Demografischer Wandel und daraus resultierende Forschungsanstze fr den Gesundheitstourismus im Allgu

Pflichtvortrag Dr. Tanja Boga

20.03.2013

Fr den Tourismus im Allgu ist die Zielgruppe der 60- bis 69-Jhrigen mit 26 % der Gsteanknfte mit die wichtigste (Demochange 2011).

In 20 Jahren werden durch den demografischen Wandel die Gsteanknfte in dieser Zielgruppe um 39 % einbrechen.

In 30 Jahren wird der Rckgang sogar bei minus 66 % liegen.

Das ist eine optimistische Prognose

Gliederung

Das Allgu

Demografischer Wandel

Auswirkungen des demografischen Wandels auf den Tourismus im Allgu

Szenarien und Forschungsbedarf

Das Allgu (Planungsregion 16)

Landkreise Oberallgu, Ostallgu, Lindau, die kreisfreien Stdte Kempten, Kaufbeuren

Regionalplan als mittelfristiges bzw. langfristiges Entwicklungskonzept Auf einen Ausbau der Cluster im Bereich Tourismus / Gesundheitswesen soll hingewirkt werden. (Wirtschaftliche Entwicklung der Region) Es ist anzustreben, die Gesundheitsregion Allgu entsprechend der Bedrfnisse der Menschen nach Gesundheitsvorsorge, Wellness und Fitness noch weiter auszubauen. Dabei kommt der Modernisierung und Strkung des herkmmlichen Kur- und Bderwesens besondere Bedeutung zu. (Sektorale Wirtschaftsstruktur, Tourismus)

Quelle: Regionaler Planungsverband Allgu 2007

4

Gesundheitsregionen in Bayern: Das Allgu

Qualittssiegel Gesundheitsregion:

Ziel: Verbesserung der hochwertigen medizinischen Versorgung in Bayern

Ziel: Zukunftspotentiale der Gesundheitsbranche ausbauen, Akteure vernetzen

Spezialisierung, medizinische Schwerpunktsetzung als Markenzeichen

Gesundheitsregion Allgu (2012): Gesundheitstourismus

Frderprogramm zur Untersttzung bay. Kurorte und Heilbder: Strukturwandel

Privat finanzierte Kur: vernderte Anforderungen, Rahmenbedingungen und Erwartungen Auslndische Gastpatienten: medizinische Zukunftsthemen

Gesundheitsregion Allgu: SWOT

Strken: Kur- und Gesundheitstradition (Kneipp, Schroth-Kur etc.) Kompetenztrger (Health Care Kliniken, Wellnesshotels etc.) Standortfaktoren (Heilkrfte der Alpinen Natur etc.)

Schwchen: fr jngere Zielgruppen wenig attraktiv groe regionale Unterschiede in Infrastruktur etc. teilweise noch wenig Netzwerke

Chancen: Wertewandel: Gesundheit Zunahme Zivilisationskrankheiten Renteneintrittsalter 69 Jahre Schwchen in Gesundheitssystemen in Europa/Drittlndern

Risiken: Fachkrftemangel Globalisierung der Nachfrage

Gliederung

Das Allgu

Demografischer Wandel

Auswirkungen des demografischen Wandels auf den Tourismus im Allgu

Szenarien und Forschungsbedarf

Demografischer Wandel

Demografie: Zusammensetzung (Gre, Verteilung, Struktur) und Entwicklung von Bevlkerungen anhand verschiedener Merkmale, z.B. Alter, Geschlecht, Bildung, Wohnort, Einkommen

Demografischer Wandel: meint die Vernderungen in diesen Populationsmerkmalen

Determinanten des demografischen Wandels:

Geburtenrate Lebenserwartung Zuzug/Wegzug (Wanderung)

Quellen: Grimm et al. 2009

8

Demografischer Wandel: Prognosen

Deutschland: im europischen Vergleich besonders stark von Alterung und Bevlkerungsrckgang betroffen. Fr das Jahr 2050

69 - 74 Millionen Deutsche Durchschnittsalter 50 Jahre Anteil der 65+ bei 30 %, Anteil der unter 20-Jhrigen bei 15 %

Bayern: zunchst durch Zuwanderung Zunahme der Bevlkerung (5 - 10 Jahre), dann auch hier Abnahme

Allgu: fr das Jahr 2028

Zuzug lterer Menschen und Familien, Wegzug junger Erwachsener Anteil der 65+ bei 27 %, Anteil der 15 - 24-Jhrigen bei 10 %

Quelle: Demochange 2011

9

Demografischer Wandel: Wann ist jemand alt?

