Suchradar Jun 2014

Ausgabe 48 | 25.06.
2014
ON - PAGE -TIPPS
WEITERE THEMEN
14 | Site-Analyse: Kostenlose SEOCrawling-Tools im berblick

19 | Neue Artikelserie: Interne
Verlinkung
24 | Im Kurztest: Die Seoratiotools
26 | Fr Shop-Betreiber: Handling
von auslaufenden Produkten
31 | SEO fr Einsteiger: Erste Schritte im Linkbuilding

35 | Content Marketing: So entwickelt man

datenbasiert Content-Ideen
50 | Display-Anzeigen optimieren: Mehr Reichweite

im Budget-Rahmen
60 | Entfernung aus den Suchergebnissen: Der EuGH

und das Recht auf Vergessenwerden
uvm.
Auch im
PRINT-ABO
erhltlich
. 48 . Das Magazin fr SEO und SEM 1

App Indexing: Wie Apps in den Suchergebnissen suchradar
erscheinen
knnen | 28
2 suchradar . 48 . Das Magazin fr SEO und SEM
suchradar
Vorwort
Alles im Wandel
Liebe Leser,
man kann der SEO-/SEM-Branche einiges nachsagen, aber eines gilt auf jeden Fall: Es wird
nicht langweilig. Oder besser: Es ndert sich immer etwas.
Da verklagt jemand Google und erhlt dann vom Europischen Gerichtshof Recht mit der
Konsequenz, dass jede Privatperson nun einen Lschungsantrag an Google richten darf. Was
es damit aus rechtlicher Seite auf sich hat, beleuchtet Martin Schirmbacher in dieser Ausgabe. Wer darf jetzt eigentlich was lschen? Gilt das nur fr Privatpersonen oder auch fr
Unternehmen?
Es wird brigens spannend sein, dieses Thema weiter zu verfolgen, denn es geht ja potenziell
deutlich ber Google hinaus. Was ist mit anderen Suchmaschinen? Was ist mit Suchmaschinen auerhalb der EU? Und gerade Facebook hat sich ja den Ruf erarbeitet, nichts zu vergessen und auch Vergehen aus der Kindheit immer noch suchbar zu machen.
Spannend ist es auch, die Vernderungen in der SEO-Community zu beobachten. Google
erhht die Anforderungen an Websites immer mehr und dem mssen natrlich auch die
SEO-Agenturen Rechnung tragen. Fr unser Themenradar haben wir deswegen deutsche
Online-Marketer gefragt: Wie werden sich SEO-Agenturen weiterentwickeln? Dabei geht es
gar nicht um die alte Frage, ob SEO jetzt wie schon hundert Mal geschrieben tot ist.
Vielmehr stellt sich die Frage, wie sich diese Disziplin verndert und in welche Gebiete man
vorstoen muss, um Kurs auf die Top-Positionen nehmen zu knnen.
Unser Themenradar ist eher aus Agentursicht gedacht, aber streng genommen betrifft es
natrlich beide Seiten: die Agentur und den Kunden. Denn auch Unternehmen werden sich
verndern mssen. Blackbox-Lsungen der Form die Agentur macht was an der Website
und das Unternehmen bleibt, wie es ist werden einfach in Bezug auf SEO immer schlechter
funktionieren knnen.
Der Autor
Markus Hvener
ist Chefredakteur des
Magazins suchradar und
geschftsfhrender
Gesellschafter der
SEO-/SEM-Agentur
Bloofusion Germany.
E-Mail:
markus@suchradar.de
Twitter:
@bloonatic
In dieser Ausgabe geht es aber natrlich auch um handfeste Themen. Was ist eigentlich App-Indexing? Wie entwickelt man gute Ideen fr attraktive Inhalte? Wie funktionieren
Remarketing-Listen fr Suchanzeigen? Wie kann man Telefonumstze messbar machen?
Wir hoffen, dass wir wieder eine gute Mischung von Themen gefunden haben und wnschen
Ihnen viel Spa beim Lesen. Bleiben Sie uns treu.
Ihr
Markus Hvener
suchradar . 48 . Das Magazin fr SEO und SEM 3
Inhaltsverzeichnis / Impressum
suchradar
SEO
On-Page-Tipps
14
SEO-Crawler:
Kostenlos installierbare Tools fr die Site-Analyse
Kostenpflichtige Tools wie Onpage.org haben gezeigt,
dass es einen Markt fr Programme gibt, mit denen
Websites analysiert werden knnen. Es gibt auch einige
kostenlose Tools, die auf dem eigenen Rechner installiert werden knnen.
19
Interne Verlinkung:
Teil 1 Grundlagen zur Optimierung
Google lehrte Website-Betreiber in der Vergangenheit,
nicht knstlich mit externen Links zu hantieren. Intern
fhrt eine optimierte Linkstruktur aber weiterhin zu
gezielten Ranking-Verbesserungen. In Teil 1 der Serie
wird zunchst ber Grundlagen der internen Verlinkung berichtet.
24
Im Kurztest: Die Seoratio-Tools

Der Markt fr Onpage-Analyse-Tools ist in Bewegung.
Dass dabei interessante neue Produkte entstehen, die
sich nicht an die breite Masse richten, zeigt der kurze
Blick auf die neuen Seoratio-Tools.
26
Shop Corner:
Wie man Probleme mit Produktseiten vermeidet
Online-Shops leben vom Wandel: neue Produkte rein,
alte Produkte raus. Dabei kann in Bezug auf SEO einiges
falsch laufen.
28
App-Indexing:
Wie Apps in den Suchergebnissen erscheinen knnen
Auf mobilen Endgerten werden sowohl Suchmaschinen als auch Apps gerne genutzt. Da macht es ja durchaus Sinn, diese beiden Welten zusammenzubringen.
Aber was bringt das?
31
SEO fr Einsteiger: Erste Schritte im Linkbuilding

Viele Website-Betreiber wissen, dass Linkaufbau ein
wichtiger Faktor fr das Ranking in Suchmaschinen
ist und fragen sich wo und wie genau sie damit anfangen knnen. Acht grundlegende Manahmen werden hier erklrt.
35
Content Marketing:
So entwickelt man datenbasiert Content-Ideen
Im Zentrum einer erfolgreichen Content-Marketing-Kampagne steht der Inhalt. Man knnte denken,
dass deswegen die Content-Produktion im Mittelpunkt
steht. Dabei wird der Grundstein in der Themenfindung
und Konzeption gelegt.
40
Themenradar:
Wie werden sich SEO-Agenturen weiterentwickeln?
Was glauben deutsche Online-Marketer? Wird es
nach wie vor klassische SEO-Agenturen geben?
Oder ndert sich der gesamte Markt?
43
Inhouse-SEOs im Portrt:
Franz Keim, Verlag C.H. Beck
Wie sieht der Arbeitsalltag eines Inhouse SEO aus und
welche Herausforderungen gilt es in einem traditionsreichen Verlag zu meistern? Der Online-Marketing-Manager Franz Keim steht uns fr ein Interview Rede und
Antwort.
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2014 Bloofusion Germany GmbH
suchradar
SEA
Inhaltsverzeichnis
Recht
46
Google AdWords:
Remarketing-Listen fr Suchanzeigen (RLSA)
Remarketing-Listen fr Suchanzeigen (RLSA) stellen
eine Werbeform in AdWords dar, mithilfe derer man
das Remarketing im Google Suchnetzwerk nutzen
kann. Mit RLSA sollen Informationen ber Nutzer, die
zuvor Besucher einer Website waren, genutzt werden,
um diese erneut zu erreichen.
59
Urteile im Online-Recht:
Werbung per Auto-Mail, Widerrufsrecht fr
Verbraucher und Bettigung des Widerrufs
Das AG Stuttgart-Bad Cannstatt hat sich mit Werbung
in einer Auto Responder Mail beschftigt und entschieden, dass auch hierfr eine Einwilligung erforderlich ist. Das AG Mnchen hatte gleich zwei Flle
zum Widerrufsrecht zu entscheiden.
50
Display-Anzeigen optimieren:
Mehr Reichweite im Budget-Rahmen
Anzeigenschaltung im Google Display-Netzwerk
Sinn oder Unsinn? Diese Frage spaltet immer wieder
die Gemter. Wie man geringe Budgets gezielt im
Display-Netzwerk einsetzen und Display-Kampagnen optimieren kann, zeigt dieser Artikel.
60
Entfernung aus den Suchergebnissen:

Der EuGH und das Recht auf Vergessenwerden
Der Europische Gerichtshof hat in den vergangenen Jahren viele wegweisende Urteile gefllt. Die
Entscheidung in Sachen Google Spain SL vs. Mario
Costeja Gonzlez ist aber ein ganz besonderer Paukenschlag.
3
4
7
9
10
11
63
Vorwort
Impressum
Kurz vorgestellt
Tool Watch
Google Analytics News
Google AdWords News
Dienstleisterverzeichnis
Analytics
54
Google Analytics: Ein Blick auf Universal Analytics

Nachdem Universal Analytics krzlich die Beta-Phase
verlassen hat, steht es den Anwendern nun in vollem
Umfang zur Verfgung. Viele fragen sich nun: Welche
Schritte sind zur Umstellung ntig und was muss ich
als Nutzer tun?
56
Call-Tracking: Telefonumstze messbar machen

In der Vergangenheit ging es fr Versandhndler vor
allem darum, neue Vertriebskanle zu erschlieen.
Mittlerweile geht es darum, diese Vertriebskanle zu
analysieren und zu optimieren. Das funktioniert auch
fr Verkufe ber das Telefon.
Kurz vorgestellt
suchradar
Zahlen, Daten & Fakten statt Bauchgefhl

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Mitmachen und mitfeiern am 19. Juli 2014

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suchradar
Kurz vorgestellt
Kurz vorgestellt
Buch-Tipp:
Google Analytics Das umfassende Handbuch
Website-Betreiber und Agenturen legen schon lange groen Wert auf
fundierte Web-Analysen, welche neben der Bereitstellung von Besucher-Daten auch neue Potenziale freilegen knnen und damit nicht selten fr den Erfolg eines Unternehmens mageblich mitverantwortlich
sind. Google Analytics ist in diesem Segment aktuell die beliebteste
und weit verbreitetste Web-Analyse-Software.
Die beiden Autoren Heike Lck und Markus Vollmert vermitteln mit
Ihrem Buch die Grundlagen von Google Analytics und fhren Schritt
fr Schritt in die Details ein. Es werden dabei sowohl Basiskonzepte als
auch verfgbare Erweiterungen und Features angesprochen, so dass
man sowohl als Einsteiger, als auch als fortgeschrittener Anwender auf
seine Kosten kommt.
Das Buch ist mit vielen Screenshots und Grafiken geschmckt, wodurch
beschriebene Konfigurationsprozesse fr den Leser einfach nachvollzogen und sofort in die Praxis umgesetzt werden knnen. Neben den
funktionellen Dingen werden auch kritisch zu betrachtende Aspekte
wie Kann man Google trauen? und Vor- und Nachteile von Google
Analytics genauer beleuchtet.
Durch die gute Gliederung des Buches fllt es dem Leser leicht, sich
zurechtzufinden. Kurzfristig bentigte Informationen knnen sowohl
ber das Inhaltsverzeichnis als auch ber den Index im hinteren Teil
des Buches schnell gefunden werden.
Das umfassende Handbuch ist ein ausfhrlicher Leitfaden fr
Google-Analytics-Anwender, der neben den genannten Aspekten auch
wegen seiner Aktualitt (Stichwort: Universal Analytics) auf jeden Fall
empfehlenswert ist. brigens: Das Buch gibt es auch als E-Book zum
Preis von 34,90.
Autor: Heike Lck, Markus Vollmert
Preis: 39,90
ISBN: 978-3-8362-2731-5
Verlag: Galileo Press
Kurz vorgestellt
suchradar
SEOkomm startet in die fnfte Runde

Am 21. November 2014 findet die SEOkomm statt, sterreichs Leitmesse fr Suchmaschinen
optimierung. Auch in diesem Jahr holt Konferenzveranstalter Oliver Hauser hochranginge Speaker auf insgesamt drei Konferenz-Bhnen nach Salzburg. Auf dem Podium werden
SEO-Fakten in Form von Fachvortrgen, Case-Studies sowie praktischen Handlungsanleitungen prsentiert. Insgesamt bietet die SEOkomm rund 20 Sessions in drei parallelen Tracks.
Zielgruppe der Suchmaschinenmarketing-Konferenz in Salzburg sind Experten und Multiplikatoren der Branche: Agenturen, SEO-Spezialisten aus Konzernen, Webmarketing-Profis und
Content-Produzenten.
Zum ersten Mal werden in einem dritten Track Basis-Vortrge fr SEO-Neulinge geboten. Im
Zuge dessen erklren Experten jedes wichtige Teilgebiet der Suchmaschinenoptimierung und
verbildlichen ihre Informationen mit Praxisbeispielen.
Tickets fr die fnfte SEOkomm-Konferenz am 21.11.2014 sind ber die Website zu beziehen.
Der Ticketverkauf hat bereits begonnen bis zum 1. September 2014 gilt noch der EarlyBird-Preis.
Wer noch mehr sparen mchte, kann den Coupon-Code SRADAR benutzen (spart 50 Euro
exkl. USt.). Auf dem Blog Internetkapitaene.de wird auch ein Ticket fr die SEOkomm verlost
(inkl. Party am Vorabend und Aftershow Party am Abend).
Am Vortag der SEOkomm findet brigens die OMX (Online Marketing Experts) statt. Die
Konferenz fr Online Marketing bietet an einem Tag einen berblick ber die wichtigsten
Online-Marketing-Kanle und wurde speziell fr Einsteiger und Experten konzipiert.
www.seokomm.at
www.omx.at
www.internetkapitaene.de/2014/06/19/seokomm-ticketverlosung/
SEO-Software von Profis fr Profis.
suchradar
Tool Watch
Tool Watch
linkbird bietet mit den linkbird Alerts neue
Benachrichtungsfunktion
Die neue Alert-Funktion bei linkbird ermglicht Kunden
eine bessere berwachung der eigenen Marke und der fr
die Themenwelten des Unternehmens wichtigen Themen,
Keywords und Multiplikatoren. Mit den linkbird Alerts lassen sich vor allem Erwhnungen der eigenen Marke ohne
gesetzte Links finden, Content-Seeding-Erfolge auswerten
und neue Multiplikatoren finden.
http://blog.linkbird.com/de/online-pr/
brand-monitoring-fuer-online-pr-und-seo-teams/
Im Rahmen der
4.-5. NOVEMBER 2014
ESTREL HOTEL BERLIN
Online Marketing
Optimierung mit
BIG DATA
Neueste Analyse-Methoden
Fallbeispiele
Innovative Produkte
Strategien und Taktiken
emetrics-summit.de
KEYNOTE:
JIM STERNE
Grnder Digital Analytics Association
& eMetrics Summit
suchradar . 48 . DasVeranstalter:
Magazin fr SEO und SEM 9
Google Analytics
suchradar
Google Analytics
Neuigkeiten fr die Webanalyse

In regelmigen Abstnden werden Neuerungen in Google Analytics verffentlicht, die die Arbeit mit dem Analyse-Tool
verbessern sollen. Aktuelle Geschehnisse rund um Google Analytics finden sich in dieser Zusammenfassung.
Von Marvin Mennigen.
Der Autor
Marvin Mennigen
ist Berater fr SEO in der
Opt-Out bei der Verwendung

von Google Analytics
Enhanced Ecommerce
angekndigt
Wer Google Analytics aktiv auf seiner Website einsetzt, geht damit auch Verpflichtungen in Sachen
Datenschutz ein. So rt der Rechtsanwalt Timo
Schutt dazu, neben der I
mplementierung von
Datenschutzhinweisen, Schlieung des Vertrags zur
Auftragsdatenverarbeitung und Anonymisierung der
IP-Adresse, den Besuchern eine Opt-Out-Mglichkeit
zu bieten. Mit nur einem Klick soll das weitere Tracking dann unterbunden werden knnen.
Mit Enhanced Ecommerce mchte Google einen

tieferen Einblick in Kaufentscheidungsprozesse
und in die Produktperformance gewhrleisten. So
sollen Google-Analytics-Nutzer zuknftig genauer sehen knnen, an welchen Stellen es im Kaufprozess hakt und wo genau potenzielle Kufer
ein- als auch aussteigen.
SEO-/SEM-Agentur
Bloofusion Germany.
http://www.anwalt.de/rechtstipps/opt-out-bei verwendung-von-google-analytics_058038.html
E-Mail:
marvin.mennigen@
bloofusion.de
Twitter:
@MarvinMennigen
Neues Diagnose-Tool in der

Beta-Phase
Google+: google.com/
+MarvinMennigen
Google Analytics testet derzeit ein neues Diagnose-

Tool namens Analytics Notifications, welches unter
anderem auf defekte oder fehlende Trackingcodes
und in Konflikt geratene Konfigurationen aufmerksam machen soll (siehe Abbildung 1). Analytics Notifications ist aktuell nur fr eine gewisse Schnittmenge an Nutzern sichtbar, wird aber zuknftig fr alle
Nutzer zur Verfgung stehen.
Wer das Diagnose-Tool testen mchte, aber nicht unter den auserwhlten Nutzern ist, kann sein Interesse
unter
https://docs.google.com/a/google.com/forms/d/
1B3kNh8vkmAoIMG0kdFeQ6RtLplFLmjxmlqdlOwX65eU/
viewform kundtun.
http://analytics.blogspot.de/2014/04/
improving-your-data-quality-google.html
Abb. 1:
Analytics Notifications prft zahlreiche Funktionen
in Google Analytics (Bild: analytics.blogspot.de).
Die neuen Features umschlieen individuell anpassbare User-Funnels, zustzliche API-Schnittstellen sowie neue Reports wie den Checkout-
behavior-Report. Dieser soll unter anderem
Auskunft ber die Auswahl von Bezahlmglichkeiten kurz vor Abschluss der Bestellung geben.
http://onlinemarketing.de/news/enhanced ecommerce-google-schaerft-seinen-blick-auf-die customer-journey
http://analytics.blogspot.de/2014/05/
better-data-better-decisions-enhanced.html
suchradar
Google AdWords
Google AdWords
Neues aus der Welt der bezahlten Suche

Mit der Ankndigung einer greren Ankndigung hat Google im Frhling fr Unruhe gesorgt. Herausgekommen sind
letztlich vor allem viele kleine und groe Verbesserungen. Von Martin Rttgerding.
AdWords-Neuheiten 2014 vorgestellt

Ende April hat Google eine Reihe von AdWords-Neuerungen vorgestellt, die in den kommenden Monaten eingefhrt werden sollen. Nachdem die Ankndigung zuvor fr Unruhe gesorgt
hatte, blieben groe Umwlzungen aus. Stattdessen wurden viele einzelne Verbesserungen
vorgestellt.
Profitieren sollen davon vor allem Anbieter, die Apps bewerben. Hier wird es in Zukunft
weitere Mglichkeiten geben, Werbung auszurichten und auszuwerten. Auerdem wird es
mglich, direkt in Apps hinein zu verlinken. Abseits von Apps will Google das Conversion-
Tracking verbessern, um in Zukunft auch Offline-Umstze zu erfassen. Die bestehenden Gebotsstrategien fr Echtzeitgebote mchte Google um die Optionen Conversion- und Umsatzmaximierung erweitern.
Der Autor
Martin Rttgerding
ist Head of SEM bei der
SEO-/SEM-Agentur
Bloofusion.
E-Mail:
martin.roettgerding@
bloofusion.de
Twitter:
@bloomarty
Abb. 1: In einer Live-bertragung hat Google viele AdWords-Neuerungen vorgestellt.

Abb. 2: Mehrdimensionale
Auswertungen sollen sich
in AdWords einfach zusammenklicken lassen.
T
C
P
suchradar
SH
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JO
PM
TF
Google AdWords
,FZXPSE,BOOJCBMJTNVT
JTUIFJMCBS
*OUFSOF,POLVSSFO[
JEFOUJ[JFSFO
Alle rankenden Pfade zu einem
Keyword analysieren und
erkennen, ob mehrere URLs
zum selben Keyword ranken und
sich gegenseitig kannibalisieren.
"MFSU'VOLUJPOFO
6OJWFSTBM1PTJUJPO
Alle Universal Search Einblendungen analysieren. Exakt
identiizieren in welchem Element
(Imagebox, Knowledge Graph etc.)
und an welcher Position sich z. B.
ein rankendes Bild beendet.
&YBLUFT8FUUCFXFSCFS
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Performance auf Basis eigener
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12
suchradar . 48 . Das Magazin fr SEO und SEM
4&0MZUJDT130BC
NPOBUM[[HM.X4U
&STUF"OBMZTFJO4FLVOEFOLFJOF,SFEJULBSUFOPUXFOEJH
XXXTFPMZUJDTEF
NEU
Intelligente Warnungen bei

kritischer Positions-Dynamik:
Wenn der bestrankende Pfad
wechselt oder Mehrfach-Rankings
auf den wichtigen Positionen zu
nah bei einander liegen.
suchradar
Google AdWords
Viel Beachtung fand vor allem die Ankndigung eines Tools, mit dem sich direkt in AdWords
mehrdimensionale Auswertungen zusammenstellen lassen. Ebenfalls eine groe Neuerung
stellen Entwrfe und Experimente dar. Hierbei lassen sich nderungen in AdWords zunchst
als Entwurf zwischenspeichern. Der Entwurf kann dann spter vervollstndigt und online
gestellt werden, oder als Experiment im Wechsel mit dem vorherigen Stand ausprobiert
werden.
http://www.internetkapitaene.de/2014/04/23/google-stellt-adwords-neuheiten-vor/
http://adwords-de.blogspot.de/2014/05/aktuelle-innovationen-bei-adwords.html
+Post Ads offiziell eingefhrt

Marken, die mindestens 1000 Follower bei Google Plus haben, knnen ihre Beitrge nun
auch im Google Display Netzwerk bewerben. Mit +Post Ads werden aus Google-Plus-Beitrgen Anzeigen, die dann im Google Display-Netzwerk gezeigt werden knnen. Eingeloggte
Google-Plus-Nutzer knnen mit diesen Anzeigen direkt interagieren, indem sie beispielsweise +1 vergeben oder Kommentare schreiben. Mglich sind auch die Einbindung von Video
sowie das Bewerben von Hangouts, die ber Anzeigen auch live verfolgt werden knnen.
http://adwords.blogspot.de/2014/04/post-ads-now-available-to-all.html
Neuer AdWords-Bericht Entfernung

Speziell fr Werbetreibende mit vielen Filialen ist der neue AdWords-Bericht Entfernung
interessant. Hiermit lassen sich Statistiken in Abhngigkeit der Nutzerentfernung von Standorterweiterungen auswerten. Erkenntnisse knnen unter anderem fr Gebotsanpassungen
verwendet werden.
http://www.internetkapitaene.de/2014/05/06/neuer-adwords-bericht-performance-nach entfernung-von-standorten/
AdWords Anruf-Conversion-Tracking jetzt auch mit Werten

ber verschiedene Conversion-Aktionen mit individuellen Conversion-Werten sollen Werbetreibende knftig in der Lage sein, Anruf-Conversions unterschiedlich zu bewerten. So wird
es mglich, Anruferweiterungen direkt mit konkreten Conversions zu verknpfen. Beispielsweise knnte eine Versicherung die Anruferweiterung ihrer Haftpflicht-Anzeigen mit einer
Conversion-Aktion Haftpflicht-Beratungsgesprch verknpfen und ab einer Gesprchsdauer von 60 Sekunden automatisch eine Conversion mit einem Wert von 50 erfassen. Die
erfassten Werte knnen dann wiederum zur Aussteuerung von Kampagnen verwendet werden und auch Bid-Management-Systemen als Zielgre dienen.
http://adwords.blogspot.de/2014/05/dial-up-your-business-with-higher-value.html
SEO Crawler
suchradar
Top-Thema SEO Crawler
Kostenlos installierbare Tools

fr die Site-Analyse
Kostenpflichtige Tools wie Onpage.org haben gezeigt, dass es einen Markt fr Programme gibt, mit denen Websites
analysiert werden knnen. Es gibt auch einige kostenlose Tools, die auf dem eigenen Rechner installiert werden knnen.
Von Markus Hvener.
Es gibt immer mehr Online-Tools, die fr die Onpage-

Analyse von Websites genutzt werden, z.B. OnPage.
org und den SISTRIX Optimizer. Diese haben ihren
Preis, der in der Praxis zwar groe Unternehmen nicht
abschrecken kann, aber fr weniger finanzkrftige
Nutzer unattraktiv sein kann. Ebenso wollen manche
Nutzer nicht immer die groe Analyse, sondern nur
eine kurze, oberflchliche Untersuchung.
Der Autor
Markus Hvener
In diesem Beitrag wird ein Blick auf installierbare

