Der ultimative SEO Guide fr Startups

Was will Google

GooglehatsichaufdieFahnegeschrieben,seinenNutzernausschlielichwertvollen,
einzigartigenundfesselndenContentbieten.DiesenContentfindetGoogle,durchdassog.
Crawling
(dasDurchsuchenvonWebsites).DabeischautsichGooglemitHilfederGoogle
BotsdenInhalteinerWebsitean.

Diese
GoogleBots
erkennenTexte,Bildbeschreibungenu.v.m.

IstdieSeitekomplettdurchforstet,wirdsieindexiert.MitanderenWorten:Googleverpasst
derdurchsuchtenWebsiteeinenPlatzinderErgebnisListe,dieangezeitwird,sobaldein
passenderSuchbegriff(Keyword)eingegebenwird.

DerPlatz,aufdemsicheineWebsiteindieserErgebnislistebefindetnenntsich
Ranking
.
DasRankingistvariabelundwirdanhandvielerVariablenundDatenstetigneudurch
Googleermittelt.

BeimCrawlingachtetGoogleaufsog.
RankingFactoren
,diesptermageblichfrdie
Indexierungsind.

Ranking Faktoren
GooglebewerteteineWebsitebeijedemCrawlingmitber200RankingFaktoren.

Einigedavonsind..

GeschwindigkeitderSeite
Duplikate/Plagiate
KeywordDichte
DarstellbarkeitaufmobilenGerten
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SicherheitderWebsite
LinkprofilderSeite
SemantikdesInhalts
VariabilittdesInhalts
UmfangdesInhalts
SinnhaftigkeitdesInhalts
VollstndigkeitdesInhalts
TechnischeArchitektureinerWebsite
SocialSignals(VerbreitungdesInhaltsindensozialenNetzwerken)
VerhaltenderUseraufderWebsite(Verweildauer,Absprungrate)
Alter,Taxonomie,Inhalt,AblaufdatumundHistoriederDomain
InhaltderGoogleSnippetTexte

AlleRankingFaktorendurchzugehenwrdedenRahmensprengen.Deshalbkonzentrieren
wirunsaufdiejenigen,diebeiderContentProduktionmitdemZielguteRankingsbeachtet
werdensollten.

DasAnpassenvonContent,sodasserfrGoogleattraktiverscheintundmglichsthohe
ErgebnisseimRankingerzieltnenntsich
SuchmaschinenOptimierung
(SEOSearch
EngineOptimization).

Keywords, Rankings & Motivationen

JedeSuchmaschinenOptimierungbautaufeinem
Keyword
bzw.einerKeywordSemantik
auf.

EinKeywordistwiebereitserwhntder
Suchbegriff
,deneinNutzerbeiGoogleeingibt
undfrunsderBegriff,unterdemwirgefundenwerdenwollen.

BildlichdargestelltgibtesalsozweiParteienmitzueinanderPassendenMotivationen:

DerNutzermchterelevantenContentfinden.WiralsContentProduzentmchtenvom
Nutzergefundenwerden.
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Soweitsoeinfach,magmansichdenken.Soistesaberleidernicht.DennwirsindNIEdie
einzigen,dieuntereinemKeywordvomNutzergefundenwerdenwollen.

hnlichwieinderRealitt,kmpfenmehrereBetriebeumdenKunden.Dieser
Konkurrenzkampf(SEO)begrndeteinegroeIndustrievonSEOAgenturenund
freiberuflichenSEOs.

DeramEndeentscheidendePunktistdasRanking.DabeiistlogischerweisePlatz1das
ultimativeZiel.

SetzenwirfolgendeAnnahmevoraus:
DervonunserstellteText(Content)solltechnischundinhaltlichsoaufgebautsein,dass
Googleihnperfektdurchsuchenundindexierenkann.

Methoden der Keyword-Recherche

UmeinpassendesBasisKeywordzufindengibteszweiMglichkeitendieszutun.