10

Demografischer Wandel: Wann ist jemand alt? (objektiv)

Vorschlag: Merkmalskombination aus Alter und Ruhestand

Vorruhestndler: 50 - 65 Jahre

Ruhestndler: 65 - 80 Jahre
ltere Ruhestndler: ab 80 Jahre

Ergnzend: Gesundheitszustand (Grimm et al. 2009)

11

Demografischer Wandel: Wann ist jemand alt? (subjektiv)

Demografischer Wandel im gesellschaftlichen Diskurs: Weitgehend negative Konnotation, pessimistische Einschtzung

Demografischer Wandel als individueller Alterungsprozess: berwiegend optimistisches Zukunftsbild, lter sein als neue Chance

Nach Analysen der Altersforschung verhalten sich die ber 60-Jhrigen heute tendenziell so wie frher die 40-Jhrigen. (Deutscher Bundestag 2008)

Ruhestndler behalten Verhalten aus der aktiven Zeit (Berufsttigkeitsphase, Familien- oder Singleurlaubsphase) lnger bei (Reisefreudigkeit)

Quelle: Deutscher Bundestag 2008, Gtz und Birzle-Harder 2011

12

Demografischer Wandel und Tourismus

Urlaubsorientierungen werden als relativ konstant projiziert, sind Teil des Selbstbildes und der Symbolik des Lebensstils

Dennoch: Modifikationen in Umsetzung und Ausgestaltung nach Alter, Lebensphase und Kindern im Haushalt

Angebote

die Lebensstil-Symbolik transportieren faktisch aber Lebensphasen-typische Bedrfnisse und objektiven Bedarf erfllen

Quelle: Gtz und Birzle-Harder 2011

13

Lebensstil und Tourismus (www.sinus-institut.de)

14

Gliederung

Das Allgu

Demografischer Wandel

Auswirkungen des demografischen Wandels auf den Tourismus im Allgu

Szenarien und Forschungsbedarf

15

Demografischer Wandel und Tourismus: Allgu (IST)

Vor allem Deutsche und ltere Urlauber (Demochange 2011) 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 14-19 J. 20-29 J. 30-39 J. 40-49 J. 50-59 J. 60-69 J. In alle Reiseziele weltweit Oberbayern, Alpenvorland, Allgu, Bodensee
16

70+ J.

Demografischer Wandel und Tourismus: Allgu (Prognosen)

Fr Allgu aktuell besonders relevante Bevlkerung nimmt stark zu Alterung bedeutet aber nicht unbedingt Anstieg der Gstezahlen!

Heute whlen Senioren Reiseziele, die sie (oder Bekannte) bereits kennen, bleiben Urlaubszielen aus jngeren Jahren treu

Sollte Verhalten auch zuknftig zutreffen, wrde in Zukunft hherer Anteil Senioren Urlaub im Ausland verbringen Rckgang Gsteanknfte im Allgu

In 20 Jahren: Gsteanknfte (60-69 Jhrige) minus 39 %

In 30 Jahren: Gsteanknfte (60-69 Jhrige) sogar minus 66 %

Quelle: Gtz und Birzle-Harder 2011

17

Gliederung

Das Allgu

Demografischer Wandel

Auswirkungen des demografischen Wandels auf den Tourismus im Allgu

Szenarien und Forschungsbedarf

18

Prinzip der Szenario-Technik

Mgliche Entwicklungspfade

Mgliche Zukunft

S2

Gegenwrtige Situation

S1

Gegenwart

Zukunft

19

Was tun, um zuknftigen Rckgang der Gsteanknfte zu kompensieren?

