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Ziele:
Steuerung von Change-Management-Prozessen Interne PR: Mitarbeitermotivation durch Identifikation mit dem Unternehmen Wissensmanagement
INTOR:'Impulsdynamik''
Teil'2'
Interne Kommunikation
Erweiterte Ziele:
Glaubwrdiges Unternehmensbild Transparenz ber diverse Unternehmensbereiche Mitarbeiter als Multiplikatoren zum Kunden Mitarbeiter als Multiplikatoren zur ffentlichkeit Mitarbeiter als Multiplikatoren bei der Personalsuche
Was'ist'eine'Organisa9on?'
Organisationen sind zielgerichtete soziale Systeme, die ihre Mitglieder durch Zwang, Belohnung und Bestrafung oder aufgrund von Normen und Werten dazu bringen, zur Erreichung der Organisationsziele beizutragen. (A. Weinert, 1998 Organisationspsychologie)
4'
Au>auorganisa9on '
Hierarchie'
Ablauforganisa9on '
Chronologie'
Das'mechanis9sche'Bild'
8'
Das'menschenorien9erte'Bild'
Zieldefinition
9'
Interne Kommunikation
Zielgruppen:
Fhrungskrfte Mittleres Management Blue Collar Auendienst PartnerInnen (zB Filialvertrieb)
Das'systemische'Bild'
Deni9on:'Impuls'
Ein'Impuls'ist'ein'Ereignis,'das'das'Verhalten' einer'Person'beeinusst.'
Interne'Impulse'
Wir'unterscheiden'zwischen'internen'und' externen'Impulsen' Ein'interner'Impuls'ist'ein'psychologischer' oder'krperlicher'Auslser'fr'ein'Verhalten'
Externe'Impulse'
Externe'Impulse'unterscheiden'wir'in'UmweltV Impulse'und'soziale'Impulse''
Deni9on:'Sozialer'Impuls'
Ein$sozialer$Impuls$ist$ein$Verhalten$einer$ Person,$das$das$Verhalten$einer$anderen$ Person$beeinusst.$
Impulsdynamik'
Kanle'der'Kommunika9on'
Hierarchie
Top-down Bottom-up Horizontal
Interne Kommunikation
Wege:
Abwrtskommunikation (top down) Horizontalkommunikation Aufwrtskommunikation (bottom up)
Richtungen
One Way Dialogisch
19'
Interne Kommunikation
Wege:
Abwrtskommunikation (top down):
Informationen ber Firma, Entscheidungen und Produkte Informationen ber Aufgaben und Manahmen Kommunikation von Zielvorgaben Bewertung von Leistungen Handlungsanweisungen
Interne Kommunikation
Wege:
Horizontalkommunikation
Koordination von Aufgaben zwischen gleichgestellten Personen oder Abteilungen
Interne Kommunikation
Wege:
Aufwrtskommunikation (bottom up)
Informationen ber Leistungen (Berichte) Information ber innerbetriebliche Vorgnge (Gerchte) Feedback !!!
Interne Kommunikation
Medien:
Informations- und Dialogmedien Integration der internen Medien
Interne Kommunikation
Informations-Medien:
Schwarze Bretter Betriebsversammlung Managementmitteilungen, Info-Mails Mitarbeiterzeitung Intranet und Online-Newsletter Schwarzes Brett Business-TV
Interne Kommunikation
Dialog-Medien:
Mitarbeitergesprche Mitarbeiterbefragung Kamingesprche Intranet-Foren Unternehmens-Blogs
Interne Kommunikation
Herausforderung:
Globalisierung Technologie, neue Produkte und Dienstleistungen Umorganisation / Neustrukturierungen Markenidentitt Neue Kommunikationsformen und Medien Mitarbeiter mssen auf die Vernderungen vorbereitet und in diese eingebunden werden.
