Die Aufmerksamkeitskonomie: Viral Marketing

Aufmerksamkeit, Werbund und Virales Marketing

INHALT
Die Aufmerksamkeitskonomie: Viral Marketing
1. Aufmerksamkeit a. Aufmerksamkeitskonomie b. Messung von Aufmerksamkeit c. Rolle der Suchmaschinen

2. Werbung a. Werbung online und offline b. Probleme der Werbung c. Virales Marketing

Aufmerksamkeit
Aufmerksamkeitskonomie
Die konomie der Aufmerksamkeit, auch als Aufmerksamkeitskonomie bezeichnet, ist ein Konzept der Informationskonomie, das die Aufmerksamkeit von Menschen als knappes Gut betrachtet [...]. Mit der zunehmenden Vernetzung und den Neuen Medien sinken die Kosten fr Information und Unterhaltung immer weiter. Begrenzend ist nicht mehr der Zugang, sondern die Aufmerksamkeit. Wikipedia

Aufmerksamkeit
Aufmerksamkeitskonomie: Entstehung Agrarzeitalter: Knappheit an Nahrungsmitteln

Industriezeitalter: Knappheit an industriellen Gtern/Waren

Dienstleistungszeitalter: Knappheit an Arbeitskraft und Fachwissen

Aufmerksamkeit
Die Whrung Respekt

Aufmerksamkeit
Messung der Aufmerksamkeit
Quartalszahlen deutscher Zeitschriften - ivw

Aufmerksamkeit
Messung der Aufmerksamkeit

Einschaltzahlen 6.5.12 - quotenmeter.de

Aufmerksamkeit
Messung der Aufmerksamkeit

Google Analytics

Heatmap www.google.com

Aufmerksamkeit
Die Rolle der Suchmaschinen
Alles, was wir ber die Welt wissen, wissen wir durch Google, und was Google nicht findet, ist nicht existent. - Wir nennen es Arbeit

Aufmerksamkeit
Ablsung des Geldes durch Aufmerksamkeit?

WERBUNG

WERBUNG
Was ist Werbung?

Klassische Werbung im Fernsehen und Zeitung

http://www.youtube.com http://umgebungsgedanken.momocat.de

WERBUNG
Was ist Werbung?
Moderne Werbung im Internet

http://www.spiegel.de http://www.google.de

WERBUNG
Was ist Werbung?
Moderne Werbung im Internet

http://www.youtube.com http://brainwash.webguerillas.de

WERBUNG
Was ist Werbung?
Werbung dient sowohl der gezielten und bewussten als auch der indirekten und unbewussten Beeinflussung des Menschen zu meist kommerziellen Zwecken. Teils durch emotionale (Suggestion), teils durch informierende Werbebotschaften spricht Werbung bewusste und unbewusste Bedrfnisse an oder erzeugt neue.
Quelle: http://de.wikipedia.org

WERBUNG
Was ist Werbung?
Man unterscheidet zwischen drei unterschiedlichen Kommunikationsformen:

1:1 1:n n:n

WERBUNG
Was ist Werbung?
1:1-Kommunikation

WERBUNG
Was ist Werbung?
1:1-Kommunikation

http://netzwertig.com http://www.vebidoo.de

WERBUNG
Was ist Werbung?
1:n-Kommunikation

WERBUNG
Was ist Werbung?
1:n-Kommunikation

http://netzwertig.com http://www.gettyimages.de/

WERBUNG
Was ist Werbung?
n:n-Kommunikation

WERBUNG
Was ist Werbung?
n:n-Kommunikation

http://netzwertig.com http://www.youtube.com

WERBUNG
Probleme der Webung

WERBUNG
Probleme der Webung

http://netzwertig.com

WERBUNG
Probleme der Webung

WERBUNG
Probleme der Webung

http://www.youtube.com

WERBUNG
Probleme der Webung

Empfnger knnen der Werbung

ausweichen, sie ignorieren, darauf direkt reagieren.

WERBUNG
Probleme der Webung
Wie und wo soll man nun unter diesen Bedingungen seine Werbung platzieren?

WERBUNG
Mgliche Lsungen

Targeting Viral Marketing

WERBUNG
Mgliche Lsungen

Online-Targeting

http://www.mediadefine.de

Targeting oder Online-Targeting (Deutsch: Zielgruppenansprache) ist ein Marketinginstrument und bezeichnet das zielgruppenorientierte Einblenden von Werbung auf Webseiten. Ziel des Targeting ist es, durch eine mglichst genaue Definition der Zielgruppe dem User entsprechende Werbung einzuspielen. Je prziser das Targeting ist, desto hher ist die Chance, die richtige Zielgruppe anzusprechen.
Quelle: http://de.wikipedia.org

WERBUNG
Mgliche Lsungen

http://www.marissalouie.com

Viral-Marketing Virales Marketing (auch Viralmarketing oder manchmal Virusmarketing) ist eine Marketingform, die soziale Netzwerke und Medien nutzt, um mit einer meist ungewhnlichen oder hintergrndigen Nachricht auf eine Marke, ein Produkt oder eine Kampagne aufmerksam zu machen.
Quelle: http://de.wikipedia.org

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