Crawler geworfen, die entweder nichts oder nur wenig kosten. Die Liste der Tools ist daher relativ kurz
(siehe Tabelle 1), was der Tatsache geschuldet ist,
dass es nur wenige installierbare Crawl-Tools gibt.
geschftsfhrender
Gesellschafter der
SEO-/SEM-Agentur
Bloofusion Germany.
E-Mail:
markus@suchradar.de
Twitter:
@bloonatic
Diesen Crawl-Tools ist gemein, dass sie nach Eingabe einer Website allen dort gefundenen Links in die
Tiefe folgen und so nach und nach alle Seiten der
Website herunterladen vorausgesetzt, die Website
hat eine berschaubare Gre. Nach diesem Crawl-
Vorgang kann auf die gewonnenen Daten zugegriffen
und auf die Suche nach SEO-Potenzialen gegangen
werden. Das knnen Fehler (z. B. intern verlinkte
Seite liefert einen Fehlercode) oder Verbesserungen
sein (z. B. Seitentitel einer Seite ist zu lang und sollte
gekrzt werden).
Im Folgenden werden die vier Tools kurz vorgestellt.
Xenu
Xenu, genauer gesagt Xenu's Link Sleuth (http://
home.snafu.de/tilman/xenulink.html), ist sicherlich
vielen SEOs ein Begriff. Bei diesem kostenlosen
Tool ist wichtig zu wissen, dass es nicht in Hinblick auf SEO-Fragen entwickelt wurde. Auch wird
das Tool seit Jahren nicht mehr weiterentwickelt.
Dennoch wird es immer noch hufig genutzt vor
allem fr schnelle Analysen. Das Tool ist sehr einfach zu bedienen: Man gibt eine Start-URL ein und
der Crawler startet mit seiner Arbeit. Die resultierenden Daten (also fr alle URLs, die der Crawler
gefunden hat) knnen direkt im Tool eingesehen
oder als TSV exportiert werden, um sie dann z. B.
in Excel weiterzuverarbeiten. Gerade fr schnelle, bersichtliche Diagnosen kann das Gespann
Xenu/Excel sehr gut genutzt werden, um z. B. zu
tiefe Seiten zu entdecken oder um Seiten ohne
Seitentitel zu finden.
suchradar
SEO Crawler
Screaming Frog SEO Spider

Deutlich spannender ist in jedem Fall der Screaming Frog SEO Spider (www.screamingfrog.
co.uk/seo-spider/). Gerade bei Konferenzen wie der SEO Campixx 2014 fiel auf, dass dieses
Tool hufig zum Gegenstand von Vortrgen gewhlt wurde und es offenbar von vielen SEOs
genutzt wird.
Das liegt wohl nicht an den Kosten, denn der Screaming Frog SEO Spider ist das einzige unter
den hier vorgestellten Tools, das es neben einer kostenlosen ebenfalls in einer kostenpflichtigen Version gibt. Wer die 99 britischen Pfund pro Jahr sparen will, kann das Tool kostenlos
nutzen; der Crawler beendet dann allerdings nach 500 geladenen Objekten seine Arbeit.
In der Praxis reicht das bei groen Websites natrlich nicht, aber zum Testen oder fr sehr
kleine Websites kann das gengen.
Der Screaming Frog SEO Spider wird von SEOs fr SEOs erstellt, was dem Tool anzusehen
ist. Das Tool ist auf dem aktuellen Stand und kann z. B. zu lange Seitentitel erkennen, die
Google seit einigen Wochen abschneidet (siehe suchradar 47). Es gibt viele praxisnahe
Crawl-Einstellungen, z. B. Respect Canonical, bei denen der Crawler Canonical-Tags wie
Suchmaschinen interpretiert und z. B. Seiten mit gleichen Canonical-Tags zusammenfasst
(bzw. nur einmal darstellt).
Es gibt berdies viele ntzliche Features, z. B. die so genannten Custom Filters (siehe
Abbildung 1). Damit kann in Seiten nach vom Benutzer zu definierenden Inhalten gesucht
und so z. B. Seiten identifiziert werden, in denen ein bestimmtes Analytics-Tags fehlt oder in
denen sich ein Autoren-Tag befindet. Gerade zur Fehlersuche kann das oftmals hilfreich sein.
Microsoft SEO Toolkit

Das Microsoft SEO Toolkit (www.microsoft.com/web/seo/) verharrt bereits seit einigen Jahren
in der Version 1.0. Augenscheinlich hat Microsoft das Interesse an diesem durchaus hilfreichen und grundstzlich empfehlenswerten Tool verloren und investiert darin keine Zeit
mehr. Es ist natrlich auf einem lteren Stand und kann von sich aus nicht alle Aspekte bercksichtigen, die heutzutage fr SEO wichtig sind.
Abb. 1: Die Custom Filters beim Screaming Frog SEO Spider in Aktion.
SEO Crawler
suchradar
Zunchst ist das SEO Toolkit eines der beiden Tools, die konkrete Empfehlungen liefern
Violations genannt. Dazu gehren z. B. fehlende Tags (<h1> tag is missing) oder das
berschreiten bestimmter Lngen (z. B. the description is too short). Das kann durchaus
hilfreich sein, z. B. bei einer ersten Website-Analyse sofern man einschtzen kann, welche
Meldungen relevant sind und welche eher ignoriert werden knnen.
Mit dem Tool kann durchaus gut und sinnvoll gearbeitet werden, auch wegen des Features
Query (siehe Abbildung 2). Mit diesem knnen gezielt Daten gefiltert werden, ohne diese
zunchst fr Excel zu exportieren und dort zu filtern.
SEO Crawler
Der SEO Crawler (http://beamusup.com/) ist ein eher unbekanntes Tool, das aber ebenfalls gut fr
schnelle Analysen genutzt werden kann. Auch dieses Tool ist in der Lage, fr typische Fragestellungen (zu lange Seitentitel, fehlende Meta Descriptions, ) schnell Empfehlungen bzw. gezielt
die URLs zu liefern, die gegen eine bestimmte Regel verstoen (siehe Abbildung 3).
Abb. 2: Das Query-Feature, das bestimmte Seiten filtert.
Abb. 3: Der SEO Crawler bietet auch Empfehlungen an.
suchradar
SEO Crawler
Der berblick
Einen berblick ber die Tools gibt es in Tabelle 1. Dort werden vor allem die folgenden
Informationen beleuchtet:
Anzahl Seiten: Wie viele Seiten knnen maximal heruntergeladen werden?
Crawl Rate: Das Herunterladen der Seiten kann auf dem Web-Server eine hohe Last
generieren, vor allem, wenn mehrere Seiten gleichzeitig geladen werden. Es ist daher
hufig sinnvoll, wenn diese Crawl Rate beeinflusst werden kann.
Include/Exclude: Oftmals ist es nicht gewnscht, alle Objekte einer Website
herunterzuladen. So will man vielleicht bei einem Shop nur einen Ordner
(z. B. /herren/) crawlen, aber nicht andere Ordner (wie /marken/).
Bilder/CSS/ auslassen: In der Regel sind fr den Crawl nur die HTML-Seiten interessant.
Andere Objekte wie Bilder oder CSS-Dateien generieren nur zustzliche Last und verlngern
den Vorgang. Deswegen kann es sinnvoll sein, solche Dateien automatisch auszulassen.
Export: Knnen die Daten exportiert werden, um sie in der Regel in Excel
weiterzuverarbeiten?
Empfehlungen: Einige Tools prfen automatisiert Regeln und liefern Listen von URLs,
die gegen diese Regeln verstoen (z. B. Seite hat keinen Seitentitel). Fr eine schnelle
Analyse einer Website oder einen guten Einstieg in ein Projekt kann das hilfreich sein.
XENU
SCREAMING
FROG SEO
SPIDER
MICROSOFT
SEO TOOLKIT
SEO CRAWLER
Anzahl Seiten
Durch Speicher
begrenzt
500 in kostenloser
Version, ansonsten
durch Speicher
begrenzt
999.999
Durch Speicher
begrenzt
Crawl Rate
Umfangreich
Eingeschrnkt
(Anzahl der gleichzeitig geladenen
Seiten kann gendert werden)
Include/Exclude
Eingeschrnkt (nur
Anfang der URL
berprfbar)
Umfangreich, ber
Optionen und regulre Ausdrcke
Nein
Nein
Bilder/CSS/ weglassen
Nein
Optional
Nein
Nein
Export
Liste aller URLs

und Details (TSV)
Alle Crawl-Daten
und Daten (CSV,
XLS, XLSX)
Liste aller URLs

Liste aller Fehund Details (XLS)
lermeldungen
(CSV), Liste von
bestimmten Daten,
siehe Query
(CSV)
Sonstiges
Eingeschrnkt
(Anzahl der
Threads)
Custom Filters
SEO-Empfehlungen
Nein
Nein
Ja
Kosten
Kostenlos
Kostenlos fr
Crawls < 500
URLs, ansonsten
99 britische Pfund
pro Jahr
Kostenlos
Betriebssystem
Windows
Windows, Mac,
Linux
Windows
Ja
Windows, Mac,
Linux
Tabelle 1: Installierbare Crawler-Tools

SEO Crawler
suchradar
Empfehlung der Redaktion

In der Praxis ist der Screaming Frog SEO Spider wohl das
beste Tool wenn von einer normalen Nutzung durch
einen SEO ausgegangen wird. Es ist mglich, den Crawler
gezielt zu steuern, die Geschwindigkeit anzupassen und so
etwa das Herunterladen der Seiten zu optimieren.
Vor allem ist dieses Tool aber auf aktuellem Stand und wird
laufend weiterentwickelt. Es ist anders als XENU fr
SEO entwickelt worden und erfreut sich wohl deswegen einer ssteigenden Beliebtheit. Die Lizenzkosten von 99 britischen Pfund pro Jahr sind deswegen ein mehr als fairer Preis
fr ein solch ntzliches Tool.
Wer eher wenig Ahnung von SEO hat und einen schnellen
berblick ber mgliche Optimierungspotenziale der eigenen Website haben mchte, sei an das SEO Toolkit von
Microsoft verwiesen. Das Tool ist sehr effizient und kann
schnell ntzliche Informationen liefern.
Cloud oder nicht?

Eine Frage kann man sich durchaus stellen: Reichen die genannten Tools oder sollte man stattdessen lieber eines der
Cloud-Tools nehmen, die nicht installierbar sind? Das kann
nicht allgemein beantwortet werden. Vor allem aber gilt:
Beide Tool-Kategorien haben eigene Vorteile.
Die Cloud-Tools knnen oftmals mehr bieten also die oben
genannten Tools. Einige Tools berechnen beispielsweise den
internen Link Juice, also die interne Seitengewichtung. Keines der installierbaren Tools kann das derzeit, obwohl es fr
einige Analyse-Schritte durchaus sinnvoll sein kann.
Auf der anderen Seiten haben die installierbaren Tools oft
Vorteile, wenn mal schnell eine Analyse bentigt wird
oder die Daten in eine Tabellenkalkulation importiert werden sollen, um dort selber Berechnungen vorzunehmen.
Fr was man sich entscheidet, hngt also primr von den eigenen Zielen und davon ab, wie mit den Crawl-Daten weiter
gearbeitet wird. Einen Vorteil haben die vier in diesem Artikel
genannten Tools alle: Sie knnen kostenlos ausprobiert werden. So kann sich jeder einen eigenen Eindruck machen.
FA ZIT
Je nach Zielsetzung kann mit den vorgestellten Tools
effizient gearbeitet und typische SEO-Potenziale und
-Fehler gezielt aufgedeckt werden. Insbesondere in
der Kombination mit Excel ergeben sich viele Mglichkeiten, um die Daten gezielt zu nutzen, zu filtern
und anzureichern. Wer also hufig SEO-Analysen
durchfhrt oder einfach mal auf Potenzialsuche gehen
mchte, kann diese Tools effektiv und gewinnbringend einsetzen.
suchradar
Interne Verlinkung
Top-Thema Interne Verlinkung
Teil 1: Grundlagen zur Optimierung

Google lehrte Website-Betreiber in der Vergangenheit, nicht knstlich mit externen Links zu hantieren. Intern fhrt eine
optimierte Linkstruktur aber weiterhin zu gezielten Ranking-Verbesserungen. In Teil 1 der Serie wird zunchst ber Grundlagen der internen Verlinkung berichtet. Von Martina Klsch und Sebastian Erlhofer.
Lange Zeit galten Links als die Methode schlechthin, um Rankings in den Suchergebnissen zu steigern. Doch war der Blick dabei hauptschlich auf
externe Links gerichtet, die zumeist aktiv bzw.
knstlich erstellt wurden. In der Folge entwickelte Google Methoden, diesen Manipulationen
entgegenzuwirken, um mglichst die inhaltlich
besten Ergebnisse fr eine Suchanfrage vorne
zu listen. Zu Unrecht wenig beachtet wurden dagegen lange Zeit interne Links. Denn wie auch
externe Links knnen interne Links Rankings steigern und das ohne groes Abstrafungs-Risiko.
In diesem Teil der zweiteiligen Artikelserie
Interne V
erlinkung wird zunchst auf wichtige
theoretische undpraktische Grundlagen eingegangen. Im zweiten Teil werden immer wieder
auftretende, typische Problematiken, deren Behebung und Optimierung vorgestellt.
Link-Quantitt und die Strke

interner Links
Die Wirkungsstrke bei der Optimierung der internen Verlinkungsstruktur ist unterschiedlich. Sie
ist abhngig vom aktuellen Optimierungsstand,
der Gre der Webseite, der Art der Inhalte und
vielen weiteren Variablen. Generell sind folgende Metriken ein erster guter Anhaltspunkt fr die
Messung der Strke einer einzelnen URL:
(1) Klicktiefe und

flache Seitenhierarchie
Wie viele Klicks bentigt ein Besucher (oder C
rawler)
mindestens, um auf eine spezielle URL zu gelangen?
Je mehr Klicks bentigt werden, desto weniger wichtig erscheint die einzelne Seite innerhalb der gesamten Website. Ideal ist demnach eine mglichst flache
Seitenhierarchie fr alle Seiten, die ranken sollen.
(2) PageRank-Verteilung bzw.

Linkjuice-Verteilung
Innerhalb einer Domain wird der PageRank bzw.
Linkjuice durch Verlinkungen ebenso weitergegeben
wie bei externen Links. Der Begriff L
inkjuice hat sich
mittlerweile unter den Suchmaschinenoptimierern
eingebrgert. Gemeint ist d
amit die Kraft, die von
einer Seite auf eine andere bertragen wird. Dahinter steht nach wie vor der Grundgedanke des PageRanks: Starke Seiten vergeben selbst mehr Linkjuice
an andere Seiten, wobei die Strke durch die Anzahl
der Links auf einer verlinkenden Seite geteilt wird.
Prinzipiell fliet der Linkjuice gewissermaen wie
eine Flssigkeit durch den Seitenbaum einer Domain,
bis er am untersten Ende ankommt, von wo es keine
Links mehr gibt, ber die er weiterflieen kann. Auf
den Zwischenstationen bleibt dabei stets ein wenig
Linkjuice hngen.
Die Autoren
Martina Klsch ist Online
Marketing Consultant bei
der mindshape GmbH in
Kln und begeistert sich fr
natrliche Optimierung fr
Mensch und Maschine.
Sebastian Erlhofer ist
Geschftsfhrer der mindshape GmbH und Autor des
Standardwerks Suchmaschinen-Optimierung.
Interne Verlinkung
suchradar
Im Normalfall ist die Startseite diejenige Seite mit dem

hchsten PageRank und dem hchsten Potenzial intern
Linkjuice zu vergeben. Denn die meisten eingehenden externen und alle internen Links verweisen typischerweise
auf die Startseite. Von dort aus verlinkte URLs erhalten die
nchststrksten Werte. Daher kommen Links auf der Startseite in Sachen Linkjuice eine besondere Bedeutung zu. Sie
sollten mit Bedacht gesetzt sein.
Die vererbte Linkjuice-Strke wird dabei auf jeder Seite
generell durch alle Links geteilt, die sich auf einer Seite
befinden. Verlinkt eine Seite also auf relativ wenig weitere Seiten, wird jedem Link mehr Wertigkeit zugeordnet, als
wenn mehr Links auf der Seite gewesen wren. Idealerweise sollten also nur die Seiten verlinkt werden, die ranken
sollen. Dies ist in der Praxis durch gesetzliche Vorgaben
(Impressum, Datenschutz usw.) nicht immer vollstndig
mglich. Hier gibt es zahlreiche Verfahren, wie man solche Zwangslinks fr G
oogle zu entwerten versucht (siehe:
PageRank-Sculpting). Aber auch das Verstecken der Links
mit JavaScript oder anderen Methoden sollten beim Impressum nicht genutzt werden. Google erkennt solche Pflicht
seiten mittlerweile zuverlssig und bercksichtigt dies wohl
bei der internen Verlinkungsberechnung.
(3) Anzahl der Links auf eine Seite optimieren

Wie viele Links auf eine Seite fhren, ist ebenfalls ein Hinweis fr die Suchmaschine, wie wichtig die Seite innerhalb
der gesamten Domain ist. Viele Verlinkungen deuten zentrale Themenseiten an. Seiten, die ranken sollen, sollten demnach so verlinkt werden, dass ihre zentrale Relevanz fr den
Algorithmus deutlich erkennbar ist.
Die Google Webmaster Tools zeigen brigens genau diese
Metrik an (siehe Abbildung 1). Website-Betreiber sollten sie
also auf jeden Fall analysieren und entsprechend die interne
Verlinkung anpassen. Dabei geht man am besten in der Gesamtbersicht von oben nach unten und stellt sich die Frage:
Entspricht diese Reihenfolge in etwa der Wichtigkeit der Seiten innerhalb der Domain?
Falls nicht, kann die Detailansicht genutzt werden, um eventuell zu viele Links zu einer URL zu entfernen. Dabei sollten
vor allem die internen Links entfernt werden, die der Nutzer
nicht unbedingt bentigt, weil sie keinen inhaltlichen Mehrwert bieten. Hufig sind das statisch eingebundene Links in
der Randspalte oder im Footer.
Die genannten Metriken haben zwei Dinge gemeinsam: Sie
sind zum einen auf einfachste Weise fr Googles Algorithmus
zu ermitteln. Zum anderen spiegeln sie allerdings nicht unbedingt ausreichend gut wieder, welchem Link ein Besucher
berhaupt folgt und welche Links demnach deutlich wichtiger sind als andere. Neben der reinen Quantitt kommt es
bei der internen Verlinkung nmlich auch auf die Qualitt an.
Link-Qualitt und das Abbild des Surfers

Ein menschlicher Besucher whlt einen Link nicht zufllig
innerhalb einer Webseite aus. Er hat ein Anliegen, mit dem er
eine Seite besucht. Einem Link folgt er, wenn dieser:
optisch auffllt
prominent platziert ist
durch eine gewisse Gre als Button oder verlinktes
Bild viel Platz einnimmt
im sofort sichtbaren Teil der Seite (und nicht im Abseits) steht
im thematischen Zusammenhang mit dem Inhalt
unmittelbar vor und nach dem Link steht
oder klar erkennbar weiterfhrende Informationen fr
den aktuellen Kontext bietet (z. B. innerhalb des Flietextes).
Diese und weitere Faktoren fasst das von Google beschriebene Reasonable Surfer Model zusammen. Dieses beschreibt, dass bestimmte Links deutlich wahrscheinlicher
geklickt werden und daher strker gewertet werden sollten
als andere Links. Dem gegenber stand lange Zeit das dem
ursprnglichen PageRank zugrunde liegende Random Surfer Model, welches jedem Link eine gleiche Gewichtung
zuwies. Google nutzt bereits seit 2008 das realistischere
Modell.
Abb. 1: Die Webmaster Tools zeigen die interne

Verlinkung an.
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Akzentuierung wichtiger Links

Fr die Optimierung der internen Verlinkungsstruktur lassen sich daraus direkte Manahmen ableiten. Die oberste
Regel lautet ganz klar: Wichtige Links sollten prominent
platziert und deutlich hervorgehoben werden. Dann erhalten sie mehr Strke fr die Linkjuice-Weitergabe. Wichtige
Links sollten also zum Beispiel mit einem Buttondesign ausgezeichnet werden, das sich optisch abhebt. Auf die hufige
Verwendung von Grafiken als Linktext sollte allerdings verzichtet werden. Zum einen vergibt man dann die Mglichkeit
der Anchortext-Platzierung und zum anderen bersehen
Nutzer hufig Links, die als Grafik gestaltet sind. Das sogenannte Phnomen der Bannerblindness fhrt dazu, dass
bestimmte Grafiken, die in der Gre, Form und Gestaltung
nach B
annern aussehen, gar nicht erst betrachtet werden.
Semantische Verortung
Neben der Akzentuierung der Links ist die Platzierung ebenfalls entscheidend fr die Bedeutung eines Links. Google
beherrscht mittlerweile recht zuverlssig die Bestimmung
von semantischen Regionen innerhalb einer Domain. Sobald
sich der HTML5-Standard etabliert hat, bei dem semantische
Regionen wie <article>, <nav>, <header> und <footer> im
Quelltext ausgezeichnet werden, wird es den Suchmaschinen noch leichter fallen, den Links unterschiedliche Wertigkeiten zuzuordnen.
Bereits heute knnen Google und Co. zuverlssig feststellen, welche Quellcode-Teile den Kopfbereich, die Navigation,
den eigentlichen Content-Bereich, die Randspalten und den
Fubereich (Footer) ausmachen. Entsprechend kann Google
dann dort enthaltene Links unterschiedlich gewichten. Frher waren beispielsweise Footer-Links eine Allzweckwaffe
fr die interne Verlinkungsoptimierung. Heute funktionieren
die Footer-Links nicht mehr so gut. Google kann die seitenweite Verlinkung aus dem Footer relativ leicht feststellen,
da meist jede URL einer Domain die gleichen Footerlinks
besitzt. Nichts desto trotz werden wichtige Zielseiten heute
immer noch erfolgreich im Footer verlinkt. Man sollte allerdings gerade bei Landingpages darauf achten, dass diese
nicht ausschlielich ber den Footer verlinkt werden, sondern auch innerhalb thematisch passender und relevanter
semantischer Zonen.
Interne Verlinkung
PageRank Sculpting und was sonst

nicht mehr klappt
Wie bei vielen anderen Onpage-Faktoren gilt auch hier:
Die Optimierung sollte fr den Nutzer erfolgen und nicht
fr Suchmaschinen. Die Updates von Google in den letzten
zwei Jahren zeigen eindeutig diesen Weg. Im Regelfall wird
die Suchmaschine eine strkere Nutzerzentrierung durch
bessere Rankings belohnen. Die klassischen technischen
Optimierungsanstze allein fhren immer seltener zu dem
gewnschten Ergebnis.
PageRank Sculpting
Bereits zu Beginn wurde erwhnt, dass der Linkjuice sich auf
alle Links verteilt, die sich auf einer Seite befinden. Zwar mag
sich der Linkjuice je nach Qualitt des Links unterschiedlich
stark verteilen, dennoch ist die bloe Anzahl der vorhandenen Links auf einer URL nach wie vor relevant.
Neben sehr vielen Seiten, die ranken sollen, gibt es auf jeder
Domain solche, die keine Rankings erzielen knnen oder sollen. Das sind zum Beispiel die AGB-Seite, das Impressum, ein
Kontaktformular fr den Support oder andere, inhaltlich fr
Suchende nicht relevante Seiten.
Das Link-Attribut rel=nofollow wurde frher verwendet,
um genau solche Links von der Linkjuice-Verteilung auszuschlieen. In der Folge erhielten alle verbleibenden Links
einen greren Linkjuice-Anteil, weshalb dieses so genannte
PageRank Sculpting hufig angewendet wurde. Auch heute noch wird dieses Verfahren erschreckend oft in Onpage-
Analysen empfohlen. Allerdings funktioniert es heutzutage
nicht mehr! Der entsprechende Anteil an Linkjuice geht einfach verloren.
Footer- und Randspalten-Verlinkung

Dass Google seitenweite Footer-Links nicht mehr so stark
gewichtet wie frher, wurde bereits angesprochen. Das Gleiche gilt im brigen fr Randspalten- bzw. Marginal-Links.
Gerade bei Websites mit Portalcharakter besteht eine rechte
Randspalte, in der allerlei Informationen platziert werden,
die nicht immer zwingend thematisch zum eigentlichen
Inhalt einer URL passen. Nicht selten werden diese Randspalten global bestckt, d. h. auf jeder Inhaltsseite ist die
gleiche Randspalte zu sehen. Google erkennt den wiederholten Inhalt und die dort platzierten Links und wertet diese
qualitativ nicht so stark fr die Linkjuice-Vererbung. Man
sollte also bei wichtigen Seiten niemals auf die Verlinkung
aus thematisch passenden Bereichen verzichten.
Interne Verlinkung
suchradar
Alleinstehende SEO-Landingpages
Ebenfalls heute nicht mehr erfolgreich ist die Generierung
von Landingpages, die ausschlielich fr die S
uchmaschine
konzipiert und nicht intern verlinkt sind. Google erkennt anhand einer einfachen Graphenanalyse solche Landingpage-
Inseln und bewertet diese deutlich schlechter als eine Seite,
die in die Seitenstruktur eingebunden ist. Selbst eine Nennung ber die XML-Sitemap reicht mittlerweile oftmals nicht
mehr aus, um eine Landingpage in den Google-Index und in
nennenswerte Rankings zu bringen. Bei der Erstellung von
wichtigen Seiten muss also darauf geachtet werden, dass
diese mglichst natrlich in die Seitenstruktur eingebunden
sind.
brigens wird, wenn mehrere Links auf die gleiche URL

verweisen, laut zahlreichen Quellen nur der erste Link auf
einer Seite gezhlt. Je nach Untersuchung wird sogar davon
ausgegangen, dass der Linkjuice bei gleichen Linkzielen von
derselben URL einfach verloren geht. Alle weiteren Links
auf einer URL auf das gleiche Linkziel sind demnach ausschlielich fr den Nutzer hilfreich, helfen aber nicht fr die
Suchmaschinen-Optimierung weiter.
Klare Sprache, klare Ankertexte

Die externe Verlinkung mit stark umkmpften Suchbegriffen als Linktext fhrte bei unzhligen Websites seit Pinguin
v1 zu erheblichen Abstrafungen. Seitdem besteht der Konsens, dass eine sogenannte harte Verlinkung mit immer
dem gleichen Keyword fr den Linkaufbau nicht mehr geeignet und oftmals sogar schdlich ist. Vor allem, wenn es
sich um so genannte Money Keywords handelt also
solche Keywords, die mit hohem Suchvolumen eine gute
Monetarisierung
versprechen (wie der Klassiker private

