InhouseInhouse-SEO vs.

Agency SEO

Kurzvorstellung
Jens Fauldrath Fach-Senior Manager Search Engine Optimization Deutsche Telekom AG, Products & Innovation, Darmstadt Lehrbeauftragter an der Hochschule Darmstadt FB Informationswissenschaft fr Suchmaschinenoptimierung Mitglied im Expertenrat SEO des BVDW zur Zertifizierung von Agenturen

Shop

Jens Fauldrath SEMSEO 2011

Was ist SEO?

Nicht die Optimierung fr Suchmaschinen

Sondern fr die Nutzer von Suchmaschinen

Suchbasiertes Marketing Nachfrageorientierung als Erfolgsfaktor

Nahezu jeder Ihrer Kunden und Interessenten nutzt Suchmaschinen. Stellen Sie deshalb sicher, dass Sie die richtigen Produkte und Inhalte anbieten und diese auch auffindbar sind!
Offline: Vermakter suchen Kunden Online: Kunden suchen Produkte

Marketing ist der systematische Versuch die Wnsche der Kunden zu erfllen, indem man Produkte und Services anbietet, die die Nutzer kaufen wollen*.
Unsere Kunden vertrauen tglich Ihre Wnsche den Suchmaschinen an, nutzen wir diese Daten! Suchbasiertes Marketing beginnt beim Produkt, nicht bei der Optimierung von Websites
*nach Geoffrey Miller

Search Funnel:

Suchen

Ranken

SERPSnippet

Seiteninhalt

Konversion

Webanalyse: Zieldefinition auf Basis der Konversion

Nur Suchmaschinennutzer die konvertieren sichern das Gehalt des SEOs!

Zweck: Suchanfragen identifizieren, die zu Verkufen fhren. Suchmuster identifizieren, die zu Verkufen fhren. To-Do: Suchanfragen in die Rankingziele berfhren. Suchmuster zur automatischen Anreicherung von Titel, Description etc. heranziehen. Kurzfristig: Top-Seller Ad-hoc optimieren.

Der SEO Prozess

Zieldefinition
Zielgruppe und Angebote Nachfragesituation (Keywordanalyse) Wettbewerbsanalyse (Wer wird gefunden?) (Was wird angeboten?) Angebotsdefinition

ITIT-SEO
Domain & URL Management Website Architectur (DC) Geschwindigkeit / Ladezeit HTML-Optimierung IT-Flexibilitt Feedgenerierung Sitemaps RDFa / Microformate

Informationsarchitektur
Navigationskonzept Inhaltliche Vernetzung Information Scent Inhaltliche Erschlieung Tagging

Controlling
Sichtbarkeitsreports Keywordleistung Linkreports Seitenleistung Bouncerate Conversion / Umstze Social Engagement Google Fehlerreports (IT)

Contentoptimierung Internet Popularity

Konzerninterne Verlinkung Externe Verlinkung Eventplanung Linkbaiting Social Media Optimization Shareability und Linkability Widgets & Badges
Gute Inhalte zu interessanten Themen Keywordidentifikation Sense of Place Titel berschrift Description Artikel Direktverlinkung

Prozesse mssen auf SEO-Tauglichkeit optimiert werden.

Um SEO effizient zu betreiben muss SEO in bestehende Prozesse integriert und eigene SEO-Prozesse etabliert werden Handlungsfeld Strategisch / Enabling
Schlanke Prozesse (TTM) Flexible Systeme Neue Technologien

Operatives SEO
HTML-Optimierung (Template) Bearbeitung 404er Reduzierung Duplicate Content

IT-Infrastruktur

Informationsarchitektur

Integration von SEO in Entwicklungsprozess & in die Bewertung der UX

Optimierung Navigation Steigerung interner Verlinkung

Content

SEO teil der Themenfindung SEO-Funktionen im Editor

Identifikation kurzfristiger Nachfrage Schaffung relevanter Inhalte

Internet Popularity

Integration in Marketingplanung Etablierung LB-Prozess

Identifikation von Verlinkungsmglichkeiten Durchfhrung Linkbuilding

6/12/2011

Zusammenarbeit mit SEO-Agenturen

Im Lauf der Zusammenarbeit mit der Agentur sollten unternehmensnahe Aufgaben vom Unternehmen realisiert werden.
SEOAusma der SEO-Agenturbeteiligung

Beispiele

Evaluierung und Erarbeitung von Optimierungsmanahmen der Website Abnahme der technischen nderungen (QS) Etablierung der Reportings Evaluierung der Erfolge
Beispiele

Kontinuierliche Fortbildung Konkurrenzbeobachtung Untersttzung im Linkbuilding

Beispiele

Best Practice Sharing und Know-how SEOSEO- Reifegrad Austausch

des Unternehmens
Consulting*

Technik

Design

Marketing

Management

Ganzheitliches SEO-Management der Site

Was ist SEO?

Nicht die Optimierung fr Suchmaschinen Sondern fr die Nutzer von Suchmaschinen

Suchen

Ranken

SERPSnippet

Seiteninhalt

Konversion

Was ist SEO?

Vision: Webangebote, Produkte, Prozesse und Mitarbeiter auf die Bedrfnisse von (Suchmaschinen-) Nutzern ausrichten.
Vor Kunde: Intern:

Optimierung fr die Nutzer von Suchmaschinen

ChangeSEO ist ein Change-Prozess

Aussagen die Sie niemals von Ihrer Agentur hren sollten

Sie bekommen von uns kein Reporting unserer externen Manahmen SEO ist nur fr den Short-Head, fr LongTail ist SEA da Wir haben den Google Algorithmus geknackt Wenn Sie mit uns arbeiten mssen Sie nichts an Ihrer Seite ndern Wir erfassen Sie in tausenden von was auch immer

Bildquelle: http://www.flickr.com/photos/moe/200249114

Alternativen zu SEO-Agenturen

Online PR-Agenturen Technologieanbieter Webagenturen Strategieberatung Textagenturen Etc.

Die Zieldefinition muss immer von Ihnen vorgenommen werden!

http://www.youtube.com/watch?v=yV4X-0TxBos

Vielen Dank fr Ihr Interesse! Weitere Fragen?

Jens Fauldrath Fach-Senior Manager Search Engine Optimization DCM IV | Contextual Search & Advertising Products & Innovation Deutsche Telekom AG T-Online-Allee 1 D-64295 Darmstadt Telefon: +49 (6151) 680 - 3504 E-Mail: j.fauldrath@telekom.de

Blog: www.inhouse-seo.de Website: www.fauldrath.net Podcast: http://www.radio4seo.de/category/the-seo-house Twitter: http://twitter.com/termfrequenz Facebook: http://www.facebook.com/jens.fauldrath Xing: http://www.xing.com/profile/Jens_Fauldrath

Jens Fauldrath SEMSEO 2011