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Wie die sozialen Netzwerke
Wirtschaft und Gesellschaft verändern
Prof. Dr. Peter Kruse
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REVOLUTION 2.0
Kurze Einführung
2
REVOLUTION 2.0
Kurze Einführung
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REVOLUTION 2.0
100
50 Mio Nutzer elektronische Kommunikation
(einseitig via Massenmedien)
Fernsehen Radio
13 Jahre 38 Jahre
50
Jahre
0
10 20 30 40
6
REVOLUTION 2.0
100 Internet
50 Mio Nutzer elektronische Kommunikation
(interaktiv über Netzwerke)
4 Jahre
Handy Radio
11 Jahre 38 Jahre
50
Jahre
0
10 20 30 40
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REVOLUTION 2.0
160
Verweildauer (in Min.) Der erste
Zugangs-Boom Internet-Boom
140
basierte auf der
120 Faszination, Zugang
100
Ich bin drin zu Information
zu haben:
80
Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudien 1998–2009
Explosions-Metapher
Commercial 1999
98 99 00 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 (Sun Microsystems)
8
REVOLUTION 2.0
160
Verweildauer (in Min.) Der sich gerade
Zugangs-Boom warm laufende
140
Beteiligungs-Boom
120 addiert zur Dichte
100 der Vernetzung
Beteiligungs-Boom die Spontanaktivität.
80
Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudien 1998–2009
Jetzt geht‘s richtig los
2009
1998 99 00 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10
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REVOLUTION 2.0
KILLER APPLIKATION
160 0. 1. 2. 3.
140
dabei sein
120 und das Netz
erkunden
HANDLUNGSMOTIV
Menge von persönliche sich mit
100 Information Spuren Anderen
managen hinterlassen vernetzen
80
200
150
5. My Space
8. Twitter
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REVOLUTION 2.0
Deutschland ist im
internationalen Vergleich
mit 38 Millionen Unique Visitors
die Nr. 3 bei der Nationen bei
der Nutzung von Social Media
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REVOLUTION 2.0
Altersverteilung
in den Sozialen
Netzwerken
entspricht der
Bevölkerung:
keine Zielgruppe,
sondern ein
Kulturraum
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REVOLUTION 2.0
IvyBean104
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REVOLUTION 2.0
aktuell über
in Millionen
120 Millionen
Nutzer weltweit
3 Millionen
in Deutschland
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REVOLUTION 2.0
08.06.2010
über 65 Millionen
neue Tweets am Tag
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REVOLUTION 2.0
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REVOLUTION 2.0
Schulaufführung:
Greyson Chance singt
Paparazzi von
Lady Gaga
Resonanzwelle
27.01.10
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REVOLUTION 2.0
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REVOLUTION 2.0
früher
stand jedes starke individuelle
Warum Handlungsmotiv („Warum?“)
vor der Aufgabe, selbst aktiv
sucht nach geeigneten Formen der
Wie Vernetzung („Wie?“) zu suchen:
Handlungsmotiv
sucht Netzwerk
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REVOLUTION 2.0
heute
steht jedem noch so zaghaft
Wie formulierten Handlungsmotiv
(„Warum?“) über die allgegen-
sucht wärtigen Netzwerke stets ein
Warum mächtiges „Wie?“ zur Seite:
Netzwerk sucht
Handlungsmotiv
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REVOLUTION 2.0
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REVOLUTION 2.0
01.05.10
11000 argentinische Jugendliche schwänzen die Schule
und folgen dem Facebook-Aufruf, eine Party in der
Innenstadt von Mendoza zu feiern (125000 Schüler):
Komm mit Deiner Klasse, mit Deiner ganzen Schule,
mit Deinen Freunden. Informiere andere Freunde von
anderen Schulen, lade Deine Facebook-Freunde ein.
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REVOLUTION 2.0
20.09.2010
14 Jährige aus England lädt über Facebook
zur Geburtstagsparty ein. 15 darf sie, sagt
die Mutter. 21000 Gäste wollen kommen !
