Large Scale SEO Organisation & Umsetzung

Kurzvorstellung.
Jens Fauldrath Diplom Informationswirt (FH) Senior Expert & Teamleiter Search Engine Optimization Deutsche Telekom AG, Products & Innovation, Darmstadt Lehrbeauftragter an der Hochschule Darmstadt FB Informationswissenschaft fr Suchmaschinenoptimierung Mitglied im Expertenbeirat SEO des BVDW zur Zertifizierung von Agenturen Mitglied des Fachbeirats der SMX (Search Marketing Expo)

Shop

Suchbasiertes Marketing Nachfrageorientierung als Erfolgsfaktor

Nahezu jeder Ihrer Kunden und Interessenten nutzt Suchmaschinen. Stellen Sie deshalb sicher, dass Sie die richtigen Produkte und Inhalte anbieten und diese auch auffindbar sind!
Offline: Vermakter suchen Kunden Online: Kunden suchen Produkte

Marketing ist der systematische Versuch die Wnsche der Kunden zu erfllen, indem man Produkte und Services anbietet, die die Nutzer kaufen wollen*.
Unsere Kunden vertrauen tglich Ihre Wnsche den Suchmaschinen an, nutzen wir diese Daten! Suchbasiertes Marketing beginnt beim Produkt, nicht bei der Optimierung von Websites
*nach Geoffrey Miller

Was ist SEO?

Nicht die Optimierung fr Suchmaschinen

Sondern fr die Nutzer von Suchmaschinen

Der SEO Prozess

Zieldefinition
Zielgruppe und Angebote Nachfragesituation

IT-SEO
Domain & URL Management Website Architectur (DC) Geschwindigkeit / Ladezeit HTML-Optimierung IT-Flexibilitt Feedgenerierung Sitemaps RDFa / Microformate

Informationsarchitektur
Navigationskonzept Inhaltliche Erschlieung Tagging Inhaltliche Vernetzung

(Keywordanalyse) Wettbewerbsanalyse Wer wird gefunden? Was wird angeboten? Angebotsdefinition

(Information Scent)

Controlling
Sichtbarkeitsreports Keywordleistung Seitenleistung Bouncerate

Contentoptimierung Internet Popularity

Konzerninterne Verlinkung Externe Verlinkung Eventplanung Linkbaiting Social Media Optimization Shareability und Linkability Widgets & Badges

Conversion / Umstze
Linkreports Social Engagement Google Fehlerreports (IT)

Gute Inhalte zu interessanten Themen Keywordidentifikation Sense of Place Titel berschrift Description Artikel Direktverlinkung

Das SEO-Team
Da SEO aus verschiedenen Teilbereichen besteht, sind auch unterschiedliche Fhigkeiten und Erfahrungen notwendig. Ein erfolgreiches SEO-Team ist deswegen interdisziplinr organisiert und greift ergnzend auf andere Fachabteilungen zu.
SEO-Stratege

Best Patrices / Dokumentation Informationsarchitektur

Reporting / Monitoring Contententwicklung

Analysten

IT-SEO

Linkbuilding

KW-Recherche

Usability / UX

Webentwicklung

Google News

Online-PR

Webanalyse / CRO

CRO

Microformate

Themenplanung

Blogger

Feeding

Kontakter

SEO Weiterbildung.
Zwischenstand Weiterbildung
Ca. 200 Mitarbeiter geschult! Sehr gutes Feedback ( ca.1,55) mit positiver Tendenz! Sehr erfolgreiche Einfhrung der internen Schulungen!

Schulungen
getSEO Basisschulung - (8 Schulungen, ca. 100 Teilnehmer, Feedback 1,65) SEO-Redaktion (intern) (5 Schulungen, ca. 60 Teilnehmer, Feedback 1,45) SEO-Technik (intern) (3 Schulungen, ca. 30 Teilnehmer, Feedback 1,6)

Guides
Mit der IT abgestimmter IT-SEO Guide als Basis zur Bewertung neuer Systeme Umfangreiche IA-Guide zur Bewertung von bestehenden und neuen Webangeboten

Unterschiedliche Guides und How-Tos zu Tools, Blogging, Linkbuilding, etc.

