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ENTSCHEIDUNGEN
Entscheidungstrger
Hierarchische Ebene Obere Fhrungsebene Mittlere und untere Ebene
Delegierbarkeit Gering Stark
Entscheidungsobjekt
Geltungsbereich Unternehmung als Ganzes Teile des Unternehmens
Wiederholungshufigkeit Gering Repetitiv
Gltigkeit Generell Fallweise
Fristigkeit Eher langfristig Eher kurzfristig
Revidierbarkeit Gering, mit hohen Kosten Mittel, mit eher geringen Kosten
verbunden verbunden
Entscheidungsstruktur Hoch Niedrig
Komplexittsgrad Unsicherheit Risiko
Sicherheitsgrad Schlecht strukturiert Eher wohl strukturiert
Strukturierungsgrad Gering, global Hoch, spezifiziert
Detaillierungsgrad
Entscheidungsprozess
Programmierbarkeit Nein Teilweise
Input an individuellen Hoch Gering
Wertprmissen
Denkart Ganzheitlich, intuitiv Stark analytisch
Art des Entsch.verhaltens Innovativ, kreativ Routinisiert
Entscheidungsanregung
Chancencharakter, Strungscharakter,
Feed forward control Feed backward control
Strategische Kontrolle
Soll-Ist-Kontrolle
Plan-Plan-Kontrolle
Abweichungsanalysen
Strategieimplementierung
Operationalisierung der Strategie
Information und Motivation der Mitarbeiter
Personalentwicklung
DIVERSIFIKATIONSSTRATEGIEN
Horizontale Diversifikation
Vertikale Diversifikation
Laterale Diversifikation
Diversifikationsstrategien
Identifizierung von Gemeinsamkeiten zwischen Geschften durch den Vergleich von
Wertschpfungsaktivitten
Horizontale Diversifikation
Horizontale Diversifikation bedeutet, dass das Unternehmen ihr Leistungsangebot mit neuen
Produkten erweitert, die den bisherigen Produkten hnlich sind. Die neuen Produkte stehen mit
den alten Produkten in Zusammenhang.
Beispiele: Nike elegante Herrenschuhe
Ein Autohersteller erweitert seine Produktpalette durch den Ankauf anderer Marken
Elektrische Autos
Vorteile (Synergien) aus horizontaler Diversifikation entstehen aus der gemeinsamen Nutzung
von Aktivitten und Ressourcen ber die Grenzen einzelner Produktmrkte hinaus.
A. Kostengetriebene Synergien: Gemeinsame Nutzung von Wertschpfungsaktivitten fhrt zu
geringeren Kosten
Economies of Scope: wenn ein Unternehmen zwei verwandte Produkte herstellt, sind
die Gesamtkosten fr eine gemeinsame Produktion kleiner als die Summe der Kosten fr
eine jeweils separate Herstellung durch getrennte Firmen (geteilte Fixkosten zwischen
verschiedenen Produkten)
Gute Basis fr Wettbewerbsvorteile (in Wertschpfungskette verankert)
B. Nachfragebasierende Synergien steigern Differenzierung
Kunden wertschtzen gemeinsames Produktangebot (Imagetransfer)
Riskant: Basis subjektive Bewertungen von Produken aus Sicht der Kunden
(Empfindungen), die sich schnell verndern knnen
Entscheidende Managementfaktoren
Starke Betonung Corporate Identity: Zusammenarbeit von Geschftseinheiten
Allokation von Kapital und gemeinsamen Ressourcen auf Geschftsfelder
Informelle Organisationsmechanismen (Schulung, persnliche Kontakte..)
Bonussysteme belohnen Leistung der Geschftseinheiten UND Gesamtunternehmenserfolg
Vertikale Diversifikation
= erweitert das Unternehmen seine Wertschpfungskette => entweder in Richtung Absatz
geschehen (z.B. durch die Erffnung eigener Geschfte) oder in Richtung Produktion (ein
Bekleidungsunternehmen kauft Unternehmen der Textilproduktion).
-Entscheidend fr Umfang der vertikalen Diversifikation ist der Vergleich der
Transaktionskosten des Marktes mit den Managementkosten des Unternehmens. Firmen werden
versuchen, intern zu produzieren, um Transaktionskosten zu vermeiden.