1. Keywordfirst
:MansuchtgezieltnachKeywordsineinemsehrallgemeinen,
bergeordnetenThemenfeld,dieeinhohesSuchvolumenbeiniedrigemWettbewerb
aufweisen.JenachErgebnislegtmandanndieThematikdesTextesfestundschreibt
ihnunterdieserPrmisse.DieseHerangehensweisewirdvorAllembeiSEOAngriffen
aufWettbewerbergenutzt.MitspeziellerSoftwarewirdanalysiert,welcheKeywords
derWettbewerbernutztumguteRankingszuerzielen.EntsprechendeSuchbegriffe
werdendannadaptiert.(SEOiststrategische,digitaleKriegsfhrung!))
2. Topicfirst
:MansuchtzuerstnacheinemThema,zudemmanLusthateinenTextzu
schreiben.IstdasThemagefunden,wirdnachKeywordsinnerhalbdieses
ThemenkomplexesgesuchtundderTextandiesenKeywordsausgerichtet.

Beispiel

Nehmenwiran,wirbetreibeneineWebsiteberWeinundmchteneinenArtikelschreiben.

Nachder
KeywordfirstMethode
wrdenwirimGoogleKeywordPlanerWeineintippen
undnacheinempassendenKeywordausschauhalten.Wennwireinesgefundenhaben
schreibenwirdrauflosundhoffenaufguteRankings.AlternativlassenwireineSoftwareber
eineKonkurrenzWebsitelaufenundschauenunsgutperformendeKeywordsab.

Gehenwirnachder
TopicfirstMethode
,wrdenwirunsz.B.erstaufdasThemaRotweine
ausSpanienfestlegenunddannnachentsprechendenKeywordssuchen.

LetztererAnsatzfhrtmeistzusog.LongTailKeywordsundperformtdaheraufDauermeist
erfolgreicher.
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Short-Tail- & Long-Tail-Keywords

BeiKeywordsunterscheidetmangrundstzlichzwischen
ShortTailKeywords
(kurze,
ungenaueSuchbegriffe)und
LongTailKeywords
(lange,speziefischeSuchbegriffe).

ShortTailKeywordsfhrenmeistzuungenauen,allgemeinenErgebnissenundliefernnicht
dasgewnschteResultatfrdenNutzer.

LongTailKeywordshabendenVorteil,dasssiesehrspezifischsind.DurchdasMehran
Informationen,dassderUserGooglezurVerfgungstellt,werdensehrgenaueundpassende
Trefferangezeigt.

ZwarhabendieseSuchbegriffeoftmalseinniedrigeresSuchvolumen(diemeistenNutzer
suchennachsehrallgemeinen,kurzenBegriffen),bietendafraberqualifizierterenTraffic
undsindnichtsostarkumkmpft.

LongTailKeywordssindbesondersimlokalenHandelsehrverbreitet.Mitetwasglck
eigenensiesichjedochauchfrandersartigenContent.

Beispiele

ShortTailKeyword

LongTailKeyword

Autoreifenkaufen

AutoreifenkaufenHamburgWandsbek

Weinsorten

WeinsortenSpanienrot

Koffeingehalt

KoffeeingehaltschdlichSchwangerschaft

Wie erkennt Google Keywords?

GooglehatfrjedesKeywordeine
Semantik
.IndieserSemantikkommenweitere
Suchbegriffevor,diehufiginKombinationmitdemverwendetenHauptKeywordverwendet
und/odergesuchtwerden.

FrWeinknntedieseSemantikvereinfachtsoaussehen:

Unterden,inderSemantikenthaltenen,SuchbegriffengibtesweitereVerknpfungen.Der
Einfachheithalberwurdendieseausgelassen.

Zusehenistauch,wieGoogleeinLongTailKeywordineinemTextausliestunddiesesin
allenmglichenVariationenSuchfeldpassendzusammensetzt.

Dieim
Index
erfasstenLongTailKeywordsfrknntenalsohnlichdenfolgendensein:

WeinDeutschlandMosel
MoselWein
WeinDeutschland
WeinMosel

GoogleliestalsonichtstumpfeinKeywordundverlinktdenContentindenSuchergebnissen.
StattdessenwirdauchvorundnacheinemKeywordgeschaut,obdiedortbefindlichenWrter
ineinemrelevantenZusammenhangstehen.