Krankenversicherung).
Intern allerdings sind solche Links mit den harten Ankertexten vllig in Ordnung und werden es wohl in Zukunft bleiben.
Denn oberste Prmisse ist fr Google die Nutzerfreundlichkeit (Usability): Ein Link soll dem Nutzer sagen, was sich dahinter verbirgt, bevor er auf diesen klickt. Usability-Forscher
bezeichnen dies als Erfllung der Fortsetzungserwartung.
Den Nutzern klar zu kommunizieren, welcher Inhalt sie beim
Klick erwartet, hilft ihnen also deutlich mehr als die inhaltsleeren Ankertexte hier oder weitere Informationen. Mit
thematisch passenden und harten Ankertexten knnen
die Nutzer und Suchmaschinen wie etwa Kaffeemaschinen-
Angebote oder zum Autoleasing-Vergleich deutlich besser und schneller erkennen, was sich thematisch hinter einem Link verbirgt.
Man muss also bei der internen Verlinkung nicht darauf achten, ob zu hufig ein bestimmter Ankertext verwendet wird.
Allerdings helfen hier Variationen, denn dies ist durchaus natrlich. Man sollte also thematisch passend den Anchortext
so einsetzen, dass er das Thema der Zielseite beschreibt und
diesen ber die verschiedenen linkgebenden URLs ein wenig variieren. Natrlich knnen auch inhaltsleere Ankertexte
wie weiter, mehr usw. sparsam eingesetzt werden. Hufig lsst sich das aufgrund von technischen Systemen (etwa
einem automatischen News/Aktuelles-Pool) ohnehin nicht
anders lsen.
Ausblick auf Teil 2

Nach diesen grundstzlichen Aspekten und Optimierungs-
Hinweisen folgen in Teil 2 im nchsten suchradar (Ende
August 2014) typische Probleme und deren Lsungen fr
Website-Betreiber. Dann geht es z. B. um den richtigen
Einsatz thematisch passender Querverlinkung und um
das Thema Siloing.
FA ZIT
Die interne Verlinkung ist ein hufig vernachlssigter
Onpage-Faktor, der bei der Suchmaschinenoptimierung fr Websites mit vielen Unterseiten eine starke
Stellschraube sein kann. Anders als im Offpage-
Bereich knnen und mssen smtliche Links jederzeit

kontrolliert und bearbeitet werden, um Seiten gezielt
zu frdern. Eine intensive Auseinandersetzung mit
dem Thema ist also durchaus lohnenswert und zahlt
sich schnell in besseren Rankings aus.
suchradar
Im Kurztest
Keynote & Workshop:

Tim Ash, CEO, SiteTuners
4.- 5. November 2014, Estrel Hotel Berlin

conversionconference.de
Im Rahmen der
Veranstalter:
Im Kurztest
suchradar
Top-Thema Im Kurztest
Die Seoratio-Tools
Der Markt fr Onpage-Analyse-Tools ist in Bewegung. Dass dabei interessante neue Produkte entstehen, die sich nicht an
die breite Masse richten, zeigt der kurze Blick auf die neuen Seoratio-Tools. Von Markus Hvener.
Das Team von Seoratio in der SEO-Branche vielen

durch Thomas Zeithaml und Timo Hahn bekannt haben mit den Seoratio-Tools ein neues Online-Werkzeug vorgestellt, das derzeit noch im Beta-Stadium ist,
dieses aber schon bald verlassen wird. Die Seoratio-
Tools bieten dabei etwas an, was auf den ersten
Blick bereits durch andere Tools abgedeckt wird: das
Crawling einer Website (i. d. R. der eigenen) und die
Aufbereitung von Daten und Empfehlungen, um diese
Website in Bezug auf Onpage-Kriterien zu verbessern.
Der Autor
Markus Hvener
geschftsfhrender
Der Fokus der Seoratio-Tools liegt primr auf der Verbesserung der internen Verlinkung. Hierzu wird ber
einen eigenen Algorithmus, der den ffentlich bekannten Suchmaschinen-Prinzipien (PageRank) ent-
Gesellschafter der
SEO-/SEM-Agentur
Bloofusion Germany.
E-Mail:
markus@suchradar.de
Twitter:
@bloonatic
Abb. 1: Die Seoratiotools im berblick.
spricht, die interne Verlinkung (Link juice) berechnet. Dabei versucht das Tool jeweils, wie eine
echte Suchmaschine mit der Website umzugehen. So werden Canonical-Tags und 301-/302-Weiterleitungen beachtet, um ein mglichst optimales
Abbild der Crawl-Daten zu erhalten.
Damit zeigt sich schon, an wen sich das Tool richtet: Es ist eher fr Websites geeignet, bei denen es
eine Vielzahl an Seiten und Strukturen gibt, also
z. B. Portale oder groe Online-Shops,. Fr die Betreiber solcher Websites (oder deren Agenturen)
sollten auch die Kosten (ab 150 pro Crawl, siehe
http://www.seoratiotools.com/index/prices/) kein Problem sein.
suchradar
Im Kurztest
Eindruck
Das Tool macht optisch einen aufgerumten Eindruck. Die
Programmierer versuchen erst gar nicht, durch verspielte
Elemente ein Tool zu suggerieren, das sich an SEO-Einsteiger richtet. Es richtet sich vielmehr an Profis, die eine tiefe
Analyse einer Website wnschen. So gibt es beispielsweise
keine konkreten Empfehlungen wie Bei xx.xxx Seiten ist der
Seitentitel zu lang. Die Funktionalitt erschliet sich eher
ber die linke Navigation, ber die unterschiedliche Sichten
auf die Daten abgerufen werden knnen (siehe Abbildung 1).
Erhobene Daten werden in der Regel in Tabellen dargestellt,
die praxisnah implementiert wurden: So kann in diesen Tabellen gefiltert werden, wie man es in Excel gewohnt ist. Es
stehen hierfr unter anderem. Operatoren wie enthlt nicht
oder beginnt mit zur Verfgung, so dass die Daten schnell
z. B. auf einen konkreten Unterordner eingeschrnkt werden
knnen. Die Spalten knnen beliebig angepasst werden. Daten aus Tabellen knnen direkt in Excel exportiert werden;
Daten aus Charts sind in vielen Formaten exportierbar, z. B.
als PDF.
Abb. 2: Innovative Darstellung der internen Verlinkung.
Die gewaltige Menge an Daten und Seiten versuchen die

Seoratio-Tools an einigen Stellen innovativ abzubilden. So
gibt es eine Funktion namens Linkjuice Themenwelten, bei
der die Struktur einer Website in einem Graph abgebildet wird
(siehe Abbildung 2). Hier zeigt sich erneut, dass ein solches
Feature nicht fr Einsteiger gedacht ist. Es bentigt einige
Zeit, bis aus diesem Chart Handlungsfelder abgeleitet werden
knnen.
Funktionen
Wie schon erwhnt, finden sich in der linken Navigation alle
Funktionen, die abgerufen werden knnen. So gibt es z. B. die
Funktion Top Chancen, die aus der SISTRIX-Datenbank alle
Rankings der Position 11-50 ermittelt. Zu jedem Suchbegriff
bzw. der dazu passenden Seite erhlt man dann direkt die Daten der internen Verlinkung (Anzahl der eingehenden Links,
Linkjuice). Die Idee bei dieser Funktion besteht darin, dass es
durch eine Verbesserung der internen Verlinkung mglich ist,
eine Seite, die derzeit auf der zweiten Google-Ergebnisseite
zu finden ist, auf die erste Ergebnisseite zu verschieben
um mehr Traffic zu erreichen.
Es wird brigens nicht nur die reine interne Verlinkung betrachtet. Die Seoratio-Tools ermitteln z. B. fr viele Seiten der
Website den Google PageRank (ber die Google Toolbar). Und
bei der Funktion Externe Links wird geprft, wo und wie oft
auf andere Seiten verlinkt wird.
FA ZIT
Die Seoratio-Tools sind nicht einfach ein weiteres Onpage-Tool, um Website-Fehler zu entdecken. Vielmehr
besetzt es eine Nische innerhalb des wachsenden
Tool-Markts, denn primr wird die interne Verlinkung
analysiert. Das Tool richtet sich damit aber nur an eine
bestimmte Klientel: die Betreiber groer Websites
und natrlich SEO-Agenturen, die zudem das ntige
SEO-Wissen mitbringen, um aus den Daten die richtigen Schlsse zu ziehen.
Shop Corner
suchradar
Top-Thema Shop Corner
Wie man Probleme mit

Produktseiten vermeidet
Online-Shops leben vom Wandel: neue Produkte rein, alte Produkte raus. Dabei kann in Bezug auf SEO einiges falsch laufen.
Von Markus Hvener.
Wenn Shop-Betreiber Produkte entfernen oder neue

einpflegen, wird dabei zunchst an den Nutzer gedacht, der natrlich immer die neuesten Produkte im
Shop finden sollte. Aber auch Suchmaschinen sollten
bei diesem Prozess nicht vergessen werden, damit
Produktseiten mglichst optimal indexiert und gefunden werden knnen.
Der Autor
Markus Hvener
Warum ist es wichtig, ber den Lebenszyklus von Produktseiten nachzudenken? Ist es schdlich, wenn eine
Produktseite nach ihrer Entfernung e
inen F
ehlercode
(in der Regel 404, not found) liefert und innerhalb
weniger Tage oder Wochen aus dem Google-Index
entfernt wird?
geschftsfhrender
Gesellschafter der
SEO-/SEM-Agentur
Bloofusion Germany.
E-Mail:
markus@suchradar.de
Twitter:
@bloonatic
Es gibt zwei sehr gute Grnde, warum das nicht passieren sollte. Zunchst bentigen neue Seiten immer
Zeit, um in den Index zu gelangen, und dann noch
viel mehr Zeit, um wichtige Daten zugewiesen zu
bekommen. So analysieren Suchmaschinen viele Faktoren, wie die interne Verlinkung und diese knnen
einer Seite erst nach einiger Zeit im Index sicher zugewiesen werden. Vereinfacht ausgedrckt wird eine
Seite im Index immer besser, je lnger sie sich dort
befindet.
Auerdem gibt es Flle, bei denen von anderen Websites auf eine Produktseite verlinkt wird. Wenn diese
Produktseite nicht mehr existiert und einen Fehler-
code liefert, kann der Link bestenfalls der Website

an sich, aber eben keiner Produktseite zugeschrieben werden. Hier wird also wichtige Energie
vergeudet, die durch einen externen Link auf eine
Website transferiert wird. Es wre also aus diesen
beiden Grnden ungeschickt, ein Produkt aus dem
Index zu entfernen, nur weil es nach fnf Jahren
einen Tag lang nicht lieferbar ist.
Aber wie sieht fr nicht mehr existente Produktseiten oder nicht mehr lieferbare Produkte eine
optimale L
sung aus? Diese Frage kann anhand
mehrerer e
inzelnen Aspekten beantwortet werden.
Frage 1: Dauerhafte Entfernung?

Falls das Produkt nur vorbergehend nicht verfgbar sein sollte, kann die Seite einfach bestehen
bleiben. Natrlich liefert eine Produktseite mit
einem Produkt, das nicht lieferbar ist, keine gute
Basis fr eine positive Nutzererfahrung. Daher ist
es hilfreich, auf der Produktseite aktiv darauf hinzuweisen, dass das Produkt derzeit nicht verfgbar ist. Ebenso hilft es, weitere Informationen zur
Verfgbarkeit zu liefern (z. B. ist nchste Woche
wieder verfgbar jetzt vorbestellen) und auf
Alternativprodukte hinzuweisen, um den Besucher
dennoch in einen Kufer zu verwandeln.
suchradar
Frage 2: Nachfolger verfgbar?

Falls es fr ein Produkt einen direkten Nachfolger gibt, besteht die beste Lsung darin, fr die alte Produktseite eine
301-Umleitung auf den Nachfolger einzurichten. In der
Praxis ist das leichter, wenn das Shop-System derlei Umleitungen direkt anbietet, ohne dass umstndlich Eintrge in
der .htaccess-Datei vergenommen werden mssen. Denn es
muss bedacht werden, dass es in manchen Fllen nicht nur
eine einzige Produktseite gibt. Ein Produkt kann in diversen
Varianten existieren und somit je nach Shopsystem unterschiedliche URLs fr diese Varianten haben. Ebenso kann es
vorkommen, dass ein Produkt in verschiedenen Rubriken existiert und diese Rubrik in der Produkt-URL erscheint (also z. B.
/rasenmaeher/maeher-turbo-1000.html und /schnaeppchen/
maeher-turbo-1000.html.
Aus diesen Grnden ist es deutlich besser, wenn Umleitungen
direkt im Shop-System eingerichtet werden knnen, da das
Fehlerquellen eliminiert und deutlich schneller umgesetzt
werden kann.
Shop Corner
Das hat dann allerdings drei unangenehme Effekte:

1. Die Energie, die diese Seite angesammelt hat, ist verloren.
2. Es dauert durchaus einige Tage und manchmal Wochen,
bis eine nicht existente Produktseite aus dem Google-Index
verschwindet. Shop-Betreiber mssen also sicherstellen,
dass nicht einfach nur eine dumme Fehlerseite geliefert
wird, sondern Besucher auf einer Seite landen, die ihnen
wichtige erste Schritte in den Shop liefert.
3. Falls die Produktseite externe Verlinkungen hatte, sind
diese ebenfalls verloren.
In der Praxis zeigt sich daher der folgende Ausweg: Nicht mehr
existente Produktseiten werden per 301-Umleitung auf mglichst passende Rubriken-, Filterseiten oder Suchseiten umgeleitet. Damit werden die evtl. vorhandenen externen Verlinkungen umgeleitet, Besucher landen auf einer sinnvollen Seite
und gehen dem Shop damit erstmal nicht verloren.
Frage 3: Zeitliche limitierte Produkte?

Es gibt wenn auch relativ selten den Fall, dass ein Produkt
zu einem bestimmten Zeitpunkt aus dem Index entfernt werden soll, weil es das nur bis zu einem bestimmten Zeitpunkt
gibt (z. B. Konzerttickets, deren Verkauf nach der Veranstaltung endet).
Falls das Produkt zu einer bestimmten Zeit absichtlich aus
dem Index verschwinden soll, bietet Google hierzu ein eigenes Meta-Tag an:
FA ZIT
Das korrekte Handling nicht mehr existenter oder nicht
mehr lieferbarer Produkte ist fr Shop-Betreiber wichtig, um nicht unntig eine positive Bewertung durch
Suchmaschinen aufs Spiel zu setzen. Je nachdem, welche Art Produkt entfernt wird, gibt es unterschiedliche
Mglichkeiten, die Positiv-Faktoren der alten Seiten zu
erhalten.
<META NAME="GOOGLEBOT" CONTENT="unavailable_

after: 25-Aug-2014 15:00:00 EST">
Am 25. August 2014 wrde dieses Produkt automatisch aus

dem Index entfernt werden (siehe http://googleblog.blogspot.
de/2007/07/robots-exclusion-protocol-now-with-even.html).
Ansonsten
Wenn keine der oben genannten Fragen positiv beantwortet
werden kann, besteht die Mglichkeit, dass eine Produktseite
einen Code 404 (nicht gefunden) oder 410 (weg) ausliefert (zum Unterschied der beiden Codes: https://www.youtube.
com/watch?v=xp5Nf8ANfOw).
App Indexing
suchradar
SEO App Indexing
Wie Apps in den Suchergebnissen

erscheinen knnen
Auf mobilen Endgerten werden sowohl Suchmaschinen als auch Apps gerne genutzt. Da macht es ja durchaus Sinn, diese
beiden Welten zusammenzubringen. Aber was bringt das? Von Markus Hvener.
Im November 2013 hat Google die Funktion App Indexing vorgestellt (http://googlewebmastercentral-de.blogspot.de/2013/11/
indexierung-von-apps-wie-bei-websites.html). Dieser Name suggeriert, dass Google die Inhalte von Apps indexieren kann. Wenn
dem so wre, kommt die Frage auf, ob Apps in der Google-Suche
gefunden werden knnen. Haben diese bzw. dazugehrige
Websites vielleicht sogar Vorteile beim Ranking?
Um das beantworten zu knnen, muss man sich zunchst anschauen, wie App Indexing funktioniert.
Der Autor
Markus Hvener
Schritt 1
Schritt 3
Wenn es die entsprechenden URIs gibt,
ber die ein Nutzer an eine bestimmte
Information innerhalb einer App springen kann, mssen diese nur noch in die
eigene Website eingebaut werden. Bei
Booking.com gibt es z. B. auf der Seite
http: //w w w.booking.com/hotel /de/
intercitymunchen.de.html (der Profilseite fr das InterCityHotel Mnchen)
den folgenden Eintrag im HTML-Code:

geschftsfhrender
Gesellschafter der
SEO-/SEM-Agentur
Bloofusion Germany.
E-Mail:
Damit man von dem, was Google als App Indexing anbietet,
profitieren kann, muss eine App zunchst so verndert werden,
dass dort bestimmte Inhalte ber eine URI angesprungen werden knnen. Das ist keine klassische HTTP-URI, sondern etwas in der Form
markus@suchradar.de
Twitter:
@bloonatic
android-app://{package_id}/{scheme}/{host_path}
also z. B.
android-app://com.booking/booking/hotel/60738
ber diese URI wird eine bestimmte Ressource in der Booking.

com-App angesprungen in diesem Fall die Profilseite eines
Hotels mit der ID 60738.
Schritt 2
In der so genannten Manifest-Datei, die grundstzliche
Informationen ber die App in XML-Form notiert, mssen die
einzelnen URI-Gruppen mitgeteilt werden. Das ist ein fr technische Laien eher unverstndlicher Prozess; Interessierte seien
an die Google-Hilfe (https://developers.google.com/app-indexing/
webmasters/app) verwiesen.
<link rel="alternate"
href="android-app://com.
booking/booking/
hotel/60738?aid=375119" />
Hier wird also fr Google die Verbindung zwischen dem HTML-Code (und
damit der HTML-Seite) und der entsprechenden Information in der App
erzeugt. Wie gesagt: Diese URI kann
nicht in einen Desktop-Browser eingetippt werden, aber das Android-
Betriebssystem kann damit umgehen
und innerhalb der App die Profilseite
zum Hotel mit der ID 60738 aufrufen.
Und was bringt das?

Wenn man die drei genannten Schritte umgesetzt hat und das Google mitteilt (https://developers.google.com/appindexing/webmasters/checklist), besteht
die Chance, dass die Suchmaschine die
Informationen fr die mobile Suche
nutzt. Das fhrt dazu, dass Suchergebnisse, fr die Google entsprechende App-URIs kennt, mit einem Button
suchradar
App Indexing
Abb. 2: Die App-Suche sucht leider nicht nur Apps.
Abb. 1: Aus den Google-Ergebnissen direkt in die App

(Quelle: http://googlewebmastercentral-de.blogspot.de/
2013/11/indexierung-von-apps-wie-bei-websites.htm)
Open in app angereichert werden (siehe Abbildung 1).
Dann kann der Nutzer entscheiden, ob er auf das normale
Suchergebnis klickt oder sich die entsprechende Information
in seiner App anschaut.
Aber wie anfangs angedeutet, ist der Name App Indexing
nicht ganz korrekt, denn die Inhalte von Apps werden nicht
wirklich indexiert. Es geht nur darum, Einsprnge in bestimmte Apps zu ermglichen.
Fr den Nutzer kann das durchaus vorteilhaft sein, da die
Nutzererfahrung innerhalb der App meistens besser als auf
der Website ist. Es stellt allerdings auch hhere Anforderungen an die Web-Analyse des jeweiligen Anbieters, da die Besucher, die direkt in die App wechseln, in irgendeiner Weise
dem Kanal organische Suche zugeordnet werden mssen.
Grundstzlich muss die entsprechende App bereits installiert sein, um ein solches Suchergebnis zu erhalten. Das App
Indexing fhrt also nicht dazu, dass Google Nutzer auf die
prinzipielle Mglichkeit der App-Nutzung hinweist, wenn die
App nicht installiert ist.
Auch funktioniert das App Indexing derzeit leider nur unter
dem Android-Betriebssystem. Offenbar mchten Google und
Apple ihr eigenes Sppchen kochen. Aus dem Microsoft-Lager gibt es eine hnliche Funktion, die fr die Suchmaschine
Bing und Windows (Phone) Apps funktioniert (siehe http://
msdn.microsoft.com/en-us/library/dn614167.aspx).
Derzeit haben deutsche Unternehmen leider noch keine
Mglichkeit, App Indexing zu nutzen. Einen Zeitrahmen fr
die weltweite Verfgbarkeit der Funktion hat Google noch
nicht genannt.
Die App-Suche
Nicht verwechseln darf man App Indexing mit der App-Suche,
die ber die Google-Suche verfgbar ist (siehe Abbildung 2).
Diese etwas versteckte Funktion zeigt aus einer kleinen Anzahl an Quellen Suchergebnisse an, die Google strukturierte
Informationen ber Apps mittels Markup (http://schema.org/
softwareapplication) bereitstellen.
Das Wort App-Suche ist allerdings eher missverstndlich,
denn es geht nicht um Apps fr Smartphones und Tablets,
sondern um Software im allgemeinen. Es scheint allerdings,
dass Google diese Funktion ohnehin stark vernachlssigt,
denn der Funktionsumfang hat sich seit einem Jahr nicht
signifikant gendert. Auerdem sind die Ergebnisse auf einige wenige Quellen (heise.de, softonic.de, ) beschrnkt,
obwohl es sicherlich mehr davon gibt.
FA ZIT
App Indexing ist fr Unternehmen sinnvoll, die o
hnehin
eine App besitzen und die eine groe Sichtbarkeit in
den Suchergebnissen haben. Mit dem Feature k nnen
Nutzer der mobilen Google-Suche gezielt in die Apps
geleitet werden, was in der Regel eine bessere Nutzererfahrung und vielleicht eine strkere Nutzerbindung
ermglicht. Zustzliche Reichweite kann mit dem
Feature nicht erreicht den Nutzern aber ein weiterer
Kanal angeboten werden.
SEO fr Einsteiger
suchradar
suchradar
SEO fr Einsteiger
SEO SEO fr Einsteiger
Erste Schritte im Linkbuilding

Viele Website-Betreiber wissen, dass Linkaufbau ein wichtiger Faktor fr das Ranking in Suchmaschinen ist und fragen sich
wo und wie genau sie damit anfangen knnen. Acht grundlegende Manahmen werden hier erklrt. Von Andreas Schlke.
Fragt man direkt bei Google oder anderen Suchmaschinen nach, wie beim Linkaufbau vorgegangen
werden sollte, bleibt die Auskunft immer gleich:
Sei eine gute Online-Ressource, die echten Menschen mit echten Problemen hilft, und die Links
werden automatisch kommen. (Frei nach http://
googlewebmastercentral-de.blogspot.de/2012/02/einpaar-tipps-und-anmerkungen-zum.html). Das trifft
nur bedingt zu, denn wie sollen die richtigen Menschen auf eine ganz neue und unbekannte Seite
aufmerksam werden, wenn die Werbetrommel nicht
zumindest etwas gerhrt wird?
Ganz davon abgesehen, gibt es einige Basics
im Linkaufbau, die fr viele Seiten besonders
Online-Shops vllig unabhngig von guten In
halten und Content-Marketing funktionieren. Diese
werden nachfolgend kurz erlutert und es werden
Tipps zur konkreten Umsetzung gegeben.
Disclaimer
Die Vorzge von herausragendem Content sollen
hier nicht in Abrede gestellt werden. Ein Top-
Ranking in den Suchergebnissen wird nie mglich
sein, wenn eine Website keinen Mehrwert bietet,
der es rechtfertigt, dass sie fr eine Suchanfrage
ganz oben erscheint.
Wer jedoch zum allerersten Mal das Linkbuilding
fr eine Website angeht, kann mit simplen,
grundlegenden Schritten schon etwas bewegen. Um ganz oben mitzuspielen, bedarf es aber
einer ganzheitlichen und langfristigen Online-
Marketing-Strategie, die SEO und Linkaufbau mit
einschliet.
Der Autor
Andreas Schlke
ist Berater fr Linkaufbau
und SEO in der
SEO-/SEM-Agentur
Bloofusion Germany.
E-Mail:
andreas.schuelke@
bloofusion.de
Twitter:
@schuelke88
+AndreasSchulke
Abb. 1: Hyperlinks helfen Suchmaschinen bei der Einschtzung der Autoritt von Websites.
(Quelle: cs.wikipedia.org)
SEO fr Einsteiger
suchradar
No-Gos
Exkurs: Online-PR
Folgende Fragen knnen sich Unternehmer, Online-
Marketer oder Website-Betreiber stellen, um mit interessanten Antworten direkt in Kontakt mit Redakteuren
zu treten. Die besten Chancen auf Erfolg sind bei Nachrichten mit lokalem Bezug zu erwarten oder wenn eine
eng definierte Zielgruppe mit einem Nischen-Thema
angesprochen wird.
Lokal:
Warum ist der Unternehmenssitz gerade an diesem
Standort? Welche Relevanz hat das Unternehmen
fr die Region?
Werden Arbeitspltze geschaffen? Wird aktuell
eingestellt?
Gibt es lokale Investitionen, Partnerschaften oder
Sponsorings?
Werden vor Ort oder in der Region Events ausgerichtet?
Branche:
Was ist innovativ? Was wird anders und besser
gemacht als bei den anderen?
Knnen interessante Daten und Statistiken
verffentlicht werden?
Allgemein:
Was sind die berzeugungen und Visionen, die
hinter der Website oder dem Unternehmen stecken?
Warum wurde das Projekt ins Leben gerufen?
Wo soll die Reise hingehen?
Wem helfen die angebotenen Informationen,
Services oder Produkte?
Gibt es Persnlichkeiten, die eine spannende
Geschichte zu erzhlen haben
Gerade fr Einsteiger in die Thematik Linkaufbau knnen