Entscheidungsfragen:
In Ihrem Unternehmen fallen aufgrund Ihrer Interaktionen mit Lieferanten und Kunden Kosten
an. Eruieren Sie, welche Kosten in welcher Hhe fr Ihr Unternehmen anfielen, wenn Sie selbst
produzieren wrden, was man ihnen zurzeit noch zuliefert. Wie hoch wren die notwendigen
Investitionen und wann wrde der Break-even-Punkt erreicht werden? Natrlich werden
weiterhin Kosten anfallen. Diese werden sich jedoch verringern, da Ttigkeiten, die bisher von
externen Lieferanten durchgefhrt wurden, nun intern verrichtet werden knnen (wenn Sie
Rckwrtsintegration betreiben).
Ein zustzlicher Vorteil vertikaler Integration ist die vermehrte Kontrolle. Nehmen wir zum
Beispiel ein Unternehmen, das mit einem Lieferanten den Bezug einer bestimmten Menge eines
bestimmten Produktes vertraglich fixiert hat. Wenn das Unternehmen nun kurzfristig eine noch
grere Menge des Produktes bentigt, muss es erneut mit dem Lieferanten verhandeln. Der
Lieferant hat dabei die strkere Verhandlungsposition und kann sich weigern, mehr zu liefern.
Wenn das Unternehmen dieses Produkt nun selbst erzeugt, kann es ganz einfach die Produktion
erhhen. - Es kann selbst entscheiden, wie viel es wann produziert.
Laterale Diversifikation
=Dabei weitet das Unt. sein Leistungsprogramm auf Produkte aus, die in keinem Zusammenhang
mit seiner bisherigen Produktpalette stehen. Diese Art der Diversifikation kommt recht hufig
vor, zum Beispiel kaufen groe Unt. oft kleinere Betriebe, deren Leistungen nichts mit dem
eigenen Angebot zu tun haben, um so ihr Leistungsrepertoire zu erweitern. Ein Beispiel fr einen
solchen Mischkonzern wre der Siemens-Konzern, der neben IT-Produkten auch
Verkehrstechnik, Medizintechnik, Beleuchtungsmittel und Energie verkauft.
Potenzielle Vorteile
Geschftsrisiko ber mehrere Branchen verteilt
Stabilitt der Gewinne: Gute Zeiten/schlechte Zeiten
Potenzielle Risiken
Schwierigkeit, viele unterschiedliche Geschfte kompetent zu fhren
Gemeinsame Leitung nicht verwandter Geschfte ist tendenziell nicht besser als die Summe
der einzelnen Geschfte allein (und kann schlechter sein)
Versprechen hherer Gewinnstabilitt whrend eines Geschftszyklus kann nur selten
eingelst werden
Grad der Diversifikation
Diversifikationsstrategien
FRAGEN
Es gibt etliche Strategien, die
Ihnen dabei helfen knnen,
den Erfolg Ihres
Unternehmens zu erhhen.
Wann sollten Sie sich nun fr
vertikale Integration
entscheiden?
BUNG: Aus welchen
Grnden knnten Sie laterale
Diversifikation fr Ihr
Unternehmen in Erwgung
ziehen?
konomische Indikatoren:
Verluste:
2008 61,9 Mil Lei
2009 63,8 Mil Lei
2010 243,2 Mil Lei
PLUS bernahme durch LIDL
Februar 2010 Abschluss des Kaufvertrags Lidl Plus
Transaktionswert: ~200 Millionen EUR (fr Logistikzentren, laufende Projekte)
vollstndige bernahme der Filialen und Mitarbeiter
Juni 2011 Erffnung erster Lidlfilialen
LIDL in Rumnien Daten ber das Unternehmen
- 137 Filialen, > 3300 Mitarbeiter, > 1300 Lebensmittelprodukte und >2000
Nichtlebensmittelprodukte
- 80 % des gesamten Sortiments = Eigenmarken
- Lidl Standorte:1065m und 1286m, 30-50 Mitarbeiter
- Investitionskosten: 1 Filiale = ~1 Mil Euro
- 3 Regionalgesellschaften: Chiajna, Ploieti und Iernut
CHANCEN RISIKEN
KOOPERATIONSFORMEN
Vertikale Kooperation z.B. Kunde und Lieferant
Diagonale Kooperation oder Netzwerkkooperation
Warum ?
