Audi

Kommunikation

Dietmar Peter Rupert
Voggenreiter Mertens Stadler

Reden

Audi Summit
11. Juli 2017 | Barcelona
Audi
Kommunikation

Dietmar Voggenreiter

Vorstand Vertrieb und Marketing AUDI AG

Rede Audi Summit
Barcelona, 11. Juli 2017

-Es gilt das gesprochene Wort-

Meine Damen und Herren,

hier auf dieser Bühne sehen Sie die DNA unserer Marke: höchste Qualität, innovative Technologie und sehr
emotionales Design. So definiert sich jedes einzelne Audi-Modell.

Heute denken Sie an TFSI, TDI, quattro und Leichtbau, wenn Sie die Vier Ringe sehen. In Zukunft werden
Ihnen noch andere Begriffe in den Sinn kommen. Denn Audi wird mehr sein, als beeindruckende Autos. In
Zukunft werden Sie auch an Audi e-tron, myAudi und Audi AI denken.

Lassen Sie mich das erklären!
Wir wandeln uns von einem Premium-Automobilhersteller zu einer Premium Digital Car Company. In
Zukunft werden wir natürlich weiterhin wunderschöne Autos verkaufen. Darüber hinaus werden wir
Services und Lösungen anbieten, die über das Auto hinausgehen.

Wir wollen mit allem, was wir tun, Ihren Alltag verbessern, den Alltag unserer Kunden. Wir schenken ihnen
zusätzliche Zeit – das nennen wir die 25. Stunde. Wir halten sie vernetzt mit ihrer Umwelt. Wir
überraschen sie mit nachhaltigen Lösungen und einzigartigen Erlebnissen. Kurzum: Wir machen ihr Leben
einfacher. Mit unseren Technologien Audi e-tron, myAudi und Audi AI.

myAudi wird unsere zentrale Plattform sein. Ein Ökosystem, das Ihr Auto mit seiner Umwelt vernetzt und
Sie mit Ihrem Audi. myAudi ist die Basis für viele weitere neue Services. Schon in naher Zukunft werden wir
„Functions on demand“ vorstellen. Mit diesem Dienst können Sie zusätzliche Features in Ihrem Audi
aktivieren, wann immer Sie sie wollen oder brauchen. Mit der Plattform myAudi werden Sie auch
Buchungen bei Audi on demand durchführen können – unserem Premium-Mobilitätsservice. Beispielsweise,
wenn Sie auf einer Dienstreise in einer anderen Stadt sind.

Audi e-tron steht für unsere klare Vision von emissionsfreier Mobilität. Für Autos, die auf perfekte Art und
Weise Nachhaltigkeit, Sportlichkeit und Alltagstauglichkeit kombinieren – ohne Kompromisse! e-tron steht
für Plug-in-Hybride ebenso wie vollelektrische Autos. Sie halten unsere Kunden in den Städten mobil – trotz
Emissionsrestriktionen. Gemäß dieser Philosophie bieten wir auch weitere alternative Antriebsvarianten
und synthetische Kraftstoffe an. Nehmen Sie zum Beispiel unsere g-tron-Flotte: Angetrieben mit unserem
Audi e-gas, emittiert ein g-tron-Modell mindestens 80% weniger CO2 als ein vergleichbarer Benziner.

Audi Summit | 11. Juli 2017 | Barcelona

* Diese Automobile werden noch nicht zum Kauf angeboten. Sie besitzen noch keine Gesamtbetriebserlaubnis und
unterliegen daher nicht der Richtlinie 1999/94/EG.
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Audi
Kommunikation

Audi AI schließlich steht für intelligente, sogar selbstlernende Assistenzsysteme und pilotierte
Fahrfunktionen. Mit Audi AI definieren wir individuelle Mobilität auf vielfältige Weise neu. Und es wird
Ihnen die 25. Stunde schenken. Mehr dazu gleich, in der Rede von Rupert Stadler.

Meine Damen und Herren,

Audi e-tron, myAudi und Audi AI. Dafür wird unsere Marke in Zukunft stehen. Und heute stellen wir Ihnen
den Botschafter dieser Werte vor: den neuen Audi A8*.

