- Wirtschaftsfaktor
schreibreform nur mit hat er etliche Schriften beiterzeitschrift? Die · Und jetzt etwas
knapper Not überlebt. kreiert, die ebenso wichtigsten Produk- Lustiges! Aber schnell!!!
Nun wurde es mit einer klassisch wie spannend tionsschritte im · Humor als Werkzeug
Versalvariante geadelt. sind. plakativen Überblick. · Spaß vs. Spass

Spaßarbeit
Ganz im Ernst: Arbeit macht Spaß – aber Spaß macht auch Arbeit. Wie
Humor in Medien funktioniert – und wie man Lustiges für Leser produziert.

W as man ernst meint,

sagt man am besten im
Spaß“, empfahl schon
Wilhelm Busch, und
was für die unmittelbare Kommunikation
gilt, funktioniert in der mittelbaren – also in
den Medien – hervorragend. Gerade heikle
Anliegen und Botschaften fallen auf frucht-
bareren Boden, wenn man sie nicht allzu
bierernst serviert.
Bei ziemlich vielen Kunden- und Mitar-
beiterzeitschriften ist diese Weisheit aller-
dings noch nicht angekommen. So professi-
onell sie auch geschrieben und gestaltet sein
mögen – wenn es lustig, satirisch, ironisch
werden könnte, blockt so manche Chefeta-
ge ab. Könnte ja jemand falsch verstehen.
Und professionelle Corporate Publisher sind
oft auch nicht allzu scharf darauf, Humor
ins Heft zu bringen. Denn Spaß zu machen,
macht nicht nur Spaß, sondern vor allem
eine Menge Arbeit – selbst für Leute mit den
entsprechenden Talenten.
SPASZ, m.
scherz, kurzweil, vergnügen, aus dem ital. entlehnt, dessen spassarsi, sich
erlustigen, spasso, vergnügen auf lat. expandere, expassus zurückgeht. im
deutschen scheint das wort in der ersten hälfte des 17. jahrh. aufgekom-
men zu sein: geistliche, die ... anderst nicht als ausz leichtfertigem frevel
für die lange weyle predigen, ausz teufflischer hoffart nur für einen spasz
predigen, und also die ehre gottes, und der zuhörer heyl, und jhre höchste
Spaßexperten bei der Arbeit schuld-gebühr ausz der obacht lassen! (Philander von der Linde)
Wie diese Spaßarbeit konkret aussieht, Deutsches Wörterbuch von Jacob und Wilhelm Grimm
welche Mechanismen dahinterstecken, wel-
che Tricks die Profis im Talon haben und wa-
rum sich ihre Mühe auszahlt – darüber hat Ausgelassenheit, Befriedigung, Freude, Heiterkeit, Kalauer, Lachen,
„periodicum“ bei einer ganzen Reihe von Schabernack, Scherz, Streich, Unfug, Unterhaltung, Vergnügen,
Experten – Cartoonisten, Kommunikations- Vergnügtheit, Witz
wissenschaftler, Philosophen, Kabarettist http://synonyme.woxikon.de/synonyme/spaß.php
und Autoren – recherchiert. Ab Seite 3.
 pe r i o d i c u m Ausgabe 3 | Sommer 2009

2 Inhalt
Editorial

15 Den Felern auf der Spur.

Er braucht kein Labor zur Spurensicherung und
als Arbeitsmittel nur Rotstift und Lesebrille.
Und doch löst Korrektor Ernst Böck täglich die
kniffligsten Fälle.
Liebe Leserin,
lieber Leser,

„Was ist nur aus dem schönen Hochglanzheft gewor-

den?“, werden Sie sich als periodicum-StammleserIn 16 Corporate Publishing: Wer
vielleicht fragen. „Müssen die jetzt auch schon sparen?“
sagt, wie’s funktionieren soll?
Nein, ums Sparen ging’s uns wirklich nicht. Obwohl Die CP-Experten der Gegenwart sind mehr oder
der Druck dieser Ausgabe zugegebenermaßen günstiger weniger Autodidakten. Kein Wunder. Bis vor
war als die UV-lackierte Variante im vergangenen Jahr kurzem gab es keine speziellen Ausbildungen
(Details dazu: Seite 32). Der Plan, den wir bereits Mitte dafür. Dünn gesät sind die Angebote nach wie vor.
2008 (als es noch andere Themen gab als „die Krise“)
fassten, hat andere Hintergründe: Wir launchen perio-
dicum jährlich neu und zeigen so in immer neuer Form,
wie Corporate Publishing aussehen kann. 22 Angst vor Weißraum?.
„Von nichts kommt nichts!“ Mag diese
Zunächst wollten wir das sogar mit jeder Nummer
Regel für viele Bereiche stimmen – in der
tun, doch der Zuspruch auf Ausgabe 1/2008 war dann
Gestaltung von Printmedien findet sie mit
so erfreulich, dass wir es nicht übers Herz brachten, das Sicherheit ihre Ausnahme.
Konzept schon nach einer einzigen Nummer wieder in
die Schublade zu stecken.

Also: Diese und die nächste Ausgabe von periodi-

cum sind eine Art Magazin im Zeitungsoutfit. Eine Ge- 26 Die Gerätchen-Frage
staltungs- und Produktionsform, die wir uns auch für
außergewöhnliche Kunden- oder Mitarbeiterzeitungen Der Inhalt einer Zeitung ist naturgemäß
sehr gut vorstellen können. Sie auch? Dann sollten wir nicht zeitlos. Aber ist es denn ihre Form?
Kindle & Co werden auch vor Periodika
miteinander reden: +43-1-524 89 00-17.
nicht haltmachen – und manchen vielleicht
*** neues Leben einhauchen.

Doch nun zum Inhalt, genauer gesagt, zum Special die-

ser Ausgabe. Spaß. Gleich vorweg: Meine Idee war das
nicht. Bei irgendeiner Redaktionssitzung Mitte 2008 – in 28 Ein Zeichenbrett, das Kunst
meiner Abwesenheit – ist der Vorschlag aufs Tapet ge- und Wirtschaft bewegt
kommen, und wäre ich dabei gewesen, hätte ich sofort
etliche Killerargumente in die Schlacht geworfen: „Hat Es muss nicht immer Print sein. Und auch
nichts mit Corporate Publishing zu tun!“ – „Darüber nicht Internet. Tagtool ist ein interaktives
Zeichen- und Animationsgerät, für das ein
kann man nichts Handfestes schreiben, und wenn ja,
Wiener Unternehmen bereits zahlreiche
wird es bierernst.“ – „Welchen Lesernutzen soll das bie-
Preise einheimste.
ten?“ – „Spaß ist spontan, und wenn man den zerredet
oder zerschreibt, schlägt er ins Gegenteil um.“ – „Auf-
gesetzt.“ ... und so weiter und so fort. 03 „Selbstironie gehört zur geistigen 14 Federspitzen
Überlebensfähigkeit ganz einfach dazu.“ Wenn Innovation nur alt aussieht ...
Gerhard Haderer im Interview
Aber weil ich eben nicht da war bei dieser Sitzung,
17 Glokalisiertes Design
hatte ich etwas Zeit zu überlegen, und siehe da: die 05 Der Spaß- als Wirtschaftsfaktor Kleine Agenturen und lokal verankerte
Spaßbremsargumente waren, glaube ich heute, nur Re- Kommunikation im Unternehmen: Designer sind wieder gefragt – auch und
flexe, um sich um ein schwieriges Thema zu drücken. Lustig lohnt sich. gerade im Zeitalter der Globalisierung.

Denn nicht nur Arbeit macht (zumindest manchmal) 06 Und jetzt etwas Lustiges! Aber schnell!!! 19 Sündenregister
Spaß, sondern auch umgekehrt. Und über diese Spaß- Wie Profis unter Zeitdruck witzige Bunter Überfluss
arbeit zu schreiben, ist eben auch nicht das reine Ver- Texte produzieren.
19 „I hate Comic Sans“
gnügen. „Muss es auch nicht sein“, entschieden wir
08 Fun Publishing by Beach Dank sei Bob: Wie ein Microsoft-Projekt
schließlich und legten uns mächtig ins Zeug, um auf die Typowelt verschandelt.
zwölf Seiten meine ursprünglichen Bedenken zu ent- 10 Humor als Werkzeug
kräften. Entscheiden Sie selbst, ob ich die nächste Re- Mehr als lustig: Ernste Kommunikationsziele 20 Frutiger neu entdecken
lassen sich mit etwas Witz viel leichter Das Gesamtwerk des Jahrhundert-
daktionssitzung auch wieder schwänzen soll ...
erreichen. Typografen wurde neu dokumentiert.

Und jetzt – ja, genau: Viel Spaß beim Lesen! 12 Der Witz: Von der Absurdität zur Realität
Lebenshilfe mit ein paar Zeilen.
Klaus Lerch 12 Was bedeutet Spaß für Sie?
Chefredakteur Statements von Egger & Lerch-Kunden
13 Humor
zum Schmökern, Ansehen, Selbermachen,
Kaufen und Mieten
14 Worthülsen zum Schießen
Kleine Kunden-Hoppalas
Impressum: „periodicum“ – Das Corporate-Publishing-Magazin. Medieninhaber und Herausgeber: 14 Das große Eszett
Egger & Lerch, Kirchengasse 1a/5, 1070 Wien, Tel. 01/524 89 00, www.egger-lerch.at. Redaktion, Gestaltung Ein Buchstabe wird erwachsen
und Produktion: Egger & Lerch. Text: Christian Gutschi, Wolfgang Knabl, Klaus Lerch, Andrea Höbarth,
Dunja Radler, Renate Süß. Art Direction & Gestaltung: Elisabeth Ockermüller, Karin Noichl, Julia Stern.
Illustrationen: Beach, Dunja Radler, Julia Stern. Bildbearbeitung: Dunja Radler, Gabriel Moinat. Lektorat: 14 Spaß vs. Spass
Ernst Böck, Iris Erber. Hersteller: OÖN Druckzentrum GmbH & Co KG, Medienpark 1, A-4061 Pasching. Was für ein Spass – und doch ganz
ernst gemeint!
24 Zeitungmachen für Anfänger
Die wichtigsten Produktionsschritte
auf einen Blick
25 Auf den Strich gegangen
Der große Egger & Lerch-
Kugelschreibertest
29 11 Lieblinge
Die Magazinfavoriten des
Egger & Lerch-Teams
30 Kundenevent mit starkem Fokus
Egger & Lerch-Kunden holten sich
Knipstipps vom Profi.
32 Viel Platz für wenig Geld
Echter Zeitungsdruck ist auch für
Corporate-Publishing-Projekte interessant.
Spaß Special
„Selbstironie
gehört zur
geistigen
Überlebens-
fähigkeit ganz
einfach dazu.“
Gerhard Haderer im Interview Wie er seine Themen findet,
warum er Jesus zum liebenswerten Kiffer machte, was er von
Art-Direktoren, Agenturen und deren Kunden hält – und warum er
nie ein ernsthafter Maler werden wollte. Interview: Renate Süß
Einen Haderer erkennt man auf den ersten Blick
am Detailreichtum der Zeichnungen. Ist es Ab-
sicht, dass dein Humor nicht immer vordergrün-
dig daherkommt, sondern sich erst Stück für
Stück dem Beobachter erschließt?
Am Anfang steht jeweils eine Idee mit ei-
ner Grundaussage. Dann beginne ich zu
arbeiten. Während der 10 bis 15 Stunden,
die ich an einem Bild sitze, umkreise ich
das Thema ständig mit meinen Gedanken.
Ein Detail fügt sich dann ins andere, und
am Ende wird eine opulente Schilderung
daraus. Schenkelklopfer sind meine Zeich-
nungen nicht. Ich lade die Menschen auf
einen Spaziergang mit den Augen ein – und
im Idealfall wird daraus eine geistige Entde-
ckungsreise für jeden Einzelnen.
Was gibt es da zu entdecken?
Das Spannungsfeld zwischen gezeichne-
ten Idyllen und dem Grauen, das vielfach
thematisch dahintersteckt. Ich sehe meine
Arbeit als Plädoyer für die Gesetzlosigkeit.
Ich studiere die Verhaltensweisen der Men-
schen und verarbeite sie künstlerisch. Das
mir am nächsten stehende Medium bin ich
natürlich selbst. Ich bin also meine beste
Karikatur. Selbstironie gehört zur geistigen
Überlebensfähigkeit ganz einfach dazu.
Wie kommst du zu deinen Themen?
Man lebt, wie man lebt in Österreich, man
konsumiert Medien und unterhält sich mit
Menschen. Daraus ziehe ich meine Anre-
gungen. Ich arbeite sozusagen meine Umge-
bung auf.
Du arbeitest ja auch regelmäßig für die deutsche
Zeitschrift „Stern“. Musst du dafür extra recher-
chieren?
Meistens nicht. Die Menschen sind über-
all gleich. Wenn es um spezielle politische
oder soziale Themen geht, stelle ich Nach-
forschungen an. Das trifft aber vielleicht von
100 Zeichnungen auf 20 zu. Meistens drehen
sich meine Themen um das sehr allgemein
Menschliche.
„Das mir am
nächsten stehende
Medium bin ich
natürlich selbst.
Ich bin also meine
beste Karikatur.“
Man meint aber auch in diesen allgemeinen Kari-
katuren immer wieder Menschen des öffentlichen
Lebens zu erkennen.
Dieses „Wer ist wer?“ will ich nicht endgültig
dechiffrieren. Diese kleine Unsicherheit, ob
jemand Konkreter dargestellt wird, erzeugt
angenehme Nebenklänge. Rätselraten ist
mit dem Nachdenken nah verwandt.
Gibt es Tabuthemen für dich?
Ich denke über jedes Thema lange nach,
bevor ich es zeichne, aber Tabuthemen als
solche akzeptiere ich nicht. Ich würde zum
Beispiel keinen Menschen wegen einer un-
verschuldeten körperlichen Auffälligkeit
lächerlich machen. Einen Behinderten, der
sich wie ein Idiot benimmt, würde ich da-
gegen jederzeit zeichnen. Alles andere wäre
doch diskriminierend. Ein Tabu ist eine Be-
leidigung.
Das sahen allerdings schon viele anders, die dei-
ne spitze Feder zu spüren bekamen. Allen voran
die katholische Kirche.
Man hat „Das Leben des Jesus“ vielfach
missverstanden. Es geht nicht gegen Jesus,
sondern es ist eine wütende Abrechnung
mit den Jesusbildchen und den dazugehö-
rigen Würdenträgern.
Und die fühlten sich ja gründlich betroffen.
Mit diesen Reaktionen hätte ich nie gerech-
net. Alles fing damit an, dass Schönborn als
höchster kirchlicher Würdenträger Öster-
reichs in einer Presse-Headline mit „Haderer
muss sich entschuldigen!“ zitiert wurde.
Damit war der Skandal sofort auf höchster
kirchlicher Ebene. Auch Ratzinger – damals
noch nicht Papst – hat mich höchstpersön-
lich in der ARD eingetunkt. Ich habe natür-
lich sofort klargestellt, dass es nicht in frage
kommt, dass ein Künstler sich für sein Werk
entschuldigen muss.
Wer stand in dieser Situation hinter dir?
Nicht viele. In einem katholischen Land soll
man sich nicht bedingungslos hinter einen
Steckbrief
Der oberösterreichische Karikaturist
Gerhard Haderer zeichnet seit den
frühen 80er-Jahren unter anderem
regelmäßig für Profil und Stern und bringt
die „Schundheftln“ Moff heraus. Sein
2002 erschienenes Buch „Das Leben des
Jesus“ löste heftige Reaktionen seitens der
katholischen Kirche aus. Dass der Autor
und Zeichner in Griechenland für das Buch
sogar geklagt und verurteilt wurde, rief
viele Künstler auf den Plan, die sich für
die Freiheit der Kunst hinter ihn stellten.
Gerhard Haderer ist kompromisslos geblie-
ben. Seine Arbeiten sind zutiefst ehrlich
und rütteln stets auf. Ihren einzigartigen
Witz beziehen sie nicht zuletzt aus der
Detailverliebtheit des Künstlers. An einer
Hadererkarikatur entdeckt man nämlich
auch nach 20-maligem Hinsehen noch
neue Spitzen und Pointen.
3
Ketzer stellen. Unter Künstlern und Intellek-
tuellen hatte ich sehr viele Mitstreiter, die
mir den Rücken gestärkt haben. Vor allem in
Griechenland haben sich viele Intellektuelle
auf meine Haltung verlassen.
Dort wurdest du wegen des Buches ja sogar zu
einer Haftstrafe verurteilt.
Ja, offensichtlich ist so etwas im 21. Jahr-
hundert immer noch möglich. Das ganze
war eine Farce. Ich wurde von einem euro-
päischen Haftbefehl bedroht. Für eine be-
stimmte Generation in Griechenland war
das eine aufsehenerregende Causa: Klerus
und Staat verlangen von einem Intellek-
tuellen, sein Werk zurückzuziehen, und er
macht es nicht. Das hat dem Mief der Mili-
tärjunta eine deutliche Absage erteilt.
Wie kam es schlussendlich zum Freispruch in
zweiter Instanz?
Genauso absurd wie zur Verurteilung. Ohne
Begründung. Man hatte wohl schlussendlich
doch Angst vor der Lawine, die bei einer brei-
ten öffentlichen Diskussion um die Macht
von Staat und Kirche losgetreten hätte wer-
den können.
Der Skandal hat dich über Österreich und Deutsch-
land weit hinaus bekannt gemacht.
Ich hätte wesentlich besser ohne ihn gelebt,
ohne die Bedrohungen, den Telefonterror,
die Briefe. Und Berühmtheit hat mich nie in-
teressiert.
Hast du denn mit einem gewissen Maß an Auf-
regung gerechnet?
Ja, ich habe erwartet, dass man sich darüber
ärgert, dass ich Jesus im Weihrauchrausch
darstelle. Und ich habe mit Reaktionen zur
geharnischten Kritik am Bodenpersonal ge-
rechnet. Aber dass da plötzlich alles umge-
dreht und behauptet wurde, ich beleidige
Jesus, das konnte ich nicht voraussehen! Er
ist doch eine durch und durch positive Figur!