- Standortlehre und starre Modelle reichen nicht mehr aus um Grndungsmuster zu
erklren
- Entstehung + Entwicklung von spezialisierten Industrieballungen stehen im engen
Zusammenhang mit Unternehmensgrndungen
o Dynamische Evolutionre Sicht
Kalifornische Schule
- 80er Jahre Umorientierung der industriellen Standortlehre
- Traditionell:
Regionen ziehen aufgrund ihrer vorgebenden Ausstattung mit
Standortfaktoren bestimmte Industriebranchen an
- Neu:
Vielmehr sind es die Unternehmen die ihre Standortumgebung selbst gestalten
und formen
- Stichworte: evolutionr- prozessuales Wirkungsgefge
industrieller Entwicklungspfad
Neuorientierung
Wettbewerbsfhigkeit
Wettbewerbsfhigkeit = bedingt durch Produktion
Beruht nicht mehr auf die Art der angesiedelten Branche, sondern Wie der Standort
sich dem Wettbewerb stellt
Undynamische Region, die nicht stndig Produktivitt verbessert --> kann Wohlstand
nicht vermehren
Produktionssteigerung durch Innovation
Erhhte Produktion => Erhhte Lhne => hhere Kapitalrente => Steigerung des
Lebensstandards
Wettbewerbsfhigkeit erklrt sich zum grten Teil aus mikrokonomischen Faktoren
Diamanten-Modell
Regionale Cluster
- Fragestellung: Welche Rahmenbedingungen frdern Produktivitt?
- Nachhaltige Wettbewerbsfhigkeit nur mglich, wenn in allen Bereichen (Modell
Diamant Porter) vorteilhafte Bedingungen geschaffen werden
- Cluster bieten ein Umfeld mit besonderer Kombination von Produktionsfaktoren,
Institutionen und Wissen
=> Wirken wie ein Motor auf die Effizienz, Produktivitt
- Grund des Diskurs:
=>Um fr komplexe, unbersichtliche globale Prozesse des Wandels von Arbeit,
Technologie, brauchbare und tragfhige Entscheidungs- und Handlungskonzepte
zu entwickeln
- Netzwerk und Cluster teilweise in Literatur synonym verwendet
- Netzwerk: Realisierung eines gemeinsamen Produktes
- Cluster: explizite, implizite sozialen Potenziale von Akteuren eines produktionsbereiches
inkl. Synergien und Konkurrenzbeziehungen in einer Region
Beziehungssysteme im Cluster
Soziale Ressourcen
Soziale Ressourcen in Clustern
Kollektive Wissensvorrte
Clusterspezifische Innovationsmuster
Kulturelle Codes
Normative Lsungen
daraus resultierende Prozesse:
Netzwerkbildung
Wissensdiffusion
Institutionelle Kompetenzen
Clusterspezifisches Kommunikationsmilieu
Fazit/ Zusammenfassung
Die Clustertheorie hilft bei Standortfragen und zur Erklrung von bisher unerklrlichen
Ansammlungen von Firmen
Clustertheorie hat einen groen Push erfahren Modebegriff
dies macht die Clustertheorie zu einem zentralen Punkt im Unternehmensmanagement
Cluster sind ein System von interagierenden Firmen und Institutionen
(drei Dimensionen Rivalitt, Kooperationen, Zusammenarbeit)
Cluster helfen Unternehmen ihre Wettbewerbsfhigkeit auszubauen
- Bieten Perspektiven
- Reorganisierung und Segmentierung der Wertschpfungskette (Arbeitsstruktur)
- Wissensbasierte und informatisierte Wertschpfung
- Intensivierung
- Nachaltige Wettbewerbsstrategie
STRATEGIEBEWERTUNG
Vermutungen und Prognosen ber die Einflussgren und die Auswirkungen der
verschiedenen Manahmenalternativen werden hier auf ihre Nachvollziehbarkeit
und Begrndbarkeit geprft
Als Prfungsmastab werden hierbei eigene Vergleichswerte aus der Vergangenheit, oder
welche von anderen Branchenteilnehmer herangezogen
Grenzen: Frage der persnlichen Einschtzungen des Prfenden -> Prfung sollte von
einem Dritten durchgefhrt werden
Eignung (Kompatibilitt)
Analytische Techniken
Lebenszyklusanalyse
Portfolioanalyse
Akzeptanz
Die Untersuchung der Akzeptanz beurteilt insbesondere die erwarteten Ergebnisse der einzelnen
Strategien in Bezug auf:
Unternehmensergebnisse,
Risiken und
Reaktionen der Stakeholder.
