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Lndersteckbrief: Indien

Referat im Rahmen des Seminars Strategien u. Vorgehensweisen in internationalen Direktmarketing

Hilger Schneider
Seminar: Strategien und Vorgehensweisen im Internationalen Direktmarketing Datum: 08. Dezember 2009

Inhaltsverzeichnis
1. 2. 3. 4. 5. Informationssuche Vorgehensweise Unternehmensauswahl Aufbau des Reports Quellenverzeichnis

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1. Informationssuche
Suche nach relevanten Informationen zum Lndersteckbrief
Allgemeine Lnderinformationen Volkswirtschaft Kultur Direktmarketing relevante Hinweise Internet & Co. Rechtliche Bestimmungen

Arbeitsweise
Zunchst Einzelarbeit Vermeidung von doppelten Daten Spezialisierung Diskussion und Auswertung der gefundenen Informationen Aufgabenteilung zur weiteren Vorgehensweise
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1. Informationssuche
Suche durch Internet
Suche in Deutsch und Englisch
Google.de, books.google.com, www.scholar.google.com Deutsches Auswrtiges Amt Deutsche Botschaft Indien Hofstede, Schwartz Deutsch Post Direktmarketing Monitor 2006 + 2008 Deutsche Bank Research Springer Link OPAC Zeitschriftendatenbanken (Ebsco Host, etc.) Central Intelligence Agency The World Factbook Bundeszentrale fr politische Bildung Xing (Kontaktaufnahme zu versch. Personen) Facebook (Indiengruppen) StudiVZ (Indiengruppen)

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1. Informationssuche
Vorhandene Daten:
Allgemeine Lnderinformationen Volkswirtschaft Kultur Direktmarketing Hinweise
Direktmarketing Monitor der Deutschen Post

Internet & Co. Allgemeine rechtliche Bestimmungen Nicht alle Daten auf dem neusten Stand

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1. Informationssuche
Noch fehlende Daten:
Daten ber Konsumentenmarkt Kreditverfgbarkeit Investitionen in Direct Mail Statistiken ber Versandhandel Postmrkte Ausgaben klassisches Marketing + Direktmarketing pro Kopf Fernsehminuten/Tag + Radiominuten/Tag Genaue Rechtliche Bestimmungen Unterlagen vom Unternehmen

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2. Vorgehensweise
Vorgehensweise bei Problemen und fehlenden Daten
Kontaktaufnahme per E-Mail
mtern Behrden Direktmarketingorganisationen
(http://www.direct-marketing-association-india.org/)

(Telefon, Briefe (-) da zu kostenintensiv bzw. lange Laufzeiten)

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2. Vorgehensweise

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2. Vorgehensweise

For deserving students, considering them as a special case, please write to us (with an attachment of your seniors request) for getting full content of the following chapters, free of cost: (1) The enviroment : India: Economy (2) The enviroment: Direct Marketing in India

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2. Vorgehensweise
Wie werden die Informationen ausgewhlt?
Nach Aktualitt Nach Herkunft (ffentlich, Organisation, privat) Nach Vollstndigkeit und Zuverlssigkeit

Welche Kriterien werden herangezogen, um die Verlsslichkeit der Informationen zu belegen?


Wissenschaftliche Quellen Vergleich verschiedener Quellen
bernahme bei bereinstimmung Nachfrage bei differenzierenden Angaben

ffentlichen Einrichtungen Agenturen Unternehmen Daten- Erheber 10

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3. Unternehmensauswahl
AMD auf einen Blick: Ein weltweit fhrender Hersteller innovativer Mikroprozessor- und Grafiklsungen Innovation
Lsungen an Kundenbedrfnissen orientiert Kundenorientierte Innovation: Praktische Lsungen fr echte Kundenanforderungen Mit Firmenstandorten in Vereinigten Staaten, Europa, Japan und Asien

1969 gegrndet und mit Hauptsitz in Sunnyvale (Kalifornien) entwickelt und produziert AMD innovative Mikroprozessor- und Grafiklsungen fr die Computer-, Kommunikations- und Unterhaltungselektronik-Industrie.

