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http://www.centrestage.de/2011/07/03/der-lange-weg-zum-social-business/
Schaut man sich den zeitlichen Verlauf an, kann man als Muster erkennen, dass die Unternehmen ihre Social Business-Aktivitten blicherweise mit mehreren Initiativen beginnen. Die Unternehmen sind mit Social Business-Aktivitten in durchschnittlich drei von zehn mglichen Einsatzfeldern aktiv. Betrachtet man heute Unternehmen, die sich schon mehrere Jahre mit Social Business-Initiativen beschftigen, dann wird erkennbar, dass es einen Zeitraum von rund sechs Jahren erfordert, um die Social Business-Initiativen auf weitere drei Einsatzfelder auszudehnen. Erkennbar ist auch, dass selbst Unternehmen, die als Vorreiter fr dieses Thema angesehen werden, das Potenzial von Social Business heute immer noch nur zum Teil nutzen. Der Weg zum Social Business wird lnger als vielleicht erwartet werden, wobei auf diesem Weg viele Zwischenetappen zu einem Erfolg gebracht werden knnen. Fr viele Entscheider in den Unternehmen fhlt sich die Einfhrung von sozialer Software wie eine disruptive Welle an Vernderungen an. Eine tragfhige Basis fr einen weiteren unternehmensweiten Rollout von bestehenden und die Implementierung von neuen Einsatzfeldern entsteht dann, wenn es gelingt, immer wieder Leuchttrme zu schaffen, mit denen ein konkreter Nutzen nachgewiesen werden kann und etablierte Verhaltensmuster aufgebrochen werden knnen. Auf Grundlage der Analyseergebnisse spricht vieles dafr , das Thema Social Business / Enterprise 2.0 nicht als Projekt, sondern als lngerfristiges Programm zu verstehen, bei der Durchdringung der Unternehmen mit Social Software sowohl auf die Krfte der Selbstorganisation als auch auf eine systematische Steuerung des Wandels zu setzen und diesen Wandel mit einem passenden Management-Framework (z.B. einem Reifegradmodell) zu steuern.