4 Spaß Special
„Viele meiner
Bilder sind
Ausschnitte aus
einer Erzählung,
und es liegt
am Betrachter,
seinen eigenen
Film daraus zu
machen.“
Robo Staple Hub
Elektro-Klammeraffe
Das papierlose Büro, es wird so bald nicht
kommen. Auch deshalb brauchen Wissens-
arbeiter die Klammermaschine, mit der wir,
zack!, Ausdrucke oder Kopien zusammen-
heften können. Erfahrungsgemäß kommen
aber gerade im digital ausgerichteten Büro
die guten alten Dinge wie Schere, Lineal und
Tacker abhanden – versauern wohl unter
den Papierbergen vom Kollegen gegenüber.
Der Robo Staple Hub macht dem ein Ende:
Ihn schließt man per USB-Kabel an den
Rechner, so ist die Hemmschwelle schon
mal höher, ihn kurz auszuleihen. Dann
schiebt man dem Gerät Papiere unter, die es
automatisch zusammenheftet. Bis zu zehn
Blätter (à 80 g/m2) soll der Elektro-Tacker auf
einen Schlag schaffen. Auf das befriedigende
„zack!“ müssen wir zwar verzichten, dafür
schont der graue Freund unsere Handballen.
www.satzuma.com,
beziehbar demnächst
bei www.amazon.co.uk,
Preis noch offen.
Aber ein Kiffer!
Ich kenne Alkoholiker und ich kenne Kiffer.
Die Kiffer sind mir sympathischer. Als Sati-
riker wollte ich auf das Gebot aufmerksam
machen, diese sanfte Droge zu legalisieren.
Als Aufklärer wollte ich darüber unterrich-
ten, dass im Weihrauch ebenso THC steckt
wie im Haschisch.
Bist du denn religiös?
Ich bin klassischer Agnostiker, lasse also al-
les offen, bejahe nichts und schließe auch
nichts aus. Toleranz ist alles – und jeder soll
glauben, was er will. Was ich verurteile, ist
der operative Machtanspruch der katho-
lischen Kirche.
Auch in deinen Arbeiten schließt du kaum
etwas aus, machst sehr unterschiedliche Dinge:
die Moff-Comics, fast fotorealistische Arbeiten,
überzeichnete Karikaturen …
Verschiedene Themen zwingen mich zu
verschiedenen Stilen. Ich bin ein experi-
mentierfreudiger Mensch. Und weil ich in
der glücklichen Lage bin, das zu tun, was
ich will, muss ich auch nichts in mich hi-
neinfressen. Das hindert mich aber nicht
daran, mich und mein Arbeiten ständig zu
hinterfragen. Bin ich mit einer Zeichnung
beispielsweise an einem Höhepunkt ange-
langt, zeichne ich auf ein anderes Papier
nur einen Strich. Letztlich muss man im-
mer selbst überrascht bleiben, zu welchen
Ergebnissen man fähig ist. Und doch darf
man sich nicht zu sehr in die eigene Arbeit
verlieben.
Wie siehst du darin das Verhältnis zwischen Text
und Bild?
Und Und Und
Nicht nicht nicht vergessen
17,90 Euro
üb
über www.bitte-bitte.com
bitt bitt
Gedächtnistrainings boomen – ob kar-
ge Sudokus auf Papier oder belehrende
Spielchen am Schirm wie Nintendos
„Dr. Kawashimas Gehirn-Jogging“. Dem
haben wir etwas entgegenzusetzen: Das
liebevoll gestaltete Spiel „Und Und Und“,
ein Gedächtnis- und Legespiel, dessen
Vorgänger von Creativ Club Austria und Art
Directors Club preisgekrönt wurde. Eine
feine Ablenkung für Büroarbeiter, die mit
Sprache und Schrift zu tun haben. 32 Rede-
wendungen sind aufzudecken, Paarformeln
wie Ach und Krach oder Jux und Tollerei. Der
nächste Gedächtnisstreich des österrei-
chisch-deutschen Kreativteams Christian
Himmelspach und Franz Riebenbauer ist
im Mai erschienen: „Alle Guten Dinge Sind
Drei“, das erste Memospiel, bei dem man
sich drei Karten merken muss. Computer
aus, Karten auf den Tisch!
pe r i o d i c u m
Sie sind mir gleich wichtig. Bei meinen Co-
mics hat der Text das Übergewicht, man-
che opulente Zeichnungen kommen nur
mit einem Begriff aus. Darauf kommt es
nicht an. Text und Zeichnung sind zwei
unterschiedliche Mittel, um etwas zu
erzählen. Viele meiner Bilder sind Aus-
schnitte aus einer Erzählung, und es liegt
am Betrachter, seinen eigenen Film daraus
zu machen.
Welche Techniken bevorzugst du?
Eine Zeit lang habe ich viel mit dem Air-
brush gearbeitet. Jetzt bevorzuge ich Aqua-
rellfarben und Acryltinten. Meine Bilder
leben. Ich arbeite mit dem Pinsel, aber da
wird auch geschabt, radiert, gekratzt und
gezeichnet.
Hast du Vorbilder?
Natürlich. Meine Anregungen hole ich mir
von Menschen, aus Filmen, aus Büchern.
Ich mag vor allem Künstler, die Sprache mit
einer unglaublichen Leichtigkeit und einem
guten Quäntchen Schmäh umgesetzt haben
– Qualtinger zum Beispiel, Gerhard Polt, aber
auch Fellini oder Thomas Bernhard.
Und wie lässt du dich inspirieren?
Meine Eindrücke laufen durch meine künst-
lerischen Filter und werden teilweise zu
schrägen Aufschreien, teilweise auch zu
oberflächlichen Blödeleien.
Wer ist der Liebling deiner Eigenkreationen?
Im Augenblick Moff. Hier zeige ich ein Stück
pures Herz in reduzierter Form mit nur einer
Absicht: so unmittelbar und authentisch wie
möglich zu sein.
Picasa
Gut in der Bilderflut
Bringt Ordnung ins digitale Bilderchaos:
Die Software „Picasa“, neuerdings auch für
Mac-User, hilft beim lästigen Archivieren von
Digitalfotos. Picasa zeigt alle Bilder auf dem
Rechner an, in welchem Unterordner auch
immer sie sich verstecken. Dann lassen sich
die Bilder in Alben organisieren und thema-
tisch sortieren. Einige Bildbearbeitungsopti-
onen wie Skalierung oder Filter beherrscht
das Programm ebenfalls, auch den Upload
ins Web-Album.
Löblich: Picasa verändert nicht das Original,
sondern erstellt Kopien – Qualitätsverlust
des Urbilds durch Neukomprimieren ausge-
schlossen. Unverzichtbar für jeden, der nicht
weiß, wo ihm das Bild steht.
Kostenloser Download unter
picasa.google.com, für Mac-User unter
picasa.google.com/mac (Betaversion).
Ausgabe 3 | Sommer 2009
Welche Kollegen schätzt du besonders?
Ich bin keiner, der explizit Comics liest oder
Karikaturen anschaut, aber ich liebe Man-
fred Deix und Til Mette.
Manfred Deix zeigt im Karikaturmuseum auch
ein paar abstrakte Ölbilder. Hat es deinerseits
jemals Ambitionen gegeben, Maler im herkömm-
lichen Sinn zu sein?
Ich bin als hyperrealistischer Maler sehr
talentiert. Dieses Talent ist aber mit einer
Persönlichkeit konterkariert, die weder sich
noch ihre Umgebung ernst nimmt. Deshalb
wollte ich auch nie ein ernsthafter Maler
sein.
Ursprünglich kommst du ja aus der Werbebran-
che.
Ich muss heute demütig sagen, dass das
Zeichnen für mich immer eine Selbstver-
ständlichkeit war, dass ich diese Begabung
früher gar nicht geschätzt habe. Als es dann
mit etwa 25 ums Kohlemachen ging, hab ich
sie genutzt. Ich stamme aus kleinbürger-
licher Familie und sollte Beamter werden.
Auch wenn ich mich dagegen aufgelehnt
habe, hatte ich doch diese Strukturen vom
Geldverdienen für die Familie im Kopf.
Und wie kam es zum Bruch mit der Werbung?
Die Art-Direktoren und Creative-Direktoren
haben mir den Kopf versaut. Deshalb habe
ich einen radikalen Bruch vollzogen und all
meine Werbearbeiten verbrannt.
Das war ein sehr mutiger Schritt.
Ja, meine Frau war damals mit dem dritten
Kind schwanger und wir hatten kein Si-
cherheitsnetz. Aber selbst wirtschaftlicher
Ruin wäre besser gewesen als das Leben
vorher. Wenn man ständig gegen seine
Intuition und Überzeugung arbeitet, wird
man zum bitteren Zyniker. Ich habe in mei-
ne Werbezeichnungen schließlich schon
absichtlich Ärgernisse eingebaut, damit der
Kunde schnell einen Fehler findet und sei-
ne Allmachtsansprüche ausleben kann. Mit
dieser ständigen Kasteiung kann man nicht
leben. Heute habe ich die Freiheit, zu tun,
was ich möchte. Meine Privatmeinung und
mein Privatleben sind von meiner Arbeit
nicht getrennt.
Danke für das Gespräch!
The Sanctuary
Tankt auf
o über
130 Euro ü
ndmarie com
www.charlesandmarie.com
Gadgets erleichtern unsere Leben. Im
Idealfall. Im Normalfall bescheren sie einem
jede Menge Kabel, dutzende verschiedene
Stecker – und einen Energiehunger, der uns
jeden Tag ein anderes technisches Spielzeug
an die Steckdose hängen lässt. Gedankt sei
deshalb den Erfindern von The Sanctuary:
Diese smarte Box verbirgt ein Geheimnis, ge-
nauer: ist eine Universalladestation für sage
und schreibe 1500 Geräte und bietet zudem
eine USB-Schnittstelle für weitere hunderte
Gadgets. Damit ersetzt es den gesamten
bestehenden Stromadapterpark. Die ganze
Familie (oder Bürogemeinschaft) kann end-
lich gleichzeitig Mobiltelefon/Headset/Kame-
ra/Spielkonsolen laden, nie mehr fliegen die
Geräte überall herum. Zentralismus, den wir
gutheißen.
Spaß Special
Der Spaß- als
Wirtschaftsfaktor
Serie: Kommunikation im Unternehmen (Teil 3)
Wenn Krisen und Stress das
Tagesgeschäft beherrschen, dann
bleibt manchen nur mehr der
Galgenhumor. Und damit eine
durchaus reelle Chance, das
Steuer herumzureißen. Denn
tatsächlich beschreiben viele
erfolgreiche Teams als einen
ihrer Schlüssel zum Erfolg, „dass
wir miteinander lachen können“.
Die beiden finnischen Berater
und Teamentwickler Ben Furman
und Tapani Ahola haben den
Spaßfaktor als wirtschaftliche
Größe untersucht. Fazit: Lustig
lohnt sich. Text: Hemma Spreitzhofer
S paß, Humor und Lachen wer-
den vielfältige Wirkungen nach-
gesagt. Diese sind mittlerweile
auch mehrfach wissenschaft-
lich nachgewiesen – von der Erhöhung der
Lebenserwartung bis zur positiven Wirkung
auf das Immunsystem reichen die Effekte.
Für Teams ist Humor allerdings beson-
ders wichtig, da er es möglich macht, Pro-
bleme leichter zu lösen. Furman und Ahola
berichten in ihrem Buch „Twin Star – Lö-
sungen vom anderen Stern“ (Furman/Ahola
2004) von einer Studie, in der Probanden ein
herausforderndes intellektuelles Problem
lösen sollten. Der einen Gruppe wurde davor
ein Videofilm über effiziente Problemlösung
gezeigt. Der anderen Gruppe zeigte man ei-
nen Videofilm mit witzigen Sketchen aus ei-
ner Comedy-Show. Welche Gruppe schneller
war? Tatsächlich – die Gruppe, die sich die
Sketche angeschaut hatte.
Ernst blockiert
Allzu oft quälen wir uns mit ernsthaften Ver-
suchen, Probleme zu lösen, legen die Stirn
in Falten und meinen, dass ernste Probleme
nur ernsthaft gelöst werden können. Doch
genau das blockiert unsere Problemlösungs-
kapazität. Humor bewirkt gerade in Druck-
situationen eine emotionale Entlastung.
Das Lachen über eine schwierige Situation
löst innere und äußere Spannungen. Das ist
wichtig, da Stress unsere Handlungsmög-
lichkeiten auf alte eingelernte Verhaltens-
muster einschränkt und somit keine neuen
Lösungen hervorbringt.
Humor ist ein Weg zur Problemlösung,
stellt aber selbst noch nicht die Lösung
dar. Ändern kann sich durch das Lachen
zunächst der emotionale Zugang. Denn
Humor hat eine wesentliche Funktion: Er
distanziert uns ein Stück vom Problem, ver-
mindert unsere emotionale Verstrickung
und ermöglicht uns damit einen ganz ande-
ren Blickwinkel.
Auch wenn es um Innovationen geht,
weiß man mittlerweile, dass nicht nur die
Legionen an KreativitätsforscherInnen,
InnovationsmanagerInnen und Querden-
kerInnen neue Ideen hervorbringen. Eine
kostengünstige Alternative stellen hu-
morvolle Führungskräfte und Mitarbeite-
rInnen dar, denn wenn man miteinander
Spaß hat und scherzt, befindet sich unser
Gehirn automatisch im „Kreativ-Modus“.
Lachen lockert
Wir wissen mittlerweile schon etwas mehr
über die Bedingungen, unter denen Ressour-
cen von Menschen blockiert bzw. mobilisier-
bar sind. Eine der Bedingungen für die Mo-
bilisierung von Ressourcen (z. B. Wissen) ist
das Anerkannt-Sein in einer Referenzgrup-
pe. Da kann man „aus sich herausgehen“.
Der Wiener Universitätsdozent für Philo-
sophie und Organisationsberater Gerhard
Schwarz schreibt dazu in seinem Buch „Füh-
ren mit Humor“: „Eine Kunst des Führens
mit Humor könnte es sein, ein Arbeitsteam
zu einer Art Referenzgruppe zu entwickeln,
in der jeder Einzelne sich so sicher und gut
fühlt, dass er seine Ressourcen mobilisieren
kann. Solche Gruppen leisten – sozusagen
spielerisch – viel mehr als weniger gut funk-
tionierende Gruppen, in denen es Angst gibt
und Frustration, Neid oder Feindschaften.
Humor stellt die Voraussetzung dar, Pro-
bleme oder Irritationen entweder nicht ent-
stehen zu lassen oder jedenfalls zeitnah zu
bearbeiten.“ (Schwarz 2008, S. 97 f.) Wenn
Sie also neue Ideen und Energie für Kreati-
vität fördern wollen, dann fördern Sie das
Miteinander-Lachen in Ihrem Unterneh-
men. Denn Lachen lockert nicht nur unsere
Gesichtsmuskeln, sondern auch unsere Ge-
dankenmuster.
Humor als Teil der Fehlerkultur
Fehler in Unternehmen sind zweischneidig.
5
Mag. Hemma Spreitzhofer
ist Kommunikationstrainerin,
Prozessmoderatorin und Beraterin
bei der Komunariko, Gesellschaft
für persönliche und berufliche
Fortbildung, Organisationsberatung
und Unternehmensberatung.
www.komunariko.at
Die Autorin
Einerseits sollen sie vermieden werden und
gehören zu den negativen Seiten der Arbeit. Twin Star –
Andererseits bieten gerade sie Lern- und Lösungen vom
Verbesserungschancen. Eine rein negati- anderen Stern.
ve Bewertung würde zu Demotivation und
schlimmstenfalls zu einer Vertuschungs- Zufriedenheit am Arbeitsplatz
Literatur-Tipps
kultur führen, eine rein positive Bewertung als Zwilling des Erfolgs
würde geradezu dazu anregen, Fehler zu von Ben Furman und Tapani Ahola
machen. Die Ambivalenz auf die Spitze ge- Carl-Auer-Systeme Verlag 2004.
trieben: Würden Sie gern in einem „fehler-
freundlichen Krankenhaus“ PatientIn sein? Führen mit Humor.
Lachen allein genügt nicht Ein gruppendynamisches
„Humor ist die Fähigkeit, sich selbst oder die Erfolgsrezept
Situation liebevoll zu karikieren. Man ist in von Gerhard Schwarz
der Lage, sein eigenes Denken und Handeln 2. Auflage, Gabler Verlag 2008.
als Irrtum zu erkennen. Der Humor macht
die menschlichen Schwächen zu einer Op-
tion der Annahme und der Veränderung.“
Anstatt sich Asche in Form von Selbstkritik
oder Selbstmitleid aufs Haupt zu streuen, ist
der Humor eine Form, mit einem Lächeln
die eigenen Fehler und Schwächen anzu-
nehmen. Es bedeutet nicht, über jemanden
zu lachen. Hier kann der „Spaßfaktor“ in
Teams leicht in Demütigungen und Gespött
kippen.
Gerade deshalb betonen Furman und
Ahola, dass der Erfolg nicht nur vom Spaß
abhängt, sondern ergänzt werden muss
durch Wertschätzung, Anteilnahme und die
Fähigkeit, sich über gemeinsame Erfolge zu
freuen.
Tatsächlich scheint die große Vorsicht
oder Skepsis gegenüber Humor bei der Ar-
beit darin begründet, dass Menschen Angst
vor dem destruktiven Teil des Lachens ha-
ben – vor dem Spott und Hohn der anderen,
wenn z. B. etwas schiefgeht. Dieses Lachen,

6 Spaß Special
so Schwarz in seinem Buch, hat verschiedene soziale
Funktionen. Die älteste sei vermutlich der Selektions-
druck: „Alle, die ein abweichendes Verhalten (oder
Äußeres) aufweisen, gefährden die Gruppenidentität
und wurden ursprünglich von den Raubtieren eli-
miniert.“ (Schwarz 2008, S. 46) Schwarz kann jedoch
auch dieser Form des Humors etwas Positives abge-
winnen, nämlich die „Relativierung absoluter Ansprü-
che hoheitsvoller oder erhabener Zumutungen“.
Und: „Mit der Kanalisierung der Aggression durch
den Humor wird die Kritik gewissermaßen aggressi-
onsgedämpft reguliert und daher leichter geäußert.
So kann der Realitätsverlust einer Gruppe minimiert
werden, denn die positive Seite und Funktion einer
Gruppe, nämlich dem Einzelnen Sicherheit zu geben
und eine gemeinsame Emotionalität herzustellen,
ist auf der anderen Seite eine große Gefahr, weil sie
einem Realitätsverlust Vorschub leistet.“ (Schwarz
2008, 106)
Der Chef als Lachnummer
Humor in der Führung ist eine delikate Sache, denn
wenn über den Chef/die Chefin schon gelacht werden
darf, ist er/sie dann überhaupt noch ernst zu neh-
men? Humor scheint gefährlich zu sein, da in ihm
eine Ahnung des Chaotischen, der Umkehrung der
Verhältnisse aufblitzt – es könnte ja auch ganz anders
sein. Nicht umsonst dulde(te)n autoritäre Regimes
keinen Humor. Die Wahrheit ist allerdings: die Witze
werden ohnehin gemacht. Am Stammtisch nach der
Arbeit, wenn sie im Büro nicht erlaubt sind, in den
Besprechungen, wenn sie in die Arbeitskultur inte-
griert sind. Gerhard Schwarz: „Ein Chef, der über sich
selbst lachen kann, macht aus dem destruktiven La-
chen der Mitarbeiter ein konstruktives. Die Ordnung
bleibt erhalten, aber das Chaos wird zugelassen, denn
die Angst vor dem Zusammenbrechen der Ordnungs-
strukturen haben ja Vorgesetzte und Mitarbeiter ge-
meinsam.“ (S. 87) Lachen dient offensichtlich dazu,
eine gemeinsame positive Grundstimmung herzu-
stellen. „Ein Chef mit Selbstironie, der auch mitlacht,
erreicht diese Ebene der emotionalen Partizipation
einer Gruppe und kann so die destruktive Gewalt des
Lachens (gegen sich oder gegen andere Gruppen) in
eine konstruktive Kraft verwandeln.“ Das geht zu-
nächst am leichtesten über das Lachen über einen
gemeinsamen Außenfeind. Reif ist eine Gruppe tat-
sächlich erst, wenn es ihr gelingt, „gemeinsam auch
über sich selbst bzw. die eigenen Gruppenmitglieder
zu lachen“ (S. 8). Dann ist es gelungen, eine wertschät-
zende Vertrauensbasis aufzubauen, die es zulässt, auf
humorvolle Art Kritik auszusprechen und Humor als
Quelle der Selbstreflexion zu nutzen.
Deshalb ist Humor auch für Organisationsberate-
rInnen, die modernen Hofnarren und -närrinnen, ein
wichtiges Interventionsmittel, denn unter dem expli-
ziten Prinzip des Unernstes können sie die ernsteste
Wahrheit sagen. „Humor ist die einzige Macht der
Machtlosigkeit“, formulierte es der Philosoph und Or-
ganisationsberater Peter Heintel. Denn weder Berate-
rInnen noch TrainerInnen besitzen im Organisations-
system verankerte formale Macht. Wertschätzender
Humor ermöglicht so nicht nur das Lernen in Trai-
nings- und Seminarsituationen, sondern auch das
Lernen von Organisationen, wenn der „schräge“ Blick
auf das, was ist, erlaubt wird.
pe r i o d i c u m
Und jetzt
Spaßarbeit als Maßarbeit Unter Zeitdruck
witzige Texte produzieren: Das kann ein
echt harter Job sein. periodicum zeigt
verschiedene Wege zur Pointe – und verrät, was
man tun kann, wenn trotzdem nichts geht.
G
Wege zum
Humor
Kabarettist und Humor-Consulter
Jürgen Vogl hat „33 Wege
zum Humor“ definiert. periodicum
präsentiert eine Auswahl:
Aktualitäten
Frische witzige Zutaten schmecken
immer am besten.
Anachronismen
Gag-Garant: Produkte, Personen und
Themen in unpassende Zeiten zu
versetzen.
Drehung um 180 Grad
Spiel mit Erwartungshaltungen:
Gewohntes ins Gegenteil verkehren,
Ursache und Wirkung austauschen.
Gedichte, Reime
Menschen lieben Reime, ein Schüttel-
reim bringt immer Lacher.
Inkompatible Welt
Die Zusammenführung von inkom-
patiblen Realitäten, z. B. ein Fußball-
spieler wird zum Balletttänzer.
Klischees
Klischees sind ein wunderbares Feld,
um Humorwirkung zu erzielen.
Nachahmung
Egal ob Parodie, Persiflage oder
Satire: Die Nachahmung ist oft Basis
humoristischer Arbeiten.
Paradoxien
Stilfiguren, die in scheinbaren
Widersprüchen Wahrheiten veran-
schaulichen, z. B.: nachträgliche
Vorauszahlung.
Perspektivenwechsel
Veränderte Sicht auf die Dinge:
Betrachten Sie Ihr Thema aus allen
möglichen Blickrichtungen.
Sinnverdrehungen
Spiel mit ähnlich klingenden Wörtern,
z. B.: „sadistisches Dentalamt“ statt
„statistisches Zentralamt“.
Ausgabe 3 | Sommer 2009
Text: Wolfgang Knabl
utes Timing ist für Humo-
risten doppelt wichtig. Ge-
fragt ist nicht nur das Gespür
für die richtige Platzierung
der Pointe, sondern auch Pünktlichkeit bei
der Abgabe des Werks. Ferdinand Rieder lie-
fert jeden Montag ein Kuvert bei der Agen-
tur von Alfred Dorfer ab. Darin befinden sich
Gags für die Fernsehsendung „Dorfers Don-
nerstalk“. Rieder, 61, ist seit 30 Jahren pro-
fessioneller Gagwriter.
Zack, die Pointe ist da
„In diesen 30 Jahren ist keine Woche ver-
gangen, in der nicht ein Gag von mir im
Fernsehen, im Radio oder in der Zeitung
veröffentlicht worden ist“, erzählt Rieder.
Für die „Columbus“-Cartoons – jahrelang
humoristisches Aushängeschild der „Kro-
nen Zeitung“ – konnte er „auf Vorrat“ ar-
beiten. Bei anderen Produktionen war eine
Komponente mit im Spiel, die beflügelnd
oder hemmend wirken kann: extremer
Zeitdruck. „Mit Matt Schuh auf Ö3 war es
besonders arg. Der hat immens viele Gags
gebraucht, und das meist ziemlich schnell“,
sagt Rieder. „Kaum ist etwas passiert, kam
schon der Anruf, dass sie etwas Lustiges
dazu wollen.“ Oft habe er die Gags und Sket-
ches an Ö3 gefaxt, während Schuh schon on
air war. „Zeitdruck kann zu guten Ergebnis-
sen führen oder blockieren“, weiß Rieder,
der bei der Suche nach den Pointen auf be-
wusste Strategien verzichtet und ganz auf
intensives Nachdenken setzt. „Irgendwann
macht’s dann meistens Zack, und die Poin-
te ist da. Das geht manchmal schnell und
einfach. Manchmal geht es unheimlich zäh.
Und manchmal geht es gar nicht.“
Humorproduktion nach Zeitplan
Für Mag. Kerstin Scheiblehner, Leiterin der
Linzer Kommunikationsagentur „ImPress-
Room“ und Trainerin für journalistisches
Schreiben beim bfi Wien, basiert die er-
folgreiche Kreation von humoristischen
Texten auf dem Einhalten von journalis-
tischen Grundregeln. „Kurze Sätze, Aktiv
statt Passiv, Worte zum Anfassen“, nennt
Scheiblehner einige Beispiele. Diese Regeln
zu beherrschen und durch Übung zu au-
tomatisieren, sei für das Verfassen humo-
ristischer Texte Grundvoraussetzung. Die
Kommunikationsexpertin empfiehlt, bei
humoristischen Slogans fallweise „im Jar-
gon“ zu schreiben („Schneeketten aus der
Dose: Damit Sie nicht durchdrehen, wenn
es Ihre Räder tun“) oder bei Titeln Wort-
spiele zu verwenden („Der Euro wird immer
dollar“).
Geübte und stilsichere Texter leiden
auch bei „witzigen Aufgaben“ kaum unter
Schreibblockaden, ist Scheiblehner über-
zeugt. „Der Zeitdruck wird zur willkom-
menen Herausforderung.“ An Schreibblo-
ckaden glaubt auch Stefan Vögel nicht.
„Wenn man einen realistischen Zeitplan
hat und nach Stunden werkelt, dann pas-
siert das nicht, dass einem nichts einfällt“,
so der Autor, Schauspieler und Kabaret-
tist, der zusammen mit Egger & Lerch-
Geschäftsführer Klaus Lerch das satirische
Spaß Special
etwas Lustiges! Aber schnell!!!
Buch „Grüß Gott in Voradelberg“ geschrie-
ben hat. Viele Leute würden an das Klischee
glauben, dass Autoren nur schreiben, wenn
sie die Muse küsst, meint Vögel. Dabei ste-
cke in der Regel viel Arbeit und professio-
nelles Handwerk dahinter, wenn etwas auf
die Rezipienten besonders locker wirkt.
„Manchmal schreibt man mehrere Versi-
onen, die alle nicht das Wahre sind – und
plötzlich macht es Klick, und man weiß,
dass man auf dem richtigen Weg ist“, so
Vögel. Nur selten komme es vor, „dass es
anfängt zu fließen, ohne dass man etwas
dafür tut.“
Die Illusion der Leichtigkeit
„Gut schreiben heißt: Lang nachdenken,
kurz schreiben, sofort verstanden werden“,
meint Sabine Pöhacker, Inhaberin der Kom-
munikationsagentur comm:unications und
Lehrgangsleiterin der bfi Wien Akademie für
Integrierte Kommunikation. Wie viel Zeit,
Kreativität und mitunter auch Nervenkraft
in die Produktion von witzigen Texten oder
humorvolle, originelle Slogans investiert
werden muss, wird wohl von den meisten
Rezipienten unterschätzt. Und das ist auch
gut so: Die Wirkung des Humors in den Me-
dien und in der Werbung wird von einer
Aura der Leichtigkeit und der Lockerheit
getragen. Ohne diese Illusion würde vielen
Rezipienten wohl die Lust am Lachen verge-
hen.
Nur nicht versteifen
Lustig sein, das ist also mitunter ein ziem-
licher Knochenjob. In der Werbebranche
ringen ganze Kreativ-Teams oft tagelang
um eine Lösung. „Wer sich jedoch zu sehr
darauf versteift, in kurzer Zeit einen Brüller
zu produzieren, bei dem sich alle am Boden
zerkugeln, wird unlocker. Und dann kommt
etwas Halbwitziges heraus“, weiß Sandra
Pirker, Texterin bei der Werbeagentur „Wien
Nord“. Wenn Pirker bei der Aufgabe, einen
lustigen Slogan zu kreieren, in einer kre-
ativen Sackgasse gelandet ist, verlässt sie
das Büro und geht auf die Straße. „Ich lasse
meine Gedanken schweifen, ganz unabhän-
gig davon, was ich eigentlich machen sollte.
Meistens trifft einen dann die Idee.“
Wobei gerade bei Humor immer ein
„Restrisiko“ bleibt: das der unterschied-
lichen Geschmäcker. „Du kannst einen Spot
schreiben, über den du selber dich zerku-
gelst“, so Pirker. „Aber wenn der Auftrag-
geber oder die Zielgruppe einen anderen
Sinn für Humor hat, wird trotzdem nichts
daraus.“
33 Wege zum Humor
„Wichtig bei der Produktion von Humor un-
ter Zeitdruck ist, sich auf das Wesentliche
zu konzentrieren“, meint Dr. Michael Titze,
Psychologe und Vorsitzender der Humor-
Care Deutschland. Es gelte, aus allen Ideen
„das Wenige herauszufiltern, dass dann in
einer bestimmten Situation, in einem be-
stimmten Kontext unerwartet kommt und
daher witzig ist.“ Grundsätzlich könne eine
solche Aufgabe von den meisten Menschen
gemeistert werden.
Dieser Meinung ist auch der Kabarettist
und Humor-Consultant Jürgen Vogl. Er ver-
anstaltet unter dem Titel „Mein Humorpo-
tenzial und ich. Eine Entdeckungsreise zur
eigenen Komik“ Seminare und Workshops.
Zielgruppe: Alle, die Inhalte vermitteln und
dabei ihr Publikum gut unterhalten, ja sogar
zum Lachen bringen wollen. Mit dem rich-
tigen Know-how sei die Produktion von hu-
morvollen Reden oder Texten, ja sogar das
„Lustig sein auf Knopfdruck“, nicht beson-
ders schwierig, meint Vogl. Bei seinen Semi-
naren und Workshops sei es immer wieder
erstaunlich, zu erleben, wie viel Humorpo-
tenzial in den Menschen steckt. „Man muss
ihnen nur den Weg zeigen und ein paar Re-
geln mitgeben.“ Vogl hat sich intensiv mit
der Theorie des Humors auseinandergesetzt
und den Leitfaden „33 Wege zum Humor“
entwickelt (siehe Kasten „Wege zum Hu-
mor“). „Damit kann man auch unter Zeit-
druck Lustiges schreiben“, meint Vogl. „Den
kreativen Funken muss man aber auch mit
dem besten theoretischen Regelwerk selber
zünden.“
Sieben Kilometer zur Satire
Für den Kurier-Kolumnisten Guido Tarta-
rotti ist der Weg zum witzigen Text meis-
tens sechs oder sieben Kilometer lang:
7
„Ich laufe jeden Tag eine Stunde, und da-
bei fallen mir fast alle Ideen ein. Nach
Wenn ich unter
dem Laufen muss ich das Ganze nur mehr Zeitdruck
aufschreiben.“ Tartarotti zählt zu den be-
liebtesten „Edelfedern“ Österreichs, mit
etwas Lustiges
dem Lese-Kabarett „ÜberLeben – Escape schreiben muss,
from Meerschweinchenkäfig“ bringt er sei-
ne besten Kolumnen auch auf die Bühne.
dann ...
Die titelgebende Flucht bezieht sich auf das
traurige Schicksal, welches Zeitungen am
Tag nach ihrem Erscheinen droht, falls ihre „... tue ich es
Leser über ein Haustier und einen Hang zur
einfach.“
FOTO: BAUMGARTNER
Zweckentfremdung verfügen.
Guido Tartarotti, Kurier-Kolumnist
und Lese-Kabarettist
Die zweitwitzigste Lösung
Die hohe Kunst, unter dem bei Tageszei-
tungen üblichen Zeitdruck zeitlos gute hu-
moristische Texte zu verfassen, die sogar „... denke ich
auf der Bühne funktionieren, beherrschen darüber nach,
nur ganz wenige Schreiber. „Zeitdruck ist
für mich etwas Angenehmes, ich brauche wie man aus
Zeitdruck, um arbeiten zu können“, sagt
Tartarotti und bestätigt, dass es gute Re-
einer Mücke
geln für das Schreiben witziger Texte gibt. einen
Nur: Er habe sie nie gelernt. „Bei mir pas-
Elefanten
FOTO: HREBICEK
siert das alles intuitiv, mein Kopf wirft stän-
dig seltsame Gedanken, Assoziationen und macht.“
Pointen aus.“ Und wenn trotzdem einmal Sabine Pöhacker, Inhaberin der
nichts geht? „Es gibt verschiedene Möglich- PR-Agentur comm:unications
keiten, wie man eine Blockade umgehen und Lehrgangsleiterin der bfi
kann“, meint Tartarotti. Sich aus der Situ- Wien Akademie für Integrierte
ation rausnehmen, weg vom Computer, ein Kommunikation
kurzes Telefonat führen, einmal um den
Häuserblock gehen. „Und wenn einem die
witzigste Lösung nicht einfällt, dann muss „... nehme
man die zweitwitzigste verwenden. Das ge-
hört auch zum Geschäft.“
ich mein
Diktiergerät
und rede einfach
drauflos.“
Sandra Pirker, Werbetexterin „Wien Nord“
„... greife
ich zu meinen
33 Humorwegen.“
Jürgen Vogl, Kabarettist und
Humor-Consultant
Illustration: Beach für periodicum
 Kreation