23.11.2009

Prozesse mssen auf SEO-Tauglichkeit optimiert werden.

Um SEO effizient zu betreiben muss SEO in bestehende Prozesse integriert und eigene SEO-Prozesse etabliert werden

Handlungsfeld
IT-Infrastruktur

Strategisch / Enabling
Schlanke Prozesse (TTM) Flexible Systeme Neue Technologien

Operatives SEO
HTML-Optimierung (Template) Bearbeitung 404er Reduzierung Duplicate Content

Informationsarchitektur

Integration von SEO in Entwicklungsprozess & in die Bewertung der UX

Optimierung Navigation Steigerung interner Verlinkung

Content

SEO teil der Themenfindung SEO-Funktionen im Editor

Identifikation kurzfristiger Nachfrage Schaffung relevanter Inhalte

Internet Popularity

Integration in Marketingplanung Etablierung LB-Prozess

Identifikation von Verlinkungsmglichkeiten Durchfhrung Linkbuilding

3/23/2012

Schnittstellen zu SEO
SEO muss in einer Organisation verankert werden um nachhaltig erfolgreich zu sein. Es geht nicht um einzelne SEO Projekte sondern um einen SEO Prozess bzw. die Verankerung von SEO in Prozesse.
SEO-Schnittstellen intern & extern
Agenturen IT-Dienstleister

IT-Dienstleister Technologie & Prozesse

Messbarkeit Geschwindigkeit

(Produkt-) Marketing
Eventplanung Offline Kampagnen Monitoring Analyse

Controlling
KPIs Business Cases

Spezialkanzleien

Legal

Flexibilitt Time 2 Market Performance

SEO

Reportings Steuerung Performance Provisionen Fraud ROI

Unternehmenskom munikation & PR

PR Agenturen

WorkflowOptimierung

Redaktion HR
Skills Weiterbildung Best Practices

Vermarktung & Sales

Cross-Channel Trendscouting AdSense Optimierung

Contentanbieter

Vermarkter

Schulungsanbieter

Search Funnel:

Suchen

Ranken

SERPSnippet

Seiteninhalt

Konversion

Webanalyse: Zieldefinition auf Basis der Konversion

Nur Suchmaschinennutzer die konvertieren sichern das Gehalt des SEOs!

Zweck: Suchanfragen identifizieren, die zu Verkufen fhren. Suchmuster identifizieren, die zu Verkufen fhren. To-Do: Suchanfragen in die Rankingziele berfhren. Suchmuster zur automatischen Anreicherung von Titel, Description etc. heranziehen. Kurzfristig: Top-Seller Ad-hoc optimieren.

Fallbeispiel Gamesload
Auswirkung von Wordbestandteile bei Mehrwortsuchanfragen auf den Wertbeitrag von Suchanfragen

Suchanfragen die Download beinhalten: 24 % Anteil am SEO-Traffic 47 % Anteil am SEO-Umsatz Umsatz pro SEO-Visits +93%

Fallbeispiel Gamesload
Auswirkung von Wordbestandteile bei Mehrwortsuchanfragen auf den Wertbeitrag von Suchanfragen

Suchanfragen die kaufen beinhalten: 6% Anteil am SEO-Traffic 20 % Anteil am SEO-Umsatz Umsatz pro SEO-Visits +250%

Automatisierung ist Euer Freund!

SEO-Dashboard : OnSite SEO unter Kontrolle

SEO-Manahmen fr groe Seiten mit einer hohen Publikationsfrequenz und vielen Mitarbeitern knnen nur schwer manuell berprft werden, Automatismen sind notwendig.

Zweck: Prfung der Titel und Description der Ziel-URLs (Landingpage) zu einer Suchanfrage auf das Vorhandensein der Suchanfrage. ToDos: Titel und Description anpassen oder passende Zielseite suchen und der Suchanfrage zuweisen .

SEO-Dashboard : Internes Linkbuilding unter Kontrolle

SEO-Manahmen fr groe Seiten mit einer hohen Publikationsfrequenz und vielen Mitarbeitern knnen nur schwer manuell berprft werden, Automatismen sind notwendig.

