Soziale Medien – Gefahr oder Chance für die Politik?

Der Wahlkampf zur Europawahl 2019 läuft auf vollen Touren. Außer auf klassischen Plakaten,
Anzeigen oder in Talkrunden werben die Parteien auch in den sozialen Netzwerken für ihre
Politik. Die Kommunikationswissenschaftlerin Prof. Dr. Katharina Kleinen-von Königslöw vom
Fachbereich Sozialwissenschaften über Facebook, Instagram & Co.

Sind soziale Medien eher Chance oder Gefahr für die Politik?

Bei diesem Stichwort muss ich erstmal Entwarnung geben: In Deutschland spielen die sozialen
Medien noch keine große Rolle. Für nur sieben Prozent der deutschen Bevölkerung sind soziale
Netzwerke das Hauptmedium, ein Prozent informiert sich dort ausschließlich.

Der Großteil sucht seine Informationen immer noch auf anderen Kanälen. Das gilt insgesamt für
die meisten Länder in Europa, die über einen starken öffentlich-rechtlichen Rundfunk verfügen.

Soziale Medien sind ein Weg, Menschen zu motivieren, sich für Wahlen und Politik zu
interessieren. Gleichzeitig sind sie aber auch ein Einfallstor für falsche Informationen. Im
Moment haben wir aber noch keine Hinweise, dass diese Wahlen in Deutschland von Seiten der
sozialen Medien gefährdet sind. Das Problem sind hier aktuell nicht irgendwelche Mächte von
außerhalb, sondern politische Akteure, die es mit der Wahrheit nicht besonders genau nehmen.

Wie wichtig sind sozialen Medien für die Parteien?

Sie setzen immer stärker darauf. Die Parteien haben das Gefühl, dass die Bürgerinnen und
Bürger von ihnen erwarten, dort präsent und sichtbar zu sein, und das stimmt auch. Auch wenn
sich viele Menschen noch in den klassischen Medien informieren, werden so genannte Snack-
News immer wichtiger. Das bedeutet, dass die Menschen möglichst schnell und nebenbei
informiert werden wollen, und dann reichen in Zeiten von Smartphones häufig Überschriften.
Genau diese Art von kurzen, schnellen Information liefern Facebook & Co. Außerdem können
Menschen, die sonst keine Nachrichten verfolgen und sich niemals eine Zeitung kaufen würden,
in den sozialen Medien zufällig mit Nachrichten in Kontakt kommen. Wir nennen das
„incidental news exposure“. Die Nachrichten reihen sich zufällig in die bunt gemischte Timeline
bei Facebook ein.
Welche Macht haben in diesem Zusammenhang die sozialen Netzwerke?

Die Algorithmen der Plattformen orientieren sich am Verhalten der Nutzerinnen und Nutzer,
genauso wie an dem ihrer Freunde. Sie stellen dann die Inhalte bereit, die gefallen. Diese
Nutzungserfahrungen wollen die sozialen Netzwerke optimieren und das kann dazu führen, dass
die Nutzerinnen und Nutzer in ihrer eigenen ‚Echokammer‘ bleiben. Das heißt: Sie bleiben unter
Personen, die sich nicht für Politik interessieren, keinen Nachrichtenmedien folgen und auch
nicht mit Menschen befreundet sind, die das tun. Und deshalb tauchen auch keine
dementsprechenden Inhalte bei ihnen auf. Somit sind nicht nur die Algorithmen der Plattformen
das Problem, sondern eher die persönliche Entscheidung, wem ich folge oder was ich auswähle.
In Bezug auf Desinformationskampagnen müssen wir an die Menschen appellieren, die Inhalte
in sozialen Netzwerken aufmerksam und kritisch zu hinterfragen. Denn Netzwerke wie
Facebook sind mit so viel Inhalt bestückt, dass sie kaum mehr kontrollierbar sind, weder durch
Menschen noch durch Maschinen, und das haben auch die Netzwerke selbst viel zu spät erkannt.

Welche Netzwerke sind in Deutschland besonders wichtig?

