Corporate Identitiy

Corporate Identity beschreibt das Selbstverständnis, Identität und die Persönlichkeit eines
Unternehmens oder einer Institution mit dem Ziel, nach innen und außen als geschlossene
Einheit aufzutreten.

Coporate Identitiy wird in 3 Säulen aufgeteilt die nach innen (Unternhemen, Arbeitnehmer etc.)
und nach außen (Zielgruppe, Kunde etc.) wirken:

1. Corporate Design ( Erscheinungsbild )

nach außen: Printmedien, Internet, Geschäftsausstattung, Fahrzeuge, Produkte
nach innen : Drucksachen, Intranet, Schulungen Dienst-/Arbeitskleidung, Büro

2. Corporate Communication ( Kommunikation )

nach außen: Werbemaßnahmen, Public Relations (PR), Merchandising, Sponsoring, Aktionen
nach innen : Versammlungen, Feste, Magazin, Newsletter, E-Mail

3. Corporate Behaviour ( Verhalten gegenüber: )

nach außen: Kunden, Lieferanten, Aktionären, Geschäftspartnern, Wettbewerbern
nach innen : Personalführung, Umgangsformen, Konfliktmanagement, Motivation,
Leistungsanreize

Leitbild zur Corporate Identity

█ Wie sehen wir uns ? ( Selbstbild)

█ Wie werden wir gesehen ? ( Fremdbild)
█ Welche Ziele verfolgen wir ?
█ Welche Erwartungen werden an uns gestellt?
█ Wie können wir besser sein ?

Corporate Design sorgt für die Einmaligkeit des Unternehmens. Wichtigste Komponenten:

Logo ( Kombination aus Wort-und Bildmarke) Achtung:

Slogan Logo muss: eindeutigen
Jingle ( Melodie ) Bezug auf Firma, reduziert,

CD Farbe, Farbkonzept ( Hausfarbe )

Schrift
abstrahiert, stillisiert gest.
sein. Reproduktion in allen
Größen, mind.2 Farbvar.,
Layout ( Gestaltungsraster
IMMER als Vektorgrafik !
Internetauftritt

Achtung: Achtung: Achtung:

Layout muss: Festlegung Schrift muss: optimale Farbe muss: unterschiedl.
der Formate DIN- A Reihe, Lesbarkeit, Zielgruppen- Farbräume für Verwendung
Festlegung: Grundzeilen- gercht, Schriftcharakter ( beachten(RGB,CMYK,
abstand, Spaltenzahlen, Polaritätsprofile), Produkt- Sonderfarben).Assoziation
Seitenränder. Satzspiegel passend, Medientauglich schaffen z.BGrün (Natur).
anfertigen. Festlegung von (dh, Funktion in Digital und Wiedererkennungswert:
Freiräumen für das Logo. Print). Zeitgemäß. z.B. lila für Milka.
Erstellung von Templates
für den Internetauftritt.
Musterdatei für Bild-
schirmauftritte.
Corporate Identitiy

Styleguide ( Regelwerk für ein CI Konzept )

Umsetzung der Mitarbeiter in der

Instituion

Styleguide
Formulierung für den Laien
verständlich ohne Verlust
schlägt die Brücke zwischen
der Kernaussage
Erscheinungsbild (Corporate Design),
Kommunikation (Corporate Communication)
und Verhalten (Corporate Behaviour).

Notizen: