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Large Scale SEO

Organisation & Umsetzung

Large Scale SEO Organisation & Umsetzung

Kurzvorstellung.

 Jens Fauldrath – Diplom Informationswirt (FH)  Senior Expert & Teamleiter Search Engine Optimization
 Jens Fauldrath – Diplom Informationswirt (FH)
 Senior Expert & Teamleiter Search Engine Optimization
 Deutsche Telekom AG, Products & Innovation, Darmstadt
 Lehrbeauftragter an der Hochschule Darmstadt FB
Informationswissenschaft für Suchmaschinenoptimierung
 Mitglied im Expertenbeirat SEO des BVDW zur Zertifizierung von
Agenturen
 Mitglied des Fachbeirats der SMX (Search Marketing Expo)
Shop
Shop

Suchbasiertes Marketing Nachfrageorientierung als Erfolgsfaktor

Nahezu jeder Ihrer Kunden und Interessenten nutzt Suchmaschinen. Stellen Sie deshalb sicher, dass Sie die richtigen Produkte und Inhalte anbieten und diese auch auffindbar sind!

Offline: Vermakter suchen Kunden
Offline: Vermakter suchen Kunden
Offline: Vermakter suchen Kunden
Online: Kunden suchen Produkte
Online: Kunden suchen Produkte
Online: Kunden suchen Produkte
Vermakter suchen Kunden Online: Kunden suchen Produkte Marketing ist der systematische Versuch die Wünsche der

Marketing ist der systematische Versuch die Wünsche der Kunden zu erfüllen, indem man Produkte und Services anbietet, die die Nutzer kaufen wollen*.

Unsere Kunden vertrauen täglich Ihre Wünsche den Suchmaschinen an, nutzen wir diese Daten! Suchbasiertes Marketing beginnt beim Produkt, nicht bei der Optimierung von Websites

*nach Geoffrey Miller
*nach Geoffrey Miller

Was ist SEO?

Nicht die Optimierung für Suchmaschinen
Nicht die Optimierung für Suchmaschinen
Nicht die Optimierung für Suchmaschinen
Sondern für die Nutzer von Suchmaschinen
Sondern für die Nutzer von Suchmaschinen
Sondern für die Nutzer von Suchmaschinen
Was ist SEO? Nicht die Optimierung für Suchmaschinen Sondern für die Nutzer von Suchmaschinen
IT-SEO Der SEO Prozess  Domain & URL Management  Website Architectur (DC) Zieldefinition 
IT-SEO
Der SEO Prozess
 Domain & URL Management
 Website Architectur (DC)
Zieldefinition
 Geschwindigkeit / Ladezeit
Informationsarchitektur
 HTML-Optimierung
 Zielgruppe und Angebote
 IT-Flexibilität
 Navigationskonzept
 Nachfragesituation
(Keywordanalyse)
 Feedgenerierung
 Inhaltliche Erschließung
 Sitemaps
 Wettbewerbsanalyse
 RDFa / Microformate
 Tagging
 Wer wird gefunden?
 Was wird angeboten?
 Angebotsdefinition
 Inhaltliche Vernetzung
(Information Scent)
Controlling
Contentoptimierung
 Sichtbarkeitsreports
Internet Popularity
 Keywordleistung
 Seitenleistung
 Gute Inhalte zu interessanten
Themen
 Keywordidentifikation
 Konzerninterne Verlinkung
 Sense of Place
 Bouncerate
 Conversion / Umsätze
 Externe Verlinkung
 Titel
 Eventplanung
 Überschrift
 Linkreports
 Linkbaiting
 Description
 Social Engagement
 Social Media Optimization
 Artikel
 Google Fehlerreports (IT)
 Direktverlinkung
 Shareability und Linkability
 Widgets & Badges

Das SEO-Team

Da SEO aus verschiedenen Teilbereichen besteht, sind auch unterschiedliche Fähigkeiten und Erfahrungen notwendig. Ein erfolgreiches SEO-Team ist deswegen interdisziplinär organisiert und greift ergänzend auf andere Fachabteilungen zu.

SEO-Stratege Best Patrices / Dokumentation Reporting / Monitoring Informations- Content- Analysten IT-SEO
SEO-Stratege
Best Patrices /
Dokumentation
Reporting /
Monitoring
Informations-
Content-
Analysten
IT-SEO
Linkbuilding
architektur
entwicklung
KW-Recherche
Usability / UX
Webentwicklung
Google News
Online-PR
Webanalyse /
CRO
Microformate
Themenplanung
Blogger
CRO
Feeding
Kontakter
Webentwicklung Google News Online-PR Webanalyse / CRO Microformate Themenplanung Blogger CRO Feeding Kontakter

SEO Weiterbildung.

Zwischenstand Weiterbildung

Ca. 200 Mitarbeiter geschult!

Sehr gutes Feedback (ø ca.1,55) mit positiver Tendenz!

Sehr erfolgreiche Einführung der internen Schulungen!

Schulungen

erfolgreiche Einführung der internen Schulungen! Schulungen  getSEO – Basisschulung - (8 Schulungen, ca. 100

getSEO Basisschulung - (8 Schulungen, ca. 100 Teilnehmer, Feedback ø 1,65)

SEO-Redaktion (intern) (5 Schulungen, ca. 60 Teilnehmer, Feedback ø 1,45)

SEO-Technik (intern) (3 Schulungen, ca. 30 Teilnehmer, Feedback ø 1,6)

Guides

Mit der IT abgestimmter IT-SEO Guide als Basis zur Bewertung neuer Systeme

Umfangreiche IA-Guide zur Bewertung von bestehenden und neuen Webangeboten

Unterschiedliche Guides und How-Tos zu Tools, Blogging, Linkbuilding, etc.

Prozesse müssen auf SEO-Tauglichkeit optimiert werden.

Um SEO effizient zu betreiben muss SEO in bestehende Prozesse integriert und eigene SEO-Prozesse etabliert werden

Handlungsfeld
Handlungsfeld
 IT-Infrastruktur
 IT-Infrastruktur
 Informations- architektur  Content
Informations-
architektur
 Content
 Internet Popularity
 Internet Popularity
Strategisch / Enabling
Strategisch / Enabling
 Schlanke Prozesse (TTM)  Flexible Systeme  Neue Technologien
 Schlanke Prozesse (TTM)
 Flexible Systeme
 Neue Technologien
 Integration von SEO in Entwicklungsprozess & in die Bewertung der UX
 Integration von SEO in
Entwicklungsprozess & in die
Bewertung der UX
 SEO teil der Themenfindung  SEO-Funktionen im Editor
 SEO teil der Themenfindung
 SEO-Funktionen im Editor
 Integration in Marketingplanung  Etablierung LB-Prozess
 Integration in
Marketingplanung
 Etablierung LB-Prozess
Operatives SEO
Operatives SEO
 HTML-Optimierung (Template)  Bearbeitung 404er  Reduzierung Duplicate Content
 HTML-Optimierung (Template)
 Bearbeitung 404er
 Reduzierung Duplicate Content
 Optimierung Navigation  Steigerung interner Verlinkung
 Optimierung Navigation
 Steigerung interner Verlinkung
 Identifikation kurzfristiger Nachfrage  Schaffung relevanter Inhalte
 Identifikation kurzfristiger
Nachfrage
 Schaffung relevanter Inhalte
 Identifikation von Verlinkungsmöglichkeiten  Durchführung Linkbuilding
 Identifikation von
Verlinkungsmöglichkeiten
 Durchführung Linkbuilding

Schnittstellen zu SEO

SEO muss in einer Organisation verankert werden um nachhaltig erfolgreich zu sein. Es geht nicht um einzelne SEO Projekte sondern um einen SEO Prozess bzw. die Verankerung von SEO in Prozesse.

SEO-Schnittstellen intern & extern Agenturen IT-Dienstleister IT-Dienstleister (Produkt-) Marketing Technologie
SEO-Schnittstellen intern & extern
Agenturen
IT-Dienstleister
IT-Dienstleister
(Produkt-)
Marketing
Technologie &
Controlling
Prozesse
Event- Offline Kampagnen
planung
Messbarkeit
Monitoring
KPIs
Geschwindigkeit
Business Cases
Analyse
Spezialkanzleien
Legal
Flexibilität
Time 2 Market
SEO
Reportings
Unternehmenskom
munikation & PR
PR Agenturen
Steuerung
Performance
Provisionen
Performance
Fraud
ROI
Vermarktung
Workflow- Redaktion
Optimierung
& Sales
HR
AdSense
Skills
Cross-Channel
Optimierung
Contentanbieter
Trendscouting
Weiterbildung
Best Practices
Vermarkter
Schulungsanbieter
Search Funnel: SERP- Suchen Ranken Seiteninhalt Konversion Snippet
Search Funnel:
SERP-
Suchen
Ranken
Seiteninhalt
Konversion
Snippet

Webanalyse: Zieldefinition auf Basis der Konversion

Nur Suchmaschinennutzer die konvertieren sichern das Gehalt des SEOs!

Zweck:  Suchanfragen identifizieren, die zu Verkäufen führen.  Suchmuster identifizieren, die zu Verkäufen
Zweck:
 Suchanfragen identifizieren, die
zu Verkäufen führen.
 Suchmuster identifizieren, die zu
Verkäufen führen.
To -Do:
 Suchanfragen in die
Rankingziele überführen.
 Suchmuster zur automatischen
Anreicherung von Titel,
Description etc. heranziehen.
 Kurzfristig: Top-Seller Ad-hoc
optimieren.

Fallbeispiel Gamesload

Auswirkung von Wordbestandteile bei Mehrwortsuchanfragen auf den Wertbeitrag von Suchanfragen

Suchanfragen die „Download“ beinhalten:

24 % Anteil am SEO-Traffic

47 % Anteil am SEO-Umsatz

Umsatz pro SEO-Visits +93%

Fallbeispiel Gamesload

Auswirkung von Wordbestandteile bei Mehrwortsuchanfragen auf den Wertbeitrag von Suchanfragen

Suchanfragen die „kaufen“ beinhalten:

6% Anteil am SEO-Traffic

20 % Anteil am SEO-Umsatz

Umsatz pro SEO-Visits +250%

Automatisierung ist Euer Freund!

Automatisierung ist Euer Freund!

SEO-Dashboard : OnSite SEO unter Kontrolle

SEO-Maßnahmen für große Seiten mit einer hohen Publikationsfrequenz und vielen Mitarbeitern können nur schwer manuell überprüft werden, Automatismen sind notwendig.

Zweck:  Prüfung der Titel und Description der Ziel-URLs (Landingpage) zu einer Suchanfrage auf das
Zweck:
 Prüfung der Titel und Description der Ziel-URLs (Landingpage) zu einer Suchanfrage auf das
Vorhandensein der Suchanfrage.
ToDos:
 Titel und Description anpassen oder passende Zielseite suchen und der Suchanfrage zuweisen.

SEO-Dashboard : Internes Linkbuilding unter Kontrolle

SEO-Maßnahmen für große Seiten mit einer hohen Publikationsfrequenz und vielen Mitarbeitern können nur schwer manuell überprüft werden, Automatismen sind notwendig.

Zweck:  Prüfung ob eigene Domains im Netzwerk die zur Suchanfrage in Google ranken auch
Zweck:  Prüfung ob eigene Domains im Netzwerk die zur Suchanfrage in Google ranken auch
Zweck:  Prüfung ob eigene Domains im Netzwerk die zur Suchanfrage in Google ranken auch
Zweck:
 Prüfung ob eigene Domains im Netzwerk die zur Suchanfrage in Google ranken auch auf die
Ziel-URL verlinken.
ToDos:
 Interne Links auf die Zielseite setzen lassen.
Suchanfrage in Google ranken auch auf die Ziel-URL verlinken. ToDos:  Interne Links auf die Zielseite

Schlagwortseiten: Automatisiertes Predictiv SEO

 Erst durch Schlagwortseiten können Landingpages für Themen generiert und optimiert werden.  Konsequente interne
 Erst durch Schlagwortseiten können Landingpages für Themen generiert und optimiert werden.
 Konsequente interne Verlinkung auf wichtige Schlagwortseiten ermöglicht es, diese kontinuierlich zu optimieren und langfristig
in Google zu platzieren.
Zu ca. 50.000 Keywords Rankings in den Top 100 Quellen: SISTRIX Toolbox
Zu ca. 50.000 Keywords
Rankings in den Top 100
Quellen: SISTRIX Toolbox

