Lokalisierung

der
Suchmaschinenoptimierung
Gliederung
Was ist Suchmaschinenoptimierung (SEO)?
Was ist MSEO?
Länderspezifische Anforderungen
Optimierung der Website
◦ Seitenstruktur
◦ Seiteninhalte
◦ Keywords

Linkbuilding
Dienstleister
Quellen

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Was ist Suchmaschinenoptimierung?

„Suchmaschinenoptimierung sind alle Maßnahmen, die eine Website

in den organischen Suchergebnissen einer Suchmaschine höher
erscheinen lassen.“
Gründer-Szene Lexikon

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Was ist MSEO?

„Multilingual SEO ist das Anbieten optimierter Webseiteninhalte in

einer Vielzahl von Sprachen. Multiregional SEO ist die Erstellung
optimierter Website-Inhalte, die speziell auf mehrere geografische
Regionen zugeschnitten sind.“
John E. Lincoln, Search Engine Land

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Länderspezifische Anforderungen
Andere Länder – Andere Suchmaschinen – Andere Kriterien
Deutschland: Russland: China: Tschechien:

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Optimierung der Website
Seitenstruktur
◦ Soll nach Ländern oder Sprachen unterschieden werden?
Seiteninhalte
◦ Auch Content-Lokalisierung gehört zu SEO!
Keywords
◦ Einfach nur übersetzen reicht nicht!

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Seitenstruktur
Unterverzeichnisse
◦ Alle Sprachen aus Googles Sicht auf einer einzigen Domain  Jede Sprache profitiert von jedem einzelnen Backlink
◦ Vorteil: Wird neue Sprache hinzugefügt kann ein Teil der „Ranking-Power“ & Autorität mitgenommen
werden

ccTLDs
◦ = Country-Code-Top-Level-Domains (länderspezifische TLDs)
◦ Falls man Aufteilung nach Ländern möchte
◦ Vorteil: haben im jeweiligen Land einen Ranking-Bonus; klare Ländertrennung; in der Regel bessere
Konversionsraten
◦ Nachteil: Teurer & erfordert mehr Infrastruktur.

Subdomains
◦ für Google wie eine eigenständige Domain
◦ Vorteil: Sprachen oder Länder klar getrennt, einfach zu implementieren; es können unterschiedliche
Serverstandorte genutzt werden

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Seiteninhalte
Standard-Verfahren gibt es nicht, da es keine international standardisierte Marke gibt

Suchmaschinen werten identische Texte als „Duplicate Content“

◦ Ähnliche Texte können als Kopie identifiziert werden & im Suchmaschinen-Ranking abfallen

 Website in jeder Sprache möglichst einzigartig gestalten („Unique Content“)

Nutzung von Keywords in relevanten Textpassagen, wie bspw. Überschriften

◦ Richtwert ist die Keyword-Dichte (Verhältnis von Keywords zu allen im Text vorkommenden Wörtern)

 Häufigkeit von 2% bis max. 4% nicht überschreiten, da Inhalt sonst als Spam eingestuft wird

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Keywords

„Jeder, der eine Website oder ein kleines Online-Unternehmen

betreibt weiß, dass man nur wenig Verkehr auf die eigene Seite
bekommt, wenn die falschen Keywords ausgewählt werden.“
Laura Höß, Online Solutions Group

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Keywords
Übersetzen
◦ Übertragen der Keywords in die Zielsprache mit Rücksicht auf kulturelle
Gegebenheiten und Umgangssprache
Verwandte Keywords
◦ Verwandte Suchbegriffe zu den übersetzten Keywords

Recherche
◦ Liste der Keywords nach Suchvolumen & entsprechenden Tendenzen im Zielmarkt
analysieren
Ziel: Gesunde Balance zwischen gängigsten Keywords & Keyword- Phrasen
(Long-Tail-Keywords)

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Linkbuilding
Backlinks…
◦ …sind Rückverweise auf eigene Website, d.h. eine externe Website, die deine
Inhalte verlinkt & auf dich verweist
◦ …stärken die Autorität, die der Internetauftritts im Internet genießt
◦ …sind viel Aufwand
◦ …machen sich auf lange Sicht bezahlt (Schneeballeffekt)
◦ …sind nach wie vor einer der Top-3-Ranking-Faktoren (Content, Links, RankBrain)
Ziel: An Relevanz gewinnen und so in den Suchergebnissen aufsteigen. Ein
hochwertiger Backlink auf einer hochfrequentierten Website kann viel Traffic
generieren.

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Linkbuilding
Local Citation…
◦ …umfasst Wiedergabe des Namens, der Adresse & Telefonnummer eines lokalen
Unternehmens
◦ …findet sich in Branchenverzeichnissen, auf Websites, bei indexierten Applikationen
& auf sozialen Netzwerken
◦ …wirkt sich positiv auf das lokale Suchmaschinenranking eines Unternehmens aus
◦ …entwickeln sich auch ohne weiteres Zutun des Unternehmens weiter, durch
Datenaustausch zwischen Geschäftsplattformen
Entscheidend: Anzahl der Erwähnungen eines Unternehmens, die Genauigkeit
der erwähnten Daten & die Qualität der Plattformen, auf denen die Erwähnung
publiziert ist. Als richtig gilt, was gleich- oder ähnlich lautend publiziert wird.