F un Publ ishin
g
 pe r i o d i c u m Ausgabe 3 | Sommer 2009

10 Spaß Special

Humor als Werkzeug

Mehr als lustig Mit Humor lassen sich gleich mehrere Kommunikationsziele auf
einmal erreichen. Wer in seinem Printmedium Witze, Cartoons & Co richtig einsetzt,
hat nicht nur die Lacher auf seiner Seite. Text: Wolfgang Knabl

K ennen Sie den? Sagt der Ma-

trose zum Kapitän: „Herr Ka-
pitän, wir haben einen blin-
den Passagier an Bord. Was
sollen wir mit ihm machen?“ „Werfen Sie
ihn sofort über Bord!“ Zehn Minuten später
fragt der Matrose: „Und was machen wir mit
gut anzukommen. Verschiedenen Studien
zufolge rangiert die Eigenschaft „humor-
voll“ in Partnerinseraten bei „gewünsch-
ten“ bzw. „positiven“ Eigenschaften welt-
weit an erster oder zweiter Stelle. Wer
Humor hat, verfügt dadurch also auch
über ein Plus an Attraktivität. Gilt das auch
versität Wien. „Es gibt ja viele, die blättern
ein Heft durch und bleiben dann bei einem
Cartoon oder einer satirischen Glosse hän-
gen. So werden neue Leser gewonnen.“ In
Folge können die humoristischen Elemente
eines Printmediums auch dabei helfen, die-
se neuen Rezipienten zu Stammlesern zu
rausgesetzt, man beachtet einige wichtige
Grundregeln.

Vorsicht, Satire!
Ein schelmisches Augenzwinkern, ein ne-
ckisches Grinsen: Im zwischenmensch-
lichen Bereich wird oft durch die Mimik
seinem Blindenhund?“ für Printmedien? „Ja“, meint Prof. Ruch. machen. angekündigt, dass gleich etwas kommt, was
„Eine Zeitung oder Zeitschrift wird durch „Das gemeinsame Lachen lässt in uns Ge- nicht ganz ernst gemeint ist. Wer gemein-
Witze sind nicht nur lustig das Element Humor bei der Leserschaft fühle der Solidarität und Verbundenheit mit sam lacht, begibt sich zusammen auf eine
Sie finden das nicht lustig? Zur Beruhigung: beliebter und begehrenswerter.“ Wie im dem Gegenüber entstehen und hält diese andere Kommunikationsebene, auf der – oft
Der obige Witz wurde ursprünglich in dem zwischenmenschlichen Bereich gelte auch Gefühle aufrecht“, erklärt Mag. Dunja Rad- nur für Sekunden – andere Regeln gelten.
von Egger & Lerch produzierten Heft „Un- für Printmedien: Die durch den Humor ge- ler, ausgebildete Psychologin und Bildbear- Hier sind Aussagen erlaubt, die im ernsten
ser Schaffen“ veröffentlicht – dem Monats- steigerte Attraktivität kann vor allem beim beitungsexpertin bei Egger & Lerch. „Lachen Kontext unpassend oder sogar beleidigend
magazin der Hilfsgemeinschaft der Blinden ersten Kontakt, dem Kennenlernen, eine hebt unsere Stimmung, da Humor an das sein könnten. Die meisten humoristischen
und Sehschwachen Österreichs. Das Bei- wichtige Rolle als „Eisbrecher“ spielen. Belohnungszentrum im Gehirn appelliert“, Redaktionstools wie Cartoons, satirische
spiel zeigt, wie sehr das ethisch korrekte Und später dabei helfen, die Bindung der so Radler. „Weil das mit positiven Emoti- Glossen oder Witze-Seiten verfügen über
Funktionieren eines Witzes von Kontext, Rezipienten an das Blatt zu festigen. onen assoziiert wird, wirken Menschen und ähnliche Vorwarnmechanismen. Zu Recht:
Medium und Zielgruppe abhängig ist. „Ich auch Medien, die uns zum Lachen bringen, Fehlen diese, kann Humor falsch verstan-
denke, dass ein Blindenwitz in einer Blin- Lachen ist gesund – auch für die besonders anziehend. Und das auch dauer- den werden. Und das kann – wie auch im
denzeitschrift ein sehr gesundes Zeichen Kundenbindung haft.“ Für Corporate-Publishing-Magazine zwischenmenschlichen Bereich – ziemlich
ist. Man lacht ja nicht über den Blinden, son- „Humor ist für viele Leser der erste Zugang bringt die gesteigerte Leserbindung einen peinlich wirken.
dern über das Missgeschick, das ihm pas- zu einem Magazin“, weiß Prof. Dr. Klaus weiteren Zusatznutzen: Ihre Funktion als Wichtig beim Einsatz von Humor ist aber
siert“, meint Prof. Dr. Willibald Ruch, Leiter Lojka vom Institut für Publizistik- und Kundenbindungsinstrument kann dadurch nicht nur die Kennzeichnung der Satire als
der Fachgruppe Persönlichkeitspsychologie Kommunikationswissenschaft der Uni- unterstützt und verbessert werden. Vo- solche, sondern auch die genaue Kenntnis
am Psychologischen Institut der Universität
Zürich, Mitherausgeber des „International
Journal of Humor Research“ und Mitglied Ohne Vorwarn-
bei der „International Society for Humor mechanismen kann
Humor gründlich
Studies“ (ISHS).
danebengehen. Und
Das Beispiel zeigt auch die Vielfalt der wer seine Zielgruppe
unterschiedlichen Funktionen, die ein Witz falsch einschätzt,
in einem Printmedium erfüllen kann. Viele stößt sie vor den
Menschen mit Benachteiligungen würden Kopf, statt sie zu
unterhalten.
sich diskriminiert fühlen, wenn sie aus
Witzen ausgeschlossen sind, weil dieser
Ausschluss ja wieder eine Art von Diskri-
minierung sei, betont Ruch. Und dagegen
helfen vor allem: die richtigen Witze. Somit
funktioniert der kleine Blinden-Witz auch
als selbstbewusstes Statement gegen Dis-
kriminierung – keine üble Leistung für die
paar kurzen Sätze. Vor allem, wenn man
bedenkt, dass der Witz neben diesem sub-
til wirksamen Zusatznutzen eigentlich eine
wichtige Primärfunktion erfüllen soll: den
Unterhaltungswert des Mediums zu stei-
gern. Wird diese Vorgabe erreicht, bringt das
den Herausgebern des Magazins weitere
Vorteile. Ein gelungener Witz oder andere
gut eingesetzte humoristische Redaktions-
Tools wie Cartoons, Karikaturen oder sati-
rische Glossen können dabei helfen, neue
Leser zu gewinnen.

Ein gelungener Gag als Eisbrecher

Einem guten Gag folgt meist ein Siegerlä-
cheln. Kein Wunder: Humor macht inte-
ressant, sexy und steigert die Beliebtheit.
Immer wieder belegen neue Untersu-
chungen, wie sehr diese Binsenweisheit
auf zwischenmenschliche Beziehungen
zutrifft. Aktuelles Beispiel mit Schwer-
punkt Selbstironie: Die Studie „Dissing
Oneself: The Sexual Attractiveness of Self-
Deprecating Humour“ des Anthropolgen
Gil Greengross von der University of New
Mexico. Auch ein Blick in gedruckte und
virtuelle Partnerbörsen bestätigt, dass Hu-
mor als wichtiges Tool gilt, um bei anderen
Spaß Special
der Zielgruppe und ihrer Wertvorstellungen.
„In einem christlichen Vereinsblatt ist eine
völlig unterschiedliche Art von Humor zu
finden als in einem linken Underground-
Blatt“, erklärt Prof. Ruch. „Die Art des Hu-
mors wird völlig unterschiedlich sein, aber
zum generellen Stil des jeweiligen Blattes
passen.“ Gedruckter Humor habe sehr viel
mit Wertvorstellungen zu tun, vor allem in
der Dimension, wie konservativ oder liberal
jemand denkt. Wenn Zeitungsmacher hier
danebenliegen, können sie die Zielgruppe
leicht vor den Kopf stoßen.
Dabei machen sehr oft gerade riskante
Themen und das Antasten von Grenzen
den Reiz eines gelungenen, originellen
Witzes aus. Gleichzeitig steigt bei einer hu-
moristischen Gratwanderung aber auch
das Risiko, Ablehnung oder gar Entrüstung
hervorzurufen. Trifft man allerdings den Ge-
schmack der Zielgruppe, kann das für diese
eine Bestätigung sein, das richtige Magazin
zu lesen. „Wenn jemand den Humor einer
Zeitschrift gut findet, dann fühlt er sich auch
automatisch der Lesergruppe zugehörig“,
weiß Mag. Radler. „Und Gemeinschaftsge-
fühle sind die Grundlage einer Beziehung.“
Mit Humor lassen sich aber nicht nur
Brücken bauen, die zu dauerhaften Bezie-
hungen führen. Mit Humor können auch
komplexe und kontroverse Inhalte transpor-
tiert werden.
Komplexe Inhalte mit Witz vermitteln
Müde Gesichter. Ein Gähnen. Dann die Erlö-
sung: Ein gelungener Witz zur Auflockerung
verbessert die Aufmerksamkeit und steigert
die Aufnahmefähigkeit für die folgenden
Inhalte. Diesen Trick machen sich viele Vor-
tragende zunutze, und er funktioniert auch
im printmedialen Einsatz. „Besonders bei
trockenen, spröden Themen kann eine wit-
zige Passage, ein gelungenes humoristisches
Wortspiel die Lust aufs Weiterlesen steigern,
weil man auf die nächste lustige Passage
gespannt ist“, erklärt Dr. Gerhard Schwarz,
Philosoph und Universitätsdozent für Philo-
sophie und Gruppendynamik an den Univer-
sitäten Wien und Klagenfurt. Univ.-Ass. Dr.
Margit Böck, Kommunikationswissenschaf-
terin an der Universität Salzburg, meint:
„Humor ist ein unterhaltendes Element. Und
mit unterhaltenden Elementen können In-
halte besser kommuniziert werden.“ Dabei
sei aber die Qualität des Humors wichtig:
„Wenn es nur mehr Gaude ist, dann funk-
tioniert die Informationsvermittlung nicht“,
warnt Böck. „Durch falsch eingesetzten Hu-
mor können Inhalte auch abgewertet wer-
den.“ Wird er aber richtig verwendet, lassen
sich damit auch komplexe Inhalte beson-
ders einfach transportieren. „Humor
relativiert und eignet sich sehr gut,
um Dinge zu hinterfragen“, sagt
Böck. „Es gibt immer mehr Seiten,
und das kann man mit Humor
und humoristischen Elementen
gut zeigen.“ „Vor allem in
Karikaturen kann man so
auch tiefsinnige, komplexe
Inhalte leicht transportie-
ren“, betont Prof. Lojka.
Dr. Schwarz beschäftigt
sich in seinem aktu-
ellen Buch „Führen
mit Humor“ auch
intensiv mit dem
Konfliktlösungspo-
tenzial von Humor.
„Wenn es gelingt,
beide Seiten zum La-
chen zu bringen, hat man schon gewonnen“,
so Schwarz. „Mit Humor bringt man immer
Bewegung in eine festgefahrene Situation“,
und das könne man auch bei der printmedi-
alen Aufbereitung von heiklen Themen nut-
zen. (Mehr zu „Führen mit Humor“ auf Seite 5.)
Humor schärft das Profil
Fantasie. Intellekt. Mut. Mehrschichtiges,
kritisches Denken. Die Fähigkeit zur Selbst-
ironie. Wer Humor zeigt, kann damit auch
mehrere positive Charaktereigenschaften
unter Beweis stellen und dadurch sein Profil
schärfen. Das gilt für Menschen ebenso wie
11
„Humor ist wie ein Finger-
abdruck. Printmedien
können durch die Art des
Humors, den sie bringen,
ihr individuelles Profil
charakterisieren und stärken.“
Prof. Dr. Willibald Ruch, Psychologisches Institut der Universität Zürich,
International Society for Humor Studies
„Die wirkliche journalistische
Spitzenleistung beim
Humor ist die Karikatur.
Vor allem mit Karikaturen
kann man auch tiefsinnige,
komplexe Inhalte leicht
transportieren.“
Prof. Dr. Klaus Lojka, Institut für Publizistik- und
Kommunikationswissenschaft der Universität Wien
„Wenn jemand den Humor
einer Zeitschrift mag, fühlt
er sich auch der Lesergruppe
zugehörig. Und Gemein-
schaftsgefühle sind die
Grundlage einer Beziehung.“
Mag. Dunja Radler, Psychologin
„Humor ist ein wichtiges Tool,
um zu relativieren. Es gibt
bei jedem Thema mehrere
Seiten, und das kann
man mit humoristischen
Elementen sehr gut zeigen.“
Dr. Margit Böck, Kommunikationswissenschafterin,
Universität Salzburg
„In Printmedien erfüllt
Humor eine wichtige
Auflockerungsfunktion. Bei
spröden Themen steigert
eine witzige Passage, ein
humoristisches Wortspiel die
Lust aufs Weiterlesen.“
Dr. Gerhard Schwarz, Philosoph, Autor und Universitätsdozent
an den Universitäten Wien und Klagenfurt
für Medien. „Humor ist wie ein Fingerab- witzige Inhalte besonders gut ein, und die
druck“, bestätigt Prof. Ruch. „Zeitungen und emotionale Bindung zwischen Leser und
Zeitschriften können durch die Art des Hu- Magazin bzw. zu Kunden und Mitarbeitern
mors, den sie bringen, ihr Profil stärken und wird gefestigt.
charakterisieren.“ Im optimalen Fall reicht der Effekt eines
Für Corporate-Publishing-Magazine bringt guten Witzes sogar weit über das Medium
die Schärfung des Profils durch humoris- hinaus und bekommt so nebenbei hand-
tische Redaktionstools einen wertvollen festen Servicecharakter: Er wird von den
Zusatznutzen: Sie können damit ziemlich Lesern weitererzählt – und das fördert ja
effizient die Corporate Identity des Heraus- bekanntermaßen die Attraktivität und stei-
gebers stärken. Die besondere Effizienz der gert die Beliebtheit.
humoristischen Redaktionstools basiert da-
bei auf mehreren Säulen:
So werden – gelungene – Cartoons, Witze
und satirische Glossen wegen ihres hohen
Unterhaltungswerts in der Regel besonders
gerne rezipiert. Wie lustige Erlebnisse prä-
gen sich auch printmedial transportierte

12 Spaß Special
Der Witz: Von der Absurdität
W
Lebenshilfe mit ein paar Zeilen Gute Witze sind nicht
nur lustig, sondern auch äußerst nützlich. Sie helfen uns,
mit Tabus und schwierigen Situationen fertig zu werden. Sie
zeigen uns das Mögliche im Unmöglichen und schaffen so
neue Realitäten. Text: Renate Süß
ganzen Körper, wir verbrennen in 10 Minu-
ten zirka 50 Kalorien und schütten Endor-
phine, also Glückshormone aus. Kein Wun-
Statements von Egger & Lerch-Kunden
Was bedeutet Spaß für Sie?
Herbert Reisinger, LSI
Das ist eine gute Frage, die ich mir so noch nie überlegt habe.
Spaß ist, spontan lachen zu können, ohne sich etwas vorbereiten
zu müssen. Und Humor bei der Arbeit ist generell wichtig: Ich
freue mich dann und wann über ein lustiges E-Mail, das den Tag
aufheitert, oder wenn mir jemand einen Witz erzählt. Apropos
Witz: Meinen Newslettern füge ich als letzten Punkt auch immer
den Witz oder Clip der Woche bei. Das wollen alle sehen – und
bis sie dorthin kommen, müssen die LSI-Mitglieder alles andere
auch lesen.
Gabriele Frisch, Hilfsgemeinschaft
der Blinden und Sehschwachen
Spaß ist, wenn ich über eigene Fehler lachen kann – zum Bei-
spiel, wenn ich etwas Kurioses mache und mich dann über mich
selbst wundere. Kuriose und schräge Sachen mag ich generell
sehr. Dinge, die mir bei der Arbeit zu schaffen machen, ins Kuri-
ose zu ziehen, hilft ungemein gegen Frust und Überlastung. Hu-
mor macht eben fast alles erträglich. So nach dem Motto: macht
man die Arbeit lustiger, macht man sie auch leichter.
Christine Henökl, Nestlé
Ganz spontan zu Spaß fallen mir ein: Duffy Duck, Luis de Funes,
mein Pferd, meine Freunde und schwarzer Humor. Wobei schwar-
zer Humor auch bei der täglichen Arbeit hilft. Spaß in der Arbeit
ist letztlich, auch in stressigen Situationen zu lachen. Zum Glück
lacht meine Kollegin auch viel. Und dann gehört Spaß natürlich
auch zu Werbung und Marketing. Aber da soll er keinesfalls blöd
und nervend rüberkommen. Bestimmte Möbelhauswerbungen
beispielsweise mag ich gar nicht.
pe r i o d i c u m Ausgabe 3 | Sommer 2009
as wäre das Leben der, dass uns der Witz ständig begleitet. Zu
ohne den Witz? Beim allen möglichen Gelegenheiten wird er er-
Lachen trainieren wir zählt oder übers Internet verschickt. Print-
etwa 80 Muskeln am medien bereichert er als Cartoon, Karikatur
oder Comic. In der Werbung sorgt er für
Aufmerksamkeit und macht ein Produkt
im Idealfall sympathisch. Die Liste ließe
Gudrun Wallner, Tappe
Mit meinen Freunden habe ich es lustig – und oft auch mit meinen
Kollegen. Spaß entsteht für mich meistens aus der Situation. In
Gesprächen kommt es zu Anspielungen, Doppeldeutigkeiten oder
Wortwitzen. Schlagfertige Menschen mag ich besonders und mit
meinen Freunden blödle ich auch gern rum. Witze dagegen erzäh-
le ich nicht. Ich vergesse sie immer gleich. Ob ich es mag, wenn
mir ein Witz erzählt wird, hängt von der Qualität des Witzes ab.
Silke Ruprechtsberger, Caritas
Mir macht meine Arbeit Spaß – vor allem, wenn etwas weitergeht.
Und wir haben einen hohen Spaßfaktor im Team. Ich denke, dass
gerade bei einer NGO, wo es um ernste Themen und Probleme
geht, das gemeinsame Spaßhaben besonders wichtig ist. Auch
viele Aktionen, vor allem der Jugendcaritas, fallen mir beim Wort
Spaß ein – und unsre T-Shirts mit lustigen Sprüchen. Freude be-
reiten auch die vielen Menschen, die zu uns kommen oder emo-
tionale Briefe schreiben. Gar nicht lustig finde ich allerdings die
Schicksale, mit denen ich täglich zu tun habe, sei es versteckte
Armut in Österreich, Straßenkinder in der Ukraine oder internati-
onale Katastrophen. Umso mehr aber bin ich froh, meinen kleinen
Teil beitragen zu dürfen, damit es besser wird.
Spaß Special 13

