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Ausgangssituation
1. Historie
Gründung 1978 als Buch-Diskonter innerhalb der BILLA-Gruppe von Karl Wlaschek
¾ Verdrängung des Einzelhandels über Preispositionierung
¾ Nahversorger
¾ Einzigartigkeit (keine filialisierten Mitbewerber, keine Handelsagglomerationen)
2
Ausgangssituation
1999: Börsegang
2000: Ausgleich
¾ Vernachlässigung Kerngeschäft
¾ Margenverlust durch von LIBRO initiierte Preiskämpfe
¾ Überzogene Expansion
2002: Konkurs
3
Ausgangssituation
2. Restrukturierungsphase
4
Die Grundlagen des erfolgreichen Relaunch
Strategie
Einzigartiger
Sortimentsmix
Funktionale Buch
Ausrichtung Musik
Sortiments- Film
kompetenz Games
5
Ausgangssituation
3. Status-quo
Restrukturierung war rascher und erfolgreicher als von irgend jemandem erwartet
6
Die Grundlagen des erfolgreichen Relaunch
9 Sortimentsstrategie
9 Werbung