Taktiken verlockend klingen, die viele Links fr wenig Arbeit
und Geld versprechen. Doch Achtung: In der Regel richten alle
Arten von Links, die schnell, mhelos und massenhaft aufgebaut werden knnen, mehr Schaden an als sie Nutzen bringen.
Vorsicht ist daher bei folgenden Backlink-Quellen geboten:
Verkufer von Links von dutzenden Blogs
Blog-Kommentare
Foren
Webverzeichnisse und Artikelverzeichnisse
Social-Bookmarking-Dienste
Natrlich gibt es hier Ausnahmen. Eine Faustregel dazu
knnte lauten:
Wenn Links automatisiert aufgebaut werden, kein Themenbezug besteht und fr Nutzer kein Mehrwert entsteht, sondern der Eindruck von Spam Finger weg!
Wenn ein Link handgemacht entsteht, thematisch zum
Kontext passt und dem Nutzer weiterhilft, der darauf
klickt immer gerne!
1. Lokaler Bezug
Besonders, wenn es Filialen oder ein lokales Ladengeschft
gibt, bieten Branchenverzeichnisse der betreffenden Stadt
oder Region eine gute Mglichkeit, falls die Eintragung mit
Link mglich ist.
Auch die lokale Presse berichtet gerne ber Unternehmen
vor Ort und mchte hinter die Kulissen blicken.
suchradar
SEO fr Einsteiger
2. Thematischer Bezug
5. Unverlinkte Erwhnungen
Der thematische Bezug stellt ein besonders groes Potenzial dar, besonders fr Seiten, die eine Nische bedienen. Wer
vegane Angelkder (fiktives Beispiel) online verkauft, sollte
natrlich im veganen Anglerverzeichnis und im Forum der
veganen Anglerfreunde prsent sein, mglichst mit Link.
Auch in Linklisten von Blogs, Vereinigungen, Interessensgemeinschaften oder Magazinen und sonstigen Publikationen
zum Thema ist die Aufnahme oft mglich (siehe Kasten Exkurs: Online-PR).
Unverlinkte Erwhnungen berall im Internet auch in

Social-Media-Kanlen knnen gute Hinweise auf Link
potenziale geben. Neben dem Markennamen knnen weitere wichtige Begriffe berwacht werden, wie ein Slogan oder
Claim. Auch generische Wendungen, die mit berschaubarer
Frequenz genutzt werden, zum Beispiel vegane Angelkder, knnen so aufgesprt werden. Eine kostenlose Mglichkeit dafr bieten die Google Alerts oder die Tools anderer Anbieter, beispielsweise alert.io (Freemium-Preismodell).
3. Kunden
Gibt es Kunden, die die Seite, das Produkt oder den Service
lieben? Wenn nicht, gibt es grundstzlich Anlass zur Sorge.
Wenn ja, betreiben die Kunden vielleicht Websites, wo ein
Link eingebaut werden knnte? Das sind dann die idealen
Links, denn so war die Interpretation bei der Einfhrung von
PageRank durch Google gedacht; Links als echte Empfehlungen von ganzem Herzen (s. Abbildung 1). Das Entstehen
solcher Verlinkungen kann durch Manahmen wie Hinweise
in E-Mails an Kunden oder persnliche Kontaktaufnahme
gezielt untersttzt werden.
Darber hinaus sollte berwacht werden, wo im Web urheberrechtlich geschtzte eigene Texte oder Bilder (auch das
Logo) auftauchen. Fr Texte eignet sich hier der kostenlose Service von http://copyscape.com, fr Bilder die Suche mit
Bildern von Google: www.google.com/insidesearch/features/
images/searchbyimage.html.
Wird hier etwas gefunden gibt es grundstzlich zwei Mglichkeiten:
Die geklauten Inhalte mssen entfernt werden.
Die Inhalte drfen mit Verweis auf die Quelle
bestehen bleiben (sprich: Link).
4. Geschftspartner
6. Links nachbauen
Die beste Chance, wertvolle Links unabhngig von Inhalten aufzubauen, haben viele Onlineshops bei Marken oder
Herstellern, die vertrieben werden. Diese sollten systematisch und konsequent kontaktiert werden, denn hufig gibt
es Rubriken wie Store Finder oder Vertriebspartner, wo
Kontaktdaten inklusive Link zur Homepage aufgenommen
werden knnen.
Die Konkurrenz sollte ohnehin beobachtet werden, unabhngig von Links. Fr den einfachen Linkaufbau ist es aber eine
gute Idee, die Links der Wettbewerber nachzuverfolgen. Denn
besonders Seiten, auf denen sich Links zu mehr als einem
Konkurrenten befinden, werden mit hoher Wahrscheinlichkeit
eine Verlinkung der eigenen Seite in Erwgung ziehen.
Eine andere Mglichkeit ist das Verfassen von Testimonials

fr Zulieferer oder Dienstleister. Konkret wrde dies bedeuten, dass eine Person aus dem eigenen Unternehmen ein
Schreiben oder Zitat bereitstellt, welches die Services oder
Produkte des jeweiligen Partners empfiehlt.
Um solche Seiten zu finden, eignen sich Linkdatenbanken und

SEO-Tools, z. B. Link Research Tools (www.linkresearchtools.de).
Das hilft der anderen Seite bei der Selbstvermarktung,

gleichzeitig kann es mit der Bitte um einen Link zur Quelle
verknpft werden.
SEO fr Einsteiger
suchradar
7. Bestehende Links optimieren

Neben dem Aufbau kann der Umbau von bereits existierenden Links fr die Rankings zu bestimmten Suchbegriffen
frderlich sein. Elemente, die beim Linkumbau optimiert
werden knnen, sind vor allem Ankertexte (oder Linktexte)
und Ziel-URLs.
Es wre also eine groe Hilfe, wenn der Autor, Webmaster

oder Administrator die entsprechende Anpassung vornehmen wrde.
Betrachten wir ein Beispiel. Dieser Satz knnte online geschrieben stehen und einen Link enthalten:
Ich habe mir hier ganz tolle, vegane Angelkder gekauft.

(Der Ankertext hier zeigt auf http://www.angelbedarf-
schulze.de)
Besser ist diese Variante:
Ich habe mir bei Angelbedarf-Schulze.de ganz tolle,

vegane Angelkder gekauft.
Der Ankertext tolle, vegane Angelkder zeigt auf
http://www.angelbedarf-schulze.de/koeder/vegan
FA ZIT
Es gibt einige einfache Manahmen im Linkaufbau,
die wenig voraussetzen und mit denen jeder die
Position der eigenen Website in den Suchmaschinen
ergebnissen verbessern kann. Wurde das Potenzial
von Linkbuilding einmal erkannt und sind die ersten,
kleinen Schritte umgesetzt, braucht es allerdings
eine durchdachte Strategie, um der Konkurrenz nicht
hinterher zusehen, sondern ihr davonzuziehen
zumindest auf den Ergebnisseiten von Google & Co.
suchradar
Content Marketing
SEO Content Marketing
So entwickelt man datenbasiert

Content-Ideen
Im Zentrum einer erfolgreichen Content-Marketing-Kampagne steht der Inhalt. Man knnte denken, dass deswegen die
Content-Produktion im Mittelpunkt steht. Dabei wird der Grundstein in der Themenfindung und Konzeption gelegt.
Von Olaf Kopp.
Beim Thema Content-Marketing beginnt alles mit der

Zieldefinition und Zielgruppenanalyse bzw. -identifikation. Bevor man sich jedoch mit der Themenfindung
beschftigt, sollte man sich mit dem Zielfokus auseinandersetzen.
Oder ist die Erzeugung von Social Buzz das

erklrte Hauptziel? Dementsprechend sollte die
Entwicklung der sozialen Signale wie Google+ Erwhnungen, Facebook Likes und Shares,
Tweets etc. im Auge behalten werden.
Bestimmte Ziele erfordern bestimmte Zielgruppen

und Medienformate. Primre Unternehmensziele
sind beispielsweise Steigerung des Umsatzes, der
Neukunden bzw. Auftrge. Bei der Zieldefinition
kommt es darauf an, sich zunchst auf S
ekundrziele
zu fokussieren. Was soll mit Content-Marketing erreicht werden? Folgende messbare Sekundrziele
knnen definiert werden:
Diese Fokussierung ist wichtig mit Blick auf die

zu erstellenden Inhalte und Medienformate. Bestimmte Medienformate, wie Videos, sind eher fr
die Verbreitung in sozialen Medien geeignet als
zur Generierung von Verweisen bzw. Backlinks.
Eine gelungene Content-Marketing-
Kampagne
sollte meistens in alle Zielbereiche einspielen,
aber eine Zielfokussierung ist bei der Content-
Konzeption zu empfehlen.
Werden eher PR- bzw. Marketing-Ziele wie

Reputation oder Marktpositionierung verfolgt?
Dann sind Kennzahlen wie die Erhhung des An teils der wiederkehrenden Besucher, Minderung
der Aufenthaltsdauer, Erhhung der Direktzugriffe
oder Steigerung des Suchvolumens fr die eigene
Marke mgliche Messwerte. Aber auch die Steige rung der Nennungen der eigenen Marke in Verbin dung mit dem jeweiligen Thema (Co-Occurences)
in externen Medien kann man messen.
Sollen in erster Linie Backlinks erzeugt und damit
Sichtbarkeit gewonnen werden? Dafr ist es sinn voll, die Anzahl der verweisenden Backlinks im
Auge zu behalten. Dabei spielen Co-Citations eine
besondere Rolle.
Der Autor
Olaf Kopp ist geschfts
fhrender Gesellschafter
der Aufgesang Inbound
Online Marketing GbR und
Head of Online-Marketing
Um fr die entsprechenden Ziele und Zielgruppen

Themen fr Content zu finden, gibt es diverse Vorgehensweisen:
Tool- und datenbasierte Themenfindung
Brainstorming
Analyse der vorhandenen Content-Assets
Kundenbefragungen, Informationen aus
dem Vertrieb, Service etc.
Brainstorming findet i. d. R. in einer Gruppe statt
und kann moderiert oder unmoderiert erfolgen.
Bei der Asset-Analyse geht es darum, bereits in der
Vergangenheit erstellten On- und Offline-Content
der Aufgesang Agenturgruppe. Er ist begeisterter

Suchmaschinen- und
Content-Marketer und
zertifizierter Adwords
Professional. Als begeisterter Autor und Blogger
schreibt er fr diverse
Fachmagazine (u.a. t3n,
suchradar ).
E-Mail:
kopp@aufgesang.de
Twitter:
@Olaf_Kopp
Google+:
Olaf Kopp
Abb. 1: bersicht der Content-Marketing-Ziele

Content Marketing
suchradar
zu sichten und auf Wiederauffrischung bzw. Re-Release zu

prfen. Das Auffinden von Themen, die die Zielgruppe interessieren, kann sehr gut im Rahmen von Kundenbefragungen
bzw. ber aufmerksame Vertriebs- oder Service- Mitarbeiter
geschehen, die sich immer wiederkehrende Fragestellungen/Probleme der Kunden notieren knnen.
Nachfolgende konzentriert sich dieser Artikel allerdings auf
die tool- und datenbasierte Recherche.
Keyword-Tools zur Recherche nutzen

Bei der Themenrecherche ber Keywords bzw. S
uchanfragen
eignet sich neben diverser kostenpflichtiger Tools insbesondere der kostenlose Google AdWords Keyword Planner
(https://adwords.google.com/KeywordPlanner), den ohnehin
viele SEOs fr die tgliche Arbeit nutzen. Um hier gute Suchbegriffe zu finden, gibt es einen Tipp: Man kann die Recherche mit Hilfe der Keyword-Filter verbessern. Dazu knnen
die ausgegebenen Keywords ber den Filter auf ein Suchvolumen unter 500 beschrnkt werden und schon werden
deutlich mehr Longtail-Keywords ausgegeben. So lassen
sich teilweise sogar konkrete Fragestellungen bezglich eines Themas identifizieren.
Co-Occurrences und Co-Citations

Eine Co-Occurrence (dt. Kookkurrenz) zeigt das
Miteinandervorkommen sprachlicher Inhalte (ohne
Verlinkung) innerhalb des gleichen Dokumentes. Mit
sprachliche Inhalte sind dabei etwa Wrter, Markenbegriffe und andere Inhalte gemeint. Wann immer
statistisch gesehen eine Hufung des Miteinandervorkommens der Begriffe auftritt, beispielsweise auf
Websites, ist es mglich, dass sie in gegenseitige Abhngigkeit treten. Der eine Begriff kann also in semantische Verwandtschaft zu dem anderen treten.
Man geht davon aus, dass Suchmaschinen dieses Konzept nutzen, um beispielsweise Marken oder Websites,
die hufig in Verbindung mit bestimmten Begriffen
im Netz erwhnt werden, fr diese Begriffe relevant
werden zu lassen. Im Optimalfall ranken sie sogar fr
diese verbundenen Begriffe.
Bei der Analyse einzelner Suchbegriffe ist zu empfehlen, die

Ergebnisse auf der ersten Seite genauer zu betrachten. Folgende Fragen gilt es hier zu beantworten:
Welche Art von Content ist in den Suchergebnissen
zu finden?
Wie aufwendig wird es, bessere Inhalte als die bereits
existierenden zu produzieren?
Gibt es Universal-Search-Einblendungen (z. B. aus der
Bildersuche, Youtube, News, )?
Die Frage nach der Art des Contents ist essenziell, da G
oogle
hiermit Auskunft darber gibt, was der Suchende finden
mchte (Suchintention): Ist es informationsorientierter oder
kommerziell orientierter Inhalt? Es sollte dementsprechend
u. a. ein Blick auf die Google-Shopping-Einblendungen geworfen werden, die ein erstes Indiz fr eine kommerzielle
Suchanfrage sind. Bei Suchanfragen, die als Frage formuliert
sind, kann man zu 99 % sicher sein, dass nahezu ausschlielich informationsorientierter Inhalt auf der ersten Seite zu
finden sein wird.
Beim zweiten Blick auf die gefundenen Inhalte sollte unabhngig von den darauf verweisenden Backlinks die Qualitt
der Inhalte begutachtet werden. Wie holistisch ist das Dokument und bekommt man das besser hin?
Die Co-Citation (dt. Kozitation) beschreibt eine

theoretische Verbindung oder thematische Relevanz
zwischen zwei Websites, die aus dritten Dokumenten
(Domains) heraus parallel verlinkt werden. Grafisch
lsst sich das wie folgt darstellen:
suchradar
Zur Ideenentwicklung rund um Keywords eignet sich die Beleuchtung aus unterschiedlichen Betrachtungsebenen. Hier
einige Ebenen:
Recht
Finanzen
Sicherheit
Kosten
Qualitt

Google Suchvorschlge und

verwandte Suchanfragen
Eine weitere Mglichkeit um Content-Ideen zu entwickeln, ist die Nutzung der Google Suchvorschlge (Google
Suggest). Insbesondere in Kombination mit Fragewrtern
wie wo, wie, warum, was usw. werden rund um

einen Suchbegriff Fragestellungen entdeckt, die hufig bei
Google eingegeben werden (siehe Abbildung 2).
Content Marketing
Hier einige Beispiele:

intitle:wo urlaub
site:gutefrage.net wo urlaub
intitle:was cloud computing
Zur grundstzlichen Recherche nach Definitionen und Erklrungen einer Begrifflichkeit lohnt es sich, den Suchoperator
define zu nutzen (z. B. define:suchmaschinenmarketing).
Die Nutzung von Suchoperatoren kann brigens in Kombination mit Google Alerts genutzt werden, um neue, bei Google
indexierte Inhalte zu entdecken.
Medienbeobachtung und
Themenfindung ber Netvibes
Netvibes (www.netvibes.com) ist traditionell ein Feedreader,
mit dem schne Dashboards zur berwachung bestimmter
Medien und Medienformate erstellt werden knnen. Die
meisten Funktionen sind in der kostenlosen Basisvariante
nutzbar.
Im nchsten Schritt knnen am Ende der Suchergebnisse auf

der ersten Seite die Verwandten Suchanfragen betrachtet Neben der Aggregation verschiedener News-Feeds,
werden, woraus sich ebenfalls oft interessante Content- Google-Alert-Feeds etc. in einem Dashboard lassen sich mit
Ideen entwickeln lassen.
Netvibes bestimmte Medien-Arten wie Facebook, Twitter,
Google+, Blogs, Foren, Instagramm, Flickr bzw. Medienformate wie Videos, Bilder usw. basierend auf bestimmten
Suchbegriffen berwachen. So hat man einen guten berNutzung von Suchoperatoren
blick darber, was zu einem bestimmten Keyword gerade im
Die Nutzung von Suchoperatoren hilft, von Suchmaschi- Netz kommuniziert wird (siehe Abbildung 4).
nen indexierte Dokumente zu entdecken, die sich z. B.
mit typischen Fragestellungen beschftigen. Mgliche Zur Recherche von Content-Ideen ist insbesondere das
Suchoperatoren zum Aufspren dieser Inhalte lassen sich Monitoring ber die Foren- und Blog-Suche, bedingt auch
kombinieren mit site-Abfragen zum Durchforsten bestimm- die Beobachtung von Twitter, Google+ und Facebook sinnter Portale (wie gutefrage.net).
voll. Bei der Blog-Suche kann wieder mit Suchoperatoren
gearbeitet werden.
Markt- und Wettbewerbsanalyse

Abb. 2: Suchvorschlge fr cloud computing
Abb. 3: Verwandte Suchanfragen zu wie urlaub planen

bei Google
Wer sich in einem Wettbewerbsumfeld befindet, in dem

Content-Marketing kein Fremdwort mehr ist, sollte in
jedem Fall eine Analyse des Wettbewerbs durchfhren.
Auch wenn Aktivitten der Wettbewerber in diese Richtung

nicht bekannt sind, lohnt es sich etwas genauer hinzusehen.
Zudem kann es sich ebenfalls lohnen, einen Blick auf die
Resonanz von Inhalten in relevanten Online-Fachmedien zu
werfen.
Zur Bewertung, welche Inhalte zu einer Resonanz gefhrt haben, sollten Signale wie Backlinks, soziale Signale
von F
acebook, Google+, Twitter etc. sowie ggf. weitere
Interaktionen angesehen werden, etwa die Anzahl der Kommentare beim Wettbewerb oder in den Fachmedien.
Content Marketing
suchradar
Abb. 4: Beispiel Monitoring Dashboard mit Netvibes.

Abb. 5: Analyse des
Contents nach der Verlinkung
mit ahref.
Zur Analyse der genannten Signale gibt es diverse Tools

am Markt. Die geeigneten Tools zu identifizieren, hngt
von den zugrunde liegenden Daten ab. Jedes Tool hat seine Strken und Schwchen. Fr die Analyse von Backlinks
bei Wettbewerbern und Fachmedien sind Tools wie ahref
oder Majestic SEO zu empfehlen, die ber eine ausfhrliche Backlink-Datenbank verfgen. Im Vorfeld ist es wichtig,
sich darber zu informieren, ob die Wettbewerber weitere
Domains bzw. Subdomains nur fr die Publikation redaktioneller Inhalte betreiben. Hierauf sollte das Hauptaugenmerk
liegen.
Wurde eine Domain mit dem Tool der Wahl untersucht, sollte diese Liste nach der Anzahl der verweisenden B
acklinks
oder besser Domains sortiert werden, sodass die URLs mit
den meisten Backlinks oben stehen. Da Linkmagneten
i.d.R. nicht auf der Startseite publiziert werden, kann die
Startseite meistens aus der Betrachtung ausgeklammert
werden. Nun sollten die Inhalte mit den meisten Backlinks
genauer betrachtet werden. Dabei gilt es zu beachten, dass
man sich mehr oder weniger stichprobenartig die verlinkenden Seiten ansieht. Offensichtlich gekaufte Links mit z. B.
unnatrlich harten Linktexten sollten in die Bewertung
des Inhalts nicht einflieen.
Soll eine Content-Marketing-Aktion mit dem Hauptfokus auf
SEO-Ziele (also Backlinks) geplant werden, lohnt sich in diesem Schritt noch ein genauerer Blick auf die verlinkenden
Domains. Daraus kann im besten Fall eine anzusprechende
Zielgruppe abgeleitet werden. Bei groen Seiten lohnt es
sich, mit Filtern zu arbeiten, um zum Beispiel nur Inhalte im

redaktionellen Bereich (z. B. Blog) auszugeben.
In Abbildung 5 aus dem Tool ahrefs (https://ahrefs.com/) ist
eine Untersuchung der verweisenden Domains auf t3n.de zu
finden. Der redaktionelle Inhalt mit den meisten Backlinks
ist der Beitrag mit dem Thema Lesepflicht fr alle: 17 Fragen zum neuen JMStV.
Liegt der Hauptfokus der Content-Marketing-Aktion auf der
Erzeugung von sozialen Signalen, sollte nach der oben beschriebenen Vorgehensweise die Inhalte mit den meisten
sozialen Signalen identifiziert werden. Hier eignen sich SEOTools wie Searchmetrics, bei denen URLs einer Domain nach
der Social Visibility zu ordnen sind. Wer das z. B. fr t3n
macht, sieht, dass der Beitrag mit dem grten Social Buzz
(Jawbone UP: Buntes Fitness Armband im Test ) ein ganz
anderer ist als der mit den meisten Backlinks.
Die Analyse von Wettbewerbern und Branchenportalen hinsichtlich hufig verlinkter und in sozialen Netzwerken geteilter Inhalte eignet sich sehr gut, um herauszufinden, welche Inhalte in der Vergangenheit funktioniert haben. Was bei
dieser Betrachtung allerdings komplett auen vor gelassen
wird, ist der zeitliche Aspekt. Diese Vorgehensweise eignet
sich deshalb in erster Linie dafr, zeitlose Themen zu identifizieren. Ein Aufgreifen des Themas aus dem obigen Beispiel
von t3n zum Themenbereich Recht aus dem Jahr 2010 wrde
heute nicht mehr funktionieren, da der Erfolg basierend auf
einem aktuellen Ereignis Interesse und Backlinks erzeugt
suchradar
Content Marketing
hat. Um auf aktuelle Ereignisse reagieren zu knnen und um das Interesse an einem Thema
selber zu beeinflussen, eignet sich die Medienbeobachtung besser.
Themen fr Agenda-Surfing
identifizieren
Statt langfristig PR-Aktionen zu planen, ist es oft viel effektiver, auf passende Themen zu
reagieren, wenn sie in der aktuellen Diskussion stehen. Eine Nachricht schlgt Wellen und
man springt mit Kommentaren und Gastbeitrgen auf. Welche Nachrichten passend sind,
hngt vom Unternehmen, seinem Leistungsspektrum und seiner Positionierung ab und wird
zuvor in einer umfassenden Analyse definiert. Dieses systematische Vorgehen wird Agenda-Surfing oder auch Newsjacking genannt.
Eine spezifische Online-Medienbeobachtung ermglicht es, die wichtigsten Medien zu berwachen. So lassen sich Hype Themen identifizieren, Content dementsprechend produzieren
und z. B. an Redakteure verteilen, die in Hype-Phasen fr die Themen offen sind. Mit
modernen Monitoring-Tools wie Talkwalker oder Echobot lassen sich solche kommunikativen Szenarien identifizieren. Individuell einstellbare Alerts schlagen Alarm, sobald das
Nachrichtenvolumen ber eine frei gewhlte Grenze hinausgeht.
FA ZIT
Sich bei dem wichtigen Prozessabschnitt der Themenfindung im Content-Marketing
alleine auf Brainstorming und Kreativittstechniken zu verlassen, ist nicht zu empfehlen. Das Monitoring und die Analyse bestimmter Themen mit Blick auf Trends,
mediale Prsenz und Erfolgspotenzial sind wichtige Manahmen, um erfolgreiche
Content-Marketing-Kampagnen zu entwickeln und zu planen. Dafr sind z. B. Tools
und Methoden wie die oben genannten dringend zu empfehlen. Je professioneller an
die Themen herangegangen wird, desto weniger Risiko besteht, aufwndig erstellte
Inhalte unbeachtet im Nirvana des Internets zu versenken.
SEO-Software von Profis fr Profis.
Themenradar
suchradar
SEO Themenradar
Wie werden sich SEO-Agenturen

weiterentwickeln?
Was glauben deutsche Online-Marketer? Wird es nach wie vor klassische SEO-Agenturen geben? Oder ndert sich der
gesamte Markt? Von Markus Hvener.
Uli Zimmermann
Geschftsfhrer, getperformance GmbH
Der Autor
Markus Hvener
Ein erfolgreiches Unternehmen zeichnet sich dadurch

aus, dass es Innovationsfhrer auf seinem Gebiet ist.
Genauso verhlt es sich mit SEO-Agenturen. Wir mssen unsere Kunden immer mit den besten Strategien
beraten. Das erfordert in einem sich so schnell verndernden Markt natrlich auch das Anbieten aktueller
Themen wie Content Marketing. Unsere Aufgabe ist
es, den Kunden zu beraten, wie er am schnellsten sein
Ziel erreicht.