zur Realität
... zum Schmökern
sich auf viele weitere Bereiche ausdehnen, müdliche Hofmeisterin Vernunft einmal
auf Literatur, Bildung, Reden, Geschäfts- der Unzulänglichkeit überführt“. Der zeit-
kontakte … Wo auch immer er eingesetzt genössische Philosoph Slavoj Zizek geht
wird, er hat die Funktion, aufzulockern, noch viel weiter. Er meint, der Witz wäre
durch gemeinsames Lachen zu verbinden eine Unterbrechung und Neukonfigura-
und Aufmerksamkeit zu erregen. tion von Realität. Diese Neukonfiguration
gelingt durch die absurde Auflösung all-
Kein alter Hut täglicher Situationen. Friedrich Theodor
Man könnte meinen, den Witz, diese meist Vischer nannte das die Contradictio, also
mündlich überlieferte Textsorte ohne be- den Widerspruch des Komischen: „Der Zu-
kannten Verfasser, gäbe es schon ewig. schauer ruft aus: So klug und diese Klugheit
Weit gefehlt. Die ersten Witze in ihrer heu- so töricht! So viel Sinn und in diesem Sinn Business Die Humor- Führungsfaktor
tigen Form entstanden im 19. Jahrhundert. so viel Unsinn!“ Und der Soziologe Hans unusual. strategie. Auf Humor. Wie Sie
Davor waren lustige literarische Formen Paul Bahrdt schreibt: „Jeder Witz eröffnet in Karikaturen vom verblüffende Art und Ihr Unterneh-
anders aufgebaut. Die mittelalterlichen der Pointe einen neuen Horizont mit einer Zeichner der F.A.Z. Konflikte lösen men profitieren
Schwänke beispielsweise hatten weder die neuen Bedeutung und lädt den Zuhörer ein,
für den Witz charakteristische Kürze noch sich diesen Horizont anzueignen.“ Lachen statt weinen Probleme distanzierter Mit Humor managen,
eine Pointe. über die Finanz- und betrachten, überra- die Kommunikation auf
Eingebettet in die Lebenswelt Wirtschaftswelt? schend argumentieren allen Ebenen erleich-
Der erste Witz? Ein Witz ist nur witzig, wenn er mit Ele- Die Cartoons dieses und dabei originelle tern und eine positive
Eine Vorreiterrolle nimmt Johann Friedrich menten unserer Realität spielt. Auch wenn Ausnahmetalents Lösungen finden. Unternehmenskultur
Riederers Gedicht „Als einst ein alter Herr“ ein Witz völlig ins Absurde abgleitet, wie machen's möglich. > Michael Titze etablieren.
aus dem frühen 18. Jahrhundert ein, das beispielsweise jener, der mit den Worten > Kai Felmy und Inge Patsch > Thomas Holtbernd
bereits die Elemente des modernen Witzes anfängt: Kommt ein Zebra ins Wirtshaus > Lappan Verlag > Verlag Kösel > Verlag Ueberreuter
enthält: …, spielt er doch mit der Realität – dem > 10,20 Euro > 16,40 Euro > 25,60 Euro
Als einst ein alter Herr Schauplatz Wirtshaus und dem, was das
ein junges Mädchen freite Zebra erlebt. Das Zebra hilft hier nur, ta-
und ihm sein schwacher Leib buisierte Themen weiter zu abstrahieren.
nichts Gutes prophezeite, Berufsgruppenwitze sind für Menschen
sprach er zu ihr: Mein Kind, mit anderer Lebensrealität nicht verständ-
Sie wird sich ja bequemen, lich. Ein beliebter Mathematikerwitz lautet
und wird die eh’lich Pflicht beispielsweise: „Sei Epsilon kleiner Null ...“
quartalweis von mir nehmen? Darüber kann aber nur lachen, wer täglich
Ihr Wiederfragen war, in seiner Lebenswelt, in diesem Fall der der
da sie sich kaum bedacht: höheren Mathematik, damit befasst ist,
Allein wie viel Quartal dass Epsilon stets für eine Zahl größer Null
gibt’s dann in einer Nacht? steht. Auch sprachlich ist der Witz stark re-
alitätsbezogen. Meist hat er jene Form, die
Fehlleistung mit Sinn in unserer Alltagssprache am häufigsten
Die Pointe entsteht durch eine überra- vorkommt, nämlich die des Dialogs.
Humor im Humor als Das Dilbert-
schende Wendung, ein Missverständnis,
Business. Katalysator. Prinzip.
ein Wortspiel … im Normalfall jedenfalls Der lustige Spiegel
durch eine Fehlleistung, die selbst wieder In einem kleinen Ausschnitt der uns allen Gewinnen mit Witz Für Kreativität und Neues vom
einen Sinn ergibt. Am Beispiel des Scherz- vertrauten Welt passiert mit der Pointe et- und Esprit Innovation Anti-Bürohengst
gedichtes von Riederer ist das schön zu zei- was Überraschendes, Absurdes. Eigentlich Humor auf echt Deutsch Humor und Kreativität Die endgültige Wahr-
gen: Die Fehlleistung besteht darin, nicht eigenartig, dass wir darüber lachen. Den er-lesen: „Mit Leitfäden, als zwei Seiten einer heit über Chefs, Konfe-
zu wissen, was ein Quartal ist. Der Sinn be- meisten Menschen machen unbekannte Checklisten und Tipps, Medaille erkennen, die renzen, Manager und
steht darin, Vernunftsehen zwischen alten Wendungen und das Absurde nämlich nor- die konkret für die Pra- Lust am Schöpferischen andere Martyrien aus
Herren und jungen Mädchen kritisch zu malerweise Angst. Hier ist es wohl ähnlich xis aufbereitet sind.“ anfachen und systema- der Sicht des Cartoon-
hinterfragen. Und letztendlich wird nicht wie beim Film: Wir mögen Thriller, solange > Eva Ullmann und tisch neue Ideen finden. Helden Dilbert.
klar, wer wirklich der Dumme ist: das Mäd- wir auf der Couch liegen. Auch im Witz sind Albrecht Kresse > Helmut Schlicksupp > Scott Adams
chen, das ein Fremdwort nicht kennt, oder andere die Dummen, sie brechen Tabus, er- > Cornelsen Verlag > Vogel Verlag Und Druck > Redline Wirtschaft Verlag
der Mann, der doch so klug daherredet, sich leben abstruse Situationen oder scheitern > 15,40 Euro > 27,60 Euro > 10,20 Euro
aber auf eine Situation einlässt, die er nicht am Doppelsinn von Wörtern. Insgeheim
wird meistern können. wissen wir, dass wir selbst diese anderen
sein könnten. Die Auflösung ins Absurde
Tabubruch ohne Angst macht es uns gleichzeitig leicht, von zu viel
Der Überraschungseffekt ist zwar der of- und damit schmerzender Identifikation
... zum Ansehen
fensichtlichste, aber doch nur ein Teil der Abstand zu nehmen. Der Witz ist vergleich- www.witz.at
Magie der Pointe. Freud macht in seiner be- bar mit einem Blick in den Konvexspiegel failblog.org
rühmten Abhandlung „Der Witz und seine eines Spiegelkabinetts. Wir können darüber
Beziehung zum Unbewussten“ den Lustge- lachen, wie dick wir sind, weil der Spiegel
winn durch den Tabubruch deutlich. Beim gleich noch mal so dick aufträgt.
Witzerzählen sprechen wir Dinge aus, die
... zum Selbermachen
sonst unter die (Selbst-)Zensur fallen. Das www.geocities.com/siliconvalley/lakes/6040/witzgen.htm
alleine ist aber noch nicht witzig. Erst wenn
wir tabuisierte Dinge so aufbereiten, dass
ihnen das Schreckliche genommen wird,
können wir darüber lachen. Nicht von un-
... zum Kaufen
gefähr erfreut sich der politische Witz in www.toonpool.com
„Hinter jedem
humor...

Diktaturen besonderer Beliebtheit. Der ge- www.fotosearch.de/lushpix-illustration/

fürchtete Diktator wird dabei zum dum- lustige-illustrationen-aus-der-geschaeftswelt/UNN132
men Trottel ohne Macht. Selbst der Tod Witz verbirgt www.karikaturen.com
wird entpersönlicht. Ein Witz über Krieg sich eine traurige www.glasbergen.com
und Massenmord während des Nationalso-
zialismus lautete beispielsweise: Was un- Realität. Natürlich
terscheidet den Nationalsozialismus vom
Christentum? Im Christentum starb einer
verbirgt sich ... zum Mieten
für alle … hinter allem eine www.miet.ch/mieten-attraktion-unterhaltung-entertainer-clown

Törichte Klugheit
traurige Realität.
Doch auch damit ist das Wesen der Poin- Aber beim Witz
te noch nicht restlos geklärt. Ihr vielleicht
wichtigstes Kriterium ist das Spannungs-
ist wenigstens ein
feld, in dem sie liegt, nämlich zwischen Witz davor.“
Realität und Absurdität. Schopenhauer Gunkl, Kabarettist und
sagt, beim Witz würde die „strenge, uner- Experte für eh fast alles
 pe r i o d i c u m Ausgabe 3 | Sommer 2009

14 Sprache

Worthülsen Spaß vs. Spass

zum Schießen Was für ein Spass –
Kleine und doch ganz ernst gemeint!
Kunden-Hoppalas Da las Egger & Lerch-Redakteurin Renate Süß in
der 24. Ausgabe des Duden doch glatt, in Öster-
Aus ein paar Stichwörtern oder reich dürfe man statt Spaß auch Spass schreiben.
Sätzen eine gute Geschichte zu Ausgerechnet hier und nicht in Deutschland, wo
machen … das ist die Aufgabe wir doch Spaß mit wesentlich längerem a spre-
einer Redakteurin oder eines chen als unsere nördlichen Nachbarn und daher
Redakteurs. Man ist dabei mit das ß noch viel stärker gerechtfertigt ist. Da gab es
spannenden, berührenden oder nur eines: eine Anfrage bei der Dudenredaktion!
informativen Inhalten kon- Die Antwort allerdings … auch (k)ein Spaß!
frontiert. Und manchmal gibt
es zwischendurch auch viel zu Sehr geehrte Frau Süß,
lachen … vor allem dann, wenn
in der Tat ist die Varianz der Aussprache von „Spaß“ in Deutschland wie
Kunden schnell mal was aufno- in Österreich komplizierter, als es der in erster Linie auf die Orthografie
tieren … bezogene knappe Eintrag im Rechtschreibduden suggerieren kann.

Hier zunächst ein Auszug aus dem Dudentaschenbuch „Wie sagt man in
… oder gleich Österreich?“, das die schwierige Datenlage ausführlicher erklären kann als
Magie? „Preiselbeer- ein Rechtschreib- oder Bedeutungswörterbuch:

creme mit einem „Wie im gesamten Sprachraum gibt es auch in Österr. sowohl die lange
als auch die kurze Aussprache. Durch die Dialektentwicklung im Mittel-
Hauch von Pfeffer bairischen [Anm.: Hier ist der ursprüngliche Dialekt Bairisch gemeint,
verzaubert Sie also keineswegs „Bayrisch“ mit Bezug auf die politische Landkarte] wurde
urspr. Kürze zur Länge, nur in der älteren Bürgerschicht ostösterr. Städte
in eine exotische blieb die Kürze erhalten. Andererseits ist für einen Großteil der österr. Zu-
Genusswelt.“ schauer von deutschen TV-Programmen die deutliche Kürze bei deutschen
Sprechern auffällig [Anm.: Bei den meisten Sprechern aus Deutschland
hört man den Unterschied zwischen Gespanntheit und Ungespanntheit
bzw. Länge und Kürze eines Vokals generell viel deutlicher als bei öster-
Personalabbau reichischen Sprechern], sodass die Kürze des a sogar als Kennzeichen des
in wirtschaftlich (nord)deutschen Sprachgebrauchs angesehen wird. So kommt es, dass
je nach Region und Schicht von den einen die kurze, von den andern die
schwierigen Zeiten lange Aussprache des a als österr. Norm angesehen wird.“
… „Bitte von mir
keine gesonderte Scharf und groß Nun ist qua amtlicher Rechtschreibregelung (genauer: nach der zugehö-
rigen amtlichen Wortliste) die Schreibvariante „Spass“ nur in Österreich

Personenbeschrei- Ein Buchstabe wird erwachsen
bung machen. Das scharfe S hat es nicht leicht. Ähnlich dem Blinddarm ist es ein
Lassen Sie mich bei kleines Kuriosum von kaum erkenntlichem Zweck, stets bedroht,
operativ entfernt zu werden, sollte es sich erdreisten, um Auf-
meinen Kollegen merksamkeit zu haschen.
So fristet das ß ein Schattendasein zwischen all den „echten“
einfach einfließen.“ Buchstaben. Selbst die Um- und Zwielaute blicken spöttelnd auf
die historisch gewachsene Ligatur von langem S ( ) und Z herab,
geben ihr Kosenamen („Straßen-S“, „Buckel-S“, „Rucksack-S“)
… schließlich ganz und erinnern sie an die Schweiz, die in den 1970er-Jahren den
Gebrauch von scharfen Buchstaben abgeschafft hat. Ein echter
drastische Personal- Buchstabe, so geht die Rede, hat auch eine Versalform – „zu
kürzungen? „Könnte Repräsentationszwecken“.
In genau diesem Punkt besteht seit April 2008 Aussicht auf Bes-
man die Nase weg- serung: Auf Initiative des Deutschen Instituts für Normung (DIN)
retuschieren? Da wurde der Unicode-Zeichensatz um den Großbuchstaben des ß
erweitert. Statt STRASSE gibt es nunmehr auch STRAẞE. Endlich
ist so ein hässlicher wird auch die Unterscheidung von MASSE und MAẞE mög-
neben „Spaß“ zulässig. Rechtfertigen lässt sich diese Schreibung durch
die Aussprache mit kurzem a. Der Eintrag im Rechtschreibduden soll also
bedeuten: Spaß wird überall mit ß geschrieben. Wenn man das Wort mit
kurzem a ausspricht, dann darf man es in Österreich stattdessen auch
mit Doppel-s schreiben. Streng genommen soll damit nicht gesagt werden,
dass diese Aussprache typisch für Österreich sei; nur die orthografischen
Konsequenzen sind in Österreich anders als in Deutschland.
Die Darstellung in der 40. Auflage 2006 des Österreichischen Wörterbuchs
ist ganz ähnlich, nur dass sie sich nur auf die orthografischen Regeln in
Österreich bezieht und daher statt „österreich. auch“ ein einfaches „auch“
genügt:
„Spaß [mit unterstrichenem a zur Kennzeichnung der Länge] der, -es/
Späße, auch: Spass [mit Punkt unter dem a zur Kennzeichnung der Kürze],
-es/Spässe (...)“
Mit herzlichem Dank für Ihre Nachricht grüßt Sie
Sandra Harris, Kundenservice

Pickel drauf.“ lich. Genannte Initiative bleibt aber ohne Auswirkungen auf die
Orthografie, weil sie einen rein technischen Zeichensatz betrifft Bibliographisches Institut & F. A. Brockhaus AG
– und den nur in Deutschland. Eine eigene Taste ist ebenso wenig Dudenstraße 6, 68167 Mannheim
vorgesehen wie die Einführung des Versal-ß in Österreich.
Mehr unter: www.signographie.de

Federspitzen
Wenn Innovation nur alt aussieht ...
Wer hat es nicht satt, vom tausendsten Unternehmen zu lesen, wie innovativ es ist und dass Innovation und Tradition
zu Lösungskompetenz verschmelzen … Von allen populären Worthülsen gehört das relativ junge Wörtchen innovativ
wohl zu den meiststrapazierten im deutschen Sprachraum. Text: Renate Süß

Lateinisch innovatio bedeutet nicht mehr
und nicht weniger als „etwas neu Geschaf-
fenes“. Im deutschen Sprachraum ist das
Wort innovativ sehr jung. Im Grimmschen
Wörterbuch, der wohl bedeutendsten Wör-
tersammlung des 19. Jahrhunderts, findet
sich kein Eintrag. Auch die gesamten 922
Bände der Fackel, einer satirischen Zeit-
schrift, die in den Jahren 1899 bis 1936 vom
Sprachfanatiker Karl Kraus herausgegeben
wurde, kommen gänzlich ohne Innovati-
onen aus. Erst in den 1960er-Jahren wird
das Wort bei uns populär. Zu Beginn haupt-
sächlich in wirtschaftstheoretischen Ab-
handlungen.
Sportsocken und ihre Wirkung nach außen
Die Innovationsforschung ist bis heute ein
wichtiger Wissenschaftszweig. Sie unter-
scheidet zwischen Erfindungen und Inno-
vationen. Die Erfindung nämlich geht über
den Zeitraum von der Idee bis zum ausge-
reiften Produktionsprozess. Die Innovation
dagegen zielt stärker auf die Wirkung des
Produktes nach außen. Und diese Wirkung
nach außen haben Werbung und Wirtschaft
für sich entdeckt. Sie muss natürlich dyna-
misch (noch so ein vielstrapaziertes Wort),
nach vorn gerichtet und einzigartig sein.
Ganz egal, um welches Produkt oder Unter-
nehmen es sich handelt. Deshalb ist heute
von der Sportsocke bis zur Unternehmens-
philosophie alles innovativ. Googelt man
den Begriff „innovativ“, wird man auf fast
zwei Millionen deutschsprachige Seiten
verwiesen. Vom innovativen Fahrradverleih
bis zum für Innovationen offenen Hunde-
frisör ist alles dabei.
Tatsachen statt Worthülsen
Besonders beliebt ist die Formulierung „in-
novative Lösungen“. Es scheint, dass jeder
Betrieb, der etwas auf sich hält, solche an-
bietet. Auch der Satz „Wir verbinden Inno-
vation und Tradition“ ist im Werbesprech
allgegenwärtig. An einer Fachhochschu-
le in Magdeburg kann man „Innovatives
Management“ sogar studieren, um nachher
auf seine Homepage schreiben zu können:
„Die Anforderungen an unsere Branche
ändern sich immer schneller. Innovative
Lösungsansätze sind daher mehr gefragt
denn je …“ Klingt doch gut, oder? Dass die
Aussage dahinter eine Aneinanderreihung
hohler Phrasen ist, könnte man beinahe
vergessen, wenn – ja, wenn nicht mittler-
weile schon fast jedes Unternehmen diese
wohlklingenden Floskeln benutzen würde.
Deshalb: Hände weg von zu viel Innovation!
Besser, man lässt sich etwas Innovatives,
Verzeihung, Neues, einfallen. Oder noch
besser: man lässt ganz einfach Tatsachen
sprechen. Dem Kunden ist schließlich ein
Putzmittel, das ganz offensichtlich Flecken
entfernt, lieber als eines mit innovativer
Rezeptur. Und der Investor vertraut lieber
auf harte Wirtschaftsdaten als darauf, dass
ein Management angeblich so innovativ
ist. Darum wäre es viel innovativer, nein –
glaubwürdiger –, das Wörtchen innovativ
wenigstens für eine Weile mal aus unserem
Sprachgebrauch zu verbannen!
Sprache 15

Lektor Böck Er braucht kein Labor, und als technische

Hilfsmittel nur Rotstift und Lesebrille. Und doch löst Egger
& Lerch-Korrektor Ernst Böck jeden Fall-Fehler und deckt
textliche Übertetungen gnadenlos auf. Text: Renate Süß, Fotos: Renate Süß

„Im Zweiflsfall

16 Bildung
Corporate Publishing:
Wer sagt, wie’s funktionieren soll?
C orporate Publishing boomt. Im-
mer mehr Kunden setzen auf
echte Information in der Unter-
nehmenskommunikation, an-
statt in klassische Werbung mit ihren hohen
Streuverlusten zu investieren. Laut Forum
Corporate Publishing (FCP) wurden 2007 al-
lein in Deutschland rund 5 Milliarden Euro
damit umgesetzt, Tendenz steigend. Die
Wachstumsrate liegt bei etwa 18 %. Mittler-
weile ist die hohe Wirksamkeit gut gemach-
ter Corporate-Publishing-Medien unbestrit-
ten und in zahlreichen Studien belegt.
Unternehmensbrille statt Objektivität
Aber auf gut gemacht kommt es eben an. Ob
Print, das mit rund 80 % den Hauptteil aller
Corporate-Publishing-Aktivitäten ausmacht,
Web, TV oder anderes: zielgruppengerecht
aufbereitete Information steht im Vorder-
grund. Kein Wunder, dass Corporate Publi-
shing lange ein Tätigkeitsfeld hauptsächlich
für Journalisten war. „Es genügt aber nicht,
das journalistische Handwerk zu beherr-
schen“, betont Dr. Tobias Liebert, Kommuni-
kationswissenschaftler und -berater sowie
Mitbegründer des CP-Lehrganges an der
Universität Leipzig: „Corporate Publishing
arbeitet mit journalistischen Methoden, ist
aber kein Journalismus. Auftragspublizistik
hat ihre eigenen Regeln. Es braucht hier ein
anderes Berufsverständnis. Der Corporate
Publisher muss sich auch in den Bereichen
PR und Marketing auskennen.“ „Während
der klassische Journalist nach Objektivität
strebt, setzt der Corporate Publisher die Un-
Journalisten, Marketingfachleute, Autoren … durch Erfahrung wurden
sie zu Corporate-Publishing-Experten – mehr oder weniger als Autodidakten.
Kein Wunder: bis vor Kurzem gab es keine CP-Ausbildungen. Dünn gesät sind
die Angebote nach wie vor. Text: Renate Süß
ternehmensbrille auf“, stößt Frank Bayer,
Geschäftsführer der CP-Agentur Trurnit und
ebenfalls Mitbegründer des CP-Lehrganges
an der Universität Leipzig, in dasselbe Horn.
Der Wunsch nach speziellen Corporate-
Publishing-Ausbildungen ist eine logische
Folge.
Alles in Schwebe
Doch ganz so einfach ist die Sache nicht. Cor-
porate Publishing wird schon lange gemacht.
Die ersten Unternehmenszeitungen gab es
bereits im 19. Jahrhundert. Egger & Lerch be-
treut die älteste Mitarbeiterzeitschrift Öster-
reichs, den „Kontakt“ des Verbund, der schon
seit über einem halben Jahrhundert existiert.
Aber Effizienzauswertung und Analyse von
Corporate-Publishing-Medien sind ein ganz
junges Feld. Man kann hier auf keine wis-
senschaftliche Tradition oder Stan-
dardwerke zurückgreifen. Nicht
einmal eine einheitliche Defi-
nition des Begriffes Corporate
Publishing existiert. Daher ist
es schwierig zu entscheiden,
welche Lehrinhalte für eine
fundierte CP-Ausbildung re-
levant sind und welche nicht.
Studium mit Praxisteil
Dementsprechend unterschied-
lich sind auch die wenigen Ausbil-
dungsangebote. Eine
CP-Vorreiterrolle hat
die Universität Leip-
zig übernommen.
pe r i o d i c u m
Hier wird bereits seit drei Jahren ein spezi-
alisierter Lehrgang für Studenten der Kom-
munikationswissenschaften im Umfang von
drei Semestern angeboten. Das Programm
beinhaltet eine Ringvorlesung, eine Semi-
nar- und Übungsphase und eine Projekt-
werkstatt, in der die Studenten eine Zei-
tung für ein Unternehmen konzipieren.
Professor Bentele, der den Lehrstuhl
für Öffentlichkeitsarbeit an der Univer-
sität Leipzig inne-
hat, sorgt für die
wissenschaftliche Fun-
dierung. Als Referenten
aus der Praxis treten
hauptsächlich Corporate-
Publishing-Dienstleister und Mar-
ketingfachleute auf. Ab Oktober 2009 wird
es darüber hinaus auch einen berufsbeglei-
tenden postgradualen Masterstudienlehr-
gang für Corporate Publishing im Umfang
von drei Semestern geben. „Wir werden
dabei die drei Säulen des Corporate Publi-
shing, nämlich PR, Marketing und journa-
listisches Handwerk, mit Medienökonomie
und einem Praxisteil verknüpfen“, konkre-
tisiert Dr. Tobias Liebert.
Praktiker gehen in die Schweiz
Am vielfältigsten ist das CP-Bildungsan-
gebot in der Schweiz. Die Hochschule für
Technik und Wirtschaft in Chur bietet eine
viersemestrige Ausbildung, die nicht so sehr
journalistische Grundkompetenzen als viel-
mehr kommunikations- und unterneh-
mensstrategische Grundlagen vermitteln
soll. In Kooperation mit dem FCP kommt
Mitte dieses Jahres auch der Lernort
München dazu. „Uns ist der Marketing-
schwerpunkt in der Ausbildung wich-
tig. Journalistische Ausbildungen gibt
es ja ohnehin genug“, argumentiert
Michael Höflich den eher einseitigen
Lehrplan. Eine mit Chur kombinier-
bare Ausbildung kann am Schweize-
rischen Public Relations Institut in
Zürich absolviert werden. Auch hier
handelt es sich formal um eine post-
graduale Ausbildung, die aber, wie
die meisten Fachhochschulen, auch
ohne vorheriges Hochschulstudium
absolviert werden kann, sofern Be-
rufserfahrung vorliegt.
Ausgabe 3 | Sommer 2009
Österreich hat Aufholbedarf
Für die kommunikationswissenschaftliche
Fakultät der Universität Wien ist Corpo-
rate Publishing laut Universitätsassistentin
DDr. Julia Wippersberg
kein explizites
Thema. Offe-
ner steht man
der Unterneh-
menskom-
munikation
an der Uni-
versität Salz-
burg gegenüber.
Explizite Angebote
im Bereich Corporate
Publishing gibt es hier
aber genauso wenig wie
an der Donauuniversität
Krems.
Kurse für
Marketingfachleute
Das Forum Corporate
Publishing bietet seit
2004 Seminare an. „Diese
Grundlagenkurse wenden sich an die Basis,
also an jene Leute, die in irgendeiner Wei-
se mit Corporate Publishing zu tun haben“,
umreißt FCP-Geschäftsführer Michael Höf-
lich die Zielgruppe. Hier geht es weniger um
eine Ausbildung zum Corporate-Publishing-
Experten als vielmehr um Schulungen für
PR- und Marketingfachleute explizit in die-
sem Bereich.
Und bei Egger & Lerch?
Im Bereich der Grafik ist alles ganz einfach:
Auf die allgemeine grafische Ausbildung
folgt die Spezialisierung auf das Layouten
von Kunden- und Mitarbeiterzeitschriften.
Erfahrung und Weiterbildung tun ein Üb-
riges, um aus einem guten Grafiker den bes-
seren Zeitungsgestalter zu machen.
Im Text und Konzeptionsbereich müssen
die Mosaiksteinchen der verschiedenen
Anforderungen an Corporate Publisher von
jedem selbst zusammengefügt werden. Wie
weit die Ausbildungen hier gute Arbeit leis-
ten, wird sich erst in einigen Jahren zeigen.
Bei Egger & Lerch wird Diversität jedenfalls
groß geschrieben. Die Redakteure haben
journalistische Wurzeln und Werbe- bezie-
hungsweise PR-Erfahrung. Geschäftsführer
Klaus Lerch ist gelernter Jurist, hat aber
schon während seines Studiums lieber Zei-
tungen gemacht als Gesetzbücher gewälzt.
Sein journalistisches Handwerkszeug
stammt aus Seminaren, vor allem aber aus
praktischer Arbeit in Tages- und Wochen-
zeitungsredaktionen. Renate Süß ist Lite-
raturwissenschaftlerin und Historikerin,
hat Erfahrung in der Eventabwicklung und
arbeitet ehrenamtlich im Kulturmanage-
ment.
Last but not least die vielleicht wichtigste
Eigenschaft für Corporate Publisher: Das In-
teresse für fast alles: von Energiewirtschaft
bis Katzenpsychologie. Aber das macht den
Job erst richtig spannend …
Gestaltung 17

Glokalisiertes
Design
Lokale Gestaltung – Trend: Lokale Gestaltung Kleine Agenturen und lokal verankerte
lebendige Designer nutzen ihre Chance. Sie geben den Menschen Orientierung und
Stadttypografie ein verlorenes Heimatgefühl zurück. Ein Bericht über den kommenden Trend
„lokale Gestaltung“. Text: Christian Gutschi, Fotos: Martin Ulrich Kehrer
Das Fotobuch „Stadtalphabet Wien“
widmet sich der Typografie von Fassadenbe-
schriftungen und Aushängeschildern kleiner
Geschäfte und Gewerbetreibender im Stadt-
raum Wien. Es versteht sich als Momentauf-
nahme und schärft so die Wahrnehmung
dafür, was das Konzept Stadt charakterisiert:
Buchstaben, Schriftzüge, Wortfolgen. Das
Auswahlkriterium der Einzigartigkeit ist ein
Subjektives: So werden Typografien mit All-
tagspatina dokumentiert, die durch die ver-
wendeten Materialien, die Gestaltung oder
den äußeren Zustand bestechen. Es handelt
sich um obsolet gewordene und beinahe
verloren gegangene Schrift- und Buchsta-
bensysteme, von denen nach Jahren der
Verwitterung nur noch Spuren wahrnehm-
bar sind. Zum anderen nimmt das Fotobuch
auch Bezug auf zeitgenössische Tendenzen
in der Schriftgebung; formale und material-
bezogene Aspekte der Typografie, die vom
uniformen Corporate Design multinationaler
Handelsketten und billiger Einheitsgestal-
tung kleiner Handelstreibender Abstand
nimmt. Einige Beschriftungen verschwinden
und werden durch neue ersetzt, andere
werden wieder entdeckt und gepflegt, da
ihnen oft eine starke visuelle Kraft und
Einzigartigkeit innewohnt. Dieser ständige
Wechsel, das Umbauen und Ausweiten, das
Auftauchen und Verschwinden ist nicht nur
ein Indiz für eine lebendige Stadt, sondern
auch für die Vitalität von Typografie auf dem
Hintergrund lokaler Gestaltung.

Martin Ulrich Kehrer durchstreifte Wien

jahrelang mit der Kamera, er machte dabei
über 2.000 Fotos, von denen sich nun
200 im „Stadtalphabet Wien“ wiederfinden.
Dazu gibt es einen Stadtplan mit Markie-
rungen, wo die einzelnen typografischen

Perlen zu finden sind. Gerade bei einer
solchen Stadtwanderung entdeckt der
aufmerksame Betrachter die Notwendigkeit
lokaler Gestaltung und dass Wien davon
nicht nur Altes, sondern auch eine ganze
Menge neuer Beschriftungen zu bieten hat.
Kehrer, Martin Ulrich: Stadtalphabet Wien.
Mit einem Nachwort von Walter Pammin-
ger, 128 S. ¢ 16,– , ISBN 978-3-85449-300-6;
ist im Februar 2009 erschienen.
www.stadtalphabet.at
D
ie Tage des globalen, aus-
Heisse: Genochplatz –
Wien 22, tauschbaren, gesichtslosen
Donaustadt.
Ästhetik: Allerheili-
Mainstreamdesigns sind ge-
zählt. Diesen Trend beob-
genplatz – Wien 20,
Brigittenau. achtet auch der in New York lebende Gra-
fikdesigner Stefan Sagmeister, wie er dem
Autor bei seinem letzten Wien-Besuch in
einem Gespräch erzählt: „Ich glaube, dass
die Entwicklung insgesamt wieder zu einer
lokaleren Gestaltung führen wird. Ich erle-
be, dass die Menschheit nicht damit zufrie-
den ist, dass es überall gleich ausschaut.“
Sagmeister, Österreichs berühmtester Gra-
fikdesign-Pionier weiß, wovon er spricht,
sind seine Arbeiten doch ausnahmslos da-
durch charakterisiert, Identität und unmit-
telbares Umfeld seiner Kunden in eine pas-
sende, unverwechselbare visuelle Sprache
zu kleiden.
Was ist lokale Gestaltung?
Ist es eine Mischung zwischen provinzialis-
tischer Heimattümelei am Land und klein-
kariertem Grätzeldenken in der Stadt? Sind
die Begriffe „Heimat“ und „Design“ nicht in
sich ein Widerspruch? Denn gerade Heimat
ist ja das Gewachsene, was wir eben nicht
designed haben. Diese Widersprüchlichkeit
löst sich auf anhand der charakteristischen
Eckpunkte der Entwicklung von lokaler Ge-
staltung, die jetzt überall passiert:
„Ich erlebe, dass die
Menschheit nicht
damit zufrieden ist,
dass es überall gleich
ausschaut.“
Stefan Sagmeister sieht
lokale Gestaltung als den großen,
kommenden Trend
p Authentizität: Lokale Gestaltung wirkt
echt, spontan und ehrlich, sie passt sich
der jeweiligen Sprache und dem Erschei-
nungsbild der Umgebung an bzw. tritt mit
dieser in Wechselwirkung.
p Abwechslungsreichtum: Es gibt keine
gestalterischen Patentrezepte, jeder noch
so kleine Laden, Einzelunternehmer oder
jede noch so abwegige Geschäftsidee er-
hält ein Logo, Firmenschild oder sogar
eine Corporate Identity auf den Leib ge-
schneidert.
p Geschäftsfreunde: Die Beziehung zwi-
schen Geschäftspartnern bzw. zu den
Kunden ist eine freundschaftliche –
 pe r i o d i c u m Ausgabe 3 | Sommer 2009

18 Gestaltung

lokale Gestalter sind nicht nur Designer,
sondern unterhalten soziale Beziehungen
zu ihren Auftraggebern.
p Community: Unter den Gestaltern
herrscht ein reger fachlicher, aber auch
sozialer Austausch. Andere Gestalter, Kon-
kurrenten werden nicht als Geschäfts-
feinde gesehen, sondern als Bereicherung
im Sinne der Vielfalt.
p Kleine Büros: Lokale Gestalter sind keine
Großagenturen, sondern bleiben bewusst
klein, weil sie das finanziell wendig und
unabhängig macht; zudem produzieren
große Agenturen zusehends Meinungs-
verschiedenheiten und Missverständ-
nisse.
Auf der momentanen Spitze dieser Entwick-
lung befindet sich die Hamburger Agentur
„Heimatdesign“, die sich als Plattform für
junges Design aus der Region versteht und
damit großen Anklang findet.
Musterland Vorarlberg
Das beste Beispiel für die Nachhaltigkeit
von lokaler Gestaltung ist die Designsze-
ne in Vorarlberg, wo jeder noch so kleine
Handwerksbetrieb, Dienstleister oder ganze
Gemeinden sich völlig selbstverständlich
einen professionellen grafischen Auftritt
leisten. Das geht von einem auf die lokalen
Gegebenheiten abgestimmten Geschäfts-
schild bis hin zu einer die örtliche Größe be-
tonenden Corporate Identity. In diesem Fall
spielt naturgemäß die Nähe zur Schweiz
eine gewichtige Rolle, die inmitten einer
globalisierten Welt ihre Tradition lokal ge-
prägter Gestaltung hochhält und damit
gleichzeitig schon wieder so etwas wie ein
Trendsetter wird.
Lokale Gestaltung in Wien
Der 7. Wiener Bezirk (Neubau) – in dem üb-
rigens auch Egger & Lerch residiert –, hat
die höchste Dichte an Grafikdesignern, was
am optischen Erscheinungsbild der vielen
jungen Shops abzulesen ist. Ähnliche Viertel
sind im 5. Bezirk (Schlossquadrat) und im 2.
Bezirk (Karmeliterviertel) oder rund um den
Yppenplatz im 16. Bezirk entstanden. Wien
verfügt über eine meist nur unterschwellig
wahrgenommene, eindrucksvolle Dichte an
öffentlicher Beschriftung, die im wahrsten
Wortsinn auch unter lokale Gestaltung fällt.
200 dieser Schriftzüge im öffentlichen Raum
hat der Grafikdesigner Martin Kehrer in sei-
nem Buch „Wiener Stadtalphabet“ dokumen-
tiert, eine Schau an charaktervollen Schildern
einer fast schon vergangenen Epoche leben-
diger lokaler Gestaltung. Ein schöner Kon-
trast inmitten heutiger, grätzeltypischer und
identitätsstarker und ortsgebundener visu-
eller Sprache im öffentlichen Raum, der ihre
große Blütezeit noch bevorsteht.

Radio: Hernalser Psychologie des Heimatgefühls

Hauptstraße – Die hier skizzierte Entwicklung ist Teil einer
Wien 17, Hernals
Lebenseinstellung, die unter dem Schlag-
Lieselott: Landstraßer
Hauptstraße – wort „Glokalisation“ in den Vordergrund
Wien 3, Landstraße tritt. Gemeint ist damit jenes Lebensgefühl,
global zu denken und zu kommunizieren,
aber auf einem lokalen Fundament zu agie-
ren und dieses auch zu betonen. Dazu der
Zukunftsforscher Matthias Horx in einem
Vortrag: „In der globalen Welt gewinnen
die Regionen wieder an Bedeutung – durch
Informations- und Kommunikationstech-
nologien, aber auch durch die Möglichkeit,
zum ersten Mal bestimmte Kräfte und Wir-
kungen, die auf die Metropolen hingelaufen
sind, umzudrehen.“
Psychologisch gesehen ist diese Entwick-
lung gut nachvollziehbar. Besonders junge
Leute und junge Familien organisieren sich
wieder verstärkt in sozialen Verbänden –
vergleichbar dörflichen Strukturen – sozu-
sagen als Gegentrend zu extrem individu-
alisierten Lebensformen. Das menschliche
Grundbedürfnis nach Heimat, nach Zuge-
hörigkeit, nach einem Zuhause wird sicht-
bar stärker und erhält durch lokal geprägte
Gestaltung seine entsprechende visuelle
Ausdrucksform. Shoppingmeilen mit ihren
austauschbaren Geschäften und triste Ein-
fahrtsstraßen von Provinz- wie Großstädten
mit den ewig gleichen Geschäftsansamm-
lungen bekommen dadurch starke Konkur-
renz. Alle Anzeichen deuten darauf hin, dass
identitätsstiftendes Design und ebensolche
Gestaltung, die Orientierung und Halt ver-
mitteln, jene visuelle Ausdrucksformen
sind, die den Menschen näher stehen.

„Österreichisches Grafikdesign im 20. Jahrhundert“

von Anita Kern. Anhand der wichtigsten österreichischen Gestalterpersönlichkeiten wird deutlich, wie wichtig
die lokale Verankerung dieser Leute war und ist. Die erfolgreichsten grafischen Arbeiten sind ausnahmslos von
Buchtipps

Einzelpersonen oder kleinen Units gekommen. So entstand österreichisches Design mit Weltgeltung, das
es ohne die lokale Grundierung der Ausführenden nicht gegeben hätte.

„Design Ecology! Neo-grüne Markenstrategien“

von Jutta Nachtwey. Ökologie und Nachhaltigkeit sind die großen Designtrends
dieser Zeit und ohne lokal geprägte Gestaltung undenkbar. Mit über 70 ausführ-
lich beschriebenen Beispielen, die wiederum global erfolgreich sind.
Gestaltung 19

Sündenregister

Bunter
Überfluss
Farbdruck ist billig geworden – zu Hause,
im Büro und für Zeitschriften. Doch Farb-
einsatz im Überfluss macht Publikationen
schlechter statt besser. Unser neues
Sündenregister ist auch ein Plädoyer für
den Verzicht.
Busanzeige, Geschäftsportal, Druckereirechnung, Website: Die Comic Sans verschont nichts und niemanden.

1. Du sollst nicht
FRUTIGER

( )

bunt
Serifa (1967)
xxx xxxx xxx xxx
Der Schweizer

„I hate Comic Sans“

Adrian Frutiger Frutiger (1976)
(80) ist neben dem
deutschen Her- Glypha (1980)
mann Zapf (90)
der letzte lebende

machen, was schwarz-weiß besser

Typograph, der mit Avenir (1988)
seinen Schriften
die zweite Hälfte Vectora (1991)
des 20. Jahrhun-
derts maßgeblich
geprägt hat. Sein
Gesamtwerk liegt
nun in Buchform

funktioniert. Am besten lesbar sind

dokumentiert vor:
eine Fundgrube
für Gestalter, ein
spannendes Stück Frutiger ist ein unermüdlicher Verbesserer
Zeitgeschichte. seiner eigenen Schriften. Von der Avenir und
Text: Mag. Christian Gutschi, der Frutiger sind bei Linotype unter dem
Fotos: Frutiger. Das Gesamt- Zusatz „next“ sichtlich verbesserte digitale
Versionen erschienen. Leider existieren viele
werk. Birkhäuser Verlag, Basel
schlechte Schriftplagiate, wie etwa jene der

Texte immer noch schwarz auf weiß.

Univers, die unter den Namen „Swiss“ oder
„Zurich“ immer noch auf Windows-Rechnern
kursieren.

neu entdecken
Schriftquelle: Die von Frutiger selbst bis
ins kleinste Detail für das digitale Zeitalter
nachbearbeiteten Schriften gibt es exklusiv
nur bei Linotype (www.linotype.com), Fru-
tiger verbindet mit dem Schriftenhaus eine

Um Seiten zu gliedern, sind farbige

langjährige Zusammenarbeit, vor allem in
den letzten Jahrzehnten.

S eine Schriften finden sich so gut

wie auf jedem PC: „Univers“ und
„Frutiger“ zählen zu den welt-
weit meistverwendedsten Fonts.
male auf. Das Schriftbild ist geprägt durch
eine besondere Ausgewogenheit und Gleich-
mäßigkeit. Dazu sagt Frutiger: „Man könnte
das einen persönlichen Stil, eine Form-
daher ist eine rein geometrische Schrift (wie
die Futura) auf Dauer nicht haltbar.“ Das Pro-
jekt „Univers“ hätte bei einem Mißerfolg die
Firma in den Ruin gestürzt. Für die 21 Schnit-

Kästen manchmal sinnvoll – aber

Nie sind sie aus der Mode geraten, gerade Konvention nennen […] ein Mix aus meiner te der Univers mussten über 35.000 Stempel
weil sie sich oberflächlichen Trends entzie- Persönlichkeit und meinen beiden Lehrern in höchster Präzision angefertigt werden, zu

Dank sei Bob. Seit dem misslungenen Urzeit-Projekt „Bob“

hen. Die Lettern des nunmehr 80jährigen
Schriftkünstlers verhelfen nahezu jedem
Inhalt zu einem passenden Ausdruck: von
einfachen Werbefoldern über Zeitungen,
Zeitschriften, Plakate, Logos bis hin zur Be-
schriftung im öffentlichen Raum.
Zeitlose Schriftschöpfungen.
(Walter Käch, Alfred Willimann) […] dass
dem Germanischen mit dem Lateinischen
zusammen eine Mischung und einen ganz
persönlichen Ausdruck gegeben hat.“ Und
genau dieser persönliche Ausdruck, der in
jeder seiner Schriften sichtbar und spürbar
wird macht die Beliebtheit seiner Fonts aus.
Auf diese Weise werden sie zu einem unver-
den damaligen Bleisatzzeiten eine wahnwit-
zige Idee für eine Schrift, von der man nicht
wusste wie sie sich verkaufen würde. Die
Univers war somit die erste Universalschrift
mit sovielen Schriftschnitten, dass sie für An-
wendungen aller Art zum Einsatz gelangen
konnte. Frutiger selbst sage, er wollte eine
Schrift machen, die gut lesbar ist und in PR-

nur mit Maß und Ziel.

Was aber machen gerade die Schriften von
Frutiger so einzigartig? Das Geheimnis der
Beliebtheit seiner Schriftformen liegt primär
in der konsequenten Erweiterung seines
Erfahrungsschatzes. Er entwickelte seine
Schriften in enger Verbindung mit allen satz-
technischen Erneuerungen – vom Fotosatz
über computerlesbare Schriften bis zu digi-
talen Fonts. Und zudem sind Leserlichkeit,
zichtbaren Gestaltungsmittel für professio-
nelle Layouter wie für Normalverbraucher,
die ihren gedruckten Botschaften einen be-
sonderen und passenden schriftlichen Aus-
druck verleihen möchten.
Meilensteine der Formensprache.
Frutiger hatte das Glück für Charles Peignot,
Geschäftsmann und visionärer Schriftgießer
und Werbekampagnen „knallt“. Heute gipfelt
diese Entwicklung darin, dass viele Schriften
speziell für Corporate Designzwecke gestaltet
und mit einer Fülle von Schnitten ausgestat-
tet werden. So etwa die Linotype „Compatil“
oder die „Thesis“ mit über 140 Varianten. Im
Gegensatz zu Frutigers klar nachvollzieh-
barem ästhetischen Konzept einer gut aus-
gebauten Schrift für unterschiedlichste Zwe-

von Microsoft begegnet uns die Comic Sans an den

der effiziente Transport von Inhalten wie
auch die ästhetische Schönheit des Schrift-
bilds für alle seine Schriftschöpfungen das
höchste Gebot. So weisen die Werksatz-
schriften von Frutiger (siehe Kasten) immer
wiederkehrende charakteristische Merk
im Paris der 1950er Jahre arbeiten zu dürfen.
So konnte Frutiger seine Idee durchsetzen,
der damals überall verwendeten Futura, eine
seiner Ansicht nach „zeitgemäße“ Schrift
entgegenzusetzen. Frutiger: „Unser Auge
sieht horizontale Striche dicker als vertikale
cke, lösen sich heutige Schriftschöpfungen
aufgrund der Vielzahl ihrer Schnitte oft in
optischer Beliebigkeit auf und bieten dem
Gestalter weniger Orientierung denn mehr
Verwirrung. Bei der Univers hat Frutiger mit
absoluter Präzision von der dünnsten bis

merkwürdigsten Orten. Text: Karin Noichl, Renate Süß, Fotos: Klaus Lerch, Julia Stern

E
2. Du sollst nicht

! glauben, dass im Vierfarbdruck alle
inige Geschmacksverirrungen
Farben dieser Welt zu reproduzieren
sind. CMYK steigt schon bei überdauern Jahrzehnte. Die kur-
leuchtendem Orange, Blau oder ze Hose in Verbindung mit wei-
Grün aus. Die Lösung: Fünf- und ßen Socken in Sandalen ist so
Mehrfarbendruck als Hingucker – ein Fall – und die Comic Sans!
oder SW + eine Sonderfarbe. Ursprünglich sollte die Comic Sans für
Sprechblasen zur Benutzerführung durch
die Software Microsoft Bob 1994 kreiert
werden. Sie wurde für dieses Projekt zu
3. Du sollst nicht zu viele spät fertig, erhielt jedoch kurz darauf einen
Farben innerhalb einer einzigen sicheren Platz im Standardschriften-Reper-
Publikation einsetzen. Entscheide toire von Windows. Seit dieser totalen Ver-
dich für 2–3 Farben und deren fügbarkeit taucht sie an den unmöglichsten
Abstufungen. Ausnahme: Farbfotos Orten auf: auf Pfarrballplakaten, Druckerei-
:-) und umfangreiche Magazine, in angeboten, Gewerkschaftsrundbriefen und
denen Farben ein Leitsystem bilden. Friseurwebsites, aber auch auf Taschen-
tuchspendern und Gemüsekonserven.
Ungeliebt von allen Seiten
Typografen finden die Schriftart schlecht
4. Du sollst nicht auf die gezeichnet und ausgebaut. Unter Gestaltern
Comic Sans bewegt die Gemüter – mitunter
auch sehr leidenschaftlich. „I hate Comic
Sans“ ist in diesem Zusammenhang nicht
nur eine persönliche Meinung, sondern vor
allem ein Beispiel für eine Gegenbewegung
(siehe unten). Ob dieser Schriftsatz eine
großartige Verbesserung darstellt, sei aller-
dings dahingestellt.
Alternativen gesucht?
Wie man die Sache auch sehen will – kultig
oder katastrophal –, man findet jede Menge
alternativer Fonts im Web. Ein schönes und
brauchbares Beispiel ist die „Comic Jens“
von Jens Kutilek. Eine Fülle von Comic-Fonts
serviert blambot.com, teils kostenpflichtig,
aber durchaus leistbar. Eine generell um-
fangreiche Schriften-Datenbank bietet my-
fonts.com.

Verboten:
Farbenblinden vergessen. Rund 10 % ist sie aufgrund ihrer weiten Verbreitung
im nicht-professionellen Bereich verhasst,
”The inspiration
der Männer haben eine Rot-Grün-
Grüne Schrift auf
Sehschwäche – und auch für den Rest nicht zuletzt, weil sie häufig unüberlegt und came at the
rotem Grund
und ähnliche
der Menschheit ist grüne Schrift auf unsachgemäß eingesetzt wird. Unter „ban-
comicsans.com“ findet man eine köstliche
shock of seeing
rotem Grund eine Augenfolter.
Scheußlichkeiten. Sammlung kurioser Anwendungsgebiete. Times New
Roman used in
V. o. n. u.: an inappropriate
Comic Sans
5. Du sollst nicht rein
das verhasste
Original, das nicht way.“ Vincent Connare,
unbedingt viel Schöpfer der Comic Sans
dekorative Zwecke als Vorwand für bessere Remake
das Einfärben von Texten und eine von vie-
Deutsch verwenden. Besser: einer Farbe len brauchbaren
Englisch immer die gleiche Bedeutung Alternativen.
zuweisen (z. B. Sprachmutation).