Screening
Der Vergleich der relativen Ergebnisse der einzelnen Strategien
Vergleiche werden untereinander oder gegen die Do nothing-Option angestellt.
Mit Hilfe der Gap-Analyse kann festgestellt werden, in welchem Umfang mit der bisherige
Strategie die knf tig erwarteten oder bentigten Leistungsparameter errei cht werden knnen.
GAP-Analyse
Ranking:
Die Optionen werden gezielt auf ihre Wirkung in Bezug auf fr das Unternehmen
wichtige Faktoren untersucht
Die Auswirkungen auf alle Faktoren knnen dann zu e iner Wertung oder Reihenfolge
der Optionen zusammengefasst werden o. Ggf. Gewichtet werden
Entscheidungsbume :
Durch Hinzufgen immer neuer Kriterien werden wenig er gnstige Optionen
schrittweise eliminiert.
Grenzen: Vereinfachung, da strategische Entscheidungen nicht immer auf ja oder
nein beschrnkt werden knnen
Szenarioplanung:
Hier werden die einzelnen Optionen gegen verschiedene Szenarien
mglicher knftiger Entwicklungen getestet.
Balanced Scorecard
Grundprinzip: Man kann nichts managen, das man nicht messen kann
Ziel: ausgewogeneres Bild der Situation des Unternehmens sowie
der Entwicklung dieser
BSC - Grundmodell
Einfhrung der BSC erlaubt:
-Der Anteil der Beitragseinnahmen durch gebuchte Brutto - Prmien im Bruttoinlandprodukt ist
1,35%
-Mit einem Volumen der Zeichnungen von ber 1,8 Milliarden Euro, hat der
Versicherungsmarkt die in 2009 angefangene rcklufige Entwicklung auch in 2011 befolgt
-Die Versicherungsdichte ist auch zurckgegangen und befindet unter dem Referenzwert von 90
EUR/ Einw., bis 85EUR/ Einwohner zum europischen Durchschnitt von 2000 Euro erreicht.
-Die Entwicklung des Versicherungsmarktes in der Zeitspanne 2006 2011 zeichnet einen
bemerkenswerten Anstieg im Zeitraum 2006 2008 auf, und eine rcklufige Entwicklung im
Zeitraum 2009 2011
-Machen in der Europischen Union die Lebensversicherungen ungefhr 60% der
Gesamtbeitragseinnahmen aus, so berschreiten diese in Rumnien nicht 20% der insgesamt
gebuchten
-Anteilmig im Gesamtversicherungsmarkt machen die Nichtlebensversicherungen 78,3% aus,
und haben ihren Anteil um einen Prozentsatz von fast 2 Prozentpunkten vermindert.
-Die Erfahrung der Finanzkrise hat gezeigt, was fr verheerende Folgen ein mangelhaftes
Risikomanagement, sowohl auf den Finanzsektor, als auch auf die reelle Wirtschaft insgesamt
haben kann.
-Rumnien weisst weiterhin ein hohes Potential fr die groen Versicherungen auf dem Markt
der zivilen Haftversicherungen, des Schadenersatzes, der Unflle und der rechtlichen
Verantwortung.
Die wichtigsten Kennzahlen zur Analyse der wirtschaftlichen und finanziellen Lage im
Versicherungsgeschft
Die Tatsache, dass die Gesellschaft im Jahre 2011 Kennzahlen erbracht hat die unter den
rechtlich festgesetzten Mindestwerten lagen, hat fr diese Probleme im Ablauf ihres
Geschfts erbracht.
Der gesamte Verlust am Jahresende 2011 beluft sich auf 9.572.144 RON
Gem dem finanziellen Sanierungsplan wird der Verlust durch einen
Grundkapitalzuschuss und durch die Wiederbelebung der Ttigkeit im Zeitraum 2012-
2015 gedeckt.