Er verkörpert unsere Herkunft und gleichzeitig unsere Zukunft. Mit diesem Auto schaffen wir ein ganz
neues Premiumerlebnis: Sie genießen unvergleichlichen Komfort, umgeben von hochwertigen Materialien
und einem herausragenden Design. Sie interagieren mit einer revolutionären Bedienoberfläche und
gewinnen Zeit durch intelligente Technologie: Der Audi A8 ist das erstes Modell, das wir für
hochautomatisiertes Fahren auf Level 3 entwickelt haben.

Die Technologie des autonomen Fahrens wird Mobilität grundlegend verändern. Wir haben das bereits vor
mehr als zehn Jahren erkannt. 2004 haben wir eine Vision der Zukunft präsentiert: Den Audi RS Q. Dieses
Auto war einer der Stars im Hollywood Blockbuster “I, robot ”. Er hat unsere Vision des autonomen Fahrens
im Jahr 2035 gezeigt. Im Film hat der Held selbst bestimmt, ob er die Kontrolle behalten will oder das
Fahren dem RS Q überlässt.

Damals war das noch Science Fiction. Aber Fiktion wird bald zur Realität. Der neue Audi A8 hebt uns auf die
nächste Stufe. Man könnte sagen: Vergessen Sie das Auto. Der neue A8 ist mehr. Audi ist mehr.

– Ende –

Kontakt
Moritz Drechsel
Kommunikation Unternehmen – Vertrieb und Marketing
Tel. +49 841 89-39914
mailto:moritz.drechsel@audi.de

Audi Summit | 11. Juli 2017 | Barcelona

* Diese Automobile werden noch nicht zum Kauf angeboten. Sie besitzen noch keine Gesamtbetriebserlaubnis und
unterliegen daher nicht der Richtlinie 1999/94/EG.
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Peter Mertens

Vorstand Technische Entwicklung AUDI AG

Rede Audi Summit
Barcelona, 11. Juli 2017

-Es gilt das gesprochene Wort-

Sehr geehrte Damen und Herren,

was ist die nächste große Neuerung in der Evolution des Automobils? Die Zukunft der Mobilität heißt ohne
Zweifel: pilotiertes Fahren. Das verändert alles.

Selbstfahrende Autos benötigen künstliche Intelligenz als eine der Schlüsseltechnologien, die uns
erlauben, diese unglaubliche Komplexität zu beherrschen. Ich stelle mir eine Welt vor, in der wir entspannt
von A nach B reisen und unsere Zeit sinnvoll nutzen. Eine Welt mit weniger Unfällen, weil leistungsfähige
Technologie diese einfach nicht mehr geschehen lässt. In der unsere Ressourcen besser denn je vor genutzt
werden. Ich stelle mir eine Welt vor, in der wir die Emissionen auf null herunterfahren. Eine Welt, in der die
Menschen die neue Premiummobilität genießen.

Die Kerntechnologie hinter dieser Vision ist unser zentrales Fahrerassistenzsteuergerät, das „zFAS“, eine
Art Superhirn. Nahezu in Echtzeit bringt es Infrastrukturdaten und Daten anderer Verkehrsteilnehmer
zusammen. Es macht damit Level 3 des automatisierten Fahrens erst möglich.

Mit dem neuen Audi A8 sind wir der erste Autohersteller, der auf die Einführung von Level 3, das pilotierte
Fahren, vorbereitet ist. Level 3 bedeutet: Das Auto fährt selbsttätig und der Fahrer darf die Hände auch
vom Lenkrad nehmen. Wir nennen unsere Innovation Audi AI Staupilot.

Damit schaffen wir wiederum die Grundlage für Level 4, vollautomatisiertes Fahren im spezifischen
Anwendungsfall, etwa auf Autobahnen und Bundesstraßen, und das auch bei höheren Geschwindigkeiten.
Damit legen wir die Messlatte für den Wettbewerb noch höher – heute beim Audi Summit und auch für die
Zukunft.

Dieses Showcar gibt einen Ausblick auf unser zweites Elektroauto. Es kommt 2019 heraus. Und es wird
sogar noch intelligenter sein, weil wir in unsere künftigen Modelle immer mehr Audi AI integrieren werden.

Audi AI ist ein neues Markenzeichen von uns. Es nutzt Deep Learning und tritt an der Schnittstelle zwischen
Mensch und Maschine proaktiv auf. Erleben Sie dies selbst – in unserem Brand Space.