Frdichheitdasvorallem,dassdudirnichtdenKopfzerbrechenmusst,wiedueine
schwierigeWortkombinationineinenTextquetschenmusst.

MittlerweilewrdeGooglez.B.WeinevonderMoselsindmeisthellundtrockenauchdem
LongTailKeywordWeinMoselhelltrockenoderWeinMoselzuordnen.

Long-Tail Keywords und Semantiken fr einen Text finden

UmvielTrafficzubekommen,solltenwirunserenTextalsonebendemHauptKeywordauch
anLongTailKeywordsundSemantikenausrichten.

PassendeLongTailKeywordsundSemantikenzufindenliegtindeinemAufgabenbereich.

SobalddueinHauptKeywordvonmirerhaltenhast,kannstdudichaufdieSuchenach
passendenLongTailKeywordsundSemantikenmachen.

DafrgibtesmehrereAnstze:

DutippstdenSuchbegriffindasGoogleSuchfeldeinundschaustdirdie
vorgeschlagenenSuchbegriffe
an.

DurchdasverndernderCursorpositionsindauchweitereErgebnissemglich.

Dunutztdie
RelatedSearchTerms
(RST)umverwandteSuchbegriffe
herauszufinden.DiesefindestduamEndejederErgebnisseite.


Zustzlichkannstduschauen,welcheKeywordsundSemantikendie
Konkurrenz
verwendet.DasgehtimkleinenUmfangauchohnespezielleSoftware.Nimmdir
einfachdieZeit,undliesdieerstenpaarAbstzederSeiteaufPlatz1und2.Dann
bekommstdueinGefhldafr,wasGooglealsqualitativencontentzudiesem
Keywordanerkennt.GleichzeitigistdieWahrscheinlichkeit,dassdumitdieser
MethodeauchschonRecherchebetreibstsehrhoch.WirschlagenalsozweiFliegen
miteinerKlappe.

Wichtigist,dassdualledieseMethodenineinem
anonymen/InkognitoBrowser
durchfhrst,dadieSuchergebnissesonstfrdichpersonalisiertundnichtaussagekrftig
sind.

Die Content-Produktion
BevorduanfngstdenContentzuproduzieren,musstdueinigegrundstzlicheDinge
beachten:

1. Nichtkopieren!WederimwrtlichenSinne,nochimallgemeinen.Erzeugedeine
eigenenInhalte.DennnurdasliebtGoogle.Werz.B.eineStruktureines
WettbewerbersbernimmtistfrGooglenichtmehr
einzigartig
undwirdnichtindie
TopRankingsaufgenommen.ZitatesindnatrlichingewissemUmfangundmitQuelle
erlaubt.
2. Bieteeinen
Mehrwert
.GooglewillimmerMEHR.MehrInhalt.Mehrqualitative
ausgehendeLinks.MehrNutzenfrdenNutzer.SeiesinFormeinerTabelle,eines
Downloads,einesVideos,einerAudiodatei,oderwasauchimmer.Werdekreativ!
3. Die
TextLnge
istzwareinentscheidenderRankingFaktor,jedochaucheinheikler
PunkthinsichtlichderUserExperienceundAbsprungrate.Frdichheitdas,dassein
TextvielqualitativenInhalthabensollte,abernichtunntigindieLngegezogen
werdenmuss.Essolltenimmermindestens800Wrtersein.Idealerweiseumdie
1.000bis1.250.

Keyword-Dichte
MitderKeywordDichtewerdeichdichimmerwiedernerven.Siewirdin%angegebenund
liegtidealerweisezwischen
2%3%
.Dasheitabernicht,dasseinKeywordimWortlautin
100Wrterzweibisdreimalvorkommenmuss.Vielmehrsolltediese%ZahlalsRichtwertfr
dieVerwendungdesvonLongTailKeywordsinKombinationmitdemHauptKeyword
gesehenwerden.