Das kommt immer auf die Zielgruppe an. Die Netzwerke spielen in unterschiedlichen sozialen
Gruppen eine unterschiedliche Rolle: In Deutschland ist Facebook das wichtigste Netzwerk, weil
es die meisten Menschen erreicht. Bei den Jüngeren stehen jedoch Plattformen wie YouTube
oder WhatsApp stärker im Fokus. Und Twitter wird stärker von ohnehin politisch interessierten
Menschen genutzt.

Wie gut sind die Parteien in Deutschland im Umgang mit sozialen Medien?

Das ist sehr unterschiedlich. Für rechtspopulistische Parteien sind die sozialen Medien der
zentrale Ort, um zu rekrutieren und ihre Botschaft anzubringen. Hier können sie weitestgehend
ungestraft behaupten, was sie wollen, und damit für ihre Position werben. Mit ihrem Know-how
und dem Wissen, wie Netzwerke funktionieren, erreichen sie viele Menschen. Ihre Botschaften
sind zudem häufig emotional und auf diese Inhalte zielen soziale Netzwerke ab. Denn wenn
Emotionen geweckt werden, bleiben die Menschen länger dran, das ist das Ziel der Plattformen
und wir fallen darauf herein. Andere Parteien hingegen tun sich immer noch schwer, diesen Ton
zu finden. Man merkt, es ist nicht ihre normale Art zu kommunizieren.

Social media - pericol sau oportunitate pentru politică?

În primul rând, trebuie să explic totul cu acest cuvânt cheie: în Germania, social media nu joacă
un rol major. Doar șapte la sută din populația germană reprezintă rețelele sociale principalul
mediu, un procent este informat exclusiv acolo.

Majoritatea caută în continuare informații pe alte canale. În general, acest lucru se

aplică majorității țărilor din Europa, cu servicii de radiodifuziune puternice.
Social media este o modalitate de a motiva oamenii să fie interesați de alegeri și politică. În
același timp, sunt și o poartă de intrare pentru informații false. În acest moment, însă, nu avem
indicii că aceste alegeri în Germania sunt amenințate de social media. Problema aici nu este în
prezent puteri din afară, ci actori politici care nu iau adevărul foarte bine.

Cât de importante sunt social media pentru părți?

Acestea pun tot mai mult accent pe ea. Părțile consideră că cetățenii se așteaptă ca ei să fie
prezenți și vizibili acolo, iar acest lucru este adevărat. Chiar dacă multe persoane mai găsesc
informații în mass-media clasică, așa-numitele știri cu gustări devin din ce în ce mai importante.
Acest lucru înseamnă că oamenii doresc să fie informați cât mai repede posibil și întâmplător, iar
apoi sunt suficient de des în titlurile smartphone-urilor. Și tocmai acest tip de informații rapide și
rapide le oferă Facebook & Co. Persoanele care altfel nu ar urma să știe știri și nu ar cumpăra
niciodată un ziar ar putea intra în contact cu știri pe social media. Numim această „expunere
incidentală a știrilor”. Știrea se alătură la întâmplare cu cronologia colorată pe Facebook.

Ce putere au rețelele sociale în acest context?

Algoritmii platformelor se bazează atât pe comportamentul utilizatorilor, cât și pe cei ai
prietenilor lor. Acestea furnizează apoi conținutul care este plăcut. Aceste experiențe ale
utilizatorilor doresc să optimizeze rețelele sociale și acest lucru poate duce la ca utilizatorii să
rămână în propria lor „cameră ecou”. Aceasta înseamnă că rămâneți cu oameni care nu sunt
interesați de politică, nu urmați presa și nu sunteți prieteni cu oamenii care fac asta. Și de aceea
nu apare niciun conținut corespunzător. Astfel, nu numai algoritmii platformelor sunt problema,
ci mai degrabă decizia personală a cui urmează sau ce aleg. În ceea ce privește campaniile de
dezinformare, trebuie să apelăm la oameni să examineze cu atenție și în mod critic conținutul de
pe rețelele de socializare. Pentru că rețelele precum Facebook sunt echipate cu atât de mult
conținut încât nu mai sunt greu controlabile, nici de către oameni, nici de către mașini, iar
rețelele în sine nu au recunoscut asta prea târziu.