Interne Kommunikation
Herausforderung:
umfassende, relevante Information zeitgerechte, aktuelle, kontinuierliche Kommunikation zielgruppengerechte Themenwahl und -aufbereitung formalisierte Kommunikationsstrukturen Offenheit / Authentizitt / Ehrlichkeit / Redlichkeit / Wertschtzung Inhalte und Botschaften Verpackung mitverantwortlich fr den Erfolg
Funk9onen'der'(formellen)' Internen'Kommunika9on'
Instrumentelle Funktion
Information und Organisation
Formelle'Kommunika9on'
Dialogfunktion
zwischen Unternehmensleitung und Mitarbeitern
Soziale Funktion
zwischenmenschliche Beziehungen
Betriebswirtschaftliche Funktion
Effizienz und Kosten
unterliegt der Planung bzw. Steuerung der Unternehmensleitung und/oder der Kommunikationsabteilung, z.B. Interne Medien/Kommunikationskaskaden'
29'
Informelle'Kommunika9on'
weitgehend ungesteuert, z.B. Gesprche am Arbeitsplatz oder Gerchtekche'
Kommunika9on'ist'komplex'
NichtVTrivialitt'(1)'
NichtVTrivialitt'(2)'
Das'Verhalten'eines'Menschen'ist'daher'fr' Beobachter'immer'nichtVtrivial'(Black'Box).' Die'Wirkung'eines'einzelnen'Impulses'ist' daher'nie'exakt'vorhersagbar.'
Relevanz'und'Kontext'
Viabilitt'
Konzept'des'radikalen'Konstruk9vismus,'von' Ernst'von'Glasersfeld.' Unsere'Wahrnehmung'der'Welt'ist'nie'absolut' rich9g.'Das'muss'auch'nicht'sein,'sie'muss'nur' zu'prak9kablen'Lsungen'fhren.'
Erwartungen'
Wir'haben'Erwartungen,'wie'Menschen'auf' Impulse'reagieren.' Diese'Erwartungen'beeinussen'auch,'wie' und'welche'Impulse'wir'setzen.' Unsere'Erwartungen'und'unsere'Impulse' mssen'viabel'sein.'
Der'an9zipierte'Impuls'
... ist eine Sonderform des inneren Impulses: Wir erwarten, dass ein Impuls gesetzt wird und reagieren schon vorbeugend. Das Nichteintreten/Ausbleiben einer Erwartung kann ein Impuls sein.
Kommunika9on'
Kommunika9on'ist'eine'wechselsei9ge' Abfolge'von'sozialen'Impulsen.' Kommunika9on'wird'beeinusst'durch' externe'und'interne'Impulse'auf'die' Beteiligten.'
Ablauforganisa9on '
Chronologie'
Impulsdynamik'
Interak9on'
Eine'Interak9on'ist'eine'zielgerichtete' Kommunika9on.'' Wiederholte,'hnliche'Interak9onen'bilden' Muster'aus.'
Impulsmuster'
Ein'Muster'ist'ein'denierter'Rahmen'fr'eine' Kommunika9on.'' Es'ist'eine'Erwartung,'wie'Kommunika9on' abluc.' Es'kann'formal'oder'informell'sein'
Muster'(2) '
Muster'knnen'in'Hierarchien'aucreten:'Eine' Vorlesung'ist'ein'SubVMuster'des'MetaV Musters'Studium.' Impulse'und'Kommunika9onen'sind'meist' gleichzei9g'Teil'mehrerer'Muster.'
Kultur '
Kultur'sind'gemeinsame'Erwartungen'ber' Impulse,'Interak9onen,'Muster'und' Organisa9onen.'' Sie'ist'die'Summe'unserer'Muster.''
Organisa9onen '
Eine'Organisa9on'hat'ein'Muster,'das'sich' selbst'aufrecht'erhlt.' Durch'dieses'Muster'setzen'Menschen' Impulse,'die'die'Organisa9on'aufrecht' erhalten.'
Muster'und'Funk9onen' '
Muster'sind'also'standardisierte'Wege'zur' gemeinsamen'Zielerreichung'(Funk9on)' Dabei'muss'aber'nicht'jede'Person'das'selbe' Ziel'erreichen'wollen' Sie'sollen'Komplexitt'verringern'und'Erfolg' wahrscheinlicher'machen'
Vernderung'(1) '
Menschen'richten'ihr'Handeln'nach'Impulsen' aus''und'daher'nach'den'Mustern,'in'denen' sie'regelmig'interagieren.' Die'Vernderung'eines'Musters'ndert'die' Impulse,'die'eine'Person'erreichen'und' erfordert'Anpassung'
Vernderung'(2) '
Diese'Anpassung'muss'nicht'zum'Vorteil'der' betroenen'Person'sein,'bzw'von'dieser'nicht' als'Vorteil'empfunden'werden.' Daher'lsen'Vernderungen'zunchst' Widerstand'aus.'