geschftsfhrender
Gesellschafter der
SEO-/SEM-Agentur
Bloofusion Germany.
E-Mail:
markus@suchradar.de
Twitter:
@bloonatic
Das ist im Bereich Suchmaschinenoptimierung

fr die meisten nach wie vor die Maximierung des
Traffics aus der organischen Suche. Deswegen treten SEO-Agenturen nicht in Konkurrenz zu PR- oder
Werbe
agenturen, da deren Ziele gnzlich andere
sind. Vielmehr tragen die neuen Herausforderungen dazu bei, die Zusammenarbeit zwischen den
Marketingdisziplinen zu verstrken. Die Anforderungen an SEO-Agenturen haben sich zwar verndert, das
Produkt ist jedoch das gleiche geblieben: Die Kunden
mchten in der organischen Suche vorne stehen. So
gesehen ndern sich zwar Mittel und Wege, das Ziel
ist jedoch gleich geblieben: Traffic.
Michael Schttler
Geschftsfhrer, imwebsein GmbH
Reine SEO-Agenturen werden nicht berleben. Noch
vor einigen Jahren wurde durch Keyword Spam und
Linkaufbau Google manipuliert. Heute sind Faktoren
wie Usability und Inhalte viel wichtiger. Wenn ich
heute in den Suchmaschinen besser gelistet werden
mchte, muss ich neben der externen Verlinkung viel
mehr Wert auf den Onpage-Bereich und den Inhalt
einer Website legen. Dies fhrt in greren Firmen
dazu, dass SEO nun auch Arbeitsbereiche wie PR und
Vertrieb mageblich beeinflusst. Umso wichtiger
wird der Online Marketing Manager als Schnittstelle
zwischen den verschiedenen Arbeitsbereichen. Reine
SEO-Agenturen sind ggf. noch als Zusatzoption geeignet, aber mit Sicherheit nicht mehr die erste Wahl.
Hier werden sich breiter aufgestellte Online-

Marketing-Agenturen etablieren.
Marco Frazzetta
CEO, SEO Kche Internet Marketing GmbH & Co. KG
SEO-Agenturen treten in ein neues Verhltnis zu
klassischen PR- oder Werbeagenturen: Die besten Werbekampagnen helfen wenig, wenn die Inhalte weder von Google & Co. noch von Nutzern
gefunden werden. Denn Google ist die PR-Firma
des Internets. Genau hier liegt die groe Strke
von SEO: Wir wissen wie, wo und womit Inhalte
gesucht werden und mit ihnen interagiert wird.
Wie im Netz eingekauft wird. Und wie relevante
Zielgruppen identifiziert und angesprochen werden. Das ffentliche Bild von SEO wird sich damit
zwangslufig ndern: weg von einem mehr oder
weniger zwielichtigem Nischenthema hin zu einer
echten Marketing-Disziplin.
Alexander Unsld
Geschftsfhrer, OnpageDoc
SEO-Agenturen, die nach den letzten beiden
Google Updates unter SEO immer noch haupt
schlich Linkbuilding verstehen, sollten sofort
ihr Geschftsmodell berdenken. Einer guten
SEO-Agentur bleibt nichts anderes brig, als mehr
Wert auf redaktionellen Content zu legen und
somit hnliche Leistungen wie eine klassische
PR-Agentur zu bieten. Es wird nicht mehr ausreichen, nur durch eine tolle Onpage-Optimierung
die gewnschte Sichtbarkeit zu erreichen auer,
die Seite hat schon enormen Trust bei Google und
kann durch eine ordentliche Optimierung Spitzen-
Rankings einnehmen.
Es gibt in Deutschland eigentlich weniger wirklich professionelle SEO-Agenturen, die viele groe Kunden betreuen und wirklich viel von SEO
verstehen. Die ganzen Linkbuilding-Agenturen
betreiben heute eher eigene Projekte und ber-
suchradar
lassen das Feld den anderen. Zumindest werden diese es

schwer haben, die Zuschlge von groen Unternehmen fr
SEO-Budgets zu erhalten und fr sie redaktionelle Beitrge
zu schreiben.
Olaf Kopp
Geschftsfhrer, Aufgesang Inbound Online Marketing
Grundstzlich mssen bisherige SEO-Agenturen sich fragen,
ob Sie weiterhin im Kern als Agentur fr Suchmaschinenoptimierung auftreten mchten. Die gezielte Optimierung
fr Suchmaschinen ist nicht mehr alleine fr das Ranking
verantwortlich, sondern beeinflusst nur noch Teile der
Ranking-Einflussfaktoren. Agenturen, die sich weiterhin als
SEO-Agentur mit Fokus auf die Suchmaschinenoptimierung
bezeichnen mchten, sollte klar sein, dass sie damit langfristig nur einen Teil der Ranking-Klaviatur bedienen und
mit anderen Spezialisten aus Kommunikation, Marketing, PR,
Usability-Optimierung und Content-Produktion zusammenarbeiten mssen, um in umkmpften Bereichen gute thematische Rankings zu erzielen.
Die jetzige Situation ist sehr spannend, da sich Agenturen
aus verschiedensten Richtungen um die oben erwhnten
Kommunikations-Budgets streiten werden. Hier treffen bisherige SEO-Agenturen auf PR-, Werbe-, Kommunikations-
Agenturen, aber auch Content-Produzenten wie Verlage bzw.
Redaktionen/Redakteure, die verschiedenste unterschiedliche Kernkompetenzen vorweisen knnen. Im Endeffekt
vereinen Sie zusammen alle Kernkompetenzen, die man in
der Zukunft fr erfolgreiches Online-Marketing bentigt.
SEO-Agenturen bringen ihre technischen und analytischen
Kompetenzen mit, PR-Agenturen die Kompetenz, Inhalte
zu verbreiten, Kommunikations-Agenturen groe Erfahrung im Projektmanagement und der Kundenansprache,
Content-Produzenten die Fhigkeiten in der Erstellung von
kundenspezifischen Inhalten verschiedenen Formats. Diese
Kernkompetenzen in einer Agentur zusammenzufhren ist
eine groe Herausforderung und wird nur wenigen gelingen.
Kristin Gogolok
Inhaberin, gogolok ONLINE-MARKETING
Wer Suchmaschinenoptimierung von Anfang an mit gesundem Menschenverstand umgesetzt hat, braucht sich keine
Sorgen um die Zukunft machen. Mich fasziniert an der Suchmaschinenoptimierung vor allem, dass hier ein neuer Weg
des Marketings zur Verfgung gestellt wurde, der die Kunden
nicht nervt, sondern der einen echten Mehrwert fr beide
Seiten bietet und Nachfrage und Angebot zusammenfhrt.
Endlich geht es darum, die Sprache des Kunden zu sprechen
und ihn ins Zentrum der Unternehmenskommunikation zu
stellen. Neben der Suchmaschinenoptimierung lege ich des-
Themenradar
halb Wert auf Einfachheit, Klarheit und Attraktivitt einer

Website.
Michael Pauls
Head of SEO seo|maxx GmbH
SEO-Agenturen mssen sich nicht neu erfinden, denn eigentlich wird SEO nur komplexer und anspruchsvoller. Wie
die aktuelle Sau heit, die durchs Dorf getrieben wird (SEO,
SMO, Content Marketing, Inbound Marketing, Linkbaits etc.),
ist dem Kunden letzten Endes egal, solange er gut platziert
ist und Einiges an Geld mehr verdient, als er ausgibt.
Natrlich tritt man damit teilweise auch in Wettbewerb mit
anderen Agenturen, aber ist das nicht normal? Dem Kunden
geht es um seinen Erfolg und je grer die Kunden, desto
mehr beteiligte Agenturen.
Michael Anzer
Account Director SEO, Blue Summit Media GmbH
Kreativitt und Ideenfindung erweitern immer mehr die
Agenturleistung. Die Herangehensweise an das Thema in PR
und Werbung ist dabei ein deutlich anderer Ansatz. Wo PR
beispielsweise auf Markenbekanntheit und blumige Slogans
setzt, steht fr den SEO auch der Nutzen des Content fr die
optimale Antwort auf die Suchanfrage des Users im Vordergrund. SEO wird weiter darauf abzielen Traffic zu generieren. So sind trotz allen Wandels im SEO auch weiterhin die
klassische Onsite- und Onpage-Optimierung unverzichtbar.
In einer Welt, in der die Suchmaschine dem Keyword Kaiser
nicht auch Franz Beckenbauer zuordnet, ist SEO weiterhin
unverzichtbar.
Mathias Sieg
Managing Director, UDG Kln GmbH
Der Begriff Content-Marketing ist neu, der Gedanke dahinter
existiert bereits seit Jahren. Unabhngig von der Agenturform waren und sind hochwertige Inhalte, die Nutzern einen
Mehrwert bieten, die beste bekannte Mglichkeit fr nachhaltigen Erfolg im Netz. Die entsprechende Erstellung und
anschlieende Vermarktung der zielgruppengerechten Inhalte knnen jedoch vergleichsweise kostspielig sein, weshalb
bis zuletzt hufig versucht wurde, den gewnschten Erfolg
mit kostengnstigeren Alternativen zu erreichen. Erst die
vermehrten Google-Abstrafungen machten zahlreiche, zuvor
erfolgreiche Manahmen nichtig. Wer sich bis dahin noch nie
mit SEO oder den Google-Richtlinien beschftigt hatte, sprte die Macht des Internet-Riesens.
SEO-Agenturen kennen Google besser als jeder andere und
haben die Fhigkeit, die Disziplinen Technik und Content
Auf den Punkt gebracht
15 Jahre Erfahrung in digitalem
Marketing und Werbung

Ausgezeichnet:
Awards und Qualittszerti kate
Kunden: Volvic, Pizza Hut, Yves
Rocher, H. J. Heinz, evian, Deutsche
Post, Melitta, Cyberport, Bongrain
Deutschland, Greenpeace u.v.m.
Themenradar
suchradar
strategisch zu verknpfen. Nur sie knnen einschtzen, welche Inhalte bei der Zielgruppe
funktionieren und wissen, wie diese Inhalte aufbereitet und gestreut werden mssen, damit sie den Ansprchen von Google gengen. Leider ist diese besondere Kompetenz noch
nicht vollends in der ffentlichen Wahrnehmung angekommen.
facebook.com/pmd
Gabriel Heling
Online Marketing Consultant, SoQuero GmbH
Social Media, Web & Mobile

Social Media
Marketing
Strategie,
Konzept,
Betreuung
Aktionen &
Kampagnen
Mobile
Websites
Facebook Apps &

Virals
Facebook,
Twitter,
YouTube & Co.
iOS- &
Android-Apps
Community
Management
Es ist sicherlich richtig, dass viele SEO-Agenturen eine berqualifizierung im technischen

Bereich aufweisen und in puncto Content-Kreation und -Strategie nachbessern mssen.
Durch die thematische berschneidung von SEO, Content Marketing und PR entsteht natrlich immer erst einmal ein Konkurrenzgedanke, dennoch bleibt jeder Experte auf seinem Gebiet. Und das ist auch gut so. Schade ist, dass das ffentliche Bild von SEO immer
leicht dem Ist-Stand hinterherhinkt. Denn im Grunde muss SEO heute als ein Teilbereich
einer ganzheitlichen Online-Strategie verstanden werden, in der es immer wichtiger wird
einzelne Disziplinen miteinander bestmglich zu verknpfen um von den Synergiewirkungen zu profitieren und den Erfolg einer Kampagne zu maximieren. Gelingen kann das nur,
wenn die Experten auf ihrem Gebiet eng zusammenarbeiten, statt ber Konkurrenz zu
sprechen. Frher waren es die Webdesigner, die erkannt haben SEO in ihre Leistung aufnehmen zu mssen, heute sind es die SEO-Manager, die das gleiche mit PR und Content
Marketing machen mssen.
Julia Scharmann
Head of Media Strategy, Paseo Marketing GmbH
Suchmaschinenoptimierung / SEO
Online Reputation
Management
ConversionOptimierung
Google Adwords / SEA
Google
Shopping / PLA
Display Advertising
Analyse &
Controlling
SEO & Online Marketing

Auf den Punkt gebracht
13 Jahre Erfahrung im Online Marketing

Kunden: Congstar, Pelikan, OBI, WWF,
Sparkasse Bremen, Brunel, ZOO & Co.,

GameStar, Eurapon, Spiele Max,
TUI Wolters Reisen u.v.m
Qualittszertikate fr SEO und SEA
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PA
TE
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construktiv GmbH
Tempelhofer Ufer 32 10963 Berlin Tel.: 030 / 20 05 69-0
Haferwende 1 28357 Bremen Tel.: 0421 / 27 867-0
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www.trafcmaxx.de www.facebook.com/trafcmaxx
Faktisch ist SEO an sich immer noch eine technische Disziplin, man kann sie aber nicht
mehr von der klassischen untechischen Kommunikationsstrategie abkoppeln, wenn man
langfristig erfolgreich sein will. Inhalte bereitstellen und sich Themenhoheit erarbeiten
geht Hand in Hand mit technischen Voraussetzungen, die geschaffen sein mssen. Beides
miteinander zu verbinden und fr Kunden zu optimieren, ist Aufgabe einer Agentur und
heute noch wichtiger als ohnehin schon immer. SEO ist keine alleinstehende Manahme
(mehr) und die Ergebnisse dieser interdisziplinren Verschmelzung von Strategie, Technik
und Inhalt wird den Erfolg bestimmen.
suchradar
Inhouse SEOs im Portrt
SEO Inhouse SEOs im Portrt
Franz Keim, Verlag C. H. Beck

Wie sieht der Arbeitsalltag eines Inhouse SEO aus und welche Herausforderungen gilt es in einem traditionsreichen Verlag
zu meistern? Der Online-Marketing-Manager Franz Keim steht uns fr ein Interview Rede und Antwort.
Von Markus Hvener.
Dein Arbeitgeber ist in der Online-Marketing-Welt vielleicht gar kein groer Begriff, aber ohne C. H. Beck ist
wohl kein Jurist durchs Studium gekommen und das
Ich heie Franz Keim und bin Online-Marketing- schon zu Kaisers Zeiten. Sprt man diese Tradition auch
Manager beim Verlag C. H. Beck. Zum Online- bei der tglichen Arbeit?
Marketing kam ich vor ungefhr sechs Jahren mehr
oder minder zufllig. Ich bin eigentlich studierter Die sprt man in der Tat. Vor allem der Shop bewegt
Literaturwissenschaftler und habe nach dem Stu- sich noch im quasi bermchtigen Marken-Schatten des Verlages. Der Name zieht in der Juristen-Gedium erst in einem kleinen Verlag gearbeitet.
meinde einfach ungemein vom Studenten bis zum
Nach dem Ausflug in die Agenturwelt hat es mich Bundesverfassungsrichter. Im Online-Marketing profijetzt wieder in die Verlagsbranche zurckverschla- tieren wir davon massiv. Viele der fr uns relevanten
gen dieses Mal zu einem der greren Player in Sites verweisen gerne auf uns. Ich kann mich ehrlich
der Branche. Der Verlag C.H.Beck ist Marktfhrer in gesagt gar nicht daran erinnern, wann ich das letzte
der juristischen Literatur und bei den juristischen Mal eine Linkanfrage verschickt habe. Aber auch geDatenbanken. Zudem ist der Verlag einer der ltes- nerell scheinen sich die Juristen gerne auf unseren
ten Deutschlands. Erst letztes Jahr haben wir das Plattformen zu bewegen und verzeihen uns daher die
250-jhrige Verlagsjubilum gefeiert.
eine oder andere konzeptionelle Schwche.
Franz, kannst Du Dich und Deinen Arbeitgeber kurz
vorstellen?
Der Autor
Markus Hvener
geschftsfhrender
Gesellschafter der
SEO-/SEM-Agentur
Bloofusion Germany.
E-Mail:
Welche Websites betreust Du dort konkret?
Bei einem der letzten Tests in einem Usability-Labor

waren beispielsweise Studenten dabei, die ich jetzt
Ich kmmere mich hauptschlich um das Search von der Leber weg als Fanboys bezeichnen wrde.
Marketing, die Web-Analyse und die Conversion- Die haben ber den einfachen Fragebogen hinaus eine
Optimierung von www.beck-shop.de. Der Shop ist in Menge Verbesserungsvorschlge sehr leidenschaftden letzten Jahren stark gewachsen, so dass sich lich eingebracht. Und das bei einem auf den ersten
die Verlagsleitung vor knapp drei Jahren entschie- Blick wirklich staubtrockenen Fachbuch-Shop. Die
den hat, ein eigenes e-Commerce-Team aufzubau- Affinitt bei unserer Zielgruppe zeigt sich natrlich
en. Mittlerweile bieten wir, wie die anderen groen auch in den harten Metriken. Bei den Juristen liegen
Online-Buchhndler auch, das komplette lieferba- unsere wichtigsten Performance-Metriken definitiv
re Buchsortiment an.
ber Branchen-Niveau.
Unser Fokus liegt aber klar auf den Themen Recht,
Steuern und Wirtschaft. Auerdem versuchen
wir die Seminar-Plattform (www.beck-seminare.de)
und unseren juristischen Stellenmarkt (www.beck-
stellenmarkt.de) attraktiver zu machen und besser
zu vermarkten. Wenn dann noch Zeit bleibt, beraten wir andere Fachabteilungen intern zu allen
mglichen Online-Marketing-Themen. Das gesamte Beck-Online-Universum ist ja wesentlich
umfangreicher als die drei Sites, die ich gerade
genannt habe.
markus@suchradar.de
Twitter:
@bloonatic
Aber natrlich sprt man die Tradition auch an anderen Stellen. Wie du schon richtig angemerkt hast, ist
der Verlag C. H. Beck in der Online-Marketing-Welt
noch keine wirklich groe Nummer. Das Selbstverstndnis des Verlages und die harte Online-Realitt
vertragen sich daher nicht immer. Aber das sind nun
einmal die Lernprozesse, die die Verlage durchmachen
mssen, um von den digitalen Entwicklungen nicht
abgehngt zu werden.
suchradar
Tradition auf der einen, Online-Marketing auf der anderen Seite: Wie wichtig ist denn Online-Marketing im Vergleich zu anderen Marketing- und Vertriebskanlen im Unternehmen?
Verlag C. H. Beck einen Arbeitgeber gefunden, der genau diese Stabilitt und langfristige Sichtweise im Online-Marketing
bietet.
Tatschlich wird das Online-Marketing als einer der wichtigsten Vertriebskanle wahrgenommen. Wenig berraschend
sehen wir die grten Zuwachsraten in den digitalen Verlagsbereichen also im e-Commerce und bei den juristischen
Online-Datenbanken. Das hat auch der Verleger so erkannt
und richtet seine Aufmerksamkeit daher vor allem auf diese Bereiche. Das hilft bei der tglichen Arbeit, weil wir von
vielen anderen Verlagsbereichen abhngig sind, z. B. von den
Textern, die uns starke Produkttexte liefern, die nicht auf die
Hndler-Plattformen wie Amazon gelangen, sondern wirklich
nur bei uns im Shop zu finden sind.
Trotzdem war der Wechsel nicht einfach. Auf Agenturseite versteht man oft nicht, was denn so schwierig daran sein kann,
die einfachsten Dinge umzusetzen. Und genau mit der Haltung
bin ich im Verlag erst mal gegen eine Wand gelaufen. Ich war
es eher gewohnt schnell, meist oberflchliche Konzepte zu
erstellen und dem Kunden vor die Fe zu schmeien. Nach
den ersten sechs Monaten habe ich aber gemerkt, dass ich
so kaum weiterkomme. Meine Konzepte haben sich bei den
Fachabteilungen zunchst auf den Schreibtischen getrmt
und sind dann Konzept fr Konzept in den Schubladen verschwunden. Erst da wurde mir klar, dass ich mehr Zeit in die
Konzepte investieren muss. Vor allem um deutlicher zu erklren, was fr einen Nutzen wir fr welchen Aufwand erzielen
knnen und ob das sinnvoll ist. Auch das sind berlegungen,
die in den Agenturen kaum angestellt werden. Meistens heit
es lapidar Das ist alles wichtig, wenn ihr erfolgreich sein
wollt. Auerdem musste ich erst die richtige Balance zwischen Geduld und Hartnckigkeit finden. Es ist schon vorgekommen, dass ein Konzept ber ein Jahr und mehr als nur eine
Handvoll Meetings gebraucht hat, bis es zur Umsetzung kam
und wir sprechen hier nicht von einem Monster-Projekt, wie
der Einfhrung einer neuen Shop-Software.
Ohne das klare Bekenntnis des Verlegers wre es fr uns vermutlich sehr viel schwerer, solche Anforderungen bei den
Fachabteilungen durchzusetzen. Aber auch innerhalb der
E-Commerce-Abteilung versuchen wir unsere Arbeitsweise an
einem modernem Verstndnis von Online-Marketing auszurichten. Also weg von den groen Vernderungen hin zu kleinen, aufeinander aufbauenden Optimierungen. Umsichtiger
Einsatz von Daten bei der Entscheidungsfindung anstelle von
reinem Bauchgefhl. Und natrlich versuchen wir eine echte
Testkultur aufzubauen, bei der alles in Frage gestellt werden
darf, was gemeinhin als richtig gilt. Wir haben da noch eine
Menge Schritte vor uns. Zuversichtlich stimmt mich aber, dass
der Verlag bei allem Traditionsbewusstsein erkannt hat, dass
Vernderungen notwendig sind zumindest, wenn man im
Online-Bereich nicht nur Schritt halten, sondern wachsen will.
Super finde ich, dass damit aber bewhrte Marketingmanahmen nicht ber Bord gehen. Der Verlag setzt also nicht
blind auf den Online-Bereich. Ich habe oft das Gefhl, dass
die Online-Marketing-Branche zu leicht vergisst, dass wir im
Online-Bereich sehr von der klassischen Offline-Werbung
profitieren knnen gerade was die Markenbildung angeht.
Wir sehen, dass das sehr gut funktioniert und fr uns einiges
abwirft.
Du hast vorher circa drei Jahre lang auf Agenturseite bei bigmouthmedia gearbeitet. Wie war denn fr Dich der Wechsel
von einer Agentur zu einem Unternehmen wie C. H. Beck?
Der Wechsel von der Agentur zum Endkunden war damals
eine sehr bewusste Entscheidung. Ich wrde meine Agenturzeit auf keinen Fall missen wollen, weil ich fachlich und persnlich sehr viel gelernt habe wie man mit Druck umgeht
und auch eine gewisse Leidensfhigkeit. Aber nach der Geburt
unserer ersten Tochter habe ich gemerkt, dass ich mich nach
einem stabileren Umfeld sehne, in dem ich mir mehr Zeit fr
die Entwicklung von Projekten nehmen kann. Das fllt im hektischen Tagesgeschft bei den Agenturen oft sehr schwer und
die Kunden haben auch nicht immer Lust viel Geld in aufwndige Projekte zu investieren. Gott sei Dank habe ich mit dem
Mittlerweile empfinde ich es aber als sehr viel befriedigender,

dass ich mir die Zeit nehmen kann ausfhrlich an Ideen zu
arbeiten. Auerdem habe ich so sehr viel strker das Gefhl,
fr den Erfolg verantwortlich zu sein.
C. H. Beck besteht ja aus verschiedenen Verlagen und Gesellschaften. Ist das in der tglichen Praxis eine Herausforderung?
Wie arbeitet man da zusammen? Mit welchen Abteilungen
musst Du Dich vor allem abstimmen?
Das ist tatschlich eine groe Herausforderung, aber zugleich
eine Riesenchance fr den Verlag. Die engere Beck-OnlineWelt wird von zwei Fachabteilungen am Laufen gehalten, die
derzeit noch viel zu selten miteinander sprechen. Das ist kein
optimaler Zustand, aber diese Art von strategischem Thema
rutscht im Tagesgeschft schnell ans Ende der langen To-DoListen. Gleiches gilt fr die Zusammenarbeit zwischen den
einzelnen Verlagsgesellschaften. In dem Bereich ist die Situation sogar noch gravierender. In den drei Jahren seit ich im
Verlag bin, gab es meines Wissens noch kein einziges Meeting
zwischen den Online-Marketing-Verantwortlichen. Aber das
wird sich hoffentlich bald ndern.
Als Online-Marketing-Manager der E-Commerce-Abteilung
habe ich hauptschlich mit den Fachabteilungen zu tun, die
fr das Management der oben genannten Plattformen zustndig sind (also Seminare und Stellenmarkt). Die Herausforderung dabei ist, dass die Geschftsmodelle der einzelnen
Plattformen teilweise sehr unterschiedlich sind. Die Strate-
suchradar
gien fr einen Buchhndler, einen hochpreisigen