Die Strategie der finanziellen Sanierung aufgrund des Sanierungsplans bei SC FORTE
ASIGURARI SA .
Der Finanzieller Sanierungsplan enthlt:
1. Voraussetzung 2012-2015
2. Manahmenplan zur Sanierung der Ttigkeit im Zeitraum 2012-2015
3. Budget von Ertrgen und Aufwendungen (Haushaltseinnahmen und ausgaben)
insgesamt: 2011-2015
4. Berechnung der Solvabilittsspanne und des Sicherheitsfonds fr den Zeitraum 2011-
2015.(Angang 2)
5. Versicherungstechnisches Konto 2011 2015
6. Nichttechnisches Konto 2011 2015.
7. Projekte 1-9
-Erreichen einer Produktion von 4.000.000 EUR in 2012, 6.000.000 EUR in 2013, 8.000.000
EUR in 2014 und 10.000.000 EUR in 2015.
-Ausbau und Ausfhrung des Geschftes, um das Gewinnziel von 117.880 EUR (555.469.RON)
in 2015 zu erreichen
-Erfllung des Solvabilittsgrades (Zahlungsfhigkeit) gem der Entwicklungsstrategie, von
1,23 in 2012, 1.47 in 2013, 1.29 in 2014 und 1.30 in 2015, durch die Erfllung des Zieles fr
2012-2015 und eine Grundkapitalerhhung in den Jahren 2012-2013 um 3.000.000 EUR
Folgende Projekte zur Erreichung der geschtzten Parameter werden implementiert, um den
im Rahmen des finanziellen Sanierungsplanes vorgeschlagenen Manahmenplan 2012 2015 zu
erfllen:
PROJEKT ,, AUFBAU DER EIGENEN VERKAUFMANNSCHAFT
Strategische Ziele :Grndung einer Reprsentanz in Italien, Erffnung neuer Agenturen, in
Rumnien, Erhhung der Leistung und Produktivitt der Agenten, Manager
Gebietseinheit = Gewinnzentrum.
Kosten 2012-2015:1.500.000 EUR
PROJEKT ,, AUSBAU DER ZUSAMMENARBEIT MIT DEN VERMITTLERN
( BROKERN)
Strategische Ziele :Erhhung des Marktanteils: Verbesserung des Partnerships mit den
Vermittlern
Kosten 200.000 EUR
PROJEKT ,, HANDBUCH VERKAUFSTECHNIKEN
Strategisches Ziel: Ausarbeitung eines technischen Handbuches mit allen notwendigen
Informationen bezglich der Versicherungsprodukte und Informationen zu der Gesellschaft.
Vorteil:Untersttzung der Verkaufsmannschaft.
Kosten: in 2012 wird das Project 5000 EUR
PROJEKT,, MARKETING UND WERBUNG
Strategie: Rebranding um ein Image auf den Markt zu bilden
Kosten: 100.000 EUR /Jahr
PROJEKT -CORPORATE
Strategisches Ziel:Eintrieb des Gewinnes durch die Erhhung des Businessvolumens,
der Vorsicht und der Qualitt des Underwritings
Vorteile: Erhhung der gebuchten Bruttobeitrge, Diversifizierung der Produkte,
Entwicklung des Erscheinungsbildes und des finanziellen Ergebnisses.
Kosten: 100.000 EUR /Jahr
PROJEKT ,, SCHULUNG UND STAFF VALUATION
Strategie:Verbesserung des Human Resources Managements
Vorteile:Bessere professionellen Vorbereitung der Mitarbeiter,Verbesserung des
relationalen und professionellen Verhaltens
Kosten: 10.000 EUR/ Jahr
PROJEKT ,, IT SOFT
Strategie:Finalisieren der Implementierung des neuen integrierten IT Systems
Vorteile:Benutzung des neuen Systems
Kosten geschtzt 150.000 EUR
PROJEKT Onlineverkauf 2012-2015
Strategisches Ziel:Neuer Vertriebskanal,Erhhte Produktivitt
Vorteile:Erhhte Produktivitt
Kosten geschtzt 15.000 EUR
Without changing our pattern of thought, we will not be able to solve the problem created with
our current pattern of thought.