Vision und Umsetzung


Forschungszentrum in Bangalore: AMD entwickelt ersten 45-nm-Kern "Shanghai" in Indien konsequenten Zukunftsorientierung innovative Lsungen zu entwickeln, die unsere Kunden brauchen Fundament fr zukunftsorientiertes, dauerhaftes Wachstum

Kino-, Fernsehwerbung und Printwerbung mit dem

Schachweltmeister Viswanathan Anand Unternehmen (AMD (DE) hat angeboten Schreiben


nach Indien weiterzuleiten)

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3. Unternehmensauswahl
Warum wurde dieses Unternehmen ausgewhlt
Trifft Kundenwnsche Kombiniert Qualitt mit Preis Indien als erwachender Riese im IT Bereich Vielfltige Marketingmassnahmen in Indien (Kino, TV, Print) AMD Kampagne 50X15

Bezug zur Veranstaltung:


Diamant Ansatz der Internationalisierung (Porter) Beobachtung, dass weltweit erfolgreiche Unternehmen einer Branche sich oft in einem Cluster befinden In Indien ist als IT Cluster: Bangalore entstanden

Unternehmen einzelner Branchen haben in bestimmten Lndern


besonders gnstige Bedingungen zur Erzielung von Wettbewerbsvorteile in anderen Lndern
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4. Aufbau des Reports


Direktmarketing in Indien
1. 2.

Problemstellung und Gegenstand der Arbeit Indien und der indische Markt
Geografische, naturgeografische und soziodemografische Charakteristik Indiens konomische Mentalitt Aktuelle Marketingtrends

3.

Bedeutung des Direktmarketing in Indien


Akzeptanz und Verbreitung Notwendigkeit, Chancen und Probleme

4. 5. 6.

Unternehmensvorstellung Kampagne des Unternehmens Schlussbetrachtung


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5. Quellenangaben (Auszug)
Literaturquellen (1):
The GLOBE study applicability of a new typology of cultural dimensions for crosscultural marketing and advertising research. Sandra Diehl, Ralf Terlutter , DUV ,2006 , S.419-438 Geschftserfolge in Indien. Erfolgsfaktoren erkennen, Perspektiven entwickeln, Mrkte erschlieen , Karl Waldkirch, Gabler Verlag, 2006 Standort Indien. Der Subkontinentalstaat als Markt und Investitionsziel auslndischen Unternehmen. Johannes Wamser, Lit Verlag, 2005 Praxishandbuch Indien: Kultur verstehen, Mitarbeiter fhren, Verhandlungen gestalten. Manuel Vermeer, Clas Neumann, Gabler Verlag , 2008 Selling to Indias consumer market Douglas Bullis , Verlag Greenwood Pub, 2007 Interkulturelles Management Niels Bergemann, Andreas L. J. Sourisseaux , Springer, 2003 Outsourcing nach Indien: Der Tiger auf dem Sprung http://www.dbresearch.de/PROD/DBR_INTERNET_DEPROD/PROD0000000000191727.pdf China & Indien: Der Aufstieg der Mittelschicht http://www.dbresearch.com/PROD/DBR_INTERNET_DEPROD/PROD0000000000203622.PDF Infrastruktur in Indien : 450 Mrd. Grnde, jetzt zu investieren http://www.dbresearch.de/PROD/DBR_INTERNET_DEPROD/PROD0000000000221093.pdf
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5. Quellenangaben (Auszug)
Internetquellen (2):
http://www.handelsblatt.com http://www.wilsonweb.com http://www.indischebotschaft.de http://www.india-tourism.de/ http://www.suedasien.info http://www.bpb.de/themen/1269M3,0,Indien.html http://www.welt-in-zahlen.de http://www.indienaktuell.de/ http://www.india-world.net/de/ http://www.readers-edition.de/2007/01/14/indien-auf-dem-weg-zur-weltmacht/ http://www.kultur-in-asien.de/Indien/seite239.htm http://www.manager-magazin.de/koepfe/business-knigge/0,2828,595892,00.html http://www.marketing-boerse.de/News/details/Outsourcing-DeutscheGrossunternehmen-sehen-Indien-China-und-Russland-im-Aufwind/19298 http://www.motorsport-magazin.com/formel1/news-71421-indien-gp-findet-2011statt-konkurrenz-cricket.html http://www.wallstreet-online.de/diskussion/1093727-1-500/indiens-sify-waechstzweistellig http://www.indexmundi.com/de/indien/index.html#Telekommunikation

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5. Quellenangaben (Auszug)
Internetquellen (3):
http://www.pluggd.in/twitter-in-india-market-survey-report-297/ http://www.siliconindia.com/shownews/Twitter_mania_Indian_CEOs_bet_on_it_to_b uild_brands_-nid-63292.html http://www.amd.com/ http://www.indien-aktuell.de/ http://www.cxotoday.com/India/News/AMD_India_Center_Develops_3070_of_Processors/551-102762-912.html http://www.inde-network.eu/ https://www.mckinseyquarterly.com/search.aspx?q=india http://mashable.com/ https://www.cia.gov/library/publications/the-world-factbook/geos/in.html http://indiabudget.nic.in/es2008-09/esmain.htm www.geehrt-hofsteede.com http://ibef.org/economy/consumermarket.aspx http://www.dbresearch.de

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Vielen Dank fr die Aufmerksamkeit!


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