I hate Comic Sans

Bunte Links:
kuler.adobe.com
cleverprinting.de/

Comic Jens Links:

bancomicsans.com

Schriftalternativen:
blambot.com
myfonts.com

20 Gestaltung
FRUTIGER Jahrhunderttypograf
Der Schweizer
Adrian Frutiger
(80) ist neben dem
Deutschen Her-
mann Zapf (90)
der letzte lebende
Typograf, der mit
seinen Schriften
die zweite Hälfte
des 20. Jahrhun-
derts maßgeblich
geprägt hat. Sein
Gesamtwerk liegt
nun in Buchform
dokumentiert vor:
eine Fundgrube
für Gestalter, ein
spannendes Stück
Zeitgeschichte.
Text: Christian Gutschi,
Fotos: Frutiger. Das Gesamt-
werk. Birkhäuser Verlag, Basel
neu entdecken
S eine Schriften finden sich auf
unzähligen PCs: „Univers“ und
„Frutiger“ zählen zu den welt-
weit meistverwendeten Fonts.
Nie sind sie aus der Mode geraten, gerade
weil sie sich oberflächlichen Trends entzie-
hen. Die Lettern des nunmehr 80-jährigen
Schriftkünstlers verhelfen nahezu jedem
Inhalt zu einem passenden Ausdruck: von
einfachen Werbefoldern über Zeitungen,
Zeitschriften, Plakate, Logos bis hin zur Be-
schriftung im öffentlichen Raum.
Zeitlose Schriftschöpfungen
Was aber machen gerade die Schriften von
Frutiger so einzigartig? Das Geheimnis der
Beliebtheit seiner Schriftformen liegt pri-
mär in der konsequenten Erweiterung sei-
nes Erfahrungsschatzes. Er entwickelte
seine Schriften in enger Verbindung mit
allen satztechnischen Erneuerungen – vom
Fotosatz über computerlesbare Schriften
bis zu digitalen Fonts. Und zudem sind Le-
serlichkeit, der effiziente Transport von
Inhalten wie auch die ästhetische Schön-
heit des Schriftbilds für alle seine Schrift-
schöpfungen das höchste Gebot. So weisen
die Werksatzschriften von Frutiger (siehe
Kasten) immer wiederkehrende, charakte-
Werkschau mit Folgen – was von Frutiger bleibt
Dieser opulent gestaltete Band versammelt erstmals alle Schriften (auch die unveröffentlichten) und Logo(entwürfe) von Adrian Frutiger. In akribischer Weise
werden Entstehungsgeschichte und Formcharakteristika beschrieben, verbunden mit aufschlussreichen Kommentaren. So entsteht nicht nur ein Nachschla-
gewerk über die Kunst eines der berühmtesten und wichtigsten Schriftgestalter unserer Zeit, sondern hier öffnet sich eine Fundgrube unbekannter Schriften
und Anschauungsbeispiele, die selbst Fachleuten bisher kaum bekannt war. Jede einzelne Schrift wird in Interviews mit Adrian Frutiger einer kritischen
Betrachtung unterzogen und unter Bezug zu ihrem Umfeld diskutiert. Manch eine Erfolgsgeschichte liest sich dabei wie ein spannender Krimi. Das hier
dokumentierte Schriftschaffen Frutigers war wortwörtlich „Maß-gebend“ für eine ganze Epoche und Generationen von Gestaltern, wie Kurt Weidemann im
Vorwort schreibt. Und dieses Buch macht die aktuellen Berührungspunkte zwischen Schriftgestaltung und Layoutprogrammen im heutigen digitalen Zeitalter
begreifbar.
pe r i o d i c u m
ristische Merkmale auf. Das Schriftbild ist
geprägt durch eine besondere Ausgewogen-
heit und Gleichmäßigkeit. Dazu sagt Fru-
tiger: „Man könnte das einen persönlichen
Stil, eine Form-Konvention nennen […] ein
Mix aus meiner Persönlichkeit und meinen
beiden Lehrern (Walter Käch, Alfred Willi-
mann) […] der dem Germanischen mit dem
Lateinischen zusammen eine Mischung und
einen ganz persönlichen Ausdruck gegeben
hat.“ Und genau dieser persönliche Aus-
druck, der in jeder seiner Schriften sichtbar
und spürbar wird, macht die Beliebtheit sei-
ner Fonts aus. Auf diese Weise werden sie zu
einem unverzichtbaren Gestaltungsmittel
für professionelle Layouter wie für Nor-
malverbraucher, die ihren gedruckten Bot-
schaften einen besonderen und passenden
schriftlichen Ausdruck verleihen möchten.
Meilensteine der Formensprache
Frutiger hatte das Glück, für Charles Peignot,
Geschäftsmann und visionärer Schriftgießer
im Paris der 1950er-Jahre, arbeiten zu dürfen.
So konnte Frutiger seine Idee durchsetzen,
der damals überall verwendeten Futura eine
seiner Ansicht nach „zeitgemäße“ Schrift
entgegenzusetzen. Frutiger: „Unser Auge
sieht horizontale Striche dicker als vertikale,
Ausgabe 3 | Sommer 2009
Die 14 spannendsten
Schriften von Frutiger
Ondine (1954)
Méridien (1957)
Univers (1957)
Serifa (1967)
Frutiger (1976)
Glypha (1980)
Avenir (1988)
Vectora (1991)
Frutiger ist ein unermüdlicher Verbesserer
seiner eigenen Schriften. Von der Avenir und
der Frutiger sind bei Linotype unter dem
Zusatz „next“ sichtlich verbesserte digitale
Versionen erschienen. Leider existieren viele
schlechte Schriftplagiate, wie etwa jene der
Univers, die unter den Namen „Swiss“ oder
„Zurich“ immer noch auf Windows-Rechnern
kursieren.
Schriftquelle: Die von Frutiger selbst bis
ins kleinste Detail für das digitale Zeitalter
nachbearbeiteten Schriften gibt es exklusiv
nur bei Linotype (www.linotype.com), Fru-
tiger verbindet mit dem Schriftenhaus eine
langjährige Zusammenarbeit, vor allem in
den letzten Jahrzehnten.
daher ist eine rein geometrische Schrift (wie
die Futura) auf Dauer nicht haltbar.“ Das Pro-
jekt „Univers“ hätte bei einem Misserfolg die
Firma in den Ruin gestürzt. Für die 21 Schnit-
te der Univers mussten über 35.000 Stempel
in höchster Präzision angefertigt werden, zu
den damaligen Bleisatzzeiten eine wahnwit-
zige Idee für eine Schrift, von der man nicht
wusste, wie sie sich verkaufen würde. Die
Univers war somit die erste Universalschrift
mit so vielen Schriftschnitten, dass sie für
Anwendungen aller Art zum Einsatz gelan-
gen konnte. Frutiger selbst sagte, er wollte
eine Schrift machen, die gut lesbar ist und in
PR- und Werbekampagnen „knallt“.
Schriften auf Bestellung
Heute gipfelt diese Entwicklung darin, dass
viele Schriften speziell für Corporate-De-
sign-Zwecke gestaltet und mit einer Fülle
von Schnitten ausgestattet werden. So etwa
die Linotype „Compatil“ oder die „Thesis“
mit über 140 Varianten. Im Gegensatz zu Fru-
tigers klar nachvollziehbarem ästhetischen
Konzept einer gut ausgebauten Schrift für
unterschiedlichste Zwecke lösen sich heu-
tige Schriftschöpfungen aufgrund der Viel-
zahl ihrer Schnitte oft in optischer Beliebig-
keit auf und bieten dem Gestalter weniger
FRUTIGER
ADRIAN
S C H W E I Z E R I S C H E S T I F T U N G S C H R I F T U N D T Y P O G R A P H I E
SCHRIFTEN. DAS
H E R A U S G E B E R · H E I D R U N O S T E R E R & P H I L I P P S T A M M
GESAMTWERK
Gestaltung 21

„Wenn ich auf einem

weißen Blatt die Feder
ansetze, so gebe ich nicht
Schwarz hinzu, sondern
nehme dem weißen Blatt
Licht weg.“

Das Geheimnis der

Frutiger-Schriften
Warum ist Univers auch 50 Jahre nach ihrem
Erscheinen noch immer so populär? Frutiger
Ein Groteskentwurf (1950) in drei Fetten von A. Frutiger im Unterricht mit seinem Lehrer Walter Käch an der Kunstgewerbeschule Zürich. sagt: „Typografie muss anmutig sein wie ein
Wald und nicht wie ein Betondschungel von
Mietskasernen. Sie bestimmt den Abstand
zwischen den Bäumen, den Freiraum zum
Orientierung denn mehr Verwirrung. Bei der Geheimtipps zu entdecken Kleinarbeit überarbeitete Version des Klassi- Atmen, die Luft zum Leben.“
Univers hat Frutiger mit absoluter Präzision Erstmals wird durch das Buch „Frutigers kers „Meridien“, deren Formen für den digi- Das Geheimnis des Unterschieds zeigt der
von der dünnsten bis zur dicksten Version Schriften. Das Gesamtwerk“ deutlich, welche talen Satz mit dem PC optimiert wurde. Ge- Vergleich von der Schrift „Helvetica“ mit Fru-
alle Proportionsveränderungen der Buch- nahezu unentdeckten Schätze im Œuvre des meinsam mit der serifenlosen Frutiger steht tigers „Univers“. Was ist der ausgeprägteste
staben aus dem Bauch heraus per Hand ge- Meisters schlummern. So etwa die „Vectora“ dem Gestalter somit eine enorme Vielsei- Unterschied zwischen diesen Schriften?
zeichnet. Heute hat jeder Schriftgestalter die (eine der Headlineschriften in periodicum), tigkeit an Schriftschnitten mit in sich stim- Wenn man zum Vergleich der beiden Fonts
Möglichkeit, seine Schnittte per Mausklick eine klare Kampfansage an alle glatten und miger Anmutung zur Verfügung. nur einzelne Buchstaben betrachtet, sieht
zu skalieren und dann verfeinernd nachzu- charakterlosen Groteskschriften, erschienen man den wahren Unterschied nicht.
bearbeiten. 1991. Diese Schrift besticht durch besonders Der Meister selbst gibt sich beschei-
offene und hohe Kleinbuchstaben und steht den, was die Bedeutung der von ihm ge-
Univers
Das zweite Denkmal in der Tradition der amerikanischen „Fran- schaffenen Buchstaben angeht: „Wenn ich
Mit der „Frutiger“ setzte sich der Schweizer
ein weiteres Denkmal seines Namens, das
klin Gothic“. Frutiger zeigt sich enttäuscht,
dass die Vectora bislang wenig verwendet
auf einem weißen Blatt die Feder ansetze,
so gebe ich nicht Schwarz hinzu, sondern
minimum
Helvetica
bleibt. Ursprünglich als Beschriftung für den wurde. nehme dem weißen Blatt Licht weg […] so
1974 eröffneten Pariser Flughafen „Charles
de Gaulle“ geschaffen, trat diese Schrift ei-
Ein anderes Beispiel: die „Nami“, eine
charaktervolle Schrift mit der Anmutung
verstand ich, dass das Wichtigste an der
Schrift die Zwischenräume sind.“
minimum
nen weltweiten Siegeszug an, vor allem im einer Steininschrift, die erst 2007 auf den
digitalen Zeitalter der 1990er-Jahre. Von der Markt kam, aber auf bis dahin nicht reali- Nimmt man aber z. B. das Wort „minimum“
Frutiger gibt es zudem eine cyrillische wie sierten Zeichnungen Frutigers aus den frü- als Beispiel, wird auf einen Blick klar, dass
eine arabische Version. Was diese Schrift so hen Pariser Jahren basiert. der Unterschied nicht in der Form der
besonders macht, ist ihre Überzeugungs- Oder die Schreibschrift „Ondine“, eine Buchstaben selbst, sondern in dem Abstand
kraft durch ein offenes, kräftiges Schriftbild, der ersten Entwürfe Frutigers. Obwohl er zwischen ihnen besteht. Wenn man einen
das in allen Schriftgrößen seinen typischen zugibt, mit diesem Entwurf eigentlich nie Text in Univers liest, stellt man fest, dass er
Charakter wie seine Leserlichkeit behält. wirklich glücklich gewesen zu sein, kann ruhig fließt und leicht zu lesen ist, weil die
Frutiger darüber: „Meine Zeit ist vorbei, aber diese Schrift als ernsthafte Alternative zu Univers speziell für den Einsatz komfortabler
die Frutiger steht in der Mitte der Schriften- bewährten, aber übermäßig eingesetzten Abstände zwischen den Buchstaben ent-
landschaft. Es ist wie ein Nagel, der einge- Schreibschriften gesehen werden. worfen wurde. Oder bildhaft ausgedrückt:
schlagen wird, an dem man alles anbinden Und schließlich erschien im Frühjahr „Helvetica ist der Duft der City und Univers
kann […] und eine Schrift, die singt.“ 2008 die „Frutiger Serif“, eine in jahrelanger die frische Brise der Wälder.“

klebte sie in der Höhe modifiziert wieder zusammen und korrigierte sie /11/. Davon fertigte
meine Mitarbeiterin Brigitte Rousset die Reinzeichnungen an /13/. Sie war zwar keine gelernte
Schriftzeichnerin, aber eine sehr exakte Person. Wenn man genaue Angaben machte, führte
sie diese präzise aus.
Die Métro ist ein Kompromiss aus einer Auswahl von Vorgänger-Schriften. In ihr steckt
aber auch der Univers-Geist. Da konnte ich nicht über meinen Schatten springen. In der Weite
liegt sie zwischen der Univers 67 und der 75 /10/, die Strichstärke ist geringfügig fetter als der
65er-Schnitt. Im Vergleich zur Univers sind M /10/ und W recht breit, denn in der negativen
Schrift sollte es absolut keine weissen Verdickungen geben. Die Ziffern 6 und 9 zeichnete ich
noch reduzierter und offener, weil es sich um eine Signalisationsschrift handelte /10/. Ich wollte
eine gut lesbare und harmonische Ziffernreihe.
Mein Entscheid, nur Versalien zu gebrauchen fiel vor allem, weil die bestehenden Schilder
ebenfalls nur aus Versalien gesetzt waren /02/03/. Die Stationen waren nach Orten, Monumen-
ten oder Persönlichkeiten benannt, und die typisch französische Art, Eigennamen hervorzu-
heben, ist der Versalsatz. Ausserdem wollte ich die Fertigung möglichst einfach halten, denn
die Arbeiter, welche die Schilder fabrizierten, hatten keine typografische Ausbildung. Ich habe
gesehen, wie sie arbeiten und überlegte, was ich machen könnte, um ihnen zu helfen, damit sie
– nicht gedankenlos, aber mit Sicherheit – ihre Sache richtig machen. So entwickelte ich das
gleichsam ‹narrensichere› Laufweitensystem mit der Dicktenleiste /09/: Unter jedem Zeichen
befand sich eine Leiste mit einer Pfeilspitze nach links; ineinander geschoben, garantierte sie
die richtigen Buchstabenabstände. Für kritische Buchstabenkombinationen bekamen L und
T noch einen zweiten Pfeil /14/. Dann definierte ich die Vorgaben für den Wortabstand, den
Univers als Basis der Métro Aus einigen bestehenden
Schriften des Pariser U-Bahn-Systems bildet Adrian Fru-
tiger eine Synthese als Grundlage für die Erstellung der
Métro. So definiert er eine serifenlose, schmalfette Ver-
salschrift in negativer Ausführung. Auf dieser Basis ent-
scheidet er sich, einen Schnitt zwischen der Kd_l[hi 67
und 75 zu konzipieren /10/. Frutiger nimmt Blaupausen
der Berthold-Kd_l[hi 67, um seine Vorlagen zur Cƒjhe in
bewährter Schneid- und Klebtechnik zu erstellen /11/.
In einigen Punkten weicht die so entstandene Cƒjhe
jedoch vom Kd_l[hi#Original ab, zugunsten einer opti-
mierten Lesbarkeit der Signalisationsschrift. Die Punzen
von A G P R 4 5 sind grösser gehalten; die Punzen von 6
und 9 können durch den diagonalen Verlauf des Bogens
grösser angelegt werden. Bei C und G sind die Bogen-
enden leicht verkürzt, wodurch die Zeichen offener wir-
ken, die Diagonale der 7 ist leicht geschwungen. In den
Winkeln gibt es stumpfe Einschnitte /12/, damit sie beim
Emaillieren offen und klar in der Form bleiben.
Der Strichstärkenkontrast ist bei C D G L M N X gegen-
über der Kd_l[hi verringert, während er bei A P R Y Z leicht
erhöht ist. Interessant ist der Vergleich von M und N in
Bezug auf die Verteilung des Strichstärkenkontrasts: In
der Kd_l[hi sind die Stämme kräftiger als die Diagona-
len, bei der Cƒjhe verhält es sich genau umgekehrt /12/.
Frutiger wählt hier die klassische Form der Proportions-
verteilung, wie sie sich aus dem Schreiben mit der Feder
ergibt.
Der Pfeil Ein wichtiges Zeichen bei der Ausgestaltung
der 7bf^WX[j
Cƒjhe ist der Pfeil /08/. Die drei Striche
sind so aufeinander abgestimmt, dass sie optisch gleich
stark wirken, jedoch sind die beiden Diagonalen zirka
7 % feiner als die Horizontale. Die Konzeption von Höhe
und Länge des Pfeils basiert darauf, dass alle Pfeilecken
(ausser der Spitze) in einen Zirkelschlag hineinpassen.
Dieses Prinzip kann auch auf den Pfeil für die 7bf^WX[j

He_iio (ROIS Seite XXX) angewendet werden. Beide
Pfeile besitzen zudem horizontal beschnittene Diagona-
len, passend zur lateinischen Schrift. Die so angeschnit-
tenen Linien unterstützen die Richtung des Pfeils, das
Zeichen bekommt grösste Klarheit.
Frutiger gleicht die Proportionen der jeweiligen Pfeile
der dazugehörigen Schrift an. So sind die Linien des
Métro-Pfeils fetter und kürzer als jene des Roissy-Pfeils.
Während der Métro-Pfeil auf Versalhöhe konzipiert ist,
ist der Roissy-Pfeil in zirka eineinhalbfacher Versalhöhe
dargestellt. Die Roissy-Tafeln hängen in hohen, weiten
Hallen, die Lesedistanz ist grösser als bei den Schildern
der Métro, welche in den Tunnelröhren, oft auf Augen-
höhe, angebracht sind /07/. Ausserdem ergeben die Ver-
salien und Gemeinen der Roissy-Signalisation ein offe-
neres und helleres Satzbild als die schmalfetten Versalien
der 7bf^WX[j
Cƒjhe$ Das nötige Gegengewicht des
Pfeils zur Schrift wird bei der 7bf^WX[j
He_iio also durch
die Fette und Grösse herbeigeführt, bei der 7bf^WX[j

Cƒjhe reicht die Gewichtung durch die Fette.
Durchschuss und den Weissraum um die Tafel /15/. Vor Ort im Arbeitsraum zeigte ich den Mit-
arbeitern, wie man ein Panel komponierte; manchmal weilte ich tagelang dort, um sie zu un-
terstützen.
Die Schilder sind aus Emaille – das ist immer noch eine französische Spezialität; beim
Emaillieren gibt es die Tendenz zum leichten Verschwimmen beim Auftragen der Farbe. Ich /03/
Adrian Frutiger (sitzend) begut-
wollte die klare Form aber auf jeden Fall erhalten. Deshalb gibt es in den Winkeln stumpfe Ein-
achtet die Reinzeichnungen
schnitte, zum Beispiel bei B R oder der 8 /13/. Dieser Einlauf sollte nichts Ungefähres sein, son- der Univers 83 von Ladislas Mandel,
dern fest und klar bleiben, auch beim Kopieren oder, wie in diesem Fall, beim Emaillieren. Für im Vordergrund Lucette Girard.
die Métro ist Emaille das beste Material, wenngleich das Produkt teuer ist. So eine Tafel hält
an die zwanzig Jahre, und sogar die Farbe der Sprayer kann wieder abgewaschen werden.
Die Arbeit ging für mich dann noch weiter. In den Métro-Wagen ist im Inneren bei jeder
Tür eine lange Tafel mit allen Stationsnamen einer Linie. Für solch kleine Texte habe ich bei
Günter Gerhard Lange von der Berthold AG eine Schriftscheibe anfertigen lassen, damit die
Schrift im Fotosatz gesetzt werden konnte. Insgesamt arbeitete ich etwa zwei Jahre an diesem
Auftrag, und es war eine schöne Arbeit.
Mitte der Neunzigerjahre hat Jean-François Porchez eine neue Beschilderung entwickelt
/05/ mit Gross- und Kleinbuchstaben, etwas ganz Eigenes, Modernes. Sein Gedanke ist nicht /05/ /06/
falsch. Die Métro darf zeitgemäss sein. Vielleicht ist einfach auch die Epoche der Ehrfurcht Reinzeichnungen mit Schriftlinien- Auf Anregung von Emil Ruder
und Dicktenmarkierungen – verbreiterte Punzen, erreicht durch
gegenüber dem Historischen vorbei? Es mag zudem eine Frage des Alters sein: Als ich die schwarze Tusche auf Karton mit Auseinanderschneiden des Kartons
Métro zeichnete, war ich um die 45; einem jungen Typografen, der jetzt einen neuen Weg geht, Bleistiftkorrekturen. und Einsetzen eines Streifens.
mache ich sicher keinen Vorwurf. Schade ist nur, dass die Schrift nicht so lesbar ist, wie man
es von einer Kleinbuchstabenschrift erhoffen könnte.

/02/
Erste Reinzeichnungen der
Univers 55 für Deberny & Peignot
1953/54 – in der endgültigen
Fassung sind die Bogen runder,
geschmeidiger.

/04/
Klebesatz der Univers 49 mit foto-
grafischen Verkleinerungen der von
Hand gezeichneten Originale –
das Versal-X ist falsch aufgeklebt.

Adrian Frutiger – Schriften.

/07/ /08/ /09/ /07/
Signalisationsschilder in den Konstruktionszeichnung des System für die Schilderfabrikation Die diagonale 6 wurde verworfen,
Gängen der Métro – in positiver Pfeils, welcher passend zum Schrift- mit Dicktenleiste für korrekte die tiefen Einschnitte für den
und negativer Anwendung, bild gestaltet wird. Zeichenabstände. Fotosatz lassen die 8 als Karikatur
montiert auf Augenhöhe. erscheinen.
/14/
L und T erhalten für den Satz
kritischer Buchstabenpaare
einen zweiten Pfeil zur Angabe der
Unterschneidung.
Das Gesamtwerk
MÉTRO 679
Hg. von Heidrun Osterer,
MÉTRO 679
/10/
/11/
Blaupausen der Berthold-
Philipp Stamm
Univers 67 – zerschnitten und

462 Seiten, Leinen, gebunden,

Univers 67 und 75, dazwischen
versetzt zusammengeklebt

NN
die Métro – mit diagonalem Bogen-
verlauf bei 6 und 9 sowie ge- als Vorlage zur Métro.
schwungener Diagonale der 7.
/12/ /13/ /15/ /08/

Die Diagonale im N der Alphabet
Métro (links) ist kräftiger als die
vertikalen Striche, bei der Univers
67 und 75 ist es umgekehrt.
99 Euro.
Werkzeichnung von B und R – mit Genaue Festlegung der Raum- Das Bogenende wurde gemäss der
stumpfen Einschnitten in den verteilung innerhalb einer Tafel, Skizze realisiert, der Übergang
spitzen Winkeln, damit die Zeichen ausgehend von der Breite der vom Lang-s zum Rund-s ist jedoch
in der Produktion nicht zulaufen. längsten Zeile. fliessender gestaltet.

244 245 86 87

Verlag Birkhäuser
S I G N A L I S AT I O N S S C H R I F T ALPHAB ET M ÉTRO W E R K S AT Z S C H R I F T UNIVERS
 pe r i o d i c u m Ausgabe 3 | Sommer 2009

22 Gestaltung

m?
Angst vor Weißrau
Gestaltung 23

D as Nichts in Form von Weiß-

raum ist, so lernt es jeder
Grafiker, ein sinnvolles Ge-
staltungselement – und wird
dennoch vielfach unterschätzt. Nicht zuletzt
im Editorial Design. Manche Herausgeber
und nicht wenige Journalisten sehen das
Freilassen von Teilen der Gestaltungsflä-
chen gar als Verschwendung von wertvollem
Platz an. Doch gerade im Mediendesign
kann Weißraum wahre Wunder bewirken
und sich positiv auf die Lesefreundlichkeit
und vor allem Leselust auswirken. Und da-
rum geht es letztlich: Denn was nützt ein
großartig geschriebener Artikel, wenn dem
Betrachter beim Anblick einer hoffnungslos
überladenen Seite von vornherein die Lust
auf das Lesen vergeht?

Spotlight an!
Leere wirkt – das gilt auch in anderen Dar-
stellungsformen. Stellen Sie sich ein Büh-
nenbild vor, das nur aus einem einzelnen
Element, wie z. B. einem Sessel, besteht. Wie
viel mehr Bedeutung wird diesem einzelnen
Möbelstück beigemessen, wenn es nicht nur
nebenbei im Umfeld einer kompletten Zim-
mereinrichtung wahrgenommen wird?