Esistabsolutvertretbar,dassin100WrternnureinmaldasHauptKeywordWein
vorkommt.DafraberauchzustzlichdieLongTailKeywordsWeinbauinDeutschlandund
RebsorteninderdeutschenWeinkultur

Keyword Verteilung im Text

Wichtigistauch,dassdieKeywordsberdengesamtenText
natrlichverteilt
sind.

Dasheit,dasssienichtimbermigemAnteilamAnfangoderEndeeinesTextes
vorkommen,sondernregelmiginnatrlichenAbstndenverwendetwerden.

Stop Words
in,von,und,auf,etc.sindsog.
StopWords
.DiesewerdenvondenGoogleBots
einfachberlesen,umKeywordSemantikenbessererkennenzuknnen.Wennalsodas
KeywordWeinDeutschlandist,kannstduohneBedenkenauchWeinausDeutschland
schreiben.GoogleBotsknnendieseWrternichteinwandfreizuordnen,wissenaber,dass

siezumGebraucheinerSprachedazugehren.DeshalbhabkeineScheudavor,siezu
verwenden!

Headlines
HinzukommtdiePositionierunginden
Headlines
.ImSeitenQuelltextsinddiese
durchnummeriert.

JehherdieOrdnungderHeadline,destounwichtigeristsiefrGoogle.

<h1>TolleWeineausDeutschland</h1>wrez.B.derTiteleinesArtikels.Dieseristsehr
relevantfrGoogleundMUSSdasHauptKeywordenthalten.

<h2>WarumWeineausDeutschlandsogutschmecken</h2>wredanneine
ZwischenberschriftinnerhalbdesTextes.Davonsollteesca.2bis3ineinemTextmit800
Wrterngeben,dieebenfallsdasHauptkeywordodereinLongTailKeywordenthalten.

DieseListegehtweiterbis<h6>,WobeidieseHeadlinesausderSEOBetrachtungnicht
mehrrelevantsind.LediglichfrdenNutzerknnensiehilfreichsein,z.B.beiAufzhlungen.

Achtealsobittedarauf,dassJEDERTextmindestensZWEIHEALDINES2.ORDNUNGinkl.
Keywordbesitzt.

Links
Googleunterscheidetzwischen
eingehendenundausgehendenLinks
.Einflusshabenwir
beiderContentProduktionnuraufletztere.

LinkszurelevantenunderklrendenInhaltenzusetzen,umdeneigenenContent
anzureichernlohntsichimmer.Dabeigilt,dassesimmersog.
DeepLinks
seinsollten.Also
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Links,dienichtnuraufdieStartseiteeineranderenInternetseitelinken,sondernzueinem
spezifischenArtikel,Foto,Produkt,Album,Video,etc.

ZustzlichsolltenLinksberwiegendaufvertrauenswrdigeSeitenzeigen.Sog.Trusted
Linkswrenz.B.groeMagazine(wieSpiegelOnline)oderbekannteSeiten(Wikipedia,
Lexika,oderauchSeitenvonBehrden,InstitutionenoderanerkanntenExperten).

ZumUmfangistzusagen,dassesnichtmehrals5ausgehendeLinksseinsollten.Am
bestensetztduimmerdaeinenausgehendenLink,woereinenwirklichenMehrwertfrden
Nutzerhat.

InterneVerlinkungenzupassendenBeitrgen,diebereitsaufunsererSiteexistierengehen
natrlichauchimmer.

Bullets
AufzhlungensindeintollesMittel,umkurzeundprgnanteDingezuvermitteln.UndGoogle
liebtBullets.Woespasst,kannstdualsogerneaufdiesesTextWerkzeugzurckgreifen.

Bilder und Videos

JederBeitragsollteeineVariabilittanContentsein.AlsonichtnurausTextbestehen,
sonderngerneauchBilder,Videos,Slideshares,TweetsoderauchInstagramPosts
enthalten.

GehgernaufdieSuchenachentsprechendemContentundbindeihnindieTextemitein.Ob
dasrechtlichumsetzbarist,entscheideichdannbeimEinpflegen.

Links & weitere Materialien

WieerstelleicheinengutenSEOText?
OfficialGoogleWebmasterCentralBlog
SEOCheckliste:Habeichallesbeachtet?

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