Hertfordshire
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REVOLUTION 2.0
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REVOLUTION 2.0
www.brouhaha.de
Protokoll der Anatomie diverser Internet-basierter PR-Gaus
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REVOLUTION 2.0
Mikrofonpanne:
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REVOLUTION 2.0
Mikrofonpanne
Weltweite Suchanfragen
27.04.10
auf Google zu
Gordon Brown
April Mai
Tweets weltweit
Mikrofonpanne die Gordon Brown
27.04.10 enthalten
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REVOLUTION 2.0
Revolution 2.0:
Die Macht
verschiebt sich
1999 / 2009 immer mehr
vom Anbieter auf
den Nachfrager.
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REVOLUTION 2.0
Mehr als ein Drittel aller Beiträge bezieht sich auf Produkte,
Marken oder Hersteller (Mund-zu-Mund-Propaganda).
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REVOLUTION 2.0
Mund-zu-Mund-Propaganda im Stammtisch-Zeitalter
4 20
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REVOLUTION 2.0
130 16900
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REVOLUTION 2.0
Kryptonite-Blog-Sturm 2004
Post auf Blogger Kryptonite Kryptonite
bikeforum.net Video Dementi tauscht
Schloss leicht Schlösser
NY Times
zu knacken Kosten
Artikel
10 Mio $
Sept.
2004
Quelle: Fortune 2005
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Schweiz
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REVOLUTION 2.0
Google Maps
17.05.2010
Megatrend
Beteiligung
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REVOLUTION 2.0
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REVOLUTION 2.0
Gängeviertel
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REVOLUTION 2.0
Stuttgart 21
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REVOLUTION 2.0
10.06.2010
10.06.2010
Gruppe
über 36.000 Mitglieder
Was kann
ich tun?
Online-Petition für Gauck als
Bundespräsident (über 10000)
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REVOLUTION 2.0
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REVOLUTION 2.0
23.09.2010
Titelstory im Stern:
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REVOLUTION 2.0
Außergewöhnliche
Wirkungen entstehen
in sozialen Netzen
in erster Linie über
1999 / 2009
Resonanzbildung:
Empathie wird
zur wichtigsten
Schlüsselkompetenz
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REVOLUTION 2.0
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REVOLUTION 2.0
Organisation Komplexitätszunahme
SYSTEMTREND 1
von Steuer und Regeln zu Selbstorganisation
Erhöhung der Vernetzungsdichte
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REVOLUTION 2.0
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REVOLUTION 2.0
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REVOLUTION 2.0
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REVOLUTION 2.0
Volkswagen Start
Abwrackprämie
BMW
Mercedes
Toyota
Skoda
7/2007 10/2007 1/2008 4/2008 7/2008 10/2008 1/2009 4/2009 7/2009
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REVOLUTION 2.0
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REVOLUTION 2.0
Parfüm ???
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REVOLUTION 2.0
Parfüm Dez.-Peaks
Dez.-Peaks
P. Süsskind Filmstart
Das Parfüm
Sept. 06
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REVOLUTION 2.0
Parfüm nachher
vorher
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REVOLUTION 2.0
September 06
2006 erstes Umsatzplus seit
Filmstart fünf Jahren bei Parfümerien in D
von 3,8 % auf 2,57 Milliarden €
Das Parfüm
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REVOLUTION 2.0
Süsskind-Effekt 985
950 965 974
900
910
850 873
857
800
750
2004 2005 2006 2007 2008 2009
Quelle: IKW
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REVOLUTION 2.0
Innovation
80
REVOLUTION 2.0
Hierarchie
Steuern und
Regeln
Selbst-
organisation
Netzwerk
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REVOLUTION 2.0
Die Leistungsfähigkeit
vertikaler und horizontaler
Wettbewerbsstrategien
kommt immer klarer in die
Phase kritisch abnehmenden
Grenznutzens:
Kooperation in intelligenten
Netzwerken ist gefragt.
A Beautiful Mind
Heft Juli 2010
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REVOLUTION 2.0
Innovationspreis
nextpractice GmbH
Schuppen 2
Teaching Award
Hoerneckestraße 25-31
D-28217 Bremen Finalist 2005
office@nextpractice.de
www.nextpractice.de MUWIT-Award
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