Seminaranbieter und einen Stellenmarkt mssen
unterschiedliche Anforderungen bercksichtigen.
Dabei entwickeln die Plattformen ihre Geschftsmodelle laufend weiter. Das im Blick zu behalten
ist manchmal tatschlich nicht ganz einfach.
Eine weitere Schwierigkeit ist, dass die Verantwortlichen in den Fachabteilungen keine waschechten
Onliner sind, sondern eher Kollegen, die sich unter
anderem um das Thema Online kmmern sollen.
Das macht die bersetzung der Anforderungen
und Entwicklungen in den Online-Bereich teilweise mhsam. Da wird dann auch mal darber diskutiert, ob es z. B. sinnvoll ist, einen Print-Katalog
1:1 fr den Online-Bereich zu adaptieren oder ob
der Einsatz von diesen hochmodernen QR-Codes
fr uns einen Mehrwert bietet oder nicht tut er
brigens nicht! :-)
Was mir die Arbeit allerdings leichter macht, ist
die grundstzliche Einsicht, dass die Zukunft aller
Plattformen im Online-Bereich liegt. Das hrt sich
erst mal nach einem ziemlichen Allgemeinplatz
an, ist aber in der Verlagsbranche tatschlich eine
Erwhnung wert, weil es nicht nur ein Lippenbekenntnis ist. Fr die tgliche Arbeit bedeutet es,
dass Online mehr ist als nur ein Nachgedanke la
Ach ja, fr die Homepage mssen wir da auch
noch was machen.
Die Website www.beck-shop.de ist ja primr ein Shop
fr Bcher und gedruckte Werke. Seht Ihr Amazon
als direkte Konkurrenz? Oder kaufen viele Eurer
Kunden dann lieber beim Original?
Auch auf die Gefahr hin, dass die Leser an meiner
geistigen Gesundheit zweifeln: In unserem Kernsegment (juristische Fachliteratur) knnen wir es
tatschlich mit Amazon aufnehmen. Wie du schon
richtig vermutest, ist einer der Grnde sicherlich
unser unfassbar starker Brand in diesem Segment.
Allerdings haben wir bei der Entwicklung des
Shops sehr genau darauf geachtet, den speziellen
Anforderungen der juristischen Nutzer entgegen
zu kommen. Beispielsweise erscheinen bei vielen
unserer Titel Neuauflagen im Jahresturnus, um die
aktuelle Rechtsprechung abzubilden. Die Juristen
mssen in der Regel immer mit den aktuellen Auflagen arbeiten, haben aber meistens keine Zeit,
den neuesten Auflagen hinterher zu recherchieren.
Daher bieten wir bei diesen Titeln die Mglichkeit
an, eine Art Abo abzuschlieen, bei dem wir sicherstellen, dass der Kunde immer die neueste Auflage
sofort erhlt, wenn sie lieferbar ist. Darber hinaus
haben wir Zeitschriften-Abos oder einen Service, mit

dem man sich einzelne Seiten aus Loseblattwerken
nachbestellen kann usw. Das sind alles Leistungen,
die fr Juristen entscheidend sind, die aber Amazon in
der Form nicht bietet.
Wie hltst Du Dich in Bezug auf SEO, SEM und andere
Online-Marketing-Themen auf dem Laufenden?
Ich bin mehr an strategischen Themen und weniger
am taktischen Klein-Klein interessiert. Aber bis auf
wenige Ausnahmen wird gerade in der deutschen
SEO-Szene am liebsten ber diese taktischen Themen
geschrieben. Ich lese daher eher die englischsprachigen Blogs, die vermutlich der Groteil der Leser eh
schon kennt, also Moz, SearchEngineLand etc. Dazu
noch die Blogs von eine paar Spezialanbietern, die oft
eine breitere Sicht auf das Thema Online-Marketing
haben, z. B. HubSpot, KISSMetrics usw.
Unser Interviewpartner
Franz Keim ist Online-
Marketing-Manager beim
Verlag C. H. Beck und
kmmert sich dort um
Search Marketing, Web-
Analyse und Conversion-
Optimierung. Davor war
er SEO-Teamleader bei
bigmouthmedia (jetzt
Wenn es um Web-Analyse und Conversion-Optimierung

geht, hole ich mir Anregungen eher von Blogs wie dem
von Avinash Kaushik, Konversionskraft, Optimizely etc.
Digitas LBi). Die letzten

sechs Monate haben einen
FOCS (Friend of Content
Strategy) aus ihm gemacht.
Seit einiger Zeit finde ich auch die Themen Content

Marketing und Content-Strategie spannend. Auf den
Content-Marketing-Zug springen viele SEOs in letzter Zeit. Das sind aber groe Themenkomplexe, die
in der SEO-Szene oft nicht umfassend genug verstanden werden. Meistens verstehen die SEOs darunter
wenig mehr als wertvolle Inhalte zu machen, die
ber die sozialen Medien zu verteilen und darauf zu
hoffen, dass Links zurckkommen. Aber im Content
Marketing geht es um viel mehr als nur Sichtbarkeit in
den Suchmaschinen. Und die Content-Strategie geht
noch mal einen Schritt weiter und kmmert sich um
den kompletten Content-Lebenszyklus von der Zielsetzung ber die Ausfhrung bis hin zur Distribution
von Inhalten.
Wenn ich in solche neuen Themen einsteige, habe ich
es gerne strukturierter aufbereitet, als das in Blogposts meist der Fall ist. Und da ich aufgrund meines
Alters kein Digital Native bin, wei ich noch den Wert
von Bchern zu schtzen :-) Fr das Thema Content
Strategie kann ich Kristina Halvorson und Margot
Bloomstein empfehlen. Auerdem gibt es fr das
Thema Content-Strategie auch eine gute Google+-
Community, in der sich hauptschlich PR-Leute herumtreiben. Ich erlebe den Austausch dort als sehr bereichernd, einfach weil einem auf die Weise mal klar
wird, wie vollkommen anders andere Fachbereiche an
das Thema Content herangehen.
Franz, vielen Dank fr das Interview.
Google AdWords
suchradar
SEA Google AdWords
Remarketing-Listen fr Suchanzeigen
(RLSA)
Remarketing-Listen fr Suchanzeigen (RLSA) stellen eine Werbeform in AdWords dar, mithilfe derer man das R
emarketing
im Google Suchnetzwerk nutzen kann. Mit RLSA sollen Informationen ber Nutzer, die zuvor Besucher einer Website
waren, genutzt werden, um diese erneut zu erreichen. Von Vanessa Auf der Landwehr.
Die Autorin
Vanessa Auf der Landwehr
Mithilfe von Remarketing-Listen fr Suchanzeigen

werden Kampagnen im Suchnetzwerk an bestimmte
Nutzer angepasst. Bei diesen Nutzern handelt es sich
um Besucher einer Website. Beim Besuch der Website werden bestimmte Informationen des Besuchs auf
sogenannten Remarketing-Listen hinterlegt. Diese
Informationen werden genutzt, um den Besucher bei
einer spteren Suchanfrage gezielt ansprechen zu
knnen. Zustzlich knnen fr den Werbetreibenen
wichtigere Besucher mithilfe von Gebotsanpassungen verstrkt und weniger wichtige Besucher vermindert beworben werden.
arbeitet als Kundenberaterin fr SEM in der SEO-/

SEM-Agentur Bloofusion
Wie funktionieren die RLSA?
Germany.
E-Mail:
vanessa.aufderlandwehr@
bloofusion.de
Twitter:
@vanessa_adl
Die Funktionsweise der RLSA unterscheidet sich wenig von der des Remarketing im Display-Netzwerk.
Wie der Name bereits vermuten lsst, besteht der
grte Unterschied darin, dass die RLSA ausschlielich im Suchnetzwerk zum Einsatz kommen.
Ein Beispiel: Sucht ein Internetnutzer in der
Google-Suche nach damenschuhe, wird eine Anzei-
Abb. 1: Remarketing-Listen fr Suchanzeigen.
ge eines Shop-Betreibers fr Schuhe geschaltet.

Aufgrund eines nicht sehr hohen Gebots erscheint
die Anzeige auf einer niedrigen Position. Der
Nutzer klickt dennoch auf die Anzeige, surft im
Online-Shop eine Weile in der Kategorie Damenschuhe und legt verschiedene Artikel in den Einkaufskorb. Bei diesem Besuch des Online-Shops
wird er auf einer Remarketing-Liste hinterlegt.
Der Besucher verlsst jedoch den Online-Shop
ohne einen Kaufabschluss, da er vor seiner Kaufentscheidung beispielsweise einen Preisvergleich
durchfhrt.
Aufgrund des vorhandenen Kaufinteresses auf
Seiten des Nutzers handelt es sich fr den Shop-
Betreiber bei diesem Besucher um einen wertvolleren Besucher als andere Besucher. Da der Nutzer
seine Kaufentscheidung noch nicht getroffen hat,
fhrt er im nchsten Schritt eine weitere Suchanfrage nach dem Begriff schuhe aus. Mithilfe einer Gebotsanpassung auf die Remarketing-Liste,
in der sich der Besucher befindet, wird bei seiner
zweiten Suchanfrage nun ein hherer Klickpreis
suchradar
geboten. Die Anzeige des Shop-Betreibers erscheint auf einer hheren Position, wodurch das Ziel verfolgt wird, den
Nutzer an den bereits bekannten Shop zu erinnern und ihn
zum Kaufabschluss zu bewegen.
Aufbau einer Kampagne mit RLSA

Bevor Remarketing-Listen fr Suchanzeigen zum Einsatz
kommen knnen, muss zunchst das vom Remarketing im
Display-Netzwerk bekannte Remarketing-Tag auf der Website eingebaut werden. Im Anschluss knnen im AdWords-
Konto in der gemeinsamen Bibliothek unter dem Reiter
Zielgruppen die Remarketing-Listen (Abbildung 1) angelegt
werden.
Aus Datenschutzgrnden muss eine Remarketing-Liste fr
Suchanzeigen mindestens 1000 Nutzer enthalten, bevor sie
fr eine Kampagne verwendet werden kann. Da es eine gewisse Zeit dauern kann bis die 1000 Nutzer erreicht werden,
sollten die Remarketing-Listen frhestmglich angelegt
werden. Auerdem sollte bereits zu diesem Zeitpunkt ber
eine Strategie nachgedacht werden, welche mit den RLSA
verfolgen werden soll. Von der Strategie abgeleitet, knnen
die Zielgruppen angelegt werden.
Beim Aufbau einer RLSA-Kampagne ist die Einstellung des
Kampagnentyps auf Nur Suchnetzwerk Alle Funktionen
(Abbildung 2) wichtig, da anderen Kampagnen im Suchnetzwerk keine Remarketing-Listen hinzugefgt werden knnen.
Ist die Kampagne angelegt, werden im nchsten Schritt die
Remarketing-Listen den Anzeigengruppen hinzugefgt und
bei Bedarf Gebotsanpassungen hinterlegt.
Google AdWords
Beim Hinzufgen der Remarketing-Listen muss die korrekte

Ausrichtungseinstellung beachtet werden. Hier stehen dem
Werbetreibenden die zwei Ausrichtungs-Mglichkeiten Nur
bieten und Ausrichtung und Gebote zur Verfgung (Abbildung 3).
Durch diese Einstellung wird bestimmt, auf welche Nutzer
die Kampagne ausgerichtet ist. Wird die Einstellung Nur
Bieten gewhlt, wird die Ausrichtung der Kampagne nicht
weiter eingeschrnkt. Die Ausrichtungseinstellung Ausrichtung und Gebote legt hingegen fest, dass die Kampagne
und Gebote ausschlielich auf die Besucher ausgerichtet
sind, die in der Remarketing-Liste gespeichert sind. Andere Nutzer werden mit dieser Ausrichtungseinstellung nicht
beworben.
Grundstzlich bestimmt der Einsatz von RLSA in einer alten
oder neuen Kampagne die Ausrichtungseinstellung: Werden
Remarketing-Listen alten bestehenden Kampagnen hinzugefgt, muss die Ausrichtungseinstellung auf Nur bieten
(Abbildung 3) eingerichtet sein, um zu gewhrleisten, dass
die Bewerbung der Nutzer auerhalb der Remarketing-
Listen weiterhin stattfindet.
Die Einstellung Ausrichtung und Gebote wird genutzt,
wenn eine neue Kampagne speziell nur fr RLSA erstellt
wird. Die Werbeanzeigen der neuen Kampagne werden nur
fr Besucher geschaltet, die bereits in einer Remarketing-
Liste hinterlegt wurden. Wird zum Anlegen der neuen Kampagne lediglich eine alte Kampagne dupliziert, muss darauf
geachtet werden, zustzlich die Remarketing-Liste in der
Original Kampagne auszuschlieen, um ein Konkurrieren der
Kampagnen zu verhindern.
Abb. 2: Kampagneneinstellungen Nur Suchnetzwerk.
Abb. 3: Ausrichtungseinstellungen Ausrichtung und Gebote und Nur bieten.

Google AdWords
suchradar
Sechs Strategien fr den Einsatz

von RLSA
Der Einsatz von RLSA kann anhand verschiedener Strategien erfolgen. Grundstzlich sind berlegungen im Vorfeld zu
einer geeigneten Strategie fr die eigene Website wichtig.
Im Folgenden werden sechs beispielhafte Strategien fr den
Einsatz von RLSA erlutert.
1. Wichtige Zielgruppen analysieren

Sollen die RLSA zum ersten Mal verwendet werden, knnen
die angelegten Zielgruppen bzw. Remarketing-Listen den bestehenden Kampagnen mit der Ausrichtungseinstellung Nur
bieten hinzugefgt werden. Auf eine Gebotsanpassung wird
zunchst verzichtet. Dadurch werden in den Kampagnen die
Statistiken in Bezug auf die einzelnen Remarketing-Listen ersichtlich und eine Einschtzung ber das Verhalten einzelner
Zielgruppen wird ermglicht. Zustzlich kann eine weitere
Strategie entwickelt werden, wie die Gebotsanpassungen der
verschiedenen Zielgruppen ausfallen sollte.
2. Auf Kunden bieten

Ein Besucher, der bereits im Online-Shop gekauft hat, hat in
der Regel Vertrauen und gute Erfahrungen mit dem Shop in
Sachen Handhabung, Versand, Zahlungsmglichkeiten usw.
gesammelt. Die Wahrscheinlichkeit eines weiteren Einkaufs
ist in der Regel hher als bei Neukunden. Diese Nutzer sind
fr den Werbetreibenden also bedeutender als andere.
Aufgrund dessen wird in einer bestehenden Kampagne die
entsprechende Remarketing-Liste Besucher, die gekauft
haben hinterlegt. Mithilfe einer Gebotsanpassung auf diese
Remarketing-Liste wird fr diese Nutzer bei einer erneuten
Suchanfrage ein hheres Gebot verwendet. Wichtig ist die
korrekte Ausrichtungseinstellung, welche in diesem Fall
Nur bieten lauten muss.
3. Die Werbebotschaft an Besucher anpassen

Wird die Strategie verfolgt, Besucher der Website mit einem
ansprechenden alternativen Anzeigentext zurckzuholen,
kann eine vorhandene Kampagne dupliziert werden. Die
Die Welt clickt.

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Keywords, auf die geboten wird, bleiben bestehen. Lediglich die Anzeigentexte werden den jeweiligen Remarketing-
Listen entsprechend angepasst. Die Ausrichtungseinstellung
muss in diesem Fall auf Ausrichtung und Gebote eingestellt sein. Auerdem muss in der Original-Kampagne die
entsprechende Remarketing-Liste ausgeschlossen werden.
4. Besucher mit vollem Warenkorb, aber

ohne Kaufabschluss, zu Kufern machen
Bei Besuchern, die Produkte in den Warenkorb gelegt haben
und den Kauf nicht beendet haben, liegt bereits ein Kaufinteresse vor. Fr den Shop-Betreiber sind diese Besucher attraktiver als andere Besucher, da die Kaufwahrscheinlichkeit
hier besonders hoch ist. In alten bestehenden Kampagnen
kann die Remarketing-Liste Besucher mit vollem Warenkorb hinzugefgt werden. Zustzlich wird die Remarketing-
Liste mit einer Gebotsanpassung versehen. Dadurch soll der
Nutzer verstrkt dazu zu bewegt werden, seinen angefangen
Kaufprozess abzuschlieen.
5. Reichweite steigern
Die eigene Reichweite kann mithilfe der RLSA erhht werden, indem auf allgemeinere Keywords geboten wird. Es
findet eine Ausrichtung auf Nutzer statt, die nach diesen
Keywords suchen und bereits die Website besucht haben.
Zunchst wird eine neue Kampagne mit der Ausrichtungseinstellung Ausrichtung und Gebote angelegt. Die Kampagne beinhaltet allgemeine Keywords, welche von anderen
Kampagnen nicht abgedeckt sind. Auf diese allgemeinen
Keywords wird ausschlielich dann geboten, wenn Nutzer
im Vorfeld ein Interesse durch ihren Besuch auf der Website
gezeigt haben.
Google AdWords
landet er in der Remarketing-Liste Besucher. Mithilfe

der neuen Kampagne wird bei seiner nchsten Suche nach
schuhe auf dieses allgemeine Keyword geboten und der
Nutzer wird mit der Anzeige an den ihm bereits bekannten
Online-Shop erinnert.
6. Komplementrgter bercksichtigen
Diese Strategie betrifft insbesondere diejenigen Shop-
Betreiber, die Komplementrgter vertreiben und diese
identifizieren knnen. Kauft ein Nutzer beispielsweise einen Drucker in einem Online-Shop, knnte man mithilfe der
RLSA auf Komplementrgter wie druckerpatronen hher
bieten. In diesem Fall knnte man in einer vorhandenen
Kampagne, die bereits alle Komplementrgter abdeckt,
mit Gebotsanpassungen arbeiten. Diese Strategie erfordert
jedoch im Vorfeld einen intensiveren Arbeitsaufwand, da
Komplementrgter definiert werden und entsprechende
Remarketing-Listen erstellt werden mssen.
FA ZIT
Mithilfe von Remarketing-Listen fr Suchanzeigen lassen sich Werbeanzeigen und Gebote im Suchnetzwerk
auf Nutzer, die eine Website besucht haben, anpassen.
Die Kampagnen knnen dabei auf zwei verschiedene Wege ausgerichtet werden. Entweder werden alle
Nutzer angesprochen oder nur diejenigen, die auf einer
Remarketing-Liste hinterlegt wurden. Dabei knnen
verschiedene Strategien verfolgt werden, ber die im
Vorfeld berlegungen gettigt werden sollten, um nicht
nur die richtige Zielgruppe, sondern auch die Zielgruppe
richtig anzusprechen.
Ein Beispiel: Ein Besucher surft im Online-Shop fr Schuhe

in der Kategorie Damenschuhe. Durch das Remarketing-Tag
Display-Anzeigen optimieren
suchradar
SEA Display-Anzeigen optimieren
Mehr Reichweite im Budget-Rahmen

Anzeigenschaltung im Google Display-Netzwerk Sinn oder Unsinn? Diese Frage spaltet immer wieder die Gemter. Wie
man geringe Budgets gezielt im Display-Netzwerk einsetzen und Display-Kampagnen optimieren kann, zeigt dieser Artikel.
Von Valeska Neubert.
Mit Tauben auf Spatzen schieen ein Sprichwort, welches wohl viele Marketing Experten mit
der Anzeigenschaltung im Google Display-Netzwerk
(GDN) verbinden. Denn zumindest im E-Commerce
bleibt die Leistung der Anzeigen oft hinter denen der
Google Suche zurck. Dies ist jedoch kein Grund, das
GDN nicht auch gewinnbringend fr die eigene Strategie zu nutzen wie immer kommt es dabei auf die
richtige Taktik an.
Die Autorin
Valeska Neubert
ist Key Account Managerin
bei der Projecter GmbH
Tipp 1: Ziele und Budget-Rahmen

festlegen
und dort seit 2011 in

den Bereichen Suchmaschinenmarketing (SEA)
und Suchmaschinenoptimierung (SEO) ttig. Ihr
Schwerpunkt liegt dabei im
Bereich E-Commerce.
E-Mail:
valeska@projecter.de
+ValeskaNeubert
Die Anzeigenschaltung im Display-Netzwerk ist keine

Frage des Budgets, sondern eine Frage der eigenen
Zielvorstellungen. Deswegen sollten sich Werbetreibende vor dem Start der Anzeigenschaltung genau
berlegen, was sie erreichen wollen: Markenaufbau,
Abverkauf oder doch eher Lead-Generierung?
Im GDN gibt es vielfltige Mglichkeiten, um neue
Nutzer bzw. Kunden zu erreichen. Ob diese dann konvertieren, ist jedoch eine andere Sache. Hier sollte
man sich immer vor Augen halten, dass sich die Nutzer im Display-Netzwerk nicht aktiv auf der Suche
nach etwas befinden, ergo anders auf die Anzeigen
reagieren und dadurch in vielen Bereichen weniger
klickfreudig sind.
Gerade deswegen eignet sich das Display-Netzwerk
vor allem fr die Werbetreibenden, die Aufmerksamkeit fr neue Produkte oder Dienstleitungen sowie
eine groe Anzahl von Nutzern erreichen mchten.
Zudem gehen von Display-Anzeigen Branding-Effekte
(www.onlinepc.ch/internet/studie/anzeigengroesse-
entscheidet-ueber-social-sharing-studie-zur-brandingwirkung-von-display-formaten-461703.html) aus, die
viele groe Marken gewinnbringend fr sich nutzen.
Tipp 2: Sinnvoller
Kampagnenaufbau
Da Display-Anzeigen hinsichtlich der Ausspielung
anders als Suchanzeigen funktionieren, sollten die
Kampagnen entsprechend gestaltet werden. Prinzipiell gibt es zwei Mglichkeiten: Die Nutzung
aller Ausrichtungsmglichkeiten innerhalb einer
Kampagne besonders fr die Werbetreibenden
mit geringem Budget geeignet sowie eigenstndige Kampagnen fr jede Targeting-Option.
Durch die Aufsplittung knnen die Budgets gezielter aufgeteilt werden, zudem sorgen einzelne
Kampagnen fr mehr bersicht im Konto.
Darber hinaus empfiehlt es sich, fr die Anzeigenformate Bild und Text jeweils eine Anzeigengruppe zu erstellen, um deren Performance
besser auswerten und den Anzeigengruppen entsprechende CPC-Gebote zuordnen zu knnen.
Tipp 3: Vielfltige
Targeting-Mglichkeiten nutzen
Das Display-Netzwerk bietet eine Reihe von
Targeting-Mglichkeiten, um Nutzer sehr gezielt
anzusprechen. Es ist jedoch nicht in jedem Fall
sinnvoll, alle Optionen fr die Anzeigenschaltung
zu nutzen.
Wer besonders gezielt Anzeigen schalten mchte,
sollte mit ausgewhlten Placements beginnen. Der
Werbetreibende entscheidet hier bewusst, auf welchen Websites seine Anzeigen ausgespielt werden
soll und ist somit vor berraschungen sicher. Jedoch haben ausgewhlte Placements hufig hhere Klickpreise als die anderen Targeting-Optionen.
Darber hinaus eignet sich das Keyword-Targeting
sehr gut, um mit der Anzeigenschaltung im Google
Display-Netzwerk zu beginnen. Google scannt dabei
die Partnerwebsites nach bereinstimmenden Suchbegriffen und spielt die Werbung auf diesen aus.
suchradar
ber Zielgruppen- bzw. Themen-Targeting lassen sich zudem weitere

Nutzer ansprechen. Einen berblick ber alle Targeting-Mglichkeiten
gibt es im suchradar 43 (www.suchradar.de/magazin/archiv/2013/4-2013/
targeting-display-netzwerk.php).
Wer die Anzeigen noch gezielter ausrichten mchte, sollte verschiedene
Targeting-Optionen miteinander verbinden, etwa eine Kombination von
ausgewhlten Placements und Keywords. Der Effekt: Die Anzeige wird
nur auf einer Unterseite der gewnschten Website ausgespielt, die die
passenden Keywords enthlt. Zum Beispiel erscheint das Banner eines
Fliesenhndlers nur in der Kategorie eines Heimwerker-Blogs, die sich
um Bodenbelge dreht.
Tipp 4: Anzeigen gestalten, die

neugierig machen
Ein Vorteil der Anzeigenschaltung im Google Display-Netzwerk ist die Verwendung von Bild- oder Video-Anzeigen. Diese bieten Werbetreibenden
vielfltige Mglichkeiten, um Aufmerksamkeit bei Nutzern zu erreichen.
Gro, bunt und blinkend ist jedoch nicht in jedem Fall die richtige
Devise. So sollten die Banner vor allem ein konsistentes Bild der Marke
vermitteln, welches der Nutzer auch auf der Landing Page wiederfindet. Viele Werbetreibende nutzen die Anzeigen, um Nutzer auf Rabatte
und Aktionen aufmerksam zu machen.
Die Anzeigen sollten die Neugier des Nutzers, auf das wecken, was sich
dahinter verbirgt. Dies gelingt zum Beispiel mit Fragestellungen oder interessanten Bildern und Grafiken. Der Kreativitt des Werbetreibenden
sind fast keine Grenzen gesetzt (https://support.google.com/adwordspolicy/
Abb. 1: Ausschlsse nach Website-Kategorien
answer/176108?hl=de) und die Mglichkeiten

sind vielfltig (www.projecter.de/blog/sem/displayanzeigen-ideen-richtlinien-fur-die-bannergestaltung.
html). So sollten die Anzeigen entlang der verschiedenen Zielgruppen erstellt und mit entsprechenden Inhalten versehen werden. Zudem sollte ein
Call-to-Action nicht fehlen.
Google AdWords stellt Werbetreibenden in der
Oberflche ein Tool zur Verfgung, um Display-
Anzeigen selber zu gestalten ganz ohne
Photoshop. Dabei wird die Zielseite gescannt und
es werden automatisch Banner erstellt, die weiter
individualisiert werden knnen. Alle Informationen zu diesem Tool gibt es z. B. auf der Seite
www.ppchero.com/create-enticing-display-ads-with-
googles-ready-creatives/.
Zu Beginn der Anzeigenschaltung sollten verschiedene Formate genutzt werden, um eine
mglichst hohe Reichweite zu erlangen. Im Zuge
der Optimierung sollten diese ausgewertet und
Anpassungen vorgenommen werden. Irrelevante
Anzeigenformate knnen dann pausiert werden,
um Kosten zu sparen.
Tipp 5: Mit Berichten und