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Linkbuilding
Rankingfaktoren für Local Pack & Finder Rankings Gewichtung

Google My Business Signale (Standortnähe, Kategorien, Keywords im Unternehmensnamen usw.) 19,00 %

Link-Signale (eingehende Ankertexte, Autorität verlinkender Domains, Anzahl verlinkender Domains etc.) 17,00 %

On-Page-Signale (Adress- und Kontaktdaten, Keyword im Title, Domain Autorität usw.) 14,00 %

Local Citation/Erwähnungs-Signale (Anzahl sowie Konsistenz der Adress- und Kontaktdaten in Branchenbüchern bzw.
13,00 %
Aggregatoren)

Reviews/Rezensions-Signale (Anzahl, Vielfalt sowie Verhältnis der Reviews usw.) 13,00 %

Benutzerverhalten (Click-Through-Rate, Anrufklicks, Routenplanung, Check-ins usw.) 10,00 %

Personalisierung (Suchhistorie, Suchverhalten, Interessen usw.) 10,00 %

soziale Signale (Google Engagement, Facebook Engagement, Twitter Engagement) 4,00 %

Quelle: Moz – Local Search Ranking Factors Study 2017

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Linkbuilding
Rankingfaktoren für lokale, organische Rankings Gewichtung

Link-Signale (eingehende Ankertexte, Autorität verlinkender Domains, Anzahl verlinkender Domains usw.) 29,00 %

On-Page-Signale (Adress- und Kontaktdaten, Keyword im Title, Domain Autorität etc.) 24,00 %

Benutzerverhalten (beispielsweise Click-Through-Rate, Anrufklicks, Routenplanung sowie Check-Ins) 11,00 %

Personalisierung (Suchhistorie, Suchverhalten, Interessen usw.) 9,00 %

Local Citation / Erwähnungs-Signale (Anzahl und Konsistenz der Adress- und Kontaktdaten in Branchenbüchern &
8,00 %
Aggregatoren)

Google My Business-Signale (Standortnähe, Kategorien, Keywords im Unternehmensnamen usw.) 7,00 %

Reviews/ Rezensions-Signale (Vielfalt, Anzahl sowie Verhältnis der Reviews etc.) 7,00 %

soziale Signale (Google Engagement, Facebook Engagement, Twitter Engagement) 4,00 %

Quelle: Moz – Local Search Ranking Factors Study 2017

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Dienstleister
„Ein Team aus Fachübersetzern und Onlinemarketing-Experten entwickelt in
enger Zusammenarbeit mit Ihnen multilinguale Lösungen und Konzepte für die
Neuerstellung und Übersetzung einer Website oder auch für wirksame
Onlinemarketing-Kampagnen.“
Kern AG

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Quellen
https://www.lingua-world.de/lokalisierung/lokalisierung-webseiten.htm
https://www.foerderland.de/managen/marketing/news/artikel/internationale-webseite/
https://www.trafficmaxx.de/blog/seo/local-seo-tipps-zur-optimierung-fuer-die-lokale-suche
https://www.e-kern.com/de/uebersetzen/seo-uebersetzungen/
https://www.e-kern.com/fileadmin/user_upload/Infoblaetter_DE/Infoblatt_SEO_Uebersetzungen.pdf
https://www.pangeanic.com/knowledge_center/importance-of-translation-for-multilingual-seo-mseo/#
https://www.transline.de/de/uebersetzung/seo/
https://www.seo-suedwest.de/3128-lokale-ergebnisse-google-tool-vortaeuschen-aufenthaltsorte.html
https://inara-schreibt.de/blogs/shopify-seo-blog/content-lokalisierung
https://www.online-solutions-group.de/Blog/seo-grundlagen-multilinguale-keywords/
https://searchengineland.com/the-ultimate-guide-to-multilingual-and-multiregional-seo-157838
https://blog.amplexor.com/globalcontent/de/website-lokalisierung-anf%C3%A4ngertipps-f%C3%BCr-die-multilinguale-suchmaschinenoptimierung
Letzter Aufruf: 23.04.2019

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Bildquellen
https://www.fiverr.com/mnadeem131/wordpress-seo-optimization-audit-report-keyword-research-backlinking
https://www.ionos.de/digitalguide/domains/domainendungen/cctlds-laenderspezifische-top-level-domain-liste/
https://www.luna-park.de/blog/9304-suchmaschinen-marktanteile-russland-und-im-russischsprachigen-raum-2014/
https://www.luna-park.de/blog/9636-suchmaschinen-marktanteile-asien-2014/
https://www.luna-park.de/blog/9142-suchmaschinen-marktanteile-europa-2014/
https://www.luna-park.de/blog/26276-suchmaschinenmarktanteile-deutschland/
https://www.sprachfuchs.com/seo-lokalisierung/
https://www.code-alliance.de/it-loesungen/online-marketing/suchmaschinenoptimierung-seo/seo-uebersetzungen/
https://www.lingua-world.de/lokalisierung/lokalisierung-webseiten.htm
https://www.e-kern.com/de/uebersetzen/seo-uebersetzungen/
Letzter Aufruf: 23.04.2019

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