SEO-Funktionen für die Schlagwortseiten

Beispiel Libyen
Beispiel Libyen
Beispiel Libyen
Zusätzliche Aspekte sind sichtbar
Zusätzliche Aspekte sind sichtbar
 Sprechende URL  Titel & Description individuell beschreibbar  Weiterleitungen (301) und Canonical- Tags
 Sprechende URL
 Titel & Description individuell
beschreibbar
 Weiterleitungen (301) und Canonical-
Tags von jeder Seite aus möglich
 Überschrift (H1) editierbar
 Einführungstext (HTML) pro Seite
möglich
 Individuelle Linkbox auf jeder Seite
 Paginierung auf „noindex“
 RSS-Feed zu jedem Schlagwort
 Interne Verlinkung auf Basis von
Nutzungsstatistik
Paginierung auf „noindex“  RSS-Feed zu jedem Schlagwort  Interne Verlinkung auf Basis von Nutzungsstatistik

Muster erkennen und in SEO relevanten Elementen unterbringen

Schlagwort
Schlagwort
und in SEO relevanten Elementen unterbringen Schlagwort Default HTML-Title: [keyword] aktuell: News und
und in SEO relevanten Elementen unterbringen Schlagwort Default HTML-Title: [keyword] aktuell: News und

Muster erkennen und in SEO relevanten Elementen unterbringen

Bsp.: „News“ v v v v v v v v v v v v v
Bsp.: „News“
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Bsp.: „aktuell“ v v v v v v v v v v v v v
Bsp.: „aktuell“
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Gute Reportings: Vermeiden Sie Fehlinterpretationen!

Gute Reportings: Vermeiden Sie Fehlinterpretationen!

KPI-Reporting: Wetter.info

KPI-Reporting: Wetter.info Visits aus SEO (in Tsd.) YoY in % YoY in % +XX,XX% + 60,1
Visits aus SEO (in Tsd.) YoY in % YoY in % +XX,XX% + 60,1 %
Visits aus SEO (in Tsd.)
YoY in %
YoY in %
+XX,XX%
+ 60,1 %
Legende:
Ist SEO Visits
SEO Visits
Vorjahr
Jan 11
Feb 11
Mrz 11
Apr 11
Mai 11
Jun 11
Jul 11
Aug 11
Sep 11
Okt 11
Nov 11
Dez 11
Visits gesamt
Angabe absolut und im prozentualem Anteil
(Anteil SEO an Visits gesamt)
SEO-Sichtbarkeit im Peer-Group Vergleich (indexiert, Wetter.info = 100) im Zeitverlauf: 263 Wetter.info Jan 11Feb
SEO-Sichtbarkeit im Peer-Group Vergleich (indexiert, Wetter.info = 100)
im Zeitverlauf:
263
Wetter.info
Jan 11Feb 11Mrz 11Apr 11Mai 11Jun 11Jul 11Aug 11Sep 11Okt 11Nov 11Dez 11
Rankingplatz
#3
#3
#3
#3
#3
#3
#3
#3
#3
#3
192
100
66
45
40
0
wetter.com
wetteronline
wetter.info (=100)
wetter.net
wetter24.de
donnerwetter
wetternet.de
Rankingplatz
#1
#2
#3
#4
#5
#6
#8

Quellen: SEO Team Reporting, SISTRIX Anm.: Sichtbarkeit ermittelt via SISTRIX auf Basis Standard-Keywords (ca. 1 Mio. St.); Ist Visits aus SEO + gesamt als gleitender gesamt als Monatswert

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SEO-Erfolg hängt immer am Support vom Top-Management!

SEO benötigt Budget SEO ist NICHT kostenlos!

Vielen Dank für Ihr Interesse!

Weitere Fragen?

Jens Fauldrath Senior Expert Search Engine Optimization Bereich Online Marketing Products & Innovation Deutsche
Jens Fauldrath
Senior Expert Search Engine Optimization
Bereich Online Marketing
Products & Innovation
Deutsche Telekom AG
T-Online-Allee 1
D-64295 Darmstadt
Telefon:
E-Mail:
+49 (6151) 680 - 3504
j.fauldrath@telekom.de
Blog: www.inhouse-seo.de
Website: www.fauldrath.net
Podcast: http://www.radio4seo.de/category/the-seo-house
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Jens Fauldrath SEMSEO 2011