MARKENSTRATEGIE MODELL MARKENSTEUERRAD

Dieses Modell eignet sich für die systemische Analyse einer Marke, weniger als Orientierung für das day-to-day-business. Es beinhaltet
die Markenattribute, Markennutzen, die Markentonalität und das Markenbild sowie die Markenkompetenz. Zwischen den einzelnen Be-
standteile bestehen Wirkungszusammenhänge. Die Markenattribute stützen den funktionalen und emotionalen Nutzen der Marke. Die
Markentonalität wird durch das Markenbild erlebbar gemacht, welches wiederum die Markenattribute sichtbar macht.

ATTRIBUTE NUTZEN

ESSENZ

WERTE PERSÖNLICHKEIT

Helder Bring People Together By Design H E L D E R . D E S I G N / S T R AT E G I E