grasundsterne prsentiert:

grasundsterne prsentiert: SocialKunde Monitoring Media ema Bundesliga Social Media Report

Mnchen, 23. Mai Mnchen, X. Monat 2011

Agentur fr Werbung und Corporate Publishing

1. Set-Up Monitoring

Wie ist das Social Media Monitoring zur Bundesliga aufgebaut? Zielsetzung: Insights ber die Vereine, Trainer, Spieler, Medien, Kanle und Sponsoren.
BESCHREIBUNG
- - - - - - - - Zeitraum: 20.04.2011 20.05.2011 Lnder: Alle Sprachen: Deutsch Results 24.746 borussia dortmund (Type: Company, Categories: BORUSSIA DORTMUND) fc bayern (Type: Company, Categories: FC BAYERN) bayer leverkusen (Type: Company, Categories: BAYER LEVERKUSEN) schalke 04 (Type: Company, Categories: SCHALKE 04)

SUCHBEGRIFFE

KATEGORIEN

- TRAINER in einzelnen Kategorien (Suche in Kategorien BORUSSIA DORTMUND, FC BAYERN, BAYER LEVERKUSEN, SCHALKE 04, ALL) - SPIELER in einzelnen Kategorien (Suche in Kategorien BORUSSIA DORTMUND, FC BAYERN, BAYER LEVERKUSEN, SCHALKE 04, ALL) - SPONSOREN in einzelnen Kategorien (Suche in Kategorien BORUSSIA DORTMUND, FC BAYERN, BAYER LEVERKUSEN, SCHALKE 04) - Alterina SM2 - Socialbakers

TOOLS

Bundesliga/Social Media Report

1. Share of Voice Marken

ber welchen Verein wurde zum Saison-Endspurt 2010/11 am meisten gesprochen? Zwar fhrt Borussia Dortmund die Bundesliga-Tabelle an, das Social-MediaRanking jedoch der FC Bayern. Schalke liegt wiederum noch vor Bayer Leverkusen. Die Gretchenfrage: Warum wurde ber den Vizemeister so wenig gesprochen?
11948

7884

8110

2947

Bayer Leverkusen

FC Bayern

Schalke 04

Borussia Dortmund

Bundesliga/Social Media Report

2. Share of Voice Themen

ber welche Personen wird beim FC Bayern gesprochen? Die Spieler des FC Bayern liefern den meisten Gesprchssto. Auch nach der Trennung von Louis van Gaal ist der Tulpen-General ein ema. Interims-Coach Andries Jonkers wird hingegen wenig Aufmerksamkeit geschenkt. Der mgliche Wechsel von Manuel Neuer zum FC Bayern sorgt fr viel Buzz. Obwohl nicht mehr im operativen Gesch , steht Uli Hoene weit mehr im Mi elpunkt als sein Nachfolger Christian Nerlinger.
1092 968 802 941 759

418

354

12 Andries Jonkers Bastian Schweinsteiger Franck Ribery Louis van Gaal Mario Gomez Christian Nerlinger Manuel Neuer Uli Hoene

Bundesliga/Social Media Report

2. Share of Voice Themen

Wer sorgt beim BVB fr den meisten Gesprchssto? Eindeutig der Trainer! Jrgen Klopp ist das ema beim deutschen Meister. Betrachtet man die Spieler, ist Nuri Sahin die groe Nummer bei Borussia Dortmund.

1351

1093

556 424

Jrgen Klopp

Kevin Grokreutz

Mario Gtze

Nuri Sahin

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2. Share of Voice Themen

Wer erhlt bei Schalke die meiste Aufmerksamkeit? In den letzten Wochen der Bundesliga-Saison war dies vor allem Manuel Neuer. Zum einem durch seinen vermutlichen Wechsel zum FC Bayern. Zum anderen durch seine Leistung im Champions League Viertelnale. Der Trainerwechsel von Felix Magath zu Ralf Rangnick wird ebenfalls rege diskutiert. Im Vergleich mit dem FC Bayern wird ber die Top-Spieler Manuel Neuer ausgenommen wenig gesprochen.

2755

816

938 528 166

Felix Magath

Klaas-Jan Huntelaar

Manuel Neuer

Ralf Rangnick

Raul

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2. Share of Voice Themen

ber wen wird bei Bayer Leverkusen gesprochen? Jupp Heynckes steht im Zentrum des Interesses nicht zuletzt wegen des angekndigten Wechsels zum FC Bayern. Michael Ballack ist ebenso ein ema. Im Gegensatz zu Dortmund, Bayern und Schalke hat Bayer Leverkusen diese Saison keine auergewhnliche Erfolgsstory geliefert und keinen groen Skandal produziert. Dementsprechend gibt es weniger uerungen zum Verein und seinem Personal.
627

437

236 158

Arturo Vidal

Jupp Heynckes

Michael Ballack

Rene Adler

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3. Share of Voice Media Types

Welcher Kanal hat die meisten Inhalte zu den ausgewhlten Vereinen geliefert? Online-Medien sorgen mit 45 Prozent fr fast die Hl e aller Inhalte. ber Message Boards, Foren und Twi er wurden 41 Prozent der Inhalte verteilt. Facebook liefert auf Basis der Suchbegrie Markenname nur 5 Prozent der Treer. Betrachtet man die Facebook-Pages der Vereine unabhngig vom Suchbegri wird deutlich, dass Fan-Pages den meisten User-Generated Content (UGC) liefern. Diese Entwicklung hat rasant an Fahrt gewonnen und ist neu!
Blog 6%