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit.

– Ende –

Audi Summit | 11. Juli 2017 | Barcelona

* Diese Automobile werden noch nicht zum Kauf angeboten. Sie besitzen noch keine Gesamtbetriebserlaubnis und
unterliegen daher nicht der Richtlinie 1999/94/EG.
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Kontakt
Peter Oberndorfer
Kommunikation Produkt und Technologie
Tel.: +49 841 89-43355
mailto:peter.oberndorfer@audi.de

Audi Summit | 11. Juli 2017 | Barcelona

* Diese Automobile werden noch nicht zum Kauf angeboten. Sie besitzen noch keine Gesamtbetriebserlaubnis und
unterliegen daher nicht der Richtlinie 1999/94/EG.
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Rupert Stadler

Vorsitzender des Vorstands AUDI AG

Rede Audi Summit
Barcelona, 11. Juli 2017

-Es gilt das gesprochene Wort-

Meine Damen und Herren,

Menschen lieben Marken. Da geht es um Verbundenheit und Vertrauen. Menschen kaufen Markenprodukte,
weil sie genau wissen, was sie bekommen. Dabei üben Premiummarken eine außergewöhnliche
Anziehungskraft aus. Kunden sind bereit, mehr für Premiumprodukte auszugeben. Denn Premiumprodukte
bieten mehr: mehr Qualität, mehr Komfort, mehr Begeisterung, mehr Prestige. Kurz: mehr Wert.

Ein gutes Beispiel ist unser brandneuer Audi A8 – ein Signatur-Automobil. Es trägt die Signatur unserer
Marke – unserer Designer und Ingenieure. Dieses Flaggschiff hat eine progressive und hochemotionale
Anmutung. Der Audi A8 macht deutlich: Eine Marke ist immer ein Versprechen. Und unser Versprechen
ist… Vorsprung. Vorsprung bedeutet, die Extrameile zu gehen. Anderen voraus zu gehen. Die angenehmste
Lösung zu entwickeln. Und einen einzigartigen Grund zu bieten, aus Freunden Fans zu machen. Wir
nehmen unser Versprechen ernst.

Auf Lateinisch heißt Audi schlicht und einfach „Hör zu!“. Für uns bedeutet das: den Menschen zuhören,
unseren Kunden zuhören. Wir hören zu, wenn sie applaudieren – genauso, wenn sie uns kritisieren. Wenn
sie mehr verlangen – oder sogar weniger. Wir hören Worte, die noch nicht einmal explizit ausgesprochen
sind, um das Unerwartete zu liefern.

Wenn es um Mobilität geht, spielt Technologie eine zentrale Rolle. Wir treten an, eines der führenden
Technologieunternehmen der Welt zu sein. Dieser Summit ist ein neues Format für Audi – um das Neueste
über Produkte, Technologien und unser Markenversprechen zu feiern. Hier und heute in Barcelona, mit
mehr als 2.000 Freunden und Fans von Audi.

Eines unserer Schlüsselversprechen ist es, das Leben unserer Kunden zu vereinfachen. Wo immer sie hin
wollen, was immer sie tun wollen: Audi AI wird da sein. Ich nenne Audi AI ein Technologieversprechen.
Audi plus Intelligenz plus Fortschrittsdenken, das ergibt Audi AI. Es geht nicht um ein Auto alleine, es geht
um alle Partner im Straßenverkehr. Miteinander vernetzt, bilden sie eine Schwarmintelligenz, aus der ein
perfekter Flow auf unseren Straßen entsteht.

Unsere künftigen Autos werden den Verkehr in bestimmten Zonen der Stadt und auf Autobahnen völlig
alleine beherrschen. Und es wird es Ihnen überlassen – zu fahren oder gefahren zu werden. Audi AI
unterstützt Sie. Audi AI denkt für Sie mit. Audi AI erhöht den Grad Ihrer Unabhängigkeit. Audi AI ist

Audi Summit | 11. Juli 2017 | Barcelona

* Diese Automobile werden noch nicht zum Kauf angeboten. Sie besitzen noch keine Gesamtbetriebserlaubnis und
unterliegen daher nicht der Richtlinie 1999/94/EG.
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überall. Wenn die Welt bereit ist für das nächste Level der Mobilität, werden wir kontinuierlich die Kraft
dieses Audi AI Knopfs erhöhen.

Heute haben Sie die Gelegenheit, eine Zeitkapsel in unserer Markenerlebniswelt zu betreten. Sie werden
persönlich erleben, wie sich Autofahren in einem futuristischen Automobil anfühlen könnte. Zusammen
mit dem Fraunhofer Institut für Arbeitswirtschaft und Organisation haben wir in einem Laborexperiment
untersucht, wie sich Stress an Bord reduzieren und die Konzentration erhöhen lässt. Dementsprechend
werden wir das Interieur unserer Automobile an die persönliche Präferenz jedes Audi-Nutzers anpassen.

Wir wollen wissen: Wie lässt sich in einem selbstfahrenden Auto Raum für ein echtes Premiumerlebnis
schaffen? Es geht darum, das Beste aus seiner Zeit zu machen. Unsere Metapher der 25. Stunde steht für
dieses großartige Geschenk: Zeit zum Entspannen – wenn Sie eine Pause brauchen und ein wenig
Unterhaltung wünschen. Zeit zum produktiv sein – wenn Sie etwas erledigen wollen. Und Quality Time, die
sie mit Familie und Freunden verbringen. Warum sollte ein Automobil das nicht alles ermöglichen?

Future Premium heißt, Kontrolle über die eigene Zeit zurück zu gewinnen. Denn Zeit gehört zu den
wertvollsten Gütern. Stellen Sie sich vor: Sie steigen in das Auto ein, in eine komfortable Lounge Atmo-
sphäre. Und Ihr Auto weiß bereits, dass Sie ein wenig Quality Time mit Ihren Kindern verbringen möchten.
Und wir garantieren, dass es dabei keinerlei Störung gibt. All dies und mehr wird Audi AI möglich machen.
Nicht in ferner Zukunft. Wir beginnen jetzt damit – mit der neuen Generation von Audi-Modellen, die
demnächst auf den Markt kommen.

Unsere Kunden erwarten mehr als andere. Sie lassen digitale und reale Welt verschmelzen. Sie sind ständig
mit ihresgleichen verbunden. Sie sehen individuelle Mobilität immer noch als Unabhängigkeitserklärung
an. Sie handeln verantwortlich und treten für eine nachhaltige Zukunft ein. Und sie genießen das urbane
Leben in Smart Cities mit nahtloser Mobilität. Das alles sind die Gründe, warum wir strategisch auf Digita-
lisierung, Nachhaltigkeit und Urbanisierung abzielen. Dies sind die drei Treiber für Audi. Vorsprung. 2025.

Meine Damen und Herren,

und es geht weiter... Nach dem Audi A8 haben wir einige Modelle in der Pipeline für 2018. Beispielsweise
den Audi Q8*, produziert in Bratislava. Die Modelle Audi A7* und Audi A6* aus unserem deutschen Werk in
Neckarsulm. Den Audi A1*, der seine Wiedergeburt hier in Martorell feiert. Und ebenfalls 2018 werden Sie
den Audi e-tron* erleben, „made in Brüssel“, der Elektromobilität auf das nächste Level hebt. Dies ist der
Startpunkt einer großen Produktoffensive. Dieser Audi A8 steht für den Aufbruch der Vier Ringe. Für eine
Reise ins nächste Jahrzehnt und in eine neue Ära unserer Marke. Und es kommt noch wesentlich mehr von
Audi. Bleiben Sie gespannt, was wir in acht Wochen in Frankfurt enthüllen. Diese beiden Buchstaben – AI –
und die Idee dahinter werden allgegenwärtiger Begleiter auf dem Weg in die neue Ära sein. Vielen Dank.

– Ende –

Kontakt
Jürgen De Graeve
Kommunikation Unternehmen
Tel.: +49 841 89-34084
mailto:juergen.degraeve@audi.de

Audi Summit | 11. Juli 2017 | Barcelona

* Diese Automobile werden noch nicht zum Kauf angeboten. Sie besitzen noch keine Gesamtbetriebserlaubnis und
unterliegen daher nicht der Richtlinie 1999/94/EG.
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