Albert Einstein
In the 6th century BC, the Chinese military strategist Sun Tsu wrote the most influencing, book
in strategy ever - The Art of War - a military treatise, that became the basic text for military
strategy in Asia, and an influential reference to the Eastern military thinking.
Strategic management = a process that deals with the entrepreneurial work of the organisation,
with organisational renewal and growth, and more particularly, with developing and utilising
strategy, which is a guide to the organisations operations
The Coca Cola Pepsi war: a remarkable marketing confrontation between the two giant
beverage companies between the 80s and 90s.
Background: While Coca-Cola was still keeping its predominance in the beverage industry,
PepsiCo was advancing fast on the base of a successful image strategy, targeting the youngest
segment of the market under the slogan the taste of the new generation. By 1983, the market
share of Coke plunged below 24% from 60%. Pepsi had begun to outsell Coke.
Action: Coca-cola made a strategic breakthrough by far unexpected: it walked away from the
successful formula of coke. In 1985, the New Coke was introduced after an extensive study of
market trends, surveys, focus groups, and taste tests. The new formula was based on a different
(lower cost) source of sugar: high fructose corn syrup to replace cane sugar.
Follow-up: Three months later, Cola-Cola announced the return to the old classic formula of
Coke amid one of the most discussed strategic retreat ever. Although, the initial sales in the US
were promising, the whole idea of a new formula rapidly became a marketing nightmare.
-After the retreat, the product continued to be sold separately under different names until it
became Coke II in 1992. Confined to North America the production of Coke II was finally
discontinued in 2002, seven years after its introduction into market
Porters competitive positioning
Resource Based View (RBV) - application of the bundle of valuable interchangeable
and intangible tangible resources at the firm's disposal
the Delta Model - introduced by Wilde and Hax (1999), complements the first two
frameworks by adding the missing component the customer. This new approach was
forced by the development of technologies, internet in particular.
Blue Ocean Strategy (2004) - Competitive Advantage
replaced by value innovation; places the buyer in the centre.
Service-Dominant logic (S-D logic) (proposed by Lusch and Vargo (2004)) a new
mindset focused on the interaction of the producer and the consumer and co-creation of
value through collaborative process emerged. The knowledge and skills should be
applied for the benefit of other parties and value is determined only by the beneficiary
(customer).
Societal pressures
firm survival depends on social legitimacy acceptability among consumers, the
willingness of investors and financiers to fund it, support form government, the
willingness of its employees to apply their efforts and creativity in its service
ethics and values - the corporate scandals and growing distaste over levels of
executive compensation especially when offered as retirement package levels
of CEO compensation declined from 2001
social responsibility - increased environmental consciousness that has
accompanied growing concerns over global warming
Companies that embrace the values of their founders - secure in their own sense of mission and
can ensure a long-term consistency in their strategy and corporate identity: Wal-Mart (Sam
Walton).
However, there is a risk that these values become out
of step with those of the society or with the requirements for business effectiveness: Marks &
Spencers paternalism towards employees and suppliers became a source of rigidity rather than
competitive advantage.
Decline of the public corporation
an alternative to adaptation to the demands of society and government is for
firms to retreat into the greater anonymity provided by private ownership
since 2000, the number of companies listed on the worlds major stock
exchanges has declined substantially:
one reason has been the merger boom of recent years
another is the reversion of companies to private status, usually because of
buyout by a private equity fund
Complexity theory
Complex systems display common and predictable patterns of adaptive behavior
Recommendations for performance:
Establish simple rules:
some companies do not plan strategy in any formal sense, but craft simple
rules that can help locate the company where the opportunities are richest
Ciscos acquisitions strategy is guided by the rule that it will acquire companies with fewer than
75 employees of which 75% are engineers
rules can designate a common approach to how the company will exploit
opportunities (how-to rules)
Yahoo has a few rules regarding the look and functionality of new web pages, but then gives
freedom to developers to design new additions
companies have rules to determine priorities in resource allocation (priority rules).
Intel allocates manufacturing capacity according to each products gross margin. It was this role
that allowed it to evolve from a memory chip company to a microprocessor company even
before such a transition had been determined by top management
CEO as decision maker => CEO leader of organizational culture, climate, identity, and
processes responsible for clarifying shared vision; enriching the culture; aligning vision, strategy,
organizational design, and human resources; and promoting understanding of events
Emotional intelligence
The balance has clearly shifted from attributes traditionally thought of as masculine (strong
decision-making, leading the troops, driving strategy, waging competitive battle) to more
feminine qualities (listening, relationship-building, and nurturing). The model today is not so
much take it on your shoulders as it is to create the environment that will enable others to
carry part of the burden.The focus is on unlocking the organizations human asset potential.