Szenario 1 (Incoming-Tourismus):

Neue Quellmrkte / neue Zielgruppen + vorhandene Gesundheitskompetenzen und -Infrastruktur

Neue Produkte im Medizintourismus

Szenario 2 (Binnentourismus):

Jngere Zielgruppen + Produktmodifikationen (Allergien, Burn-Out)

Lebensstil / Lebensphasen

ltere Zielgruppen (Stichwort: Reisefreudigkeit im hohen Alter) + Produktmodifikationen

Barrierefreiheit
20

Szenario 1: Medizintourismus

weltweiter Umsatz von 60 Mrd. US-Dollar, jhrliche zweistellige Wachstumsraten

Aber: Anzahl auslndischer Patienten nimmt in Deutschland seit Jahren kaum zu (2006: 64.000; 2007: 71.000)

Patientengewinn fr Deutschland:

Generell westliche Schulmedizin Chirurgische Eingriffe und Hochtechnologiemedizin Qualitt der deutschen Rehabilitation

21

Szenario 1: Forschungsbedarf (Medizintourismus)

Mit welchen Produkten welche Mrkte? Attraktive Quellmrkte fr das Allgu? (Potentialabschtzung: Nachfrage, Kaufkraft)

Wer sind die Entsender, Entscheider und Zuweiser im Quellmarkt (Regierungen, Krankenversicherungen, Selbstzahler, Firmen, Sonstige)?

Welche medizinischen Dienstleistungen werden konkret nachgefragt (Schwachstellen in den jeweiligen Gesundheitssystemen)? Welche Rolle spielt der kulturelle Hintergrund (Herausarbeiten von (nicht-medizinischen) Kundenwnschen)?

Wie kann sich das Allgu im Medizintourismus profilieren (Basics, Specials)?

22

Szenario 2: Allergien und Burn-Out-Syndrome

Indikation: Allergien und Atemwegserkrankungen

Heuschnupfen: 25 %

Kontaktallergien: 8,5 %
Neurodermitis: 6,5 % Nahrungsmittelallergie: 6 %

Indikation: Burn-Out-Syndrome Jeder dritte Berufsttige in Deutschland stark erschpft oder ausgebrannt 2008 waren die Deutschen fast 10 Millionen Tage wegen Burn-OutErkrankungen krankgeschrieben

Quellen: Techniker Krankenkasse Kundenkompass 2009; Statista 2013 (ECARF)

23

Szenario 2: Forschungsbedarf (Jngere Zielgruppen)

Mit welchem Produkt (welchen Gesundheitsthemen) in welcher Zielgruppe? (Potentialabschtzung)

Wer sind die Entsender, Entscheider und Zuweiser (Krankenversicherungen, Selbstzahler, Firmen, Sonstige)?

Wie sieht der Lebensstil (Urlaubsorientierung) der jngeren Zielgruppen aus? Welche Lebensphasen gibt es?

Wie kann ein Produktentwicklungsprozess entsprechend Lebensstil /

Lebensphase im Allgu aussehen?

24

Fazit: Forschungsbedarf fr den Gesundheitstourismus im Allgu

Grundlagenforschung: Lebensstil / Lebensphase und Produktentwicklung

Potentialabschtzung und Produktentwicklung:

Neue Quellmrkte / Neue Zielgruppen (Medizintourismus) Jngere Zielgruppen (Allergien, Burn-Out-Syndrom)

Wie kann ein Netzwerk Gesundheits- und Medizinreisen (Vernetzung Tourismus und Medizin) im Allgu aussehen?

25

Literatur zum Nachlesen

Demochange (2011): Demografie-Check bis 2028. Modellregion Allgu. Mnchen: Hochschule Mnchen. Deutscher Bundestag, Drucksache 16/8777 vom 09.04.2008. Gtz, K. und Birzle-Harder, B. (2011): Lebensstile, Urlaubsorientierungen und Reiseverhalten unter dem Aspekt von Klima- und demographischem Wandel am Beispiel der Alpen. Bericht. Demochange. Grimm, B., Lohmann, M., Heinsohn, K., Richter, M. und Metzler; D. (2009): Auswirkungen des demografischen Wandels auf den Tourismus und Schlussfolgerungen fr die Tourismuspolitik. Berlin: BMWi. Regionaler Planungsverband Allgu (2007): Regionalplan der Region Allgu (16). Techniker Krankenkasse (2009): Kundenkompass Stress. Frankfurt am Main: F.A.Z.Institut
26

Vielen Dank fr Ihre Aufmerksamkeit!

Fr Fragen und Anregungen knnen Sie mich sehr gerne unter tanja.boga@gmx.de kontaktieren. Ich freue mich auf Ihr Feedback!

27