Ce rețele sunt deosebit de importante în Germania?

Acest lucru depinde întotdeauna de grupul țintă. Rețelele joacă un rol diferit în diferite grupuri
sociale: Facebook este cea mai importantă rețea din Germania, deoarece ajunge la majoritatea
oamenilor. Pentru cei mai tineri, cu toate acestea, platforme precum YouTube sau WhatsApp
sunt mai concentrate. Și Twitter oricum este folosit mai mult de către oamenii interesați politic.

Cât de bune sunt partidele din Germania în relația cu social media?

Este foarte diferit. Pentru partidele populiste de dreapta, social media este locul central pentru a
recruta și aduce mesajul lor. Aici ei pot revendica cât pot de mult cu impunitate și, prin urmare,
își fac publicitate asupra poziției. Cu know-how-ul lor și cunoașterea modului în care
funcționează rețelele, ajung la multe persoane. Mesajele lor sunt de asemenea adesea emoționale,
iar conținutul social este vizat de acest conținut. Pentru că atunci când emoțiile sunt trezite,
oamenii rămân în contact mai mult, acesta este obiectivul platformelor și cădem pentru asta. Alte
partide încă se chinuie să găsească acel ton. Vă dați seama că nu este modul dvs. normal de a
comunica.
Fußball, Medien und Politik

Die Universität Hamburg veranstaltet einen interdisziplinären und internationalen Kongress, der
die Verflechtungen von Fußball, Medien Gesellschaft und Politik thematisiert:

Serious Games: Fußball, Medien und Politik

vom 8. bis 10. Juni 2006
im Museum für Völkerkunde, Rothenbaumchaussee 64.

Fußball ist der Sport mit der weltweit höchsten medialen Aufmerksamkeit und gilt als Spiegel
gesellschaftlicher Realität. Ziel des Kongresses ist es, die Tragfähigkeit des gängigen Musters
„Fußball als Realitätsmodell“ in unterschiedlichen gesellschaftlichen Bereichen zu prüfen und
der Frage nachzugehen, wie dieses Deutungsmuster in verschiedenen Kulturen ausgelegt wird.

Kaum ein anderer Sport hat eine derartige Symbolkraft: Fußball ist Ort gemeinschaftlicher
Identitätsfindung und politischer und sozialer Repräsentation. Und kaum eine Sportart ist dabei
so schillernd und so widersprüchlich: Fußball gilt als ein wirksames Mittel gesellschaftlicher
Integration, aber auch als Austragungsort von sozialen Kämpfen und  Gewalt. Während eines
Fußballspiels können soziale Unterschiede als unbedeutend erfahren werden, Fußball kann aber
auch Rassismus, Nationalismus und Sexismus provozieren. Erfolgreich bestrittene Spiele eignen
sich gleichermaßen als Symbol des Aufbegehrens gegen politische Ausgrenzung, als
symbolische Bekräftigung von Überlegenheit sowie als Inszenierungsort sozialer Unterschiede -
sei es im Vergleich von Nationen oder auch von Städten oder Stadtteilen. Zugleich bietet er die
Möglichkeit des schnellen sozialen Aufstiegs zu Sportidolen,  Medien- und Popstars.

Die große Repräsentanz von Fußball in den Medien entspricht der breiten Beschäftigung mit
dieser Sportart in Wissenschaft und Kunst. Selbst die Politik bedient sich der Sprache des
Fußballs. Durch seine Präsenz in allen gesellschaftlichen Feldern erfährt Fußball vielfältige
Deutungen und auch symbolisch-politische Überhöhungen: zwischen Fußball, Medien und
Politik werden zahlreiche „Doppelpässe“ gespielt.