Zweck: Prfung ob eigene Domains im Netzwerk die zur Suchanfrage in Google ranken auch auf die Ziel-URL verlinken. ToDos: Interne Links auf die Zielseite setzen lassen.

Schlagwortseiten: Automatisiertes Predictiv SEO

Erst durch Schlagwortseiten knnen Landingpages fr Themen generiert und optimiert werden. Konsequente interne Verlinkung auf wichtige Schlagwortseiten ermglicht es, diese kontinuierlich zu optimieren und langfristig

in Google zu platzieren.

Zu ca. 50.000 Keywords Rankings in den Top 100

Quellen: SISTRIX Toolbox

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SEO-Funktionen fr die Schlagwortseiten

Beispiel Libyen

Zustzliche Aspekte sind sichtbar

Sprechende URL Titel & Description individuell beschreibbar Weiterleitungen (301) und CanonicalTags von jeder Seite aus mglich berschrift (H1) editierbar Einfhrungstext (HTML) pro Seite mglich Individuelle Linkbox auf jeder Seite Paginierung auf noindex RSS-Feed zu jedem Schlagwort Interne Verlinkung auf Basis von Nutzungsstatistik

Muster erkennen und in SEO relevanten Elementen unterbringen

Schlagwort

Default HTML-Title: [keyword] aktuell: News und Informationen zu [keyword]

Muster erkennen und in SEO relevanten Elementen unterbringen

Bsp.: News Bsp.: aktuell

v v v v

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Gute Reportings: Vermeiden Sie Fehlinterpretationen!

KPI-Reporting: Wetter.info
Visits aus SEO
3000 2500 2000 1500 1000 500 0 Jan 11
4.917 21,12% Legende:

(in Tsd.)
YoY in %

+XX,XX% + 60,1 %
Ist SEO Visits SEO Visits Vorjahr
Feb 11
3.907 26,60%

Mrz 11
3.168 39,10%

Apr 11

Mai 11

Jun 11

Jul 11

Aug 11

Sep 11

Okt 11

Nov 11

Dez 11

4.614 7.537 9.645 8.283 10.530 Angabe absolut und im prozentualem6.015 4.223 Anteil 33,30% 29,70% 29,40% 29,3% 25,6% 34,3% 27,0%

Visits gesamt
(Anteil SEO an Visits gesamt)

SEO-Sichtbarkeit im Peer-Group Vergleich

263 192

(indexiert, Wetter.info = 100)

im Zeitverlauf: Wetter.info Rankingplatz Jan 11 Feb 11Mrz 11Apr 11Mai 11 Jun 11 Jul 11Aug 11 Sep 11Okt 11Nov 11Dez 11

#3

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100 66 45 40 0
wetter.com wetteronline wetter.info (=100) wetter.net wetter24.de donnerwetter wetternet.de

Rankingplatz

#1

#2

#3

#4

#5

#6

#8

Quellen: SEO Team Reporting, SISTRIX Anm.: Sichtbarkeit ermittelt via SISTRIX auf Basis Standard-Keywords (ca. 1 Mio. St.); Ist Visits aus SEO + gesamt als gleitender gesamt als Monatswert

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SEO-Erfolg hngt immer am Support vom Top-Management!

SEO bentigt Budget SEO ist NICHT kostenlos!

http://www.youtube.com/watch?v=yV4X-0TxBos

Vielen Dank fr Ihr Interesse! Weitere Fragen?

Jens Fauldrath Senior Expert Search Engine Optimization Bereich Online Marketing Products & Innovation
Deutsche Telekom AG T-Online-Allee 1 D-64295 Darmstadt Telefon: +49 (6151) 680 - 3504 E-Mail: j.fauldrath@telekom.de

Blog: www.inhouse-seo.de Website: www.fauldrath.net Podcast: http://www.radio4seo.de/category/the-seo-house Twitter: http://twitter.com/termfrequenz Facebook: http://www.facebook.com/jens.fauldrath Xing: http://www.xing.com/profile/Jens_Fauldrath

Jens Fauldrath SEMSEO 2011