Media Types - Other 45%

Message Board/Forum 28%

Video/Photo Sharing Wiki 3% 0%

Microblog 13% Social Network 5%

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3. Share of Voice Media Types

FC BAYERN
Blog 4% Media Types Other Video/ 36% Photo Sharing 2% Social Network 4%

BORUSSIA DORTMUND
Blog 8% Message Board/ Forum 12% Microblog 14% Social Video/ Network 2% Photo Sharing 4%

Message Board/ Forum 43% Microblog 11%

Media Types Other 60%

SCHALKE 04
Blog 6% Message Board/ Forum 19%

BAYER LEVERKUSEN
Blog Message 5% Board/ Forum 13% Microblog 7%

Media Types Other 58% Video/Photo Sharing 1%

Microblog 8% Social Network 8% Media Types Other 72%

Social Network 1% Video/ Photo Sharing 2%

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3. Share of Voice Media Types

WACHSTUM FC BAYERN FAN-PAGE WACHSTUM BORUSSIA DORTMUND FAN-PAGE

WACHSTUM SCHALKE 04 FAN-PAGE

WACHSTUM BAYER LEVERKUSEN FAN-PAGE

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4. Share of Voice Trainer

ber welchen Trainer wurde am meisten gesprochen? Der Dortmunder Meistertrainer Jrgen Klopp fhrt diese Liste an. Dennoch sind Felix Magath, Jupp Heynckes und Ralf Rangnick durch ihre Wechselrocharden im Gesprch geblieben. Louis van Gaal ist selbst nach seiner Entlassung beim FC Bayern ein ema.
1504

1230 1145 1047 858

14 Andries Jonkers Felix Magath Jupp Heynckes Jrgen Klopp Louis van Gaal Ralf Rangnick

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Bundesliga/Social Media Report

5. Share of Voice Spieler

Welcher Spieler erhielt zum Saison-Finale die grte Aufmerksamkeit? Mario Gomez ist Torschtzenknig geworden, Sahin hat seinen Wechsel zu Real Madrid verkndet und Schweinsteiger mit einer verbalen Entgleisung fr Diskussionen gesorgt. Mit dem angekndigten Wechsel zum FC Bayern fr die Rekordablse von 30 Mio. hat Neuer alle in den Scha en gestellt. Er ist zum meist diskutierten Spieler der Rckrunde aufgestiegen.
4638

1154 416 464 618 181

1360 457 631

1240 566 250

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6. Share of Voice Sponsoren

Welcher Sponsor hat von seinem Engagement am meisten protiert? Dass Bayer stark von seinem Engagement beim Werksverein protiert ist nicht verwunderlich. berraschend hingegen ist, dass Partner, wie z.B. Audi beim FC Bayern oder Veltins bei Schalke 04, strker von ihren Engagement protieren als die Trikot-Sponsoren.

2920

108 Audi Bayer

51 Evonik

103 Gazprom

95 Signal Iduna

11 TelDaFax

66 Telekom

209

Veltins

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7. Tone of Content

In welcher Tonalitt wird ber den FC Bayern gesprochen? Der FC Bayern ist der am meisten diskutierte Verein nicht ohne Grund! Keiner der ausgewhlten Vereine polarisiert so stark wie der Rekordmeister aus Mnchen.

5779

3002

1716 1142 346 Very Negative Somewhat Negative Neutral Somewhat Positive Very Positive

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7. Tone of Content

Wie wird ber Jrgen Klopp gesprochen? Der Meistermacher ist wohl die Lichtgestalt der Bundesliga. ber ihn nden sich fast ausschlielich nur positive Kommentare.

1010

213

251

22 Very Negative

8 Somewhat Negative Neutral Somewhat Positive Very Positive

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7. Tone of Content

Wie positiv ist die Reputation von Manuel Neuer? Sicherlich haben die Wechselabsichten zunchst polarisiert. Letztendlich protiert Manuel Neuer von der vielen Mundpropaganda und erzielt eine durchweg positive Reputation.

2814

939 748

77 Very Negative

60 Somewhat Negative Neutral Somewhat Positive Very Positive

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8. Top-10-Domains

Welches Medium spricht am hugsten ber den Rekordmeister und den aktuellen Meister? Im inoziellen Fernseh- und Medienforum wurde am hugsten ber den FC Bayern gesprochen. ber den neuen Meister wurde viel in Welt.de berichtet.
FC BAYERN BORUSSIA DORTMUND

blog.90elf.de www.bild.de www.fussball24.de youtube.com www.sueddeutsche.de www.ad-hoc-news.de www.gamestar.de www.welt.de forum.digitalfernsehen.de www.ioff.de

101 102 125 167 214 235 340 860 1302 2784

www.fussball24.de www.flickr.com www.sueddeutsche.de fohlen-hautnah.de www.finanznachrichten.de forum.digitalfernsehen.de youtube.com www.ioff.de www.ad-hoc-news.de www.welt.de

129 137 139 140 156 182 200 213 345 876

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9. Fazit

Wer sind die groen Gewinner der Bundesliga-Rckrunde 2010/2011? Manuel Neuer, Klopp aber auch Facebook-Fan-Pages sind die groen Gewinner der abgelaufenen Saison.

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