Emotional intelligence
Self-awareness - ability to read and understand ones emotions and assess ones
strengths and weaknesses
Self-management - control, integrity, conscientiousness, initiative, and achievement
orientation
Social awareness - sensing others emotions (empathy), reading the organization
(organizational awareness), and recognizing customers needs (service orientation)
Social skills - influencing and inspiring others: communicating, collaborating, and
building relationships with others; managing change and conflict
Level 5 leadership
-> paradoxical combination of personal humility often shyness and intense resolve within the
organization
Giving priority to building the right team over creating the right strategy
Willingness to confront reality while maintaining faith in the future
Building organizational momentum
Possessing depth of knowledge concerning the fundamental economics of the business,
what the company is best at, and how to ignite the passions of its people
Pioneering a few carefully selected technologies while maintaining skepticism over
technology bandwagons
Maintaining discipline of thought, action, and people
4. Strategic foresight
More knowledge is needed to successfully apply strategic-foresight techniques to complex
planning tasks such as exploring new business fields . From a company's perspective, new
business fields are characterized by a multi-dimensional uncertainty.
When Jeffrey Immelt says that Constant reinventing is the central necessity at GEWe're all
just a step away from the commodity hell, he emphasizes the need to continuously create new
products and move into new business fields.
Companies need to master two roles:
to improve processes and incrementally improve their current portfolio of products and
services
to continuously explore new business fields
Strategic foresight in a corporate environment is concerned with reducing the domain of
the unknown and helping to account for uncertainty in the decision-making process
However, many companies continue to struggle to move into new business fields for multiple
reasons:
Information on emerging business fields is not detected by corporate sensors who are directed
towards the current business - foresight could help by proactive scanning
Top management suffers from an overflow of information and lacks the ability to access the
economic potential foresight could show the interdependency between the signals from
different perspectives (competitive environment, emerging technologies, customer needs, etc.)
Information on business potential is filtered by a middle management which fears that the new
business may cannibalize current business foresight should ensure to reach or, even better,
integrate top management in the exercise because participation is the best way to lay the
basis for decision-making and taking action
Complexity of company structure that triggers inertia and prevents companies from seizing
business opportunities because they are too slow to react the need to reach top-level
management with foresight results and include not only top management, but also other
relevant internal stakeholders.
5. Strategic innovation
-Competitive advantages no longer rely on internal knowledge
alone, but rather originate from absorbing external knowledge.
-This in turn is based on learning processes, which are directed at
exploring, assimilating, transforming, and exploiting external
knowledge.
-These learning processes support companies in converting their external knowledge into
innovations.
-Absorptive capacity, as an application of external knowledge for commercial purposes, can
lead not only to product or service innovation, but also strategic innovation.
-Strategic innovation aims at reshaping the existing business model, opening-up new and
uncontested markets, and creating a leap in customer value
Strategic Innovation is the creation of growth strategies, new product categories, services
or business models that change the game and generate significant new value for consumers,
customers and the corporation.
Standard vs. Strategic innovation:
Firstly, product and service innovations reinforce the existing business model, but
strategic innovation questions it fundamentally.
Secondly, product and service innovations can extend existing market shares. Strategic
innovation reshapes existing markets by changing the nature of competition.
Thirdly, innovation strives for incremental or radical new products and services. Such
product and service innovations are characterized by their newness, from customer or
technological perspectives. Strategic innovation generates leaps in customer value
perceptions, which are not limited to the newness of products and services from the
customer and technological perspective, but also include innovating customer roles and
skills in the value creation process .
Strategic vision identifying the purposes for incorporating knowledge management into the
business, as a means for gaining and sustaining competitive advantage.
Knowledge vision and identification of key knowledge-related resources identifying the KM
resources in which the organization must invest, in order to gain competitive advantage.
Design how the requirements stated in the knowledge vision can be accomplished; develop
strategic knowledge architectures, combining the knowledge resources, in order to put the
knowledge vision into effect.
Knowledge protection protecting the knowledge and the (network-based) processes from
being imitated by competitors and secondly, protecting the knowledge from value erosion.
Implementation how to promote the knowledge management activities and support to the
organization.
Usage organizational usage of the knowledge-related resources.
Zuckerbergs intended strategy was to develop a website that allowed Harvard men to rank
Harvard women; however, the popularity of the network suggested a new emergent strategy that
Zuckerberg capitalized on.
The Social Network illustrates the evolution of business strategy from intended to realized
strategy.
It begins with an intended strategy created by the firm, but quickly develops as environmental
factors contribute to an emergent strategy. Decision makers at the firm will then select a
strategy to be realized and executed. Ironically, Facebooks emphasis on connecting with
existing and new friends is about as different as it could be from Zuckerbergs original, mean-
spirited concept.
HOLDING
4.
Die Herausforderung fr das einzelne Unternehmen lautet:
Schnellere und wirtschaftliche Bewltigung einer zunehmenden Vielfalt sich rasch ndernder
Aufgaben.
Hierarchisch-arbeitsteilige Organisation
Was bedeutet das fr die Aufbauorganisation?=> Netzwerk-organisation
Anforderungen an neue Strukturen
1. Nhe zum Markt und zum Kunden durch Verkrzung der Wege
2. Rasche Realisierungsfhigkeit und hohe Flexibilitt durch Verlagerung operativer
Entscheidungskompetenzen an die Front/Basis
3. Steigerung der Produktivitt und der Qualitt durch Motivation, Kommunikation und
Kooperation
4. Optimierung der Kosten durch Straffung der Produktpalette, Reduktion des
administrativen berbaus, Vereinfachung der Ablufe
E&P Organisation
Holding (begriffliche Erklrung)
Die Holding ist eine Spartenorganisation, bei der die Sparten (z.B. Produktgruppen) rechtlich
selbstndig sind und von der Holding meist als Vertragskonzern gefhrt werden.
Die Holdingleitung bestimmt die Rechtsform, legt die Gesamtstrategie fest, trifft Entscheidungen
zur Ressourcenallokation, besetzt wichtige Fhrungspositionen und berwacht die einzelnen
Bereiche.
Diese Organisationsform realisiert demnach organisatorisch die strategische Zweiteilung in
Geschftseinheiten und Gesamtunternehmen.
Sie stellt derzeit eine bevorzugte Organisationsform dar, da sie dem Unternehmen z.B. beim
Portfolio-Management ein hohes Ma an Manvrierfhigkeit lsst.
Auch knnen die Sparten gezielt in Kooperationen und Kapitalverflechtungen eingebracht
werden, ohne dass dadurch die Holding selbst tangiert wird.
Formen der Holdingorganisation
Corporate Center
Finanz-Holding
Strategische Fhrungsaufgaben werden auf die einzelnen
Beteiligungsgesellschaften delegiert. Sie betreibt kein operatives Geschft. Sie
hlt die Anteile der Holding-gesellschaften und koordiniert den Gesamtkonzern
ber ihre Finanzhoheit.
Management-Holding
Strategische und koordinierende Fhrungsaufgaben verbleiben in der Holding.
Man bezeichnet diese Struktur auch als Konzern-Holding, Geschftsfhrende
Holding, Holding-Obergesellschaft. Bei der Management-Holding knnen
wichtige Funktionen wie z.B. Forschung & Entwicklung, Beschaffung oder
Unternehmensentwicklung angesiedelt sein (z.B. als Zentralbereiche).
Auslagerung
Unterneh
men
Weiter-
bildungs-
anbieter
Mutterunteneh
men
Weiter-
bildungs-
anbieter
Mutterunteneh
men Tochter/
Beteiligug
Weiter-
bildung
Ausgliederungskooperation
Mutterunteneh
Mutterunteneh
Beteiligug
men B
men A
Weiter-
bildung
Tochter/
Beteiligug
Mutterunteneh
men
Tochter/
Beteiligug
Tochter/ Weiter-
bildung
Beteiligug
Holdingmodell
Tochter/
Beteiligug
Tochter/ Tochter/
Beteiligug Tochter/ Beteiligug
Beteiligug
Weiter-
bildung
Tochter/
Beteiligug