Ausschlssen gezielt optimieren
Google AdWords bietet eine Reihe von Berichten
fr Display-Kampagnen an, welche fr die Optimierung genutzt werden knnen. hnlich dem
Suchanfragebericht knnen sich Werbetreibende
ber den Placement-Bericht die W
ebseiten anschauen, auf welchen die Anzeigen ausgespielt
wurden. Zu finden ist dieser im Reiter Display-Netzwerk unter Placements. Je nach Budget und Ausrichtungsoption laufen in den Kampagnen nach etwa zwei bis vier Tagen die ersten
Informationen ein. Die Placements sollte man in
regelmigen Abstnden durchgehen und Webseiten ausschlieen, die nicht relevant sind. Der
Ausschluss erfolgt entweder auf Anzeigengruppen- oder Kampagnenebene.
Darber hinaus bietet die AdWords-Oberflche
mit Optionen fr Website Kategorien (siehe
Abb. 1) die Mglichkeit, bestimmte Seitentypen
von vornherein von der Anzeigenschaltung auszuschlieen, etwa Reservierte Domains oder
Webseiten mit sexuell anzglichen Inhalten. Die
Ausschlsse sind auf dem Reiter Display-Netzwerk zu finden, wenn man nach unten navigiert.
suchradar
Durch den gezielten Ausschluss von Webseiten knnen Werbetreibende bares Geld sparen,
weswegen sich vor allem in den ersten Tagen ein Blick in die Placements lohnt. Darber
hinaus sollte Ausschlsse wie negative Keywords verwendet werden, um die Nutzerstrme
in relevante Anzeigengruppen zu leiten und diese mit den entsprechenden Display-Anzeigen
anzusprechen.
Tipp 6: Frequency Capping subtil und nicht aufdringlich

Das Frequency Capping, also die Festlegung, wie oft Nutzer ein Banner sehen sollen, wird
von Werbetreibenden vorranging fr Remarketing-Kampagnen verwendet. Doch auch fr
die Anzeigenschaltung im Display-Netzwerk kann es zielgerichtet eingesetzt werden (siehe
Abbildung 2). Der Gedanke dahinter ist klar: Die Nutzer bzw. potenziellen Kufer sollen sich
von den Bannern nicht verfolgt fhlen.
Bei der Auswahl der passenden Frequenz sollte man behutsam vorgehen und bedenken,
dass die Nutzer innerhalb von 24 Stunden mit einer Flle an Werbung konfrontiert werden.
In dieser knnen die eigenen Anzeigen untergehen. Fr den Start empfiehlt sich deshalb eine
Frequenz von 8 bis 15 pro Tag und pro Anzeigengruppe. Diese kann, je nach Entwicklung der
Kosten und Impressionen, im Laufe der Anzeigenschaltung nach oben oder unten angepasst
werden.
Darber hinaus ist es sinnvoll, verschiedene Frequenzen fr die unterschiedlichen Targeting-
Optionen festzulegen etwa um auf den ausgewhlten Placements, die in der Regel
themenrelevant sind, prsenter zu sein.
Tipp 7: Gebotsanpassungen und Ausschlsse fr Mobilgerte

Mobilgerte sind weiter auf dem Vormarsch, viele Nutzer informieren sich auf ihren Smartphones, bevor Sie auf dem Desktop oder Tablet einen Kauf ttigen. Werbetreibende sollten
deswegen bereits in diesem Schritt prsent sein, dies gilt auch im Display-Netzwerk.
Speziell fr den mobilen Bereich gibt es entsprechende Banner-Formate, die fr die Anzeigenschaltung genutzt werden sollten. Zudem bieten mobile Gebotsanpassungen die Mglichkeit, den Traffic ber Mobiltelefone gezielt zu lenken. Eine mobil optimierte Zielseite ist
hier natrlich von Vorteil.
Gerade bei der Anzeigenschaltung im Display-Netzwerk bemerken Werbetreibende hufig,
dass die Klickraten ber Mobiltelefone zum Teil sehr gut sind, diese Zugriffe jedoch nicht
konvertieren. Dies hngt mit der Ausspielung in Apps zusammen, in denen viele Nutzer aus
Versehen auf ein Banner klicken. Fr den Werbetreibenden entstehen dabei Kosten, jedoch
nur ein geringer Nutzen. Um sich vor unntigen Kosten zu schtzen, knnen Apps ber eine
entsprechende Kategorie oder aber hndisch ber Placements ausgeschlossen (http://blog.
aha.io/index.php/pissing-away-our-money-with-google-display-ads/) werden.
Abb. 2: Frequency Capping in Kampagnen-Einstellungen vornehmen
suchradar
Tipp 8: Demographische Merkmale fr

Zielgruppenbestimmung nutzen
Neben den oben beschriebenen Ausrichtungsmglichkeiten Keywords, Placements, Themen und Interessen knnen
demographische Merkmale wie Alter und Geschlecht fr die
Ausspielung der Anzeigen genutzt werden. Google AdWords
unterscheidet zwischen den Kategorien Mnnlich, Weiblich sowie Unbekannt und zwischen sechs verschiedenen
Altersgruppen sowie der Kategorie Unbekannt.
Das suchradar als PrintAbo
Da die Bestimmung nach Alter sowie Geschlecht nicht immer

zutreffend ist und auf der Grundlage des Suchverhaltens bestimmt wird, empfiehlt es sich fr den Start der Anzeigenschaltung alle demografischen Ausrichtungsoptionen einzubuchen. Nach einigen Tagen knnen die Zahlen ausgewertet
und Anpassungen vorgenommen werden. In diesem Zusammenhang ist es zudem sinnvoll, immer einen Haken in der
Kategorie Unbekannt zu setzen, da dies einen groen Teil
der Suchenden umfasst.
2.2014
46 | 26.0
Ausgabe
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FA ZIT
Die Anzeigenschaltung im Google Display-Netzwerk
ist nicht an ein hohes Budget gebunden. Durch den
gezielten Einsatz von Ausrichtungsmglichkeiten und
Optimierungen knnen Werbetreibende auch mit geringem Budget eine sinnvolle Reichweite erlangen
und neue Nutzer ber Display-Anzeigen ansprechen.
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Google Analytics
suchradar
Analytics Google Analytics
Ein Blick auf Universal Analytics

Nachdem Universal Analytics krzlich die Beta-Phase verlassen hat, steht es den Anwendern nun in vollem Umfang zur
Verfgung. Viele fragen sich nun: Welche Schritte sind zur Umstellung ntig und was muss ich als Nutzer tun?
Von Marvin Mennigen.
Der Autor
Marvin Mennigen
ist Berater fr SEO in der
SEO-/SEM-Agentur
Bloofusion Germany.
E-Mail:
marvin.mennigen@
bloofusion.de
Twitter:
@MarvinMennigen
+MarvinMennigen
Schon seit Lngerem ist die neue Google-AnalyticsVersion im Gesprch und verspricht den Nutzern
viele neue Analyse-Mglichkeiten. Die Google-
Webanalyse will mit Universal Analytics zuknftig
weg vom Tracking auf Session-Basis und hin zum
Tracking auf User-Basis. Damit ist dann ein ganzheitliches Nutzer-Tracking ber mehrere Endgerte
(Cross-Device-Tracking) wie Tablet, Smartphone und
Desktop-PC mglich. Grundlage dafr wird ein eindeutiges Identifikationsmerkmal (User-ID) sein, das
z. B. nach dem Login eines Nutzers mit bergeben
wird.
Das Upgrade vom klassischen Google-AnalyticsTracking zum Universal-Analytics-Tracking erfolgt

in zwei einfachen Schritten. Dabei ist es gut zu
wissen, dass die Umstellung der Properties ausschlielich von Nutzern mit Bearbeitungsrechten
durchgefhrt werden kann und fr jede Property
separat erfolgen muss.
In Universal Analytics bleiben bereits vorhandene Datenstze vollstndig erhalten, wodurch sich
diesbezglich fr den Nutzer keine Nachteile ergeben. Vor dem Hintergrund, dass smtliche Google-
Analytics-Properties (2. Profilebene zwischen Konto
und Datenansicht) in naher Zukunft ohnehin auf
Universal Analytics umgestellt werden, kann das
Upgrade also ruhigen Gewissens bereits jetzt vorgenommen werden.
Aktuell ist in jedem Google-Analytics-Konto ein

groer Hinweis sichtbar, der auf die Umstellung
zu Universal Analytics hinweist.
So funktioniert die Umstellung

auf Universal Analytics
Via Klick auf den Link im Hinweisfeld gelangt man

in die Verwaltung. Dort whlt man die Property
aus, die auf Universal Analytics umgestellt werden soll (siehe Abbildung 1).
Starten der bertragung zu

Universal Analytics
Um den Umstellungs-Prozess anzustoen, ist
jetzt nur noch ein Klick erforderlich. Google weist
vor Bettigung des bertragungs-Buttons darauf
hin, dass die bertragung bis zu 48 Stunden in
Anspruch nehmen kann (siehe Abbildung 2).
Einfgen des neuen

Trackingcodes
Nachdem die Property auf Universal Analytics
umgestellt wurde, muss lediglich noch der alte
Trackingcode durch den neuen ersetzt werden.
Um die Arbeit zu erleichtern gibt es zum Beispiel
fr Wordpress-Blogs ein sehr ntzliches Plugin
Abb. 1: Die Umstellung wird in der Property-Verwaltung vorgenommen.
suchradar
Google Analytics
Abb. 2: Die bertragung kann bis zu 48 Stunden in Anspruch nehmen.
( https://wordpress.org/plugins/google-universal-a nalytics/),
welches optional auch die Mglichkeit bietet, E
venttracking
zu aktivieren und den in Deutschland erforderlichen
AnonymizeIP-Code-Schnipsel hinzuzufgen.
Vorzge von Universal Analytics

Die Umstellung auf Universal Analytics bringt unter anderem folgende Vorteile mit sich:
Unter anderem werden dabei folgende Punkte angefhrt:

Einwilligungserfordernis
Trennung von Pseudonym und Trger
Widerspruchsmglichkeit
Vertrag zur Auftragsdatenverarbeitung

Der gesamte Bericht ist unter www.datenschutz-cert.
de/f ileadmin/datenschutz-nord/media/Downloads/Blog/
DUD_2014_03.pdf zu finden.
Benutzerdefinierte Dimensionen und Messwerte, die

unternehmensspezifische Daten erfassen (Anleitung zur
Dimensionserweiterung: https://support.google.com/
analytics/answer/3191417?hl=de)
Berichte zu demografischen Merkmalen und Interessen
Einfaches Cross-Domain-Tracking
Neben dem Hauptmerkmal, dem gertebergreifenden Tracking, bietet Universal Analytics auch wesentlich mehr Konfigurationsoptionen fr den Admin, welche umfassend auf
https://support.google.com/analytics/answer/2790010?hl=de
beschrieben werden.
Ein Beispiel:
Unter Universal Analytics besteht die Mglichkeit, die Quellen fr den Traffic der organischen Suche nach Belieben zu
ergnzen oder neu zu gliedern. So kann man Suchmaschinen
hinzufgen, die sich noch nicht auf der default search engine list (bersicht: https://developers.google.com/analytics/
devguides/collection/gajs/gaTrackingTraffic) befinden.
FA ZIT
Die Umstellung vom klassischen auf das neue Analytics-Tracking fllt dank der klaren Vorgaben und Automatismen leicht und ist schnell erledigt. Anwender
knnen das Upgrade guten Gewissens vornehmen, da
die gewohnten Berichte und Datenstze vollstndig
erhalten bleiben. Je nachdem, in welchem Umfang
man von der neuen Tracking-Technologie Gebrauch
machen mchte, sollte man sich bezglich der aktuellen Datenschutzrichtlinien informieren.
Der Hintergrund ist, dass Traffic aus Suchmaschinen, welche

nicht auf der default search engine list stehen, ansonsten
automatisch als Verweis-Traffic gewertet wird.
Datenschutz
Die Rechtsanwlte Sebastian Ertel und Sven Venzke-
Caprarese von der datenschutz nord GmbH (www.datenschutz-
nord.de) haben Universal Analytics genauer unter die Lupe
genommen und gehen dabei auf die rechtlichen Aspekte ein,
die es bei der Verwendung von Universal Analytics zu beachten gilt.
Calltracking
suchradar
Analytics Calltracking
Telefon-Umstze messbar machen

In der Vergangenheit ging es fr Versandhndler vor allem darum, neue Vertriebskanle zu erschlieen. Mittlerweile geht es
darum, diese Vertriebskanle zu analysieren und zu optimieren. Das funktioniert auch fr Verkufe ber das Telefon.
Von Stefan Bechstein.
Welches mittelstndische Unternehmen mit einem

Onlineshop wei genau, wie viel Umsatz ber das
Telefon generiert wird und welchem Marketingkanal
die Anrufe zu verdanken sind? Kaum eines. Warum
das wichtig ist? Weil ein nicht unerheblicher Teil des
jhrlichen Umsatzes ber das Telefon eingespielt
wird ein Teil, der meistens in keiner Online-Statistik auftaucht.
Der Autor
Stefan Bechstein ist Head
of SEA bei der SEO-/
SEA-Agentur Second
Elements.
E-Mail:
stefan.bechstein@
Mit jedem herkmmlichen Webanalyse-Tool lsst sich

nachvollziehen, woher Besucher kamen, bevor diese
eine Bestellung ausgefhrt haben. Fasst man diese
Daten fr alle Besucher zusammen, ergibt sich eine
genaue Zuordnung von Umsatz und Besucherquelle.
Stellt man diesen Umstzen dann die Kosten gegenber, die jeder einzelne dieser Kanle verursacht hat,
dann erhlt man eine sehr genaue Vorstellung ber
die Effektivitt jedes Kanals.
second-elements.de
taucht nicht in der Online-Statistik auf und fehlt

letztlich bei der Bewertung der Kanaleffizienz
(siehe Abbildung 1).
Das wiederum hat Folgen fr die Verteilung
des Werbebudgets fr jeden einzelnen Kanal.
Telefon-Verkufe, die beispielsweise durch Besucher entstanden sind, die ber AdWords-Anzeigen
kamen, fehlen bei der Betrachtung der Umstze
dieses Kanals. Somit ergibt sich ein Missverhltnis
zwischen Kosten und Umsatz der Kanal wird im
schlimmsten Fall sogar abgestellt.
Soweit muss es nicht kommen, denn mittlerweile gibt es einige Anbieter auf dem Markt,
die
Calltracking anbieten. Calltracking bedeutet nichts anderes, als dass man mithilfe eines
Cookies einen Anruf und den darber erzielten
Umsatz einem Kanal zuordnen kann.
Web:
www.second-elements.de
Xing:
Stefan Bechstein
Fehlende Umstze
fehlerhafte Bewertung
Google+:
Stefan Bechstein
Ein Problem entsteht dann, wenn in dieser Statistik Umstze fehlen Umstze, die definitiv aus
Online-Quellen stammen, aber offline stattfinden.
Dieses Problem tritt beispielsweise auf, wenn ein Besucher auf eine AdWords-Anzeige klickt, die Seite betritt und dann die angezeigte Telefonnummer whlt,
um eine Bestellung abzuschlieen. Das kommt vor
allem bei beratungsintensiven Produkten hufig vor.
Der Umsatz, der auf diesem Weg generiert wurde,
So funktioniert Calltracking
Beim Website-Eintritt eines Besuchers wird ein
Cookie angelegt, in dem alle wichtigen Daten
ber ihn gespeichert werden zum Beispiel,
ber welchen Kanal er kam, aus welcher Stadt
und sogar ber welches Keyword. Damit nun eine
genaue Zuordnung dieser Daten zu seinem Anruf
erfolgen kann, muss ihm eine Telefonnummer angezeigt werden, die eine genaue Zuordnung zum
Cookie gewhrleistet.
Abb. 1: Vergleich der Umstze mit und ohne Bercksichtigung der Telefon-Umstze.
suchradar
Calltracking
ANBIETER
SETUP
GRATIS
UMSATZTRACKING
VERBINDUNGSENTGELTE
INKLUSIVE
MINDESTLAUFZEIT
ORTSVORWAHL
INTEGRATION IN
GOOGLE
ANALYTICS
Bellmetric
Ja
Ja
Ja
1 Monat
Ja
Ja
First Telecom
Nein
Ja
Nein
6 Monate
Ja
Ja
Freespee
Ja
Nein
Ja
1 Monat
Ja
Ja
Matelso
Nein
Ja
Nein
3 Monate
Ja
Ja
Tabelle 1: bersicht und Vergleich von Calltracking-Anbietern
Das funktioniert ber einen kleinen JavaScript-Code, der auf

jeder Seite eingebaut sein muss. Dieses JavaScript erzeugt
dynamisch immer dann eine neue Telefonnummer, wenn die
Seite von einem Besucher aufgerufen wird. Ruft der Besucher diese Nummer an, werden seine Cookie-Daten an das
Calltracking-System weitergeleitet und sind zum Beispiel in
Google Analytics abrufbar. Auch der Umsatz, der bei diesem
Anruf erzielt wurde, lsst sich direkt nach dem Telefonat ber
die Tasten am Telefon eintippen und wird dann automatisch
im Webanalyse-Tool (z. B. Google Analytics) dem richtigen
Kanal (oder Anzeigengruppe, Keyword etc.) zugeordnet.
Calltracking und Datenschutz

Aus Sicht des Datenschutzes ist der Einsatz von Calltracking
unbedenklich. Zwar erhlt der Seitenbetreiber durch den
Calltracking-Anbieter eine Auflistung aller Rufnummern, damit er sehen kann, wann jemand angerufen hat und ob dieser
Anruf entgegengenommen wurde. Diese Rufnummern tauchen jedoch nicht im Webanalyse-Tool auf, sodass keine Verbindung zwischen einer Rufnummer und den A
nalysedaten
hergestellt werden kann. Der Anrufer bleibt hier anonym.
Weitere Einsatzmglichkeiten
des Calltrackings
Neben der Mglichkeit, Anrufe und deren Umsatz Kanlen
oder Keywords zuordnen zu knnen, bietet Calltracking noch
weitere Einsatzmglichkeiten. Fr ein Unternehmen mit
zahlreichen Filialen oder Callcentern kann es durchaus von
Interesse sein, herauszufinden, wann ein Anruf angenommen wurde und wann nicht. Mit Hilfe des Calltrackings ist
diese Analyse mglich. Sie gibt einen Hinweis darauf, wann
Stozeiten vorliegen und ob mglicherweise mehr Personal
am Telefon bentigt wird.
dann ist das ein deutlicher Hinweis auf eine zu optimierende

Website. Mit Untersttzung des Calltrackings lsst sich zudem feststellen, auf welcher Seite der Besucher zuletzt war,
bevor er zum Hrer gegriffen hat.
Calltracking-Anbieter
Auf dem Markt gibt es einige Anbieter fr das Calltracking
mit teilweise sehr unterschiedlichen Abrechnungsmodellen (siehe Tabelle 1). Die beiden deutschen Anbieter verlangen S
etup-Gebhren, monatliche Nutzungsgebhren
und berechnen auch die anfallenden Verbindungsentgelte.
Bellmetric und Freespee hingegen bieten All-Inclusive-
Angebote.
Davon alleine sollte man jedoch die Entscheidung, welcher
Anbieter gewhlt wird, nicht abhngig machen. In jedem
Fall lohnt sich ein Preisvergleich auf Basis der vorliegenden
Anruf- und Webanalyse-Daten. Freespee rechnet beispielsweise auf Basis von getrackten Anrufminuten ab, Bellmetric
lsst sich nach monatlichen Sitzungen in Google Analytics
bezahlen. Von der technischen Funktionsweise sind alle aufgefhrten Anbieter nahezu identisch.
FA ZIT
Calltracking lsst sich schnell installieren und bietet einen enormen Mehrwert fr die Bewertung der Kanle.
Im Hinblick auf die Tatsache, dass im Online-Marketing
jeder Kanal nach seiner Effizienz bewertet wird, sind
Lsungen wie das Calltracking notwendig, damit
E-Commerce-Unternehmen Offline-Bestellungen den
Online-Kanlen zuordnen knnen. Zudem gibt das
Calltracking Hinweise auf Optimierungspotenziale auf
der Website und zeigt, wo und wann mglicherweise
mehr Personal am Telefon notwendig ist.
Anrufe knnen auch ein Indiz dafr sein, dass Inhalte auf
unterschiedlichen Seiten nicht selbsterklrend sind. Wenn
Nutzer hufig anrufen, um Informationen, beispielsweise
ber Produkte, Preise oder Lieferbedingungen, einzuholen,
Urteile im Online-Recht
suchradar
suchradar
Urteile im Online-Recht
Recht Urteile im Online-Recht
Werbung per Auto-Mail,

Widerrufsrecht fr Verbraucher und
Bettigung des Widerrufs
Das AG Stuttgart-Bad Cannstatt hat sich mit Werbung in einer Auto Responder Mail beschftigt und entschieden, dass auch
hierfr eine Einwilligung erforderlich ist. Das AG Mnchen hatte gleich zwei Flle zum Widerrufsrecht zu entscheiden.
Von Martin Rtze.
Werbung in Auto-Responder-Mail
In dem Fall vor dem AG Stuttgart-Bad Cannstatt hatte
der Klger, ein Verbraucher, im November 2013 seinen Versicherungsvertrag gekndigt. Spter wendete er sich per Mail an das Unternehmen und verlangte eine Kndigungsbesttigung. Daraufhin erhielt er
eine Eingangsbesttigung, die zu zwei Dritteln aus
Werbung bestand. Auch auf weitere Mail-Anfragen
erhielt er immer nur Eingangsbesttigungen, die
ebenfalls aus zwei Dritteln Werbung bestanden.
Das Gericht stellte zunchst fest, dass die Zusendung
unverlangter Werbung per Mail eine Persnlichkeitsverletzung darstelle. Weiter stellte das Gericht fest,
dass die Mails der Beklagten Werbung enthielten,
auch wenn diese als Abspann unter der berschrift
Sonstiges enthalten war. Eine Einwilligung in den
Erhalt dieser Werbung hatte der Klger zuvor nicht
erteilt.
Widerruf besteht nur

fr Verbraucher
Das AG Mnchen beschftigte sich mit der Frage, ob
ein Physiotherapeut die Bestellung einer Waschmaschine widerrufen konnte. Dieser bestellte im Februar
2013 im Online-Shop der Beklagten eine Waschmaschine zzgl. einer Garantieverlngerung. Bei der Bestellung gab er unter den Kontaktinformationen die
Physiotherapiepraxis an, darunter seinen Namen und
die Adresse der Praxis an. Als Lieferadresse gab er
seine Privatadresse an. Als E-Mail-Adresse gab er die
der Praxis an. Die Rechnung beglich der Klger per
Sofortberweisung von seinem privaten Konto aus.
Als die Waschmaschine geliefert wurde, erklrte

er den Widerruf. Diesen verweigerte der Hndler
mit der Begrndung, der Klger habe nicht als
Verbraucher, sondern als Unternehmer bestellt
und daher stehe ihm das Widerrufsrecht nicht zu.
Dieser Ansicht folgte das Gericht.
Da der Klger als Kundennamen nicht seinen Namen, sondern den der Praxis angegeben hatte, sei
dies im Rechtsverkehr so zu verstehen, dass er
den Vertrag als Physiotherapeut schlieen wollte
und nicht als Privatperson. Dafr spreche auch,
dass die Praxis-Mailadresse verwendet wurde.
Bei der abweichenden Lieferadresse konnte der
Hndler nicht erkennen, ob es sich hier um eine
Privat- oder eine weitere geschftliche Adresse
handelte. Auf die Zahlung von seinem Privatkonto
kam es nach Ansicht des AG Mnchen nicht an.
Der Autor
Martin Rtze ist Mitarbeiter
der Rechtsabteilung der
Trusted Shops GmbH. Der
Diplom-Wirtschaftsjurist ist
Autor zahlreicher Beitrge
zu den aktuellen Entwicklungen im Online-Recht.
Auerdem ist er regelmi
ger Referent bei Veranstal-
Widerruf muss nicht

besttigt werden
tungen fr Shopbetreiber.
E-Mail:
martin.raetze@
trustedshops.de
In einem anderen Fall entschied das AG Mnchen, dass ein einmal erklrter Widerruf zustzlich nicht noch einmal vom Verbraucher besttigt
werden muss. In dem Fall schickte der Hndler
dem Verbraucher eine Art Double-Opt-In-Mail
nach dem Widerruf und der Verbraucher klickte
den darin enthaltenen Link nicht. Das AG Mnchen entschied, dass der Verbraucher den Widerruf auch ohne diese zustzliche Besttigung
wirksam ausgebt hatte und der Hndler trotz
fehlender zustzlicher Besttigung den Kaufpreis
erstatten muss.
Blog:
www.shopbetreiber-blog.de
Xing:
www.xing.com/profile/
Martin_Raetze
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Der EuGH und das Recht

auf Vergessenwerden
Der Europische Gerichtshof hat in den vergangenen Jahren viele wegweisende Urteile gefllt. Die Entscheidung in Sachen
Google Spain SL vs. Mario Costeja Gonzlez ist aber ein ganz besonderer Paukenschlag. Von Martin Schirmbacher.
Der Autor
Dr. Martin Schirmbacher
ist Partner bei HRTING
Rechtsanwlte, Berlin.
Chausseestr. 13
10115 Berlin
E-Mail:
schirmbacher@haerting.de
Web:
www.haerting.de
Twitter:
@mschirmbacher
Wenn der Spanier Mario Costeja Gonzlez seinen Namen bei google.es eingab, erschien relativ
prominent ein Link zur Ausgabe vom 19.1.1998
der insbesondere in Katalonien weitverbreiteten Tageszeitung La Vanguardia, die seinen Namen enthlt. Auf der verlinkten Seite (http://
hemeroteca.lavanguardia.com/preview/1998/01/19/
pagina-23/33842001/pdf.html) findet sich eine amtliche Anzeige, in der auf die Versteigerung eines
Grundstcks im Zusammenhang mit einer wegen
Forderungen der Sozialversicherung erfolgten
Pfndung bei Herrn Gonzlez hingewiesen wurde.
Den Spanier strte, dass diese Bekanntmachung
noch ber ein Jahrzehnt spter im Netz auffindbar war. Im Jahre 2010 erhob er eine Beschwerde
bei der spanischen Datenschutzbehrde AEPD mit
dem Ziel, einerseits La Vanguardia und andererseits Google zu verpflichten, die Eintrge zu lschen oder zu verbergen. Die Pfndung sei seit
Jahren vollstndig erledigt und verdiene keine
Erwhnung mehr.
Die AEPD kam zu einem interessanten Ergebnis:
Die Beschwerde gegen die Tageszeitung sei unbegrndet, weil die Verffentlichung der Informationen aufgrund einer gesetzlicher Anordnung
geschah. Ziel sei eine hchstmgliche Publizitt
der Zwangsversteigerung und somit einer hchstmglichen Zahl an Bietern. Dagegen hatte die
Beschwerde gegen Google Erfolg. Der Suchmaschinenbetreiber nehme eine eigene Datenverarbeitung vor. Durch die Zusammenstellung der
Daten bei der Suche nach seinem Namen sei das
Grundrecht auf Datenschutz und die Wrde von
Herrn Gonzales beeintrchtigt. Der Spanier habe
das Recht, dass Dritte diese Informationen nicht
ber Google finden knnten.
EuGH: Google muss lschen!