Change-Management
Phasen der Vernderung
Au>auorganisa9on '
Hierarchie'
AcBon$
Degree$of$Commitment$
Pushback
Awareness$
Understanding$
Stakeholder'par9cipates'in'facilita9ng' change;'Akends'training;' Changes'behavior'or'procedures'to' Stakeholder'works'toward'change,' demonstrates'a'willingness'to'embrace' support'process'changes' the'change' Provides'input'into'change' Ar9culates'commitment'to'' goals'of'change''(buyVin)' '
Belief$
Stakeholder'lacks'any'knowledge'of' Horizon''
No$awareness$
Schedule (Time)
51'
Koniktleiter '
Rolle'und'Status '
Menschen'haben'in'Mustern'Rollen:'Von' ihnen'wird'erwartet,'gewisse'Impulse'zu' setzen'und'auf'Impulse'mit'bes9mmten' Handlungen'zu'reagieren.' Rollen'knnen'formal'oder'informell'sein' Jeder'hat'sein'eigenes'Verstndnis'jeder'Rolle!' Der'Status'einer'Person'ist'die'Summe'ihrer' Rollen'
Ziele'und'Interessen '
Ein'Ziel'ist'das'angestrebte'Ergebnis'einer' Kommunika9on'(Problemlsung)' Ein'Interesse'ist'der'Grund,'aus'dem'das'Ziel' angestrebt'wird'(=problemloser'Zustand)'
ber'Ziele '
In'einem'Prozess'hat'jeder'Beteiligte' mindestens'ein'Ziel' Ziele'verschiedener'TeilnehmerInnen'knnen' iden9sch,'komplementr'oder'konfronta9v' sein.'
Koopera9on'
ist'Kommunika9on,'deren'Interak9onen'und' Muster'den'Erwartungen'der'Beteiligten' entspricht.'' UND' die'die'Interessen'der'Beteiligten'untersttzt.'
Konikte'
ist'Kommunika9on,'deren'Interak9onen'und' Muster'den'Erwartungen'der'Beteiligten' widersprechen.'' UND/ODER' die'den'Interessen'der'Beteiligten' entgegensteht.'
Ziele'und'Interessen'
Ein'Ziel'ist'das'angestrebte'Ergebnis'einer' Kommunika9on.'(='Problemlsung)' Ein'Interesse'ist'der'Grund,'aus'dem'das'Ziel' angestrebt'wird.'(='problemloser'Zustand)'
Die'BootVMetapher '
Die'BootVMetapher '
Die'BootVMetapher '
Impulsanalyse '
Intervention setzen Intervention setzen Intervention setzen
Hypothese bilden
Hypothese bilden
Hypothese bilden
64'
Hindernisse
Interne Informationen gelangen an die ffentlichkeit Macht- und Hierarchiefragen Unterschiedliche Informationen fr unterschiedliche Zielgruppen (z.B. Shareholder Value) Informationen drfen (noch) nicht offiziell kommuniziert werden Abstimmungsrunden und Freigaben
Interven9onen'und'Macht '
Eine'Interven9on'ist'eine'Handlung,'mit'der' ein'zielgerichteter'Impuls'gesetzt'werden'soll.' ' Macht'ist'die'Fhigkeit,'erfolgreich' Interven9onen'setzen'zu'knnen.'
65'
Impulsmedien '
Gewalt' Entlohnung' Informa9on'
bung '
Bilden'Sie'Kleingruppen,'analysieren'sie'eine' konkrete'Situa9on'aus'ihrem'Lebensumfeld'
Konikteskala9on'nach'Glasl '
1/'Verhrtung '
Auf'dieser'Stufe'gibt'es'Spannungen,'aber'noch'herrscht'die' berzeugung,'dass'diese'durch'Gesprche'lsbar'sind.'Die' Standpunkte'verhrten'zuweilen,'es'gibt'auch'immer'wieder' verbale'Ausrutscher'und'verkrampce'Situa9onen,'die' Koniktparteien'prallen'in'Auseinandersetzungen'einander,' aber'es'gibt'noch'keine'Lagerbildungen.'Der'Konikt'gild'noch' nicht'als'grundstzlicher'Natur.'
2/'Debake'und'Polemik '
Hier'trik'eine'Polarisierung'im'Denken,'Fhlen' und'Wollen'ein,'ein'SchwarzVWeiVDenken.'Es' bilden'sich'temporre'Subguppen'um' gemeinsame'Standpunkte,'die'quasiVra9onale' Tak9ken'einsetzen.'Die'Kommunika9on'wird' aggressiver'bis'hin'zu'verbaler'Gewalt.'