Organisatoren des Kongresses sind Prof. Dr. Gabriele Klein, Fachbereich

Bewegungswissenschaft, Universität Hamburg und PD Dr. Michael Meuser Institut für
Soziologie, Universität Bremen/Universität Essen. Unterstützt wird der Kongress durch die
Deutsche Forschungsgemeinschaft, die Deutsche Gesellschaft für Soziologie, die Behörde für
Wissenschaft und Gesundheit der Freien und Hansestadt Hamburg sowie die Hansische
Universitätsstiftung.
 Fotbal, mass-media și politică

Universitatea din Hamburg organizează un congres interdisciplinar și internațional, care

abordează interconexiunile de fotbal, societatea media și politică:

Jocuri serioase: fotbal, mass-media și politică

între 8 și 10 iunie 2006
în Muzeul de Etnologie, Rothenbaumchaussee 64.

Fotbalul este sportul cu cea mai mare atenție mass-media la nivel mondial și este considerat ca o
oglindă a realității sociale. Scopul congresului este de a examina durabilitatea tiparului comun al
„fotbalului ca model al realității” în diferite domenii ale societății și de a investiga problema
modului în care acest model interpretativ este interpretat în diferite culturi.

Aproape orice alt sport are o astfel de putere simbolică: Fotbalul este locul identității comunale și
al reprezentării politice și sociale. Și aproape orice sport este atât de amețitor și atât de
contradictoriu: Fotbalul este considerat un mijloc eficient de integrare socială, dar și ca loc de
luptă socială și violență. Diferențele sociale pot fi experimentate ca nesemnificative în timpul
meciurilor de fotbal, dar fotbalul poate provoca și rasism, naționalism și sexism. Jocurile
contestate cu succes sunt la fel de potrivite ca simbol al rebeliunii împotriva excluderii politice,
ca o afirmație simbolică a superiorității și ca o etapă pentru înscenarea diferențelor sociale - fie
în comparația națiunilor, fie a orașelor sau a districtelor orașului. În același timp, oferă
posibilitatea avansării sociale rapide către idolii sportivi, media și vedetele pop.

Reprezentarea largă a fotbalului în mass-media corespunde implicării largi cu acest sport în

știință și artă. Chiar și politica folosește limbajul fotbalului. Prin prezența sa în toate domeniile
sociale, fotbalul experimentează o varietate de interpretări, precum și exagerări politice
simbolice: numeroase „pase duble” se joacă între fotbal, mass-media și politică.

Organizatorii congresului sunt prof. Dr. Med. Gabriele Klein, Departamentul Mișcării Omului,
Universitatea din Hamburg și PD Dr. med. Institutul de sociologie Michael Meuser,
Universitatea din Bremen / Universitatea din Essen. Congresul este susținut de Fundația
Germană de Cercetare, Societatea Germană de Sociologie, Departamentul de Știință și Sănătate
din Orașul Liber și Hanseatic din Hamburg și Hansische Universitätsstiftung.
der Ausschuss – comitet
die Wahl- alegere
der Wahlkampf- campanie electorală
die Wahlurne- urnă de vot
geheim- secret
direkt- direct
demokratisch- democrație
die Partei- partid
die Volkspartei- partidul poporului
das Prozent- procent
die Mehrheit- majoritatea
die Minderheit- minoritatea
die prozentuale Verteilung- distribuția procentuala
die Parlamentssitze- locuri parlamentare
die Regierung- guvern
der Regierungssitz- sediul guvernului
die Hauptstadt- catedrală
die Debatte- dezbatere
die Rede- discurs
die Abstimmung- vot
die Lobby- holul
der Lobbyist- lobistul
der Interessenvertreter- părțile interesate
der Kompromiss- compromise
die Einigung- acord
Amtseinführungsrede- discurs de inaugurare
Amtsenthebungsverfahren- depunere sub acuzare
an einer Wahl teilnehmen- sa participle la un sondaj
berechtigt- intitulat
besiegen- înfrângere
die Botschaft- mesaj
der Botschafter- ambasador
der Bürger- cetățean
das politische Geschehen- eveniment politic
das Procent- procent
der Delegierter- delegat
eine Stimme abgeben- votează
föderalistisch- federalist
der Fortschritt- progres
jemanden unterstützen- a susține pe cineva
die Kampagne- campanie
die Meinungsumfrage- sondaj de opinie
die Nationalversammlung- adunare națională