Oder: Der Leadsänger einer Rockband wird

immer mit etwas Abstand zu seinen Band-
kollegen präsentiert. Warum, ist ganz klar:
durch die sichtbare Trennung von seinen
Kollegen wird ihm vom Betrachter automa-

vor Weißraum?
„Von nichts kommt nichts!“
Angst Mag diese Regel für viele
Bereiche stimmen, in der Gestaltung von Printmedien findet sie mit
Sicherheit ihre Ausnahme. Text: Dunja Radler

tisch mehr Bedeutung beigemessen. Seine Spannung

Stopp!
Weißraum ist keine Verschwendung von
Gestaltungsfläche, sondern trägt dazu bei,
dass eine Seite einladend wirkt und der
Leser nicht weiterblättert.
Hierher!
Weiße Flächen können als Kontrast zu Text
und Bildern eingesetzt werden, wenn die
Aufmerksamkeit des Betrachters auf be-
stimmte Seitenelemente gelenkt werden soll.
Abladen!
Die Welt ist überladen genug. Werfen Sie
Ballast ab und setzen Sie Akzente mit einem
Seitenlayout, das ausreichend Raum hat, um
seine Wirkung optimal zu enftalten.
Ruhe!
Das Verhältnis zwischen Weißraum und
Information kann sehr unterschiedlich sein
– aber selbst kleine Weißflächen können
Ruhepunkte für das Auge schaffen.
Mut!
!!!!!
Rolle als Aushängeschild der Band wird so-
fort erkannt, ganz ohne zusätzlich erklären-
de Worte.
Dieses Prinzip der Heraushebung durch Ab-
grenzung lässt sich auch auf die Medienge-
staltung umlegen. Je weniger ablenkende
Elemente sich in unmittelbarer Nähe eines
Textes oder Bildes befinden, desto mehr
Aufmerksamkeit wird auf die separat dar-
gestellte Information gelenkt. Ganz einfach
aus dem Grund, weil die begrenzte Auf-
merksamkeit des Betrachters nicht auf viele
verschiedene Elemente aufgeteilt werden
muss. Auch die Orientierung fällt leicht: ein
einzelnes Bild auf weiter Flur zeigt dem Be-
trachter sofort, worauf der Fokus gelegt wer-
den soll.
Entspannung
Eine der wichtigsten Funktionen der weißen
Fläche ist die Verbesserung der Lesefreund-
lichkeit. Das Auge braucht Weißraum als
Ruhepunkte – auch in kleinen Dosen. Durch
Leerflächen in Form von Textabsätzen oder
Einzügen wird dem Leser die Möglichkeit ge-
boten, seine Augen zwischendurch zu ent-
spannen, was besonders bei langen Texten
Doch Weißraum entspannt nicht nur, er
erzeugt auch Spannung – durch den Kon-
trast zwischen Weißraum und bedruckter
Fläche. Es genügt also nicht, den Weißraum
gießkannenartig zu verteilen. Seine Wir-
kung und Funktion entfaltet er erst, wenn er
konzentriert eingesetzt wird.
Weniger ist mehr. Und mehr Arbeit
Um dem Weißraum genügend Platz ein-
zuräumen, braucht es einerseits Selbstbe-
schränkung auf der redaktionellen Seite, an-
dererseits Mut, grafisches Gespür und auch
Anstrengung in der Grafik. Es ist nämlich
für beide Seiten einfacher, eine Seite mit
Bildern und Texten vollzupflastern, als sich
auf Wesentliches zu beschränken und mit
Hilfe von weißen Flächen ein für das Auge
angenehmes und gleichzeitig anregendes
Seitenlayout zu gestalten. Kürzen ist viel
Arbeit, reduziertes Gestalten auch – aber
beides lohnt sich.

von Bedeutung ist. Selbst wenn die Inhalte

Noch immer nicht überzeugt? Lassen Sie
Experimente mit mehr „Nichts“ einfach
einmal zu – und warten Sie die Reaktionen
der Leser ab.
interessant sind, wird die Anstrengungsbe-
reitschaft des Lesers sehr oft überschätzt.
Niemand kämpft sich freiwillig durch un-
übersichtliche und das Auge ermüdende
Textwüsten!
 pe r i o d i c u m Ausgabe 3 | Sommer 2009

24 Produktion

Zeitungmachen für Anfänger

Die wichtigsten Produktionsschritte auf einen Blick Wie entsteht ein Kunden-,
Mitarbeiter- oder Non-Profit-Magazin? Am Anfang stehen natürlich ausführliche Beratung
und eine durchdachte Konzeption. Doch wie läuft die Produktion der einzelnen Nummern
ab? Kurz gesagt: Hier ist der plakative Überblick für blutige Laien – vom Briefing bis zur
Lieferung. Text: Klaus Lerch, Illustrationen: Julia Stern

Sie schnüren ein Paket aus allen Vorgaben – das

Briefing können einfach nur Wünsche, Ideen und Themen
sein, aber auch Rohtexte, eigenes Bildmaterial
und vielleicht sogar schon fertige, intern erstellte
Beiträge – und übergeben es an Ihren Corporate-
Publishing-Dienstleister (z. B. Egger & Lerch).

Redakteure arbeiten sich in Ihre Neue Texte werden geschrieben,

Recherche Themen ein, führen Interviews,
Textkreation vorhandene überarbeitet. Das Ergebnis
machen Reportagen und besor- sind spannende Artikel mit knackigen
gen alle nötigen Infos. Headlines, prägnanten Vorspännen –
aufbereitet nach allen
Regeln der journalis-
tischen Kunst.

Die Redaktion sucht

Bildrecherche passende Fotos bei
Agenturen oder
vergibt Aufträge an Grafiker machen aus Texten und Bildern fertige
Fotografen. Layout & Produktion Seiten. Prepress-Spezialisten optimieren und
retuschieren die Fotos.

gi er F
eba

F re
igab
e

Nichts ist auf Anhieb perfekt – daher

Es ist soweit: Der Auftraggeber erteilt die Druck- Korrekturphase sind jetzt der Lektor, die Schlussredak-
Freigabe freigabe, und die druckfertige PDF-Datei wird erstellt. tion und auch Sie als Auftraggeber am
Zug – zur Fehlerkorrektur und letzten
Optimierungen.

Die Druckerei oder spezialisierte

Versand Lettershops sorgen für schnellen,
kostenoptimierten Versand.

Die vom CP-Dienstleister beauftragte Viel Spaß mit Ihrem

Druck Druckerei bringt die PDF-Datei zu Papier.
Lieferung druckfrischen Magazin!
Test 25

Auf den Strich gegangen

Kugelschreibertest Nach Smoothies und Schokolade nun
der bisher seriöseste Büroequipment-Test des Egger & Lerch-Teams
mit einem eindeutigen Ergebnis: Nicht womit, sondern was wir
schreiben, zählt ...

S Schallendes Gelächter dröhnt

aus dem Kundenempfangszim-
mer von Egger & Lerch. Nein,
nicht eine Vereinszeitung des
Clubs für witzgeschädigte Mühlviertler (dazu
gibt es tatsächlich einen Google-Eintrag!)
wird da besprochen, sondern ein äußerst
seriöser Büroartikel-Test für das periodicum
durchgeführt.
Welcher Kugelschreiber unserer Kunden
ist der beste? Wichtige Faktoren wie Kau-
qualität, Grip oder Tropfsicherheit werden
bewertet. Es wird diskutiert, getauscht und
gefachsimpelt. Und natürlich geschrieben
und gemalt. Kleine Herzchen zum Beispiel
oder großflächiges Gekrakel. „Der ist ganz
weich, aber er schmiert“, hört man da – oder:
„Ist euch schon aufgefallen, dass der Tin-
tenfluss beim PayLife-Kuli um exakt 6,3 Se-
kunden später einsetzt als bei dem von der
Caritas?“ Von den Textern und Redakteuren
erwartet man natürlich Fachurteile, die auch
höchst qualifiziert daherkommen: „Am Ver-
bund-Schreiber kauend ist mir neulich die
Coverheadline für das Tappe aktiv eingefal-
len!“ Na, wenn das nicht die ideale Nutzung
von Synergien ist?
And the winner is ... Caritas!
Strich um Strich wird gezogen, ins Blaue
geurteilt, ins Schwarze getroffen, bis am
„Warum schmeckt
Schluss das hochseriöse Ergebnis feststeht: der Purina-
Testsieger mit Höchstpunktezahl von Halte-
gefühl bis Tintentrocknungszeit ist Caritas,
Kuli nicht nach
gefolgt von Purina und Verbund. So richtige Katzenfutter?“
Ausreißer nach unten gab es nicht: schließ- Grafiker Markus Vock geht beim
lich gibt es keine schlechten Kulis – nur Kautest der Frage auf den Grund, inwieweit
schlechte Schreiber. Aber zum Glück nicht Unternehmensgegenstand und Werbekuli
bei Egger & Lerch! zusammenpassen sollten.

Auswertung

Purina s IT-Solutions Tappe Verbund Caritas Paylife Raiffeisen LSI VVA

Im Abgang ein Die Bankenwelt hat Grün ist offen- Stromlinienför- Mit ihm ist nicht Geschmiert wird Die weißen Streifen Der dickste Brum- Eine Druckerei
bisschen glatt und ja derzeit einiges sichtlich nicht die mig, blau wie das gut kauen ... Der nicht im Karten- vorne konnten mer unter unseren sollte doch beim
spröde, bekam der zu knabbern ... Lieblingsfarbe Wasser – zwar Kugelschreiber geschäft. Da steht das Jurorenteam Kundenkulis gehört Tintenauftrag
„Katzenfutterkuli“ auch einen Kuli mit der Juroren, denn nicht auf der der Young Caritas Sicherheit an nicht überzeugen der Leistungsge- punkten ... weit
beim Kauen keine hervorragendem gemeinsam mit Donau selbst, hatte Bestnoten vorderer Stelle – – beim Design fiel meinschaft der gefehlt! Bei der
Bestnoten. Dafür Kaufaktor! Sonst Raiffeisen verlor aber wenigs- von Tintentrock- zum Beispiel die der Sumsi-Kuli Installateure. Wie Vorarlberger
aber lassen sich bleibt man eher dieser Kuli den tens im Donau- nungszeit bis beim Tropfen. Bloß durch, obwohl er sollte es da anders Verlagsanstalt wird
mit dem herrlich dezent und seriös, Designtest. Auch walzer – und leicht Haltegefühl. Nur schade, dass der als einziger von sein, als dass er offensichtlich nicht
regelmäßigen ohne Ausrisse das Haltegefühl durchscheinend ... beim Kaufaktor Tintenflussbeginn allen schwarz malt. dicht ist? Auch recht viel mit der
Tintenauftrag und nach unten ließ etwas zu wün- das machte den gab es ein dickes so lange auf sich Für Bilanzen so die Zuflussleitung Hand geschrieben.
der recht guten oder oben: der schen übrig. Dafür Verbund-Kuli zum Minus. Das Me- warten lässt. Da gesehen das ideale zwischen Tinte und Texte lieber dru-
Rollfähigkeit prima Durchschnittskuli gab‘s Bestnoten Designsieger. Da tallteil am Kulikopf hätten wir uns Schreibgerät! Spitze funktio- cken lassen – und
Geschichten rund schlechthin! beim Schmierver- steht ordentlich tut nämlich ganz doch ein wenig niert. Bloß bei der den Kuli nur zum
um Kater Gourmet halten. Für heikle energiegeladenem schön weh auf den mehr Dynamik Kauqualität ... so Kauen verwendet
und seine Freunde Behördenwege Schreiben nichts Zähnen ... erwartet! ein sprödes Ding! ... Was das betrifft,
schreiben. daher sehr zu mehr im Weg! Da bekommt man ist er nämlich top.
empfehlen! direkt Angst vor
Rohrbruch!

26 New Media
Die Gerätchen-Frage
E-Paper für Zeitungen Café und Couch, Bett und Bahn, WC und Wartezimmer haben etwas
gemeinsam: Hier wird gelesen. Sei es aus Langeweile oder aus Wissensdurst – bunte Hefte laden zum
Blättern ein. Der Inhalt der Zeitung ist naturgemäß nicht zeitlos, aber ist es denn ihre Form? Wird
für die E-Paper-Leser von morgen die Zeitschrift denselben nostalgischen Charme haben wie für die
iPod-Hörer von heute die Schallplatte oder für die E-Mail-Schreiber die Postkarte? Text: Iris Erber
Umblättern auf Knopfdruck
Kindle geht auf Zeitungen los
Er ist so dünn wie ein Magazin, leichter als ein Taschen-
buch und hat Platz für tausende Dokumente. Seit Februar
2009 verkauft Amazon in den USA die neue Generation
seines E-Book-Lesegeräts Kindle, demnächst den extra-
großen Kindle DX.
Dank E-Ink-Technologie liest es sich schwarz auf weiß wie
vom Papier, nicht wie vom Monitor. Bücher, Zeitschriften und
Weblogs kann der Kindle via Wireless-Internet innerhalb von
Sekunden aus der Luft holen und auf Wunsch sogar laut
vorlesen. Im Amazon-Shop wählt man aus derzeit 285.000
E-Books und zahlt dafür weniger als für die Printausgabe.
Neben der „Mutterseite“ amazon.com funktionieren
auch Wikipedia und Google, außerdem speichert der
Kindle pdf- und mp3-Dateien.
Die DX-Version mit 9,7-Zoll-Display hat vor allem die
Tageszeitungsbranche hellhörig gemacht. Für New
York Times, Wall Street Journal und Co. ist der große
Kindle eine Chance, ihren Überlebenskampf an einer
neuen Front zu gewinnen.
pe r i o d i c u m
D as Internet ist jetzt immer
dabei. In den letzten Jahren
war es zwar möglich, aber
nicht besonders attraktiv, mit
dem Handy auf der WWW-Welle zu surfen.
Mit iPhone und Co. ist das mobile Internet
in unserem Alltag angekommen. Schicke
Hardware mit schnellen Rechnern, akzep-
tabel großen Displays und Tausenden von
Anwendungen erleichtert ihren Besitzern
das Leben, versüßt es vielen sogar. Schon
heute ist jedes achte Handy ein sogenann-
tes Smartphone – ein Zwergcomputer, der
mehr kann als so mancher Laptop, unter
anderem auch telefonieren.
„Software ist sehr flexibel und kann ein Ge-
rät zu dem machen, was der Verbraucher
gerade möchte. Die Geräte, die wir künftig
nutzen, werden nicht nur einen Zweck er-
füllen“, sagt Mark Rolston, Kreativchef von
Frog Design in San Francisco. Mit den Mobi-
le Devices haben wir schon jetzt Text, Foto,
Audio, Video, Information, Kommunikation
und Navigation im Griff. Laut Trendforscher
Matthias Horx könnten in einigen Jahr-
zehnten „Lesefolien, die sich durch Licht
mit Energie versorgen, im Alltagsgebrauch
sein“. Dennoch schwört er im Interview mit
der „Presse“ auf Papier als einfachen, bil-
ligen, recycelbaren Datenträger. „Manche
Zeitungen werden auch in hundert Jahren
noch – oder wieder – auf Zellulose erschei-
nen. Es gibt ja auch noch Teller aus Porzel-
lan und Pflastersteine.“
Blättern und browsen,
schmökern und surfen
Bei der Kommunikation mit den Zielgrup-
pen geht also nicht um die Umstellung von
Print auf Digital, sondern um den idealen
Medien-Mix. Im Zentrum stehen dabei viel-
fach Homepage und Zeitschrift. Podcasts,
Ausgabe 3 | Sommer 2009
FOTOS: WWW.MOBILEREAD.COM/FORUMS/SHOWTHREAD.PHP?T=38108
Neue Hoffnung
für eine geplagte
Branche? Tages-
zeitungen experi-
mentieren eifrig
mit den digitalen
Lesegeräten.
Blogs oder Foren bereichern den Online-
Service. Gedruckte oder gemailte News-
letter überbrücken die Zeit zwischen dem
Erscheinen der Firmenmagazine. Die Crux
dabei ist die perfekte Abstimmung – zeit-
lich und organisatorisch, journalistisch und
technisch: Dasselbe Thema muss für Papier,
Monitor und mobile Displays völlig unter-
schiedlich aufbereitet sein. Crossmedia-
Kompetenz am Puls der Zeit ist nötig, damit
die Inhalte in jedem Medium richtig rüber-
kommen.
Mit der Informationsflut aus allen Kanä-
len steigen die Ansprüche der Adressaten.
Nur brauchbares Wissen und willkommene
Unterhaltung wollen wir an uns heranlas-
sen. Gefragt sind gut aufbereitete Inhalte
in ansprechender Form, zugeschnitten auf
die spezifischen Bedürfnisse. Zielgruppen-
genaue Infos liefern etwa Newsletters oder
RSS-Feeds: Wer registriert ist, bekommt ak-
tuelle Happen aus dem Internet direkt auf
den Bildschirm serviert.
Print wird schöner, Technik femininer
Nicht die Technik setzt den Medien Grenzen,
sondern die Zielgruppe, meint der Gewinner
des Deutschen Preises für Wirtschaftskom-
munikation, Jörg Carsten Müller-Dünow:
„Das Medienangebot muss sich nach dem
Nutzungsverhalten der Leser richten, und
das kann bei ausgeprägten Online-Marken
auch bedeuten, dass Print tabu ist.“ Von Un-
ternehmensmedien wird Content und Ver-
fügbarkeit erwartet. „Morgen wird es eben-
so wie heute darum gehen, dem Leser einen
Nutzen zu bieten, einen Grund, ein Medium
in die Hand zu nehmen und zu konsumie-
ren.“ Ob man dann Papier oder Plastik in der
Hand hat, scheint zweitrangig.
Jedes 100. Buch wird heute als E-Book ver-
kauft. Amazon zeigt mit dem Kindle vor,
New Media
wie Technik und Vertrieb in Amerika funk-
tionieren. Vermutlich wird die persönliche
Bibliothek im Taschenformat bald auch in
Europa viele Fans haben. Für 2020 wird den
elektronischen Büchern ein Anteil von 15
Prozent am Lese-Markt prognostiziert. Die
Bücher werden also nicht verschwinden.
Doch die digitale Konkurrenz lässt sie we-
niger werden – und schöner! Die Tendenz
zu aufwendig gestalteten Bänden fällt im
Buchladen bereits auf und setzt sich bei
den Magazinen fort. Die Zukunft sieht für
Matthias Horx „femininer“ aus. „Techno-
logien müssen sich an menschliche Be-
dürfnisse anpassen, oder es geht ihnen
wie vielen Arten: Sie sterben aus. Humane
Wünsche und Ängste funktionieren wie
Antriebskräfte, aber auch wie Bremsen für
Technik“, erklärte er dem Schweizer „Tages-
anzeiger“.
Von der Begeisterung zum Übderdruss
Die Medienlandschaft ist in Bewegung. So
manchen Printmedien schnappt das In-
ternet ein Stück vom Werbekuchen weg.
Durchsetzen werden sich jene Titel, die sich
auf ihre Qualitäten konzentrieren. Denn die
News aufs Smartphone können längst nicht
alle Leser-Bedürfnisse erfüllen. Auf dem
Sofa und am Badestrand sind Hefte we-
sentlich praktischer als Computer. Und am
Frühstücks- oder Kaffeehaustisch gehört die
Zeitung einfach zur Alltagskultur. Zudem
werden Handys und Laptops aus immer
mehr Gaststuben verbannt. Manche Lokale
wollen bewusst Orte der sozialen Begegnung
bleiben, nicht nur Individuen bewirten, die
sich mit ihren elektronischen Begleitern be-
fassen. Stichwort Entschleunigung: Bei einer
steigenden Zahl von Usern schlägt die Inter-
net-Begeisterung bereits in digitalen Über-
druss um. Für mehr Lebensqualität schalten
sie ihre Geräte einfach ab.
Steckbrief
Georg Bernhard ist Entwickler an der Akademie der bildenden
Künste Wien, Schwerpunkte: digitale Medien, Informations-
visualisierung und CMS. Er ist aktives Mitglied der Plone Community.
plone.org
„Keinesfalls
das Gewohnte
wegnehmen“
Interview mit Georg Bernhard. Warum auch
elektronische Medien ihre Grenzen haben und
Gedrucktes nicht so einfach zu ersetzen ist.
Werden elektronische Medien das Gedruck-
te ablösen?
Suchmaschinen und Online-Wörter-
bücher sind ideale Internet-Anwen-
dungen. Es ist einfach effizienter, wenn
eine Maschine die Nadel im Heuhaufen
sucht – und in 0,22 Sekunden findet.
Ausstellungskataloge hingegen werden
nach wie vor lieber in gebundener Form
gekauft, auch wenn es gut aufbereitete
virtuelle Rundgänge gibt. Vor einigen
Jahren glaubte man noch an „pures E-
Learning", doch es erwies sich als pro-
blematisch und nicht zukunftsfähig.
Man wird Lernen nicht einfach auf ein
neues Medium übertragen, sondern IT
nur dort einsetzen, wo es sinnvoll ist.
In der Publizistik wird es ähnlich sein.
Selbst im printaffinen Verlagswesen und
in der Werbung geht der Trend zum Digi-
talen, sowohl in der Produktion als auch
in der Publikation. Dass die Morgenzei-
tung bald aus E-Paper sein wird, glaube
ich allerdings nicht. Dass man sie am
Notebook liest, schon eher.
Welche Gadgets haben Zukunft?
Innovationen setzen sich meist dann
durch, wenn sie deutlich sichtbar und
leistbar werden. So hat der Trend zum
mobilen Telefonieren seit den ersten
Autotelefonen in den 60er-Jahren enor-
me Ausmaße angenommen. Hardware
ist heute billig herzustellen, so ist mehr
Funktion zum selben Preis drin. Durch
den technologischen Fortschritt kom-
men immer leistungsfähigere Geräte
mit vielfältigen und komplexen An-
wendungen auf den Markt. Multifunk-
tionsgeräte bieten immer ein besseres
Preis-Leistungs-Verhältnis als Single-
Purpose-Geräte. Andererseits wünschen
sich viele Menschen nur klare Funktion
und einfache Bedienung – so könnte ne-
ben Netbooks und Smartphones auch
eine Nische für simple Handys bestehen
bleiben.
Sind die Zielgruppen online oder offline
besser erreichbar?
Entscheidend sind die Neigungen der
eigenen Zielgruppen zu bestimmten
Medien. Vielfalt und Alternativen anzu-
bieten ist besser, als vorhandene Struk-
turen aufzulösen. Keinesfalls sollte man
den Leuten das Gewohnte wegnehmen
und sie zur Umstellung zwingen. Um
das Nutzungsverhalten beobachten zu
können, eignet sich ein Parallelbetrieb
zwischen Print- und Online-Angeboten
oder die schrittweise Einführung neu-
er Medien. Es wäre aber ein Fehler, zu
glauben, dass man nur ein geeignetes
Content-Management-System braucht,
um dann dieselben Inhalte in Print und
Web zu verbreiten. Denn so werden die
Inhalte weder für Print noch für Web
korrekt aufbereitet. Schon zu Beginn
des Produktionsprozesses muss zwi-
schen den Medien ganz klar differen-
ziert werden.
Welche Chancen haben Printmedien mit
und neben den digitalen Medien?
Jedes Medium spricht andere Sinne an.
Die neuen Hybridmedien bieten neben
Text und Bild auch Audio und Video,
Interaktion, Suchfunktionen usw. Doch
Darstellungsfläche und Farbraum sind
begrenzt. Im Gegensatz dazu sind die
physikalischen Eigenschaften von be-
druckbaren Materialien unerschöpflich.
Man sollte die kreativen Möglichkeiten
des Drucks nicht unterschätzen. Für
Printmedien ist es wichtig, ästhetisch
nicht zu stagnieren und sich gegenüber
digitalen Medien zu redefinieren. Druck-
werke sind angenehm ruhig – viele
schätzen das als Gegenpol zu Hypertext
und Multimedia. Interessante Printpro-
dukte können sich an typische digitale
Strukturen anlehnen oder auch bewusst
davon abgrenzen.
Im Urlaub hat er
George Orwells
„1984“ vom iPhone
gelesen: Georg
Bernhard
„Man sollte
die kreativen
Möglichkeiten
des Drucks nicht
unterschätzen.“
Georg Bernhard
27
E-Was?
Neue Wörter für neue Medien
E-Publishing
Veröffentlichung von Inhalten auf
elektronischem Weg, z. B. Newsletter
E-Journal
Digitale Zeitung/Zeitschrift, meist
Onlineversion der Printausgabe, Auszüge
oder Volltext, pdf oder HTML
E-Zine
auch M-Zine, Webzine, Onlinemagazin;
meist reine Netzpublikation
E-Book
Digitale Buch-Edition als CD oder
Download für Computer und Lesegeräte
E-Reader
Lesegerät für digitale Publikationen,
z. B. E-Book-Reader
E-Paper
Print-ähnliche Kunststoffoberfläche zur
elektronischen Anzeige von Text und Bild
E-Ink
Technologie, die bedrucktes Papier nachahmt
und dabei Augen und Akku schont
Podcast
(iPod + broadcast) Audio-Dateien, die sich
online anhören und auf PC, mp3-Player,
Handy etc. überspielen lassen
Vodcast
Video-Podcast, digitale audiovisuelle Inhalte
zum Downloaden vom Internet
RSS-Feed
Abo-Service, der neue Inhalte von einer
Webseite (z. B. News, Podcasts, Postings)
automatisch auf den Bildschirm liefert
Weblog, Blog
(Web + Logbuch) Online-Tagebuch im
Internet oder Intranet, Blogger posten
regelmäßig Notizen, Leser können
kommentieren
 pe r i o d i c u m Ausgabe 3 | Sommer 2009

28 New Media

Bewegte Bilder, die überall

in Szene gesetzt werden
können, auf Häusern,
„Mit dem Tagtool trägt der Zeichner sein
Menschen, Röcken, in
Landschaften ...
Instrument genau wie der Musiker mit
und mit ihrem Umfeld sich herum. Daraus ergibt sich die Möglichkeit,
interagieren.
relativ einfach live mit anderen Künstlern
zu interagieren.“
Markus Dorninger