Gegen die Entscheidung der Datenschutzbehrde
ging Google bis zum Europischen Gerichtshof
vor. Und verlor.
Das Gericht schloss sich der spanischen Behrde

an und befand nach langen Ausfhrungen ber die
Unannehmlichkeiten, die mit einer Google-Suche
verbunden sein knnen, dass Google zur Lschung
verpflichtet sein kann, auch wenn die Quelle rechtmig ist. Der EuGH nennt dies das Recht einer Person, dass bestimmte im Internet erreichbare Informationen nach einer gewissen Zeit vergessen werden
mssen. Der Gerichtshof stellt fest, dass die in der
Ergebnisliste enthaltenen Informationen und Links
gelscht werden mssen, wenn auf Antrag der betroffenen Person festgestellt wird, dass zum gegenwrtigen Zeitpunkt die Einbeziehung der Links in die
Ergebnisliste nicht mit der EU-Datenschutzrichtlinie
vereinbar ist. Selbst wenn die Verffentlichung der
Daten ursprnglich rechtmig war, knne die fortdauernde Verffentlichung im Laufe der Zeit nicht
mehr mit dem Datenschutzrecht vereinbar sein.
Der EuGH sieht Google dabei in einer besonderen
Position, zum einen als Daten verarbeitende Stelle
und zum anderen quasi als eigenstndiger Verffentlicher der Daten. Googles Ergebnislisten bten
nmlich einen strukturierten berblick ber die zu
der betreffenden Person im Internet zu findenden
Informationen. Diese betrfen potenziell zahlreiche
Aspekte von deren Privatleben und wren angeblich
ohne die Suchmaschine nicht oder nur sehr schwer zu
finden. Letztlich biete Google ein detailliertes Personenprofil.
Auch die Tatsache, dass der Betreiber der primren
Quelle, also der Website, auf der die Informationen
gespeichert sind, es in der Hand haben mit Hilfe von
Ausschlussprotokollen wie robot.txt oder Codes
wie noindex oder noarchive zu signalisieren,
dass eine bestimmte auf ihrer Website verffentlichte Information ganz oder teilweise von den automatischen Indexen der Suchmaschinen ausgeschlossen
werden soll lsst der EuGH nicht gelten. Die Suchmaschine sei in der Verantwortung, Inhalte, deren
Auffindbarkeit Persnlichkeitsrechte verletzen knnen, aus dem Index zu nehmen.
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Persnlichkeitsrechte vs.
Informationsinteresse
Dass der spanische Klger jegliche Erinnerung an die
Zwangsversteigerung tilgen wollte, ist mehr als verstndlich. Fr heutige Geschftspartner mag es jedoch durchaus
noch von Interesse sein, von den vergangenen Schwierigkeiten zu erfahren. Dies zeigt die Gemengelage, der sich der
Gerichtshof nur unzureichend gestellt hat.
Die Luxemburger Richter geben nmlich den Persnlichkeitsrechten des Einzelnen grundstzlich den Vorrang gegenber dem durchaus vorhandenen Informationsinteressen
aller anderen. Nur in besonders gelagerten Fllen soll das
Recht auf Zugang zu vorhandenen Informationen gegenber
der Privatsphre berwiegen.
Abwgung in jedem Einzelfall

Ein solches Postulat von Europas oberstem Gericht ist ein
deutliches Zeichen fr den Datenschutz. Es ist aber vor allem ein deutliches Zeichen gegen die Freiheit, sich zu informieren. Es ging nicht um besonders sensible Daten, sondern
um einen Link auf eine staatlich anerkannte, legale Quelle.
Hier ein grundstzliches berwiegen des Privatinteresses
zu postulieren, ist mindestens berraschend. Die Meinungs-,
Kommunikations- und Informationsfreiheit kommt in dem
gesamten Urteil berhaupt nur ganz am Rande vor.
Kann nun jeder unliebsame Informationen ber sich lschen
lassen? Der EuGH verlangt eine Abwgung in jedem Einzelfall. Diese Abwgung habe der Suchmaschinenbetreiber vorzunehmen und dabei unter anderem zu prfen:
ob die Person ein Recht darauf hat, dass die betreffenden
Informationen ber sie zum gegenwrtigen Zeitpunkt
nicht mehr bei der Suche nach seinem Namen erscheinen,
ob besondere Grnde vorliegen, die ein berwiegendes
Interesse der breiten ffentlichkeit am Zugang zu diesen
Informationen ber eine solche Suche rechtfertigen.
Letzteres soll insbesondere bei ffentlich bekannten Personen in Betracht kommen. Mit sonstigen Einzelheiten lsst der
EuGH alle Betroffenen allein und legt damit die Frage von
Lschen oder Nichtlschen vor allem in Hnde von Google.
Google wird damit unfreiwillig in die Rolle einer zentralen
Anlaufstelle gedrngt, wenn es um die Unterdrckung von
Informationen jedweder Art geht. Fr Google ist die Situation eine Gratwanderung. Ein stetiger Strom von Lschanfragen (allein ber 40.000 in den ersten Tagen nach Verffentlichung eines entsprechenden Formulars) wird Google nicht
erspart bleiben. Aus Sicht der Suchenden ist zu hoffen, dass

Google nicht den bequemsten Weg gehen und im Zweifel
lschen wird. Im Unterschied zum Einzelnen hat die ffentlichkeit jedoch kein Klagerecht einen Anspruch auf ein
vollstndiges Bild zu einem Suchbegriff gibt es nicht.
Ungeklrte Zusatzfragen
Das Urteil wirft noch eine Reihe von Zusatzfragen auf, deren
Beantwortung nun die Gerichte innerhalb der ganzen EU
beschftigen wird:
Gilt das Urteil auch fr andere Suchmaschinen?
(Ja.)
Gilt das Urteil auch fr google.com?
(Eher nein.)
Was gilt bei Namensidentitt?
(Tja)
Gilt das Urteil auch bei der Suche nach Spitznamen?
(Eher ja.)
Gilt das Urteil auch fr falsche Schreibweisen
des Namens?
(Eher ja.)
Werden sich nicht schnell Portale mit Sitz auerhalb
der EU bilden, in denen nur die gelschten Eintrge zu
finden sind?
(Wenn das technisch einfach geht: Ja.)
Knnen die Informationen nicht von auerhalb
der EU dennoch gefunden werden?
(Ja. Sicher.)
Wann berwiegt ausnahmsweise das Informationsinteresse?
(Google: Viel Spa beim Ausprobieren.)
Muss die URL insgesamt gelscht werden?
(Eher nein, nur die Verbindung mit der Suche nach
dem Namen.)
Sind auch Unternehmen betroffen?
(Grundstzlich ja. Das wird aber deutlich schwieriger
zu begrnden sein.)
Kann sich ein Lschbegehren auch auf die Bildersuche
beziehen?
(Eher ja.)
Das Lschformular
Google hat auf das EuGH-Urteil natrlich reagieren mssen und zur Kanalisierung der unzhligen Anfragen ein
Online-Formular zur Einreichung von Lschantrgen
bereit
gestellt
(https://support.google.com/legal/contact/
lr_eudpa?product=websearch&hl=de). Es gibt keinen Zwang,
das Google-Formular zu verwenden. Auf welchem Weg es
schneller geht, ist nicht bekannt.
suchradar
Natrlich kndigt Google an, jeden Antrag einzeln zu prfen

und zwischen den Datenschutzrechten des Einzelnen und
dem Recht der ffentlichkeit auf Auskunft und Informationsweitergabe abzuwgen. Geprft werde:
ob die Suchergebnisse veraltete Informationen enthalten,
ob ein ffentliches Interesse an den beanstandeten
Informationen besteht,
ob zum Beispiel wirtschaftliche Betrugsflle,
Berufsvergehen oder Amtsmissbrauch vorliegen,
ob es zum Beispiel um strafrechtliche Verurteilungen oder
das ffentliche Verhalten von Regierungsbeamten geht.
Die schlussendlich mageblichen Kriterien dafr verffentlicht Google natrlich nicht. Man darf gespannt sein, wie die
Abwgung ausfallen wird. Zu befrchten steht, dass Google
eher denjenigen nachgeben wird, die mit groem Druck und
anwaltlicher Hilfe ihre vermeintlichen L
schungsansprche
versuchen durchzusetzen. Eine Auswahlmglichkeit
Anwalt gibt es schon einmal und viele Persnlichkeitsrechtler frohlocken, seit das EuGH-Urteil in der Welt ist.
Google hat das Formular bereits angepasst und angekndigt,
in der Zukunft eng mit Datenschutzbehrden und anderen
Stellen zusammenzuarbeiten, um den Prozess zu verbessern.
Auch eine staatliche Schiedsstelle war zwischenzeitlich im
Gesprch.
Um Missbrauch zu verhindern, verlangt Google eine lesbare
Kopie eines Sie identifizierenden Dokuments. Die etwas
kryptische Formulierung hat seinen Hintergrund darin, dass
es Google nach dem Personalausweisgesetz verboten ist,
Ausweiskopien zur Identifikation zu verlangen.
Wer von unliebsamen Eintrgen betroffen ist, sollte sorgfltig
begrnden, warum ihn die Verlinkung in seinen Rechten verletzt. Dabei mag es helfen, wenn bereits vergeblich versucht
wurde, die Originalquelle zu lschen. Natrlich lassen sich
klar rechtswidrige Eintrge leichter de-indizieren, als wahre
Eintrge, die dem Antragsteller nur nicht gefallen.
FA ZIT
Es bleibt zu hoffen, dass Google mit den Lschantrgen
eher zurckhaltend umgeht und nur in schwerwiegenden Fllen lscht. Wenn jeder windige Kapitalanlageberater seine Vita frisieren und jedes Unternehmer
schlechte Bewertungen entfernen lassen kann, verliert Google auch offiziell den Schein der Objektivitt.
Fr SEOs bedeutet das Urteil vielleicht die Erweiterung des Portfolios um eine weitere Disziplin: Lschantrge stellen fr unliebsame Eintrge.
Wie absurd das Urteil bei genauerer Betrachtung ist,
lsst sich brigens ersehen, wenn man den Namen des
Klger googelt: Neun der ersten zehn Eintrge befassen sich mit einem EuGH-Urteil, in dem ein Spanier verhindern mchte, dass die ffentlichkeit Zugang zu der
Information erhlt, dass sein Grundstck einst einem
Zwangsvollstreckungsverfahren unterworfen war. Der
10. Eintrag ist der Link zu der Original-Fundstelle. Und
wahrscheinlich kann sich Google inzwischen auch ungeachtet (ja sogar angesichts) der EuGH-Entscheidung
darauf berufen, dass die ffentlichkeit ein erhebliches
Interesse an der Originalquelle habe.
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Als eine der wenigen Agenturen wurde spacedealer in 2013 mit den
beiden BVDW-Qualittszertifikaten fr SEA und SEO ausgezeichnet.
Spice Digital Marketing

GmbH
Agrippinawerft 24
50678 Kln
Tel. 0221 / 169 231 43
www.spice-digital.net
Die Spice Digital Marketing GmbH ist eine national- und international
ttige Online Marketing Agentur mit Sitz in Kln. Wir bieten unseren
Kunden die richtige Wrzmischung fr ein effizientes und erfolgsorientiertes Online Marketing. Unser Fokus liegt dabei auf Performance
basierten Kanlen wie Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing (SEM), Internationaler Linkaufbau, Content Marketing, Beratung und Schulung.
SUMO
Ccilienkloster 6
50676 Kln
Tel. 0221 / 29 29 10
www.sumo.de
Die SUMO GmbH ist Experte fr Suchmaschinenoptimierung und

hat sich seit mehr als zehn Jahren darauf spezialisiert, die Webseiten seiner Kunden mit suchmaschinenfreundlichen Manahmen bei
Google & Co. zu positionieren. Mit ber 30 Mitarbeitern und mehr
als 200 Kunden, darunter namhafte Unternehmen wie die Deutsche
Post, Bosch, Siemens oder Vodafone, zhlt SUMO zu den marktfhrenden Anbietern von SuchmaschinenOptimierungsmanahmen in
Deutschland.
trafficmaxx
Haferwende 1
28357 Bremen
Tel. 0421 / 27 86 7 0
www.trafficmaxx.de
trafficmaxx ist Spezialist fr professionelles Online- und insbesondere Suchmaschinen-Marketing. Mit ber zwlfjhriger Erfahrung in
Suchmaschinenoptimierung (SEO) & Suchmaschinenwerbung (SEA),
einem 30-kpfigen Team und ber 200 Kunden bietet trafficmaxx
Unternehmen wie z.B. Congstar, Manpower, OBI, Olympus, Pelikan,
Poliboy oder dem WWF Deutschland eine optimale Beratung und
Betreuung. Als einer der wenigen Dienstleister trgt trafficmaxx die
BVDW-Qualittszertifikate sowohl fr SEO als auch fr SEA.
suchradar
SEO-/SEM-Agenturen in sterreich
get on top gmbh
Marktplatz 7/2
5303 Thalgau
sterreich
Tel. +43 662 216 226
www.suchmaschinenoptimierung.at
Das Unternehmen get on top gmbh aus Salzburg steht fr Such

maschinenoptimierung, Suchmaschinenmarketing und Linkaufbau fr
und aus sterreich. Zu den Kunden gehren neben namhaften Marken
aus sterreich auch Kunden aus Deutschland und der Schweiz.
Weiters ist get on top Veranstalter der SEO Konferenz SEOkomm und
der Online Marketing Konferenz OMX, die beide jhrlich in Salzburg
stattfinden.
wukonig.com
Leonhardstrae 47
8010 Graz
sterreich
Tel. +43 316 319 321
www.wukonig.com
Wollen Sie Ihren Umsatz ohne groen Aufwand erhhen? Wir wissen
wie es geht.
Dank Online-Marketing erhht sich die Zahl ihrer Neukunden fast
automatisch. Mit 14 Jahren Erfahrung verfgen wir ber das not
wendige Expertenwissen und helfen Ihnen dabei, Neukunden zu
finden und zu binden. Als Fullservice Internetagentur mit Fokus
Inbound-Marketing untersttzen wir ber einhundert namhafte Unternehmen aus Deutschland und sterreich.
Buchen Sie uns als unabhngige Online Marketing Berater. Wir helfen
unseren Kunden SEM (SEO, SEA), Conversion Optimierung, Analytics
professionell anzuwenden. Kontaktieren Sie uns fr ein unverbind
liches Beratungsgesprch.
connektar.de
Prinzenstrae 1
30159 Hannover
Tel. 0511 / 473 977 80
www.connektar.de
Der Presseverteiler connektar.de bietet die einfache Mglichkeit,

Pressemitteilungen ber das Internet an ber 120 kostenlose Online-Presseportale zu versenden. Man spart Zeit und Geld durch die
Versendung mit nur einem Mausklick!
Zum Testen knnen kostenlos zwei Pressemitteilungen ber connektar.de versendet werden. Zudem erhlt man gratis einen Versandbericht inkl. Backlinks und Zugriffen.
Klar-Text-Business UG
Haardterstrae 30
67433 Neustadt
an der Weinstrae
Tel. 06321 / 879 40 37
www.cmsagentur.de/
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Klar-Text-Business vereint zwei Kernkompetenzen: Online-PR und

SEO. Wir verknpfen mehr als 30 Datenquellen, um so einen transparenten und messbaren Kampagnenerfolg sicherzustellen. Unsere
Echtzeitreporte werden vollautomatisch ber API-Daten aus verschiedenen Onlineanwendungen wie z.B. Google Analytics, Facebook,
DoubleClick, YouTube, Google News oder Sistrix gewonnen. Diese
Vorgehensweise ermglicht eine individuelle und wirtschaftliche PR
bzw. SEO Beratung. Unsere PR-Reichweite betrgt derzeit gut 20 Mio.
Unique-User tglich (je PR-Tarif). Unsere Agentur beschftigt ausschlielich registrierte DVPJ Journalisten. Tausende Direktkontakte
weltweit runden unsere plattformbergreifenden Manahmen ab.
Online-PR
suchradar
Content-Dienstleister (Erstellung von SEO-Texten)

content.de AG
Nordstrae 14
32051 Herford
Tel. 05221 / 854 990
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Plattform mit persnlicher und kompetenter Kundenbetreuung, liefert mit mehr als 5.000 Autoren einzigartige, suchmaschinenopti
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Agenturen, Blogger sowie smtliche Unternehmen mit Textbedarf.
Viele Speziallsungen wie u.a. ein eigenes wdf*idf-Analyse-Tool, aus
dem per Knopfdruck Textauftrge erstellt werden knnen oder Autoren in die Themensuche einzubeziehen, entlasten sprbar unsere
Auftraggeber.
CONTENTmanufaktur GmbH
Mllerstr. 41
80469 Mnchen
Tel. 089 / 23 70 20 33
www.contentmanufaktur.net
Die CONTENTmanufaktur GmbH ist ein Spezialanbieter fr SEO-Beratung, Content und Seminare mit Sitz in Mnchen. Ein Schwerpunkt
liegt auf der Entwicklung und der Produktion hochwertiger Inhalte fr
Qualitts-Webseiten. Das Angebot erstreckt sich ber kurze Produkttexte bis hin zu hochwertigem Editorial Content, der zum natrlichen
Linkaufbau eingesetzt wird. Auch im Corporate-Publishing-Bereich
liefert die Agentur mageschneiderte Inhalte. Die Content-Strategen
der CONTENTmanufaktur entwickeln nachhaltig wirksame Konzepte und produzieren in Zusammenarbeit mit erfahrenen Journalisten
Qualitts-Content, der gerne gelesen und verlinkt wird.
Sario Marketing GmbH

Binger Str. 17
55116 Mainz
Tel. 06131 / 327 200
www.textbroker.de
Textbroker ist der renommierte Online-Marktplatz fr Unique Content mit eigener Redaktion. Ein Editoren-Team liest und bewertet alle
Texte, sodass eine stetige Qualittssicherung garantiert ist. Texte aller Art und fr jeden Anlass schreiben Tausende registrierte Autoren:
preiswert, einfach und schnell. Ob fr einen Einzeltext, regelmige
Blog- oder Newsbeitrge oder ein ganzes Content-Projekt fr eine
neue Website: Mit der persnlichen und kompetenten Kundenbetreuung findet Textbroker die passende Lsung.
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Lichtenberger Str. 5
22045 Hamburg
Tel. 040 / 40 16 17 37
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Translation Handling Services ist eine Content- und SEO-Agentur fr

mehrsprachige Webseiten. Wir untersttzen Sie mit professionellen
seo-optimierten Texten und bersetzungen fr Ihre Webseite nicht
nur in Deutsch, sondern auch in anderen Sprachen wie Englisch,
Franzsisch, Spanisch sowie weiteren osteuropischen, asiatischen
oder arabischen Sprachen. Wir erledigen fr Sie die Suchmaschinen
optimierung und untersttzen Sie bei Einrichtung, Optimierung und
Pflege Ihrer Google Adwords Kampagne mehrsprachig.
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Tools rund um SEO und SEM

DC Storm Deutschland GmbH
Fahrgasse 89
60311 Frankfurt am Main
Tel. 069 / 219 389 79 0
www.dc-storm.de
DC Storm rstet mit Measured Success die digitale Wirtschaft mit

Tools zur Performancemessung, Analyse- und Berichtsmglichkeiten aus und verhilft ihr zu transparenten Entscheidungen sowie Erfolg. Dazu gehrt die Storm Plattform fr mchtige Multi-Channel-
Tracking mit auf den Kunden abgestimmter Conversionverteilung
und -gewichtung sowie der kostenlose Storm Tag Manager fr flexible
Tag-Steuerung und -Auslieferung. Seit der Grndung in 2004 hat sich
DC Storm einen exzellenten Ruf fr das Erstellen von mageschneiderten digitalen Marketing Lsungen erarbeitet, die sowohl Kunden als auch Branchenanforderungen erfllen. Das Unternehmen
arbeitet mit den innovativsten, erfolgreichsten digitalen Marken
zusammen, die mit der Storm Plattform ihre Online Marketing Aktivitten messen, bewerten und optimieren. Mit Niederlassungen in
Grobritannien, Deutschland und USA analysiert DC Storm heute
mehr als 1.000 Websites weltweit. Kunden profitieren nicht nur von
der ausgezeichneten Technologie und den Tools, sondern erhalten
auch kompetenten Service, Untersttzung und Schulungen.
linkbird GmbH
Schlostrae 95
12163 Berlin
Tel. 0800 / 100 38 44
www.linkbird.de
Die linkbird GmbH entwickelt das gleichnamige SEO-Management

Tool und vereint Projektmanagement, CRM und Controlling fr SEO
Agenturen und Marketing Teams. Hunderte Agenturen und bekannte
Unternehmen wie eDarling, zalando oder Sixt sind mit linkbird in der
Lage ihre Linkbuilding- und Content Marketing-Kampagnen besser zu
planen, umzusetzen und deren Erfolge auszuwerten. Mehr Effizienz,
mehr Transparenz und mehr Erfolg im SEO erreicht linkbird ber
Teilautomatisierungen und intelligente Funktionen wie Backlinkcheck,

internes Mailingsystem, Mitarbeiterverwaltung, Linkprofilanalysen,
Reportings, Kundenlogins und vieles mehr. Jeder, der sein Linkbuilding
effizienter, qualitativer und effektiver gestalten mchte, kann linkbird
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SAC Solutions GmbH

Im Mediapark 7
50670 Kln
Deutschland
Tel. 0221 / 64 00 55 77
www.onpagedoc.com
OnpageDoc ist eine Analyse-Software, mit welcher SEOs, Webmaster

& Shopbetreiber effizient Webprojekte nachhaltig fr die Suchmaschinen optimieren knnen. Der OnpageDoc zeigt Fehler auf der Webseite auch in den tiefsten Unterseiten, liefert wertvolle Hinweise zur
Optimierung und berwacht diese regelmig. Der OnpageDoc bietet
neben den blichen Onpage-Daten auch eine Keywordberwachung
fr die tglichen Rankings an, ein WDF*IDF-Tool fr die Optimierung der Inhalte, eine SMS-Alert Funktion bei dringenden Fehler per
Serverausfllen, die internen und externen Backlinks, eine weltweite
Duplicate Content berwachung und vieles mehr. OnpageDoc ist fr
Anfnger und Profis geeignet, die ihren Webauftritt technisch und inhaltlich perfektionieren mchten, um bessere Rankings bei Google &
Co. zu erzielen.
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Am Neumarkt 30
22041 Hamburg
Tel. 040 / 688 73 58 00
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Als internationaler Big Data Spezialist entwickelt SEOlytics skalierbare Marketing Intelligence Lsungen. Fr Enterprise-Kunden analysieren die Hamburger erhebliche Datenmengen im eigenen Rechencluster, u. a. fr strategische Marktrecherchen, Relevanzstudien und
kontinuierliches Branchen-Benchmarking. Mit der beliebten SEO
Software SEOlytics bietet das Unternehmen zudem eine skalierbare
SaaS-Lsung fr die einfache und zuverlssige Analyse von SEO Daten: tagesaktuell per Mausklick Online Performance analysieren, neue
Keywords recherchieren und SEO Potenziale erkennen. SEOlytics ist
international fr ber 75 Suchmaschinen-Kombinationen einsetzbar.
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tiefgehende Analysen. Die Benutzung ist einfach, schnell und bersichtlich.Steuern Sie Ihre Website jetzt auch auf Erfolgskurs. Testen Sie
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kostenlosen Testzugang erhalten Sie auf der Website von SISTRIX.
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anzeigen und ber 9 Milliarden Suchergebnisse der grten Suchma-
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schinen im Netz. Kernkompetenz des Unternehmens ist es, die Bud-
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get-Effizienz bei der Suchmaschinenwerbung zu steigern. Mit einem

eigens entwickelten Online-Analysesystem stellt Xamine detaillierte
Informationen ber Markt und Wettbewerb in den Suchmaschinen
zur Verfgung. Das Xamine-Team arbeitet sowohl direkt fr Unternehmen als auch fr Agenturen aus den Bereichen SEA, SEO, Werbung
und PR. Seit 2010 wird das 2005 gegrndete Unternehmen von der
bmp media investors AG als Lead-Investor begleitet. Geschftsfhrer
der Xamine GmbH (www.xamine.com) mit Sitz in Mnchen ist Peter
Herold.
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SEMler, sowie Affiliates und Geschftsfhrer um Zeit, Kosten und Feh-
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perfekten berblick darber zu haben sowie effizienter zu optimieren.

Optimierungspotenziale knnen bei Xovi auf Knopfdruck gefunden
werden, um mehr und bessere Rankings in den Suchmaschinen (organisch & paid) zu erzielen. Xovi beinhaltet fr 99 Euro netto mtl. ein
SEO-, SEM-, Backlink und Affiliate-Tool. Inklusive Keyword-Datenbank,
Monitoring und Reportings fr Agenturen & Co.
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