3/'Taten'stak'Worte '
Mindestens'eine'der'Koniktparteien'kommt'zu'dem' Entschluss,'dass'Reden'in'dieser'Situa9on'nichts' mehr'hilc'und'greic'zu'Taten.'Oc'wird'eine'Strategie' der'vollendeten'Tatsachen'gewhlt,'manchmal'in'der' Honung,'die'andere'Koniktpartei'wrde'sich'dann' der'norma9ven'Krac'des'Fak9schen'kampos'fgen,' die'Sache'sei'entschieden'und'der'Konikt'gelst.' Weil'hier'dier'oene'Konikt'gewhlt'wurde,'steigt' aber'auch'auf'beiden'Seiten'die'Neigung'zur' pessimis9schen'An9zipa9on:'Jede'Seite'unterstellt' der'Gegenseite'die'gewollte'Eskala9on.'''
4/'Images'und'Koali9onen '
Hier'versuchen'beide'Seiten,'ihre'Posi9on'zu'
verbessern,'indem'sie'Verbndete'suchen'und'die' entliche'Wahrnehmung'der'Situa9on'beeinussen' wollen.'Man'versucht,'sich'selbst'als'gut' darzustellen'und'die'Gegenseite'in'nega9ve'Rollen'zu ' manvrieren.'Dazu'setzt'man'auf'Gerchte,' Stereotype,'Klischees,'grbt'alte'Geschichten'wieder' aus'und'startet'regelrechte'ImageVKampagnen.' Gleichzei9g'achten'beide'Seiten'darauf,'sich'bei' diesen'Plnen'nicht'erwischen'zu'lassen.''
5/'Gesichtsverlust '
Nun'erfolgen'die'Angrie'auf'das'Image'des' Anderen'entlich'und'direkt.'Oc'wird'als' Anla'genannt,'die'Intrigen'der'Gegenseite' oenzulegen.'Das'Ziel'liegt'im'Ausstoen'und' Verbannen'der'Gegenseite'oder'zumindest' darin,'sie'durch'Isola9on'entscheidend'zu' schwchen.'
6/'Drohstrategien '
Radikale'Drohungen'und'Gegendrohungen' bes9mmen'auf'dieser'Stufe'die'Intera9onen,' Gewaltdenken'und'handeln'nehmen'auf' beiden'Seiten'deutlich'zu.''
7/'Begrenzte'Vernichtungsschlge '
Der'Gegner'soll'durch'gezielte'Schlge'in'seiner' Existenz'erschkert'werden.'Noch'ist'nicht'das'Ziel,' ihn'vllig'zu'vernichten,'aber'er'soll'mit'Gewalt'so' schwach'gemacht'werden,'dass'er'seine'Niederlage' eingestehen'muss'(Das'Ziel'ist'also'Unterwerfung.)' Um'dieses'aggressive'Verhalten'vor'sich'selbst'zu' rechvergigen,'denkt'man'in'Dingkategorien'und' gesteht'dem'Gegner'keine'menschlichen'Qualitten' mehr'zu.''
8/'Zersplikerung '
Da'der'Gegner'mit'harten'Bandagen'kmpc'(er'ist' wohl'auf'Stufe'7),'muss'er'unbedingt'kampfunfhig' gemacht'werden.'Die'Angrie'und' Zerstrungsak9onen'richten'sich'auf'seine' Entscheidungszentren,'sein'zentrales' Nervensystem'soll'ausgeschaltet'werden,'er'selbst' desintegriert,'zerschlagen'und'zersplikert'werden.'' Dabei'wird'der'Kampf'bereits'so'hart'gefhrt,'dass' man'hohe'eigene'Verluste'in'Kauf'nimmt.'Daher' benden'sich'die'Parteien'hier'schon'im'loseVloseV Bereich'
9/'Gemeinsam'in'den'Abgrund '
Gelingt'keiner'der'beiden'Parteien'auf'Stufe'8' der'Sieg,'gibt'es'kein'Zurck'mehr:'Um'den' Gegner'zu'vernichten,'nehmen'sie'auch'den' eigenen'Untergang'in'Kauf'und'werden' sozusagen'zu'Selbstmordakenttern'und' KamikazeVPiloten.''