Ein Zeichenbrett,
das Kunst und Wirtschaft bewegt
Projektionen in Bewegung Es muss nicht immer Print sein. Und auch nicht Internet. Tagtool ist ein interaktives Zeichen-
und Animationsgerät, für das die Firma OMA International rund um Mathias Fritz, Markus und Josef Dorninger in nur zwei Jahren
zahllose Preise einheimste und Projekte in zwölf verschiedenen Ländern umsetzte. Text: Renate Süß, Fotos: OMA International

T ief in der niederösterreichischen

Provinz fanden sich 2004 drei
Burschen mit kreativen Ideen,
technischem Verständnis und
Zeichentalent zu einer Wohngemeinschaft
zusammen. Man spann Ideen, probierte dies
und das aus … und kam irgendwie zu einem
ersten Auftrag für ein Zeichentrickmusik-
video.
Mehr Möglichkeiten für den Zeichner
Zunächst drehte sich die Zusammenarbeit
der Künstler um das Thema Kindertheater.
Drei Produktionen gingen über die Bühne,
unter anderem mit Auftritten in der Philhar-
monie Luxemburg oder im Konzerthaus in
Wien. Man arbeitete zwar multimedial, die
Möglichkeiten der Liveanimation genügten
Mathias Fritz, Josef und Markus Dorninger
aber nicht. Man müsste, überlegten die Bur-
schen, ein Instrument entwickeln, das dem
Zeichner mehr Möglichkeiten bietet, live mit
anderen Künstlern zu interagieren. Dieses
Zeicheninstrument sollte einfach bedienbar
und leicht zu transportieren sein.
Alle weiteren Infos zum
Projekt und viele Beispiele
für die künstlerische
Anwendung gibt es unter
www.tagtool.org
www.oma-international.com
Tagtool-facts
Für visuelle Künstler gibt es eine ganze Bandbreite an digitalen Werkzeugen, jedoch
wenige, die spontanem und künstlerischem Arbeiten in einer Live-Situation gerecht
werden. Aus diesem Mangel ergab sich die Idee zum Tagtool. Das Tagtool ist ein Instru-
ment zum Live-Zeichnen und Animieren. Es besteht aus einem Koffer, auf dem eine Zeichenfläche und
mehrere Regler untergebracht sind, und einem kabellosen Gamepad, mit dem die Zeichnungen bewegt
werden können. Bei Tagtool ist gemeinschaftliches Arbeiten gefragt. Ein Zeichner erstellt die Grafiken, die
in Echtzeit von einem Animator mittels eines Gamepads zum Leben erweckt werden.
Performance aus dem Koffer
2005 starteten Mathias Fritz, Josef und
Markus Dorninger die ersten Tagtool-
Gehversuche mit einem Computer, einem
Grafiktablett, einem Beamer und einem
umprogrammierten Drumcomputer. Mar-
kus Dorninger schrieb das erste Compu-
terprogramm selbst. „Der Teufel steckte im
Detail. Es ging unter anderem darum, die
Strichführung auf ein ästhetisch hochwer-
tiges Level zu bekommen“, erinnert er sich.
Richard „Lordbike“ Radlherr stieß kurz da-
rauf als Programmierer zum Team. Auch in
der Konstruktion gelang 2006 ein Durch-
bruch: Das erste Koffertagtool wurde gebaut.
OMA für die Organisation
Das Ziel, dass der Zeichner sein Instru-
ment zum Liveauftritt schnell und einfach
mitnehmen kann, war erreicht. Intensive
Vernetzungsarbeit brachte auch schnell die
ersten Erfolge. „Am Anfang haben wir für
Fahrtgeld und Unterkunft performt, fuhren
in verschiedene Länder und luden umge-
kehrt die Künstler zu uns ein“, erinnert sich
Organisator Josef Dorninger. Ab Mitte 2007
nahmen die künstlerischen und auch die
kommerziellen Aufträge massiv zu. Mathias
Fritz, Josef und Markus Dorninger gründeten
gemeinsam mit Daniela Fritz die Firma OMA
International, die das Projekt Tagtool seither
betreut.
Vielseitig verwendbar
Das Tagtool ist vielseitig verwendbar. Man
kann damit Flächen aller Arten und Grö-
ßen Leben einhauchen, ein Fabrikgebäude
bunt gestalten oder den Rock einer Tänze-
rin. Die Animationen können mit Musikern,
Tänzern, Erzählern und Schauspielern in-
teragieren. Besonders mit diesem Format
ist OMA International sehr erfolgreich und
kooperiert unter anderem mit dem Kom-
ponisten und Pianisten Philipp Zoubek,
dem Sprachperformer Christian Reiner,
dem Gitarristen Karl Ritter oder der Jeu-
nesse-Künstlerin-des-Jahres Maja Osojnik.
Das Tagtool ist dabei in der Anwendung so
einfach, dass es sich auch für Workshops
mit Kindern und Jugendlichen, Behinder-
ten, Topmanagern … hervorragend eignet.
Denkbar wäre die Nutzung des Tagtool wei-
ters auch für Präsentationen jenseits von
Flipchart und PowerPoint.
Kunst statt Kommerz
In der Multimedia-Kunstszene hat OMA In-
ternational sich mit dem Tagtool längst ei-
nen Namen gemacht – unter anderem mit
Installationen im Zuge der Eröffnung der
Royal Festival Hall in London, der Teilnahme
an Planet Process in Berlin oder der Expressi-
on Session in Buenos Aires sowie Workshops
im Museum Würth in La Rioja/Spanien. Auch
große Firmen wie Adidas, Levis, BASF oder
Mercedes buchen OMA International für
Events. Seit das Künstlerkollektiv den Öster-
reichischen Staatspreis für E-Business und
Multimedia in der Kategorie Förderpreis, den
Europrix Multimedia Award in der Katego-
rie Interactive Computer Graphics und den
Mercur Innovationspreis der WKO in der
Kategorie Kreativität gewonnen hat, wächst
das Interesse aus der Wirtschaft ständig.
Josef Dorninger balanciert den schmalen
Grat zwischen Kommerz und Kunst gut aus:
„Die Firmenprojekte machen nur einen Teil
unseres Volumens aus. Sie dienen der Refi-
nanzierung unserer künstlerischen Arbeiten
und sollen nicht überhandnehmen!“
Open Source ist keine Samaritertaktik
Tagtool ist ein reines Open-Source-Projekt.
OMA International tritt zwar als Hauptak-
teur und -finanzier von Tagtool auf, mitt-
lerweile gibt es aber weltweit schon 25 bis
30 Nachbauten des außergewöhnlichen
Gerätes. Über OMA International kann man
Konstruktionsworkshops buchen und auch
im Internet findet man Bau- und Program-
mieranleitungen. „Open Source ist keine Sa-
maritertaktik“, versichert Markus Dorninger,
„sondern eine Strategie, um mit Leuten aus
unterschiedlichen Bereichen einen Ideen-
pool zu bilden.“ Um die Open-Source-Szene
stärker an das Projekt heranzuführen, ver-
anstaltete OMA von 24. bis 27. April 2009 in
der Kunstwerkstatt Tulln ein Open-Source-
Symposion mit internationaler Besetzung.
Und demnächst, so versprechen die jungen
Multimediakünstler allen Open-Source-
Fans, wird Tagtool endlich völlig unabhängig
von Windows werden.
Egger & Lerch-Team 29

Mag. Klaus Lerch Julia Stern Mag. Barbara Egger

Geschäftsführung, Konzeption Grafik Buchhaltung, Controlling
k.lerch@egger-lerch.at j.stern@egger-lerch.at b.egger@egger-lerch.at
„Der Magazin-Klassiker „Einfallsreich, individuell „Für mich das beste
schlechthin – inhaltliche und witzig gestaltet, in deutschsprachige
und grafische Qualität der Bandbreite satirischer Modemagazin für
mit klarer Linie.“ bis ernster Texte.“ Hobbyschneiderinnen.“

Kurt J. Egger Markus Vock

Geschäftsführung, IT Grafik
k.egger@egger-lerch.at m.vock@egger-lerch.at
„Ich liebe die Reduktion „Interessante Berichte,
auf das Wesentliche, tolle Grafiken und
kombiniert mit gutem ansprechendes Papier
Design.“ machen WIRED zu
einem der besten
populärwissenschaftlichen
Magazine.“

Mag. Renate Süß Mag. Dunja Radler

Redaktion Illustration, Bildbearbeitung
r.suess@egger-lerch.at d.radler@egger-lerch.at
„Das Südwind Magazin „Ich mag deutsche
ist für mich ein Fenster in Magazine. Und der Krapfen
die Welt der sogenannten am Cover hat mich auch
Entwicklungsländer. “ ziemlich fasziniert.“

11 Lieblinge
Andrea Höbarth
Leitung Grafik und Produktion
a.hoebarth@egger-lerch.at
„Flott, selbstbewusst und
sichtbarer Spaß an der
Arbeit.“
Die Magazinfavoriten des Egger & Lerch-Teams
11 Köpfe, 11 Titel: Jedes Mitglied der Egger & Lerch-
Stammcrew hat nicht nur seine einzigartigen
Qualitäten, sondern auch seine ganz persönliche
Lieblingszeitschrift – abgesehen von den Heften
unserer Kunden, versteht sich.

Gabriel Moinat Sabine Peter

Grafik, Bildbearbeitung Grafik
g.moinat@egger-lerch.at s.peter@egger-lerch.at
„Das Layout reduziert, „DATUM – der österreichische
der Text im Vordergrund New Yorker!“
– und was für Text!“

Porträt
Seit November 2008 verstärkt Karin Noichl das Egger &
Lerch-Team. Die freiberufliche Grafikerin liebt grafische
Experimente und mutige Layouts. Courage ist auch bei
ihrem liebsten Hobby gefragt: Mountainbiken – zum
Beispiel quer über die Alpen.
„Ich liebe das Gestalten an sich“, verrät die
31-jährige Tirolerin, warum sie Grafikerin
wurde: „Anders als Steuereintreiber ist
es ein positiver Job für mich und für die Kunden.“ Hier kann Karin Noichl ihre
Kreativität ausleben, kann immer wieder etwas Neues machen. Und das ist
der Freiberuflerin besonders wichtig. Sie liebt ihre Unabhängigkeit und die
Tatsache, immer an verschiedenen Projekten dran zu sein. „Ich war früher fix
in einem kleinen Grafikstudio. Schließlich aber wollte ich raus aus dem Korsett
und habe mich selbstständig gemacht!“ Diese Freiheit möchte sie nicht mehr
aufgeben. Neben verschiedenen Projekten für Egger & Lerch gestaltet sie
unter anderem das Fachmagazin „Jazzzeit“ oder das Fernsehmagazin „Tele“.
„Ein Mountainbike-Magazin würde ich gern mal machen“, sagt sie. Sonst hat
Grafikerin Karin Noichl: „Ich bin ein mo- sie wenig Präferenzen. „Solange es nicht immer das Gleiche ist, bin ich für
biler Mensch und brauche immer wieder jede Produktion offen.“ Hauptsache Print, darauf ist Karin Noichl nämlich,
etwas Neues in meinem Leben.“ wie alle anderen Egger & Lerch-GrafikerInnen auch, spezialisiert. „Ich bin ein
Karin Noichl
Grafik
k.noichl@egger-lerch.at
„Das Durchbrechen grafischer
(auch inhaltlicher) Normen, wie
es Adbusters tut, liefert mir
Inspiration und neue Ideen.“
haptischer Mensch. Ich will das Endprodukt angreifen können“, sagt sie. Am
schönsten findet sie Layouts, die gekonnt mit Regeln brechen. „Wir Grafiker
sollten uns mehr trauen“, ist sie überzeugt: „Es gibt Kunden, denen man
mutige Layouts durchaus präsentieren kann!“
Mut und Aufgeschlossenheit sind Eigenschaften, die Karins Leben generell
prägen. In ihrer Freizeit sitzt sie am liebsten auf dem Mountainbike und
wagt sich dabei auch an schwierige Touren wie beispielsweise Alpenüber-
querungen. Auch einen Wechsel ins Ausland kann sie sich gut vorstellen.
Ihr Bauchgefühl hat sie jetzt erst mal zu Egger & Lerch gebracht – und nicht
enttäuscht. „Wir sind ein homogenes Team und ich genieße die flexiblen
Arbeitszeiten. Vor allem aber ist Egger & Lerch, im Unterschied zu den meisten
Agenturen, organisiert. Das minimiert den Stressfaktor und fördert den Spaß.“
 pe r i o d i c u m Ausgabe 3 | Sommer 2009

30 Egger & Lerch-Kunden

Selberknipsen –
aber wie? Beim
Kundenworkshop
bei Egger & Lerch
gab es wertvolle
Tipps.

Kundenevent mit
starkem Fokus Knipstipps für Zeitungsmacher Nicht immer reicht das Budget für einen professionellen Fotografen.
Aber kann man nicht auch mit selbstgeknipsten Bildern Spannung, Pfiff und gute Qualität in einem Magazin erzeugen?
Egger & Lerch veranstaltete für einige Kunden einen Workshop zu diesem Thema. Text und Fotos: Renate Süß

E s ist erster Dienstag im Monat,

9 Uhr: bei Egger & Lerch die Zeit
für gezielten Gedankenaus-
tausch. Höhepunkt der monatli-
chen Sitzung ist die Manöverkritik. Ein oder
mehrere Magazine, oft solche, die wir schon
seit vielen Jahren im Portfolio haben, werden
diskutiert. Ist noch alles so wie geplant? Was
ist beispielhaft, wo gehen wir mittlerweile
lieber neue Wege? Mehrere Mitarbeiter- und
Kundenmagazine aus dem Profit- und Non-
Profit-Bereich liegen auf dem Tisch. „Das Co-
ver der Märzausgabe ist super. Schade, dass
sich diese Bildqualität im Innenteil nicht fort-
setzt!“, hört man da unter anderem.
Scharf, aber nicht treffend
Ja, ja, die lieben Fotos … Fotografen sind viel-
fach zu teuer, Agenturbilder zu unpersön-
lich. Also werden viele Fotos von den Mitar-
beiterInnen des jeweiligen Unternehmens
selbst geknipst. Und die sind natürlich kei-
ne professionellen Fotografen. Dementspre-
chend schauen dann auch die Ergebnisse
aus: technisch oft gar nicht so schlecht. Die
Automatikeinstellung der Digitalkamera
schafft das mit der Belichtung so einiger-
maßen, und meist sorgt der Autofokus für
scharfe Aufnahmen. Warum sehen die End-
ergebnisse dann trotzdem nicht so aus, als
könnten sie ein Magazin aufpeppen?
„Ich war über die
Einladung sehr
überrascht und
erfreut, habe viel
Fotografieren heißt neu sehen lernen
„Jeder kann knipsen. Auch ein Automat. Aber
nicht jeder kann beobachten“, sagte der Dich-
ter Friedrich Dürrenmatt. Schon wer einige
Grundregeln berücksichtigt, wie beispiels-
weise, dass man sein Motiv besser nicht mit-
tig platziert und dass Horizonte gerade sein
mitgeschrieben sollten, macht bessere Fotos. Und wer aktiv da-
rauf hingewiesen wird, worauf er schauen soll,
und würde mir sowieso. Das menschliche Gehirn, so toll es ist,
ein Follow-up sehr macht uns das Fotografieren nämlich nicht
unbedingt leicht. Es denkt sich Schatten auf
wünschen.“ Gesichtern, störende Hintergründe und vieles
Andrea Brummeier, mehr einfach weg. Aber nur live – am Bild wird
Evangelisches Diakoniewerk Gallneukirchen dann umso deutlicher, was alles nicht passte.

links:
Hans Eder in seinem
Element. Wie man
Fotolaien praxisrele-
vantes Wissen beibringt,
weiß er aus jahrelanger
Erfahrung als Kursleiter.

rechts: Kaffee,
Krapfen und
Trzesniewski-Brötchen
sorgten in den kurzen
Pausen für Stärkung
... und schon wurde
wieder eifrig mitge-
schrieben.
Egger & Lerch-Kunden 31

„Ich habe meine

Kamera näher
kennengelernt
und werde mir
in Zukunft beim
Fotografieren
länger Zeit lassen,
anstatt nur
abzudrücken.“
Barbara Pirklbauer,
Generali Holding Vienna AG

rechts oben:
Mag. Dr. Gabriele
Frisch,
Hilfsgemeinschaft
der Blinden und
Sehschwachen

rechts: v. l. n. r.:
Simone Gross, MAS,
s IT Solutions,
Mag. Barbara
Pirklbauer, Generali
Holding AG,
Mag. Christine Pendl,
Care, Mag. Andrea
Brummeier, Diakonie

rechts unten:
Mag. Silke Ruprechts-
berger, Caritas

Workshop für Win-win-Situation mitmachen. Zwei mussten später aufgrund

„Warum veranstalten wir nicht einen Fo-
toworkshop für unsere Kunden?“, kam da
mitten ins Lamentieren ein konstruktiver
Vorschlag. Ja – warum nicht? Schließlich
haben alle was davon: Unsere Kunden eine
kostenlose Weiterbildung und wir die Chan-
ce auf bessere Fotos und damit mehr Spaß
am Arbeiten. Der passende Fotograf war
schnell gefunden. Hans Eder gibt seit Jah-
ren Kurse an Volkshochschulen. Er kennt die
Probleme und Anliegen von Fotolaien. „Nicht
jeder will ja gleich ein Profi werden“, sagt er:
„Das dauert Jahre. Aber schon mit ein biss-
chen Know-how schafft man brauchbare
Schnappschüsse. Und in manchen weckt
das dann ohnehin die Leidenschaft auf
mehr!“ Hans Eder weiß, wovon er spricht.
Er ist selbst Autodidakt – heute aber sehr
erfolgreich vor allem als Konzertfotograf
(unter anderem als Hausfotograf der Do-
naubühne Tulln und Tourbegleiter der Seer),
aber auch in der Werbung und vor allem im
Bereich Kunstfotos. Die Auswahl der Kun-
den gestaltete sich schon schwieriger. Wir
entschieden uns für solche, die nicht fast
ausschließlich koordinieren, sondern selbst
viel für ihr Magazin fotografieren.
Auf fast alles eine Antwort
Die erste Überraschung stellte sich schnell
ein. Alle, die wir kontaktierten, wollten auch
von Terminkollisionen absagen. So trafen
am 16. Jänner Silke Ruprechtsberger, Cari-
tas, Andrea Brummeier, Diakonie, Bernhard
Zahrl, Barmherzige Brüder, Gabriele Frisch,
Hilfsgemeinschaft der Blinden und Seh-
schwachen, Simone Gross, s IT Solutions,
Barbara Pirklbauer, Generali, und Christi-
ne Pendl, Care, im Egger & Lerch-Büro zu-
sammen. Schon mit der Vorstellungsrunde
kamen die ersten Fragen: Kann man von
Besprechungssituationen spannende Fotos
machen? Wie rücke ich Produkte besser ins
Licht? Welches Format wähle ich, wenn ich
einen stehenden Arzt mit einem liegenden
Patienten knipse? Um eine Antwort ver-
legen war Hans Eder nur einmal. Wie man „Für mich war es
Spendenscheckübergabesituationen span-
nender gestaltet, wusste auch er nicht – vor
ein Aha-Effekt, dass
allem, weil ja der Spender selbst genau das es beim Fotogra-
Klischeefoto erwartet, das ihn und den Emp-
fänger mit dem Karton in der Hand zeigt. fieren gar nicht so
wahres Blitzfeuer regnete auf alle Beteilig- sehr um Technik
Fortsetzung erwünscht ten nieder. Jeder knipste jeden, und Hans
Die Teilnehmer erfuhren, welchen Eindruck Eder gab praktische Tipps speziell zur jewei- und Ausrüstung,
ein Querformat, welchen ein Hochformat
beim Betrachter erweckt, wie man durch
ligen Kamera. Der Hauptfokus des Kurses
lag aber ganz entschieden auf der Theorie.
sondern um den
gedachte Linien Bilder komponiert und „Für beides wäre ein Nachmittag auch zu Blickwinkel und die
was absolute No-nos sind. Zahlreiche Bei-
spielbilder veranschaulichten das Gesagte.
kurz gewesen“, resümiert der Fotograf. Über
eine passende Location für ein Praxis-Fol-
Wahl des Stand-
Während der Kaffeepause wurde dann das low-up wird im Egger & Lerch-Team jeden- ortes geht.“
Gelernte gleich in die Tat umgesetzt. Ein falls schon nachgedacht. Simone Gross, s IT Solutions

„Es war spannend,

vom Praktiker
Tipps zu be-
kommen. Von den
Beispielbildern
habe ich viel über
die Wirkung der
Bildkomposition
gelernt.“
Silke Ruprechtsberger,
Caritas Österreich
 pe r i o d i c u m Ausgabe 3 | Sommer 2009

32 Schlussrechnung

Viel Platz
für wenig Geld
Echter Zeitungsdruck für Kunden- oder Mitarbeiter-
zeitschriften? Diese Option haben viele Unternehmen oder
deren Agenturen gar nicht ernsthaft ins Auge gefasst.
„Das ist nur etwas für Großauflagen!“ ist jedoch ein ebenso
überholtes Argument wie „Die Qualität ist viel zu schlecht.“

F aktum ist, dass eine echte Zei-

tung zwar qualitativ nicht mit
einem Hochglanzmagazin mit-
halten kann, aber eine Reihe
anderer Qualitäten hat (siehe unten) und
durchaus schon für Auflagen ab 5.000 Stück
infrage kommt. Die sogenannten Coldset-
Zeitungsrotationen der neuesten Gene-
ration produzieren mit deutlich weniger
Makulatur als früher. Sie drucken meist
durchgehend vierfarbig und in einer an-
ständigen Qualität.
Wenn Sie also der spezielle „look and
feel“ einer waschechten Zeitung grund-
sätzlich fasziniert, lohnt sich ein Blick auf
den untenstehenden Vergleich. Insbeson-
dere bei hohen Seitenumfängen und natür-
lich auch bei größeren Auflagen erhalten
Sie für Ihre Inhalte sehr viel Platz um wenig
Geld. Einer großzügigen Gestaltung stehen
damit die Druckkosten nicht mehr im Weg,
und dank des leichten Papiers ist auch der
Versand entsprechend preiswert.

Druckkosten am Beispiel dieser Zum Vergleich der Preis eines im

Ausgabe von periodicum Umfang vergleichbaren Hefts im
Preisbeispiel: OÖN Druckzen- Bogenoffset bei einer deutschen
trum, wo auch diese Zeitung Online-Discountdruckerei:
gedruckt wurde:
Zeitschrift 210 x 297 mm
Zeitung 300 x 450 mm • 64 Seiten (entspricht ca. 32 Seiten
• 32 Seiten 300 x 450 mm)
• Papier 55 g aufgebessertes • Papier 80 g Offset (dünnere Papiere sind im
Zeitungspapier Bogenoffset nur schwer verarbeitbar)
• Alle Seiten 4/4-farbig • Alle Seiten 4/4-farbig
• Keine Heftung • Rückenheftung
• Kein Umschlag • Kein Umschlag

€ 25.000
Zeitschrift
Zeitung
€ 20.000

€ 15.000

€ 10.000

€ 5.000

5.000 Stk 10.000 Stk 20.000 Stk 50.000 Stk

€ 3.756,– € 5.880,– € 10.127,– € 22.867,–
€ 2.300,– € 3.040,– € 4.520,– € 8.960,–

Vorteile: Nachteile:
Papiere mit bis zu 100 % Recyclinganteil Farben wirken etwas stumpfer und
sind Standard. kontrastärmer als bei anderen Verfahren.

Leichte, günstige Papiersorten ab Papierauswahl ist auf wenige,

ca. 45 g/m2 sind problemlos verwendbar. ungestrichene Sorten beschränkt.

Der Druck im Coldset erfordert vergleichsweise Das Produkt kann an manchen Stellen
wenig Energie, denn im Gegensatz zu etwas verschmiert oder schmutzig wirken,
Heatset ist keine Heißlufttrocknung nötig. weil die Farbe beim Falzen noch nicht ganz
trocken ist.
Die Lieferzeiten sind sehr kurz:
Zigtausend Zeitungen pro Stunde kommen
fertig aus der Druckmaschine.

Druck- und Papierkosten sind unschlagbar

günstig, insbesondere bei größeren
Seitenumfängen und/oder Auflagen.